浅谈本土动漫衍生品开发模式
国内动漫衍生品开发模式分析
市场的发展之路 。
一
、
奥飞模式 ： 品先行 ， 画造 势 产 动
玩 具 为 核 心 。 画造 势 动
主要从事动漫玩具 的设 计 、 开发 、 生产 与销售 。为了推
动 玩 具 销 售 。 司 以 这 些 产 品 为核 心 ， 作 了 大 量 相 应 公 制 的动 画 、 画作 品 ， 《 龙四驱 》《 兽 武装 》 列 、 漫 如 战 、超 系 《 速 登 》 列 、机 甲兽 神 》 《 雷 系 《 、 巴拉 拉 小 魔 仙 》《 甲勇 、铠 士 》 列 、果 宝 特 攻 》 列 、火 力 少 年 王 》 列 。 系 《 系 《 系 通过这些漫画 、 画作 品的连载和播 出， 飞动漫 动 奥 为 其 玩 具 产 品 聚集 了大 量 的 人 气 。其 主 要 产 品 四 驱 车 、 悠 悠 球 、 螺 等 动 漫 玩 具 在 市 场 上 大 受 欢 迎 ， 为 青 少 陀 成
一
具备国际水准的原创动 画片开发速度 。年动画片产量
达到 ５ ０ ０ ０多 分 钟 ， 仅 在 国 内 播 出反 应 良好 ， 权 甚 不 版 至 出 口至 亚 洲 及 欧 美 市 场 。动 漫 衍 生 产 品 方 面 ， 飞 动 奥
漫 以每年 １ ０多个产品专利 申请量 ， ０ 位届行业首位 ， 是
国 内动 漫 衍 生 品开发 模式 分 析
■黎海滨 吴 ■
创 及 技 术 创新 方 面 的 持 续领 先 优 势 ，保 持 每 年 ４ ５部 — 将 热 门 动 漫 作 品 中 的 部 分 元 素 提 炼 出 来 。进 行 衍 生 产 品 的 设 计 、 发 、 售 — — 在 世 界 第 一 动 漫 大 国 日 开 销 本 ， 是 动 漫 产 业 最 主 要 的 盈 利 模 式 。通 过 衍 生 品 ， 这 动 漫 产 业 做 到 了对 多重 领 域 的 占领 。它从 文 本 出发 ， 不 却 复 归于 文 本 ， 衍 生 产 品 遍 及 生 活 的 每 一 个 具 体 层 面 ： 其 服饰 、 具 、 玩 电影 、 游 、 庭 装 饰 、 化 用 品 等等 。在 男 旅 家 文
动漫衍生产品的创意与开发
动漫衍生产品的创意与开发动漫衍生产品是指由原漫画或动画衍生的产品，它是原漫画或动画文化的延伸，主要包括游戏、玩具、文具、食品、服装、生活用品乃至汽车、主题公园等，范围宽泛，种类繁多。
动漫衍生产品现有经验的总结1.注重动漫原型衍生产品为“末”，动漫产品才为“本”。
1999年，《宝莲灯》横空出世，其画面逼真热烈，充满动感，成为我国第一部国际化和商业化兼备的大型动画长片。
然而，像这样能够得到观众认同的国产动画并不多，漫画就更少。
国产动漫往往说教味太浓，这是它不被接受的一个重要原因。
像《没头脑和不高兴》、《小蝌蚪找妈妈》，这些都是国产动画的经典之作，它们有一个共同的特点，就是“讲道理”，但是，直白的教育常常让人排斥。
动漫衍生产品的成功开发也不是一蹴而就的事。
目前我国不少动漫衍生产品开发中有着明显的急功近利倾向。
一部动漫作品本身的创作还没有完成，尚未获得开发后续产品与产业的影响力与品牌认知度，就匆忙将重心移到衍生产品的开发上，这不仅降低了动漫作品本身的质量，也导致衍生产品开发半途而废。
动漫作品本身永远处于动漫产业链的第一环，也是极其重要的一环。
过早与过分将注意力集中在后期衍生产品开发上，往往是欲速不达，舍本求末。
所以，在树立动漫大产业概念的前提下，应该扎扎实实地做好产业链第一环节——动漫作品本身，牢固树立起没有优秀的动漫作品就没有成功的衍生产品的观念，努力开发好“原生”产品，在此基础上开发衍生产品。
