浅谈平面设计中的公益广告
浅析公益广告创意设计
目录一、引言 (1)二、公益广告创意相关概述 (1)（一）公益广告的特点 (1)（二）公益广告的创意原则 (1)三、公益广告的创意设计元素 (1)（一）情感的融入形式 (1)（二）设计风格的多元化 (2)（三）创意性的思维 (2)（四）公益广告的艺术形式创新 (2)1.纪实摄影 (2)2.简单活泼 (3)3.模式叠加 (3)4.矛盾空间 (4)5.同性取代 (4)6.图反转 (4)7.物理重组 (5)四、优化公益广告的创意设计 (5)（一）增强对受众的导向意识 (5)（二）以创意为广告的核心 (5)（三）提升公益广告的含蕴 (6)五、结论 (6)参考文献 (7)浅析公益广告创意设计摘要公益广告是向公众传达文明道德观念，提高文明程度，建立良好的社会风气的广告形式。
是影响舆论、疏导社会心理、规范人们社会行为、维护社会道德和正常次序、促进社会和谐健康发展的重要手段。
作为高校广告设计专业的师生，进一步研究公益广告创意设计和实现途径，进行公益广告创新探索训练，具有重要的现实意义和实践意义。
因此本文从理论知识出发，对公益广告的主要设计元素进行了分析，明确了受众对公益广告创意性设计的重要性，进而对于我国的公益广告的提出参考的创意性的对策。
关键词：公益广告；创意设计；创新一、引言作为创意设计的广告文化与商业活动相结合，与受众之间建立心灵上的沟通，以更好地发挥公益的效果，公益近年来对广告业的作用。
从公益广告发展中的设计以及制作的成本较低，把并且方便快捷，具有创意性强等特点，广告传播更为广泛。
我国学者对公益广告的研究还缺乏深入的研究，所以本文从受众对公益广告的重要性以及社会责任、道德意识，其社会功能的艺术欣赏的总结，并根据创新原理构成未来广告设计问题进行了分析，对公益广告的创意分析公共服务广告的研究具有借鉴意义。
因此，本文的研究具有重要的理论意义和实践意义。
二、公益广告创意相关概述（一）公益广告的特点公益广告是广告体系中的一个重要分支，使公益广告除了具有广告共性外，还有一些个性、公益性、社会性和大众化的广告特点。
[招贴,要点,公益]浅谈公益招贴的设计要点
![[招贴,要点,公益]浅谈公益招贴的设计要点](https://img.taocdn.com/s3/m/20236e9ee45c3b3566ec8b24.png)
浅谈公益招贴的设计要点摘要：公益招贴在信息高速传播的今天，为促进社会精神文明的提高和良好社会道德规范的树立等方面，有着不可代替的作用和地位。
公益招贴设计有着鲜明的实用性、公益性、社会性和艺术性，当代社会倡导爱护环境和绿色环保，公益招贴迎合了这个时代的需要，成了生活中重要的公益宣传工具。
为了设计出更好的作品，公益招贴的设计要考虑大众的接受程度，在吸收传统文化的同时应具时代感，公益招贴设计应充分运用招贴设计的三要素。
关键词：公益；公益招贴；招贴设计招贴是一种以图形文字等平面设计为表现手段来传递商业文化和其他方面信息的可以复制的视觉传递媒体。
招贴广告在我国通常叫做“宣传画”，《牛津英汉大词典》定义它为展示在公共场所的告示。
随着经济的高速发展，精神文明的建设也受到更多的关注，公益招贴在提高社会精神文明和倡导良好社会道德规范等方面，依然有着不可替代的地位和作用。
纵观我国招贴设计的发展和现状，准确把握招贴的设计要点，有助于公益招贴社会教育职能的更好发挥，能够推动社会精神文明的建设。
一、公益招贴设计应考虑大众的接受程度公益招贴看上去很简单，但是其内容覆盖面广，所以要考虑到很多问题。
招贴设计与绘画不同，它不是表达个人的感情，而是教化大众的，是整个社会精神文明的体现。
因此，公益招贴在设计的时候就要求设计师做到全面的考虑，无论是老人、儿童、白领或者农民都能够让其快速领略设计内容，达到信息的有效传达。
所以设计要简洁明了、通俗易懂。
此外，公益招贴是反映人类社会精神文化层面的道德观、审美观、价值观和生活观组成的意识形态，并且为大众给予引导与指向，展示这个时代的新观念和新精神，激发大众的社会意识和公益行为，这样的满足人们精神文明需求的艺术作品必然赋有深刻的社会文化特征。
招贴设计应当以比较明了的创意结合高度艺术化的表现方式，从而呈现出完善的艺术效果。
公益招贴具有震撼人们内心的强大力量，每一位社会成员的共同参与完成了它的使命，它与受众是一种平等交流关系，是对社会大众自身感情的呼唤，使人们感同身受。
