新时代中国影视产业发展问题及解决对策
融媒体背景下中国民族影视产业的发展对策
融媒体背景下中国民族影视产业的发展对策融媒体背景下，中国民族影视产业面临着巨大的机遇和挑战。
为了保持行业竞争力并实现可持续发展，下面提出几点发展对策。
加强优质内容创作。
在融媒体背景下，用户需求更加多样化和个性化，需要更加丰富和具有多层次的影视内容。
民族影视产业应该注重挖掘和培养优秀的创作者，引入先进的制作技术，提高影视品质。
应鼓励创新和原创，推出更多独具特色的作品，满足不同用户的需求。
积极拓展市场渠道。
随着融媒体的兴起，观影方式也发生了变化，传统的电影院观影模式正在受到冲击。
民族影视产业应该积极开拓互联网、移动终端等新的观影渠道，通过在线平台推广和放映作品，增加观影人次。
还可以加强与海外市场的合作，进一步扩大市场份额。
加强产学研合作。
民族影视产业需要不断引入先进的制作技术和理念，提高自身的创作能力和竞争力。
而这需要与高校、科研机构等进行产学研合作，共同开展影视创作相关的研究与实践活动。
通过合作，既可以提升影视产业的技术水平，又可以培养出更多的优秀人才。
加强版权保护和执法力度。
融媒体背景下，侵权行为频发，版权保护形势严峻。
为了维护民族影视产业的正常发展，应该加强版权保护意识教育，加强法律法规的制定和完善，加大执法力度，严厉打击侵权行为，保护影视作品的合法权益。
积极参与国际合作。
随着全球化的深入发展，中国民族影视产业的发展与国际市场的联系日益紧密。
应该积极参与国际合作，拓宽国际视野，学习借鉴国际先进经验和技术，提高自身的竞争力。
还可以通过与国际影视机构的合作，推动中国影视作品在国际市场上的传播和推广。
融媒体背景下，中国民族影视产业的发展对策主要包括加强优质内容创作、拓展市场渠道、加强产学研合作、加强版权保护和执法力度，积极参与国际合作等。
通过这些对策的实施，可以推动民族影视产业的创新发展，提升竞争力，实现可持续发展。
影视制作行业的堵点和解决方案
影视制作行业的堵点和解决方案一级标题：介绍影视制作行业的现状在当今数字化时代，电影和电视剧已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
越来越多的人涌入影视制作行业，但同时也带来了一些问题。
本文将从几个角度探讨当前影视制作行业所面临的堵点，并提出相应的解决方案。
二级标题1：投融资难题及解决方案首先要提到在影视制作领域，投融资是一个普遍存在的问题。
很多优秀项目由于缺乏可靠而充足的资金无法得以实施。
这主要是因为银行对于电影、电视项目情有独钟，风险量化模型缺失导致其较少倾向提供贷款支持。
针对这一问题，可以采取如下几种解决方案：1. 鼓励建立政府基金：政府可以设立专门用于支持优秀项目开发和拍摄的基金，通过向明星片酬、票房等收入进行约束性抽样赋税，并将这些资金投入到潜力项目中。
2. 提供税收优惠政策：降低影视行业相关税费，鼓励投资者参与其中。
3. 引进金融机构和风投公司支持：鼓励银行等金融机构、风险投资公司加大对影视项目的合理信贷支持力度。
二级标题2：版权保护问题及解决方案在当前数字化时代，盗版侵权问题日益凸显。
未经授权的网络下载和分享使得电影、电视剧制作人员的版权无法得到有效保护，给行业带来严重损失。
为了解决版权保护问题，可采取以下措施：1. 建立高效监测机制：利用媒体技术手段建立起一套完善的在线监测系统，在全网范围内对涉嫌违反版权的内容进行实时识别并封堵。
2. 完善法律法规：严厉打击盗版行为，并加强普及知识产权教育，提高公众对侵犯知识产权的认识和重视程度。