2.明确市场定位国内在动漫衍生产品开发上应做到细分受众市场，品种多元化，积极开发能打动终极消费者的产品。
日本动漫在这一点上做得很成功。
以进入中国市场的日本动画片《铁甲小宝》为例，它就把目标消费者定位于1～3岁之间的男孩，除了动画片本身的故事情节简单，动漫人物形象简单，名字便于记忆外，其相关的衍生产品也非常简单，就是这些动漫形象的塑料制品，无任何科技含量。
但这些玩具对于智力尚未开发，手脚尚不灵活的3岁之内的男孩来说，再合适不过，只要手拿得住，高喊一声“蟑螂恶霸”就神气活现。
《2024年我国动漫产业链及衍生品开发问题研究》范文
《我国动漫产业链及衍生品开发问题研究》篇一一、引言动漫产业在全球范围内迅猛发展，作为文化产业的重要组成部分，不仅代表了技术的前沿，更是一种文化交流与传播的重要载体。
中国动漫产业链及其衍生品开发领域的研究与发展具有重要意义。
本文将围绕我国动漫产业链及其衍生品开发的问题进行深入研究，以期为相关产业的发展提供理论支持和实践指导。
二、我国动漫产业链概述我国动漫产业链主要包括动漫创作、制作、发行、传播及衍生品开发等环节。
其中，动漫创作与制作是产业链的上游，发行与传播是产业链的中游，而衍生品开发则是产业链的下游。
各环节相互依存、相互促进，共同构成了完整的动漫产业链。
三、动漫衍生品开发的重要性动漫衍生品是指以动漫作品为基础，通过授权、合作等方式开发的各类产品，如玩具、服装、饰品、主题公园等。
动漫衍生品的开发不仅能够扩大动漫作品的影响力，提高其商业价值，还能为相关产业带来巨大的经济效益。
因此，动漫衍生品开发在动漫产业链中占据重要地位。
四、我国动漫产业链及衍生品开发存在的问题（一）创意与原创性不足当前，我国动漫作品在创意和原创性方面仍有待提高。
部分作品缺乏新意和独特性，难以吸引观众。
同时，原创作品的保护机制尚不完善，导致盗版现象屡禁不止，影响了产业的健康发展。
（二）技术瓶颈制约发展在动漫制作技术方面，我国仍存在一定差距。
高质量的动漫作品需要先进的技术支持，尤其是在角色建模、画面效果、动作捕捉等方面。
技术瓶颈制约了我国动漫产业的快速发展。
（三）市场推广与营销不足我国动漫产业链在市场推广与营销方面存在不足。
缺乏有效的市场调研和定位，难以把握目标受众的需求。
同时，营销手段单一，缺乏创新，难以吸引更多观众。
五、解决策略与建议（一）加强创意与原创性培养政府应加大对动漫产业的支持力度，鼓励原创作品的创作与制作。
建立完善的原创作品保护机制，打击盗版行为，为原创作品提供法律保障。
同时，加强与国际动漫产业的交流与合作，学习借鉴先进经验，提高我国动漫作品的创意和原创性。
浅谈动漫衍生产品的设计与开发
浅谈动漫衍生产品的设计与开发[摘要]当前动漫衍生产品产业趋于多元化发展。
动画衍生产品的开发主要呈现以下几点：动漫衍生产品开发的多元化趋势；一部优秀的动画片是动漫衍生产品得以多元化开发的前提因素；一个完美的卡通形象的设计更是动漫衍生产品开发的决定性因素。
[关键词]动漫衍生品动画卡通形象动漫衍生品产业一、国内动漫衍生产品发展现状现如今，我国动漫产业的发展风起云涌，将近有4亿的观众几乎为我国的青少年，进而这4亿的青少年自然也就成了动漫爱好的主力群体。
在这一点看来，中国衍生产品的市场充斥着巨大的潜力，虽如此，可是当前的现状却不容乐观。
首先，动画片以及动漫的衍生产品的主要消费群体趋于城市人群居多，而且主要集中于大的城市，相对而言，大部分普通的家庭及农村家庭对于这些“新鲜事物”的消费和购买能力自然也就大打折扣了。
因此，诸多的因素也说明了动画以及动漫衍生品的开发在国内还依然存在很多的问题。
从另一个角度来思考，目前，国内动漫发展还不完全成熟继而又受到国外动画及相关产品的冲击，在某种程度上讲，无疑是推迟了国内动画市场运作的脚步，这也是我国近年来动画产量一直处于低产的一个状况。
