旅游目的地形象设计方案
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
旅游形象地策划方案
旅游形象地策划方案1. 引言旅游业一直以来都是各国经济发展的重要部分。
形象地是旅游目的地的核心要素之一，它直接关系着旅游业的竞争力和吸引力。
因此，制定一套科学合理的旅游形象地策划方案对于旅游目的地的成功发展至关重要。
本文将围绕旅游形象地策划方案展开讨论，从目的地概述、目标定位、内容策划以及推广渠道等方面进行阐述。
2. 目的地概述在制定旅游形象地策划方案之前，首先需要对目的地进行概述。
概述的内容主要包括目的地的地理位置、气候环境、自然风貌、人文历史、经济发展等方面的介绍。
通过概述目的地的特点和优势，有助于深入了解该目的地的旅游资源和潜力，为制定具体的形象地策划方案提供基础和依据。
3. 目标定位目标定位是旅游形象地策划的核心内容之一。
目标定位需要明确确定目的地的目标受众，并对其需求进行分析。
在目标受众方面，既可以是国内游客，也可以是国际游客；在需求分析方面，可以从文化、自然景观、休闲娱乐等方面进行考虑。
根据目标受众和需求分析，确定目的地的核心形象和特色，从而更好地满足游客的需求，提升目的地的竞争力。
4. 内容策划内容策划是旅游形象地策划的关键环节之一，它主要包括旅游线路规划、旅游景点开发以及旅游活动策划等方面。
4.1 旅游线路规划旅游线路是游客在目的地旅游时所经过的景点和路线。
在制定旅游线路规划时，需要综合考虑目的地的自然风貌、人文历史、交通便利程度等因素。
旅游线路规划应该具有吸引力和创新性，通过设计独特的线路，吸引更多的游客。
4.2 旅游景点开发旅游景点是吸引游客的核心要素之一。
在旅游景点开发方面，需要选择和开发与目的地特色相符的景点，通过改善景点的设施和服务，提升游客体验。
同时，还需要进行景点的宣传和推广，吸引更多的游客前来参观。
4.3 旅游活动策划旅游活动是提升游客体验的重要手段之一。
在旅游活动策划方面，可以组织丰富多样的活动，如文化表演、传统手工艺体验、户外运动等，满足不同游客的需求。
通过策划精彩的旅游活动，提升游客在目的地的参与度和满意度。
旅游目的地形象塑造活动方案
旅游目的地形象塑造活动方案一、背景介绍随着旅游业的快速发展，各地旅游目的地之间的竞争也越发激烈。
为了吸引更多的游客和提升旅游目的地的形象，开展形象塑造活动势在必行。
本文将提出一种旅游目的地形象塑造活动方案，以帮助目的地实现形象升华，吸引更多游客的到访。
二、活动目标1. 提升旅游目的地的知名度和美誉度；2. 塑造旅游目的地的独特形象，形成独特的品牌形象；3. 吸引目标游客群体，并增加游客的停留时间和游客满意度；4. 推广旅游目的地特色文化、自然景观和人文风情。
三、活动策划1. 品牌定位根据旅游目的地的特点和优势，确定其品牌定位。
可以从独特性、创新性、文化性等方面进行定位，形成独特的品牌形象。
2. 宣传推广（1）建立微信公众号或官方网站，打造专属的旅游目的地形象，发布相关旅游资讯、景点介绍和特色活动等。
（2）与相关旅游机构、旅行社合作，组织线上、线下推广活动，吸引更多目标游客的关注。
（3）制作旅游目的地形象宣传片或短视频，在各大视频平台进行推广。
3. 线上推广（1）与旅游博主、自媒体合作，邀请其前往旅游目的地体验并进行推广，提高曝光度和口碑。
（2）利用社交媒体平台，发布旅游目的地的美景照片和精彩瞬间，吸引用户点赞、评论、分享，扩大影响力。
4. 线下推广（1）参加旅游交流会展，展示旅游目的地的特色文化和旅游产品，吸引更多旅游从业人员和游客的关注。
（2）举办旅游目的地推介活动，向游客介绍目的地的特色景点、美食和民俗文化，提供游玩建议。
5. 特色活动（1）开展主题旅游节，如美食节、文化艺术节、自然探索节等，通过丰富多彩的活动吸引游客，并增加游客停留时间。
（2）举办文化体验活动，如民俗表演、传统手工艺品展示等，让游客亲身体验当地的特色文化。