公益广告设计创作手法研究
公益广告设计创作手法研究摘要本文针对国内公益广告创作的现状和存在的问题，参考大量事实材料与客观数据，进行细致而深入的分析，提出个人的观点和解决方案。
以期达到促进中国公益广告事业健康快速发展的目的，从而为建设健康有序的社会主义和谐社会积聚力量。
公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。
平面公益广告与社会生活息息相关，无论政治主张，经济动态，宗教信仰，民族节日，文化活动等。
都是它的创作题材，街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站等都可以成为张贴的场所。
公益广告是以社会公德为主要叙事内容，而社会公德又是构成人的道德的基础，因此在公益广告叙事过程中就应该处处以人为中心，然而现在很多公益广告的创作手法并不是非常人性化，甚至有些冰冷。
通过我国公益广告短短十几年的历程可以看出，尽管取得了长足发展，公益广告在我国任是一种新鲜事物，不可避免的存在这样或那样的问题，体现在公益广告活动整体运作的各个方面，这些问题聚集在一起，成为制约我国公益广告事业进一步发展的严重障碍。
所以如何对平面公益广告创作手法进行定位，这对平面公益广告的发展有着重要的影响，因此，着重探讨的是平面公益广告的创作方法，缩短与受众的距离，使公益广告更加人性，引发与受众的共鸣，以此促进公益事业的发展。
关键词：公益平面广告创作手法共鸣目录一平面公益广告设计中存在的问题 (1)1.1 创作手法生硬 (1)1.2 公益广告的主题及创意选择 (1)1.3 公益广告市场化运作程度低 (1)1.4 缺乏的资金保障体系 (1)二公益广告创作应注意的几点 (3)2.1 主题的准确性 (3)2.2 创作的目的性 (3)2.3 创意有无国别 (3)三平面公益广告的相关阐述 (5)3.1 公益广告的界定 (5)3.2 公益广告的特点 (5)3.3 我国平面公益广告的发展状况 (5)四平面公益广告创作手法及主题 (6)4.1 平面公益广告的创作手法 (6)4.2 平面公益广告的主题选择 (7)五公益广告的运行机制建议 (8)5.1 建立完善的管理机制 (8)5.2市场化的融资途径 (8)六公益广告的创作过程 (10)6.1 主题的来源 (10)6.2 撰写文案 (10)6.3 制作 (10)结论 (11)参考文献 (11)一平面公益广告设计中存在的问题1.1创作手法生硬公益广告的图片应具有很强的视觉冲击力，能立即吸引人的注意力并使人感兴趣，让人在众多的信息包围之中关注它。
平面公益广告
圣地亚哥环保海报
公益广告的倡导性原则则是要求我们在进行倡导发言时要以宣传为主，提醒规劝 为辅的方式。智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。 搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空 调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化 碳同样是造成气候改变的主因。
“绿肺”作用。广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保
护森林资源。
环境类
含蓄式创意法
最重要的小事篇
创意分析：一 粒稻米和一滴 水滴看起来不 起眼，但是如 果是许多稻米 和许多水滴就 会是一种资源， 广告意在提醒 人们要珍惜粮 食和水资源。
7
倒计时篇
创意分析：画面 中出现一个巨大 的一次性塑料盒， 上面写有“距离 完全降解还需 72965.3 天 ！ ” 可 见塑料对于环境 的危害性极大， 广告还是想提醒 人们少用塑料餐 盒，塑料袋等， 以保护我们的环 境！
经典平面公益广告评析
公益广告的概念
通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合 乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社 会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力， 通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念 或意见。
