行业分析 报告：2019年短视频创作者商业变现报告
短视频市场调研报告(两篇)
引言概述:短视频市场是当前互联网行业的热点领域之一，随着移动互联网的普及和用户消费习惯的改变，短视频应用成为了用户获取信息、娱乐休闲的首选方式。
本文将深入调研短视频市场的发展现状、用户需求、竞争格局以及未来发展趋势等方面进行详细分析。
正文内容:一、短视频市场发展现状1.1市场规模及增长趋势1.2主要短视频平台的竞争格局1.3短视频内容创作与用户互动方式的创新1.4短视频广告的运营与变现模式1.5短视频市场的发展挑战和机遇二、用户需求与行为分析2.1用户人群特征与分布2.2用户对短视频内容的需求分析2.3用户的行为习惯和使用场景2.4用户对短视频平台的品牌认知与满意度2.5用户对短视频平台的需求与期望三、短视频平台间的竞争与合作关系3.1竞争对手分析与市场份额比较3.2短视频平台的内容合作模式3.3短视频平台的用户导流和转化策略3.4短视频平台的社交属性与用户粘性3.5短视频平台之间的合作与融合趋势四、短视频市场的未来发展趋势4.1全球短视频市场的发展趋势预测4.2移动互联网与短视频的融合发展4.3技术创新对短视频市场的影响4.4短视频平台的国际化进程与战略布局4.5用户个性化需求与差异化竞争的重要性五、结论与建议5.1总结短视频市场的发展特点与趋势5.2针对市场竞争及用户需求的建议5.3短视频企业的战略选择与发展方向5.4预测短视频市场的未来发展前景5.5综合分析短视频市场的风险与机遇总结：通过对短视频市场的深入调研，本文详细阐述了短视频市场的发展现状、用户需求、竞争格局以及未来发展趋势等多个方面内容。
短视频市场因其便捷性、高互动性和广告变现能力，正成为互联网行业的新宠儿。
但也存在着竞争激烈、用户需求多样化等问题，需要相关企业密切关注用户需求变化，并通过技术创新和差异化竞争来保持市场竞争力。
从整体来看，短视频市场仍然充满了巨大的发展机遇，未来的发展潜力巨大，但同时也需要准确预测市场趋势，科学制定战略，从而更好地抓住机遇并规避风险。
短视频行业分析报告
短视频行业分析报告短视频行业分析报告一、定义：短视频是指在移动互联网上传播的短时长视频，一般时长在3分钟以下，多呈现出生活场景或娱乐性质的视频。
二、分类特点：短视频可以按照类型分类，有明星、段子、美食、搞笑、影视等多种形式；也可以按照平台分类，包括抖音、快手、火山小视频、微视等。
根据用户不断的交互和反馈，短视频平台会向用户推荐符合其喜好的视频内容。
三、产业链：短视频行业的产业链主要涉及到内容创作、传播推广、运营管理、广告投放等多个环节，具有很强的垂直一体化特点。
四、发展历程：2016年是抖音、快手等短视频平台迅速发展的一年。
2017年，快手平台营收超100亿元，抖音成为全球下载量最高的短视频应用。
2018年，全国短视频用户规模达到7.37亿人，在线视频平台传播规模再次创造新高。
2019年，短视频成为春晚的重要节目之一，进一步提高了其社会地位和影响力。
五、行业政策：短视频行业政策文件有《网络音视频信息服务管理规定》、《网络短视频服务管理规定》、《网络直播服务管理规定》等；主要内容是对于短视频平台的安全管理、内容审核、版权等问题进行规范和约束。
六、经济环境：随着智能手机的普及，移动互联网用户规模不断扩大，用户对于短视频的需求也不断增加，为短视频行业带来了巨大的市场空间和商业价值。
七、社会环境：短视频为用户提供了更具互动性、更具趣味性的视听娱乐方式，丰富了人们的业余生活，也促进了文化交流和社会互动。
八、技术环境：短视频领域的技术创新主要体现在短视频拍摄技术、算法推荐技术、音视频编解码技术等方面。
其中，算法推荐技术对于用户的活跃度和留存率具有关键作用。
九、发展驱动因素：短视频行业的发展主要受到移动互联网、5G技术、大数据和云计算、社交网络的影响，随着技术的不断进步，未来将进一步推动短视频行业的发展。
十、行业现状：短视频行业呈现出品牌竞争、内容爆款、商业变现、技术升级等多个方面的特点。
快手是国内用户最多的短视频平台，抖音、火山小视频等在用户群体和市场份额上也占据一定优势。
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
