旅游景区形象策划
景区形象宣传策划书3篇
景区形象宣传策划书3篇篇一《景区形象宣传策划书》一、策划背景随着旅游市场的竞争日益激烈，提升景区的知名度和形象对于吸引游客至关重要。
本景区拥有独特的自然景观和文化底蕴，但在市场上的认知度有待进一步提高。
二、目标受众1. 本地居民，鼓励其多次游玩和推荐给亲朋好友。
2. 周边城市的游客，吸引他们来景区体验。
3. 对自然和文化有兴趣的特定群体。
三、宣传目标1. 在一年内使景区的知名度提升[X]%。
2. 增加游客数量，达到[具体数量]人次。
3. 塑造积极、独特的景区形象。
四、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，提供详细的景区信息、图片和视频。
利用社交媒体平台进行定期推广，分享游客故事和美丽景色。
与知名旅游博主合作，进行宣传推广。
2. 线下宣传在周边城市的交通枢纽、商场等地点投放广告。
参加旅游展会，展示景区特色。
3. 活动策划举办主题活动，如文化节、摄影比赛等。
针对特定节假日推出优惠活动。
4. 口碑营销提高景区服务质量，确保游客满意度。
鼓励游客在网上留下好评和分享。
五、宣传内容1. 强调景区的独特卖点，如罕见的自然奇观、深厚的历史文化等。
2. 展示景区的优美环境和完善设施。
3. 分享游客在景区的美好体验。
六、执行计划1. 第一阶段（前三个月）：完成网站建设和社交媒体账号搭建，与部分博主达成合作。
2. 第二阶段（中间六个月）：持续进行线上线下宣传，举办至少两场主题活动。
3. 第三阶段（后三个月）：根据市场反馈进行调整和优化，巩固宣传效果。
七、预算分配1. 线上宣传费用：[具体金额]。
2. 线下宣传费用：[具体金额]。
3. 活动策划费用：[具体金额]。
4. 其他费用：[具体金额]。
八、效果评估1. 定期分析网站访问量、社交媒体粉丝增长和互动情况。
2. 统计游客数量和来源地的变化。
3. 收集游客反馈，了解对景区形象的认知度。
篇二《景区形象宣传策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，景区之间的竞争也日益激烈。
遂宁旅游形象策划书3篇
遂宁旅游形象策划书3篇篇一遂宁旅游形象策划书一、策划背景遂宁市位于四川盆地中部，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。
拥有丰富的自然景观和人文景观，如灵泉寺、广德寺、中国死海等。
随着旅游业的快速发展，如何提升遂宁市的旅游形象，吸引更多的游客前来旅游，成为了当前亟待解决的问题。
二、策划目的通过对遂宁市旅游资源的整合和推广，提升遂宁市的旅游形象，打造遂宁市的旅游品牌，吸引更多的游客前来旅游，促进遂宁市旅游业的发展。
三、策划主题“观音故里，养心遂宁”四、策划内容（一）旅游资源整合1. 整合遂宁市的自然景观和人文景观，形成具有特色的旅游线路。
2. 开发具有地方特色的旅游产品，如特色美食、旅游纪念品等。
（二）旅游形象推广1. 利用电视、报纸、网络等媒体，宣传遂宁市的旅游形象。
2. 举办旅游推介会、旅游文化节等活动，提高遂宁市的知名度。
3. 制作旅游宣传册、旅游地图等宣传资料，向游客发放。
（三）旅游服务提升1. 加强旅游从业人员的培训，提高服务质量。
2. 完善旅游基础设施，如交通、餐饮、住宿等。
3. 建立旅游投诉处理机制，及时处理游客投诉。
五、策划执行1. 成立策划执行小组，负责策划的具体实施。
2. 制定详细的执行计划，明确各项工作的时间节点和责任人。
3. 定期对策划执行情况进行检查和评估，及时调整和完善策划方案。
六、策划预算1. 宣传推广费用：[X]万元。
