浅谈公益广告创作中的美术技巧
在公益广告的创作过程中，创作者不
仅需要应用全新的创意思维、强化创意制
作，还应当重视应用情感因素，关注社会
与人性，保持一份纯真的爱心和热爱生活
的态度。在广告创作中适当运用美术技
巧，能够使广告作品耐看，让公众真正感
到有趣、好奇，进而巧妙地让公众接受，这
也正是创作公益广告的目的。
一、公益广告的主要特征
公益广告是广告的一个分支，不仅具
有广告的部分共性，还具有一定的个性化
特征。第一，公益性。这是公益广告最为
基本的特征，公益广告并非为了让企业获
得更多的经济利润，也并非为了某一政治
团体获得政治上的支持，而是真正意义上
为广大人民群众服务的广告，不涉及任何
商业利益，其主要目的就是为公众谋取更
多福利，以此促进社会的进一步发展。第
二，非营利性。公益广告的非营利性是区
分其和商业广告的关键特征，不论哪一团
体、组织或者部门所发布的公益广告，均
不会将营利作为目的，其主要是引发社会
群体关注某一热点问题或者事件，进而获
得一定的教育效果。第三，社会性。公益
广告并非只关注一个人或者少数人的问
题，而是关注公众普遍关心的社会性问
题，所以其具备社会性特征。第四，通俗
性。因为公益广告的接受群体是公众，而
公众的文化程度与理解能力等诸多方面
均具有一定差异，所以公益广告应当让广
大人民群众都能够较好地理解。不但要
求广告的传播内容需具备普遍意义，而且
要求其形式尽量通俗、简洁，语言平和，以
此让更多的人易于理解。
二、公益广告创作中的美术技
巧
公益广告是一种特殊的艺术传播形
式，而“美”是使之产生艺术魅力的主要根
源，其可以美化主题，让作品的艺术格调
和品位得到有效提高。公益广告主要是
为了更好地教育公众，提升群体意识。其主题通常围绕戒烟、传递爱心、自然保护
等方面，而在创作手法上，一般会通过极
具视觉冲击力的画面设计获得震撼人心
的效果。这就需要通过适当的美术技巧
实现，因此，善于运用美术技巧，对于公益
广告创作具有重大意义。
1.感性和理性的有机结合
针对公益广告设计的视觉构成，按照
其性质与功能可以分成理性元素和感性
元素两种类型。合理选择与组织视觉元
素，对于信息的传达会产生很大影响。在
实际创作过程中，创作者必须重视把色彩
当作主要装饰，将文字、图形信息构成当
作主要形式。这种方式能够使信息可视
化表现的视觉效果得到有效突出，从而让
人们产生良好的心理效应。
在理性元素中，最为关键的视觉元素
就是字体，其不但会受到信息传达意义、
概念的制约，而且是一种较高的艺术表达
方式。理性元素可以引领人们的审美视
角，属于视觉传达最为直接的形式，能够
表现出广告画面的主要内容。而感性元
素中，整个广告版面最为关键的视觉设计
元素是图形与色彩。图形不仅是具体事
件的生动再现，属于一种说服力较强的元
素，还是信息传达和审美的根本要求。图
形的应用贴近主题，会真正触动人们的内
心，使之产生较强的心灵震撼。因此，在
公益广告中将理性和感性元素进行有机
结合，为传达公益意识的广告设计提供了
更多的创造性，尤其是在一些贴近群众的
公益生活版或者文娱版版面中，在利用文
字元素明确传达信息与叙事的前提下，把
握色彩的应用，便能够使文字信息可视化
的视觉表现效果得到提高，让图形更加生
动，营造出更加强烈的视觉冲击力。
2.正形和负形的有机结合
在视觉传达中有一种特殊的构形语
言，一般将形象叫作“图”，将其四周叫作
“底”，也就是正形与负形。为了突破同质
化的设计理念，防止创作表现元素相似，必须通过多维的视角探索，可以正形和负
形这种设计元素进行表达。正负形设计
主要指图形和底形之间巧妙借用、有机结
合，从而形成蕴含一定意义的图形关系。
在视觉传达设计中，有时虚形是正形
而实形是负形，虚与实相互依附而存在。
在创作中运用这一规律，可以增强公益广
告的表现力，产生双关的意义，从而让受
众获得全新的感受。另外，在版面中应当
适当进行留白设计，设置视觉休息区，这
样版面才能够具有一定空间感，从而更加
生动、清晰。在公益广告创作中，留白是
