微电影广告的传播特色分析
《2024年微电影广告的传播特点及其效果研究》范文
《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着数字媒体的迅猛发展，微电影广告已成为广告市场中的一股强大力量。
以其独特的叙事方式、高水平的制作质量以及强烈的情感共鸣，微电影广告在传播过程中展现出独特的魅力。
本文旨在研究微电影广告的传播特点及其效果，以期为广告行业的未来发展提供理论支持和实践指导。
二、微电影广告的传播特点1. 叙事性强微电影广告以电影的叙事手法为蓝本，通过故事情节、人物塑造、情感渲染等手段，将产品或品牌巧妙地融入其中，使观众在欣赏故事的同时，自然地接受产品或品牌的信息。
这种叙事性的传播方式，使得微电影广告具有较强的吸引力，能够引起观众的共鸣。
2. 制作精良微电影广告往往采用电影级的制作水平，画面精美、音效出色、配乐动人，使得观众在观看过程中产生良好的观感体验。
精良的制作质量不仅能够提升品牌形象，还能够增强观众对产品的信任感。
3. 传播途径多样化微电影广告的传播途径多样，包括电视、网络、社交媒体等。
通过多种传播途径，微电影广告能够覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。
4. 互动性强微电影广告通常具有较高的互动性，观众可以通过点赞、分享、评论等方式参与其中，形成良好的互动氛围。
这种互动性不仅能够提高观众的参与度，还能够扩大广告的影响力。
三、微电影广告的效果研究1. 品牌形象提升微电影广告通过精良的制作质量和深入的叙事方式，能够有效地提升品牌形象。
观众在欣赏故事的同时，对品牌产生好感，从而提高品牌的知名度和美誉度。
2. 产品销售增长微电影广告通过巧妙地将产品信息融入故事情节中，使观众在接受信息的同时产生购买欲望。
此外，广告的互动性也能够激发观众的购买行为，从而促进产品的销售增长。
3. 受众情感共鸣微电影广告以情感为纽带，通过故事情节和人物塑造引发观众的共鸣。
这种情感共鸣不仅能够提高观众的参与度，还能够增强观众对品牌的忠诚度。
4. 长期影响力微电影广告的传播效果具有长期性。
通过多次传播和观众之间的互动，微电影广告能够在受众心中形成深刻的印象，对品牌形象和产品销售产生持续的影响。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是近年来兴起的一种新型广告形式，它以微电影的形式展现品牌的形象和产品，通过故事情节的设置和情感的表达，吸引受众的注意，实现产品的推广和传播。
本文将从微电影广告的传播特点和效果两个方面进行研究。
微电影广告具有以下几个传播特点。
首先，微电影广告具有故事性。
与传统的平面广告和电视广告相比，微电影广告更注重故事情节的设置，通过讲好一个故事来吸引受众的关注。
故事情节可以搭建起品牌形象的框架，通过情节的展开，受众可以深入了解产品，并对品牌产生共鸣。
其次，微电影广告具有情感性。
微电影广告通常会通过情感的表达来引发受众的情感共鸣，让受众在观看微电影时产生共鸣和情感连接。
这种情感共鸣可以让受众对广告所宣传的产品产生好感，从而提高购买意愿。
再次，微电影广告具有互动性。
微电影广告常常通过增加互动元素，例如途中的小游戏、互动式投票等，让受众参与到广告中来，增加观看的乐趣和参与度。
通过互动，微电影广告可以更好地与受众进行互动，在受众中建立品牌的口碑和影响力。
微电影广告的效果研究表明，微电影广告具有较高的传播效果。
首先，微电影广告能够有效地吸引受众的注意力。
由于微电影广告具有故事性和情感性，能够引发受众的好奇心和情感共鸣，从而吸引受众持续关注。
其次，微电影广告能够提高品牌的认知度和形象塑造。
微电影广告通过故事情节的设置，能够深入受众内心，让受众对品牌产生共鸣。
微电影广告还常常采用多样化的表现形式，如幽默、悬疑、浪漫等，使得品牌形象更加多元，受众易于记忆。
此外，微电影广告能够加强品牌与受众之间的情感连接。
通过情感的表达和情感共鸣，受众更容易对广告所宣传的产品产生信任感和好感，提高品牌的美誉度和忠诚度。
最后，微电影广告能够促进产品销售和转化率的提高。
