体育经济学第二章体育产品及其无形资产教学内容

体育产业经济学大纲及教学进度表

体育经济与管理专业系列教材《体育产业经济学》教学大纲及教学进度表（参考）《体育产业经济学》教学大纲( Economics of Sports Industry )一、前言1、课程概述体育产业经济学是一门应用产业经济学相关原理对体育经济现象进行分析的课程，它是一门应用性的课程。

本课程一方面通过在体育领域中的案例来阐释产业经济学的原理，另一方面则通过应用产业经济学的相关理论对一些体育经济现象进行解释来拓展学生认识体育现象的视野和能力。

该课程较全面系统地研究体育产业间、内，以及企业在不同产业间的关系、体育产业投融资、体育产业政策与规划等一系列问题。

2、课程性质体育产业经济学是体育经济与管理专业的专业基础理论课。

3、学分与学时2 学分；32 学时。

4、教学目的与要求本课程教学目的为通过教学使学生掌握体育产业结构、产业组织、产业关联、产业链、产业布局、产业投融资、以及产业政策与规划等基本内容，了解市场经济条件下我国体育产业的经济特点，为学生熟悉我国体育产业发展的现状提供理论上的指导。

使学生掌握基本的产业经济学规律、产业经济学分析方法和特殊的体育经济现象，具备应用产业经济学的理论与方法对发生在体育领域的经济现象进行正确分析的能力。

本课程教学的总要求：必须熟练掌握基本的经济学规律、经济学分析方法和特殊的体育经济现象，具备应用经济学的方法对发生在体育领域的经济现象进行正确分析的能力。

本科课程基本知识和能力要求：①就产业经济学而言，要求学生在学习完本课程之后，能够熟练掌握以下经济学概念：产业结构、市场结构、市场行为、市场绩效、产业关联、投入产出分析、产业融合、产业链、产业布局、产业竞争力、产业投融资、产业政策与产业规划。

能够掌握以下产业经济学方法：应用基本的产业经济学理论分析的体育经济现象。

②就需掌握的体育特殊经济现象而言，要求学生在学习完本课程之后，能够掌握职业体育组织追求比赛的不确定性，追求竞争的平衡，了解职业体育组织的竞合性，了解职业体育组织特殊的经济现象。

体育经济学教案

本讲重点：
体育经济学的研究对象
体育经济学与其他科学的关系
体育经济学的产生和发展
一、体育经济学的研究概况
1、国外体育经济学的产生和发展
二战后整个世界步入和平发展时期，特别是20世纪60年代以来，体育运动的蓬勃发展以及社会对体育需求的不断增加，促进了体育经济学的产生和发展。将体育的经济功能上升到经济学的高度，是因为在市场经济条件下，大力发展体育事业，能够现实地解决当前中国社会发展过程中的两个比较突出的问题：一是创造就业机会，增加全社会就业率，发挥稳定社会的作用；二是转变经济发展思维模式及方法，用科学发展观，生态发展观的具体实践构建和谐社会。
三是指经济部门或各经济部门的总和。
四是指生产或一切经济活动的节约，以较少的消耗取得最大的效果，也指个人及家庭精打细算，以较少的支出来满足生活上的需要。
在体育经济学中主要从第一种涵义来理解经济一词的。
3、体育与经济的关系
1）外部联系：一方面经济是体育产生和发展的基础，体育是社会经济发展到一定阶段才产生的，经济的发展制约着体育的发展。另一方面体育也反作用于经济，是影响经济发展的一个因素。
4.于1998年发布的由国家科委和国家技术监督局制定的中华人民共和国国家标准学科分类与代码已将体育经济学列入体育科学所属的十二个子学科之一。上述情况表明，我国体育经济学的研究已迈出了可喜的一步
综上所述，尽管我国体育经济学的研究起步较晚，但发展还是较快的。随着社会主义市场经济体制的逐步建立及体育产业的发展，我国体育经济学的研究正处于方兴未艾的发展阶段。
较流行的体育概念：体育是以增强人的体质，提高身体活动能力和运动能力，促进人的全面发展，满足人的健身和精神文化需要为目的，以身体练习和运动为手段的活动。
巴黎田径世锦赛刘翔首次亮相跨栏赛场