例如以往特别受儿童所喜爱的黑猫警长，葫芦兄弟，等等这些卡通形象。
现如今在国内动漫发展迅速的这个大环境下却很难再有这样的形象出现了。
还是儿童时代的我们几乎是伴随着日本和美国的动画片成长起来的一代，所以随口说出几个国外动画片的名字来是很容易的一件事情。
与之相比，国内动画中的卡通形象却少之又少，所以由此看来，在这样一个状况下，若是我们能够在这个新兴的行业里建立起一个良好的运营机制和操作模式，我想单看发展潜力而言，中国动画的市场毫无疑问潜力仍然巨大，相继而言随即而来的动漫衍生产品的开发和推广也就可想而知了。
二、动漫衍生产品开发的多元化趋势在大部分人看来，动画的衍生品无非就是些儿童玩具、学生用品以及书包等等。
然而却并非如此，一部优秀的动画片背后所带来的并非只是这些普通的日常生活衍生品而已。
本土文化的动漫衍生品设计研究
将 研 究 实 践 与 实 际 项 目 相 结 合 ，以 服 务 于 真 实 项 目 为 目 标 ， 开 展 文 化 创 意 与 动 漫 衍 生 品 开 发 ，争 取 实 现 研 究 成 果 的 价 值 。 做 好 市 场 调 研 ，以 开 发 设 计 出 符 合 市 场 需 求 的 衍 生 品 为 目 标 ，从 小 市 场 逐 步 扩 大 ，用市场检验研究成果。在已有的研究成果基 础 上 ，选择优秀项目深入开发创意动漫衍生产品，挖掘其实用价 值 。笔者会继续积极参与文化创意相关设计比赛或专利申请， 在 此 过 程 中 开 阔 视 野 ,增 加 信 息 量 与 知 识 量 ，锻 炼 学 习 能 力 和 设 计能力。
动漫探索
A R T EDUCATION RESEARCH
本土文化的动Biblioteka 衍生品设计研究□盛萍摘 要 : 设计本土文化的动漫衍生品，需要对本土传统文化进行创意开发。金华地区历史悠久，文化丰富，名人辈出，具有深入挖 掘 的 价 值 。 面 对 国 家 经 济 发 展 转 型 的 需 要 ，金 华 地 区 原 有 的 经 济 模 式 面 临 新 的 机 遇 和 挑 战 ，文 化 创 意 产 业 呼 之 欲 出 。如何将文化与 产 业 相 结 合 ，设 计 出 本 土 文 化 的 动 漫 衍 生 品 ，发 展 本 土 文 化 创 意 产 业 ，从 而 促 进 金 华 地 区 文 化 、经 济 的 发 展 ，是 一 个 值 得 研 究 的 课 题 。
四、部分研究成果
第 一 ，教学改革。在教学研究中，笔者结合所在专业的人才 培 养方案，不断进行教学改革，积累了多年的教学实践与教学改 革 经 验 ,并 已 于 2016年正式开设由笔者主讲的相关课程一 衍 生 品 设 计 。 第 二 ，作 品 参 展 。笔 者 除 了 参 与 课 程 作 品 展 览 以 外 ， 还 多 次 将 学 生 的 动 漫 衍 生 品 设 计 作 品 送 去 参 加 金 华 周 边 县 、市 博物馆相关展览。第三，教材编写。在 教学上，笔者结合衍生品 设计课程要求编写教材。 由笔者主编的教材《动漫角色场景与 衍生品设计》已于2017年 3 月出版。第四 ，项目对接。笔者多次 与本土文化项目进行对接，如 ，本土历史文化名人形象设计— 义乌历史名人颜乌的数码形象设计。此 外 ，笔者还多次指导学 生创作由本土文化历史故事和民间传说等题材改编的影视动画 作 品 ，如二维动画《黄大仙》及其衍生产品设计。
动画片行业原创IP打造与衍生品开发方案