3. 提升合作利润分配模式：改变过去传统片酬模式导致创作者收入不稳定和不公平现象，建立更合理的分成机制，激励创作者推出优质作品。
二级标题3：拍摄环境难题及解决方案影视制作涉及各种场景和场地，然而寻找适合拍摄的场所却常常遇到困难。
尤其在筹备期间，找到满足剧情要求且价格合理的拍摄地成本高昂。
为了解决这个问题，可推行以下方法：1. 政府支持政策：设立专业机构协助电影电视剧基地、校园等单位与拍摄项目对接，并提供相应补贴或税收优惠政策。
中国影视产业发展现状与问题分析
中国影视产业发展现状与问题分析中国影视产业近年来呈现蓬勃发展态势，同时也面临着诸多问题。
本文将从市场规模、创作质量、产业结构、外部环境等方面进行深入分析，探讨中国影视产业的现状和问题。
一、市场规模近年来，中国影视市场规模持续扩大，已经成为世界上最大的电影市场之一。
数据显示，2019年中国电影票房达到642.8亿元，同比增长5.4%。
而且，在疫情影响下，2020年中国电影市场不断复苏，5月单月票房超过50亿，创下历史新高。
然而，与规模增长相比，中国影视市场的发展仍面临很多问题。
首先是商业化倾向过于严重，商业考量成为制作方决策的主要因素，导致大量电视剧和电影内容重复、平淡、缺少创意。
其次，产生“票房炒作”现象，大量票房水分误导市场，影响市场规范化运作。
此外，还存在版权保护不足、盗版侵权现象等问题。
二、创作质量虽然市场规模不断扩大，但是影视作品的创作质量却面临诸多问题。
首先是创作意识上的问题，制作方过于注重市场反应和商业效益，而忽视了剧本、导演、演员等方面的艺术追求，导致作品缺乏深度和内涵，缺少创新精神。
其次是从业人员素质问题，随着市场的扩大，越来越多的人涌入影视行业，但是行业从业人员整体素质并不高，很多人对基础理论和高质量作品缺乏充分的认知和认定。
影视行业应该注重人才培养，提高从业人员整体素质，鼓励创新人才和新锐创作者。
三、产业结构中国影视产业结构主要包括电影、电视剧、网络影视三大板块，其中电影市场份额最大。
而且，在2020年，疫情导致电影院停摆，电影产业受到了较大的冲击，但是网络影视却迎来了快速发展。
当前，网络影视产能快速提升，成为中国影视制作的重要组成部分。
不过，中国影视产业结构的问题也十分突出。
首先是影视节目类型单一化和雷同化严重，很多电视剧和电影都是以情感类、古装武侠等为主题，缺乏创新元素。
其次是电影票房依赖单一问题，大量制作方对豪华卡司、大规模场景等投入较高，但是对于剧本和故事的创新发挥不足，难以抑制票房衰退。
融媒体背景下中国民族影视产业的发展对策
融媒体背景下中国民族影视产业的发展对策当前，在融媒体背景下，中国的民族影视产业面临着一系列挑战和机遇。
面对外部竞争与变革，中国的民族影视产业需要制定相应的发展对策，以保证产业的可持续发展和良好的创作环境。
中国的民族影视产业应该加强创作力的提升。
在全球化的大环境下，民族文化的表达尤为重要。
要加强优秀的创作者的培养，提高创作水平，推动民族影视作品的质量和水平的提升。
还应该鼓励创造性的表达方式，多元化的表达形式，以吸引更多观众的关注。
要加强技术创新，与时俱进。
在融媒体时代，技术的革新速度非常快，影视行业也需要与之保持同步。
通过引入新的技术手段，如虚拟现实、增强现实、人工智能等，将影视作品打造成更具沉浸感和互动性的体验，以吸引更多观众的关注和参与。
要加强品牌营销和推广策略。
品牌是一个产业的核心竞争力，对于中国的民族影视产业来说也是如此。
要打造具有国际影响力的品牌，需要加强对知名导演、演员等优质资源的整合和培养，同时在国内外的影视展会、电影节等活动上加大宣传力度，提升品牌的知名度和声誉。