通过吸引受众的注意，提高品牌的认知度和美誉度，微电影广告能够推动受众对产品的购买意愿和行动，从而提高销售量和转化率。
然而，微电影广告也存在一些挑战和问题。
微电影传播特点及优化研究
微电影传播特点及优化研究微电影是指以网络视频形式发布和传播的短片电影，通常时长在5分钟至20分钟之间。
由于其小巧玲珑的特点和容易传播的优势，微电影在近年来得到了越来越多的关注和青睐。
本文将从微电影传播的特点及优化研究两个方面进行探讨。
一、微电影传播特点1. 紧凑短小微电影通常时长在5分钟至20分钟之间，相比传统电影来说要短小许多。
这种紧凑短小的特点使得微电影更容易被观众接受和消化。
人们在短暂的时间内就能够欣赏到一个完整的电影故事，节约了观众的时间，也增加了观众的观影体验。
2. 传播速度快由于微电影主要是通过网络视频平台进行传播的，而互联网的传播速度非常快，因此微电影的传播速度也非常快。
只要有网络连接的地方，观众就可以随时观看微电影，这使得微电影的传播范围大大拓展，可以说是无处不在。
3. 多样化的题材微电影的制作成本一般较低，制作周期也较短，这就使得微电影的题材更加多样化。
从爱情故事到悬疑惊悚，从喜剧到动画，几乎所有类型的题材都可以在微电影中找到。
这种多样化的题材也为观众提供了更多的选择，满足了不同观众的口味需求。
4. 口碑传播微电影往往有着自己独特的风格和创意，一旦受到观众的喜爱，很容易形成口碑。
而口碑传播恰恰是微电影最有效的传播方式之一。
一部好的微电影能够通过口碑传播得到更多观众的关注和认可，从而实现更广泛的传播和影响。
二、微电影传播优化研究1. 提高制作水平优秀的微电影必须有着精良的制作，包括摄影、编剧、导演、剪辑等方面都需要有着高水准的专业技术。
提高微电影的制作水平是传播优化的重要手段之一。
只有制作出精美绝伦的微电影作品，才能吸引更多的观众和传播渠道的关注。
2. 挖掘独特创意在众多微电影中脱颖而出并不容易，因此创意的挖掘显得尤为重要。
微电影应该在故事情节、视觉效果、表现手法等方面有着独特的创意，让观众在短暂的时间内就能被吸引和打动，从而增加微电影的传播力和吸引力。
3. 与互联网平台合作互联网平台是微电影的重要传播渠道，因此与各大网络视频平台的合作尤为重要。
《2024年微电影广告的传播特点及其效果研究》范文
《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着互联网技术的快速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐在市场中崭露头角。
其独特的表现形式和传播特点使得广告效果更加显著，受到了广大企业和消费者的青睐。
本文将深入探讨微电影广告的传播特点及其效果，以期为广告行业的未来发展提供参考。
二、微电影广告的传播特点1. 故事性强微电影广告以故事情节为主要表现手法，通过精心编排的剧情吸引观众。
这种故事性的表达方式使得广告更具吸引力，让消费者在观看过程中产生共鸣，从而提高品牌认知度和好感度。
2. 互动性强微电影广告通常具有较高的互动性，可以通过弹幕、评论、分享等方式与观众进行互动。
这种互动性不仅可以提高观众的参与度，还可以扩大广告的传播范围，使更多人了解品牌和产品。
3. 传播渠道广泛微电影广告可以通过多种渠道进行传播，包括社交媒体、视频网站、移动端等。
这种广泛的传播渠道使得广告能够覆盖更多的人群，提高广告的曝光率和传播效果。
4. 制作精良微电影广告通常采用专业的制作团队和设备，制作精良、画面精美。
这种高质量的制作水平使得广告更具观赏性，让观众在享受视觉盛宴的同时了解品牌和产品。
三、微电影广告的效果研究1. 提高品牌认知度微电影广告通过故事性的表达方式和精美的制作，使品牌和产品更加生动、形象地呈现在观众面前。
这种视觉和情感上的冲击力可以加深观众对品牌的印象，提高品牌认知度。
2. 增强消费者购买意愿通过微电影广告，消费者可以更深入地了解产品特点和优势，从而增强购买意愿。
同时，广告中的情感元素和价值观传达也可以激发消费者的情感共鸣，进一步提高购买意愿。
3. 提升品牌形象微电影广告可以通过精心设计的剧情和价值观传达，塑造品牌形象，提升品牌价值。