一种独特的艺术语言，在公益广告中将此
和正负形融合，能够经过文和文、文和图
之间空间的转变与节奏的停顿产生更好
的效果。
结语
公益广告向公众传达的是公益意识、
爱与责任的主题，而并非只是漂亮的画
面。因此，在具体创作过程中，创作者必
须将思想性与艺术性进行有机结合，巧妙
应用美术设计技巧把整个画面、语言、情
感与思想融合，以此将想要传递的信息通
过此种较为和谐的形式表达出来，这样便
能够更好地向广大群众传播容易产生共
鸣的公益观念，正确引导、规范人们的社
会行为，从而对社会精神文明建设起到推
动作用，使社会得到更好的发展。
参考文献：[1]赫菲.美术设计视角下的电视公益广告研究.西部广播电视，2017（5）.[2]童新媚，季红.传统图形在现代公益广告中的创新设计.大众文艺，2015（5）.[3]姚军，唐鹏，向晶晶.创意贴近化表达共情化制作精细化——浅谈电视公益广告中的三要素.新闻前哨，2017（10）.
（作者单位：镇江日报社）
编辑杨婷浅谈公益广告创作中的美术技巧
□谢志斌
摘要：公益广告的设计主要是为公众谋取更多利益、提升福利待遇，其宗旨是为公众与整个社会服务。公益广告是一种有效的
宣传方式，在整个社会群体中会产生很大影响。该文主要根据公益广告的特征，探讨公益广告创作中的美术技巧。
关键词：公益广告创作美术技巧
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美术作品创作的注意事项与技巧
美术作品创作的注意事项与技巧
美术作品创作可以是一项非常有趣的活动，它可以让你表达自己的想法和情感，给人们带来美的享受。无论你是刚刚开始学习还是已经有一定的技巧，以下注意事项和技巧都可以帮助你更好地创作美术作品。
1.选择材料和媒介
首先要选择合适的材料和媒介。不同的材料和媒介会影响作品的效果和表现力。例如，素描可以用于勾勒轮廓和形状，颜料可以用于创造颜色和纹理，雕塑可以用于创造立体形态。根据你的作品主题和风格，选择最适合的材料和媒介将是关键。
2.掌握基本技巧
熟练掌握基本技巧，如线条、色彩、形状、质地等，是创作成功的基础。通过练习和学习，你可以获得更好的手感和创作思维。例如，掌握线条和形状可以让你更好地绘制轮廓和构图；掌握颜色理论可以让你更好地配色和表达情感。
3.解读主题和构思
在开始创作之前，要对主题进行深入的思考和解读，在灵感的基础上进行构思。包括作品要表达的主题、目的和情感，以及包括元素、形状和颜色在内的构图和表现手法。创作要注重思考和深度，不断挖掘主题的多种表达方式。
4.尝试不同的表现手法
尝试不同的表现手法是一个不断学习和提高的过程。你可以尝试不同的创意和技巧，包括纹理、光影、质感和运用不同的媒介等。更多的实践可以让你找到自己创作的优势和独特性。
5.关注细节和比例 注重细节和比例可以让作品更加完美和真实。例如，细致的纹理和色彩可以增加作品的自然感和立体感。比例的准确性是创作中非常重要的，需要我们学习和熟练掌握。当处理一些特定的物体时，比例的准确性是非常重要的，可以让作品更加真实和精细。
总之，要创作漂亮的美术作品需要学习和掌握基本的美术技巧和表现手法，同时还要注重主题和构思、细节和比例。创作过程中，不要害怕尝试和犯错，不断挑战和尝试新的方式和技巧。通过不断的练习和学习，你会创作出更加出色和有个性的美术作品。
浅谈公益广告创作中的情感表现
设计与人文
浅谈公益广告创作中的情感表现
李方杰 （湖南文理学院美术学院４１５０００）
摘要：近年来，公益广告作为一种特殊的广告形式在我国逐渐
兴起，它不仅可以传播良知、造福社会，且传播范围广、影响面大，
公益广告对社会的发展、人类的进步乃至城市的建设中都发挥很重要
的作用，情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础，
本文对现代公益广告存在的一些问题进行了阐述和分析，并做出了相
应的分析研究。以期在今后进行公益广告的创作中起到一定的指导作
用。 关键词：公益广告；情感表现
我国的公益广告创作起步较晚，自１９８７年ｌＯ月２６日中央电
