第五章第一节 旅游景区形象策划
旅游景区形象策划与品牌建设研究
旅游景区形象策划与品牌建设研究第一章：引言旅游业是国民经济重要组成部分，也是创造国家收入的重要手段之一。
随着人们旅游消费水平的提高，旅游需求呈现出多样化、个性化，并且逐渐具有品牌化特征。
而旅游景区的形象策划和品牌建设正是在这一背景下变得越发重要。
本文将研究旅游景区形象策划和品牌建设的重要性以及其中的策略、步骤、方法等方面的问题。
第二章：旅游景区形象策划的重要性旅游景区形象策划是指以市场营销为导向，通过对旅游景区的定位、调研、规划、设计等工作，形成一个有特色、有魅力、有实力的旅游目的地形象的过程。
这种基于市场需求的形象策划，对旅游景区具有重要的意义。
1. 增强旅游景区的吸引力通过形象策划，旅游景区的形象更加突出，从而使游客对景区产生好奇心和兴趣。
优秀的形象不仅能够吸引游客，还能够留下深刻的印象，久而久之，相信会在游客心中留下相应的品牌印象。
2. 提高旅游景区的认知度形象策划可以让游客更快速、更准确地了解你的景区，以及潜在的的旅游资源。
有了一个好的形象策划，游客会从多个方面更好地了解景区，同时也能够更好地为旅游景区在大众心中牢牢的树立品牌印象。
3. 建立旅游景区目标客户群形象策划可以针对不同的游客，制定不同的旅游品牌策略，建立旅游景区的目标客户群，使目标客户群对景区的旅游资源感到满意，从而在旅游市场上获得更高的口碑和市场份额。
第三章：旅游景区品牌建设的重要性旅游景区品牌建设是指将旅游景区以品牌的形式推广出去，创造一个引人入胜的品牌形象，以此来提高旅游景区的知名度、美誉度和市场价格。
这种基于市场需求的品牌建设，对旅游景区有着重要的意义。
1. 提高品牌美誉度品牌建设是提升品牌美誉度的重要手段之一。
一个好的品牌可以增加消费者的负面印象，加强产品服务的可信度，在众多的旅游景区竞争中脱颖而出。
2. 提升品牌知名度品牌的知名度可以直接影响到消费者的旅游选择以及消费决策，同时，也决定了旅游景区的市场份额和影响力。
旅游形象策划方案
旅游形象策划方案背景旅游业是我国经济发展的重要组成部分，在2020年疫情影响下，旅游业受到了严重打击。
为了恢复旅游业的发展，各地纷纷推出促进旅游的措施。
而在众多旅游目的地中，如何让自己突出，成为游客心目中的首选，就需要一个好的旅游形象策划方案。
目标本文旨在提供一份旅游形象策划方案，旨在：1.提高目的地的知名度和美誉度；2.吸引更多游客前来旅游；3.增加旅游地区的经济收入。
策略品牌定位1.明确目的地的核心竞争力：对目的地进行深入了解，如历史文化、自然风光、饮食文化等，找出最具特色的元素作为品牌核心竞争力。
2.定义品牌个性：以目的地的核心竞争力为基础，制定品牌个性定位，突出独特的地域风情和文化内涵，形成目的地品牌特色。
3.建立品牌名称和口号：根据品牌定位和个性，为目的地制定一个响亮的名称和容易记忆的口号。
营销推广1.利用社交媒体：在微博、微信等社交媒体平台上发布游记、特色美食、景区介绍等有关目的地的信息，吸引更多游客了解。
2.互联网广告：通过一些大型旅游网站和搜索引擎购买广告位，增加目的地被搜索到的机会。
3.旅游周边产品：推出与目的地相关的精品旅游周边产品，如手绘明信片、经典旅游书籍等，吸引更多游客关注目的地品牌，加深印象。
4.客户体验：提供优质服务，定期开展互动活动等，提升游客对目的地的满意度和忠诚度，打造口碑。
合作交流1.与旅游业内相关机构建立联系：建立起与旅游行业协会、旅游媒体、旅游平台等相关机构的联系，分享目的地的文化和经验，扩大品牌影响力。
2.活跃参与旅游交流：参加各类旅游交流会、旅游活动，与相关人士交流合作，拓展目的地的旅游资源。
3.对外推介：定期组织对外宣传活动，向其他地区或国家推广推出目的地，增加知名度，扩大影响力。
结论以上是一份旅游形象策划方案，通过品牌定位、营销推广和合作交流三方面来达到提高目的地知名度、吸引游客、增加经济收入的目标。
当然，在实际推行过程中还需要不断调整、改进方案，争取旅游市场更好的效益。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
第五章 旅游形象策划
