网络经济时代的分销渠道设计说明
电商经营中的分销渠道管理
电商经营中的分销渠道管理随着互联网的发展，电子商务在全球范围内迅猛发展。
电商企业为了扩大销售规模、提升品牌知名度、拓展市场份额，通常会采用多种分销渠道来推广和销售产品。
在电商经营中，分销渠道管理起着至关重要的作用。
本文将从渠道选择、渠道合作、渠道培训和渠道绩效评估等方面阐述电商经营中的分销渠道管理。
一、渠道选择电商企业在选择分销渠道时需考虑多个因素。
首先是渠道的覆盖范围和目标市场是否与企业定位的一致，以确保能够达到目标消费群体。
其次，要考虑渠道商的信誉和声誉，选择有资质、有能力且有良好口碑的渠道商进行合作。
此外，还需考虑渠道的效益和成本，选择能够带来最大利润且符合企业发展战略的渠道。
二、渠道合作在与渠道商合作时，双方需要建立互信和合作共赢的关系。
首先，电商企业应制定合理的合作政策和合同，明确双方的权益和责任，规范合作行为。
其次，需要积极与渠道商沟通交流，了解市场需求和变化，并及时调整合作策略。
另外，积极与渠道商共同推广产品，提供市场支持和培训，增强渠道商的动力和信心。
三、渠道培训为了提高渠道商的销售能力和服务质量，电商企业需要进行渠道培训。
渠道培训可以包括产品知识培训、销售技巧培训、售后服务培训等。
通过培训，可以帮助渠道商更好地了解和推广企业的产品，提高销售效果。
同时，也可以帮助渠道商与客户建立良好的关系，提高客户满意度，增强客户黏性。
四、渠道绩效评估渠道绩效评估是分销渠道管理的一个重要环节。
通过对渠道商的绩效进行评估，电商企业可以了解渠道商的销售情况、市场份额、客户满意度等指标，从而及时调整和改进渠道管理策略。
评估的指标可以包括销售额、销售增长率、市场份额、客户反馈等。
同时，还可以通过与其他渠道商的比较，了解各个渠道商的竞争力和表现，为未来的合作决策提供依据。
总结在电商经营中，分销渠道管理是非常重要的一环。
通过合理选择渠道、建立合作关系、进行培训和评估，可以提升分销渠道的效益和质量，进而促进企业的销售增长和市场拓展。
电商渠道方案
电商渠道方案
一、项目概述
为适应数字化时代的发展趋势，拓展企业的市场覆盖范围，本方案旨在制定一套全面、专业的电商渠道方案。该方案将结合市场需求与企业特色，构建一个高效、稳定的电商销售网络，以促进产品销售，增强品牌影响力，并提升客户满意度。
二、目标设定
1.构建完善的电商销售渠道体系；
2.实现线上销售额的显著增长；
5.服务策略：建立高标准的服务体系，提升顾客满意度。
四、具体实施步骤
1.渠道搭建
-选择合适的电商平台进行入驻，如天猫、京东等；
-设立专门团队负责电商渠道的日常运营与维护；
-与电商平台建立长期战略合作关系。
2.产品规划
-分析线上消费数据，调整产品结构；
-推出符合线上市场需求的特色产品；
-定期更新产品信息，确保产品页面吸引力。
3.提升品牌在线上的知名度和影响力；
4.优化顾客购物体验，提高客户忠诚度。
三、策略规划
1.渠道布局：选择主流电商平台进行合作，形成多元化的渠道布局；
2.产品策略：依据线上市场特点，进行产品线优化与新品开发；
3.价格策略：制定合理的价格体系，保持市场竞争力；
4.营销策略：运用数字化营销工具，实施精准营销；
3.价格管理
-实施统一的市场定价策略，确保价格透明；
-根据市场反馈和促销活动，灵活调整价格；
-设定合理的价格区间，以吸引不同消费层次的顾客。
4.营销推广
-利用搜索引擎优化（SEO）提高产品曝光率；
-开展线上线下联动的营销活动；
-利用社交媒体、直播等新兴平台进行品牌传播。
5.服务优化