体育经济学(第二版)第05章体育无形资产和与体育赞助

针对特定赛事或活动进行短期赞助，以快速提高品牌知名度和曝光度。
综合运用长期和短期策略，根据市场环境和自身需求灵活调整赞助计划。
体育赞助的技巧和方法
明确目标
设定清晰的赞助目标，如提升品牌知名度、促进产品销售、增强企业社会形象等。
选择合适的体育项目或组织
根据目标受众、品牌形象和市场需求，选择与之相匹配的体育项目或组织进行赞助。
03
营销平台多元化
体育无形资产为赞助商提供了多元化的营销平台，如赛场广告、运动员穿戴、线上线下活动等，有助于赞助商实现品牌传播和销售目标。
体育赞助对体育无形资产的影响
品牌形象塑造
通过体育赞助，企业可以将自身品牌与积极向上的体育精神相结合，塑造健康、活力、专业的品牌形象。
目标受众拓展
体育赞助有助于企业拓展目标受众群体，将品牌影响力渗透到热爱体育的人群中，提高品牌知名度和美誉度。
欧洲足球赛事运营
欧洲各大足球联赛通过精心策划和组织，吸引了全球数亿球迷的关注，实现了赛事的无形资产价值。同时，通过与媒体、赞助商等的合作，进一步拓展了赛事的商业价值。
05 体育赞助的策略与技巧
体育赞助的策略选择
01
长期策略
短期策略
02
03
组合策略
与体育项目或组织建立长期合作关系，通过持续投入和深度参与，提升品牌形象和市场占有率。
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求不断提高，体育赞助也将更加注重社会责任和可持续发展。赞助商将积极履行社会责任，推动体育产业的可持续发展。
未来展望
挑战
随着体育市场的不断变化和竞争的加剧，体育无形资产和体育赞助面临着诸多挑战。例如，如何保护知识产权、防止品牌侵权；如何应对新技术带来的变革、保持竞争优势等。

体育市场营销第二章(1)-体育健身娱乐市场

• 2、确定服务内容
• 多功能、全方位的服务。（保健、按摩、美容、塑身、培训）
• 精神和身体、生理和心理健康之间的联系越来越受到人们的重视。
• 通过俱乐部的帮助使人们长期保持一种健康的生活方式，养成良好的运动习惯。
• 3、设施类型
• 首先，各类俱乐部都具备最基本的练习器械，如杠铃、哑铃、综合力量练习器，跑步机等。
• 4、风险管理 • 报名前对参与者做身体检查，以决定其适合参加的运动项目和活动程度。 • 始终保持俱乐部的各种设施、器材出于一种良好的、符合安全规定的状态。 • 向参与者讲明参加每一个练习或活动的注意事项，必要时加以辅导和训练。 • 在某些项目练习时要给予会员帮助和保护。 • 对所有工作人员进行资格审查，包括是否具备相关经验、相应的从业执照等。 • 确定各项活动的进程是否符合国家有关标准。 • 紧急情况和重大事故的处理要符合法定程序，包括呼救、急救、疏散、搜索、
• 二是要具备根据市场需求的变化不断在服务产品、服务品牌和营销方式等方面的持续创新能力。
• 三是要有一流的经营管理人才、健身指导以及保健康复方面的专业人才加盟。
• 四是要有与经营内容、方式和主营市场定位相适应的资本金。
案例分析：国内健身行业的“航空母舰”—“宝迪沃-英派斯”
• 宝迪沃健康管理集团始建于1993年，总部位于北京市朝阳区丽都商圈；旗下拥有高端健康体检中心、4家直营健身中心、1家健康传媒有限公司、3家医疗器械有限公司及最具知名度的运动减肥品牌——“第42天”减肥训练营等支柱产业。宝迪沃是“健康管理”的倡导者、拥护者和实践者；集团先后与中华医学会、吴阶平医学基金会、中华预防医学会、中国医师协会、中国医院协会等卫生部五大协会达成战略合作，完善了健康管理事业的科学性、权威性。

体育无形资产若干基本理论问题探析——立足于经济学视角

１无形资产
无形资产是资本的一种，本从本质上讲，能够带来资是
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２０年第２卷０９５第６期
吉林体育学院学报
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体育无形资产若干基本理论问题探析
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体育产业经济学

一、名词解释1，体育经济：体育经济作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科，用经济学的方法分析体育资源实现价值的各种规律的学科。

2，体育产品：两种基本形态，①生产和提供各类客观上的人体运动动作组合服务产品。

②提供人们通过一定身体运动提高自身机能、心理水平，实现在生产能提升的服务产品。

③与体育有关，凝聚了人们的劳动，并满足人们物质和精神需求的物品。

3，体育的无形资产：体育产品在生产交换过程中，具有体育的特质，受某一主体控制的不具有实物形态，并能持续的为所有者带来经济利益的资源。

4，体育市场：指买者和卖着相互作用并共同决定体育产品价格和交易数量的机制。

5，效用：消费者在购买或用某商品时所感觉的满足程度。

6，预算约束：购买所用商品的总支出小于或等于总收入。

7，消费者剩余：是指所需求价格和市场价格之间的差额。

8，价格歧视：对不同的顾客定不同的价格。

（对于同一商品，有细微差别）9，消费者结构：指人们在体育消费过程中多种消费资料和劳务构成的比例关系。

10，替代效应：当某一物品价格上升时，消费者更倾向于用其它物品来替代变得较为昂贵的该种商品，从而最便宜的获得满足：当某一物品价格下降时，消费者会增加该类商品的消费，而减少昂贵品的消费。

11，收入效应：当消费者货币收入固定不变时，价格上升就如你的实际收入或购买了下降一样，当价格上升且货币收入固定不变时，消费者的实际收入相对下降，于是将减少几乎所有物品的购买数量，价格变化通过对消费者实际收入的影响继而物品的需求量。