3.2引致形象 引致形象是人们有意识地通过文学作品、绘画、摄 影、歌曲，搜寻旅游刊物、报纸电视节目及旅游机构的宣 传手册等有关信息进行加工，从中提炼有用的旅游目的地 信息形成。引致形象是旅游目的地有意塑造的。如湘籍著 名作家沈从文家乡凤凰县沈从文优美的散文展示的边城的 绚丽画卷, 成为凤凰的旅游形象, 旅游者慕名而来。又如 1984年,著名画家陈逸飞回到有“中国第一水乡”美称的 苏州周庄采风,创作了著名的油画《故乡的回忆——周庄 双桥》,完美表达了千年古镇“小桥流水人家”的肌理和 风采形象。油画被美国石油大王哈默购买收藏, 并在他访 华时赠送给邓小平。1985年,《双桥》图案被印在联合国 首日封上,《双桥》成为周庄的标志旅游形象。从此, 陈 逸飞和《家乡的回忆——双桥》一举成名, 水乡古镇周庄 也走向了世界。此外,《太湖美》、《太阳岛上》、《请 到天涯海角来》、《我想去桂林》风靡一时,一首歌曲成 就了旅游目的地的引致形象旅游形象。
将旅游形象要素置于具体的地域，又 呈现为地方性旅游形象。每一种旅游形象 要素，都带有具体的地域特色。 旅游形象要素，或由大自然天然形成， 或由千年历史传承形成。 旅游形象要素可以改变：山川可以美化， 也可以自败江山；文化与历史可以创造， 也可以改写；为人处世可以传承，也可以 教化改变。正如此，旅游形象要素的可变 性，旅游形象才可以塑造。
1、旅游目的地形象空间构建程序与空间替代 1.1旅游目的地形象空间构建程序 人们对旅游目的地的空间认知,首先是对旅游地所处位 置的认知,然后才会进一步认知它是什么样的旅游目的地, 有什么样的旅游资源,与其它旅游目的地相比有何特色,是 否就是我心中理想的旅游目的地。因此, 人们旅游目的地 形象空间构建程序，位置认知是对目的地感知的第一内容 和要求。只有了解了旅游目的地的位置，才能推动人们进 一步认识具体形成旅游地的形象，进而实施旅行决策。 旅游者感知旅游地位置与地理空间基本属性有关。旅 游者主要依据地理空间的等级层次,形成旅游地位置或空 间尺度的认知。从认知过程来看,高等级的大尺度空间容 易被人们认知和记忆,而众多小尺度的低级别的区域,不易 为人认知和记忆。一般人能够比较轻易地说出或写出世界 各大洲的名称,但难以写全各个国家的名称,更不可能知道 所有城市的名称。也就是说,人们总是先对高等级的区域 认知,然后才对低级别的区域认知,服从一个自上而下的程 序。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，也在不断地发展壮大。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，旅游形象的策划和推广变得越来越重要。
二、目标市场本次旅游形象策划的目标市场主要是国内游客，特别是年轻人和家庭。
这些游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游目的地的形象和品质有较高的要求。
三、旅游形象定位根据目标市场的需求和特点，我们将本次旅游形象定位为“生态、文化、休闲”。
这个定位既突出了旅游目的地的自然生态环境和历史文化底蕴，又体现了旅游的休闲和娱乐功能，能够吸引更多的游客前来旅游。
四、旅游形象策划1. 品牌名称：“生态文化休闲之旅”2. 品牌口号：“走进自然，感受文化，享受休闲”3. 品牌形象：以绿色为主色调，体现旅游目的地的生态环境；以历史文化建筑为背景，体现旅游目的地的文化底蕴；以休闲娱乐设施为点缀，体现旅游的休闲功能。
4. 品牌宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，提高品牌知名度；通过举办旅游文化节、旅游推介会等活动，加强品牌推广；通过与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广品牌。
五、旅游产品策划1. 生态旅游产品：推出以自然生态为主题的旅游产品，如森林徒步、野生动物观赏、温泉度假等，让游客感受大自然的魅力。
2. 文化旅游产品：推出以历史文化为主题的旅游产品，如古建筑参观、文化遗址游览、民俗文化体验等，让游客了解旅游目的地的历史文化底蕴。
