第4章汽车公司及其车标(2)
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亚洲知名汽车车标及其含义
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长城魏派汽车车标
WEY名字来源于长城创始人魏 建军的姓氏。旗杆设计灵感来自 WEY的家乡保定古城的直隶总督 府门前曾经矗立着全国最高的旗 杆，表达了WEY对故乡的敬意， 同时也包含了对品牌的美好愿景、 追求和承诺，树立中国豪华SUV 的旗帜与标杆。
22
（16）中国重汽汽车车标
CNHTC是中国重汽的英文缩写， 图案显示公司 “三个一、三个 高”的“十二.五”发展思路， 即自卸车争第一、现有产品争一 流、新产品销售收入占企业总销 售收入的一半，产品品质高、管 理水平高、企业效益高。
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3.2 日本汽车车标文化
（1）丰田汽车公司车标
将三个椭圆巧妙组合，大椭圆表 示地球，大椭圆内的两个椭圆垂 直交叉组合成一个"T"字，代表 丰田汽车公司；每个椭圆都是以 两点为圆心绘制的曲线组成，象 征用户的心与汽车厂家的心是连 在一起的，具有相互信赖感。
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丰田车标
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（2）雷克萨斯汽车车标
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（13）中华汽车车标
中华牌轿车标志是“中”字 外加圆环, 组成方向盘，又 像个奖杯，威仪中透出华贵 典雅的内敛，象征中华牌轿 车将跻身世界级汽车之列。
17
（14）吉利汽车车标
外形如勋章/盾牌，给人安全和信赖感，图形内由 6块宝石组成，蓝色宝石代表了蔚蓝的天空，黑色 宝石寓意广阔的大地，象征吉利汽车驰骋天地之间， 走遍世界的每个角落。
9
长安车标
10
（8）北汽集团标志
商标“北”指北京，被简 化成两个把手，连成一个 方向盘，意指敞开大门， 融世界，创未来，产品走 向世界各地。
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（9）广汽集团标志
“G”是广汽集团英文缩写，代 表着广汽集团的精湛品质与全 球视野，是对“至精·志广”企 业精神的全新演绎，意味着广 汽集团将立足国内、放眼全球， 创造更大的成就与辉煌，成为 卓越的国际化企业集团。
长城魏派汽车车标
WEY名字来源于长城创始人魏 建军的姓氏。旗杆设计灵感来自 WEY的家乡保定古城的直隶总督 府门前曾经矗立着全国最高的旗 杆，表达了WEY对故乡的敬意， 同时也包含了对品牌的美好愿景、 追求和承诺，树立中国豪华SUV 的旗帜与标杆。
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（16）中国重汽汽车车标
CNHTC是中国重汽的英文缩写， 图案显示公司 “三个一、三个 高”的“十二.五”发展思路， 即自卸车争第一、现有产品争一 流、新产品销售收入占企业总销 售收入的一半，产品品质高、管 理水平高、企业效益高。
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3.2 日本汽车车标文化
（1）丰田汽车公司车标
将三个椭圆巧妙组合，大椭圆表 示地球，大椭圆内的两个椭圆垂 直交叉组合成一个"T"字，代表 丰田汽车公司；每个椭圆都是以 两点为圆心绘制的曲线组成，象 征用户的心与汽车厂家的心是连 在一起的，具有相互信赖感。
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丰田车标
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（2）雷克萨斯汽车车标
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（13）中华汽车车标
中华牌轿车标志是“中”字 外加圆环, 组成方向盘，又 像个奖杯，威仪中透出华贵 典雅的内敛，象征中华牌轿 车将跻身世界级汽车之列。
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（14）吉利汽车车标
外形如勋章/盾牌，给人安全和信赖感，图形内由 6块宝石组成，蓝色宝石代表了蔚蓝的天空，黑色 宝石寓意广阔的大地，象征吉利汽车驰骋天地之间， 走遍世界的每个角落。
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长安车标
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（8）北汽集团标志
商标“北”指北京，被简 化成两个把手，连成一个 方向盘，意指敞开大门， 融世界，创未来，产品走 向世界各地。
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（9）广汽集团标志
“G”是广汽集团英文缩写，代 表着广汽集团的精湛品质与全 球视野，是对“至精·志广”企 业精神的全新演绎，意味着广 汽集团将立足国内、放眼全球， 创造更大的成就与辉煌，成为 卓越的国际化企业集团。
33种名车标志及来历
33种名车标志及来历1.奥迪AUDI奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。
由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。
2.奔驰BENZ1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
3.大众VOLKSWAGEN大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW 为全称中头一个字母。
标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。
4.丰田TOYOTA丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。
标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。
它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。
5.福特FORD福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。
由于创建人亨利?福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。
6.宝马BMW宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