这种正面的品牌形象可以吸引更多消费者关注和信任，从而提高市场份额和销售额。
4. 扩大传播范围微电影广告的互动性和广泛的传播渠道可以扩大广告的传播范围，使更多人了解品牌和产品。
商业微电影广告的特点及传播策略
商业微电影广告的特点及传播策略商业微电影广告是指以微电影的方式进行故事叙述和广告宣传的一种广告形式。
相对于传统的广告形式，商业微电影广告有以下几个特点：1. 故事性强：商业微电影广告注重通过情节和故事来吸引观众的注意力。
它不再像传统广告那样直接宣传产品或服务，而是通过一个完整的故事来展示产品或服务的使用场景、价值和效果。
故事性强的广告更容易引起观众的共鸣和记忆。
2. 情感共鸣：商业微电影广告常常通过激发观众的情感共鸣来引起观众的关注和共鸣。
通过塑造具有情感冲突的角色形象和情节，商业微电影广告能够更好地触动观众的内心，让观众对广告内容产生共鸣和情感连接。
情感共鸣有利于广告信息的传递和品牌形象的塑造。
3. 品质感和创意性：商业微电影广告注重打造高品质的画面和视听效果，以及具有创意的故事和情节处理。
这种注重品质感和创意性的广告形式能够更好地吸引观众的注意力和兴趣，提高广告的观看和传播效果。
4. 社交传播：商业微电影广告常常利用社交媒体平台进行传播。
通过在社交平台上发布广告视频，并配以相应的营销策略，商业微电影广告能够更好地触达目标受众，并通过受众的转发和分享扩大广告的传播范围。
社交传播能够使广告的传播效果得到增强，同时也增加了广告的曝光率和影响力。
1. 精准定位目标受众：商业微电影广告的传播策略需要准确确定目标受众，并针对目标受众的特点和需求进行广告内容的设计和制作。
只有准确把握目标受众的喜好和兴趣，广告才能更好地吸引受众的注意力和共鸣。
2. 引人入胜的故事情节：商业微电影广告的故事情节是吸引观众的关键。
广告必须要有一个引人入胜、具有情感冲突和高潮起伏的故事情节，才能让观众产生持续的关注和激动。
3. 引发社交分享和互动：商业微电影广告的传播有效与否还取决于观众的转发和分享。
广告需要设计激发观众分享和互动的策略，例如通过设置互动问题、设计趣味性的互动环节等方式，吸引观众积极参与并分享广告内容。
4. 营造品牌故事：商业微电影广告在传播过程中需要将品牌的故事与产品或服务的宣传有机结合起来。
《2024年微电影广告传播模式及效果研究》范文
《微电影广告传播模式及效果研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新兴的传播方式，逐渐在广告市场中崭露头角。
其独特的传播模式和强大的传播效果，使得微电影广告成为广告行业的重要一环。
本文旨在研究微电影广告的传播模式及其效果，以期为广告行业提供理论支持和实际指导。
二、微电影广告的传播模式1. 数字化传播微电影广告的传播主要依赖于数字化媒体，如互联网、移动设备等。
这些媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，使得微电影广告能够迅速传播到目标受众。
2. 病毒式传播微电影广告通常具有较高的娱乐性和观赏性，容易引发观众的分享和传播。
通过社交媒体、短视频平台等渠道，微电影广告能够像病毒一样迅速扩散，达到病毒式传播的效果。
3. 跨界合作传播微电影广告常常与影视、游戏、音乐等产业进行跨界合作，通过联合推广、跨界营销等方式，扩大微电影广告的传播范围和影响力。
三、微电影广告的传播效果1. 提高品牌知名度微电影广告通过数字化传播、病毒式传播和跨界合作传播等方式，能够迅速提高品牌的知名度和曝光率，增强消费者对品牌的认知和记忆。
2. 增强消费者对产品的信任感微电影广告通常以故事化的形式呈现，通过情感共鸣、价值传递等方式，让消费者对产品产生信任感，从而提高消费者的购买意愿和购买行为。
3. 提升品牌形象优秀的微电影广告能够传达出品牌的价值观、文化内涵等，提升品牌形象，增强品牌的竞争力。
同时，通过与跨界合作伙伴的合作，能够拓展品牌的受众群体，为品牌带来更多的商机。
四、研究方法及实证分析1. 研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过文献综述、案例分析、问卷调查等方式，对微电影广告的传播模式和效果进行深入研究。
