中国的文化,人民的文化

中国的文化，人民的文化任何成功、发展和进步无不是文化的成功、发展和进步，任何的失败和衰落核心上来讲，无不是文化的失败和衰落。

历数中国五千年的发展史，我们发现，文化的传承与接替一直成为中华民族发展的主旋律，因此，直至今日，中华民族先民创造的灿烂文明仍然在地球上散发着熠熠光辉，指引着全球的华人前进的步伐。

不可否认，中国的文化，乃人民之文化，中国的文化产业，传承于中国人民，服务于人类。

坚持中国特色社会主义文化发展道路，努力建设社会主义文化强国，是党的十七届六中全会立足中国特色社会主义事业发展全局，深刻总结文化建设历史经验，科学分析当前形势，着眼于推动我国文化长远发展、实现中华民族伟大复兴提出的重大战略思想和战略举措。

五千年的文明史，从来没有一个政府提出针对文化产业的伟大构想，从来没有一个时代像现在的中国人民这样需要丰富而强大的文化支撑，从来没有一个声音像如今这样声振寰宇。

因为，这是一个属于中国人民的时代，这是一个属于文化产业的时代，这是一个属于中华伟大复兴的时代！文化产业是需要更多创意和创新的产业过去百年的落后，渐渐成为历史，最近三十年的成功，渐渐也成为历史。

曾几何时，人们诟病中国人的创新精神，曾几何时，世界无视中国人的创意能力，曾几何时，中国人疯狂地追逐着美国梦。

渐渐，这一切都已成为历史。

物质基础决定上层建筑，中国人民从温饱中走来，中国人民从安定富裕中走来，中国人民从纯物质的追求和渴望中走出来，中国人民渴望创造更加丰富多彩的文化产业，希望让更多的人民惠及于文化产业，希望更多的外国人正视并欣赏我们的文化产业。

从事管理咨询营销咨询以来，笔者对于文化产业的认识愈加深刻，认识愈加深刻愈增几分警醒。

我们深知，中国的家电因为没有品牌而只能墙内开花，中国的汽车因为没有品牌而只能满街跑着合资车，中国的电影因为中国的文化不被广泛认可只能在国外获奖却不能取得好的票房。

有人说，文化越是民族的才是世界的，或许正确，但不是全部。

其实，正像党的十七届六中全会提出的一样，文化必须形成产业，它不依赖于政府，它不依赖于个人，它不依赖于企业，它是一个产业，是一部分文化产业人士赖以生存的饭碗，更是他们从中获取快乐的理想事业。

另一个方面，文化产业不是生硬地传播和叫卖，它需要更多创意和创新，它需要从业者投入更多的激情，当然，它也同样需要资本、政策、制度、规范等的支持与投入。

首先，文化产业需要同传统产业进行有机结合。

虽然，我们国家刚刚把文化产业这一大国家产业计划提出来，但过去几十年里，仍然有无数的文化产业从业者孜孜追求和探索着，并取得了令人瞩目的成绩。

因此，当党把这个大产业规划提出来时，非常令人欢欣鼓舞。

但我们希望，这个大产业规划能够更多地唤醒文化产业者和传统产业者，让更多的文化产业有机地渗入到传统产业当中，彻底从精神层面文化层面提升中国制造的含金量，让更多的中国文化产品传播到世界各地。

以中国传统制造企业为例，因为品牌力的不足，因为跨国、跨区域营销的文化整合力不足，导致理化指标超群的产品却无法成为具有丰富价值的商品，从某种程度来讲，很多外向型的中国制造企业由于文化价值的缺失而导致价值降低不被认同。

体现在中国品牌上，很多企业的品牌文化基础薄弱，好产品卖不上大价钱。

因此，实现大文化产业的兴起的首要之举就是要调动起传统产业者引进文化产业内容的积极性和主动性，丰富传统产业的文化内涵。

其次，文化产业需要提升本身产业的价值。

不得不承认，整个中国市场对于文化产业的认知程度还相当低，很多类型的文化产业价值被大大低估，这就需要文化产业从业者注重文化价值的塑造，加强文化价值链条的价值传导能力建设，提高文化价值的传播力度，让文化价值能够在更广泛范围内得到有效认知和运用。