7.劳斯莱斯ROLLS-ROYCE劳尔斯?罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。
劳尔斯?劳易斯的标志除了双R 之外，还有著名的飞人标志。
第4章世界著名公司
土星 土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年推出的， 分部设在美国田纳西州春山市，是通用汽车公司下属的全资子 公司之一
汽车文化与常识 第4章
别克
世界著名公司
1903年5月19日，大卫· 别克创建了别克汽车公司。1908年它的产 量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用 汽车公司。 别克汽车分部是通用汽车公司的第二大部门 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。
汽车文化与常识 第4章
世界著名公司
旁蒂克 旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创 建人是爱德华· 墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪它曾 率部在底特律附近抵抗英法殖民者。 1909年加入通用汽车公司，自1932年3月6日起正式启用旁蒂克 汽车部这一名称，主要生产轿车和跑车。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头。
汽车文化与常识 第4章
世界著名公司
4.2.2 大众汽车公司 大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著 名的汽车设计大师费迪南德· 波尔舍。 大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡。在全世界， 大众汽车公司有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他 公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、 斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。 大众
汽车文化与常识 第4章
林肯
世界著名公司
林肯汽车公司是由亨利· 利兰德于1917年8月创建 的。1922年2月4日，福特汽车公司收购了林肯汽车公 司，成为福特汽车公司林肯分部。 林肯汽车标志是一颗闪闪发光的辰星和一个近似 矩形的外框组成的图案。 水星
水星品牌是福特汽车公司自创的第二个品牌。 1936年福特汽车公司又成立水星部，这个以罗马众神 的使者作商标名的部门生产普通轿车。 水星汽车采用太阳系的水星作为车标图案。
汽车文化与常识 第4章
别克
世界著名公司
1903年5月19日，大卫· 别克创建了别克汽车公司。1908年它的产 量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用 汽车公司。 别克汽车分部是通用汽车公司的第二大部门 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。
汽车文化与常识 第4章
世界著名公司
旁蒂克 旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创 建人是爱德华· 墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪它曾 率部在底特律附近抵抗英法殖民者。 1909年加入通用汽车公司，自1932年3月6日起正式启用旁蒂克 汽车部这一名称，主要生产轿车和跑车。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头。
汽车文化与常识 第4章
世界著名公司
4.2.2 大众汽车公司 大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著 名的汽车设计大师费迪南德· 波尔舍。 大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡。在全世界， 大众汽车公司有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他 公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、 斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。 大众
汽车文化与常识 第4章
林肯
世界著名公司
林肯汽车公司是由亨利· 利兰德于1917年8月创建 的。1922年2月4日，福特汽车公司收购了林肯汽车公 司，成为福特汽车公司林肯分部。 林肯汽车标志是一颗闪闪发光的辰星和一个近似 矩形的外框组成的图案。 水星
水星品牌是福特汽车公司自创的第二个品牌。 1936年福特汽车公司又成立水星部，这个以罗马众神 的使者作商标名的部门生产普通轿车。 水星汽车采用太阳系的水星作为车标图案。
汽车文化课件_全球著名汽车公司和车标PPT
全球著名汽车公司和车标
21.11.2020
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美国汽车公司车标
庞蒂克 飞鹰 道奇 普利茅斯 福特 别克 克尔维特 曙光 巴斯 斯图兹 野马 默寇利.水星
被喻为美国汽车制造业的设计领导
者。现该公司下设道奇部、克莱斯
勒·2顺1.11风.202部0 、鹰·吉普部。 整理课件
12
莱斯勒 顺风
普利茅斯也称顺风，是美国克莱 斯勒汽车公司一个分部。
1928年被克莱斯勒汽车公司收 购。普利茅斯是当年英国向美国 迁移僧侣的港口，顺风部的产品 就用普利茅斯来命名；图形商标 用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉 瓦”号的船图案。
用美洲狮的头像作为图形商标， 表示该车像雄狮那样威武气派， 像美洲狮一样与大自然共舞。
狮是古今中外人们崇拜的动物， 在古埃及文化中就被视为王权。 如在卡夫利法老王的金字塔旁边， 就有一尊20米高的伏卧着的人 首狮身石雕—法老王的纪念像。
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15
别克（BUICK）
别克（BUICK）商标中那形似 “三利剑”的图案为其图形商标， 它是别克分部的标志。
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯 迪拉克家族是贵族。
“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不 克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等 分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士 在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑 色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开， 两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果 以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示大 胆和热情的基督教武士的智慧、富有、聪敏的头脑和完善的品德。