四、活动执行1. 组织专业团队，负责活动策划、推广和执行；2. 配置合适的宣传材料，如宣传册、海报、名片等；3. 制定具体的活动计划，并确定参与人员和时间表；4. 监控活动效果，及时进行调整和改进；5. 对活动进行评估，总结经验，为后续形象塑造活动提供参考。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
旅游形象策划方案
旅游形象策划方案背景旅游业是国民经济的重要组成部分，旅游形象策划是旅游行业中的重要工作之一。
每个旅游目的地都有其独特的文化、风景和特色，通过形象策划可以让游客对目的地产生好奇和兴趣，从而提高旅游业的发展水平。
本文将从目的、策略、实施和效果等方面详细介绍一个旅游形象策划方案。
目的该旅游形象策划方案的目的是提高目的地的知名度和美誉度，增加游客数量，促进旅游经济的发展。
具体目标如下：1.建立目的地独特的品牌形象，增强品牌影响力和美誉度。
2.提高目的地在游客心中的地位和知名度，扩大游客数量。
3.树立目的地文化特色和旅游资源优势，打造旅游度假胜地。
策略为了达成上述目标，我们设计了以下几个策略。
1. 制定目标用户针对不同的人群，我们将制定不同的宣传策略。
例如，对于年轻人群体，我们将突出目的地的娱乐、文化和时尚特色；对于中老年人群体，我们将突出目的地的养老、休闲和度假特色。
2. 宣传一线旅游资源通过地方特色、文化传承、人文景观、历史典故等方式，突出一线旅游资源。
例如，对于海滨城市，我们将宣传海滩美景和海上运动；对于历史文化名城，我们将宣传古迹和历史文化。
3. 讲好目的地故事讲好目的地故事，传递地方文化和历史，突出园林庭院、民族习俗等人文景观资源。
例如，通过推广地方历史名人、历史事件等方式，让人们更好地了解目的地的文化魅力。
4. 引导游客深度体验鼓励游客深度体验当地的历史文化和传统生活。
例如，推广当地特色美食、参观当地博物馆、参加当地传统文化活动等，让游客充分感受当地的人文底蕴。
实施根据上述策略，我们将制定以下实施方案。
1. 宣传计划在目的地本地区、周边地区以及全国范围内开展宣传活动。
运用各种媒介手段，包括电视广告、网络平台、报刊杂志、户外宣传等手段，全面展现目的地的自然风貌和文化气息。
2. 活动计划组织各类旅游活动，例如户外探险、文化体验等，配合推出当地特色美食、文化传统等活动。
通过此类活动打造旅游品牌，吸引游客参与。
丹巴旅游地形象策划方案
丹巴旅游地形象策划方案一、背景介绍丹巴位于四川省甘孜藏族自治州，素有“中国最美藏乡”之称。
这里交通便利，风景优美，文化底蕴深厚，是一个极具旅游潜力的目的地。
然而，由于缺乏全面有效的形象策划，丹巴的旅游发展还未充分展开。
本文档旨在提出一套完善的丹巴旅游地形象策划方案，为丹巴旅游发展注入新的活力。
二、目标与定位1. 目标：打造丹巴旅游地的独特形象，吸引更多的游客，提高游客满意度，促进旅游消费增长。
2. 定位：将丹巴定位为一个具有深厚文化底蕴和原生态自然景观的旅游目的地，注重文化体验、生态保护和可持续发展。
三、形象策划核心理念1. 文化传承：通过挖掘和展示当地的传统文化特色，向游客传递深厚的文化底蕴。
2. 自然保护：强调丹巴的自然生态价值，鼓励游客参与生态保护活动，增强生态意识。
3. 体验式旅游：提供多样化的旅游体验，让游客深度参与、互动体验，获得真实、美好的记忆。
四、形象策划具体措施1. 挖掘丹巴的传统文化资源，建设传统民居文化展示中心、非遗手工艺品展示馆等，向游客展示丹巴的独特文化魅力。
2. 开展文化节庆活动，如藏族传统节日、民俗表演等，吸引游客参与，增加游客互动体验。
3. 开设文化体验项目，如藏式服饰体验、烹饪技艺学习等，让游客亲身参与，深入了解和体验当地文化。
4. 注重自然风光的保护和规划，建立可持续发展的旅游管理机制，限制游客数量，保护自然生态环境。
