浅谈影视公益广告的表现手法和传播效果
试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现
试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现数字技术的发展为电视公益广告的视觉表现提供了全新的可能性，数字化的广告制作技术让广告创意能够更加生动、丰富和具有互动性。
电视公益广告作为社会责任感的传递者，其视觉表现的重要性不言而喻。
本文将就数字技术视域下电视公益广告的视觉表现进行探讨。
数字技术为电视公益广告的创意表现提供了更多元的方式。
数字化的广告制作技术让形象、色彩、音效等在广告中得以更为生动地表现，视觉传达更加直观和丰富。
在数字技术视域下，电视公益广告的视觉表现不再受制于传统的平面、影像展示，而是可以通过动画、特效等形式使得广告更富有创意和吸引力。
借助数字技术，广告创意可以通过特效来刻画环境变化、人物形象和情感变化，使得公益广告在视觉上更能触动人心，激发共鸣。
数字技术为电视公益广告的制作过程提供了更高效的手段。
传统的广告制作需要繁琐的拍摄、剪辑等工序，耗费时间、人力和物力。
而数字技术在制作公益广告时，可以通过计算机模拟、合成等手段更加高效地制作出高质量的视觉效果，大大缩短了制作周期，并且减少了对于自然环境、人力资源的依赖。
数字技术的高效性让公益广告的制作更具可行性和创新性，不仅提高了广告制作的效率，也提高了作品的表现力和观赏性。
数字技术为电视公益广告的传播方式提供了更广泛的渠道。
随着网络媒体的发展，数字技术让公益广告得以在网络平台上进行更加精准的定向传播，使得公益广告的视觉表现能够接触到更广泛的受众。
数字技术的应用让公益广告不仅可以通过传统的电视媒体进行传播，还可以在网络、移动设备等平台上进行传播，使得其视觉表现更加多元化和灵活。
尽管数字技术为电视公益广告的视觉表现提供了更为丰富和多元的可能性，但也有一些不足之处，比如数字技术的应用可能使得公益广告的信息过于复杂、诱导性过强，影响观众对于广告信息的理解和接受。
对此，广告创作者需要在借助数字技术进行视觉表现时，更加注重信息的准确传达和观众体验的良好性。
试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现
试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现数字技术的迅猛发展改变了人们生活的方方面面，其中之一当然也包括广告产业。
随着电视行业进入数字化时代，电视广告在数字技术视域下展现出了全新的视觉表现。
特别是在公益广告领域，数字技术的运用不仅带来了更加生动、丰富的视觉效果，还赋予了公益广告更大的表现力和感染力。
本文将从数字技术视域下电视公益广告的视觉表现进行分析和探讨。
一、三维动画技术的应用在数字技术视域下，三维动画技术的应用使得公益广告的视觉表现更加生动和引人入胜。
以前的电视公益广告多数依赖于实地拍摄和平面动画，虽然表现手法多样，但是在表现力和视觉冲击力方面存在着很大的局限性。
而现在，通过三维动画技术，公益广告可以呈现出更加震撼人心的画面，比如通过三维动画表现的自然灾害场景、疾病传播过程等，更加生动地呈现出公益广告所要传达的信息。
三维动画技术不仅能够让观众直观地感受到公益广告所描述的场景，还能够引起观众更深层的共鸣，从而增强了公益广告的影响力和感染力。
二、虚拟现实技术的运用虚拟现实技术的应用为公益广告带来了全新的视觉体验。
虚拟现实技术可以让观众沉浸仿佛置身于广告所展现的场景中，极大地提升了观众的参与感和互动性。
以前的公益广告虽然通过镜头语言等手段展现出了问题的严重性，但观众仍然是以旁观者的身份看待，很难真正理解问题的严重性和紧迫性。
而通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地感受到问题的严重程度，从而更加有力地激发观众的同情心和责任感。
这种沉浸式体验更容易让观众产生深刻的共鸣和情感连接，从而更加有效地传递公益广告所要传达的信息。