要加强产业链的合作与协同创新。
融媒体背景下，一个优秀的影视作品往往需要各个环节的合作和协同创新。
中国的民族影视产业应该加强与其他相关产业的合作，如文化旅游、影视动漫、新媒体等，形成产业链的互补和协同创新，以提升整个产业的竞争力和创作力。
要加强政策支持和管理规范。
政府应该制定相关政策，为民族影视产业提供支持和保护，如加大对优秀影视作品的扶持力度、支持电影院线的建设和发展、鼓励国内外影视合作等。
应加强对产业的管理和监管，建立健全的市场秩序和版权保护体系，为民族影视产业的发展提供良好的环境和条件。
中国的民族影视产业在融媒体背景下需要制定相应的发展对策。
加强创作力的提升、技术创新、品牌营销、产业链的合作与协同创新，以及政策支持和管理规范，都是中国的民族影视产业发展的重要方向和路径。
通过这些努力，中国的民族影视产业将能够充分发挥其在传播文化、创造就业、推动经济发展等方面的重要作用。
制约中国影视产业发展的因素与政策建议
制约中国影视产业发展的因素与政策建议中国影视产业自改革开放以来发展迅速，成为国内乃至全球的重要文化产业。
然而，由于制约其发展的因素较多，使得行业的进一步发展遭遇诸多困难。
本文从多个方面进行分析，探讨影视产业发展所遭遇的阻碍，并提出相应的政策建议以期推动产业进一步发展。
一、著作权保护不足在中国，著作权保护面临诸多困难和挑战，从而限制了影视产业的发展。
一方面，网络上存在海量的盗版资源，盗版行业已然成为产业的困扰。
盗版资源对创作者的权益侵犯，打击了创造力和投资热情。
另一方面，他方在海淘影片的行为，对产业造成了难以估计的经济影响。
必须进一步完善著作权保护机制，打击盗版行为，同时保护消费者的合法权益。
政策建议：建立完善著作权保护法律体系，加大惩处盗版和侵犯著作权行为的力度，同时加强社会宣传、教育和执法力度。
二、宏观政策信号不清晰中国的宏观经济政策变化频繁，产业政策不断调整，导致影视产业无法进行长期规划和投资。
此外，尽管国家在制定政策的过程中充分考虑了文化产业的支持和优惠政策，但影视行业并没有明确的政策方向和政策承诺，在业内也缺乏信心。
政策建议：加大对影视产业的支持力度，加强政策宣传，提高业界的认知度，建立影视产业发展计划，加强市场引导和跟踪调节。
同时，加强对于政策的执行力度，减少政策的不确定性，增强市场信心。
三、内容创作水平不高我国影视作品的质量问题经常被观众所诟病。
影片主题单一，缺乏新鲜感和创造性，导演、编剧、演员等人才未能形成鲜明的特色，缺乏创新和突破。
与国际同行相比，业内人才水平普遍无法站在制高点。
政策建议：加强对于人才培养的投入和支持力度，引导创作者更多了解国际业界创意文化风格，通过宣传影视文化精品，提高观众审美素质，增加观众对优质影视作品的认同度。
四、电影发行渠道独占现象严重中国的电影发行市场处于高度集中的状态，优质影视产品只能通过少数渠道进入市场，形成了垄断现象。
这样的状况常常导致优质电影的低票房收益，影视收益分配不公平，业界对于电影发型渠道的不满情绪加剧。
电影产业的发展问题与提升建议
电影产业的发展问题与提升建议一、电影产业发展的问题近年来，随着全球电影市场的扩大与技术的不断进步，电影产业逐渐崛起成为一个重要的文化产业。
然而，电影产业的发展也面临一些问题与挑战。
首先，市场竞争激烈。
随着主流院线以及网络平台的增加，观众有更多选择。
这导致好莱坞大片在全球范围内占据优势地位，国内电影在市场份额上逐渐受到压制。
其次，创作质量参差不齐。
一些商业片热衷于迎合市场需求，而忽视了剧本质量和艺术价值。
