微电影广告传播模式及效果研究
《2024年微电影广告的传播特点及其效果研究》范文
《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，越来越受到广告商和观众的关注。
微电影广告以其独特的传播特点，为品牌推广和产品宣传提供了新的可能。
本文旨在探讨微电影广告的传播特点及其效果，以帮助广告商更好地利用微电影广告进行品牌传播。
二、微电影广告的传播特点1. 故事性强微电影广告通常具有完整的故事情节，以电影的形式展现，具有很强的故事性。
这种故事性使得广告更具有吸引力，能够让观众在欣赏故事的同时接受产品或品牌的宣传。
2. 形式多样微电影广告的形式多样，包括但不限于短片、纪录片、动画等。
这种多样性使得广告商可以根据产品特性和目标受众选择合适的广告形式。
3. 互动性强微电影广告通常具有较高的互动性，可以通过社交媒体等平台与观众进行互动，提高观众的参与度和品牌忠诚度。
4. 传播速度快随着互联网的普及，微电影广告的传播速度非常快，可以在短时间内迅速传播到全球范围内。
三、微电影广告的传播效果1. 提高品牌知名度微电影广告通过其独特的故事性和形式多样性，能够吸引更多观众的关注，从而提高品牌的知名度。
2. 增强品牌形象微电影广告可以通过讲述品牌故事、展示产品特点等方式，增强品牌形象，使消费者对品牌产生更好的印象。
3. 提高销售量通过微电影广告的宣传，消费者对产品的了解和信任度会提高，从而促进销售量的增长。
四、案例分析以某品牌微电影广告为例，该广告以一个完整的故事情节展示了产品的特点和优势，吸引了大量观众的关注。
通过社交媒体的互动，观众可以深入了解品牌和产品，提高了品牌的知名度和形象。
同时，该广告在短时间内迅速传播，为品牌带来了更多的潜在客户和销售机会。
五、结论与建议通过对微电影广告的传播特点和效果的研究，我们可以得出以下结论：微电影广告具有故事性强、形式多样、互动性强和传播速度快等特点，能够提高品牌知名度、增强品牌形象和提高销售量。
因此，广告商应充分利用微电影广告进行品牌传播。
《2024年从传播学“5W”模式探究微电影广告及其发展策略》范文
《从传播学“5W”模式探究微电影广告及其发展策略》篇一一、引言随着数字媒体技术的快速发展，微电影广告逐渐成为现代广告传播的重要形式。
它以短小精悍的特点，吸引着越来越多的受众。
本文将从传播学的“5W”模式出发，即传播者（Who）、传播内容（What）、传播媒介（Which）、受众（Where）和传播效果（Why），深入探究微电影广告的特点及其发展策略。
二、传播者（Who）微电影广告的传播者主要是广告主和制作团队。
他们通过创作高质量的微电影广告内容，将产品或品牌信息有效地传递给目标受众。
为了更好地满足受众需求，传播者需要具备专业的创意和制作能力，以及深入了解目标受众的消费心理和行为习惯。
三、传播内容（What）微电影广告的传播内容主要是以电影手法制作的短片，通过故事情节、人物形象、画面效果等元素，将产品或品牌信息巧妙地融入其中。
内容应具有创意性、情感共鸣和记忆点，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
同时，内容应符合社会价值观和道德规范，避免过度夸大或误导消费者。
四、传播媒介（Which）微电影广告的传播媒介主要包括互联网、移动设备、社交媒体等数字媒体平台。
这些平台具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等优势，为微电影广告的传播提供了良好的条件。
同时，传播媒介的选择应根据目标受众的特点和需求，以及广告主的预算和投放策略来决定。
五、受众（Where）微电影广告的受众主要是年轻人和互联网用户。
他们具有较高的文化素养和审美要求，对广告的创意和制作水平有较高的期待。
为了更好地吸引这部分受众，微电影广告应注重故事情节的丰富性、人物形象的立体感和画面效果的视觉冲击力。
同时，还应关注受众的互动和反馈，及时调整和优化广告内容和形式。
六、传播效果（Why）微电影广告的传播效果主要体现在受众对产品或品牌的认知、态度和行为上。
通过精心的创意和制作，微电影广告能够有效地传递产品或品牌信息，提高受众的认知度和好感度。
同时，通过与受众的互动和反馈，可以进一步增强品牌与消费者之间的情感联系，促进产品的销售和市场份额的提升。
《2024年微电影广告的传播特点及其效果研究》范文
《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着数字媒体的迅猛发展，微电影广告已成为广告市场中的一股强大力量。
以其独特的叙事方式、高水平的制作质量以及强烈的情感共鸣，微电影广告在传播过程中展现出独特的魅力。
本文旨在研究微电影广告的传播特点及其效果，以期为广告行业的未来发展提供理论支持和实践指导。
二、微电影广告的传播特点1. 叙事性强微电影广告以电影的叙事手法为蓝本，通过故事情节、人物塑造、情感渲染等手段，将产品或品牌巧妙地融入其中，使观众在欣赏故事的同时，自然地接受产品或品牌的信息。
这种叙事性的传播方式，使得微电影广告具有较强的吸引力，能够引起观众的共鸣。