动画片行业原创IP打造与衍生品开发方案第一章：项目背景与市场分析 (2)1.1 项目概述 (2)1.2 市场环境分析 (3)1.2.1 政策环境 (3)1.2.2 经济环境 (3)1.2.3 社会环境 (3)1.2.4 技术环境 (3)1.3 行业竞争态势 (3)1.3.1 国内竞争态势 (3)1.3.2 国际竞争态势 (3)第二章：原创IP策划与定位 (4)2.1 IP核心概念设计 (4)2.2 角色设定与故事框架 (4)2.3 IP风格与调性 (4)2.4 IP文化内涵 (5)第三章：动画制作与技术研发 (5)3.1 动画制作流程 (5)3.2 技术创新与视觉效果 (5)3.3 动画制作团队建设 (6)3.4 制作成本与周期控制 (6)第四章：IP授权与品牌合作 (6)4.1 授权策略与模式 (6)4.2 品牌合作对象选择 (6)4.3 授权合同谈判与签署 (7)4.4 授权收益分析 (7)第五章：衍生品开发策略 (7)5.1 衍生品类型与市场潜力 (7)5.2 衍生品设计原则 (8)5.3 衍生品开发流程 (8)5.4 衍生品营销推广 (8)第六章：线上线下渠道拓展 (9)6.1 线上渠道布局 (9)6.1.1 平台选择与内容分发 (9)6.1.2 社群营销与粉丝互动 (9)6.1.3 跨界合作与内容创新 (9)6.2 线下渠道拓展 (9)6.2.1 线下活动策划 (9)6.2.3 城市合伙人计划 (10)6.3 渠道管理与维护 (10)6.3.1 渠道监控与数据分析 (10)6.3.2 渠道培训与支持 (10)6.3.3 渠道关系维护 (10)6.4 渠道营销策略 (10)6.4.1 个性化营销 (10)6.4.2 联合营销 (10)6.4.3 赋能型营销 (10)6.4.4 跨界营销 (10)第七章：品牌宣传与推广 (10)7.1 品牌形象塑造 (11)7.2 宣传物料制作 (11)7.3 推广渠道与策略 (11)7.4 品牌口碑管理 (12)第八章：粉丝经济与社区运营 (12)8.1 粉丝需求分析与定位 (12)8.1.1 粉丝需求分析 (12)8.1.2 粉丝需求定位 (12)8.2 社区平台建设与运营 (12)8.2.1 社区平台建设 (12)8.2.2 社区平台运营 (13)8.3 粉丝活动策划与执行 (13)8.3.1 粉丝活动策划 (13)8.3.2 粉丝活动执行 (13)8.4 粉丝经济转化 (13)8.4.1 粉丝消费引导 (13)8.4.2 粉丝经济拓展 (13)第九章：风险控制与应对策略 (13)9.1 法律风险防范 (13)9.2 市场风险预警 (14)9.3 技术风险应对 (14)9.4 管理风险控制 (14)第十章：项目总结与展望 (15)10.1 项目成果回顾 (15)10.2 经验与教训总结 (15)10.3 未来发展展望 (15)10.4 持续优化与调整 (16)第一章：项目背景与市场分析1.1 项目概述科技的发展和人们生活水平的提高，动画片已成为我国文化产业的重要组成部分，拥有庞大的市场需求和消费群体。
浅谈动漫衍生产品的设计与开发
浅谈动漫衍生产品的设计与开发动漫衍生产品是指以动漫作品为基础衍生出的各类商品，如漫画书籍、周边产品、游戏、动画电影等。
随着动漫产业的迅猛发展，动漫衍生产品设计与开发成为了一个重要的市场环节。
本文将从设计的角度来谈动漫衍生产品的设计与开发，以及相关的市场评估和产品定位。
首先，动漫衍生产品的设计与开发需要注重原创性。
动漫作品作为原创作品，其衍生产品也应该具有独特的特色和风格。
在设计过程中，需要挖掘原作的核心元素，如人物形象、故事情节、场景等，并将其巧妙运用于产品设计中。
同时，还需要注重创新，为动漫衍生产品注入新的元素和理念，以满足不同消费群体的需求。
其次，市场评估是动漫衍生产品设计与开发的重要环节。
在设计动漫衍生产品之前，需要对市场进行调研和评估，了解目标消费群体的喜好和需求。