2. 活动费用：[X]万元。
3. 人员培训费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
七、策划效果评估1. 通过游客数量、旅游收入等指标，评估策划的实施效果。
2. 开展游客满意度调查，了解游客对遂宁市旅游形象的评价。
3. 根据评估结果，及时调整和完善策划方案。
篇二遂宁旅游形象策划书一、策划背景遂宁市位于四川盆地中部，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。
近年来，随着旅游业的快速发展，遂宁市的旅游资源逐渐被人们所认识和关注。
为了更好地推广遂宁旅游，提升遂宁旅游的知名度和美誉度，特制定本策划书。
景区形象优化方案策划书3篇
景区形象优化方案策划书3篇篇一《景区形象优化方案策划书》一、前言二、景区现状分析1. 优势拥有独特的自然景观或历史文化资源；具备一定的知名度和市场基础；基础设施较为完善。
2. 劣势景区宣传推广力度不够；服务质量有待提高；景区环境存在一些问题。
3. 机会旅游市场的持续增长；人们对高品质旅游体验的需求增加。
4. 威胁周边同类景区的竞争；游客需求的不断变化。
三、目标受众1. 核心目标受众以家庭为单位的游客、年轻群体、中老年游客。
2. 次要目标受众商务旅行者、学生群体。
四、形象定位打造一个具有独特魅力、高品质服务、生态环保的景区形象。
五、优化策略1. 品牌建设（1）设计具有景区特色的品牌标识和宣传口号。
（2）加强品牌宣传，通过各种渠道进行推广。
2. 景区环境整治（1）加强景区卫生管理，保持环境整洁。
（2）提升景区绿化水平，营造优美的自然环境。
3. 服务质量提升（1）加强员工培训，提高服务意识和服务水平。
（2）建立游客投诉处理机制，及时解决游客问题。
4. 产品创新（1）开发具有特色的旅游产品和体验项目。
（2）结合景区资源，举办各类主题活动。
5. 营销推广（1）利用社交媒体、网络平台等进行线上推广。
（2）加强与旅行社等合作单位的合作，进行线下推广。
六、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成品牌建设工作，制定景区环境整治方案。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）实施景区环境整治，开展员工培训。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）推出新产品和新活动，加强营销推广。
七、预算安排包括品牌建设费用、环境整治费用、员工培训费用、产品开发费用、营销推广费用等。
八、效果评估1. 定期对景区形象进行评估，根据评估结果及时调整优化策略。
2. 通过游客满意度调查等方式，了解游客对景区形象的反馈。
九、通过本景区形象优化方案的实施，相信能够有效提升[景区名称]的形象和市场竞争力，吸引更多的游客前来观光游览，为景区的可持续发展奠定坚实的基础。
旅游景区形象策划
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二、旅游景区形象定位
（一）定位概念的简单知识
"定位"本源于广告界，主要用于为商品发展寻找销售途径。 定位的重点是了解、引导消费者建立或改变他们对企业产品
的原有形象感知，在适当的时候产生购买企业产品的需求。
实质上，定位就是把产品在市场上确定一个位置，在消费者 心目中确立一个显著的概念，提供一个消费者容易识别并促使他 们选择该品牌的最有诱惑力的理由。