相反地，并没有足够多的投资和支持来推动高品质电影的创作。
另外，版权保护问题也不容忽视。
盗版现象仍然存在并且泛滥成灾，在一定程度上侵害了电影行业从中获利并阻碍了对原创作品的尊重与保护。
二、电影产业发展提升建议1. 提高创作质量为了提高电影创作质量，应加强剧本的选择和培养，鼓励原创剧本的涌现。
政府可以设立奖项和基金来支持优秀剧本的创作与开发，并提供场地、教育培训等方面的资源。
同时，提高导演、编剧以及演员等专业人才的素质与水平，提供更多的学习机会和经验交流的平台。
2. 加大对电影产业的投入政府应大力支持电影产业发展，适当增加财政支持和税收优惠政策。
投资者也应积极参与到电影行业中来，投资优质项目并为其提供良好的制片环境。
同时，鼓励与国外公司合作制作高质量电影，并加强国际市场拓展。
3. 提升技术水平科技进步为电影产业带来了前所未有的进步与变革。
为了保持竞争力并引领形势，我们需要持续关注最新科技趋势与技术创新，并提供相应的技术支持与设备更新。
促进科技与艺术之间的结合是关键，在创作过程中充分利用先进技术以提高电影的制作水平。
4. 加强版权保护版权保护是创造性产业生态系统的重要保障之一。
政府应该加强对盗版行为的打击力度，完善法律法规并提高执法效率。
同时，教育观众要尊重知识产权，加强版权意识，并鼓励更多正版消费。
5. 国际合作与交流电影无国界，国际合作与交流是电影产业发展的重要推动力。
我们应借助国际电影节、展览和论坛等平台来促进国际交流与合作。
中国影视产业发展的机遇和挑战
中国影视产业发展的机遇和挑战一、背景介绍近年来，随着中国经济的不断发展和消费升级，中国的影视产业也迎来了快速发展的机遇。
然而，与此同时，也面临着一些挑战。
本文将探讨中国影视产业发展的机遇和挑战。
二、机遇1.市场巨大中国是全球最大的电影市场，2019年全年总票房达到了642.84亿元人民币，打破了全球单一市场的票房纪录。
而电影市场只是中国影视产业的一部分，随着消费升级，观众对内容和体验的要求也越来越高，这为影视产业提供了广阔的市场空间。
2.政策支持作为文化产业的重要组成部分，中国影视产业也得到了政策上的大力支持。
例如，国家新闻出版署颁布了《数字电影产业发展规划（2016-2020年）》等一系列政策文件，明确提出了推动以数字电影为主导的新型电影产业的发展。
3.技术进步随着科技的不断进步，影视产业也迎来了新的发展机遇。
比如，虚拟现实、增强现实和人工智能等技术在影视制作、内容创作和营销推广等方面应用越来越广泛，为中国影视产业带来了更多的可能性和创新空间。
三、挑战1.内容创作和品质问题随着市场的膨胀，影视内容的质量和创意也面临着巨大的挑战。
在大量追求商业利益的电影和电视作品中，真正优秀的内容比例越来越少。
而好的作品需要投入更多人力物力，同时需要创作者有更高的创造力和创新能力。
2.版权保护问题在数字时代，影视作品的版权保护问题不容忽视。
由于网络上的盗版问题一直存在，影视创作者和版权方的权益往往受到侵犯，影响着中国影视产业的健康发展。
3.行业规范和监管问题随着市场的迅速发展，市场乱象也逐渐凸显。
比如，一些虚假宣传、趋炎附势、低俗露骨等不良现象对市场形象和行业健康发展产生了负面影响。
在此背景下，需要制定更加科学合理的行业规范和监管机制，推动中国影视产业迈向更加成熟、规范和有序的方向。
四、结论中国影视产业是一个充满活力和潜力的行业，拥有广阔的市场空间和政策支持。
然而，在快速发展的同时，也面临着诸多的挑战，如内容创作和品质问题、版权保护问题和行业规范和监管问题。
中国影视产业发展的机遇与挑战