2. 制作精良微电影广告往往采用电影级的制作水平，画面精美、音效出色、配乐动人，使得观众在观看过程中产生良好的观感体验。
精良的制作质量不仅能够提升品牌形象，还能够增强观众对产品的信任感。
3. 传播途径多样化微电影广告的传播途径多样，包括电视、网络、社交媒体等。
通过多种传播途径，微电影广告能够覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。
4. 互动性强微电影广告通常具有较高的互动性，观众可以通过点赞、分享、评论等方式参与其中，形成良好的互动氛围。
这种互动性不仅能够提高观众的参与度，还能够扩大广告的影响力。
三、微电影广告的效果研究1. 品牌形象提升微电影广告通过精良的制作质量和深入的叙事方式，能够有效地提升品牌形象。
观众在欣赏故事的同时，对品牌产生好感，从而提高品牌的知名度和美誉度。
2. 产品销售增长微电影广告通过巧妙地将产品信息融入故事情节中，使观众在接受信息的同时产生购买欲望。
此外，广告的互动性也能够激发观众的购买行为，从而促进产品的销售增长。
3. 受众情感共鸣微电影广告以情感为纽带，通过故事情节和人物塑造引发观众的共鸣。
这种情感共鸣不仅能够提高观众的参与度，还能够增强观众对品牌的忠诚度。
4. 长期影响力微电影广告的传播效果具有长期性。
通过多次传播和观众之间的互动，微电影广告能够在受众心中形成深刻的印象，对品牌形象和产品销售产生持续的影响。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是近年来兴起的一种新型广告形式，它以微电影的形式展现品牌的形象和产品，通过故事情节的设置和情感的表达，吸引受众的注意，实现产品的推广和传播。
本文将从微电影广告的传播特点和效果两个方面进行研究。
微电影广告具有以下几个传播特点。
首先，微电影广告具有故事性。
与传统的平面广告和电视广告相比，微电影广告更注重故事情节的设置，通过讲好一个故事来吸引受众的关注。
故事情节可以搭建起品牌形象的框架，通过情节的展开，受众可以深入了解产品，并对品牌产生共鸣。
其次，微电影广告具有情感性。
微电影广告通常会通过情感的表达来引发受众的情感共鸣，让受众在观看微电影时产生共鸣和情感连接。
这种情感共鸣可以让受众对广告所宣传的产品产生好感，从而提高购买意愿。
再次，微电影广告具有互动性。
微电影广告常常通过增加互动元素，例如途中的小游戏、互动式投票等，让受众参与到广告中来，增加观看的乐趣和参与度。
通过互动，微电影广告可以更好地与受众进行互动，在受众中建立品牌的口碑和影响力。
微电影广告的效果研究表明，微电影广告具有较高的传播效果。
首先，微电影广告能够有效地吸引受众的注意力。
由于微电影广告具有故事性和情感性，能够引发受众的好奇心和情感共鸣，从而吸引受众持续关注。
其次，微电影广告能够提高品牌的认知度和形象塑造。
微电影广告通过故事情节的设置，能够深入受众内心，让受众对品牌产生共鸣。
微电影广告还常常采用多样化的表现形式，如幽默、悬疑、浪漫等，使得品牌形象更加多元，受众易于记忆。
此外，微电影广告能够加强品牌与受众之间的情感连接。
通过情感的表达和情感共鸣，受众更容易对广告所宣传的产品产生信任感和好感，提高品牌的美誉度和忠诚度。
最后，微电影广告能够促进产品销售和转化率的提高。
通过吸引受众的注意，提高品牌的认知度和美誉度，微电影广告能够推动受众对产品的购买意愿和行动，从而提高销售量和转化率。
然而，微电影广告也存在一些挑战和问题。
微电影广告的传播渠道及效果
五、微电影广告的传播渠道及效果（一）微电影广告的传播渠道--快速传播"病毒"的渠道网。
1.充分利用各类网络传播媒介。
相对于二维的传统媒体来说，多维式的网络媒体具有很强大的传播优势，它不仅能够将文字、图像和声音所组织的多感官的信息传递给我们，还可以使受众根据自身的特点，对其感兴趣的产品信息进行了解，这种多维的广告形式，尤其是视频网站，成为微电影广告"病毒"发布的主要平台。
据统计调查，2014 年底，中国网络视频用户规模达4.33 亿，网络视频用户使用率达到了 66.7%,在我国，优酷、土豆、搜狐等视频网站是主要的视频发布平台，这些视频网站也常常成为微电影广告发布的首要之选，通常也是微电影广告"病毒"的发源地，这些网站，依靠强有力的技术支撑，让他们的用户不仅可以在线观看得到流畅的视频作品，还可以让用户任意的收藏、下载、转发、分享，或者是在评论区给出自己关于微电影广告的态度和意见。
既满足了用户的需求，同时也为广告主和用户之间搭建起了沟通、互动的桥梁。
社会化媒体是加速"病毒"传播强有力的催化剂，经过多年的调整和完善，目前，我国拥有许多不同类别的社会化媒体，依托社会化媒体的分享功能，互联网的信息流通速度大大提升。
因此，充分利用社会化媒体是微电影广告"病毒式"营销中不容忽视的环节。
对于微电影广告的广告主来说，他们所需要做的就是充分利用各种传播渠道范围的去主动传播商品信息，尤其是要充分利用一些社交网站和博客论坛，例如微信、QQ、微博、博客等，要积极、有效地利用外部网络资源，充分调动用户的自发性和主动性，让用户自愿成为病毒的携带者，让信息像病毒一样扩散，等到自愿参与传播的用户数量比较大之后，才能让其自然传播，从而达到推广的目的。
2.建立线上线下的立体传播网。
