微电影广告的优势和兴起原因

微电影广告的优势

一．实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎

深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展。微电影广告大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中 通过较强的故事性吸引受众的注意 给受众留下了深刻的印象。这建立在产品已逐步进入成熟期的条件上 受众已经大致知道该产品的基本信息 此时如果通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受 对受众形成潜移默化的作用。

二．微电影利用了人们的碎片化时间

当前整个社会的生活节奏加快 工作压力较大 人们的时间被切碎了 所以叫做“碎片化的时间”。但同时人们也也需要放松。因此就出现一个现象 更多的人开始喜欢看短片 看微型小说 甚至很短的千字文 这是纸面上的东西 视频上的体现便是微电影。微电影可以用几分钟讲述一个完整故事 可以让人哭 让人笑 让人悲伤 让人激动 因此 微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排 应运而生的一种文化娱乐产品。

三．整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度的提高

微电影形式的广告实际上已经成为与之配合的电视广告 户外平面以及相关的活动都为产品或品牌推广做出不可忽视的贡献。微电影广告的核心竞争力无疑是创意 再通过传统媒体和新媒体的结合 以达到整合营销的目的。微电影和植入广告的结合非常巧妙 影片制作精美 内容丰富多彩 包含许多创意元素 吸引受众的好奇心 同时贴近普通百姓的生活 具有很强的亲和力 影片中的广告内容也不生硬 并不影响观感。

四.媒介购买利益最大化与媒介投放的高精准度

微电影广告一般时间较电视广告更长 完整版一般不适合在电视媒体上投放 它是通过网络来传播 它的发展方式是“病毒式销” 传播速度很快 因为具有很强的娱乐性和观赏性 让人们乐于接受 有时候身边的朋友或同学会分享给你一个不错的微电影并且引起受众注意 促

使受众自发转载 为媒体投放节省很多资金 却又不影响传播效果。同时 微电影经过重新剪辑 依然可以投放到电视等其他媒体上。

五.微电影大多采用了情感诉求方式 更能打动人心

广告通过情感打动消费者,把人类共通的情感注入到商品之中,使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品。可以说情感是微电影广告走向消费者的桥梁。

六.未来可挖掘的空间更加广阔。

微电影广告所使用的形式是电影，而电影是当今最受欢迎也最具发展潜力的文化产业之一，尤其是在中国。同时电影又是一种独一无二的艺术形式，它所阐释的文化内涵往往是其他形式所不能阐释的。

微电影兴起原因

微电影的兴起和迅猛传播与网络平台的特有传播特点和数字媒体技术的成熟发展是分不开的。网络作为一种新的传播媒介 具有其独特的信息传播模式 呈现出以下的特点：

即时性这一特点缩短了信息传播的周期 拉近了受众与信息或信息传播者的“距离”。微电影一旦拍摄完成 可以立即上传到网络上 不会存在与院线接触、版权交涉、广电审核的问题 满足了受众即时消费的心理需求。

互动性互动性不仅仅体现在传受双方信息交流的加强 还体现在对整个信息形成过程的改变。在一个真正的互动的环境中 信息不再依赖于某一方发出 而是在双方的交流过程中形成。微电影的观看者通过发评论贴与微电影形成互动 实际上对创作者来说是一种反馈。加之微电影本身投资少、制作周期短的特点 创作者的改进是相对容易的。

个性化随着各种社交网站、即时通讯、微博等的出现 互联网上小群体化发展规模扩大 个性化特征越来越明显。在互联网上人们不是简单的、自由的群聚 而是有其相应的特点。微电影迎合网民张扬个性、自由表达的个性化特征 才有今天的发展。

社群化网络社群相当活跃 甚至在网络上发挥着重要的信息传播渠道的作用 网络社群间和社群内部对微电影的转发、收藏、分享 对微电影传播起到了至关重要的作用。

娱乐性网络上内容的丰富性及信息传播形式的多样化使网络兼具娱乐特色。微电影作为多媒体整合艺术可以满足网民个性化需求。这些网络媒体的新特点 让受众观影更加便捷 同时享受到个性化的微电影服务。另外数字媒体技术的突飞猛进 数字化摄录装备的购置成本大幅降低 使用起来越来越便捷 而且成像效果却越来越好 甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影

微电影发展困境

微电影高速发展的同时也存在数量过多、剧情选材创意雷同，商业元素的过度展现和频繁露出等多重挑战。目前微电影广告性质太浓，很有可能把一个30秒的广告做成一个30分众的广告。，对于公司自己拍摄的微电影来说，自有渠道推广的效果难以保证，而利用大平台推广，本身就有一部分的广告代价。随着微博活跃度下降以及网民越来越聪明，微电影在传播效果上难以与去年相比。

除此之外，微电影的潜在风险是，专业的微电影公司面临的政策审批。一位微电影公司负责投资者关系的相关人士透露，广电总局下发通知，微电影将与正式电影一样，报监管部门审批以取得出版权。目前公司已经建立了政府关系部门，专门负责政府公关，但是该公司还没有梳理出完整的报批流程，监管处于刚起步阶段，但政策风险不可忽视。

大导演大制作也不一定能堆积出好的作品，而草根、恶搞也绝非微电影的本质。一部成功的微电影以其好看的故事、情感的共鸣和作品内的流行话题元素见长，在推广上则将播出平台、发行平台、社会媒体、营销活动等充分打通，在不端不装、接地气儿、贴近生活的同时，也给观众带来新鲜视觉和艺术展现.