三、大数据分析的指导数字技术的应用使得公益广告在制作过程中可以更加精准地了解受众的喜好和需求，从而在视觉表现上更加贴合受众的心理和认知习惯。
通过大数据分析，广告制作人员可以清晰地了解受众的画面偏好、颜色喜好、节奏感知等，从而在视觉表现上做出更加符合受众喜好的设计。
通过数字技术视域下的公益广告制作，不仅能够提高公益广告的曝光率和转化率，还可以使公益广告在视觉表现上更加贴合受众的心理和认知习惯，从而更容易让受众接受和认可公益广告所传达的信息。
试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现
试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现
数字技术的广泛应用给电视公益广告的视觉表现带来了很大的变化，这些变化主要体
现在以下几个方面。
首先，数字技术使得电视公益广告的画面更加生动、逼真、具有冲击性。
传统的电视
公益广告多采用实拍的方式，画面质量一般，难以以最直接的方式表达出广告宣传的主题
和重点。
而数字技术的应用能够打造出更加精美的画面效果，使得广告宣传更加生动、精准、有效。
其次，数字技术能够让电视公益广告的表达手法更加多样化。
通过数字影像技术，可
以实现虚拟场景、3D动画等复杂的画面效果，同时可以添加音效、音乐、特效等元素，加强广告的冲击力和感染力。
再次，数字技术的应用能够使电视公益广告的传播方式更加广泛和灵活。
今天，在社
交媒体、视频分享平台、电视互动平台等平台上，公益广告可以通过视频、图像、文字等
方式进行传播，不仅可以实现多平台联动，还可以分别针对不同的观众群体进行推送。
最后，数字技术的应用推动电视公益广告与观众之间的互动更加密切。
在直播、点播、互动等不同观看模式下，广告宣传者可以通过观众数据分析，了解观众的喜好和需求，进
一步优化广告策划和执行方案。
总之，数字技术是电视公益广告视觉表现的重要推动力量，通过数字技术应用的不断
创新和完善，电视公益广告必将更加生动、逼真、多样化，更好地达到宣传目的。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告是一种传播公益理念、推动社会进步的重要手段。
既要传达信息和理念，又要触动观众的情感，引发共鸣。
捕捉和表达情感诉求是视频公益广告成功的关键因素之一。
本文将从捕捉情感诉求和表达情感诉求两个方面进行浅谈。
捕捉情感诉求。
一部成功的公益广告必须能够引起人们的情感共鸣，通过观众熟悉或能够理解的情感诉求来操作他们的情绪。
要捕捉情感诉求，一方面需要对观众的情感需求有深入的了解，另一方面需要善于挖掘和把握广告内容中的情感元素。
对观众的情感需求进行了解是捕捉情感诉求的基础。
观众的情感需求可能包括对幸福、亲情、友情、爱情等情感的渴望，以及对公平、正义、奉献等价值的追求。
了解观众的情感需求，就可以有针对性地制作公益广告，让观众产生共鸣，从而引发他们的情感反应。
而在广告内容中，情感元素的挖掘和把握也很关键。
情感元素是指广告中可以引发观众情感反应的内容，可以通过故事情节、人物形象、音乐、图像等方式呈现。
通过一个感人的故事让观众感受到亲情的温暖，或者通过一段悠扬的音乐来引发观众对自然环境的关注和保护。
这些情感元素的运用可以让观众更容易在广告中找到情感共鸣点，进而产生对公益事业的认同和支持。
表达情感诉求。
通过捕捉观众的情感诉求，广告需要能够将这些情感诉求有效地表达出来。
要有效地表达情感诉求，需要有一个清晰的目标受众群体，合理的叙事结构，以及恰当的情感表达手段。
清晰的目标受众群体是表达情感诉求的前提。
不同的人群有不同的情感需求，因此在制作公益广告时需要明确目标受众群体。
在表达情感诉求时，可以通过选择合适的角度和情感元素来满足该人群的需求，从而增加广告的吸引力和影响力。
合理的叙事结构是表达情感诉求的关键。
叙事结构是指广告中情感元素的组织方式，包括导入、发展、高潮和结尾等部分。
合理的叙事结构可以让观众情感的激发和积累更加自然流畅，有效地表达情感诉求。