中国影视产业发展的机遇与挑战随着中国经济的持续发展和人民文化生活水平的不断提高，中国影视产业的发展也迅猛。
如今，中国影视产业已成为世界上最庞大的影视市场之一，而影视业也已成为中国文化软实力的重要组成部分。
但是，即便如此，中国影视产业的发展仍然面临着许多挑战。
本文将对中国影视产业发展的机遇与挑战进行浅谈。
一、机遇1.政策支持近年来，中国国家对影视产业的政策支持力度不断加强。
2016年，国家出台了《关于推动文化和旅游融合发展的指导意见》，明确提出将文化旅游产业，包括影视产业纳入现代服务业，强调了文化旅游产业对于国家经济发展的重要性。
2019年，国家文化和旅游部、国家广播电视总局发布了《中华优秀传统文化（非遗）保护传承推广规划（2018-2025年）》，促进影视行业传承中华优秀传统文化。
政策的不断推出，促进了影视业的规范化、市场化和可持续发展。
2.市场需求随着中国国情的不断变化，市场对于影视作品的需求也在不断升级。
改革开放前期，人们对于影视工业的需求主要集中在消遣娱乐业务，如武侠、农村、偶像等题材的剧集，这些题材在人们离线时消磨时陪伴人奔波的时光，被观众欣赏的感觉犹如一场美妙的梦境。
而现在，市场对于影视作品的需求已经由消磨时间升级到了追求质量，描绘更加深入、广泛的现实生活。
优质的作品被大众热捧，助力了中国电影的腾飞。
3.技术创新作为经济的发展支柱，技术创新无疑是中国影视产业发展的重要机遇之一。
中国的科技水平日益提高，高科技手段如人工智能、虚拟现实、大数据等进入影视拍摄制作领域使创意不断被挖掘。
随着中国影视业技术的成熟和评价标准的严谨，越来越多的中国电影到达世界产业前沿。
二、挑战1.国际市场竞争激烈虽然中国国内市场庞大，但中国电影却难以在国际市场上得到广泛认可。
中国电影面对的威胁不仅来自于好莱坞巨头，还有来自全球各地的顶尖影片。
在国际市场上，中国电影感觉缺乏国际化，缺乏有吸引力的原创剧本和优秀的制作技术。
影视行业中的发展困境及解决策略
影视行业中的发展困境及解决策略一、背景介绍影视行业是现代文化产业的重要组成部分，它通过电影、电视剧、动画片等形式为观众提供娱乐和文化消费。
然而，在快速发展的背后，影视行业也面临着一些困境。
本文将探讨目前影视行业发展所面临的困境，并提出相应的解决策略。
二、发展困境1.内容同质化随着影视产业的繁荣发展，市场上出现了大量相似的题材和故事情节，导致观众产生审美疲劳。
这使得电影、电视剧等制作方面临创新和差异化的压力。
2.盗版和侵权问题影视作品的剧本、音乐、特效等都需要大量的资金和时间进行创作和制作，但盗版和侵权问题严重削弱了影视作品的商业价值，损失了创作者和相关从业人员的合法权益。
3.宣传策略的单一性影视行业越来越依赖于明星效应和炒作手段来吸引观众，宣传策略的单一性导致观众对作品的认知和了解程度不足，限制了行业的发展空间。
4.税收政策不明确当前的税收政策对于影视行业来说仍然相对不明确，明码标价以及税收优惠缺乏可靠的保障措施。
这给影视行业带来了经济上的不确定性，阻碍了行业更好地进行创作和投资。
三、解决策略1.加强内容创作和创新为了避免内容同质化问题，影视行业应加强对剧本的把控和选拔，提供更多独具创意和有潜力的故事题材。
同时，鼓励创作者进行跨领域合作，创作出更有新意和标志性的作品。
2.强化版权保护和执法政府和相关部门应加大力度打击盗版和侵权行为，建立健全的版权保护制度。
同时，加强对侵权行为的执法力度，严厉查处侵权者，保护影视作品的合法权益。
3.多样化宣传策略影视行业应更加注重多样化的宣传策略，不仅依赖明星效应，更要注重作品本身的品质和传播效果。
