云南省楚雄州旅游形象宣传片制作方案提纲

云南省楚雄州旅游形象宣传片制作

方案提纲

一、摄制楚雄旅游形象宣传片的目的

1、魅力之城—楚雄：

云南已经成为中国的旅游大省，而在云南重点旅游线路中，滇西由昆明至丽江、大理和香格里拉的线路上，楚雄是这条线路上必经的特色之地。通过本影片的摄制，让全国知道云南除了特色纳西族东巴文化的丽江，白族风花雪月的大理，藏族的香格里拉外，这里还有一个中国彝族文化与万年历史文化相交融的魅力之城—楚雄。

2、楚雄与众不同的旅游价值：

通过摄制楚雄旅游形象宣传片，让楚雄的旅游文化资源让全国乃至全世界的旅游人群所了解，她具有旅游文化需求的不可复制性。万年的人类故乡，千年的特色民间民俗，在广袤的彝州山水之间，火一样的彝族文化与生态宜居的现代城市共同铸就了楚雄与众不同的旅游价值。

3、楚雄的旅游文化的目标诉求：

通过摄制楚雄旅游形象宣传片的宣传，楚雄的旅游文化资源可以对旅游者带来独特的体验之美，可以完全的满足旅游者在构建其美好的经历之上。通过楚雄之旅从物质体验和精神体验上实现旅游促进生活质量提升的目标诉求。

4、楚雄特有的自然元素和人文元素：

通过本片的摄制，让观众在心理上通过视觉和听觉感知到楚雄特有的自然元素和人文元素，刺激观众产生向往的情绪和体验的动机和兴趣，最终实现影片对观众产生心里的认知和记忆。

5、让更多人对楚雄旅游文化充分肯定，

通过本片的摄制，让大美的楚雄元素画面海量而有张弛、有序的展示楚雄之美，通过框架式的概念结构划分，改变观众对楚雄旅游单一认知的了解和肯定。

二、影片呈现的风格样式

（一）创意性

1. 影片以突出楚雄的旅游价值为核心目标，围绕这一目标将楚雄旅游的物

质价值与精神价值通过整合创新的概念理念进行展示。

2. 创意的概念价值主题词：福、宝、灵、秀

3. 创意的概念形式构成：在灵山秀水中，徜徉于历史的博物馆，在幸福中

感知火热淳朴的彝族文化，收获这一块宝地带来的丰盛体验。

4. 简释主题词：福、宝、灵、秀

福——楚雄自古以来就是人间福地，万年前就是东方人类故乡。这里有中国最具特色的福塔，姚安有以福字命名的各种村寨，从古至今这里的

人民生活幸福，山水皆福。

走进楚雄，不仅仅是单纯的旅游，而更是一种祈福；

走进楚雄，走进福地。

宝——楚雄由于得天独厚的地理位置和生态壮美的自然环境，让这里成为了一方名副其实的宝地。这里物华天宝，成就了地方的特色的美食资源，

成就了因山花绚烂而绘制的彝家刺绣，这里的古盐文化，千百年来汇成

了盐马古道上久远的铃声。走进楚雄，就走进了地方特产的宝库，生活

体验的宝库，文化精髓的宝库。

来到楚雄，开启独特的寻宝之旅。

灵——楚雄，山灵，水灵，人更灵，共同铸就了楚雄具有灵气的自然景观、人文景观，浸满半部云南历史的姚安兵马府，彝族土司文化，大姚孔

庙儒家文化，彝族三笙文化，十月太阳历文化，彝族服装服饰文化，

彝族三色文化，彝族文字文化，红军文化，大姚白塔文化，武定狮子

山文化，无处不在完美体贴的旅游服务体系等等，由于文化的共生与

共融让这片壮美的山水之间拥有了无限的灵气。

相约楚雄，体验灵性之美。

秀——楚雄，秀美的山川河流间遍布无数的景区景点，这里有壮美的土林，金沙江，这里有温润的紫溪山，姚安的光禄古镇万亩荷花，禄丰的温

泉和黑井古镇，这里更有活力四射的彝人古镇和现代化的生态绿色宜

居城市，当古老文化和现代文化交相辉映，绿绿的乡村山水、和谐的

城市与淳朴的民风，一切让生活在这里的显得人更加秀美。

相恋楚雄，秀美流芳。

（二）艺术性

1. 影片的音乐元素和故事带入感：通过彝族的音乐元素特点为创作基础，

力求音乐上有动有静，有激情有舒缓，无需过多的画外音解说，就能通

过音乐与画面的有机融合给予观众强烈的故事带入感，不仅从听觉、视

觉的唯美大气上呈现影片的视听震撼，还要从演员的内涵表演中向观众

传递楚雄这片土地上，这里人性的亲善、淳朴与热情。

2. 民族元素画面的唯一性和代表性：组织创作大场面的画面，紧扣彝族的

特色歌舞和特色服装服饰道具进行编排，力求在震撼的民族元素画面上拥有宣传的唯一性和代表性。

3. 音乐风格形成了影片的节奏风格，共分为五个篇章板块构成。

序（时长约2分）：天人合一的世界之间，节奏感紧凑大气而抒情，具

有开篇引入的感受。

第一篇（时长3分30秒）：历史人文之间，节奏突出历史感和梅葛元素，动静相融。

第二篇（时长4分）：山水风光之间，节奏抒情唯美，有激情但不张扬。

第三篇（时长3分15秒）：古老文化和现代城市的交融环境之间，节奏活力清新，为过渡段落。

第四章（时长1分30秒）高潮部分：在舒缓但有张力的节奏下，带有浓厚的讴歌式风格的段落，秀幸福楚雄，秀节日楚雄，秀体验楚

雄。

第五篇尾声（时长45秒）记忆楚雄，回味楚雄。

（三）特色性

1、紧扣以彝族主题为置景及美术的构成需要，突出色彩风格化，并与之贯穿相关的风光及外景参照；

2、通过电影的摄制手法和分镜头故事版的应用凸显音乐节奏、画面张力、人物情感和节奏产生的对观众的观影带入体验感；

3、细分待宣传的景区景点和人文文化的结合，形成自然流畅的不同地域和环境的画面风格无缝对接；

4、最大限度的置入彝族文化及彝族元素，使之成为影片的视觉标签。

云南飞限弘映文化传媒有限公司

2016-7-18