通过市场调研，可以了解到类似产品的销售情况、竞争状况以及市场潜力等信息，从而制定合理的产品策略。
市场评估还可以帮助设计师确定动漫衍生产品的定位，以及合理的目标销售量和价格。
另外，动漫衍生产品的设计与开发需要注重版权保护。
在设计动漫衍生产品时，需要尊重原作的版权，避免侵权行为的发生。
设计师应该了解相关的版权法律法规，遵守版权约定，并与原作方进行合作和授权。
在开发过程中，也需要确保产品的质量和符合标准，以保护消费者的权益。
此外，动漫衍生产品的设计与开发还需要注重实用性和可销售性。
动漫衍生产品不仅仅是一种艺术表达，更是一种商品，需要满足消费者的实际需求和个性化需求。
设计师需要将产品的功能性和美观性相结合，以及考虑到产品的使用场景和用户体验。
同时，也需要考虑产品的可销售性，即产品是否具有市场竞争力和商业价值。
最后，动漫衍生产品的设计与开发还需要考虑到生产成本和市场推广。
设计师需要根据产品的定位和预期销售量来合理控制生产成本，并保证产品的质量。
同时，还需要进行市场推广和营销，加大产品的曝光度和销售渠道的拓展，以提高产品的销售量和知名度。
我国创意动漫衍生产品的设计与开发研究
我国创意动漫衍生产品的设计与开发研究我国创意动漫衍生产品的设计与开发研究受到越来越多人的关注，原因在于创意动漫行业的快速发展和人们对动漫衍生产品的热爱。
本文将对我国创意动漫衍生产品的设计与开发进行研究，探讨其发展趋势和影响因素。
一、我国创意动漫行业的发展概况近年来，我国创意动漫行业呈现出了快速发展的态势，成为文化产业的重要组成部分。
2019年，中国创意动漫产业的总产值达到3822亿元人民币，同比增长9.1%。
动画片制作完成1835分钟，同比增长22.7%；游戏市场实际销售收入达到2863亿元，同比增长14.9%。
二、创意动漫衍生产品的定义与分类创意动漫衍生产品是指以动漫作品为基础，通过设计、制作和加工等一系列工艺，呈现出具有创意和美学价值的产品。
根据产品形态和用途，可将创意动漫衍生产品分为以下几类：1. 造型类产品：如卡通人物模型、公仔、手办等，以动漫角色的造型为主要特点，适合用于收藏和展示。
4. 数字类产品：如动漫游戏、电子书、手机壁纸等，以数字技术为基础，通过软件和硬件的结合，呈现出动漫作品的特色。
1. 多元化设计：将动漫作品与不同的产品形态进行结合，满足不同用户的需求。
通过定制服务，让用户根据自己的喜好，设计出独一无二的衍生产品。
2. 创新材料应用：采用新材料和新工艺，增加创意动漫衍生产品的观赏性和实用性。
使用3D打印技术制作出高度还原的动漫角色模型。
3. 强化品牌形象：通过创意动漫衍生产品的设计和推广，提升动漫品牌的影响力和美誉度。
推出限量版和纪念版的衍生产品，增强用户的收藏欲望。
1. 市场需求：根据市场需求进行定位和设计，确保创意动漫衍生产品具有较高的市场竞争力。
根据不同年龄和性别的用户需求，设计出不同款式和类型的衍生产品。
2. 知识产权保护：加强对动漫作品的版权保护，避免侵权和盗版现象的发生，提高创意动漫衍生产品设计的品质和原创性。
3. 创意设计人才的培养：培养一支拥有创意和设计能力的人才队伍，为创意动漫衍生产品的设计与开发提供人力资源保障。
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内容摘要：［摘要］动漫衍生品开发与营销是动漫产业链中获利最高的环节，动漫企业要想获得持续发展必须探索有效的衍生品开发模式。
《喜羊羊与灰太狼》是近年本土动漫的巅峰之作。
本文从动漫形象创意模式、动漫衍生品营销模式、动漫品牌授权管理模式三个角度对“喜羊羊”模式进行深入剖析，提出本土动漫衍生品开发新思路。