通过在广告中构建一个引人入胜的故事情节，带领观众逐渐代入并与广告发生情感共鸣。
试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现
试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现随着数字技术的不断发展和普及，电视公益广告的视觉表现也在逐渐发生变化。
数字技术的应用为电视公益广告的创作提供了更多的可能性，视觉表现更加多样化和个性化。
本文将结合数字技术视域，试析数字技术下电视公益广告的视觉表现。
数字技术为电视公益广告的创作提供了更多元的表现形式。
传统的电视公益广告主要通过电视画面加字幕或旁白的形式来进行传达，内容形式相对单一。
而数字技术可以通过VR、AR、CG等技术手段，将公益主题以更加立体、生动的方式呈现出来。
可以利用VR技术将受灾地区的实际场景呈现给观众，让观众身临其境地感受到受灾人民的困境，从而激发更多的关注和援助。
又可以利用CG技术创作一个具有强烈视觉冲击力的动画片，来宣传环境保护的重要性。
这些数字技术的应用，使得电视公益广告的表现形式更加多样化，视觉效果更加丰富多彩。
数字技术为电视公益广告的传播增添了更多创新元素。
传统的电视广告主要通过电视台的宣传和播放来进行传播，传播渠道相对单一。
而数字技术的应用为电视公益广告的传播提供了更多的选择，比如可以通过社交媒体、视频网站等多种渠道来进行传播。
这样一来，观众可以在更多的平台上看到公益广告，以达到更广泛的传播效果。
数字技术还可以通过数据分析，精准地定位受众群体，使公益广告的传播更加精准。
比如可以根据受众的年龄、兴趣爱好等信息，有针对性地在社交媒体上进行推广，从而提高公益广告的曝光率和观看率。
这些数字技术的应用，使得电视公益广告在传播方面更加灵活多变、精准高效。
数字技术为电视公益广告的创意呈现提供了更多创新可能。
传统的电视公益广告通常采用故事叙事、情感共鸣等手法来打动观众，刺激关注和思考。
而数字技术的应用，可以为电视公益广告的创意表现带来更多新的元素。
比如可以利用虚拟现实技术，让观众亲身参与到创意故事中，与主角进行互动，从而提升观看体验。
又可以利用增强现实技术，让公益广告与实际环境相融合，产生更多的趣味性和新颖感，吸引观众的注意。
央视公益广告《名字》解析
央视公益广告《名字》解析
央视公益广告《名字》是一部充满深意和人文关怀的作品，以下是对其解析：
1. 主题和创意：《名字》以“名字”为切入点，通过展现不同人物的名字背后所蕴含的深情厚意和家族传承，传达出对生命的敬畏和对人性的赞美。
广告通过细腻的画面和感人的故事，让观众深刻感受到名字所承载的厚重历史和丰富情感。
2. 叙事手法：广告采用了叙事性的表现手法，通过讲述一系列与名字有关的故事，让观众在情节的展开中逐渐领悟到名字的重要意义。
这些故事既有对家族传统的追溯，也有对未来梦想的寄托，具有很强的代入感。
3. 视觉效果：《名字》在视觉效果上也表现出色。
画面精美、色彩柔和，通过细节的刻画和光影的运用，营造出一种温馨、感人的氛围。
同时，通过对不同人物名字的字体设计，突出了名字背后所蕴含的故事和意义。
4. 情感共鸣：该广告通过情感的共鸣来打动人心。
观众在观看过程中，能够感受到不同人物对名字的深厚情感，以及对家族、传统和生命的敬畏。
这种情感共鸣使得广告更加深入人心，提高了传播效果。
5. 文化内涵：《名字》作为一部公益广告，也承载了丰富的文化内涵。
通过展现中国人的姓名文化，传递出对中华优秀传统文化的尊重和传承。
同时，广告也强调了个人价值和社会责任，呼吁人们珍惜自己的名字，发挥自己的价值，为社会做出贡献。
总的来说，《名字》这部央视公益广告通过深入浅出的方式，让观众领悟到名字的重要性和其中所蕴含的文化内涵。
它既是一部视觉与情感的艺术品，也是一部具有思想深度和文化内涵的公益广告。
浅析影视剧作品植入式广告传播效果