视台开播“广而告之”栏目后，公益广告创作才日益受到大众的
注意，成为现代社会文化艺术不可缺少的组成部分，我国的公益
广告发展的时间并不长，与发达国家相比还存在着一些问题和差
距。但令人欣喜的是，目前我国广告界、企业界和媒体界对公益
广告创作表现出极大的参与热情，使我们对今后公益广告的发展
充满了信心。在经济发达的今天，广告不仅作为一种商业宣传手
段而存在，广告还有另一项更重要的功能，那就是关注社会和公
众的功能，“即以社会广大成员为对象，针对某些社会问题，通
过短小轻便的广告形式以及特殊的表现手段，引起公众的注意和
兴趣，并对其进行善意的规劝和引导，规范和倡导人们的社会行
为，以维护社会道德和正常的社会秩序，促进社会健康有序的发
展，实现人与自然和谐共存的目的”。这是一种为公共利益服务
的广告，也就是广告分类中的公益广告。
公益广告创作在社会的发展、人类的进步乃至城市的建设中
能发挥很重要的作用。我们本土的公益广告曾经创作过一些优秀
的作品，如救助失学儿童的“希望工程”（女童篇）、系列公益广
告“知识改变命运”等等。但有些公益广告创作无论在情感表现
上还是设计内容上都与我们所处的历史时代不相符、与社会的发
展进程不相符。如：创作立意不准、内容挖掘不深、情感诉求苍
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告作为商业宣传的一种方式，其功效的实现需要运用大量的修辞手法。修辞美是广告用来传达和表现商品信息的艺术手法，可以增加广告的感染力、吸引力和记忆性，从而提高广告的效果和影响力。本文将探讨广告词中的修辞美及其编拟技巧。
一、广告中的修辞美
1.拟人比喻
拟人比喻可以赋予商品以人的形象，使其创造出一种人情味，具有亲和力和感染力。例如，“他就是为你而生”的广告语，形象地表达出商品与顾客的默契配合。
2.夸张
夸张是一种常见的修辞手法。在广告中，通过夸张可以让商品的特点更加突出，吸引消费者的注意力。例如，“世上最好的咖啡”，这种夸张可以让消费者对咖啡充满好奇和期待。
3.排比句
排比句的修辞效果在广告词中也很常见。通过排比可以让广告语节奏感更强，句子更加有力。例如，“奔腾的速度，精湛的技艺，完美的配合”，这句广告语的排比结构更加突出了这款车的出色品质。
4.比喻 比喻是将被比较的对象和比喻对象进行关联，从而表达出被比较对象的特点。在广告中，比喻可以让消费者对商品产生共鸣和感情。例如，“购买我们的家具，就像给家增添了一份精致和温馨的生活方式”，这种比喻增加了消费者对家具的期待和热情。
二、广告词的编拟技巧
1.字数少
广告词通常不会过多地使用文字，一个简短的广告语可以让消费者迅速地记忆和理解。通常情况下，广告语最好在6到8个字之间。
2.节奏要好
广告语的节奏感非常重要，文字的排布和语言的韵律对广告效果的影响非常大。例如，“来一杯星巴克”，这句加粗的字体可以让消费者更加关注广告信息中的主要内容。
3.明确表达
广告词应该尽可能地直接传达产品的特点和卖点，让消费者快速了解商品的特点和性能。例如，“冲泡即可享受美味”，可以让消费者知道该商品的制作流程和口感。
4.重复留念
在广告词中，重复留念的技巧非常重要。通过对一个单词或短语的反复使用，可以让广告语更加印象深刻，达到更好的宣传效果。例如，“喝可口可乐，快乐两点”，这句广告语在可口可乐和快乐两个单词上不断反复，从而让广告语更加生动和有力。
传统文化元素在公益广告中的新路径