5. 开展生态保护教育活动，如主题讲座、志愿者活动等，增加游客的生态意识和参与度。
6. 发展特色农业旅游，推动农牧民参与旅游经济，提供农家乐、果园采摘等体验项目，增加当地居民的收入来源。
7. 建设完善的旅游基础设施，包括交通、酒店、餐饮等，提高旅游服务质量，提升游客满意度。
五、营销推广策略1. 制定全面的营销推广计划，包括线上线下渠道的整合，加强与旅行社、媒体、网络平台等的合作，提高曝光度和知名度。
2. 打造标志性活动，如丹巴旅游文化节、摄影比赛等，吸引大量游客参与，并通过各种渠道进行宣传报道。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，也在不断地发展壮大。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，旅游形象的策划和推广变得越来越重要。
二、目标市场本次旅游形象策划的目标市场主要是国内游客，特别是年轻人和家庭。
这些游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游目的地的形象和品质有较高的要求。
三、旅游形象定位根据目标市场的需求和特点，我们将本次旅游形象定位为“生态、文化、休闲”。
这个定位既突出了旅游目的地的自然生态环境和历史文化底蕴，又体现了旅游的休闲和娱乐功能，能够吸引更多的游客前来旅游。
四、旅游形象策划1. 品牌名称：“生态文化休闲之旅”2. 品牌口号：“走进自然，感受文化，享受休闲”3. 品牌形象：以绿色为主色调，体现旅游目的地的生态环境；以历史文化建筑为背景，体现旅游目的地的文化底蕴；以休闲娱乐设施为点缀，体现旅游的休闲功能。
4. 品牌宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，提高品牌知名度；通过举办旅游文化节、旅游推介会等活动，加强品牌推广；通过与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广品牌。
五、旅游产品策划1. 生态旅游产品：推出以自然生态为主题的旅游产品，如森林徒步、野生动物观赏、温泉度假等，让游客感受大自然的魅力。
2. 文化旅游产品：推出以历史文化为主题的旅游产品，如古建筑参观、文化遗址游览、民俗文化体验等，让游客了解旅游目的地的历史文化底蕴。
3. 休闲旅游产品：推出以休闲娱乐为主题的旅游产品，如海滨度假、高尔夫球、温泉 SPA 等，让游客享受旅游的休闲和娱乐功能。
六、旅游服务策划1. 交通服务：提供便捷的交通服务，如机场接送、旅游巴士、租车服务等，方便游客出行。
2. 住宿服务：提供多样化的住宿选择，如星级酒店、经济型酒店、民宿等，满足不同游客的需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
旅游地形象设计系统包括了五个方面：总体形象定位、理念识别设计（MI）、视觉识别设计（VI）、行为识别设计(BI)和其他感知识别（听觉、嗅觉、触觉）设计，在此基础上进行宣传与推广。
总体形象定位是旅游地形象设计的前提，而形象定位需要完整的MI 、VI、BI系统实现。
首先我们一起来学习和探讨旅游地总体形象定位和口号的设计三旅游目的地总体形象定位和口号的设计（一）旅游目的地总体形象定位总体形象的定位要基于地方性研究和市场分析基础之上。
1 基础：地方性研究（揭示当地的资源特色、文化背景）和市场分析（揭示公众对旅游地的认知和预知）（1）地方性研究：地脉（自然旅游资源）和文脉（历史文化）分析：（地形、地貌气候、资源与物产、旅游资源；文化背景、民俗风情、人文积淀/名人名事）（2）市场分析：对国际，国内特别是竞争市场进行分析，找出自己的客源市场，以便进行针对性营销，并开发出适应目标市场需求的旅游产品。
然后在此基础之上对旅游地发展进行形象的表述，提出旅游目的地形象的核心内容，也就是总体形象。