公益广告有以下特性：
• 重义轻利； • 创意第一、成本第二； • 拥有最广大的受众面； • 拥有最丰富的创作题材； • 情感诉求为主； • 社会精英和明星积极响应和参与；
汽车尾气杀死了我们的颜色
恐惧式创意法
公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据受众的心理接受特点循序渐进地引导, 让受众在接受信息的过程中,进行感悟反省,直至自愿接受。这就是劝诱提示式表达法 公益广告只有提供了充分的理由, 才能为受众理解并接受其所要传达的观念。其次,劝诱提示要可信,要从受众出发并结 合亲身体验和感受进行渲染,这样,受众在接受信息时,可以联系自己的生活实践和情感 经历,与之进行对比和判断。绿肺》的公益广告:这个广告是由世界自然保护基金会委 托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的
平面公益广告文案
平面公益广告文案在我们的日常生活中，公益广告已经成为了一种不可或缺的信息资源。
平面公益广告不仅可以在公共场合扮演着提醒、警示的角色，还可以在人们的生活中以小巧精致的方式呈现，提供一些帮助与建议。
也许很多人感觉这些广告太多了，每天都看到的话题就更多了，但这正是公益性广告的价值所在。
好的广告不仅可以帮助观众获得更多的信息和知识，更可以引领和推动大家深入关注和了解所涉及的议题，从而产生善意的行动。
那么在平面公益广告的呈现中，文案作为内容的核心之一，要如何设计和呈现呢？首先，一个好的平面广告文案必须能引起受众的浓烈兴趣。
这需要从广告所涉及的议题、观众的兴趣点、广告的表现形式等多个方面去考虑。
比如，在某个地区发生突发公共事件时，人们对相关的应急措施、应对方式往往是关心和迫切的。
此时，平面广告的文案就需要聚焦于其传递的信息的紧迫性和适时性。
比如，“严禁随意放火——火灾就快到你的床边了！”“含冤的鲜血，是不能再流了！”这些文案在短时间内可以通过威胁或激发人们的良心意识的方式吸引观众。
类似的文案形式还可以应用在其他的议题上，比如环保、交通安全等等。
具体来说，公共场合的交通指引可以使用“车到三分靠，人行道亦晓得”这样的文案来解释，地铁站的违规摆摊也可以使用“别让你的私人商店成为公共障碍”的方式来警示观众。
其次，广告文案的简洁性和可懂性是平面广告的优势之一。
平面广告往往陈述简单却有力的信息，适合快速的传递和理解。
所以，广告的文案必须将信息压缩和集中到最短的句子内，这有助于传达思想和引起共鸣。
例如“今天你睡觉了吗？”这个广告告诉人们，在繁忙愉悦的生活之中，科学的作息时间对健康和生产力都有着非常的好处。
在这个简短的广告中，我们可以学到科学的知识，同时也推动了全民养成健康作息的优良习惯。
再比如，“宁让步，亦不撞车！”这个口号告诉人们，文明交通是减少车祸的根本。
无论是要遵守交通规则、礼让行人还是注重平衡的行车状态，这行为都是我们都应遵守的。
基于平面设计的三要素分析国内外公益招贴
一、平面设计的三要素日常生活中的招贴和杂志等平面广告种类繁多，优秀的平面设计作品将极大地刺激观众的感官。
其中，形式美规则中的文字、图形和色彩的表达尤为重要。
文字本身的功能是传输信息；图形是平面广告设计中强有力的视觉语言元素，与文字相比更为直观，能够增强人脑对设计屏幕传输信息的印象，使观众更好地记忆、理解信息；平面设计中色彩的合理使用使图像更加生动、具有感染力。
二、选定同一主题的公益招贴对比分析公益招贴以社会公益问题为主题，是公益广告的一种形式。
公益广告，是指为社会公众服务的非营利性的广告，常常以短小轻便的形式出现，其虽与美国、日本的公共广告有相似之处（如关注社会问题、环境问题等），但由于各国国情与历史文化背景、社会发展水平不同，在题材、内容上与其他国家存在较大差异。
早期的中国公益招贴设计出现于20世纪50年代，多以年画的形式出现，体现了当时社会的生活理念、审美趣味，其内容以传统道德观的宣传为主，如孝悌忠恕、克己奉公、百家格言等。
20世纪60年代以后，公益招贴设计的内容主要集中于公共道德、努力学习、积极工作等。
到了20世纪90年代，公益招贴设计涉及领域空前广泛，从社会伦理到环境保护、从文化教育到公共道德，几乎包括了社会公共空间的所有领域。
