不同人群休闲消费有什么特点

不同人群休闲消费有些什么特点？
----老年人特定消费群体调研报告

[内容摘要] 中国已经进入老龄化社会，而且是目前老龄化人口最
多的国家，截止2001年，我国60岁以上的老年人已经达到1.32亿，
占总人口的10.35％，而且在今后的十年里，老年人口数字将以每年
3.2％的速度递增。这一人口变化趋势，一方面给社会、政府和企业
带来了巨大的挑战，他们需要解决老有所养的问题；另一方面也孕育
着无限的上级，老年市场已经成为一个庞大的市场。
[关键词] 人口老龄化 休闲 消费
前言......................................................4
一、背景................................................ 5
二、我国人口老龄化现状....................................6
三、老年休闲市场的构成....................................7
（一）老年旅游市场........................................7
（二）老年体育健身市场....................................8
（三）老年文化娱乐市......................................8
（四）老年玩具市场........................................9
四、我国老年人口休闲消费总体分析..........................9
（一）老年人的消费共性...................................9
1、求实性消费特征.........................................9
2、习惯性消费特征.........................................10
3、方便性消费特征........................................10
4、补偿性消费特征........................................10
5、服务性消费特种........................................10
6、自我性与利他性消费特种................................10
7、情趣性消费特征........................................10
（二）我国老年人的休闲消费总体特征........................11
1、粗放型休闲消费主导：基于结构层次的分析.................11
2、三重三轻：基于消费内容的分析...........................11
五、对策与建议............................................12
（一）消费者自身..........................................12
（二）政府方面...........................................13
（三）企业方面...........................................13
六、结论.................................................14
参考文献.................................................16
前言
我国现已处于人口老龄化阶段，一方面社会的负担加重，另一方
面，老年群体拥有相当的经济实力。因此，开发针对老年人的休闲产
品具有重要意义。不仅可以让老年人老有所乐，还可以创造一种“以
老养小”的模式，为个人、企业、社会带来效益。
一、背景
人口老龄化是21世纪人类面临的最突出的社会现象之一，人口
学家把60岁及以上的老年人口占总人口的10％，或65岁及以上的
老年人口占总人口的7％作为老年型社会的划分标准，而根据我国老
龄委员会的统计资料，2000年我国60岁以上的老年人口已经达到
1.34亿，占全国总人口的10.48％，依据标准我国也迎来了老年化的
浪潮。
中国已经进入老龄化社会，而且是目前老龄化人口最多的国家，
截止2001年，我国60岁以上的老年人已经达到1.32亿，占总人口
的10.35％，而且在今后的十年里，老年人口数字将以每年3.2％的
速度递增。这一人口变化趋势，一方面给社会、政府和企业带来了巨
大的挑战，他们需要解决老有所养的问题；另一方面也孕育着无限的
上级，老年市场已经成为一个庞大的市场。
随着社会福利制度的完善，老年人收入日渐丰裕，老年市场有
着巨大的潜在购买力。到2010年仅退休金一项就将增加到8383亿元，
2020年上升为28145亿元，到2030年增加到73129亿元。如果仅拿
出10％作为休闲消费，这个市场至少也有几百亿元，而且相当一部
分老年人还有退休金之外的收入。老年人大多数都既没有赡养父母的
责任，又无抚养子女的义务，因而可以倾其所有满足自己的需求，因
而可以使其相对有限的收入，最大限度的转化为现实的购买力，其边
际消费倾向明显高于中青年消费者。
目前，我国对老年人生活的关注还没有提升到休闲生活这个层次
上。关于老年休闲的研究还刚起步，现有的研究多集中在老年休闲旅
游上面，为老年人提供的休闲理念和休闲方式很少，企业专门针对老
年人的休闲产品缺乏。因此，开发老年市场，让老年人老有所乐。
二、我国人口老龄化现状
按照国际上划分人口类型的标准，0-14岁少年儿童比重在30％
以下，65岁老人比重在7％以上，年龄中位数超过30岁，老少比在
30％以上时，为老年型结构。2000年我国65岁及以上的老年人有8811
万人，占到总人口比重的6.96％，按照国际标准，我国人口年龄结
构开始步入老年型社会。与西方国家相比，我国的人口老龄化的速度
世界罕见。1964年，我国人口仍属于典型的年轻型，经过短短30年
的时间，由年轻型转变为老年型。而西方国家人口完成这一过程经历
了50-100年的时间。按照这一速度发展，预测到2000-2030年，我
国将进入高速老龄化使其，2030-2050年，则进入高水平的老龄化阶
段。到2050年，全国65岁及以上人口数量将达到3.3亿至4.7亿之
间，其比例将占到总人口的23％-27％。