论文序号：****省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文浅析影视剧作品植入式广告传播效果论文作者：****准考证号：********作者单位：******** 级广告学指导教师：主考学校：********学院完成时间：2011年月目录内容摘要 (3)关键词 (3)Abstract (4)一、为何要研究植入式广告 (5)（一）研究植入式广告的目的与意义 (5)（二）从植入式广告的表现形式谈如何提高广告传播的效果 (6)二、植入式广告的基本问题 (6)（一）植入式广告的概念 (6)（二）植入式广告的优势及缺陷 (7)（三）植入式广告的创新手段 (7)三、观众对影视作品中植入式广告的接受过程 (9)（一）植入广告的“隐”与“露” (9)（二）植入广告的“多”与“少” (9)四、影响影视剧中植入式广告传播效果因素与优化建议 (9)（一）广告产品与影视剧风格类型不一致 (9)（二）广告产品与剧情内容过渡不自然 (10)（三）广告产品与剧中人物角色不融合 (10)（四）是否与反面角色或物品相关联 (10)结论 (11)致谢 (12)参考文献 (13)浅析影视剧作品植入式广告传播效果[内容提要]影视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。
电视频道越来越多,严重分流，遥控器成为收视率杀手，电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大。
品牌也越来越多，投放效果越来越差，普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。
而广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。
虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。
一些国际品牌敏锐抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，在占领晚间电视广告时段至高点的同时，潜移默化地将广告信息传递给目标受众，并打下深深的烙印。
新媒体环境下的公益广告传播效果分析
新媒体环境下的公益广告传播效果分析随着新媒体的广泛应用，公益广告在传播过程中面临着新的挑战和机遇。
本文将针对新媒体环境下公益广告传播的特点和效果进行分析，并探讨如何提高公益广告的传播效果。
首先，新媒体环境下公益广告传播的特点主要体现在以下几个方面。
首先，新媒体的传播渠道多样化，包括社交媒体、短视频平台、在线新闻等，使得公益广告能够触达更广泛的受众群体。
其次，新媒体环境下信息传播速度快，公益广告能够实现快速传播，引发公众的关注和讨论。
此外，新媒体环境下的用户参与度高，公益广告可以通过用户互动参与的方式增强传播效果。
然而，新媒体环境下的公益广告传播也面临一些挑战。
首先，随着信息爆炸式增长，公益广告需要在众多信息中脱颖而出，吸引公众的关注。
其次，新媒体环境下广告信息的流失速度也较快，公益广告需要通过巧妙的创意和营销手段留下深刻的印象。
此外，新媒体环境下公众对于广告的接受程度较低，公益广告需要充分考虑公众需求和感受，提高受众参与度和共鸣度。
针对以上特点和挑战，如何提高公益广告的传播效果成为亟待解决的问题。
首先，公益广告在新媒体环境下需要具备鲜明的品牌形象和核心价值观，以建立起公众对于广告的信任和认同。
其次，公益广告需要运用创新的传播手段和方式，例如通过短视频、微博话题等形式将信息直观生动地传递给公众，引发公众的共鸣和关注。
此外，公益广告应该充分利用新媒体平台的互动性，并与受众进行互动参与，增强用户的参与感和认同感。
此外，公益广告在新媒体环境下也需要注意避免以下几个传播误区。
首先，不要过度商业化，过度营销手段会降低公益广告的公信力和社会影响力。
其次，不要过度依赖网络效应，新媒体环境下传播速度快，但信息流失也快，公益广告需要通过多维度的传播方式和平台进行传播。
此外，也要注意避免过度激进或偏激的内容，以免引发公众的争议和负面评价。
最后，衡量公益广告的传播效果应综合考虑多个因素。
除了传播范围和点击量等传统指标外，还应考虑公众对于广告的认知度、态度以及对广告主题的行动反应等。