3. 休闲旅游产品：推出以休闲娱乐为主题的旅游产品，如海滨度假、高尔夫球、温泉 SPA 等，让游客享受旅游的休闲和娱乐功能。
六、旅游服务策划1. 交通服务：提供便捷的交通服务，如机场接送、旅游巴士、租车服务等，方便游客出行。
2. 住宿服务：提供多样化的住宿选择，如星级酒店、经济型酒店、民宿等，满足不同游客的需求。
旅游形象策划方案纲要
旅游形象策划方案纲要一、市场调研如果要成功推广一个地区或景点的旅游形象，首先需要进行市场调研。
这个调研可以考虑以下几点：1.吸引游客：首先需要了解消费者对旅游产品的需求。
这包括了解目标市场游客的年龄、收入、职业、旅游兴趣、出游方式等信息。
只有深入了解游客需求，才能提供相应的旅游服务。
2.竞争对手：还需要了解其他地区或景点的旅游产品以及其竞争优势。
了解竞争对手的特点可以帮助更好地定位自己的产品。
同时，还需要了解其推广渠道及推广方式。
3.政策支持：对于旅游形象的推广，政策的支持也非常重要。
需要了解政府在旅游方面的相关规定，以及其对旅游产业发展的支持政策，从而为旅游形象的策划提供更多的支持和保障。
二、目标市场定位通过对市场调研的分析与评估，接下来就需要明确目标市场，根据目标市场的需求和特点制定相应的旅游形象策略，并为推广工作确定正确的方向。
在确定目标市场后，还需要从以下几个方面进行细分：1.年龄、性别和文化程度：根据不同人群的需求和兴趣，定制不同的旅游形象，例如青年人、家庭、中老年人等。
2.收入水平：对于收入水平较低的游客，需要提供经济实惠的旅游方案。
而对于高收入游客，可以定制更具奢华感的旅游产品。
3.旅游兴趣：根据游客的旅游兴趣，开展旅游主题活动，例如户外探险、文化探索等。
三、形象策划根据目标市场的需求和特点制定出相应的旅游形象策略。
以下是可能需要考虑的策略：1.地域文化策略：通过宣传地区独特的文化背景和风土人情以及历史遗迹，吸引游客感受地域文化，深入体验当地人文环境，旅游者能够更深入地了解当地的历史、民风民俗和文化形态等。
2.时尚活力策略：针对青年游客，可以增加更多的为主题年轻化的旅游活动，例如音乐节，艺术展，泡吧，潮店等，以满足年轻人对于生活的时尚和自由追求。
3.休闲体验策略：针对中老年人游客，开展名胜古迹旅游和各种旅游休闲项目，如瑜伽、保健按摩、医疗养生等，以满足中老年游客对于身体健康，因为此类游客大多数更为重视个人健康体验。
旅游目的地形象策划
旅游目的地形象策划1. 引言旅游目的地的形象策划是指对一个旅游目的地进行全面的品牌塑造和宣传推广活动，以吸引游客和提升目的地的知名度和美誉度。
形象策划是一个综合性的工作，需要从目的地的自然环境、人文特色、旅游资源、服务设施等多个方面进行考量和规划。
本文通过分析旅游目的地形象策划的重要性、策划的步骤和关键要素，以及实施策划计划后的效果评估等方面，探讨如何打造一个成功的旅游目的地形象。
2. 旅游目的地形象的重要性旅游目的地的形象往往决定了游客对该地的认知和评价。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，为目的地带来经济和社会效益。
良好的旅游形象还能提升目的地的知名度和美誉度，带动相关产业的发展，推动当地经济的繁荣。
因此，进行旅游目的地形象策划是非常重要的。
3. 旅游目的地形象策划的步骤3.1 目标设定在开始形象策划的过程中，首先需要明确目的地的定位和目标。
确定目的地的目标主要包括吸引的游客类型、提升的知名度和美誉度等。
通过明确目标，能够更加有针对性地制定策划方案和实施活动。
3.2 形象定位形象定位指的是确定目的地的核心竞争力和独特的形象特点。
在这一步骤中，需要对目的地的自然环境、人文特色、旅游资源等进行全面深入的调研，找出目的地独特的卖点和吸引力，以便在策划中突出这些特点，形成独特的品牌形象。
3.3 策划方案制定制定策划方案是整个形象策划过程中的核心环节。
策划方案应包括目的地形象的核心概念、品牌名称、标志设计、形象宣传语等。
在制定策划方案的过程中，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，通过市场调研和分析来确定目的地形象的最佳呈现方式。