-实施快速响应机制，提高客户服务效率；
4.促销策略：结合电商平台活动，开展多元化的促销活动，提升品牌曝光度和销售额；
网络营销策划的设计方案5篇
网络营销策划的设计方案5篇网络营销策划的设计方案1摘要：随着社会经济的飞速发展，我国网络营销的活动开展日益频繁，研究中国网络营销的营销策略为辅助保障我国农业的发展至关重要。
本研究通过深入分析中国农产品网络营销存在的问题，结合我国网络营销实践中出现的具体情形，并对完善我国网络营销提出了相应的对策，以期为正确适用中国农产品网络营销策略提供借鉴，这成为了推动我国农业不断实现可持续发展的主要动力，有利于在我国营造良好的网络营销环境。
关键词：无公害农产品网络营销近年来随着我国经济的不断发展，市场化水平的不断提升，我国的农业也迎来了发展的黄金时期。
在我国，无公害农产品网络营销逐步变成了农产品销售渠道的重中之重，并不断通过实践得以展示。
我国的农业部门在伴随着无公害农产品网络营销市场行业竞争激烈性的不断增加而面临的形势也变得愈发严峻。
因此从策略方面我们应相应的创新，从营销技术等方面提高网络营销水平，为中国网络营销营销方案的创新提供更多的支持和帮助。
一无公害农产品网络营销的概述网络营销是一种社会和营销过程及个人和集体通过创造提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需要的物。
网络营销策略就是知道市场需求，抓住市场需求欲望，以的方案进行推广，扩充，销售，达到广告效应，品牌效应，以树立品牌性，将产品或服务销售给消费者所取的一切措施称为营销策略。
有关营销策略的理论研究有：消费者行为理论，具体包括综合考虑消费者的心理因素市场价格因素消费环境因素等;营销组合4P理论，即产品因素价格因素渠道因素与促销策略。
无公害农产品的网络营销策略从本质上就是指农业相关部门对企业整体发展活动的管理方式。
农业销售部门应规范场馆内部营销制度，提高综合营销水平，以公益性为出发点，充分发挥无公害农产品网络营销的效益。
农业无公害农产品网络营销活动的多样化与一个国家的经济发展水平密切相关。
无公害农产品网络营销不仅要兼顾人民的健康利益，还要考虑平衡农民的收入赞助商利益等因素。
如何利用网络平台拓展销售渠道
如何利用网络平台拓展销售渠道网络平台的出现和发展，为企业拓展销售渠道提供了更多机会。
如何利用网络平台拓展销售渠道，成为了各行各业都在探索的问题。
本文将从以下几个方面探讨如何有效地利用网络平台拓展销售渠道。
一、选择适合的网络平台选择适合的网络平台是拓展销售渠道的关键。
不同的网络平台有不同的特点和用户群体，企业需要根据自身产品或服务的特点以及目标客户群体的喜好和习惯来选择合适的平台进行销售。
例如，对于年轻用户比较多的产品，可以选择在社交媒体平台上开设店铺或者进行推广；而对于专业性较强的产品，可以选择在行业垂直平台上进行销售。
二、优化产品信息和形象在网络平台上拓展销售渠道需要注意产品信息和形象的塑造。
企业需要通过详细的产品介绍、专业的图片展示以及客户评价等方式，向用户传递产品的特点、优势和质量。
同时，企业也需要注重品牌形象的建设，通过对产品包装、商标和Logo的设计以及企业文化的传播，提升企业形象，在众多竞争对手中脱颖而出。
三、运营精准的营销策略拓展销售渠道离不开精准的营销策略。
企业需要根据网络平台的特点和用户行为习惯，制定符合目标客户需求的营销方案。
例如，在搜索引擎平台上，企业可以通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)等方式，提升产品在搜索结果中的曝光度；在社交媒体平台上，企业可以通过定向广告投放，与目标客户建立更直接和精准的联系。