2. 实证分析以某品牌微电影广告为例，通过收集该广告的传播数据、观众反馈等信息，分析其传播模式和效果。
实证分析表明，该微电影广告通过数字化传播、病毒式传播等方式，实现了广泛的传播覆盖；同时，通过情感共鸣、价值传递等方式，增强了消费者对产品的信任感，提高了品牌的知名度和形象。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是一种利用微电影形式进行宣传和广告的创新方式。
相较于传统的电视广告和平面广告，微电影广告更具有传播特点和独特的优势，其所产生的效果也引起了广泛的关注与研究。
本文将探讨微电影广告的传播特点及其效果，以期对广告从业者和研究者提供一定的参考和借鉴。
一、微电影广告的传播特点1.1 短小精悍微电影广告相对于传统的长篇电视广告来说，时长较短，通常在1到10分钟之间。
这种相对较短的时长能够更好地吸引观众的注意力，增强观众的观看体验，使得广告的信息更加直接、精炼。
同时，微电影广告的短小形式也适应了现代人快节奏的生活习惯，更容易被观众接受和消化。
1.2 故事情节化微电影广告注重通过剧情、故事来进行信息传播。
与传统广告相比，微电影广告更像是一部小型电影，它有着故事发展、人物塑造和情节推进等元素，从而更容易引起观众的共鸣和兴趣。
通过构建引人入胜的剧情，微电影广告能够将产品的宣传融入其中，使得观众更容易记住广告中的信息。
1.3 独特表现形式微电影广告具有独特的表现形式，可以充分运用电影的语言和特效技术，通过影像、音乐、场景等因素来营造出影片的氛围和感官刺激，进而提升观众对广告的接受和记忆。
同时，微电影广告还可以采用非线性的叙事方式，增加观众的思考和猜测，从而激发更多的参与和传播。
1.4 效果可追踪性相较于传统广告，微电影广告在传播过程中的效果更容易进行追踪和评估。
通过使用网络平台和社交媒体，广告从业者可以实时监测广告的播放量、点击率、观众反馈等数据，从而更好地了解广告的效果，并进行相应的调整和优化。
这种可追踪性不仅提高了广告主对广告投放效果的掌控，也为广告研究提供了更多的数据支撑。
二、微电影广告的效果研究2.1 增强记忆力微电影广告通过精心构建的剧情和故事情节，能够更好地激发观众的情感认同和记忆力，从而更容易使观众对广告的内容进行记忆和存储。
研究表明，相比传统广告，微电影广告能够显著提高观众对广告中信息的认知和记忆，使广告的宣传效果更加深入人心。
《2024年微电影广告及其走向》范文
《微电影广告及其走向》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐在市场中崭露头角。
它以其独特的叙事方式、丰富的情感表达和精准的定位，吸引了众多消费者的目光。
本文将探讨微电影广告的特点、制作要素及未来走向，以期为相关从业者提供有价值的参考。
二、微电影广告的特点1. 叙事性强：微电影广告具有完整的剧情结构，通过故事情节的展开，让消费者在观看过程中产生共鸣，提高品牌认知度。
2. 情感表达丰富：微电影广告注重情感表达，通过细腻的情感描绘，让消费者对品牌产生好感，增强品牌忠诚度。
3. 定位精准：微电影广告可以根据品牌定位和目标受众，制定精准的传播策略，提高广告效果。
4. 互动性强：微电影广告通常配合社交媒体等平台，实现品牌与消费者的互动，提高品牌知名度。
三、微电影广告的制作要素1. 故事情节：一个好的故事情节是微电影广告的核心，要能够吸引消费者的注意力，让他们产生共鸣。
2. 角色设定：角色设定要符合品牌定位和目标受众，通过角色的塑造，让消费者对品牌产生好感。
3. 视觉效果：微电影广告要注重视觉效果的呈现，通过精美的画面、丰富的色彩和动态的特效，让消费者留下深刻印象。
4. 音乐与配音：音乐与配音是微电影广告的重要组成部分，要通过恰当的音乐和配音，营造出与故事情节相匹配的氛围。
四、微电影广告的未来走向1. 内容创新：随着消费者对广告的审美疲劳，微电影广告需要不断创新内容形式，以吸引消费者的注意力。
未来，微电影广告将更加注重内容的创意和独特性，通过新颖的故事情节和角色设定，让消费者产生共鸣。
2. 技术升级：随着科技的发展，微电影广告将更加注重技术的运用。