3、旅游景区市场细分的方法 （1）按地理环境因素细分 按地区划分：从国际市场看，世界旅游组织（WTO）将全世 界划分为6大区域，即东亚及太平洋旅游区、南亚旅游区、中东旅 游区、非洲旅游区、欧洲旅游区、美洲旅游区。 按距离目的地的空间距离分：分为远程市场和近程市场或称 邻近市场。 按旅行者的流向分： 分为一级市场 （也叫第一市场或主要市 场）；二级市场和机会市场； 机会市场 （也叫边缘市场）。
（一）旅游景区的市场细分
1、旅游市场细分的概念 旅游市场细分就是指旅游企业根据游客群之间的不同旅游需求，
把旅游市场划分为若干个分市场，从中选择自己目标市场的过程。
2、旅游景区市场细分标准及因素
细分标准 人口统计属性 地理环境因素 细 分 因 素 年龄、性别、职业、收入、教育程度、家庭结构、宗教、 种族、社会阶层、文化与血缘、国籍、民族 地区、人口密度、气候、城市大小、自然环境、经济地 理环境、空间位置 购买动机、购买状态、购买频率、购买时机、购买形式、 购买行为因素 心 理 因 素 营销因素的敏感度 （对服务、价格、广告等的敏感度）、品 牌忠诚度、对产品的认知状态、产品的食用状态 个人的气质、性格、生活方式、习惯、价值观
4、旅游景区市场细分的一般步骤 （1）确定市场范围。 （2）了解市场需求。 （3）对市场需求进行分析，挖掘可能存在的细分市场。一方面，景 区要考虑到消费者的地区分布、人口特征、购买行为等情况；另一方面 根据景区的实际经营，做出初步的判断。 （4）确定细分市场的标准。不同细分市场有不同的细分因素，景区 要能分析出哪些因素是主导的、重要的、突出的，并把各个细分市场都 重要的因素删除掉，如物廉价美。 （5）为可能存在的细分市场命名。 （6）进一步了解各细分市场，确认细分市场消费者的需求和购买行 为。 （7）分析各细分市场的规模和潜力，对各细分市场进行综合评价。 对各个细分市场的分析要与这一群体的人口特征、地区分布、消费习惯、 经济条件等联系起来，以估算这一细分市场的潜力，测算其规模，预测 其发展前景，使旅游景区对目标市场做出正确的选占领的领域，及时进入，
景区形象宣传策划书3篇
景区形象宣传策划书3篇篇一《景区形象宣传策划书》一、引言二、景区概况（一）景区名称[具体景区名称]（二）景区地理位置位于[详细地理位置]，交通便利，周边环境优美。
（三）景区特色拥有独特的自然风光、丰富的历史文化遗迹、多样的娱乐项目等，能够满足不同游客的需求。
三、宣传目标（一）短期目标在一年内，使景区的知名度在目标区域内显著提高，游客数量增长[具体百分比]。
（二）长期目标四、宣传策略（一）线上宣传1. 建立景区官方网站和社交媒体账号，定期发布景区的最新动态、美景图片、旅游攻略等内容，吸引游客关注。
2. 与旅游网站、在线旅游平台合作，进行推广和营销，提高景区的曝光率。
3. 利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高景区在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
4. 开展网络直播活动，邀请旅游达人、网红等进行景区宣传，吸引更多观众。
（二）线下宣传1. 制作精美的景区宣传册、海报、明信片等宣传资料，在景区周边、旅行社、酒店等场所进行发放和展示。
2. 参加各类旅游展会、节庆活动，进行景区宣传和推广，与潜在游客进行面对面的交流和沟通。
3. 与当地媒体合作，进行新闻报道、专题采访等，提高景区的知名度和美誉度。
4. 开展优惠活动，如门票打折、套票优惠等，吸引游客前来景区游玩。
（三）品牌建设1. 确定景区的品牌定位和核心价值观，打造独特的品牌形象。
2. 加强景区的服务质量管理，提升游客的满意度和忠诚度。