四、提供优质的售后服务网络平台的用户往往注重购买体验和售后服务。
企业需要提供优质的售后服务，包括快速响应用户问题、及时解决问题、保证售后权益等。
通过提供良好的售后服务，企业可以增强用户对产品的信任和满意度，进而推动销售渠道的拓展。
五、与合作伙伴共同发展拓展销售渠道不仅仅是一个企业的事情，合作伙伴的支持和合作也是至关重要的。
企业可以与网络平台运营方、物流服务商、电商代理等建立合作关系，共同发展。
通过与合作伙伴共同合作，企业可以分享资源、提高销售效率，实现互利共赢的局面。
电商分销 运营方案
电商分销运营方案一、市场分析随着互联网的快速发展，电子商务已经成为人们购物的主要方式之一。
据数据显示，中国电子商务市场在不断扩大和发展，2019年全年交易额已超过30万亿元，同比增长17.8%，其中B2C占比超过53%。
而在这庞大的市场中，电商分销业务成为了一种重要的营销模式。
电商分销指的是电子商务企业通过自身的品牌和平台，向其他人或企业提供产品销售的机制。
电商分销作为一种商业模式，具有低成本、高效益、风险低等特点，因此在市场上备受青睐。
据不完全统计，中国目前有超过2000万的电商分销商，他们通过网络平台或社交媒体等渠道销售产品，成为了电商市场中的重要力量。
如何有效的运营电商分销业务，实现持续的盈利，成为了每一个电商分销商和企业的关注焦点。
二、电商分销运营方案1.选品策略在电商分销业务中，选品是非常重要的环节。
好的产品是销售的基础。
因此，选择优质的产品供应商和品牌，成为了电商分销商和企业的首要任务。
通常，具有以下特点的产品适合在电商分销中进行销售：（1）有品牌背书。
品牌可以给产品赋予信任感和保障感。
（2）市场需求大。
选择市场需求旺盛的产品，销售起来会更加轻松。
（3）产品质量好。
品质是生命。
好的产品质量是建立长期信任关系的基础。
（4）价格有竞争力。
价格是消费者购买产品的一大因素。
2.建立合作关系电商分销的核心在于建立合作关系。
选择有实力的供应商和品牌进行合作，保证产品的质量和供货的及时性。
另外，也可以与其他的电商分销商或者社交媒体达人进行合作，将产品进行推广。
3.多渠道推广产品的推广是电商分销运营中非常重要的一环。
目前，电商分销产品的推广主要通过以下几种渠道：（1）社交媒体。
随着社交媒体的快速发展，社交媒体已成为了产品推广的主要渠道之一。
通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，可以进行产品展示、推广和销售。
（2）网络平台。
利用电商平台，如淘宝、天猫、京东等，进行产品的展示和销售。
（3）直播推广。
近年来，直播销售逐渐成为一种新的销售模式，通过直播形式，向消费者介绍产品，进行销售。
企业分销渠道的策划书3篇
企业分销渠道的策划书3篇篇一企业分销渠道策划书一、策划背景随着市场竞争的加剧，企业需要不断拓展销售渠道，提高产品的市场占有率。
分销渠道是企业将产品推向市场的重要途径，因此，制定合理的分销渠道策略对于企业的发展至关重要。
二、策划目的本策划书旨在为企业制定一套科学、合理的分销渠道方案，以提高产品的销售效率和市场占有率，实现企业的营销目标。
三、市场分析1. 目标市场确定企业的目标市场，包括市场规模、市场需求、消费者行为等方面的分析。
2. 竞争对手分析竞争对手的分销渠道策略，了解其优势和劣势，为企业制定分销渠道策略提供参考。
3. 市场趋势研究市场的发展趋势，包括消费者需求的变化、技术的进步等，以便企业及时调整分销渠道策略。