3.4 宣传推广活动制定好策划方案后，就需要通过宣传推广活动来向目标受众传播目的地的形象。
宣传推广活动可以包括线上线下的广告投放、媒体合作、旅游节庆活动等多种形式。
在选择宣传推广活动时，需要根据目标受众的特点和媒体的传播渠道进行选择，以提高宣传效果。
3.5 形象维护与更新形象策划并不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
旅游形象策划(独家精华版)
以上三者的关系通俗表示为：CI=MI+BI+VI
传统的CIS系统一般有MI、BI、VI三方面内容， 现代的CIS系统有了新的延展，主要有以下几个方 面的内容：
A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)
2 旅游形象策划方法
区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”。 空隙定位方法。针对特色优势不明显的地区，寻找旅游需求的空隙。 重新定位方法。（1）确立新的旅游发展战略；（2）处于生命周期衰落期的地区。
案例研究1 区域旅游形象
上海精彩每一天 好客山东欢迎您 畅游江苏 感受美好 美好安徽 迎客天下 诗画江南 山水浙江 福来福往 自游自在在 江西风景独好
分布于各公共服务设施最醒目的位置。
拓展内容：道路旅游交通标识牌
拓展内容：景区形象标志牌、电子交互牌
景区形象标志牌往往设置于靠近景区的主干道， 随着技术发展而出现的新的标识牌类型，往往 其本身并不具备直接导向功能，但通过其形象展 兼具多种传统标识牌的功能，以及一些全新的 示景区特色，同时也能作为景区视觉参照物。 功能。
城”）（“东方休闲之都 品质生活之城”）（上有天堂下有苏杭） 市场导向原则。针对不同时期，市场发展需求。北京市（“东方古都，长城故乡，
新北京，新奥运”） 公众认同原则。符合大众认同感，社会共同价值观。江西宜春市，（“宜春，一
座叫春的城市”） 现实可行原则。不能好高骛远，盲目攀比。
2 旅游形象策划方法
五台山、平遥古城、云冈石 窟、乔家大院、太行山、黄 河壶口瀑布、恒山、雁门关
祖国正北方 亮丽内蒙 古
呼伦贝尔大草原、阿尔山、 腾格里沙漠、成吉思汗陵
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4、空隙定位
就是补缺，寻找产品形象还未占领的领域，及时进入，
策划自己与众不同的产品形象，冲击原有形象序列，达到开 辟新形象阶梯的目的。 5、另起炉灶、重新定位 一般衰退（落）景区常用。
【拓展提高5－1】我国部分省市及旅游区旅游形象口号
（四）旅游景区形象主题口号的确定
通常以一句主题口号要加以概括。口号易于宣传，易于被人们接受。 根据旅游景区形象的定位方法，旅游景区从定位到主题口号的形成， 我们应该注意考虑以下因素： 1、地理文脉分析 "地理文脉"是一定的地理空间在地域、文化、资源等方面所形成的 一种较为稳定的地方的、历史的前后相互承继的脉络关系。它使人在认 知过程中产生一种替代关系。如在地域上，广西资源县—桂东北旅游 区—桂林—广西就形成一种地理上的认知等级层次的阶梯。
第一节 旅游景区形象策划
1
一、旅游景区形象与景区规划
市场竞争的加剧，旅游目的地形象所蕴涵的巨大经济意义和品牌 功能逐渐为人们所认识。 旅游服务产品自身"无形性"的特点，需要通过品牌塑造和形象推 广使其有形化。景区形象是区别于竞争对手的标识，更是景区向旅游 者提供的产品核心价值的直接表现。
塑造品牌和树立形象在旅游景区发展中的作用举足轻重： (1) 旅游业是边缘综合产业，消费者在对品牌形象的认知判别需 要综合全过程来考虑；
研 究 方 向 地 域 旅游者的认知 目标市场的旅游 者 城市与地域等物 质实体 形象的传播 形象的社会背景
地 理 学 心 理 学 市场营销 学 城建规划 学 广告传媒 学 社 会 学
一般社会群 体
资料来源：李蕾蕾.《旅游地形象策划：理论与实务》.广东旅游出版社
旅游地或景区形象定义：
在一定时期和一定环境下，社会公众（包括旅游者）通过心理感 觉和知觉感知，在头脑和记忆里形成的关于对旅游地或景区的各种属 性和特征的一种整体性的评价。它是旅游目的地的各种表现和风格特 征在人们心目中的反映。其中景区的综合特征或特色、景区的知名度