加强与新媒体平台的合作，积极运用社交媒体和网络直播等手段，提高观众对作品的认知度和关注度。
4.完善税收政策政府部门应尽快明确税收政策，为影视行业提供稳定、透明的税收环境。
建立起符合行业特点的税收优惠政策，吸引更多企业投资和发展。
5.加强教育培训加强对影视行业从业人员的专业培训和教育，提高他们的专业素质和创作能力。
影视行业中的发展困境及解决意见
影视行业中的发展困境及解决意见一、引言随着科技进步和社会经济发展，影视行业迅速崛起并成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，在快速发展背后，我们也必须面对群雄逐鹿、版权侵权、内容低俗等问题。
本文将探讨当前影视行业所面临的发展困境，并提出相应的解决意见。
二、市场竞争激烈，产能过剩现如今，电影院数量不断增加，越来越多的院线投入使用。
与此同时，在线视频平台也纷纷涌现。
市场竞争日益激烈，并导致产能过剩。
这种情况下，如何提高作品质量和吸引观众成为了一个亟待解决的问题。
1. 提高创作水平与原创力：鼓励电影制片商加大对故事创作和编剧工作室培养方面资源投入，在技术上进行更新升级；推动艺术家在形式上开拓新领域，推陈出新。
2. 加强项目策划模式：打造更具国际化水准的策划团队，提前进行市场调研并精准把握观众需求，做好项目预算控制和营销推广策略的定制。
3. 建立行业协作机制：鼓励各个环节之间的合作与共享资源，共同提高整体效益。
三、版权侵权问题严重在这个数字化时代，版权保护是影视行业亟待解决的难题之一。
电影、电视剧等优质内容被盗播、网络侵权案件频发。
缺乏有效监管机制和法律支持严重损害了作者和企业利益。
1. 加强知识产权保护：完善法律法规，在法律层面加大对于版权侵犯者的处罚力度，在实际执行中加强监管力度，并建立专门处理此类案件的相关机构。
2. 持续激励原创创作：设立更多奖项以及经济激励措施来促进原创内容产生。
3. 教育公众意识：通过教育普及知识产权保护意识，增强公众对版权保护的认知并引导观众通过正版渠道获取作品。
四、内容低俗化问题突出当前，一些影视作品追求短期收益，纷纷恶性竞争导致内容趋于低俗。
低龄化、暴力血腥等不良元素频繁出现，不仅影响了青少年的健康成长，也败坏了整个行业形象。
1. 加强审查机制：建立严格的审查制度与评估机构，并对内容进行全面审核。
2. 宣传正确价值观：电影院线、在线视频平台应当自觉树立正确价值导向并开展相关宣传活动。
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新时代中国影视产业发展问题及解决对策
作者：贾书敏
来源：《中国经贸导刊》2019年第08期
摘;要：影视产业保持快速增长的同时存在创意不足、缺乏竞争优势、忽视对传统文化的
挖掘、监管滞后等问题，一定程度上阻碍了中国影视产业整体发展的脚步。促进中国影视产业
健康发展须要增强创新意识打造文化品牌，提高科技含量增强竞争优势，吸收优秀传统文化促
进影视产业供给侧改革，完善产业链条提升产业附加值，加强顶层设计规范行业秩序。
关键词：影视产业 ;产业链条;转型升级
一、发展现状
近年来中国影视产业不管是从规模上还是从数量上都保持着快速发展的态势，影视作品的
题材和数量明显增多，尤其是在电影市场上，这种趋势更为明显。《2017年中国电影产业报
告》数据显示，中国电影票房总额在2017年达到558.89亿元，相比2010年增长了将近460亿
元，实现了八年来的连续增长。并且根据国家电影局最新公布的数据，截止2018年12月29
日，全国电影总票房再创新高，突破600亿元，较上年增长9.06%。其中国产电影《红海行