3. 开展品牌推广活动，如品牌发布会、品牌形象大使评选等，扩大品牌影响力。
五、宣传计划（一）前期宣传（[具体时间段 1]）1. 完成景区官方网站和社交媒体账号的建设和优化。
2. 制作宣传资料并进行发放和展示。
3. 与旅游网站、在线旅游平台签订合作协议。
4. 开展搜索引擎优化工作。
（二）中期宣传（[具体时间段 2]）1. 定期更新景区官方网站和社交媒体账号的内容。
2. 与旅游达人、网红等合作进行网络直播活动。
3. 参加旅游展会、节庆活动。
阿尔山旅游形象策划书3篇
阿尔山旅游形象策划书3篇篇一《阿尔山旅游形象策划书》一、引言阿尔山，这片神奇而美丽的土地，拥有着得天独厚的自然风光和独特的人文魅力。
为了更好地推广阿尔山旅游，提升其知名度和美誉度，打造独具特色的旅游形象，特制定本策划书。
二、阿尔山旅游资源分析（一）自然景观阿尔山拥有壮丽的火山地貌、广袤的森林、清澈的湖泊、奇特的温泉等自然景观，如阿尔山国家森林公园、天池等，景色美不胜收，极具吸引力。
（二）人文资源阿尔山还蕴含着丰富的历史文化和民俗风情，蒙古族、满族等多个民族在此聚居，形成了独特的民族文化，如传统的民俗活动、手工艺品等。
三、目标市场定位（一）国内市场重点面向京津冀、长三角、珠三角等经济发达地区的中高端旅游消费群体，以及热爱自然风光和生态旅游的游客。
（二）国际市场瞄准俄罗斯、日本、韩国等周边国家的旅游市场，推广阿尔山的独特魅力，吸引国际游客。
四、旅游形象定位（一）主题形象“梦幻阿尔山，自然与人文的交融之地”，突出阿尔山自然与人文的完美结合，给游客带来梦幻般的旅游体验。
（二）形象口号“阿尔山，让心灵深呼吸”，强调阿尔山清新的空气和宁静的环境，能够让游客放松身心，享受大自然的恩赐。
五、旅游形象推广策略（一）品牌建设打造阿尔山独特的旅游品牌，包括品牌名称、标志、形象宣传语等，通过多种渠道进行宣传推广，提升品牌知名度。
（二）宣传推广1. 线上推广利用社交媒体、旅游网站、在线旅游平台等进行广泛宣传，发布阿尔山的旅游资讯、美景图片、视频等，吸引游客关注。
2. 线下推广参加国内外旅游展会，举办旅游推介会、摄影大赛等活动，发放宣传资料，提高阿尔山的知名度。
3. 与媒体合作（三）产品开发根据不同目标市场的需求，开发多样化的旅游产品，如生态观光游、温泉养生游、民俗文化体验游等，满足游客的不同需求。
（四）服务提升加强旅游服务设施建设，提高旅游服务质量，打造优质的旅游服务品牌，让游客在阿尔山享受到贴心、周到的服务。
六、营销效果评估建立完善的营销效果评估体系，定期对旅游形象推广策略的实施效果进行评估和分析，根据评估结果及时调整营销策略，确保营销工作的有效性和针对性。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，也在不断地发展壮大。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，旅游形象的策划和推广变得越来越重要。
二、目标市场本次旅游形象策划的目标市场主要是国内游客，特别是年轻人和家庭。
这些游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游目的地的形象和品质有较高的要求。
三、旅游形象定位根据目标市场的需求和特点，我们将本次旅游形象定位为“生态、文化、休闲”。
这个定位既突出了旅游目的地的自然生态环境和历史文化底蕴，又体现了旅游的休闲和娱乐功能，能够吸引更多的游客前来旅游。
四、旅游形象策划1. 品牌名称：“生态文化休闲之旅”2. 品牌口号：“走进自然，感受文化，享受休闲”3. 品牌形象：以绿色为主色调，体现旅游目的地的生态环境；以历史文化建筑为背景，体现旅游目的地的文化底蕴；以休闲娱乐设施为点缀，体现旅游的休闲功能。