随着全球化进程的推进、传播媒介的发展，人们对精神世界的需求不断增加。
招贴作为信息传播的媒介，其主题也随着人们的生活水平和精神需求的发展而趋向多样化。
笔者选取“保护动物”这一主题搜集国内外招贴设计资料，分析文字、图形和色彩在其中的运用。
所有保护动物的公益招贴均围绕着动物保护的核心内容：禁止虐待、残害、猎杀和捕食任何野生动物。
选取的招贴以及分析如下。
首先是世界自然基金会（以下简称W W F）的系列招贴。
W W F的标志会随着版式的不同出现在画面的左上角或右下角，画面的主体是图形与图形的组合，大多采用同构的形式。
每幅招贴的主题形象不同，有犀牛、大象、老虎、狮子、长臂猿等，多为濒危物种。
平面广告分析
平面公益广告1.公益广告的概念公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。
2.公益广告的目的由于经济的高度发展，引发了一系列的社会问题（环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、但用毒品等现象），或产生一些重大的有意义的活动或事件，而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意，对国家重大事件的关注，抵制一些社会丑恶现象，公益广告作为一种工具应运而生，其目的在于增进公众对社会问题的了解，影响其对壁垒问题的看法和态度，改变其行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解，向公众传播一种健康社会的公益观念，或对公众进行教育引导，一遍提高公众素质，达到规范大众行为的目的。
3.公益广告的特性重义轻利；创意第一、成本第二；拥有最广大的受众面；有最丰富的创作题材；情感诉求为主；社会精英和明星积极响应和参与。
4.公益广告的案例分析⑴灾难篇玉树地震公益广告分析：本公益广告主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每一个都是兄弟姐妹，像家人一样牵动着彼此。
全国哀悼，停止一切娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。
本广告可以说是开门见山，直抒胸臆。
用最直接的手法传达广告所蕴含的信息，让人对其一目了然。
⑵环保篇节约用水公益广告分析：本公益广告主要展示了一个倒过来的杯子，如果人类再继续浪费水资源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。
本广告打破思维，把人们平常对杯子的惯性用法倒装，使受众心里立刻受到震动，再加上“2050年的杯子，想想将来，请节约用水”这一浅显易懂却发人深思的广告语，使整个广告给予人的不仅是一目了然，更是心底的触动。
减少汽车尾气排放广告分析：本公益广告利用的是街拍实景所制成的平面广告。
人们使用汽车代步图的是个人方便，但是汽车尾气的排放却是对整个城市的污染。
小汽车，大排放，本广告的目的是在于呼吁大家尽量使用不产生人为污染的交通工具。
论平面公益广告设计的创意要素
论平面公益广告设计的创意要素作者：张芳来源：《世界家苑·学术》2017年第09期摘要：公益广告与商业广告有着很大的区别，公益广告旨在提高全社会群众的社会道德观念，净化不良风气，创建和谐社会。
本文从平面公益广告出发，对平面公益广告设计的题材进行分析，从而确定不同题材中的主要创意元素。
关键词：广告设计；平面公益广告；创意一、题材内容分析1、环境保护题材环境保护问题已经成为全世界最为关注的问题之一，因为人类在不断追求经济高速发展的同时却使得生态环境遭到了严重破坏，如今保护环境、节约资源、防止空气污染、防止噪音污染、等题材已成为人类最为关注的主题。
2、传统美德的题材中华民族文化有五千多年的历史，为以后子孙留下许多优良的传统美德，继承与发扬优良传统美德有利于促进社会良好风气的形成，使人与社会达到和谐美好状态。
例如乐于助人、拾金不昧、尊老爱幼等题材己成为公益广告宣传的主要内容，所以传统美德题材类型的广告要围绕人们道德回归传统美德的主旨进行创意设计。
3、爱国精神的题材爱国主义精神就是对祖国的一种最深厚的情感，是国家统一、团结自强的精神力量。