中国传统文化呈现出多样化特征，仅仅美 术就分成不同的画派，有宫廷美术、民间美术， 比如新石器时代的彩陶，殷商时期的青铜艺术， 战国时期的器皿，以及民间广为流传的剪纸、年 画、面具等，无不体现着中国文化的精髓。它们 为现代艺术的发展提供了一系列的图式语言， 电视广告也不例外地吸取着这些古老元素的精 华为之发展。 受西方广告发展的影响和传统元素在广告 中的运用，中国传统的艺术元素也成为新的设 计潮流。在现代中国广告创作中，设计者们继 承传统的同时，力图变革，形成自己特有的中国 风格，为中国广告拓宽了新路子，并使中国传统 文化形式有了全新的一面。在这里，本文以公 益广告为例，展示现代公益广告中的传统文化。 公益广告是不以盈利为目的的一类广告，在 设计的过程中，是为了公众的利益，形成良好的社 会风尚，公益性、社会性和通俗性是它的特点。 （一）公益性是公益广告的本质特征，不以 商业利益为目的，为大众谋福利，为社会的发展 作贡献。在有限的时间里，以特殊的表现手法， 激起大众的兴趣，规范人们的行为。 （二）社会性。在公益广告中，其主题是为 公众利益而服务，因此，常常是以环境保护、计 划生育为例，这些主题就有一定的社会化特征。 （三）通俗性。公益广告具有一定的通俗 性，这主要体现在广泛的受众。在设计中，语言 和形式一般通俗易懂，才可能真正起到服务公 众的目的。 在当今媒体数字化的今天，传统艺术的形 式，无论是架上还是空间艺术形式，包括水墨 画、民间泥塑、皮影、书法等，要使它们更良性发 展，就必然要和时代接轨。于是，传统艺术元素 在现代广告、设计中运用便很广泛，特别是在公 益广告上的运用，可以说，普及到了干家万户人 的心中。 （一）中国水墨山水在现代公益广告中的应用 中国的传统水墨画，形式简洁，黑白相生， 特征朴素，但内涵深刻。尤其是现代水墨，在传 统文化的积淀下，形成了文化的良性循环，并且 结合了特定的现代文化语境，其与民族文化共 同展现着美好的民族气节。比如央视的公益广 告获奖作品，相信品牌的力量中的“水墨篇”，打 破传统的静态，转而以动画的形式，展示中国水 墨画的黑白相生。以墨滴入水中的墨线展开， 很好地诠释了“从无形到有形”“从有界到无疆” 的宣传理念。从广告创意上讲，运用了中国传 统写意水墨的渲染方法，晕染出“无形”和“有 形”的水墨精神。水墨交融的过程，淋漓尽致， ， ．． 爻衍累 ７９ 传统文化元素在公益广告中的新路径 画面磅礴大气而又飘逸非凡，在视觉上给人以 强烈的冲击感。 水墨艺术浓缩了其他的艺术形式，结合了 比喻的方式，在公益广告中运用，仅仅只言片 语，就能将含义表达清楚。这就要求把告诉人 们的东西高度浓缩于文化交流日益丰富的今 天，现代中国画的水墨追求应该是个性化的艺 术操作，通过水墨艺术的研究，最终实现时代文 化的发展。而电视广告中（如“水墨篇”）采用水 墨变形的方式，把代表中国文化的各种元素巧 妙地串联起来，弱化时空感、虚实变化，在应有 的时间里，表现出动态的水墨图景，营造出深邃 的中国文化意境，把中国文化的历史和现实语 境完美结合，它赋予了公益广告崭新而独特的 形式。 （二）手工泥塑在现代公益广告中的应用 泥塑是我国一项重要的民间艺术表现形 式，主要以人物和动物为主，可以根据人们的喜 好分成黑白的和彩色的，其根据南方和北方的 差异，分成两个不同的类别，其可以与社会的发 展联系起来。通过对黏土动画形式的分析，可 以使泥塑具有动态的特征，展现出更多的形态， 丰富人们的想象力，如今网络技术非常发达，可 以借助网络技术，使泥塑丰富的形象得以展现， 二维的图像可以通过三维的动画形式展现，使 泥塑的美感展现得淋漓尽致。传统的泥塑艺术 实现了与网络技术的结合，实现了动态的呈现， 使造型更加具有艺术魅力。 “梦娃”是中国梦公益广告中典型的形象， 是古代泥塑的传承发展。其外观主要呈现红 色，身形圆润，象征着富贵。梦娃的表情，展现 着中国传统的人文礼仪。梦娃的塑造如同真 人，是明显的中国小孩的形象，而且代表着纯真 无邪，结合了传统文化，是喜闻乐见的传统文化 的传承，深得人们的喜爱。这则公益广告的优 势就在于：其一，这样的形式符合人民群众的接 受方式，通俗易懂，形象生动；其二，公益宣传和 “与时俱进”相结合，进发出华丽的火花。 （三】中国皮影在公益广告中的应用 皮影是我国民间～项较为古老的艺术，用 纸板做成，通过人物的剪辑，表演各类故事，在 表演的过程中，人们用手对影人进行操纵，然后 结合当地的音乐，展现出民族气息。它不仅受 到大众的喜爱，据考证，卓别林等国外艺术家， 对中国皮影戏的评价也颇高。 皮影凭借着其独特的平面的视觉表现体系， 为当今艺术表现体系提供着灵感和思路。