例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，让消费者更加身临其境地体验广告内容。
此外，5G技术的发展也将为微电影广告提供更广阔的传播渠道。
3. 跨平台传播：未来，微电影广告将更加注重跨平台传播，通过与社交媒体、短视频平台等合作，实现品牌与消费者的互动，提高品牌知名度。
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微电影广告的传播特色分析
【摘要】微电影广告是电影与广告相结合而产生的一种新的广告形式，它的出现成为了广告业发展中势不可挡的新趋势。
微电影广告具有自己的特色：广告表现时间延长利于塑造完整的故事情节；完整的故事情节能够更好地诉诸感情；充分运用“明星代言”的方式和消费者进行沟通；媒体投放倾向网络化，促进网络互动传播。
【关键词】微电影广告；传播特色；力士；《金纯魅惑》
在人们物质生活极大丰富的今天，他们对精神生活水平也不断提出新的要求。
而在广告方面，受众对广告的要求已不再仅仅停留在“广而告之”的层面上，而是要求在能够传达受众欲求信息的前提下，尽可能地做到耐人寻味，给人以美的享受。
当今社会是一个娱乐化的社会，广告要想在这个拥有自己话语体系的时代站稳脚，就必须寻找能够保证其宣传效果的表现方式。
[1]事实证明，现代广告的表现方法在不断地更新，广告和电影的结合——微电影广告——就是对时代变化、迎合受众心理需求升级的机警反应之一。
当下微电影广告的出现成为了广告业发展的新趋势。
一、微电影广告概述
1、起源及发展。
2009年4月，力士联手泽塔琼斯拍摄了《金纯魅惑》，而从2010年开始，微电影开始进入银屏，成为广告营销市场的新宠。
2010年年底以雪佛兰冠名的《11度青春》系列之《老
男孩》在网络上一夜走红，而凯迪拉克联手吴彦祖拍摄了90秒电影《一触即发》，2011年5月，凯迪拉克又联手莫文蔚拍摄了《66号公路》，姜文与佳能合作执导了《看球记》，2011年7月，雪佛兰冠名拍摄了《变形金刚ⅲ—月黑之时》，2012年3月，同方电视拍摄的《看得见的幸福更出色》在各大视频网站同时首映……在这股热潮的带动下，诞生了“微电影广告”的概念。
在传统广告市场竞争日益激烈的今天，微电影广告凭借其优越的表现方式以及强大的互联网信息传播平台，成为备受业界关注的广告营销新阵地。
2、概念界定。
微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
[2]微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品或品牌成为了整个电影的主角。
微电影广告的本质是广告，只是在时间上比电影短小精悍，这正如视扬顾问总经理蒋云峰所说：“微电影就是扩展了的广告片，同时又是浓缩了的电影。
”
二、《金纯魅惑》简介
2009年4月，经过周密的酝酿及精密的制作，力士的一支长达6分钟的好莱坞大片级电影短片《金纯魅惑》，在世界各地惊艳上市。
相对当下全球低迷的消费经济，此举无疑给时尚经济注入一剂强心针。
为了宣传其新升级的力士柔亮洗发护发系列，力士不惜重金力邀好莱坞当红一姐、奥斯卡影后凯瑟琳·泽塔琼斯拍摄了“广告版”《偷天陷阱》——《金纯魅惑》，这部广告片将分为30秒和6分钟
两个版本。
故事在享有“金色城市”之称的布拉格展开，大片的开头是饰演一位平凡无奇、工作枯燥的科研员的泽塔琼斯行驶在一条蜿蜒的山路，而收音机里正播放着关于“黄金原液”的热点讨论，一开头就以气势恢宏的音乐原声将观众带入了好莱坞大片的氛围。
片中泽塔琼斯与马克思？布朗上演“情侣罗宾汉”，两人巧妙地将只为极少数人享用的“黄金原液”从车间偷出，并将其公诸于世，原液的神奇力量使貌不惊人的泽塔琼斯瞬间变得光彩耀人，举手投足间尽显巨星风范。
擅于“偷心”的泽塔琼斯此次又为美发而“偷”。
广告片集惊悚、悬疑、浪漫于一体，有颇多看点，引人关注。
三、微电影广告的特色
1、广告表现时间延长利于塑造完整的故事情节。
广告因广告从业者传统观念及媒体投放费用等条件的约束，通常以较短的时间来表现，少则几秒，多则数十秒，最长也不过三四十秒。