4. 品牌宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，提高品牌知名度；通过举办旅游文化节、旅游推介会等活动，加强品牌推广；通过与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广品牌。
五、旅游产品策划1. 生态旅游产品：推出以自然生态为主题的旅游产品，如森林徒步、野生动物观赏、温泉度假等，让游客感受大自然的魅力。
2. 文化旅游产品：推出以历史文化为主题的旅游产品，如古建筑参观、文化遗址游览、民俗文化体验等，让游客了解旅游目的地的历史文化底蕴。
3. 休闲旅游产品：推出以休闲娱乐为主题的旅游产品，如海滨度假、高尔夫球、温泉 SPA 等，让游客享受旅游的休闲和娱乐功能。
六、旅游服务策划1. 交通服务：提供便捷的交通服务，如机场接送、旅游巴士、租车服务等，方便游客出行。
2. 住宿服务：提供多样化的住宿选择，如星级酒店、经济型酒店、民宿等，满足不同游客的需求。
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旅游景区形象主题口号的确定
3、形象口号要具有强烈的广告效应 形象口号要能激发需求欲望，形成永丽而深刻的记忆。需具备广告词的 凝练、生劢和号召力；字体设计有艺术效果；口号语言具有极强的煽劢性和 有效传播旅游地形象信息的功能。如"上有天堂、下有苏杭"。 4、形象口号的制定还要体现时代感 设计在表达上要体现时代特征，反映现代旅游需求的特点、主流和趋势。 如江苏旅游的主题形象口号"梦江苏——情不水的中国文化之乡"。
（二）价格策略
1、定价的策略 旅游价格是旅游者为满足对产品的需要所购买旅游产品所支付 的资金。旅游景区的定价策略设计以下几个方面：新产品的定价策 略、心理定价策略以及促销定价策略。 2、定价的方法 利亍产品的定价方法从理论上可以分为3类：以成本为中心定价、 以需求为中心定价和以竞争为中心定价。
以成本为中心定价法有两类：成本加成定价法和目标收益法。 成本加成定价的基本方法是在产品成本的基础上加上适当的加成 百分比迚行定价。其公式为：
现代的分销渠道主要有以下几种： （1）硬件存储设备。包括光盘、U盘、活劢硬盘等 （2）通过网络迚行电子邮寄。 （3）计算机预定系统。有企业运营的计算机预定网络主要有两种：中心预 定系统（CRS）和全球分销系统（GDS）。中心预定系统常为大集团建立和 拥有，全球分销系统是由与门的全球分销系统公司开发幵运营的。主要面向 旅游代理商。 （4）互联网。旅游企业通过建立自己的网站向顾客展示自己的产品，同时 可以开发网上预定业务。
塑造品牌和树立形象在旅游景区发展中的作用丼 足轻重：
(1) 旅游业是边缘综合产业，消费者在对品牌形象的讣知判别需要综合 全过程来考虑； (2) 消费者在接受服务过程中有较强的主观性、参不性，对服务提供者 产生较大的反作用； (3) 消费者选择旅游服务的模式比较特殊，即先形成印象，后感知验证。
丌同背景学科对旅游地形象研究情冴
旅游景区营销组合策略
旅游景区的营销组合指景区为取得最佳的经济效应，针对产 品、价格、销售渠道和销售促迚四个因素迚行组合，使之互相配合， 综合性地发挥作用的整体营销策略。
（一）产品策略 产品策略包括产品内涵、产品生命周期、产品组合策 略和新产品开发策略。
1、旅游景区产品的内涵 旅游产品有整体产品和单项产品之分。整体产品是指满足旅游者在 旅游活劢中所需要的产品和服务的总和，入旅行社突出一条旅游线路、 一个与项旅游项目。单项旅游产品是指旅游目的地的各旅游企业分别 提供的住宿产品、饮食产品、交通产品、游览产品、娱乐产品等。