12，产品差异化：同一产业内部不同企业生产的同类商品或同类服务，在产品或服务质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。

13，举国体制：是指集中有限的人力、财力和物力以最大限度的调动各方面积极性，在短时间内达到最大目的的一种体制。

二、简答题1、体育经济学研究对象答：体育经济作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科，用经济学的方法分析体育资源实现价值的各种规律的学科。

体育经济学课件

第一章绪论第一节体育与经济同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。

本章，我们将讨论体育与经济的关系，体育经济学的主要研究内容以及体育市场供求关系的基本概念。

在本节，我们来讨论体育与经济的关系。

体育在人类历史上发挥着重要的作用。

从古希腊的奥林匹克运动会，到罗马圆形赛场的盛事，到中世纪欧洲的竞技，到今天备受瞩目的各种联赛，人类社会一直在庆祝和关注着体育竞赛。

当今，体育已经成为社会结构中的重要组成部分，从新闻媒体到邻家后院，体育在社会言论中发挥着重要作用。

从经济角度来看，体育是一种多面性的活动，它既包括奥运会这样的现代体育盛事，也包括在街区篮球场临时举行的非正式比赛。

一场万人马拉松赛事，无论是休闲的慢跑者还是参赛运动员，亦或是观众，都以某种方式参与了运动。

因此，体育市场涉及个体参与运动的产业，涉及现场观看观赏性运动的产业，涉及在媒体上关注观赏性运动的产业。

任何家庭和公司，只要从事了这三个领域的活动，即为体育市场的一部分，我们将体育产业界定为社会提供各种体育产品（货物和服务）和体育相关产品的生产活动的集合。

西方将产业划分为农业、工业、服务业三大类，体育归为第三产业，即服务业。

我国2017实施的《国民经济行业分类》（GB/T4754—2017）国家标准，将产业划分为20个门类、97个大类，473个中类、1382个小类，体育产业按照经济活动的性质分布在各个行业门类中。

2019年《体育产业统计分类（2019）》（国家统计局令第26号）以此为基础，对国民经济行业分类中符合体育产业特征的有关活动的再分类，将体育产业划分为11个大类、37个中类、71个小类。

20世纪80年代以来，无论发达国家还是发展中国家，随着社会经济的发展、人民收入水平的提高及闲暇时间的相对增多，国民的体育需求日益增长，体育消费市场不断扩大。

美国是世界上体育产业最发达的国家，以2015年为例，全球体育产业总值为15000亿，美国就高达5000亿，占其GDP的3％，占全球体育产业总值的1/3。

体育经济学

一、体育经济学作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科。

二、体育经济学的研究方法：比较研究法、综合研究法、博弈论的应用三、体育资源产业化发展与经济发展的关系1、对国民生产总值有一定的贡献率2、为社会提供众多的就业机会3、有利于产业结构的调整4、是进行人力资本投资的途径5、拉动其他关联产业的发展四、体育服务产品的经济学特征1、生产与消费的可分性与不可分性共存2、公共产品和私人产品兼有性3、满足人们的高层次需求4、体育产品的劳动边际收益递减性5、体育服务产品生产要素的替代性6、体育产品供给弹性的多样性五、体育无形资产:依附于体育产品的生产、交换过程。

具有体育特质的受某一主体控制的，不具有实物形态并能持续为所有者或经营者带来经济利益的资源。

六、体育无形资产的开发功能1、使体育无形资产保值增资2、提高体育生产部门的竞争能力3、增强体育生产部门的创新能力4、可为体育生产部门带来重大经济效益5、具有重大的社会功能七、体育无形资产的特点1、体育无形资产的交换价值是随着体育产品社会影响力的提高而提升的2、体育无形资产具有很强的时效性3、体育无形资产的交换价值具有不确定性八、体育无形资产的经营体育无形资产经营是指体育无形资产的所有者、经营者和使用者为保证体育无形资产得到合理的配置和充分有效的使用，以实现其保值、增值目标，提高体育无形资产使用的经济效益和社会效益，所进行的各种运营筹划和管理活动。

九、体育市场是指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制十、体育市场需求=人口+购买力+购买欲望+闲暇时间十一、体育赛事的需求就是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量十二、影响市场需求的要素：价格、消费者的收入水品、消费者的偏好、消费者对产品价格的预期、市场规模、相关产品的价格、政府政策十三、替代品：两种商品之间具有某种程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用价值互补品：两种商品之间存在某种消费依据关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套十四、市场供给：是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种体育产品的数量十五、无差异曲线的特征1、同一条无差异曲线上的任意一点，所表示的商品组合都能给消费者带来相同的效用2、对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线3、无差异曲线总是向下方倾斜4、无差异曲线是互不相交的平滑线5、无差异曲线凸向原点十六、消费最优化能满足消费者效用最大化的选择必定处于那条预算约束线接触最高的无差异曲线上，预算约束线与无差异曲线相切的点。