如央视 广而告之推出的“文明中国礼”之皮影篇，以传统 皮影的艺术形式配以广告动画的灵动，加之现代 人物的改良，向人们展示待人真诚、礼让为先的中 华文明礼节。画面既保留了皮影艺术的魅力，又 起到公益广告的宣传作用。这种旧版新用的广告 的成功之处就在于：其一，皮影戏和广告的展示方 式的一致性。皮影戏可以说是电视、电影的雏 形。表演时，人在白色幕布背后，一边操纵人物， 一边用当地的方言，配以故事的说唱，再配上打击 乐和弦乐。这种表演形式与电视广告的展示方 式，极为相似。广告的展示，也是在有限的时间 里，浓缩动态的形象内容，而当广告借以传统皮影 形式进行展示时，动画的链接作用就显得尤为重 要了：其二，皮影戏和广告的社会性的一致。据文 字记载，皮影戏就有两干多年的历史，从清人入关 至清末民初，中国皮影戏艺术发展到了鼎盛时 期。人们为了庆祝丰收，会组织皮影的演出，用这 种方式，祈福来年风调雨顺、家人幸福安康。甚至 在节日里，人们都会通宵达旦的庆祝，有的演出可 以持续几十天。虽后来受到“文革”的殃及，但从 它的分类上，从南方的四川Ｉ皮影，到北方的山西皮 影、陕西皮影等，足可以见皮影深入大众的心里。 而公益广告不要晦涩难懂，从这一点看来，公益广 告配之传统皮影，优势可想而知。 （四）其他传统艺术形式在公益广告中的运用 中国传统艺术形式多种多样，题材广泛，内 含丰富，除了水墨、泥塑、皮影等艺术形式，其他 文化形式，例如剪纸艺术、书法、舞蹈等艺术形 式，在公益广告中，也有各种各样的表达。这种 旧文化，新路径的传承，使传统文化和电视广告 的发展相得益彰。 公益广告解决的是社会上多数人共同面临 的问题，对象是群体化的，这是它存在的本质。 在解决或倡导的过程中，所产生的公益价值或 精神，以及由此引发的感动和社会效益，就是公 益广告策划最具魅力的地方。而中国传统艺术 元素多样的形式，恰恰为公益广告的构思提供 了多元的信息之美，为当今中国公益广告的发 展开辟了新的路径。
浅析色彩在广告摄影中的运用
浅析色彩在广告摄影中的运用
文／邓露明 平面设计——８３
随着数码时代的来临，图片作为一种直观的表达方式，充斥着这个多元化的信息时代，成为优 势的传播载体，我们已跨入一个图片文化的新世纪。广告摄影是信息传播的手段之一，而色彩在 广告摄影中有着很重要的作用。广告中的色彩表现关系到人们对信息的分类和浏览的准确度与速 度，以及对信息理解的速度，是调节受众视觉心理并且引起他们关注的很有效的手段。因此，在 广告拍摄中运用好色彩，是摄影人和艺术设计工作者都需要掌握的－－ｆ－］专业基础知识。摄影人必 须经过正规、有效，系统的色彩运用训练，正确掌握各种色彩包含的意义和组合规律，切实提高 色彩素养。
随着数码时代的来临，图片作为一种直观的表达方式，充 斥着这个多元化的信息时代，成为优势的传播载体，我们已跨 入一个图片文化的新世纪。广告摄影作为信息传播的手段之一， 如何提高其色彩表现力是需要深入探讨的问题。本文主要以广 告摄影中的色彩为题展开论述，简单探讨一下广告摄影图片中 色彩所映射的心理特征、色彩表现力，并对于色彩运用的发展 做出展望。在论述中运用实际案例分析，从现实模拟、摄影、后 期制作等等多角度，阐述色彩在广告摄影中的运用，以及在广 告摄影中无可比拟的重要地位和作用。 一、色彩心理分析 色彩普遍存在于我们身边的每个角落，是一种客观现象，它 充满了我们所能看到的这个五彩斑斓的空间。色彩就其本身而 言没有实际和抽象的意义，但它却极大地作用于人的心灵．使 人对其产生不同的感受，这也就赋予了色彩多元的特性。 色彩是视觉语言中最具有震撼力的，它不仅可加深人们对