动》稳居第一。由此可见当代中国影视行业发展势头良好，潜力巨大。但是随着中国经济发展
进入新常态，在影视产业发展的过程中不可避免的出现了一些问题，阻碍了影视行业的完善与
发展。为了提升中国文化产业竞争力，打造中国文化品牌，满足人民日益增长的文化需求，解
决影视行业中出现的各种问题成为当务之急。
二、问题分析
（一）创意不足，文化品牌缺失
创新是五大发展理念之首，影视产业作为直接面向大众呈现文化产品的主要媒介，更应该
时刻坚持创新驱动发展的理念，将模式创新、内容创新、理念创新贯彻到产业发展的全过程。
然而，当前影视产业中富有创意的原创优秀作品如凤毛麟角，反而是翻拍以往作品的影视剧数
量不断增多。但是这些翻拍作品往往评价较低，难以超越经典，并不能满足大众对于文化产品
的需求。此外，各种通过引进版权拍摄的综艺类、选秀类节目层出不穷，例如近年来在网络上
大火的选秀节目“偶像练习生”、亲子类节目“爸爸去哪儿”等等。这种现象一方面使得中国影视
业经常陷入版权纠纷，不得不付出高昂的版权费，削弱产业整体的盈利能力;另一方面，抑制
了产业创新能力，使整个产业处于低端水平，不利于产业转型升级。
（二）产业竞争优势不足，海外市场份额低
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近年来，中国影视行业海外出口总额虽然有所上升，但整体来说，仍然长期处于逆差状
态。长期实践证明，中国的影视产业出口到国外后竞争实力与影响力明显不足，认同度较低;
而进口到国内的美国电影、韩国影视剧以及日本动漫却大受欢迎。此外，中国影视剧出口价格
明显低于进口外国影视剧的价格，经济效益极低。产生这种现象一是由于中外之间文化差异较
大，造成文化折扣;二是由于中国影视产业在出口产业链条的完整程度、内容创意、制作质
量、科技含量等方面仍与其他国家存在巨大的差距。
（三）文化自信不足，忽视对传统文化的挖掘
中国具有五千年的悠久历史，文化底蕴厚重。然而，当今的影视产业往往忽视对中国传统
文化资源的利用，缺乏中国文化特色，不利于影视产业的发展。而美国的“功夫熊猫”系列电
影，以中国国宝熊猫为原型，加入中国功夫等中国传统元素，结合本国先进的制作技术，创意
理念，放映后不仅在国内广受好评，在中国更是获得了巨大的成功。据统计仅《功夫熊猫2》
带来的收益就相当于中国3万分钟的动漫作品带来的产值。由此可以看出，中华传统文化在影
视产业发展中潜力巨大，而中国影视业对文化自信的缺失极大地造成了优秀资源的浪费。
（四）文化产品良莠不齐，监管滞后
近年来由网络文学改编而来的IP剧层出不穷，其中点击率超过百亿的《花千骨》《微微
一笑很倾城》等热门影视剧都是由网络小说改编而来。这是由于网络文学原本受众广泛，具有
一定的观众基础，其盈利能力与投资风险大大降低，因此成为众多影视公司热衷的投资对象。
本来将文学作品与影视产业相结合可以实现产业联合，延长产业链条的目的，但是问题在于，
很多网络文学本身品质良莠不齐，加之中国现行的关于影视行业的法律法规并不完善，使得影
视产业市场进入门槛较低，在一定程度上造成了如今影视产业鱼龙混杂的局面。
三、对策分析
（一）增强创新意识，打造文化品牌
影视文化作品想要呈现出多元化、多题材的特点，必须提高产业整体的创新意识和创新能
力。在影视剧本的创作中追求内容新颖，在拍摄中追求模式独特，在营销推广中注重方式创
新。改变过度翻拍，引进版权，忽视原创的局面，给予更多优秀原创作品进入大众视野的机
会。同时，应注意加强对影视产业创新人才的培养和引进，为产业注入更加新鲜的血液，从而
奠定产业创新的坚实基础。