短视频行业的商业化路径与变现模式
短视频行业的商业化路径与变现模式随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频行业逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频以其简短、生动的特点吸引了大量用户，同时也给商业机会带来了巨大的潜力。
本文将探讨短视频行业的商业化路径与变现模式，为相关从业者提供一些指导。
商业化路径是短视频行业发展的关键之一。
根据市场现状和行业趋势，可以将短视频的商业化路径划分为三个阶段：用户增长阶段、内容变现阶段和生态发展阶段。
在用户增长阶段，短视频平台需要通过提供优质的内容和良好的用户体验吸引更多的用户。
通过广告投放的方式获取资金支持，快速扩大影响力和用户规模。
此阶段的重点是快速获取用户和市场份额，并建立起一个稳定的用户群体。
随着用户规模的扩大，平台需要进入到内容变现阶段。
这意味着平台需要向内容创作者提供更多的变现渠道，鼓励他们创作优质的内容。
平台可以通过品牌广告、产品植入、赞助商合作等方式与商家合作，让内容创作者通过广告收入分享获利。
在内容变现阶段，平台还可以通过付费内容和会员制度来增加收入。
付费内容包括独家的电影、剧集、音乐等高质量内容，吸引用户付费观看。
会员制度则是为用户提供更好的服务和特权，例如无广告观看、独家活动参与等，以吸引用户升级为付费会员。
一旦短视频平台成功实现了内容变现，并拥有了一定的用户基础，便进入到生态发展阶段。
在这一阶段，平台可以通过开放平台、社交电商、投资并购等方式扩展业务。
通过开放平台，平台可以与第三方合作，让更多的开发者参与平台生态，提供丰富的应用和服务。
社交电商则是将短视频和电商进行结合，让用户可以直接从视频中购买推荐的产品。
此外，平台还可以通过投资并购其他优秀的短视频内容创作公司或相关技术企业，进一步提升自己的竞争力和盈利能力。
在商业化路径的基础上，短视频行业的变现模式也是关键所在。
首先是品牌广告。
对于短视频平台来说，品牌广告是最常见的变现方式之一。
品牌商家会选择在热门短视频中投放广告，以提高品牌曝光度和产品销量。
短视频行业发展前景报告范文
短视频行业发展前景报告范文1. 介绍短视频行业的背景和现状短视频是指以短小精悍的形式呈现的视频内容，以吸引用户的碎片化时间。
近年来，随着智能手机的普及和移动网络的发展，短视频行业蓬勃发展。
用户通过短视频可以快速获取信息、娱乐休闲、学习知识，成为新一代互联网内容消费趋势之一。
2. 分析短视频行业的优势短视频行业与传统视频行业相比，具有以下优势。
首先，短视频具有短小精悍的特点，吸引用户的注意力，提高用户留存率。
其次，短视频能够更好地适应移动互联网环境，方便用户随时随地观看。
再次，短视频形式多样化，内容可定制性强，能够满足不同用户的需求。
最后，短视频内容易于传播，通过社交分享等渠道，能够快速扩散传播。
3. 探讨短视频行业的挑战和困境短视频行业在快速发展的同时也面临一些挑战和困境。
首先，短视频内容的质量和创新性亟待提升，许多短视频平台上充斥着低质量和重复内容，用户容易产生审美疲劳。
其次，短视频行业的商业模式尚未完全成熟，盈利能力有限。
广告、付费会员等模式仍有待拓展和创新。
再次，短视频平台监管和版权保护还存在一定难度，在内容创作和版权维权方面仍需加强。
最后，短视频行业竞争激烈，市场份额有限，新进入者面临一定的市场壁垒和竞争压力。
4. 分析短视频行业的发展趋势尽管短视频行业面临一些挑战，但其发展前景依然广阔，主要体现在以下几个方面。
首先，短视频在用户数量和使用时长上不断增长，用户对碎片化内容的需求有增无减。
其次，短视频平台不断创新，在内容创作、技术应用等方面不断突破，提升用户体验，吸引更多用户。
再次，短视频行业与其他领域的融合将进一步拓展发展空间，如与电商、游戏、教育等行业的深度合作。
最后，短视频行业将面临更严格的监管和版权保护，这有助于行业健康发展，同时也给内容创作者提供更好的保障。
5. 分析短视频行业的商业模式短视频行业的商业模式主要包括广告、付费会员、电商等多种形式。
广告是短视频行业主要收入来源之一，通过在视频前、中、后等位置嵌入广告，实现品牌推广和变现。