提升文化产业价值，必须从观念和理念上加以改变和提升进化，摒弃掉对于文化产业歪曲甚至扭曲的认知和见解。

当然，文化从业者自身素质的提高也很重要，切不可随着文化产业的大潮随波逐流，为了盲目追求文化产业利益而进入到文化产业的大跃进当中来，为经济利益而文化，如果不小心谨慎，甚至可能被一部分伪文化产业玷污，影响整个中国文化产业的形象和公信力。

再次，把创新和创意打造成中国文化产业的名片。

任何一个产业都需要若干著名品牌来支撑，没有品牌支撑的产业将一片混乱，不具有可持续性，文化产业亦如此。

那么，中国文化产业的品牌如何打造呢？我们认为，创新与创意是这张名片上最值得炫耀的标签，因此，任何致力于中国文化产业的企业和个人都要抓住这两张标签，把它们用好。

从实际经验来看，创意和创新首先是意识问题，要有创新和创意的意识，其次就是能力的问题，这就要从产业的角度鼓励更多的年轻人有识之士进入到这个行业中来，第三就是度的问题，创意和创新不可过度，过度的创意和创新有可能耗费资源，给人一种哗众取宠之嫌。

中国的文化产业相对于西方发达国家还是比较落后的，核心原因就在于中国文化的创意和创新能力。

其实，中国文化并不缺乏创新和创意元素，中国人民也不缺乏创新和创意的头脑，真正缺乏就是思想理念认识的层面，缺乏一种放得开的态度。

文化产业是需要全民投入的产业我们说中国文化是人民的文化。

由于中国传统文化的影响，中国人普遍比较内敛缺少激情。

然而，随着三十年的改革开放，中国人的头脑也发生了翻天覆地的变化，世界性文化的渗透让中国人有了开放包容的心态，中国逐渐由文化输入大国演变为文化输出大国。

从文化产业的发展特点来看，它是一个敞开参与性强的产业，并非仅仅依靠某些文化产业机构和组织的努力就可以形成强势的文化产业，它更加依赖于全民的投入，包括整个国民都发自内心地喜爱、投入并参与到其中。

国民成为文化产业的助推器，才可以让文化产业从生产制造到最终消费形成具有广大参与度的产业链条，推动整个产业良性健康发展。

文化产业制造端的全民投入一个民族一个国家文化产业的发展与其人民的参与度息息相关。

这种参与度，一方面可以激发产业从业者的创造激情，另一方面可以实际创造出提升相关细分产业的内容。

很多文化产业业态都是要求具有广泛的群众基础，他们组成了庞大的业余文化组织和群体，继而推高了处于产业最高端的专业组织和群体。

举例来说，流行音乐产业之所以能够风风火火，就离不开成千上万的流行音乐爱好者，他们传唱流行音乐，甚至有大量的超级爱好者也参与到流行音乐的创作当中来，正是这些所谓的草根流行音乐爱好者，推动并夯实了流行音乐产业的整个金字塔塔基，繁荣了整个流行音乐产业，从而也使很多中国的流行音乐漂洋过海，有了更多的洋粉丝和观众。

一个比较典型的反面教材就是中国足球，正是因为中国足球管理机构片面地追求成绩和世界杯奥运会出线权而忽略了青少年足球运动的普及和发展，才导致中国足球一直无法根本上得到改观，成为足球第三世界国家。

从产业的角度来思考足球问题，我们认为，提高中国足球竞技水平的首要前提就是提高中国足球的全民参与度，要让更多的孩子喜爱并投入到足球运动中来，相信中国足球走向世界成为世界足球强国也就不再是一个梦想。

大量的事实告诉我们，基础强则产业兴，基础弱则产业衰。

因此，要培育并建立具有中国特色的文化产业，从产业的制造端开始就要扎扎实实地吸引并推动全民参与，让更多的老百姓和基层群众参与到文化产业创造当中来，并让他们真正从产业发展中享受到文化带来的快乐和美好体验。