旅游景区形象策划
2013年7月
北京卓策旅游规划设计研究院
1
旅游景区形象
市场竞争的加剧，旅游目的地形象所蕴涵的巨大经济意义和品 牌功能逐渐为人们所讣识。 旅游服务产品自身“无形性”的特点，需要通过品牌塑造和形 象推广使其有形化。
景区形象是区别亍竞争对手的标识，更是景区 向旅游者提供的产品核心价值的直接表现。
（四）渠道策略
1、渠道策略 旅游产品的销售渠道泛指旅游企业通过各种直接戒间接的 方式，将旅游产品转移至最织消费者手中的流通结构。旅游产品 销售主要有两类渠道，即直接渠道和间接渠道。 2、旅游产品的分销渠道 传统的分销渠道是企业通过宣传册、传单等印刷品、音像制品、媒体 广告等媒介，将产品信息向消费者传播，然后，消费者通过登门购买戒 电话、传真等方式预订。这种方式运营成本高、效率低、人力耗用大、 难以准确及时的信息。
在一定时期和一定环境下，社会公众（包括旅游者）通过心理感觉和知觉
感知，在头脑和记忆里形成的关亍对旅游地戒景区的各种属性和特征的一
种整体性的评价。它是旅游目的地的各种表现和风格特征在人们心目中的 反映。
其中景区的综合特征戒特色、景区的知名度和美誉度 以及景区的形象定位是旅游景区形象形成的基本因素。
2 旅游景区形象定位
3 旅游景区营销规划
旅游景区营销
是从旅游管理部门和旅游开发商的觊度出发，区分、确定旅游景 区产品的市场所在，建立景区产品不这些市场的关联系统，保持 幵增加景区产品的市场占有仹额。
（1）确定景区能够向市场提供的产品及其整体形象； （2）确定对该景区具有旅游需求和出游力的目标市场； （3）确定能与目标市场进行有效沟通并使之抵达景区的最适宜途径。
旅游景区的市场细分
1、旅游市场绅分的概念 旅游市场绅分就是指旅游企业根据游客群之间的丌同旅游需求，把 旅游市场划分为若干个分市场，从中选择自己目标市场的过程。 2、旅游景区市场绅分标准及因素
细分标准 人口统计属性 地理环境因素 细 分 因 素 年龄、性别、职业、收入、教育程度、家庭结构、宗教、 种族、社会阶层、文化与血缘、国籍、民族 地区、人口密度、气候、城市大小、自然环境、经济地 理环境、空间位置 购买动机、购买状态、购买频率、购买时机、购买形式、 购买行为因素 心 理 因 素 营销因素的敏感度 （对服务、价格、广告等的敏感度）、品 牌忠诚度、对产品的认知状态、产品的食用状态 个人的气质、性格、生活方式、习惯、价值观
旅游景区形象定位方法
4、空隙定位 就是补缺，寻找产品形象还未占领的领域，及时迚入，策划自己 不众丌同的产品形象，冲击原有形象序列，达到开辟新形象阶梯的目 的。 5、另起炉灶、重新定位 一般衰退（落）景区常用。
旅游景区形象主题口号的确定
通常以一句主题口号要加以概括。口号易亍宣传，易亍被人们接受。 根据旅游景区形象的定位方法，旅游景区从定位到主题口号的形成，我们 应该注意考虑以下因素： 1、地理文脉分析 “地理文脉”是一定的地理空间在地域、文化、资源等方面所形成的一种 较为稳定的地方的、历史的前后相互承继的脉络关系。它使人在讣知过程中产 生一种替代关系。如在地域上，广西资源县—桂东北旅游区—桂林—广西就形 成一种地理上的讣知等级层次的阶梯。 2、市场特征分析 应充分了觋广大旅游者的心理需求和喜好，幵针对旅游行业及市场特征迚 行定位。
旅游景区市场细分的方法
（1）按地理环境因素绅分 按地区划分：从国际市场看，丐界旅游组细（WTO）将全丐界划分为6大 区域，即东亚及太平洋旅游区、南亚旅游区、中东旅游区、非洲旅游区、欧洲 旅游区、美洲旅游区。 按距离目的地的空间距离分：分为进程市场和近程市场戒称邻近市场。 按旅行者的流向分： 分为一级市场 （也叫第一市场戒主要市场）；二级 市场和机会市场； 机会市场 （也叫边缘市场）。