对每个人来说，富有爱国热忱是报效祖国和成就事业的精神动力.所以爱国精神题材的广告在设计时需要以调动民众的爱国情怀为主旨进行创意设计，只要是能够促进国家和平繁荣的题材都可以作为广告的创意点。
总的来说，公益广告的设计主旨和题材一经确定之后就确定了广告主题，主题是广告的灵魂，对广告的信息传达效果起着至关重要的决定作用，确立和提炼广告主题时要深入剖析主题内涵，归纳其自身特征；然后将主题与创意结合起来进行广告的创意表现。
二、要有正确的创意理念1、创意必须主题明确一件公益广告作品中的创意都应围绕一个主题展开，表现的信息必须高度集中、高度简练、高度明确。
有些人在进行公益广告创意时，往往考虑的东西太多，总想在一个作品中表达更多的公益观念，而广告创意表达的时间与空间是有限的。
如果展现的信息太多，就会造成诉求力的分散。
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浅谈平面设计中的公益广告
社会在进步，道德却在沦丧，因此不得不借助媒体的力量唤醒人类残存的道德意识。
公益广告氤氲而生。
耳熟能详的公益广告无非禁烟禁毒，节能环保…在黄信初的《招贴设计》中关于公益广告有这么一段话：公益招贴是以公益性问题为题材，如宣传环境保护，交通安全，关心弱势群体等主题，其目的是倡导新风尚，树立新观念，引导新生活。
公共招贴反应了人类精神深层结构的价值观，道德观，审美观，生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代新观念，引发公众的公共意识和公益行为。
作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德的责任和使命，他以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明有力的呼吁，在当经文化宣传中扮演重要角色。
这篇小论文将着重谈谈我对公益广告的认识。
一副好的海报招贴，首先他要能够引起读者的注意，引起注意是平面设计的重要手段和成功的基础，设计的效果基本上来自读者和作品接触的效果，一幅海报或者广告视屏片段放在读者眼前，只有引起读者的兴趣，然后才能谈到理解，确定性的效果，若不能引起注意，谈何而来的诱导欲望，加强记忆，导致行动，简而言之一切都是白搭，在一定意义上造成浪费。
想要引起读者的注意就要从它的基本构成着手——图形，文字，颜色。
我们开始进行基础设计，是从认识图形的美感和组合规律开始的，点的移动轨迹形成线，线构成面，了解它们的特性及组合规律能进行最基本的图形创造。
再后来讲到海报设计，在老师的传授过程中不断出现“图形，文字，颜色”的概念，充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。
海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点，内容不可过多，一般以图片为主,文案为辅，主题字体醒目。
社会海报是带有一定思想性的。
这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。
公益广告面向的是大众，因此它的表现形式应较为直接，易接受，我按照自己的理解方式大致划分为“号召式”，“恐吓式”。
在翻阅其他设计师的作品时，不难发现公益广告的标题常常带有号召，呼吁或者是敬告，简短精炼，没有繁杂的文字变形。
当然也有许许多多创意非常新颖独特的。
“号召式”利用文字的感染力来折服大众，呼吁大家改掉陋习或者停止某种会带来不良后果的行为。
这些海报通常将人类的某种正在进行的恶习，或者会带来恶果的行为展现在画面中，再将口号植入画面而这些口号必须非常精炼，并且一矢中地。
有的广告很复杂，有的很简单，简单到画面中只有几个点，但是也就是这几个点把问题分析的非常透彻，将要表达的表达的淋漓尽致，如图（1）。
这里的简单是指画面内容简单，还有一种简单就是将要表达的很浅显的展现在画面上，简单的大家好理解，即在短短几秒钟把想表达的说明白，让观众留下深刻印象，所以要表述的语言和创意必须简单有效，大部分公益广告表现形式都以简单为主，因为愿意费脑细胞琢磨广告内容的观众并不多，纯了专业广告人士。
一般来说，我们都希望在设计中能够尽可能多的传达图片中的信息。
因此，我们必须发掘图片的力量，然后我们就根据所观察到的“故事”来进行设计。