与传统广告不同，微电影广告虽然更多借助的是各类网络传播媒介，并不是说微电影广告的传播就完全可以依靠视频网站或社会化媒体，微电影广告在发布的前期仍然需要采用各种方式进行宣传推广，例如线下的电视、平面广告，公关活动等。
试论微电影广告的创意与传播策略研究
试论微电影广告的创意与传播策略研究【摘要】本文旨在探讨微电影广告的创意与传播策略，通过对微电影广告的定义、特点、创意策略分析、传播策略研究以及案例分析等方面进行研究，分析影响因素并总结微电影广告的发展趋势。
通过对创意与传播策略的重要性进行探讨，最终总结微电影广告的发展趋势并进行结论总结。
该研究对于了解微电影广告的特点、创意和传播策略，以及应对未来发展的挑战具有一定的参考价值和借鉴意义。
【关键词】微电影广告、创意策略、传播策略、案例分析、影响因素、发展趋势、重要性、结论总结1. 引言1.1 背景介绍微电影广告的特点主要体现在创意性强、趣味性强、情感性强和传播性强等方面。
相比传统广告形式，微电影广告更具有娱乐性和情感共鸣，更容易引起受众的共鸣和传播。
微电影广告也更具有创新性和创意性，可以通过故事情节、角色塑造等方式展现产品的特点和品牌形象，进而吸引目标消费群体的关注。
本研究旨在探讨微电影广告的创意与传播策略，分析其特点和优势，通过案例分析和影响因素分析，揭示微电影广告的实践意义和发展趋势，为相关行业提供营销策略和推广建议，推动微电影广告在市场中的应用和推广。
1.2 研究意义通过研究微电影广告的创意策略分析，可以揭示成功微电影广告背后的创意灵感和创意方法，为广告从业者提供创意创新的思路和方向。
分析微电影广告的传播策略，可以帮助广告从业者了解如何选择合适的传播渠道和方式，提高广告的曝光和传播效果。
通过案例分析和影响因素分析，可以进一步深入探讨微电影广告的实际应用情况和成功案例，以及影响微电影广告效果的关键因素。
这将有助于广告从业者更好地制定广告策略和实施方案，提高广告的市场竞争力和影响力。
研究微电影广告的创意与传播策略，对于推动广告行业的发展，提升广告效果和影响力，具有重要的意义和价值。
本文将从理论和实践的角度出发，深入探讨微电影广告的创意与传播策略研究，为广告行业的发展和创新作出贡献。
1.3 研究目的研究目的是为了深入探讨微电影广告的创意与传播策略，分析其在广告行业中的重要性和影响力。
《2024年微电影广告的传播特点及其效果研究》范文
《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着互联网技术的快速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐在市场中崭露头角。
其独特的表现形式和传播特点使得广告效果更加显著，受到了广大企业和消费者的青睐。
本文将深入探讨微电影广告的传播特点及其效果，以期为广告行业的未来发展提供参考。
二、微电影广告的传播特点1. 故事性强微电影广告以故事情节为主要表现手法，通过精心编排的剧情吸引观众。
这种故事性的表达方式使得广告更具吸引力，让消费者在观看过程中产生共鸣，从而提高品牌认知度和好感度。
2. 互动性强微电影广告通常具有较高的互动性，可以通过弹幕、评论、分享等方式与观众进行互动。
这种互动性不仅可以提高观众的参与度，还可以扩大广告的传播范围，使更多人了解品牌和产品。
3. 传播渠道广泛微电影广告可以通过多种渠道进行传播，包括社交媒体、视频网站、移动端等。
这种广泛的传播渠道使得广告能够覆盖更多的人群，提高广告的曝光率和传播效果。
4. 制作精良微电影广告通常采用专业的制作团队和设备，制作精良、画面精美。
这种高质量的制作水平使得广告更具观赏性，让观众在享受视觉盛宴的同时了解品牌和产品。
三、微电影广告的效果研究1. 提高品牌认知度微电影广告通过故事性的表达方式和精美的制作，使品牌和产品更加生动、形象地呈现在观众面前。
这种视觉和情感上的冲击力可以加深观众对品牌的印象，提高品牌认知度。
2. 增强消费者购买意愿通过微电影广告，消费者可以更深入地了解产品特点和优势，从而增强购买意愿。
同时，广告中的情感元素和价值观传达也可以激发消费者的情感共鸣，进一步提高购买意愿。
3. 提升品牌形象微电影广告可以通过精心设计的剧情和价值观传达，塑造品牌形象，提升品牌价值。
这种正面的品牌形象可以吸引更多消费者关注和信任，从而提高市场份额和销售额。
4. 扩大传播范围微电影广告的互动性和广泛的传播渠道可以扩大广告的传播范围，使更多人了解品牌和产品。
微电影——“微”时代广告模式初探
微电影——“微”时代广告模式初探近年来，随着互联网的迅猛发展，微电影作为一种新兴的传媒形式在中国崭露头角。
微电影不同于传统电影，它的特点在于制作周期短、时长短、成本低，并通过网络平台进行传播。
相较于传统广告，微电影借助互联网平台具有更大的传播力和更深的影响力，因而成为商业广告的一种创新模式。
本文将探讨微电影在广告领域的应用，并就其特点、优势以及挑战进行分析。
微电影将广告融入故事情节中，通过故事来传递品牌及其宣传信息。
与传统广告相比，微电影更注重情节的扣人心弦、人物的刻画、剧情的紧凑，因此更具有观赏性和故事性。
在微电影中，广告元素不再是呈现给观众的刺眼信息，而是自然融入故事情节之中，通过故事的张力吸引和引导观众。