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浅谈影视公益广告的表现手法和传播效果
———以迎奥运系列公益广告为例
【文/江南客】
有这样一类广告，它没有王婆卖瓜般自吹自擂的吆喝，没有声色犬马般强奸视觉的引诱，
它如春风化雨般潜移默化，带来一丝丝文明的气息……这就是公益广告。在我国电视广告短
短20多年的发展历史中，一批批优秀的公益广告以其独特的表现手法、新颖的创意和真诚的
语言向社会宣传真善美的理念，并为大众所津津乐道，成为广告文化中的一朵奇葩。
一、公益广告和商业广告的异同
电视做为中国受众最为广泛的媒体，有着传播公益广告不可忽视的优势：电视媒体从视
觉,听觉两个方面入手,让受众最大限度地接触和了解媒体传达的信息，相比其他的媒体，电
视具有独特的全面性，能真正实现广而告之的作用。因此本文就电视广告来浅谈几点认识。
与商业广告不同的是，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是向公众
输送某种文明道德观念，以提高人们的认识和社会的文明程度，获得良好的社会效益。它所
“推销”的不是某种商品或者服务，而是一种文明的行为习惯，一种普世价值，或是一种站
在从家庭、伦理、道德、健康等生活生活各个角度来审视的利己利人的社会公德。简而言之
公益广告作为一种大众传播形式，他向受众传播的是一种符合多数人利益和人类长远价值的
意识形态。
在拉维奇和斯坦纳提出的传播效果阶梯模式中，传播效果主要包括三个方面，即认知层
面、态度层面和行为层面。从传播的最终目的来说，不管是商业广告还是公益广告，最终都
期望引起受众行为层面上的改变，商业广告是引起购买行为，而公益广告则希望越来越多的
人以公益广告中所倡导的行为方式去生活和工作，形成良好的社会公德。
传播学理论根据受众接受信息的传递时，效果显示的状态与特征，将传播效果分为显性
效果与隐性效果。大众传媒在传播信息时对受众产生影响，但这种影响不至于使受众在公开
场合表达出来，这种效果便是一种隐性效果。比之于商业广告——从产品的市场反馈来获得
传播效果的分析，公益广告则不易用量化的数据来反映其传播效果。这种隐性的传播效果对
广告创作者提出了更高的要求。
马斯洛把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依
次由较低层次到较高层次。商业广告所推销的产品能够直接满足人们的生产生活需要，在生
理上给予其满足感，而对于公益广告来说，多是一种教育意义上的劝说或是灌输，属于更高
层次上的劝服作用，如果传播方式不得当会适得其反。所以公益广告的表现手法对于传播效
果来说尤为重要。
注：上文中的商业广告特指为产品和服务所做的广告，一些企业署名的公益广告不在
此类。
二、影视公益广告的表现手法
为了迎接北京奥运会，营造良好的社会风尚，中央电视台拍摄了“迎奥运，讲文明，树
新风”一系列公益广告，其中《相信篇》、《婴儿篇》和《主持人篇》颇受好评，倡导文明礼
教和体育运动的公益广告原本是充满了说教和宣传意味的，如何使用恰当的表现手法来消减
说教带来的逆反情绪，怎样让奥运精神贴近群众引起共鸣，达到最佳的传播效果，下面就以
这四部广告片为例来浅谈下笔者对于公益广告表现手法和传播效果的一点愚见。
《相信篇》——纪实性手法更贴近受众
2007年5月，这支长达2分钟的公益广告在《新闻联播》中完整播出，广告中随着灯光渐
渐变亮，在安静的礼堂内，濮存昕娓娓讲述——广告开篇就给人们一种温暖的氛围和对主题
的预示，正照应着那句广告语：一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑
暗就会少一些。创作者有意识的选取了为公众所熟悉的场景和热心于公益事业的演员，给人
以亲切对话的感觉，打消了观众对于广告的戒心。接下来以一组黄昏天桥、路边行人匆匆，
天渐渐变暗，路灯渐渐点亮直到万家灯火照亮夜空的镜头相连。此时我们日常生活中所常见
的景象似乎都披上了一层温暖的外衣，文明似乎无处不在，每一盏灯都成为文明的化身。