从世界文化产业先进国家的经验来看，亦是如此。

美国欧洲从2008年经历的金融危机开始至今，仍然处于危机的阴霾中，无法自拔。

然而，这些国家的人民却仍然生机勃勃地投入到各式各样的文化活动当中，似乎只有文化产业未受到危机的影响。

究其原因，一方面是因为文化活动可以让人们从痛苦的危机中暂时解脱出来，体验放松和快乐的心情；另一方面是因为他们已经形成了参与文化活动的习惯，文化活动成为他们的一种生活方式。

文化产业消费端的全民投入任何一个产业的发展都离不开产业的消费。

我们常常会看到相关文化产业走出国门的报道，比如中国功夫在欧美受到欢迎、中国的杂技在国际上获得大奖、中国民歌演唱家到维也纳金色音乐大厅演唱等等，但与中国世界第二大经济体的庞大经济体量相比，中国的文化产业与传统产业相比还相差甚远，更不要说在世界范围内参与竞争。

就拿电影产业来说，中国电影即使走出国门，票房收入来源基本上是华人消费群体，而一部好来坞大片的全球票房常常是我们的票房收入的几十倍上百倍。

为什么中国的文化产业走出国门不被西方消费者广泛认同呢？其实和我们自身文化产业的发展密切相关，从某种程度上来讲，没有得到国内消费者认同就想到国际上去博取西方消费群体的认同，难度可想而知。

我们说，中国拥有13亿人口，如果文化产业通过培育消费群体，完全可以建立起强大的背后拥有13亿潜在消费群体支持的文化产业之势，一旦形成这样的势，再在世界范围内进行传播，可能就会释放出强大的势能，获得广泛的认同也就相对容易。

政府政策层面聚拢文化消费群中国中央政府多年前就注意到扩大文化消费群体对于文化产业的发展的重要性，提出了文化下乡等重要的政策。

近日，十七届六中全会更是把文化产业战略上升到国家战略，要求在十二五期间大力发展文化产业。

我们看到，对于文化产业的发展，政府可以做的事情很多，完全可以发挥更加广泛的聚集作用，把中国三十几年来改革开放所建立起来的物质基础与人民的精神文化需求结合起来，实现中国人民的消费需求从单纯的物质需求向多缘化的文化需求层面转型，最终实现中国人民的以精神文化消费需求为核心的有中国特色的社会主义新消费结构。

近年来，我们欣喜地看到，过去很多文化事业单位开始进行企业化转制，彻底摆脱文化产业的大锅饭状况，各种文化事业由过去的政府主导型机制转变为市场主导型机制，市场需要什么人民大众需要什么，文化企业就生产什么。

这在我国出版、演艺团体、电影制片企业、体育团体等方面表现的尤其突出，并取得了明显的消费聚拢，中国文化产业开始涌现出一批具有影响力的知名品牌，为带动整个文化产业的消费、培育文化产业消费群起到了重要的作用。

安徽出版集团作为全国首批完成转企改制的大型文化企业集团，市场经济的激烈竞争、产业前沿的新技术、信息化的新媒体给集团带来了巨大挑战和机遇。

安徽出版集团以思想解放为先导，注重思想观念的转变，从观念创新入手，每周一个新理念，每天一个新举措，始终强调要按现代企业管理办事，按市场规律办事，做企业要像企业，力争做个好企业。

安徽出版集团是由省新闻出版局原所属11家事业单位、3家印刷复制企业，于2005年年底通过转企改制组建而成的大型出版企业。

集团组建不久，就焕发出极强的企业活力。

2008年，集团总资产和净资产分别是成立之初的4.33倍和5.2倍。

集团成立至今，多次入选“全国文化体制改革先进企业”、“中国服务企业500强”、“安徽企业100强”，发挥了文化产业主力军作用。

细分化的文化企业培育消费群随着中国文化事业改革的深入，更多的资本形式进入到文化产业领域，资本的进入有效地带动了文化产业的市场化进程，这一进程为中国文化产业市场培育了大量的年轻忠诚的消费群体。