四、分销渠道设计1. 渠道类型根据企业的产品特点和目标市场，选择合适的分销渠道类型，如直销、间接销售、线上销售等。
2. 渠道长度确定分销渠道的长度，即产品从生产企业到最终消费者的中间环节数量。
3. 渠道宽度确定分销渠道的宽度，即同一层次中间商的数量。
4. 渠道成员五、分销渠道管理1. 价格管理制定合理的价格政策，确保渠道成员的利润空间，同时保持产品的市场竞争力。
2. 促销管理制定促销计划，鼓励渠道成员积极推广产品，提高产品的销售量。
3. 物流管理建立高效的物流配送体系，确保产品及时、准确地送达消费者手中。
4. 信息管理建立完善的信息管理系统，及时了解市场动态和渠道成员的销售情况，为企业的决策提供依据。
六、风险评估与控制1. 风险评估对分销渠道可能面临的风险进行评估，如市场风险、信用风险、物流风险等。
2. 风险控制制定相应的风险控制措施，如风险预警机制、风险分担机制等，以降低风险对企业的影响。
七、实施计划1. 组织架构建立专门的分销渠道管理团队，负责分销渠道的策划、实施和管理。
2. 培训计划对渠道成员进行培训，提高其销售技能和服务水平。
3. 实施步骤制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点，确保分销渠道策略的顺利实施。
浅谈网络营销的渠道选择和建设
浅谈网络营销的渠道选择和建设摘要：随着网络经济时代的到来和外部环境的变迁,电子商务模式发生了重大变化,使得网络营销的模式也发生了变化。
本文首要分析的是电子商务模式下网络营销渠道的优势，接着就网络营销的渠道选择和建设提出问题并展开讨论.关键词：传统营销渠道、网络营销渠道、网上直接渠道、网上间接渠道前言随着电子商务在通信技术和网络应用普及中的飞速发展，网上交易取代旧的电子贸易成为一种新的商业模式。
它通过一套完整的电子化内外整合管理系统,实现与传统营销渠道的无缝对接，完成从生产到销售全过程的信息化,并且在商贸领域,网上交易不断以新的姿态向企业证明自己的价值链优势，毫无疑问这是一次商业革命。
在商家与商家、商家与买家甚至买家与买家之间的业务往来中，不再有地理界线的限制,各方的交流更加广泛丰富，而商业竞争也自然变得更加激烈。
革命已经打响,而在它结束之前管理者只有不断创新才能让自己的企业在战斗中生存下来。
-、网络营销渠道的概述（一）什么是网络营销渠道及重要性网络营销渠道是指网上产品或者服务由生产者向消费者转移的途径。
科学的设计营销渠道一方面可以最有效地把产品及时提供给消费者，另一方面扩大了销售领域，加速商品和资金的流转速度，降低消费者的费用。
（三）网络营销有哪些优势网络营销渠道具有很多优势。
利用电子网络技术，企业大大提高了获取、处理和传递信息的能力；通过互联网,企业的渠道可以覆盖全世界所有电子网络互通的地方，扩大了企业的潜在市场，也扩大了企业渠道的覆盖范围;通过数字化，电子网络还可能改变货款的支付方式、所有权的转移方式，甚至产品实体的移动方式。
在产品实体的移动方面，虽然大部分实体商品的物流还难以由电子网络替代，但是电子网络却可以通过提高信息传送的效率,提高实体商品物流的效率。
总结来说有四大优势：（1)成本控制优势，运用网络营销可以降低企业的采购成本.（2）对企业的促销优势，通过互联网,可以即时连通国际市场，减少市场壁垒。
关于分销渠道的课程设计
关于分销渠道的课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解分销渠道的基本概念、类型与功能。
2. 学生能掌握分销渠道的选择、管理及评估方法。