会发展是必不可少的。人们在追求视知觉的情感需要的同时不 能忘记精神情感，平面公益广告追求的是受众内 ｂ深处的情感 相一致的情绪表达，公益广告必须触及受众的内心，让受众成 为事件的参与者、感染者，这样才能做到心灵的沟通和灵魂的 对话，也才会最终实现其保护行为。以动物摄影的创作形式，来 表现平面公益广告的主题要求，能够唤起受众的精神情感需求， 并且将公益的精神传承下去，唯此才是公益广告真正需要的。 四、结语 在平面公益广告中并不是所有的公益主题都能运用动物摄 影的方式来表现，当创意者运用到这种方式的时候，除了动物 摄影能够带来不一样的视觉感受以外，更多的是将思想带入到 平面公益广告的创作中，让视觉与知觉以及精神感受完美地结 合。让动物摄影这样的表现形式融入到平面公益广告中，来诱 发受众的情感联想及情感共鸣，并且唤醒人们麻木的直接情感 与精神情感，从而促进社会的进步发展。 注释： ［１】王德胜当代平面公益广告的创意特 Ｊ］青年记者，２ｏｏ９（￣４） ［２Ⅱ英］达尔文人类和动物的表情 周邦立译ｊ￣，２－：北京大学出版社 ２００９ Ｊ１ ［３】何娟论动物符号的象征语言【Ｊ】艺术・生活，２００６（０５） ［４］王向旭中西文化中动物的不同象征意义［Ｊ】科学文汇（下旬刊） ２００９（０７） ［５］潘义奎美术欣赏的情感共鸣［Ｊ］社科纵横，２００７（０８） ［６］刘大基人类文化及生命形式——恩・卡西勒、苏珊－朗格研究【Ｍ］ 北京：中国社会科学院出版，１ ９９０ ２４７页 【７］廖翔广告设计感性诉求的情感价值研究【Ｄ】湖南工业大学硕士论文 ≯０１ ０
动画公益广告《Family》的创意手法解析
龙源期刊网
动画公益广告《Family》的创意手法解析
作者：彭勃
来源：《戏剧之家》2016年第15期
【摘 要】创意是一部公益广告成败的关键，而动画技术的加入让公益广告实现更加独特的创意效果成为了可能。公益广告《Family》创意视角独特，在社会宣传中起到了良好的效果。研究其主题创意的构思手法，对当前国内公益广告创作的理念构建具有一定的指导意义。
【关键词】动画；公益广告；Family；创意手法
中图分类号：J045 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0222-01
2012年，动画公益广告《Family》在央视进行展播，取得了良好的社会反响。该作品通过“家”的英文“Family”各字母的变形应用，完美演绎纯真质朴的家庭故事，表现父母与孩子（FAMILY=Father And Mother I Love You）之间在家庭中的责任与担当的大爱内涵。结尾利用英文“Family”幻化成汉字“家”，得到“有爱就有责任”的广告主旨，以此呼吁人们要把握当下、及时行孝。利用简单、直观的动画效果，巧妙地营造出与众不同的视觉效果和心理感受，使其区别于时下大部分真人公益广告刻板的叙事模式，给人以耳目一新的感觉，达到了良好的宣传效果。
一、主题创意贴近生活
心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为：“艺术创作是以知觉为基础的，它不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，而艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。”[1]就目前国内的公益广告来讲，作品大多说教意味浓厚，创意表达生硬刻板，并不能很好地贴近生活。如果把公益广告模式化、口号化，作品也就失去了其应有的宣传魅力。《Family》之所以能够深入人心，打动观众，就是因为其蕴含了家庭、责任和爱。家，有爱乃成、因责任而生的道德理念，体现了中华民族注重家庭、父慈子孝的传统美德。
美术创作技巧
美术创作技巧
美术创作是一门充满创造力和想象力的艺术。在创作美术作品时，掌握一些技巧可以帮助艺术家更好地表达自己的想法和情感。本文将介绍几种常用的美术创作技巧，希望对各位艺术家有所帮助。
一、用线条表现形体
线条是美术作品中常用的表现手法之一。通过用线条描绘物体的轮廓和内部细节，可以使画面更加鲜活、生动。在创作过程中，可以尝试使用不同的线条类型，如实线、虚线、粗线、细线等，来表达物体的不同质感和形态。线条的运用可以帮助艺术家更好地掌握物体的结构和比例，使作品更具立体感。
二、运用色彩表现情感