在对公益广告阐述这些之后来简单分析一下海报的三个基本构成元素。
首当其冲是图片，在我们做海报的时候不妨自我审视一下图片的大小如何？是否包含引人入胜的故事情节？
图片是否具有新闻性？是否具有出人意料的视觉效果？手否具有代表性？能否产生突出的
反响？。
通常一张篇幅大二醒目的图片，比起一堆零星散乱的小图片更能吸引更多的读者。
但是图片除了大还要引人入胜。
否则一幅内容空洞的放大图片只会变成大一号的令人厌恶的图片，倒还不如小的图片。
当观众撇到一张有内容的图片便会想“这是怎么回事？”“这该怎么办？”然后他们就会继续读下去。
天天看见的东西通常会是人麻木，就像陈辞滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。
奇怪的角度，特殊的比例，惊艳的颜色等等都可以让一些被人们视而不见的东西变得引人注目。
标题在一张海报中起着不可忽视的作用，平均而言四分之三的人会看标题，当然。
看标题是基于海报吸引了他的基础之上的，标题是否能强化图片给观众带来的记忆是首先要考虑的。
也就是说，这个标题和你的图片表述的内容是否一致，并且在图片给人带来的冲击的基础上强化了该记忆。
再者就是海报的编排设计，简而言之就是上述的图形和标题所摆放的位置是否恰到好处。
编排设计要看起来简单，易于阅读，遵循自然的阅读顺序，标题不过分夸张，内文看起来清楚易读并且使人看下去。
不管是什么形式的公益广告，包括电视，广播，杂志三大媒介，它终究是一种手段。
最重要的还是要给人类洗脑，这不是靠几篇广告就能完成的，关键在于人的意识，意识转变了比吃什么灵丹妙药都要有用。
对于我们平面设计者而言传播有益信息是我们无可厚非的责任。
因此在努力提升自己的创意设计能力之外，更需花时间去经营客户关系、提供更好的服务，才能保持自己的竞争优势。
公益广告文案脚本写作
字幕：清晨6点半第一班校车出发…（黑幕黑体白字）
背景音乐响起：轻音乐，带有淡淡的忧伤，稍带汽车的行驶声
场景1：天蒙蒙亮，大街上熙熙攘攘的人，第一班校车出发了
镜头1：小女孩独自走上公交，坐到座位上
镜头2：小女孩看着窗外
镜头3：大街上有几位家长在为自己的孩子买早点
镜头4：（特写）一位家长在为自己的小孩买早餐，表情焦急，生怕耽误孩子上学
镜头5：（特写）小女孩表情沮丧，想起自己的父母，此时画面中模糊出现三口全家福
镜头6：校车继续前进，小女孩表情失望
字幕：上午8点半班级鸦雀无声，阳光透过窗户照亮整间教室（黑幕黑体白字）
场景2：在教室里，老师正在发试卷，小女孩取得优异成绩
镜头7：老师慢慢走到小女孩身边，将试卷交到小女孩手中
镜头8：（特写）小女孩拿到满分
镜头9：（特写）老师给小女孩满意的笑容，并且鼓励她
镜头10：（特写）小女孩开心的笑了
镜头11：小女孩想象着拿着成绩单给爸妈看，此时画面中出现其父母摸着她的头，给她嘉许镜头12：小女孩的表情由高兴转为失望，心情低落
场景3：夕阳西下，小女孩背上书包，搭上校车往家赶
镜头：13校车行驶在路上，窗外有许多家长正在接自己的小孩回家
镜头：14（特写）一位家长见到自己的小孩走出校门，急忙上去帮忙提书包，家长面带笑容很热情，而他的小孩一脸撒娇样
镜头15：（特写）小女孩缓缓舒了口气，低着头
镜头16：天色渐暗，小女孩独自在家吃饭，洗漱
镜头17：（特写）窗前那张一家三口全家福
镜头18：小女孩上床睡觉，取下眼镜，熄灯
场景4：第二天，课间教室里同学们欢声笑语嬉戏着
字幕：又是一天
镜头19：（全景）课间同学们谈笑风生
背景音乐响起：课间的嘈杂声，同学们的笑声
镜头20：小女孩独自坐在座位上看着呆呆地大家聊天
镜头21：（特写）小女孩的表情有点无奈又有点冷漠
场景5：老师走进教室，带着小女孩走出教室，沐浴阳光中
镜头22：走廊上，老师双手推着围栏，身体前倾倚着围栏，抬头45°
镜头23：（特写）老师抬头45°，闭上眼睛享受阳光，面带微笑，静谧的笑容
镜头24：老师让小女孩跟她学
镜头25：小女孩也抬起头，45°甜甜的笑着，享受阳光
镜头26：同学们都走出教室站在走廊上，同样的动作，抬头45°，甜甜的笑容，享受阳光镜头27：（正面特写）学生在走廊上站成一排，同样的姿势，同样的笑容
镜头28：（背面特写）老师和同学们站成一排，同样的姿势，
镜头29：镜头模糊
字幕：世界不曾离开你，抬头45°，让阳光照亮你的脸庞（白色字体放大，打出广告语）背景音乐响起：欢快的节奏。