3. 学生能了解分销渠道策略在现代市场营销中的重要性。
技能目标：1. 学生能够分析不同的分销渠道案例，并提出合理的优化建议。
2. 学生能够运用所学知识，设计适合特定产品或市场的分销渠道策略。
3. 学生能够通过小组合作，进行分销渠道相关数据的收集、整理和分析。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对分销渠道知识的学习兴趣，激发他们的求知欲。
2. 培养学生具备合作精神，学会倾听他人意见，尊重团队成果。
3. 培养学生关注市场营销实际，认识到分销渠道在商品流通中的重要作用。
课程性质：本课程为市场营销学科的一部分，旨在帮助学生掌握分销渠道的基本理论，提高其实际操作能力。
学生特点：学生处于高年级阶段，具有一定的市场营销理论基础，具备独立思考和团队协作的能力。
教学要求：教师需结合实际案例，运用多元化的教学方法，引导学生主动参与课堂，确保学生能够达到课程目标所设定的具体学习成果。
同时，注重培养学生的实际操作能力和创新思维，提高其解决实际问题的能力。
二、教学内容1. 分销渠道概念与功能- 分销渠道的定义、作用与分类- 分销渠道在现代市场营销中的地位与价值2. 分销渠道的类型与结构- 直销与间接销渠道的特点及适用场景- 传统分销渠道与电子商务分销渠道的比较3. 分销渠道的选择与管理- 影响分销渠道选择的因素- 分销渠道选择的方法与步骤- 分销渠道管理策略4. 分销渠道的评估与优化- 分销渠道评估的指标与方法- 分销渠道优化的策略与实施5. 分销渠道策略案例分析- 国内外知名企业分销渠道策略分析- 学生分组讨论，提出优化建议教学内容根据课程目标进行科学性和系统性地组织，按照教学大纲安排，结合教材相关章节进行讲解。
教学进度分为五个部分，每部分内容相互衔接，逐步深入，确保学生能够掌握分销渠道相关知识，并能够运用到实际案例分析中。
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网络经济时代的分销渠道设计
随着现代网络技术及其应用的发展，互联网今天已经渗透到了我们生活中的方方面面，
改写了经济社会运行的部分规则，使得信息更加公开化，市场更加透明化，市场竞争也
更加激烈。网络时代的到来，也给分销渠道――产品从厂家到消费者之间流动的载体带
来了深刻的变化和巨大的挑战。
互联网今天已经渗透到了我们生活中的方方面面，改写了经济社会运行的部分规则，
使得信息更加公开化，市场透明化程度更高，市场竞争也更加激烈。为了获取利润，企
业不得不重新审视自己原有的市场定位、营销策略以及渠道建设。单就渠道而言，市场
环境的日新月异和市场的不断细化，使原有的渠道已不能适应市场的变化和厂家对市场
占有率及市场覆盖率的要求。同时消费者的行为特征也发生了变化，他们的购买动机更
趋于理性，方便、快捷、高性价比成为他们选购商品的判断依据。时变则势异，面对市
场新的情况，厂、商应冷静地分析现状，深入考察目标市场变化，捕捉机遇，正确地认
识自身渠道的优劣势，结合自身特点对已有渠道进行结构调整，尝试和探索新渠道。目
前，这个问题已引起了不少厂、商的关注，并尝试调整或重新设计原有渠道。
传统的分销渠道，通常是以下的模式：
但是近几年来由于许多新的营销模式的出现，尤其是戴尔公司直销模式所取得的辉
煌成就，对传统渠道构成了严峻的挑战，渠道扁平化，尽可能地拉近与用户的距离受到
愈来愈多企业的瞩目。很多企业于是有这样的看法，多通过一个流通环节就多一层费用，
跨过中间商直接推销就可以提高利润，在网络经济时代，技术上已能使我们具备了使渠