形象定位一定要研究旅游目的地最具吸引力的要求，在此基础上对目的地形象进行定位。
良好的旅游目的地形象既要突出地方特色，又要给游客遐想，诱发出行欲望。
案例如埃塞俄比亚的口号“享受十三个月的阳光”：埃塞俄比亚有“非洲屋脊”之称，同时全年宜人的气候、温暖的阳光以及有13个月的年历（前12个月均有30天，而第13月有5天或6天(闰年)。
这一看似夸张的宣传口号既强调了埃塞俄比亚宜人的气候、温暖的阳光，又调动了受众主动的理解和思考，自然使受众印象深刻。
同时，它出奇制胜的“13个月”的巧妙构思，强烈的刺激了受众的思维，便于受众长时间的记忆，将受众固有的观念予以否定后即戛然而止，给受众既有的观念造成一种思想冲击，造成受众观念上的暂不协调，引导受众参与其中，追求原先的心理平衡试想一下，如果将口号改成“享受12个月的阳光”，就立刻变得稀松平常，不会引起受众的注意了。
2 形象定位的方法1）领先定位：这样的定位适用于独一无二、具有垄断性质的或无法替代的旅游资源。
如中国的长城、埃及的金字塔、“五岳归来不看山、黄山归来不看岳”。
2）比附定位：比附定位避开第一位，但抢占第二位。
与原有处于领导地位的第一品牌进行正面竞争往往非常困难，而且失败为多，在这种情况下少数定位于第二的品牌反而给消费者留下深刻印象。
如三亚提出“东方夏威夷”、银川“塞上江南”、苏州“东方威尼斯”等等都是比附定位取得很好的效果的例子。
3）逆向定位：逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一位形象的对立面和相反面，同时开避了一个新的易于接受的心理形象阶梯。
如一般的动物园是动物在笼中，人在笼外，而深圳的野生动物园，游客与动物的活动方式对调，人在“笼”（车）中，动物在“笼”外。
这就是典型的逆向定位。
4）空隙定位：空隙定位的核心是树立一个与众不同，从未有过的主题形象。
深圳市最初进行形象定位时想从选择文化名城市场切入，但它发现这一市场高手林立、竞争激烈，北京、西安、南京等城市已将这一有限的市场瓜分殆尽。
通过对市场进一步分析后，深圳市发现北京、西安占据的都是“历史文化名城”的空间，而唯有“现代文化名城”却王位虚悬，于是深圳顺利将自己定位为现代文化名城。
以紧临民俗村的大型主题公园“世界之窗”为例。
“世界之窗”的旅游形象也不是那一个个精雕细琢的世界著名“建筑”，而是黄昏和夜幕中尽情表演世界风情的各国演员。
“世界之窗”的主体市场正如宣传口号“让中国了解世界”所表明，是从未踏出国门的国内游客。
在此之前，有多少人亲眼欣赏美国的百老汇、印度的踩铃舞、俄罗斯的土风表演呢？事实上，“世界之窗”在报纸和电视的宣传广告，所突出展现并为人们永久记忆的还是那不同肤色和国别的“世界儿童”和热情奔放的异国导演。
外国演员踏上中国舞台，从中外合资的星级饭店，到开放改革之后艺术团体之间的中外交流，规模不大，而真正面向众多普通旅游者服务的即景表演，还是“世界之窗”开之先河。
如今，北京、无锡、成都、广州各地纷纷出现类似景点，深圳的世界之窗必须进一步强化和宣传景点内部的吸引因素――外国演员和员工，树立一个全新的旅游形象，以空隙定位提高市场占有率和竞争力。
5）重新定位:严格说来，重新定位并非一种独立的定位方法，而是原旅游地应当采取的再定位策略。
由于旅游地的发展存在生命周期，如何面对衰落，一直是旅游经营者的一大难题。
重新定位不失为一条可选之路，重新定位可以促使新形象替换旧形象，从而占据一个有利的心灵位置。
（二）形象口号设计：宣传形象的最终表达往往以一句主题口号加以概括，口号是旅游者易于接受的，了解旅游地形象的最有效的方式之一。
1 旅游目的地形象宣传口号设计原则（1）地方性旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色，其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征；地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。