［摘要］动漫衍生品开发与营销是动漫产业链中获利最高的环节，动漫企业要想获得持续发展必须探索有效的衍生品开发模式。
《喜羊羊与灰太狼》是近年本土动漫的巅峰之作。
本文从动漫形象创意模式、动漫衍生品营销模式、动漫品牌授权管理模式三个角度对“喜羊羊”模式进行深入剖析，提出本土动漫衍生品开发新思路。
动漫产业是知识经济时代最具有潜力的朝阳产业之一，是创意产业的重要组成部分。
动漫产业的消费群体广、市场需求大、产品生命周期长，是高投入、高回报率、高国际化的产业。
在美日韩等动漫产业强国，动漫产业已成为重要支柱产业。
近几年中国的动漫产业得到较快的发展，各地纷纷建立起动漫产业基地，但是和国外相比还处于发展的初级阶段。
《喜羊羊与灰太狼》是近年本土动漫的巅峰之作，目前喜羊羊衍生品的授权合作商已经达500多家，产品涉及音像图书、毛绒公仔、食品、手机桌面、屏保等。
本文以“喜羊羊”为例，从动漫形象创意模式、动漫衍生品营销模式、动漫品牌授权管理模式三个角度，对“喜羊羊”衍生品开发模式进行了深入剖析，提出了本土动漫衍生品开发新思路，希望对本土动漫企业进行衍生品开发具有指导价值。
一、产业链视角下的动漫产业概述
动漫产业链是在产业链概念基础上衍生出来的一个分支概念。
一般来说，动漫产业链包括“影视动画片的制作生产—电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发行—音像制品的发行—形成版权的授权代理—衍生产品开发和营销”。
世界动漫产业发展比较成熟的运作模式有两种：一种模式是以纯粹的艺术为基础，投入巨大的人力、物力制作动漫作品，最后运用成熟的商业手段在全球推广动漫作品和相关衍生产品；另一种是以市场为核心，先设计出适合商业销售的形象产品，利用形象产品的商业价值取得商业机构的资金支持完成动画片的制作，再由播出带动形象产品的销售取得利润。
动漫产业链的最后一环是衍生品的开发和营销。
所谓的动漫衍生品就是附带有动漫品牌、形象、文化等动漫作品素材的产品和服务的统称，主要包括动漫相关的玩具、服装、游戏、食品、游乐场、日用品、装饰品、文具用品、主题公园等。
衍生品开发环节是动漫产业链中获益最高的一环，国际上发展成熟的动漫产业链，在动漫播出环节和衍生品开发环节收益比为3:7到1:9。
动漫衍生品的开发主要是通过品牌授权的方式进行的，被授权商使用授权商的动漫品牌生产销售某种产品或提供某种服务，并向动漫品牌授权商支付商定数额权利金。
品牌授权的方式一般有商品授权，促销授权、主题授权、通路授权等。
动漫产业的成功运作，关键在于动漫产业链各环节合理布局、协同发展。
完善的动漫产业链应该是一个良性循环系统。
前期制作精良、播出效果良好的动漫作品为后期衍生品开发打下基础，后期衍生品开发获利又可以为新的动漫作品制作提供资金支持。
本土动漫企业的发展模式是，通过动漫播出收回成本，然后着手衍生品的开发。
这一模式存在诸多问题，严重阻碍了后续衍生品的开发：
1.产业链上游——动漫形象创意阶段。
一是动漫原创能力薄弱，缺乏进行衍生品开发的本土动漫品牌；二是对传统文化挖掘不够，缺乏时代感和创新性。
产业链中游——动漫播映推广阶段。
一是品牌营销能力弱，缺乏有效进行市场推广的人才；二是受众低龄化，消费群体定位狭隘。
产业链下游——衍生品开发阶段。
一是衍生品开发力度不够，开发计划滞后；
二是资金不足，衍生品开发环节中断；三是动漫市场不规范，知识产权保护不力。
由于动漫产业链错位与断裂，难以形成清晰有效的盈利模式，本土动漫产业发展缓慢，国内动漫市场被美日韩等动漫强国抢占。
所以必须转变以往的发展思路，探寻有效的本土动漫衍生品开发新模式，通过衍生品的开发带动整条产业链的运转，实现动漫产业快速发展。