这种与传统广告截然不同的广告表现形式，能够打破传统广告的沉闷和单调，提高观众的参与度和接受度。
微电影作为一种短视频形式，更适应现代人追求快节奏、碎片化娱乐的生活方式。
相较于传统广告篇幅冗长，微电影由于时长短，更能够吸引观众的关注。
在观众快速刷视频的时代，微电影呈现的短小精悍的故事，更容易吸引观众的眼球，从而提高广告效果。
同时，微电影制作周期短、成本低，适应了快速迭代的网络媒体传播方式，便于快速推广和更新，更适应了广告客户和观众的需求。
微电影作为互联网广告的一种形式，具有广告传播方式的独特优势。
首先，微电影可以通过互联网平台大范围传播，无时空限制，触达的受众更广泛。
其次，微电影具有传播效果的可追踪性，通过网络平台可以对观看量、点击量等数据进行实时监测和分析，进而对广告效果进行调整和优化。
第三，通过社交媒体的分享，微电影具备了互动性，观众可以通过评论、点赞等形式与品牌互动，从而建立起更加密切的品牌关系。
然而，微电影在应用过程中也面临一些挑战。
首先，微电影市场竞争激烈，大量的内容涌现出来，如何突破同质化并保持观众的兴趣是一个难题。
其次，由于微电影通常以品牌宣传为目的，过多的商业元素可能会引起观众的抵触情绪，反而适得其反。
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摘要I微电影广告传播模式及效果研究作者简介：姓名，赵楠，性别，女， 1985 年 11 月生，师从成都理工大学肖建春教授，陈卓副教授， 2012 年 7 月毕业于成都理工大学传播学专业，获得文学硕士学位。
摘要在新媒体迅猛发展的今天，网络已经成为大众特别是年轻人传播和接收信息的首选媒介,并潜移默化地影响着社会生活方式和传统的营销手段。
网络视频广告作为网络营销的一个手段，在表现形式方面有了多样化的发展。
其中，由广告主投资拍摄的微电影、网络短剧等这类新兴广告形式越来越受到业界、学术界和网络视频用户的关注。
本文从微电影广告的发展现状入手。
首先，对微电影广告进行概念上的界定和分析，总结其特点、特征和特性，探究微电影广告的传播模式，并从传播学、符号学、影视叙事学、受众心理学和营销学等理论为出发对微电影广告进行文本内容分析以及符号学和影视叙事解读。
其二，是对微电影广告的传播效果研究。
笔者主要通过问卷调查并运用得出的客观数据结果分析这种排它性植入式广告对受众个体的影响。
其三，通过上述定性与定量的综合性分析得出结论。
笔者认为：在数字化和网络化背景下产生的微电影广告保留了电视广告视觉的冲击力和生动灵活的表现形式，同时又具有电影和电视剧的故事性和情节性，而且还充分体现了互联网按需获取的交互性特征，这是传统影视广告所无法企及的。
微电影广告作为当下一种新型营销手段，虽然还是处于发生、发展阶段，但它必将会成为一种新生代网络视频广告的形式，即集广告、营销和娱乐为一体的广告传播手段和新的营销方式。
广告主可以利用微电影广告的传播优势将产品、品牌或服务的信息更为精准、广泛、直观地传递给目标消费者。
在本研究中笔者根据相关学术文献解读、结合调查统计数据和典型案例分析得出了影响微电影广告传播效果的主要因素。
这些因素包括：产品品牌植入程度对传播效果的影响；品牌知名度对微电影广告传播效果的增值作用；品牌故事化，情节精巧对提升微电影广告亮点的作用；个性化与互动性发挥微电影广告体验营销优势；制作精良、视频浏览顺畅重视并提高受众的观影体验等等。
成都理工大学硕士学位论文II当然，任何事物都有利就有弊，更何况国内微电影广告处于发展的探索阶段，其自身也必然存在着很多无法避免的弊病与问题。
笔者经过对国内微电影广告初步研究发现：国内微电影广告存在质量良莠不齐，单一主导形式具有局限性，微电影专业团队培育存在稀缺性，大部分微电影广告成品在“融入内容巧安排”上还需要探索与挖掘，以及微电影广告产品的如何植入和整合营销还需进一步探究等问题。
因此，针对这些问题，笔者提出了解决的策略方法和优化建议：首先，广告主发挥主导作用，搭建品牌推广平台；其次，跨界合作，整合新媒体渠道，广泛传播；第三，借助传统媒体：线上线下全方位推广；第四，持续传播，潜移默化，强化品牌形象。
总的来说，笔者希望提出的策略方法和优化建议能对微电影广告在国内的发展有所借鉴和帮助。
关键词：互联网微电影广告传播模式传播效果AbstractIIIMicro-film Advertising Communication Modes and Effects Introduction of the author: Zhaonan, female, was born in November, 1985whose tutor was Professor Xiaojianchun, Associate Professor Chenzhuo . She graduated from Chengdu University of Technology in communication major and was granted the Master Degree in June, 2012.AbstractWith the rapid development of new media, the