动漫衍生产品调研报告

存在问题 proposal and summary
第三部分
第三部分
proposal and summary
第三proposal 部分 and summary
存在问题
欧美动画企业和日本动画企业不仅仅夺去了中 国收视市场，更是在动漫衍生品授权开发方面虎视 眈眈！ 从全球来看，迪斯尼是全球最大的授权商 ，每年授权产品的销售总额约为300亿美元，单 单2010年迪士尼公司的授权商品业务收入都达 26.78亿美元。而迪士尼旗下的米老鼠、小熊维 尼、汽车总动员，华纳旗下的猫和老鼠，尼克 罗顿旗下的海绵宝宝一级美系的变形金刚芭比 娃娃，甚至是日系的多啦A梦、海贼王等动漫衍 生品，在中国动漫衍生品市场上都大受欢迎！
动漫衍生产业
——服装篇
概述
动漫形象是否受到喜爱是影响动漫衍生 产品消费的前提，通过网络调查，华特迪斯 尼公司前事业发展部总监利恩· 霍亚（Leah Hoyer） 发现，动漫形象对相关衍生品销售起到决定 性作用。可以说优秀的动画形象能使观众把 对动漫形象的喜爱直接延伸到对产品的选购 中去。这也是我们几个小组接下来要做的— —设计自己独特的动漫形象。这点希望小组 成员、同学、朋友、老师一起开阔自己的思 维，集思广益，设计出自己的动漫角色，确 定角色并投入下一步的方案中。
第二部分 在中国，动漫衍生品主 要包括动漫玩具，动漫服装 和动漫出版物。其中以动漫 玩具为占比最大的动漫衍生 产品类型。根据预测数据显 示，2012年，中国动漫玩具 占到了中国动漫衍生品整体 市场的一半以上。动漫服装 和动漫出版分别占据动漫衍 生品市场的16%和4%
The second part
我国动漫 衍生产业
第一部分
the introduction of the report
介 绍
动漫衍生产品的形成：动漫衍生品 始于1929年。当时一位商人很想把 米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪 斯尼开始了其衍生产品的开发之路。如 今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家 庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮 料等人们日常生活的各个领域。 动漫衍生产品的发展：随着衍生产 品的深度开发，动漫产业已经成为美、 日、韩等国经济发展的重要支柱。我国 是世界动漫衍生品制造的主要基地，全
动漫衍生产业
关于动漫衍生产业
1、动漫衍生产业简介 2、我国动漫衍生产业 3、我国动漫衍生产业问 题及对策
目录
第一部分
the introduction of the report
介 绍