短视频行业创作者生态研究报告
短视频行业创作者生态研究报告一、背景介绍与行业现状随着移动互联网的快速发展，短视频行业逐渐崛起，成为人们娱乐、学习和分享的重要平台。
目前，短视频平台众多，内容涵盖了各个领域，创作者们在这个平台上找到了展示自己才华的机会。
二、创作者的背景特点1. 年龄层面：短视频行业的创作者主要以年轻人为主，他们具有活力、创新和勇于尝试的特点。
2. 技能要求：创作者需要具备一定的拍摄、剪辑和音乐配合的技术能力，以更好地表达自己的创意和故事。
3. 热门领域：美妆、搞笑、美食、音乐、旅行等领域的创作者较多，但也有一些非主流领域的创作者取得了一定的关注度。
三、创作者的收益方式1. 平台分成：短视频平台按照一定比例分成，将广告收益和付费用户的支出分给创作者。
2. 品牌合作：一些知名品牌会选择合作与热门创作者，推广自己的产品或服务。
3. 粉丝经济：一部分创作者通过在平台上获取大量粉丝并与之建立互动关系，从而实现商品销售等方式的变现。
四、创作者的成长路径1. 知识学习：创作者们需要学习拍摄、剪辑等技术，同时也要了解社交媒体运营和市场营销的基本知识。
2. 创意创作：创作者们需要不断提高自己的创意和故事性，以吸引更多的观众。
3. 协作合作：与其他创作者进行合作，可以互相学习、借鉴和扩大影响力。
五、创作者生态的不足之处1. 竞争压力大：短视频行业创作者众多，每个人都想通过独特的创意获得更多的关注，竞争十分激烈。
2. 版权保护问题：由于信息传播的便捷性，创作者的作品容易被盗用和侵权，对自身权益的保护存在困难。
3. 内容质量不一：由于市场需求的多样性，短视频内容质量参差不齐，一些低质量的内容也会影响整个行业生态的发展。
六、政策环境和未来趋势1. 政府支持：国家对于短视频行业的发展给予了一定的政策支持，为创作者创造了良好的发展环境。
2. 竞争与整合：短视频行业竞争激烈，但也有一些大平台通过收购或整合的方式来实现规模化发展。
3. 创作者保护：政府正在加强对知识产权的保护，以促进行业的健康发展。
短视频行业分析报告
短视频行业分析报告随着智能手机的普及以及互联网带宽的提升，短视频应用成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频行业也因此迅速崛起，并在过去几年里取得了巨大的发展。
本文将对短视频行业进行深入分析，并探讨其发展趋势以及市场前景。
一、行业概述短视频行业是指通过短视频应用平台提供的服务，用户可以上传、观看和分享短时间内拍摄的视频内容。
短视频行业的核心特点是简洁、易用以及内容丰富多样。
用户可以通过短视频表达自己的想法、记录生活瞬间，也可以观看他人分享的各类内容。
目前，短视频平台主要分为两种类型：用户生成内容（UGC）和专业生成内容（PGC）。
二、市场规模短视频行业是一个巨大的市场，近年来持续增长。
根据最新统计数据显示，截至2020年底，全球短视频用户数量已经超过10亿，其中中国市场是最大的短视频市场之一。
短视频应用以其快速、易用的特点吸引了大量用户，预计未来几年内市场规模还将进一步扩大。
三、主要发展趋势1. 移动端占据主导地位：随着智能手机的普及，移动端成为了短视频应用主要的使用终端。
人们可以通过智能手机随时随地观看和上传短视频，大大提高了用户的便捷性和体验感。
2. 垂直领域细分化：短视频行业逐渐向垂直领域细分，出现了很多专注于特定内容或特定领域的短视频应用。
比如美食、旅游、健康等，这些细分领域的短视频应用可以更好地满足用户的个性化需求。
3. AI技术应用：人工智能（AI）技术在短视频行业中的应用越来越广泛。
通过AI技术，短视频平台可以根据用户的喜好和习惯，进行个性化的推荐，提高内容的匹配度和用户的黏性。
4. 直播和电商结合：短视频平台开始与直播和电商进行深度结合。
通过直播功能，用户可以实时与内容创作者互动，增加用户参与度。
同时，短视频平台也纷纷推出购物功能，为用户提供直接购买链接，进一步实现用户的购物需求。
四、面临的挑战和机遇短视频行业发展迅速，但也面临一些挑战。
首先，内容安全问题成为重要关注点。
短视频平台需要加强对用户上传内容的审核和监管，以避免出现不良信息和低俗内容。
短视频行业市场细分分析报告