network has become thepreferred medium for the public to spread and receive information, especially for the young people. And it has imperceptibly transformed our lifestyle and the traditional marketing tools. The online video advertisement, as a means of network marketing, has developed into various forms of expression. Among them, micro-film and network drama invested and shot by advertisers have gained more and more concerns of advertising industry, academia, and online video users.From the perspective of the current development of the micro-film advertising, Firstly the thesis gives conceptual definition of micro-film advertising, summarizes its characteristics and features, and explores the universal mode of transmission of micro-film advertising. Meanwhile, it will conduct text content analysis, semiotics and film narrative interpretation of micro-film advertising based on the theory of communication, semiotics, video narrative, audience psychology and marketing, etc. Secondly, conduct researches on the communicating effect on micro-film advertising, primarily through a questionnaire survey and statistical data so as to analyze the influence on the individual audience by this exclusive advertising. Thirdly, come to a conclusion by the above analysis. The author believes that the micro-film advertising emerging in the context of digitization and networking has not only retained the visual impact of television advertising as well as vivid forms of expression, but also has the story and plot features of the films and TV dramas. Meanwhile, it also fully embodies the interactive features of Internet which obtains according to need that the traditional television advertising can not match. It will be in the form of a new generation of online video advertising —the advertising, marketing and entertainment for one of the advertising means of communication to provide people with a new marketing approach.The movie advertising, as a new marketing tools then, though still in occurrence, development phase, but it will also become a kind of new generation network video advertising forms, namely set advertising, marketing and entertainment for the integration of advertising communication means and new marketing mode.