（二）提高科技含量，增強竞争优势
影视产品呈现在大众之前，需要经过一系列的加工、剪辑和后期制作，这是决定产品质量
的重要一步。美国电影之所以占据了将近80%的海外市场，除了其富有创意的剧本，先进的拍
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摄技术和后期制作更是扮演了不可或缺的角色。其中，《阿凡达》电影通过CG动画创造出的
角色惟妙惟肖，开创了电影3D技术的先河。中国影视产业也应将更多的资金转向优化影视产
品拍摄设备，提高后期制作的技术水平上，结合先进的数字技术，使产品在视觉上更具观感，
增强同其他国家影视作品的竞争优势。
（三）吸收优秀传统文化，促进影视产业供给侧改革
中国当前已进入新常态，社会主要矛盾发生了变化，大众对于影视文化产品的需求向着更
丰富、更优质的方向发展。因此，影视产业应该积极调整供给结构，充分利用大数据技术，分
析市场需求，针对不同群体，不同年龄阶段的消费者提供具有指向性的影视文化产品;同时立
足于中国优秀传统文化，吸收中华文化中满足大众需求的元素，创造出更加富有中国特色的优
质影视产品，打造一张属于中国影视产业的名牌。央视拍摄的《舌尖上的中国》正是立足于中
国的饮食文化，融入中国传统习俗和家国情怀，一经放映就得到了国内外一致好评。
（四）完善产业链条，提升产业附加值
当前中国影视产业链条较为单一，随着国内国际竞争压力的增大，必须完善产业链条，提
升产业附加值。一方面，在影视产品制作上延长产业链，从前期拍摄，中间制作再到后期的宣
传、播放终端形成一条完整产业链，减少中间交易成本。例如中国互联网巨头之一的腾讯，其
旗下的产业既包括影视剧、动漫的制作公司，又包括腾讯视频这一播放终端，同时拥有QQ、
微信等社交软件作为宣传渠道。这种三位一体的完整产业链条大大降低了成本，使腾讯能够在
众多同类影视产业中脱颖而出。另一方面通过与其他行业进行跨产业合作，开发影视作品衍生
品，例如“红色影视剧+旅游”“动漫+周边产品”等模式，拓宽影视产业盈利空间，从单一的票房
经济转变为多元化的“票房+衍生品”经济。
（五）加强顶层设计，规范行业秩序
影视产业作为传播文化价值观的主流，必须接受有效的领导和监管。政府应当加强顶层设
计，制定更加完整的法律法规，严格影视产品准入制度，防止不符合社会主义核心价值观，不
为人民喜闻乐见的影视作品进入影视市场，同时完善知识产权制度，保护优质影视作品的合法
权益，治理影视产业乱象，使中國影视产业向着更加健康的方向发展。
随着时代的发展，文化产业将在国民经济中发挥支柱性的作用，而影视产业作为文化产业
的核心领域，不仅在经济发展中占据着重要的地位，更是中国文化面向人民，面向世界的一张
名片。因此，在经济新常态的背景下，中国影视产业任重道远，在认清前进道路中出现的问题
后，必须积极面对挑战，把握好当前中国发展变革的良好机遇，借鉴国内外成功经验，在吸收
中国优秀传统文化的基础上不断创新，提质增效，延长产业链条，扩展盈利空间，增强同世界
其他国家影视产业共同竞争的实力，使中国影视产业不仅在中国蓬勃发展，更要在迈出国门走
向世界的道路上越走越远，在世界影视产业中占据一席之地。
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参考文献：
[1]朱新梅.推动中国影视走出去对策研究[J].中国广播电视学刊，2018（10）：94-98.
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（贾书敏，山东师范大学经济学院）