(2) 消费者在接受服务过程中有较强的主观性、参与性，对服务
提供者产生较大的反作用； (3) 消费者选择旅游服务的模式比较特殊，即先形成印象，后感 知验证。
表5-1
学 科
不同背景学科对旅游地形象研究情况
基本概念与理论 地 方 性 感 知 过 程 购买决策、旅游地 竞争理论、CIS 城市/景观/建筑形 象力 定位论、形象传播 的广告途径 形象消费的社会现 象 基本出发点 旅 游 地 旅 游 者 形象营销者( 政府、投资 商) 居民（特别 是市民） 受 众 应用领域 地域差异分析与 地域形象设计 如何影响和加深 形象认知 形象行销、品牌 、营销组合 城市与景观的形 象设计 旅游地形象宣传 与大众传媒设计 提供社会倡导和 批判的依据
【拓展提高5－2】旅游主题形象策划需注意的八个问题
2、市场特征分析 应充分了解广大旅游者的心理需求和喜好，并针对旅游行业 及市场特征进行定位。 3、形象口号要具有强烈的广告效应 形象口号要能激发需求欲望；字体设计有艺术效果；口号语
言具有极强的煽动性和有效传播旅游地形象信息的功能。如"上有 天堂、下有苏杭"。 4、形象口号的制定还要体现时代感 设计在表达上要体现时代特征，反映现代旅游需求的特点、 主流和趋势。如江苏旅游的主题形象口号"梦江苏——情与水的中 国文化之乡"。
和美誉度以及景区的形象定位是旅游景区形象形成的基本因素。
此定义，要从下面几点理解：
(1) 它从本质上符合人们心理活动中感觉、知觉、认知的 心理过程，形象的形成只是人们对外界事物从表面现象到本质 的认识过程中一个初始环节。 (2) 旅游景区形象是一个整体概念，具有形成时间长、抽 象概括性、传达的信息面模糊以及有持久的影响力等特征。 (3) 形象的确定者只能是社会公众，公众是景区形象好坏 的最终评价者。 (4) 形象认知不是凭空产生的，其源头是旅游景区本身的 资源、经营管理的外在表现，所以，旅游景区形象又具有很强 的可塑性。
劣势是景区形象设计成败的关键。
（三）旅游景区形象定位方法
1、领先定位 是最容易的定位方法，适宜于那些具有一定垄断地位且不易被模仿 和替代的事物或资源。如金字塔、长城等。 2、比附定位 采取"次优"原则，定位中借助第一位的形象的"形象优势"，抢占次 席。如海南三亚定位为"东方夏威夷"。 3、逆向定位 采取"反其道而行之"的策略，设计、强调和宣传游客心目中第一位 或者强势形象的对立面或者相反面，开创新心里形象阶梯。如 "监狱餐 馆"。
2
二、旅游景区形象定位
（一）定位概念的简单知识
"定位"本源于广告界，主要用于为商品发展寻找销售途径。 定位的重点是了解、引导消费者建立或改变他们对企业产品
的原有形象感知，在适当的时候产生购买企业产品的需求。
实质上，定位就是把产品在市场上确定一个位置，在消费者 心目中确立一个显著的概念，提供一个消费者容易识别并促使他 们选择该品牌的最有诱惑力的理由。
通常以一句主题口号要加以概括。口号易于宣传，易于被人们接受。 根据旅游景区形象的定位方法，旅游景区从定位到主题口号的形成， 我们应该注意考虑以下因素： 1、地理文脉分析 "地理文脉"是一定的地理空间在地域、文化、资源等方面所形成的 一种较为稳定的地方的、历史的前后相互承继的脉络关系。它使人在认 知过程中产生一种替代关系。如在地域上，广西资源县—桂东北旅游 区—桂林—广西就形成一种地理上的认知等级层次的阶梯。
（二）旅游景区形象定位
旅游景区形象定位是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的 过程。旅游景区形象定位的目的就是要在广大游客心目中确立景区形象 的特定位置或显著概念。
景区形象的魅力主要来自于景区向公众展示的自然、人文旅游资源
的独特内涵和优质旅游服务及其体现的精神风貌。是一景区区别其他景 区的关键因素，是景区能否进入或攀上旅游者心目中已存在的最高层" 形象阶梯"的关键。 规划中对旅游景区形象进行定位要注意： (1) 对旅游者进行细致地分析是景区形象定位的基础。 (2) 结合地理文脉和空间层次，分析旅游景区在同类型景点中的优