短视频行业市场细分分析报告1.市场概况随着互联网技术的不断发展和移动设备的普及，短视频行业逐渐崛起并迅速发展成为一个具有巨大潜力的市场。
短视频通过短小精悍的内容形式，迅速吸引了广大用户的关注和参与。
这一市场的崛起也引发了各种形式的创新和竞争。
2.用户需求短视频行业的用户主要需求包括轻松娱乐、碎片化时间的利用以及获取新鲜有趣的内容。
短视频平台通过提供丰富多样的内容，满足用户的不同需求，并开发出了一系列功能以提高用户体验，如短视频剪辑、弹幕互动等。
3.内容创作内容创作是短视频行业的核心竞争力。
短视频平台聚集了大量的用户和创作者，他们可以通过上传自己的作品来与其他用户分享、互动、传播。
同时，创作者也可以通过短视频平台获得曝光度和收益，激发了更多人参与到内容创作中来。
4.社交互动社交互动是短视频行业的重要特征之一。
用户可以通过短视频平台与其他用户进行互动、评论、点赞等。
这种社交互动不仅提供了良好的用户体验，也增强了用户对平台的黏性和使用频率。
5.商业变现短视频行业的商业变现主要通过广告、付费会员和电商等方式实现。
短视频平台通过广告投放获取收入，同时也提供了付费会员服务，以获得长期稳定的收益。
一些平台还开展电商业务，通过合作推广产品，实现流量变现。
6.行业竞争短视频行业竞争激烈，主要体现在内容竞争和用户竞争两个方面。
平台通过提供优质独特的内容，吸引用户驻留和增加活跃度。
同时，和其他行业相比，短视频行业的创新速度较快，不断有新的平台涌现，进一步加剧了市场竞争。
7.市场细分短视频行业可以根据受众群体的不同，进行市场细分。
具体来说，可以将市场细分为青少年市场、年轻人市场、儿童市场、老年人市场等。
短视频平台可以定位于不同的市场细分，通过精准的推荐算法和优质的内容，满足不同受众的需求。
8.用户使用习惯根据对用户使用习惯的观察和研究，可以发现短视频在不同用户群体中的使用习惯也存在差异。
例如，年轻人更倾向于通过短视频平台关注明星、流行话题和时尚潮流；而老年人更关注家庭生活、健康知识等内容。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
视频贴片广告增速面临瓶颈，信息流广告增长迅猛，成为移动营销蓝 海
“视频信息流广告”与“视频贴片广告”流量增长（PV增 幅）
信息流广告环比增幅
贴片广告环比增幅
157%
165%
33% -25%
2019年Q2
0% 2019年Q3
45%
5% 2019年Q4
36%
-4% 2019年Q1
13% 2019年Q2
* 数据来源：《移动互联网视频信息流广告价值研究报告》，2019 年 11 月
3】、
泛娱乐占据了短视频内容供应、消费、营销不同环节中最重要的部分，但随着游戏、汽车、亲子育儿类等领域的营销 需求的垂直细分化，其将倒推短视频生产向更为垂直领域发展。
4、 盈利和收支平衡的短视频团队的广告主主要来自：娱乐、餐饮、互联网领域。从短视频营销实现路径来看，大部分行 业都是广告主主动找上门，不过汽车、旅游行业是例外，短视频团队主动寻找广告主的情况更多。
1-5
6-20
21-100
人
人
人
你们短视频团队有多少人？
* 本题有效填写人次 952
0.63%
100 人以 上
➋ 2.1 短视频团队建设基本特征
2) 成立时间：6 个月到一年占比为 28.28%
6.72%
19.85%
18.59%
28.78%
16.39%
9.66%
刚刚起 1 个月到 3 个 3 个月到 6 个 6 个月到一 一年到两
在受访对象中，短视频团队主要集中在 5 人以 下，成立 6 个月到一年的时间，59.87% 的短视 频团队里没有明确的市场营销人员分 工，有 47.9% 不能盈利。在实现盈利的短视频团队中， 平台补贴、短视频定制为其最重要的盈利方式。
1）团队规模：以 5 人以下团队为 主
66.6%
28.05%
4.73%
45.63%4ຫໍສະໝຸດ .54%图文资讯45.59%
44.03%
44.63%
43.81%
41.59%
41.59%
46.35%
40.37% 49.71%
2016 年上半年 2016 年下半年 2017 年上半年
短视频消费时长占比：短视频消费时长 / 资讯总消费 时长
* 数据来源：头条指数