成都理工大学硕士学位论文IVAdvertisers can use the movie the spread of advertising advantage the product, the brand or service information more precise, broad and intuitive to transfer to the target consumers. In this paper , according to relevant academic literature reading, the authorcombining with the investigation statistics data and typical case analysis concluded that influence the movie ads the main factors of communication effect. These factors include: product brand implanted degree of the influence of the communication effect; Brand awareness to the micro movie advertising communication effect of the value of the action; The brand story, if the circumstances are choiceness of ascension advertising films the role of the window; Personalized interactivity and play the movie advertising experience marketing advantage; Well made, video browsing smoothly attaching importance to and improve the audience view of experience and so on.Of course, all things have advantages and disadvantages, and what's more, the domestic micro-film in the development stage of exploration of advertising, its own will have many inevitable evils and problems. The author of the movie ads through domestic preliminary study found that domestic micro movie advertising exists quality the good and bad are intermingled, a single dominant form has limitations, the movie professional team foster exist scarcity, most of the movie ads in the finished product "integration content artful arrangement" also need to exploration and mining, and the movie advertising products to implant and integrated marketing further inquiry.Therefore, to solve these problems, the author puts forward the countermeasures methods and optimization proposal; first of all, advertisers to play a leading role, building the brand promotion platform; Second, cross-border cooperation,the integration of new media channels, and widely spread; Third, by the traditional media: online offline comprehensive promotion; Fourth, the continued spread, subtle, strengthen the brand image. In general, the author put forward the strategies and methods to optimize Suggestions to the movies can advertising in the development of the domestic be reference and