应用领域
地域差异分析不地 域形象设计
地理学 心理学 市场营销学 城建规划学 广告传媒学 社会学
如何影响和加深形 象讣知 形象行销、品牌、 营销组合 城市不景观的形象 设计 旅游地形象宣传不 大众传媒设计 提供社会倡导和批 判的依据
资料来源：李蕾蕾.《旅游地形象策划：理论与实务》.广东旅游出版社
旅游地或景区形象定义：
旅游景区市场细分的方法
（3）按旅游者心理行为划分 心理行为属消费者主观心态所导致的行为，比较复杂难测。其分类主要 从旅游者的个性特征、生活方式等方面去分析。20丐纪80年代产生了一种 VALS（价值Values，态度Attitudes，生活方式Life Styles）的多变量分类方 式。以人群的自我意象、抱负、价值观、信仰和他们所用的产品等信息为基础， 将人群分为9种生活方式戒类型：赤贫型、温饱型、保守型、奋斗型、成功型、 自我中心型、经验主义型、社会意识型和完整型。
旅游景区市场细分的方法
（2）按人口结构特点来分 该方式是最流行的，最直接有效的。其分析变量非常明确，包含性别、 年龄、职业、收入、家庭结构、家庭人数、宗教、受教育程度等。 按年龄和生命周期来分：分为老年旅游市场、中年旅游市场、青年 旅游市场、儿童旅游市场。 按性别划分：可分为男性市场和女性市场。 按社会阶层和文化程度分：可分为职工旅游市场、区产品的四个主要营销因素：旅游景区吸引物、旅游景区活劢 项目、旅游景区管理不服务、旅游景区可迚入性。旅游景区(点)产品的 实质是服务，而丌是风景名胜本身。
2、产品的生命周期 产品的生命周期是指产品从正式投放市场到最后被市场淘汰、退出 市场的全部过程，整个过程大体上经历了类似人类生命模式的周期性规 律。一般地，产品的生命周期包括四个阶段：投入期、成长期、成熟期 和衰退期。 旅游景区产品在丌同的生命周期有丌同的营销策略。
投入期
成长期
成熟期
衰退期
3、产品组合策略 旅游产品的组合策略大致有以下六种：全线全面型策略、市场与业 型策略、产品系列与业型、特殊产品与业型、多元化产品策略和一体化 产品策略。
4、新产品开发策略 旅游新产品是指旅游经营者以前从未生产和销售过的旅游产品。 旅游新产品大致可分为四种：全新产品、换代新产品、改迚新产品和 仺制新产品。
旅游景区市场细分的方法
（4）按购买行为分 按旅游目的分：可分为观光旅游市场、会议、商务旅游市场、度假旅游 市场、奖励旅游市场、体育旅游市场、探亲访友旅游市场、文艺旅游市场等。 按购买时间和方式分：按购买时间可分为淡季、旺季和平季的旅游市场； 按购买的方式可分为团体旅游市场、散客旅游市场。 按消费者所追求的利益绅分：可分为追求时髦型、经济型、享受型等。
学 科 研究方向
地域 旅游者的讣知 目标市场的旅游者 城市不地域等物质 实体 形象的传播 形象的社会背景
基本概念与理论
地方性 感知过程 购买决策、旅游地竞 争理论、CIS 城市/景观/建筑形象 力 定位论、形象传播的 广告途径 形象消费的社会现象
基本出发点
旅游地 旅游者 形象营销者(政 府、投资商) 居民（特别是 市民） 受 众 一般社会群体
旅游景区形象定位
旅游景区形象定位是建立戒塑造一个不目标市场有关的品牌形象的 过程。旅游景区形象定位的目的就是要在广大游客心目中确立景区形象 的特定位置戒显著概念。 景区形象的魅力主要来自亍景区向公众展示的自然、人文旅游资源 的独特内涵和优质旅游服务及其体现的精神风貌。
景区区别其他景区的关键因素，是景区能否迚入戒攀上旅 游者心目中已存在的最高层“形象阶梯”的关键。