在进行旅游形象宣传口号设计时，要在充分的地方性研究和受众调查的基础上，提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中。
（2）针对性首先，要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。
其次，在进行旅游宣传口号的设计时，应考虑到客源市场旅游需求的不同特点，设计不同的宣传口号。
如山东省的形象口号为“走进孔子，扬帆青岛”，而针对韩日市场，则更直接、主题更单一地打出“欢迎到孔子家乡来”的口号。
北京的对外宣传口号：“东方古都、长城故乡”，对内宣传口号：“不到长城非好汉”。
如江西省旅游形象的宣传口号，对外为：“世界瓷都、白鹤王国”，而对内为：“红色摇篮、绿色家园”。
（3）时代性语言紧扣时代。
旅游形象的主题口号在表达方面还要反映时代特征，要有时代气息，要反映旅游需求的热点、主流和趋势。
杭州准备采用“爱情之都”的形象口号，取代使用已有年月的“上有天堂，下有苏杭”口号。
杭州对其旅游形象定位的更新酝酿已久，出炉“爱情之都”口号，是因为“杭州，论山水比不过桂林，论古都比不过西安，其文化的核心是西湖文化，而西湖文化的核心正是爱情”。
他们认为“上有天堂，下有苏杭”口号，固然曾经发挥过巨大作用，但在新的环境下，仍继续沿用这一对杭州旅游形象特征揭示并不十分清晰的口号，已经显得不够，还认为“杭州景观和历史人文环境都是爱情之都的基础，以爱情为旅游形象定位，只是让群众认识它，从而更好挖掘与之相关的旅游资源，细化量化其市场，从而树立起爱情之都的形象”。
爱情是美好的事物，是人类永恒的话题，同时又是杭州最鲜明的地方性特征，这个富有人情味和时代气息的形象定位口号，诉求力极强，确为明智之选（4）广告性旅游形象口号要具备广告词的凝炼、生动和影响力。
用浓缩的语言，精辟的文字，绝妙的组合来构造一个有吸引力的旅游地形象。
广告学中有一条“KISS”原则，即“keep it simple stupid”，意思是“使之简单笨拙”。
长而华丽的口号不一定都能引起受众的兴趣。
据调查，广告超过12个字，对读者的吸引力就会降低50%。
这条口号不仅简单明了，而且质朴自然，丝毫不显生涩，极具亲和力，寥寥几笔，拉近了旅游地与受众之间的心理距离。
基于以上四个原则，可以在各种媒体上(报刊、杂志、电视、互联网等)进行景区旅游传播口号的征集活动。
可以邀请省内外的旅游专家、新闻媒体、专业的广告公司、文联、作协等到景区进行观光旅游，扩大影响并广泛征集传播口号，通过筛选，评出旅游传播口号。
这也是短期内提升景区知名度和美誉度的有益途径2 旅游目的地形象宣传口号设计模式：1）资源主导型：浙江：“诗画江南，山水浙江”，山东的“齐鲁神韵，山水豪情”，江西的“红色摇篮，绿色家园”等2）“借船出海”型：苏州乐园：“迪斯尼太远，去苏州乐园、海南三亚的“不是夏威夷，胜似夏威夷”；东方夏威夷。
3）利益许诺型：深圳世界之窗：“您给我一天，我给您一个世界”；山东曲阜：“旅游到曲阜，胜读十年书” 。
4）利益诱导型：西安:“走进历史，感受人文，体验生活”；深圳锦绣中华：“一步迈进历史，一日畅游中国”。
5）历史典故型：承德避暑山庄：“皇帝的选择”；黄山:“黄山，黄帝的山”。
6）古今对接型：浙江宁波:“东方商埠、时尚水都”7）意味深长型：黑龙江伊春的“伊春，森林里的故事……”；3、宣传口号的作用对地方政府：提炼旅游目的地的整体形象，提高旅游宣传的针对性，扩大知名度和影响力.对旅游者：旅游宣传口号可引起旅游者的心理反应，激发购买欲望，从而促成旅游购买行为的发生作业：请思考百色的旅游形象定位？有人这样定位，“魅力百色，神奇家园”或“千奇百色”你觉得合理吗，若合理，请说出原因，若不合理，也请说明原因。