道扁平化的条件。其实这个问题并不那么简单，无法立刻给出一个简单的答案。要想深
入研究网络经济时代的分销渠道，并预测其未来的发展走势，我们需要从两个方面来分
析：
首先，我们可以来分析一下在传统营销渠道设计上的一般性原理，流通渠道问题专
家巴克林（Buckling）关于渠道结构的理论，从总流通费用的角度，对渠道设计提出了
“最低用户成本”的原理。
巴克林提出，在营销渠道的设计上，有两大相反相成的制约因素，一类因素要求尽
可能的推迟订货，即“订货滞后”；另一类因素则要求尽可能的提前订货，即“订货超
前”。订货滞后论指出，随着产品细分的发展，产品花色品种越来越多，“品种不对路”
的风险也越大。因此，流通系统效率的提高可以通过最大限度的订货滞后来实现。订货
时间越接近消费时间，则消费需求越确定，订货失误的风险也越小。因此，订货滞后是
渠道选择中常用的风险转移的方式。
与订货滞后论相对的是订货超前论。订货超前论认为，流通系统的效率可以通过尽
早订货来提高。其理由是：早订货有利于安排大规模生产，实现经济效益；减少订货次
数和与之相伴而来的频繁进货的开支；尽量减少“存货断档”和由之而引起的顾客改选
其他产品的机会损失。订货滞后和订货超前这两对因素的相互作用就决定了究竟是应当
由生产单位来组织流通，还是由中间商来组织流通。滞后和超前这对因素对渠道设计的
影响可用下图表示：
在图中，纵轴代表平均总供货成本，横轴代表供货时间。曲线C表示买方的储藏成
本。由于储藏时间越长，所需备货越多，买方的也越高。因此，C是一条上升的曲线。A
D’表示由厂方直接向用户供货的成本，因为用户所要求的供货时间越短，则厂方供货
费用越高，所以AD’是一条向时间轴呈下降趋势的曲线。DB曲线代表有中间商供货的
成本。跟生产厂商的供货费用AD’曲线一样，中间商的成本曲线DB也呈下降趋势，
但比生产商的要平缓。因为中间商同时经销很多厂商的产品，每一单位的供货成本要低
于生产厂商，Q点是DB和AD’的交点。从厂商和中间商的关系来说，如果市场允许
的供货时间在Q点左侧，则由中间商供货较为经济，供货成本曲线为DQ；如果落在Q
点右侧，则由生产厂商直接供货为宜，供货成本曲线为QD’。
但是，渠道选择还应考虑用户的储藏备货成本。DD’+C则代表了包括厂商、中间
商和用户在内的最低总供货成本。在I点左侧，总供货成本是中间商供货成本和用户储
藏备货成本之和；在I点右侧，总供货成本则是生产商供货成本和用户储藏备货成本之
和，N点表示总供货成本的最低点；N’点表示总供货成本最低时对应的供货时间。
据此我们就可以讨论设计最佳渠道方式的问题了。随着可允许的供货时间的延长，
单位供货成本起初是下降的，因此生产批量可以扩大，单位运费也会下降。但到了一定
程度之后，
这种生产和运输费上的节约被日益上升的用户储藏费用所抵消，最后，引起总供货
成本的上升。因此，渠道形式的选择，取决于最低总供货成本点N的落点。如N落在I
的左侧，则应选择中间商供货的间接渠道模式。如N落在I的右侧，则应选择生产厂商
供货的直接渠道模式。任何一个生产厂商都可以跳过中间商，选择直接销给最终用户，
但必须考虑总供货成本问题。
其次，我们需要分析一下网络经济对传统营销渠道设计带来了什么影响。要讨论这一
问题，我们要就网络经济的理念和内涵给出一个明确的定义或者界定。在美国商业部19
99年的一份研究报告中，定义的网络经济主要包含两个内容，一是电子商务EC，另一
个就是为电子商务创造良好环境的IT产业。因此，在对网络经济的界定中，他们围绕的
中心是电子商务这个核心。所谓电子商务，在他们看来，就是指基于国际互联网、非私