2019. 1 2019. 2 2019. 3 2019. 4 2019. 5 2019. 6 短视频消费数量占比：短视频播放数 / 资讯总消费数（含阅读与播放）
步
月
月
5、 从不同短视频内容所对应的广告主领域来看，文娱消费型的的短视频内容，对应的广告主领域更为宽泛；而垂直型的 短视频内容，与其对应的广告主领域相关性强。
6、 在短视频营销中，不容忽视的是平台的价值，平台除了帮助分发之外，也很大程度扮演了广告中介的角色，特别是在 手机、育儿、亲子、互联网等领域。
© 2019.11 今日头条算数中
2019年短视频创作者商业变现报告
研究说明
1、本报告数据来源于今日头条用户在今日头条客户端、 PC端及西瓜视频客 户端的观看行为以及站外播放行为 。
2、本报告数据来源：头条指数（2019.06.01-2019.06.01） 、问卷调查
（2019.08.04-2019.08.18）本报告问卷调研方法为在线调 研，有效样本量 为952份，接受调查对象为今日头条平 台上，优质短视频内容创作团队。
209.6%
95.8
9.5 2019 年
29.5 2019 年
2019 年 （预期）
➋ 短视频团队变现现状
短视频团队建设特征 短视频团队变现能力 短视频团队营销方式
➋ 2.1 短视频团队建设基本特征
为了解短视频创作者的生存现状，本报告从团队 规模、成立时间、团队分工、盈利情况、制作成 本、 报价等方面，对 952 个短视频团队进行调 研。
➊ 1.2 短视频变现方式与环境
1）短视频主要变现方式 :
短视频的商业模式非常分散，平台补贴和 广告是目前短视频创作团队最主要的变现 方式，其他方式包括知识付费、电商、衍 生品等，还处于起步阶段。
平台补贴
品牌广告
电商
粉丝打赏
知识付费
➊ 1.2 短视频变现方式与环境
2）短视频广告增长迅速，占 比 逐渐扩大 :
➊ 1.2 短视频变现方式与环境
中国网络视频广告收入结 构
贴片视频广告
5.0%
10.9%
视频信息流广告 23.2%
中国信息流视频广告市场规模及预 测
视频信息流广告 收入 / 亿元
同比增长率 % 224.3%
95.0%
89.1%
76.8%
2019 年
2019 年
2019 年 （预期）
* 数据来源：《移动互联网视频信息流广告价值研究报告》，2019 年 11 月
© 2019.11 今日头条算数中
➊ 短视频行业基本情况
短视频内容消费势头正好 短视频变现方式与环境
➊ 1.1 短视频内容消费势头正好
2019 年上半年短视频消费时长、消费数量稳步上涨。2019 年 5 月短视频消费数量占比超过图文资讯。
40.22%
52.03%
56.14%
44.79%
短视频资讯
© 2019.11 今日头条算数中
核心发现
1、 内容变现为短视频行业的薄弱环节。平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式。其中，短视频广告增 长迅速，占比逐渐扩大。
2、 问卷调查显示，59.87% 的优质短视频内容创作团队里没有明确的市场营销人员分工，有 47.9% 不能盈利。从统计学 意义上看，团队成立时间越长，团队越可能盈利；团队有市场营销人员，团队越可能盈利。
目录
一、短视频行业基本情 况
1、短视频内容消费势头正 好 2、短视频变现方式与环境
二、短视频团队变现现 状
1、短视频团队建设特 征 2、短视频团队变现能 力 3、短视频团队营销方 式
三、盈利短视频团队剖 析
1、 盈利短视频团队建设特征 2、盈利短视频团队内容生产特征
四、短视频团队变现困境与出 路
1、 短视频团队变现困难原因 2、短视频团队变现解决路径 3、今日头条如何帮助短视频团队变现 4、短视频团队自主探索
短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信 息量集中的内容载体，越来越吸引用户的同 时，也在吸引着广告主的加入，这意味着需 要充分考虑到短视频营销服务能力能否满足 广告主的需求。一方面，广告主需精准地找
到与自己产品匹配的短视频合作者，另一方 面，短视频创作者也需通过寻找合适自身内 容属性的广告主实现变现，而如何找到彼 此，是这个利益链两端共同痛点。