接下来，采用声画对位的方式将一组镜头一一列举：广告语以比喻说理，画面采用纪实
手法写景，串联出生活中常见的文明礼让的行为：“有时候，文明离我们只不过是10公分的
距离，有时候，也许只是几十厘米的宽度，也有时候，可能只是一张纸的厚度……有时，多
一个手势，对别人来说，就是多一份体谅；还有时候，多一点耐心的等待，对别人来说就是
一种关爱；有时，多一点点分享，对别人来说，就是多份温暖”。原本是生活中平凡的举动
变成了文明的关爱和温暖，从视听两方面发挥了电视的优势，达到了很好的呼应效果。
这只广告最大的特色就是采用纪实性的手法，作为一种艺术表现手法，并不要求创作者
像拍纪录片一样记录真实的时空和人物，他要求的是给观众带来真实的时空感和贴近感，从
而更容易引起共鸣。广告的主人公以真实的身份讲述了生活中的文明无处不在，有时仅仅是
一张薄纸、一点耐心都是一种文明的力量；大多数场景也都是在公交、电梯等现实生活中常
见到的地点拍摄，没有过多的人为的修饰，给人们真实的感觉，更容易引起共同的呼声，达
到最佳的传播效果。
《婴儿篇》——表现性手法凸显艺术魅力
在《婴儿篇》中，创作者运用了表现性蒙太奇的手法，通过对婴儿睡梦中的动作和运动
员体育竞技中的动作镜头的对列，使镜头内容产生一种联系，形成文学隐喻效果。表现性蒙
太奇手法的运用，不是为了叙事，而是为了某种艺术表现的需要。它通过不同内容镜头的对
列，来暗示、来比喻，来表达一个表面现象之下的更深刻、更富有哲理的新含义，表达某种
思想或某种情绪意境，造成一种情感的冲击力。
在这则广告中，创作者将两类不同性质的事物间的某种相类似的特征突现出来，婴儿的
手轻轻一动，暗示了举重运功动员的抓举，他的背轻轻一动暗示着田径运动员的蹬踏，以此
喻彼，刺激观众的感受。同时使用不同的色彩来暗示（婴儿采用彩色的镜头，运动员使用黑
白的镜头），体现了一种回归人性本初的梦想。睡梦中婴儿与梦中的运动镜头组接，形成梦
境的戏剧效果，引发观众产生深入的思考。从整体来看，不断积累的镜头组接中递增的景别
和加快的速度，使得观众的观看情绪达到高潮，此时突破悬念揭示广告的主题：源自生命最
初的梦想。
这则广告最大的特点是，巨大的概括力和简洁的表现手法相结合，具有强烈的情绪感染
力和造型表现力，给观众留下的空间和回味的意味。
《主持人篇》——爱心接力的启示
在迎奥运系列公益广告中，这一支广告采用了爱心接力式的结构，将生活中的文明礼让
用人与人的关爱传递下去，同时也将广告的情感表达推向高潮。
同样的结构方式，在《将爱心传递下去》这则广告里，通过洗脚的故事巧妙的演绎了婆
媳、母子和祖孙一家三代人浓浓的亲情。故事虽然简单，但是中国千百年来的孝道的教育却
被这小小的爱心接力演绎的淋漓尽致，可见爱心传递的力量。
在《主持人篇》中同样才用了爱心传递的方式来构建文明传递的力量。这支广告的制作
公司（北京八佰线广告有限公司）在策划确定了创意的核心是“文明的传递”后，讨论如何
将主持人的角色加入时说道：如果表现主持人在生活当中帮助别人，观众会感到矫情，也觉
得不真实。那如何界定主持人的角色呢，是倡导者、感悟者、观察者、审视者、传播者……
新闻工作者的新闻触觉应该是非常敏锐的，能看到许多大众习以为常、视而不见的事物。对！
观察者和传播者。于是有了我们最终看到的每一次文明的传递都以主持人认可的笑容为见
证。
这支广告最大的特色是采用了文明接力的结构，如果仔细观察就会发现广告中第一个帮
助别人的那个人，就是最后一个被帮助的对象。在我们的生活中，一个人帮助了另外一个人，
被帮助者就会帮助别人，去帮助下一个人……如此不断地传递友爱、传递和谐，最后的那个
被帮助者又帮助了第一个人。另外，每个主持人都是作为社会的观察者融入其中的——他们
在不经意中看到、感受到、体会到是如此美好，他们不需要对大家讲述什么，一个赞许的微
笑已经说明了一切。
不论是纪实还是表现，都是电视广告的创作手法。纪实不是纯粹的记录事实，作为一种表现
手法它更需要引入创作者的深刻的思考，以纪实的手法来表现生活中常见却被人们忽视的道
理，更能为观众所接受。表现也需要找到合适的切入点，不能云里雾里，使观众觉得不知所
云。