有性（non-proprietary）网络所进行的产品或服务的贸易。
电子商务这种交易方式是相对于过去那种传统交易方式而言的，电话、邮件、传真、
电子数据交换系统（EDI）以及面对面的交谈都是传统交易的主要形式。
如果把基于国际互联网进行的电子商务看作是网络经济的核心内容。网络经济首先
是伴随国际互联网的发展而产生出来的，因而围绕国际互联网发展起来的一些新兴行业
应是网络经济不可缺少的一部分；其次，国际互联网的发展改变了过去传统的交易方式，
使得国际互联网成为传统经济一个便捷的交易平台，因而原来通过传统的方式进行的交
易活动演变成通过国际互联网进行的交易活动，这也应当视为网络经济的重要组成部分。
通过对美国网络经济发展情况的分析，我们可以看出，网络经济从本质上说并非一
种全“新”的经济。信息技术革命和国际互联网的出现固然使得传统经济的周围出现了
大量新的行业，但就这些行业而言，其产值规模与整个经济总量相比还是微不足道的。
即使是按照美国商业部对IT行业较为宽泛的定义，1999年，IT行业的产值只占美国G
DP的8%左右。
网络经济对传统经济的影响主要在于它改变了传统的交易方式。从理论上来讲，交
易方式的改变本身并不必然导致传统经济的总量发生本质上的改变。因而如果要说“新
经济”的话，人类早在本世纪初就已进入“新经济”时代了。与工业革命以来的许多发
明一样，国际互联网的出现在某种程度上可以看作是一种“工具革命”。从这一点来说，
网络经济与所谓的“旧经济”在本质上并没有什么明显的区别。
但是作为一种工具，国际互联网毕竟是一种速度更快、成本更低的信息交流方式，
从而使它可能成为一种跨国界、跨地区的交易平台。原本由于受到地理位置、信息阻隔
等因素而无法或难以实现的交易可能因为国际互联网的便捷而得以实现，因而充分的信
息交流有助于交易规模的扩大。而交易规模的扩大有助于分工的细化，而分工的细化和
扩大将显著地提高生产效率。
那么，这样的网络经济对传统营销渠道设计究竟带来了什么影响呢？如图所示：
由于网络经济的发展带来的“高效工具”效应，厂方、中间商、用户在获取信息方
便性、交易速度和沟通效率等方面得到了提高，导致厂方直接供货成本曲线AD’将向A
１D’迁移，中间商供货成本曲线DB将向D１B迁移，用户储藏备货成本曲线不会发
生变动，因而总供货成本曲线DD’+C将向下移动，这说明，总供货成本将随着网络经
济的发展而不断下降。
据此我们就可以讨论网络经济时代设计最佳渠道方式的问题了。在网络经济时代，
随着“高效工具”的使用，总供货成本将不断下降，但在渠道设计时仍将遵循 “最低用
户成本”的原理，渠道形式的选择问题上将不会发生大的变化，仍将取决于最低总供货
成本点的落点，只不过原来的最低总供货成本点N移动到了新的最低总供货成本点N１
点罢了。如果N１落在I１的左侧，则应选择中间商供货的间接渠道模式。如果N１落在
I１的右侧，则应选择生产厂商供货的直接渠道模式。
在图中我们还可以发现另一个有趣的问题，那就是Ｑ点的变化，Ｑ点将向左方移动
到Ｑ１点，但同时，随着人们生活水平的提高和整个社会信息化程度的提高，市场允许
的供货时间也将缩短，这一变化和Ｑ点的移动是一致的。
由此，我们可以推断未来的网络经济时代分销渠道设计中，直接分销和间接分销模
式都不会消失，各种分销模式都会积极自觉地接受和使用电子商务等工具，类似戴尔公
司的直销模式和类似亚马逊、８８４８的分销模式都将得到发展。企业在具体决策时应
遵循 “最低用户成本”的原理，综合考虑渠道目标、市场、产品、生产企业本身、政府
法规、中间商特性等各种限制因素或影响因素，做出最适合自己的选择。