色彩是美术作品中重要的表现元素之一。通过运用不同颜色的组合和对比，可以表达出不同的情感和氛围。暖色调如红、黄、橙可以传达出愉悦、温暖的感觉，而冷色调如蓝、绿、紫则可以传达出冷静、深沉的情绪。在创作中，艺术家可以根据作品的主题和情感选择合适的色彩搭配，创造出独特而丰富的视觉效果。
三、运用光影表现立体感
光影是美术作品中重要的表现手法之一。通过合理运用光照和阴影，可以使画面更具立体感和层次感。在创作中，可以观察物体所在环境的光线情况，将光线的照射方向和强弱反映在作品中，以表现物体的形状和质感。同时，也可以通过阴影的运用来增加画面的层次感，使作品更加丰富和立体。
四、观察与创造相结合
在美术创作中，观察是非常重要的一环。艺术家需要仔细观察周围的人、事、物，从中获取灵感和素材。通过观察和记录，可以更加准确地表达自己的创作意图。然而，观察并不仅限于仿真式的创作。艺术家可以在观察的基础上，结合自己的想象力和创造力，展现出独特的艺术表达形式。
五、多样化的媒材运用
美术创作可以使用各种各样的媒材和工具，如铅笔、水彩、油画、素描笔等。不同的媒材有着不同的特性和表达效果。艺术家可以根据自己的创作需求选择合适的媒材，通过媒材的运用来丰富和表达自己的创作想法。同时，也可以尝试不同媒材的混合使用，创造出更加独特和丰富的艺术效果。
浅析公益广告的创意诉求
浅析公益广告的创意诉求
口冯丽
摘要：公益广告是以人文情感为基础的艺术表达形式，通过劝导、警 示或呼吁的创意表现向公众传达某种文明道德观念，提高人们的文明程 度，以获取良好的社会效益。然而，随着社会的进步和广告事业的快速发 展，平淡的艺术表达已难以满足受众的心理需求。其创意蕴含的社会责任 感、敏锐的洞察力与艺术表现力的完美结合则成为公益广告更本质的要 求。 关键词：公益广告创意社会责任感生活洞察力艺术表现力
公益广告是以人文情感为基础的艺术表达形式，它与商业
广告最大的区别就是其非营利性，它通过劝导、警示或呼吁的创 意表现向公众传达某种文明道德观念，提高人们的文明程度，以
获取良好的社会效益，因此，作为一种宣传手段，公益广告承担
着整合文化、统一思想和规范行为的重任。可是，目前的公益广
告事业却稍令人担忧：一次针对公益广告的民众调查显示，各界
受访人士对公益广告的创意及其表达提出种种意见，认为大部 分广告创意过于平淡，只是一种简单的说教，难以触动人心。这
一结果显然是对当前公益广告事业的一次重大冲击，同时也表
明了只偏重形式表达的公益广告已难以满足受众的心理需求，
其创意蕴含的社会责任感和敏锐的洞察力与其艺术表现力的完
美契合则成为人们对公益广告更本质的要求。
一、高度的社会责任感
在艺术创作中，作品高度的社会责任感来源于设计师的文
化涵养，而其承载方式为创意作品的艺术表达。作为公益广告
的设计者，创作出有益于民族发展和社会进步的艺术作品是我
们的职业使命，因此，我们要密切关注和探查社会上的点点滴
滴，用精简、独到的设计语言为净化社会环境、提升民众素养尽
一份力。公益广告是设计师社会责任感的具体表现，在一定程
度上影响着人们的思想意识和社会价值观。所以从本质上说，
广告创意应该完全符合公众的根本利益，其表现的主题也要与 社会公众的现实生活息息相关，从而唤起更多受众的心灵感悟
与情感共鸣，形成强烈、共同的公众意识，产生一致向善的行
广告艺术设计专业基本技能
广告艺术设计专业基本技能
广告艺术设计，是一门融合创意、设计、营销和传播的综合性学科，对于从事广告创意和设计工作的人来说，具备一定的基本技能是非常必要的。本文将介绍广告艺术设计专业的基本技能。
一、创意思维能力
创意思维能力是广告艺术设计的重要基本技能。专业的广告艺术设计人员需要具备开放性、灵活性、多元性、颠覆性、深度性等能力。只有具备创意性的思维能力，才能在广告创意和设计中“别出心裁”，使广告创意更有影响力。
二、图像设计技术
图像设计是广告艺术设计的核心技能之一。它包括色彩组合、形状构图、字体设计等。其中，色彩组合是制作广告的关键技能之一，它直接影响广告效果。形状构图讲求对画面构图的处理和分析，从而完成优秀的页面设计。字体设计则需要掌握字体的视觉冲击力和美学性。