而微电影广告则在时间上做了延伸，其时间可延长至5-30分钟不等。
微电影广告在时间上的拉伸，使其能够在广告表现中塑造一段较为完整的故事情节，带领消费者进入一段引人入胜的故事情景中去，从而加深受众印象，不断培养产品或品牌的潜在消费者。
《金纯魅惑》时长六分钟，较一般广告在时间上大为延长，它完整地讲述了女主角泽塔琼斯化身侠盗凭着超人的智慧获取了传说中可以改变女人一
生的“黄金原液”的故事，力士完整而巧妙地把品牌信息融入到了广告内容中去，再一次以美丽、成功、自信的品牌内涵，亲切、自
然地打动了消费者的心扉。
2、完整的故事情节能够更好地诉诸感情。
微电影广告有利于塑造完整的故事情节，信息背后的细节都会很真实地反映人性，广告本身会尽量靠近消费者，令他们很向往地参与。
广告是一门艺术，消费者是有感情的动物，而艺术往往是与心灵相通的，一切活动都必须以消费者为中心，站在消费者体验的角度去制作广告，不断寻找与消费者心灵碰撞的交点，多一些情感寄托，相信不论谁看了都觉得这就是幸福，或许这样才能真正体会到品牌带给我们的愉悦。
爱美、时尚、求新是当代女性的普遍心理与追求。
这种心理在购买消费化妆品的行为中表现非常明显。
凡能增强女性美的产品，永远是现代女性追逐的目标。
女性在社会中担当的审美角色使得女性的形象魅力成为一种宝贵财富。
[3]力士推出的《金纯魅惑》中，原液的神奇魔力让泽塔琼斯蜕变得光彩耀人，举手投足间尽显巨星风范，这正是无数当代女性所追求的，力士很好地抓住了消费者爱美的心理。
“力士会帮你实现什么梦想呢？”更给消费者以无限遐想的空间。
3、充分运用“明星代言”的方式和消费者进行沟通。
名人本身就具有话题性，使用名人会引起一定的关注，形成广泛的讨论和关注，选用明星代言是微电影广告取得成功的重要一环，这点也是提高品牌传播有效性的最好保障。
与传统广告不同的是，微电影广告不仅仅是借用明星的一张脸来做广告，而是需要演员倾注感情，“广
告始于情感，而终于理性。
”情感到位，便以成功一半，演员与产品或品牌共同演绎一段传奇故事，表现出与产品的紧密联系，同时让消费者感受到这种关系，并感觉像自己一样。
力士柔亮洗发护发系列的消费群主要是年轻人，现在的年轻人求新、求异，喜欢尝试，并且对明星有一种崇拜和模仿的心理，希望从他们身上得到一种成功的心里满足。
凯瑟琳是众多年轻消费者关注的对象，选择其作为《金纯魅惑》的女主角吸引了更多年轻人的眼球，更好地与消费者进行了有效的沟通，拉近了消费者与产品及品牌的距离。
4、媒体投放倾向网络化，促进网络互动传播。
平面广告其媒体广告多为报纸、杂志以及书籍等纸媒，立体广告则多以广播、电视、网络或同时在几种媒体上进行广告播放，而微电影广告因其表现时长的限制，其多在微博、nsn等网络这一媒介中进行投放，这样不仅省去了媒体投放费用，而且还能更好地实现广告主与消费者的互动，互动之后就能更好地产生实际的消费行为。
《金纯魅惑》全长六分钟，毫无疑问力士在网络中进行播放，互联网是一个具有良好互动性的开放空间，利用微博、msn等开放性超强而且又没有任何成本投入的媒介形式，该广告片在拍摄过程中耗资巨大，媒体投放费用的大大降低减轻了力士的投资风险。
其时长三十秒精简版则在电视这一媒介中进行了播放。
与此同时，力士专门为《金纯魅惑》打造了官网——力士星炫之城，就是很好地利用了网络进行互动传播，广告效果一目了然，有利于广告主和广告商评估广告的成效。
四、结语
微电影广告的出现成为了广告业势不可挡的新趋势，它具有独特的发展优势，它的出现将对广告业和企业的发展产生巨大的推动作用。
但是，微电影广告只是广告表现的一种方式，一则广告很容易淹没在信息的汪洋大海中，要想在众多的竞争对手中脱颖而出，更好地吸引消费者的眼球，创意内容就显得更为重要。
只有广告商有好的创意，以创意为核心，并且搭配视频、图文等多种互动的形式，才能更好地展开产品或品牌的互联网营销。
【参考文献】
[1]虞陶唐．力士的“金纯魅惑”[j]．现代企业文化，2011（3）.
[2]http：///view/5405837.htm
[3]王新业.力士：为什么会“金纯魅惑”？．博锐管理在线，2010-12-7.
http：///darticle3/list.asp？id=153853。