动漫衍生产品的基本概念和定义
动漫衍生产品的形成 动漫衍生产品的发展
总体概况

第一部分
the introduction of the report
介 绍
动漫衍生品
简单地说是指利用卡通动漫
中的原创人物形象，经过专
业的卡通动漫衍生产品设计师的 精心设计，所开发制造出的一
基 本 概 念 和 定 义
系列可供售卖的服务或产
品。如音像制品、电影、书籍
小说、各种游戏、玩具、动漫形 象模型、服饰、饮料、保健品、 袜业、鞋业、文具……都能开发 成动漫衍生品，更能以形象授权 方式衍生到更广泛的领域，比如： 主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公 园等旅游产业及服务行业等等
中国动漫衍生产业 发展的问题及 对策
第三部分
proposal and summary
建议总结
我国动漫衍生 产业存在问题
proposal and summary
第三部分
1、我国动漫衍生品市场 “蛋糕大，刀叉小”
正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的 消费能力没我做动漫衍生品市场规模也是连年递增。
存在问题
第三部分
proposal and summary
proposal and summary
第三部分
存在问题
我国的消费群体从6岁到60岁不等，从10岁 到40岁的消费群体是动漫消费主体，按照这个 标准，在我国尚未被挖掘的消费群体至少有4亿 人左右。因此，在我国动漫消费市场发展壮大 的过程中，正确定位消费群体，扩大消费群体， 将会带来市场潜力的不断提升。 根据我们的了解来看，在美国和韩国等动 漫产业发达国家，其他动漫产品都有专门针对 青少年、成年人，或是老少皆宜的类别。而中 国的动漫衍生品主要针对的消费主体是14岁以 下儿童，所以对于现在的我们来说，我们应该 正确定位自己所要做的产品面向的消费群体。 根据以上数据可以看出青少年这样一个消费群 体是可以做这方面的产品的。
消费习惯
The analysis of the research
第二部分
1、动漫消费对象以品牌为主
消费者购买产品前，通常以在头脑中有印象和有知 名度的动漫产品为主。这些品牌不但有流行的元素，也 给周围人以身份的象征，就像人们购买米奇系列产品时， 不用多加解释，人们就能感受这个品牌的价值所在。就 像《hello Kitty》、《变形金刚》、《怪物公司》、 《忍者神龟》等国外优秀作品，还有红遍全中国的《蓝 猫三千问》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等，了 解这些动画片的人们都会了解这些角色的特殊含义。
第二部分
The analysis of the research
3、动漫消费载体以有形市场为主
动漫产品的销售载体较为宽泛，包括有形市场、网 络购物、手机彩信订购等载体。通过调查发现，我国动 漫消费者多倾向于购买有形市场的产品。虽然网上购物 已成为时尚，但有形市场可以提供实物触摸、现场感受 等服务。从“关于对动漫衍生产品喜爱的调查问卷”中分 析得到，动漫消费群体中60%左右的消费者都是通过购 买现货来满足自己对动漫的需求的。
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第三部分
存在问题
虽然中国动漫消费群体是日本的大约快两 倍，但是动漫收视市场方面，日本方面是中国 的30多倍；而动漫衍生品市场方面，日本方面 是中国的80多倍。这是一个惨烈的数据，虽然 中国动漫衍生品市场空间巨大，但是在动漫衍 生品市场开发方面，不管是开发的广度还是深 度，中国已然远远落后于欧美、日本。 而国产动漫衍生品的发展现状却差强人意， 虽然国产动画数量连年递增，在2008国产动画 分钟数量赶超日本以来，截止到2012年，成为 了世界动画生产大国。但是国产动漫整体影响 力反而有所下降，随即波及到了动漫衍生品行 业，这也许与目前国产动漫品种数量激增导致 单品关注度被稀释有关。
存在问题
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第三部分
在中国巨大的市场和薄弱的原创力 使中国目前衍生产品的80%以上的市场 价值流向美国和日本动漫形象。曾有一 份动漫行业调查显示，在我国青少年最 喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%， 欧美动漫占29%，而国产动漫只占11%。 从这一份数据可以看出，我国动漫类的 原创作品不多，我们小组可以与玩具组 相互合作，共同根据受众的年龄段设计 相对应的动漫角色，做出衍生品的样品 进行试售。
总结起来动漫消费者购买动机主要有六种类型
第三部分
proposal and summary
2、我国动漫衍生品市场的国际竞争“蛋糕大， 下手慢”：
目前，尽管我国市场上“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”等动漫产品销售 日趋火爆，但“洋货”卻早已经占据其大部分市场，直接造成“孙悟空 打不过米老鼠”的尴尬局势。
近几年，中国市场上所引进的迪斯尼及梦工厂的动画《花木兰》 《狮子王》《玩具总动员》系列、《马达加斯加》系列、《冰河时代》 系列等等，无一不在中国市场掀起喧然巨波，然后席卷巨额的票房收入 凯旋而归；而日本方面的《神奇宝贝》《海贼王》等诸多盗版动画都被 国内漫迷竞相追捧。相对于中国国内，且不说动画收视方面，我国动漫 产业环节基本都集中在动画制作及电视播出两个环节上，资金分配也处 于这一环节，而后期的衍生品开发。品牌授权等环节投入微薄。曾经热 播的《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《天书奇谭》等经 典动画竟然基本上没有其相关的衍生产品出现在市面上。
第二部分 The analysis of the research 市场规模分析
随着中国动漫产业 的发展，中国动漫玩具 市场规模也在稳步上升 。据数据显示，2011年 ，中国动漫玩具市场规
模约为93亿元，20102012年，动漫玩具市场
的平均增长率约为18% 。中国动漫玩具产业的 快速增长为中国动漫企 业通过品牌授权或者产 品衍生提高收入创造了 良好的发展机遇。
不同性别对不同类型动漫衍生产品的喜爱比例
掌握动漫消费市场状况
研究消费者动漫消费需求

动漫消费者消费习惯

第一部分 proposal and summary
消费需求
人们常言“消费者就是上帝”，没有消费者 就没有消费市场，有了消费者，还要根据不同的 年龄、性别、职业、文化背景等区分受众群体， 围绕不同的受众群体，了解他们的消费动机和消 费偏好、倾向等。正如日本之所以成为动漫强国， 其中主要原因就是对消费者的定位清晰，能够了 解不同年龄段、不同性别消费者的消费需求。
第一部分
the introduction of the report
介 绍
第二部分
proposal and summary
中国动漫衍生产业 市场规模分析
第二部分
The second part
在中国，动漫衍生品主 要包括动漫玩具，动漫服装 和动漫出版物。其中以动漫 玩具为占比最大的动漫衍生 产品类型。根据预测数据显 示，2012年，总过动漫玩具 占到了中国动漫衍生品整体 市场的一半以上。动漫服装 和动漫出版分别占据动漫衍 生品市场的16%和4%
中国有2.22亿0到14岁的儿童22亿元的 儿童动漫衍生品市场规模，那就是每
年有2664亿元的儿童动漫衍生品市
场规模。这也单单是儿童方面，再加上 动漫衍生品消费群体的越来越成人化发 展，毋庸置疑，中国动漫衍生品市场将 是一个人人垂涎的巨大蛋糕！但是国内 动漫企业大多数忽略了对这块蛋糕的挖 掘。