关于哇哈哈饮料广告效果评估方案

关于哇哈哈饮料广告效果分析

关于哇哈哈饮料广告效果评估报告

一.研究目的

1.对哇哈哈饮料广告的播出效果进行评估。通过对受众的调查，来估算哇哈

哈饮料广告的播出效果。

2.为改进哇哈哈饮料广告创意提供依据。提供更为受众所接受的广告创意和

广告方式，提高哇哈哈饮料的受众认可度。

3.为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据。全面覆盖更广泛的受众群

体。

4.为哇哈哈推出更受消费者接受的牙膏产品提供数据依据。

二．评估内容

1.哇哈哈饮料广告的认知程度。通过受众的调查反馈，确定哇哈哈饮料广告的受众认知程度。

2.对哇哈哈饮料广告的创意评价。广泛收集受众建议，使未来哇哈哈饮料的广告更受大众喜欢。

3.改进哇哈哈饮料广告的建议。从广告的内容、方式和播放等多方面提出更好的改进建议。

三．评估方法

1.入户问卷评估。在淮南市通过科学随机的抽样方法进行入户问卷调查。

2.样本规模选择300人。覆盖少年、青年、中年、老年等多个年龄段，使调查结果更可靠。

3.采用分层抽样方法。根据淮南市人口密度分布，在各个县区按人口密度比例，以此来确定分层抽样的人数。

四．日程安排

1.2015年1月底前，进行前期工作准备，确定调查对象、调查问卷以及调查人员的培训等。

2.实施评估。2015年2月5日开始分批次在淮南市各县区开始进行问卷调查。为期预计10天。

3.进行分析。2015年2月15日前将所有的问卷和调查信息汇总，进行筛选和排除，选出有效的问卷，并开始进行数据分析。

4.提供报告。2015年2月20日前，将所有的数据分析报告整理总结，并提交。

五．经费预算

六．调查问卷（附件）

淮南市居民关于饮料饮用情况调查问卷

您好，首先感谢您参与我们的问卷调查，很抱歉占用了您宝贵的时间。您参与的此次调查将会对我们的市场调研提供很大的帮助，同时也会对未来牙膏产业的发展提供至关重要的依据。本次为匿名调查调查，不会泄露您的任何隐私，题目中也没有对错之分，希望您能根据实际情况填写。再次感谢您的积极参与。

淮南师范学院市场调研中心

问卷正文：

请在符合您实际情况的选项划√

1.您的性别是？

A 男

B 女

2.您的年龄是______

A 20岁以下Ｂ 21岁--35岁 C 35岁--50岁 D 51岁-70岁

3.您喝过以下哪种饮料？___________（可多项选择）

A 碳酸类饮料（可乐、汽水）

B 果蔬汁饮料（橙汁、蔬菜汁）

C 功能饮料（维生素、抗疲劳）

D 茶类饮料（冰红茶，绿茶等）

E 乳饮料（牛奶、酸奶）

F 固体饮料（奶茶、菓珍）

G 其他

4.您在购买饮料时会重点考虑的因素有哪些？（多选）

A价格B口味C品牌D健康、营养价值

E时尚、潮流的体现F外观G广告、舆论媒体

5.以下具有哪种功能的饮料是您可能会购买的呢？

A 抗疲劳

B 增加免疫力

C 保肝护肝

D 养颜美容E防御三高（高血压、高血脂、高血糖）

6.您比较喜欢哪种口感的饮料：

A清香的B甜的C酸的

D酸甜的E苦的F原味

G奶香或香草F其他

7.您一般是通过什么途径，了解到一种新的饮料产品的？

A亲友推荐B网络C电视或出版媒体

D卖场的海报或促销活动E报纸、杂志

8.您一般在哪购买饮料？

A超市B便利店、小卖部C大卖场D购物网站9.您最经常饮用饮料的场合（可选多项）

A在家时 B 早餐时 C 运动后D逛街时

E 工作学习累时

F 旅行途中

G 平时常喝

H 没其他选择时

10.您经常更换饮料品牌吗？

A经常B偶尔C没在意

11.您认为现在饮料广告中存在哪些问题？

A虚假宣传B诉求点单一C广告没创意

12.您是否看过哇哈哈饮料的广告？

A看过B没看过C忘记了

13.您如何评价哇哈哈饮料的广告？

A挺好的B不喜欢C没创意D其他（请注明）14.您对哇哈哈饮料的总体印象是？

A所有饮料都很好喝B大部分饮料很好喝

C小部分饮料很好喝D所有饮料都不好喝

15.您对哇哈哈饮料有什么建议？

A改进口味B换包装C增加口味D保持现状

再次感谢您参与此次调查，我们将严格保守您的隐私，保证不会泄露任何信息，请您放心。