三、视觉传达设计能力
视觉传达设计能力是广告艺术设计师的重要技能之一。他们需要通过视觉设备或艺术品来传达想要表达的信息。例如：字体、颜色、排版、排版等等，都是通过视觉传达设计来营造设计目的。视觉传达设计能力强的广告设计师往往能够通过最短的时间内，最精简的图文设计，将信息传达给用户。
四、平面设计软件操作技能
广告艺术设计师需要掌握各种流行的平面设计软件，如PS、AI、CDR等。熟练地掌握这些软件的操作能力，可以很好地从抽象的概念转化成具体的图像设计，实现设计师的创意和思维。
五、市场营销知识
广告艺术设计师需要了解市场营销知识，熟悉产品的特点、用户的需求，从而在设计中满足这些需求。市场营销知识也需要与创意思维技能配合，提高设计的品牌营销价值。
六、沟通能力
广告艺术设计师需要与客户、同事和印刷厂等相关人员进行有效沟通，这需要他们具备良好的口头和书面表达能力。沟通能力强的设计师可以充分理解客户的需求，从而更好地完成设计任务。
总结：
以上六种技能是广告艺术设计专业的基本技能，在专业领域内都非常重要。这些技能需要综合运用，才能制作出更优秀的广告作品。在实践中，广告艺术设计师需要不断适应市场需求、提高设计能力和完成率，从而使广告艺术设计更好地服务于商业。
浅谈公益广告创作
浅谈公益广告创作
王
（黄淮学院艺术设计学院 俊
河南驻马店４６３０００） Ｃｈｉｎａ ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｒｅｖｉｅｗ 理论广角
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［摘要］本文主要阐述的是公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告・是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表
明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚
服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
［关键词］公益广告生活细节社会道德
中图分类号：Ｆ７２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９—９ｌ４Ｘ（２０１２）０３—０２５５一Ｏｌ
公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广 告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的
形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使
公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于
百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。公益广告的最终目的是解决大众生活
之难处，提高全民素质，有利于加强社会道德法制建设。 这决定了公益广告的创作要素。运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精
美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱
导社会受众。公益广告是向公众推广正确的道德观念或行为规则，表现的手法
应以正面宣传的方式为主，以劝告警示的方式为辅。要以公正、平等、以人为 本的态度与受众交流，强调受众平等同步的状态和环境。诸葛亮说“用兵之
道，攻心为上，攻城为下，心战为上，兵战为下。 应用到广告设计中亦是同样的
道理，公益广告设计的最终目的是提高全民素质，加强社会道德法制建设，要实
现这个目的，它就必须从受众的、广大群众的心理出发，遵循受众的心理，使人