help.Keywords: Internet; Micro-film advertising; Communication mode; Communication effect目录i目录摘要............................................................................................................................. I Abstract...................................................................................................................................III目录 (i)第1 章绪论 (1)1.1 选题背景及意义 (2)1.1.1 选题背景 (2)1.1.2 选题意义 (3)1.1.3 文献综述 (3)1.2 研究目的及方法 (6)1.2.1 研究目的 (6)1.2.2 研究方法 (6)1.3 研究创新与突破 (6)1.3.1 运用传播学理论和模型对新兴的微电影广告进行分析 (6)1.3.2 从受众接受度为突破口讨论微电影广告的传播效果 (7)1.3.3 运用专业知识探讨了微电影广告存在的问题与对策 (7)第2 章微电影广告概述 (8)2.1 微电影广告——网络营销新宠 (8)2.1.1 网络广告溯源与发展 (8)2.1.2 新媒体数字环境下的定制时代 (8)2.1.3 深度植入式广告—产品品牌的软性沟通与对话 (9)2.1.4 微电影广告概念界定 (11)2.2 微电影广告的发展现状 (12)2.3 微电影广告发展动因 (13)2.3.1 技术时代：网络新媒体的现实意义 (13)2.3.2 娱乐影像时代：网民对广告娱乐效果的需求 (14)2.3.3 “微型时代”的到来：一种范式的转变 (16)2.4 微电影广告沟通特征 (17)2.4.1 低成本、高效益的营销方式 (17)2.4.2 话题营销打造持续传播力 (18)2.4.3 受众参与的互动性 (18)2.4.4 广告主独家定制 (18)2.4.5 品牌理念融入剧情 (19)成都理工大学硕士学位论文ii第3 章微电影广告的传播模式 (20)3.1 微电影广告的传播主体 (20)3.1.1 广告主——微电影广告“始作俑者” (20)3.1.2 网络媒介机构——微电影广告“搬运工” (21)3.1.3 网络大众——微电影广告“二次传播”者 (22)3.2 微电影广告影像传播内容的文本分析 (23)3.2.1 微电影广告的符号学浅析 (24)3.2.2 微电影广告影视叙事 (27)3.3 微电影广告受众 (31)3.3.1 微电影广告受众的概念 (31)3.3.2 微电影广告受众的构成与体验 (31)第4 章微电影广告的传播效果分析 (35)4.1 研究设计 (35)4.1.1 研究方案 (35)4.1.2 样本选择与统计方法 (36)4.1.3 微电影广告效果调查数据分析与统计 (36)第5 章微电影广告案例分析 (43)5.1 案例之一：OPPO 手机微电影《find me》 (43)5.1.1 OPPO—前期消费者洞察 (43)5.1.2 微电影营销基础“内容为王”—出色剧情概念 (43)5.1.3 悬念式推广 (44)5.1.4 微博互动营销 (44)5.2 案例之二：凯迪拉克微电影《一触即发》 (44)5.2.1 好莱坞制作班底，制作精良 (44)5.2.2 场面宏大，视觉冲击力强 (45)5.2.3 国际知名演员，提升知名度 (45)5.2.4 互动性，持续性不足 (45)5.3 案例之三：康师傅微电影《十二星座清蜜星体验》 (45)5.3.1 目标消费群体星座热议话题 (45)5.3.2 SNS 病毒传播 (46)5.3.3 品牌植入生硬 (47)5.3.4 传统渠道推广缺失 (47)第6 章影响微电影广告传播效果的正负面因素分析与优化建议 (48)6.1 影响微电影广告传播效果正面因素分析 (48)6.1.1 产品品牌植入程度对传播效果的影响 (48)目录iii6.1.2 品牌知名度对微电影广告传播效果的增值作用 (48)6.1.3 品牌故事化，情节精巧提升微电影广告亮点 (49)6.1.4 个性化，互动性发挥体验营销优势 (49)6.1.5 制作精良，浏览顺畅重视受众观影体验 (50)6.2 影响微电影广告传播效果负面因素分析 (50)6.2.1 微电影广告良莠不齐 (50)6.2.2 单一主导形式局限性 (50)6.2.3 专业团队培育稀缺性 (51)6.3 影响微电影广告传播效果的性别和媒介因素分析 (52)6.4 优化微电影广告传播效果的几点建议 (52)6.4.1 广告主发挥主导作用：搭建品牌推广平台 (53)6.4.2 跨界合作：整合渠道，广泛传播 (53)6.4.3 借助传统媒体：线上线下全方位传播 (53)6.4.4 持续传播：潜移默化，强化品牌形象 (54)结论 (55)致谢 (56)攻读学位期间取得学术成果 (57)参考文献 (58)附录 (60)第 1 章绪论1第 1 章绪论2012 年中国互联网信息中心发布《第29 次中国互联网信息报告》。