表2-4 未来50年我国65岁及以上人口发展趋势预测（人口单位：万）
年份 1999 2005 2010 2030 2035 2040 2045 2050

65+ 8748 9865 10803 22096 26667 29558 30007 30163

我国人口老龄化在发展迅速的同事，空间上分布不平衡，主要表
现在沿海和内陆之间，中部和西部之间，农村和城市之间差别很大。
总的特点是，东南沿海比内陆和西部老化严重，农村比城市老化严重。
具体表现为，上海1979年最早老龄化，随后是北京、天津、江苏、
浙江，部分西部城市估计在2010年以后才会步入老龄化。
三、老年休闲市场的构成
人到了老年期以后，一般都从工作岗位退休，在家庭中也不必承
担太大的负担，对于他们来说漫长的老年期几乎所有的时间都属于闲
暇时间，其休闲活动也是丰富多彩的。具体来说，老年休闲市场应当
包括以下内容：
（一）老年旅游市场
对于老年人来说，旅游既是一种在满足基本生活需要之后的自我
丰富，自我发展，自我肯定的休闲和学习方式，也是一种融入社会，
参与社会发展的形式。人步入老年之后，最害怕的是被社会抛弃，因
此，只要身体状况和经济条件允许，他们对这种体现其社会参与性的
休闲活动格外青睐。据北京一些旅行社的调查显示，70％的老人退休
后有旅游的倾向，旅游成了老年人提高生活质量的重要方式。资料显
示，现在我国每年老年旅游者人数已经占到全国旅游总人数的20％
以上，虽然与发达国家的60％相比相差甚远，但我国的老年人口基
数大，发展潜力巨大。以2004年中国国内旅游抽样调查结果为例，
65岁以上的老年人口占出游总人数的7.6％，所占比例并不高。但比
较历年国内旅游抽样调查结果即可发现，65岁以上老年人口的出游
比例大幅度上升。年城镇65岁以上老年人口的出游比例上升了
40.74％。
在老年人口中离退休人员经济条件好，文化程度高，占国内游客
的比例明显高于其他老年人。从1996年到2004年，离退休人员的出
游比例增长了88.43％，人均消费增长了34.94％。
表2-1 城镇出游人口中65岁及以上老年人口所占变化比例（％）
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2004

5.4 4.3 5.6 4.5 6.6 6.7 7.5 7.6

表2-2 离退休人员占国内游客比例及人均花费
年份 1996 1997 1998 2000 2001 2002 2004

人数（％） 13.2 12.4 16.0 18.4 20.8 22.5 22.8
人均花费（元） 509.3 566.9 585.6 619.4 691.2 692.4 695.7

（二）老年体育健身市场
健康长寿是所有老年人的共同愿望，他们对适合老年人特点的各
种体育健身活动有着强烈的需要，特别是集群体性、健身娱乐于一体
的体育活动情有独钟。随着医疗保险制度的改革，老年人的体育健康
动机进一步强化。据调查显示，多数老年人都有规律地进行一项或两
项文体活动，如跳舞、慢跑等晨练活动。而且男性老年人口中，随着
年龄的增加体育健身占闲暇时间的比例逐步增大。
表2-3 男性退休后的闲暇时间分配（周平均；单位：分钟）
年龄 学习 阅读 听广播 看电视 观看展览演出 游园散步 体育锻炼 其他娱乐 闲坐 教育孩子 亲友交往 公益
活动

60~64 9 34 23 254 1 31 24 42 28 6 25 3
65~69 7 39 33 242 1 46 35 43 46 4 24 5
70以上 10 41 27 251 0 43 39 48 41 4 24 7

（三）老年文化娱乐市场
文化娱乐活动既可以打发闲暇时间，又可以发展年轻时无暇或无