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美国汽车公司车标
庞蒂克 飞鹰 道奇 普利茅斯 福特 别克 克尔维特 曙光 巴斯 斯图兹 野马 默寇利.水星
被喻为美国汽车制造业的设计领导
者。现该公司下设道奇部、克莱斯
勒·2顺1.11风.202部0 、鹰·吉普部。 整理课件
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莱斯勒 顺风
普利茅斯也称顺风，是美国克莱 斯勒汽车公司一个分部。
1928年被克莱斯勒汽车公司收 购。普利茅斯是当年英国向美国 迁移僧侣的港口，顺风部的产品 就用普利茅斯来命名；图形商标 用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉 瓦”号的船图案。
用美洲狮的头像作为图形商标， 表示该车像雄狮那样威武气派， 像美洲狮一样与大自然共舞。
狮是古今中外人们崇拜的动物， 在古埃及文化中就被视为王权。 如在卡夫利法老王的金字塔旁边， 就有一尊20米高的伏卧着的人 首狮身石雕—法老王的纪念像。
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别克（BUICK）
别克（BUICK）商标中那形似 “三利剑”的图案为其图形商标， 它是别克分部的标志。
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯 迪拉克家族是贵族。
“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不 克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等 分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士 在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑 色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开， 两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果 以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示大 胆和热情的基督教武士的智慧、富有、聪敏的头脑和完善的品德。
4-1、世界著名汽车公司与车标文化
• 4、阿斯顿·马丁(AstonMartin)
•
其标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿、马 丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲 刺速度和远大的志向。 第一辆阿斯顿马丁于1915年诞生于英国，1950年开始 在美国销售，1964年开办了北美分公司，提供了大量产品 给美国，阿斯顿。马丁几度易主，1994年被福特公司收购。 阿斯顿·马丁·拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达 三家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生 产的跑车而闻名世界。 阿斯顿·马丁的多款汽车都曾是007系列影片中邦德 的坐骑，为邦德的出奇制胜立下了赫赫战功。
•
1978年，福特汽车设立了中国事务办公室。1995年 10月25日，福特汽车(中国)有限公司成立。 福特目前拥有江铃汽车（股份）有限公司30%的股份， 并于1997年底成功推出了Transit(全顺)商用汽车。 2001年4月25日，福特汽车公司和长安汽车集团合作， 成立了长安福特汽车有限公司，双方各拥有50%的股份， 专业生产满足中国消费者需求的轿车。长安福特首辆投产的 轿车—福特嘉年华已于2003年1月18日正式下线，同年5月， 第二款产品蒙迪欧也正式上市，现在还生产福克斯等车型。
•含义：
冠与冠上的7颗珍珠象征着凯迪拉克皇家贵族的 尊贵血统，比喻该车的高贵、豪华、气派、风度； 盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇善战，进而比喻 该车拥有巨大的市场竞争力。
•车标演变：
凯迪拉克标徽自诞生以来，百年来竟达30次之 多设计变化。这充分折射出凯迪拉克的信心与勇气。 本世纪伊始，凯迪拉克再次对标徽进行了令人耳目 一新的变革，新的标徽再次勾画出凯迪拉克品牌中 同时呈现的经典，尊贵和突破精神。
•
1902年由美国人亨利.利兰建立，取名凯迪 拉克是为了纪念底特律市的创建者安东尼.凯迪拉
汽车文化课件5汽车公司和车标-112页精品文档
29.11.2019
课件
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庞蒂克（PONTIAC）
庞蒂克（PONTIAC）汽车商标由两 部分组成。 “PONTIAC” 取自美国 密执安州的一个地名；
图形商标是带十字标记的箭头，它 被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。
十字型标记，则表示“庞蒂克”是 通用汽车公司的重要成员。
在庞蒂克·火鸟轿车的车尾，还使用 一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部 人具有火一样的热情和高瞻远瞩的 志向。
这个商标也是公司该所在地意大利玻罗尼亚市的市徽。商标表示
“玛希拉蒂”牌汽车，就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃，隐喻了玛
希拉2蒂9.11汽.20车19 的快速奔驰的潜力。课件
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29.11.2019
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蓝旗亚
蓝旗亚也译蓝西亚（LANCIA）商标 有双重意义，一是取自公司创始人之 一维琴佐·蓝旗亚的姓氏；二是 “蓝 旗亚”在意大利语中解释为 “长
从左到右：红、白、蓝三种颜色 并依次排列在不同高度位置上的 利剑，给人一种积极进取、不断 攀登的感觉
它表示别克分部采用顶级技术， 游刃有余，是无坚不摧、勇于登 峰的勇士。
29.11.2019
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凯迪拉克
29.11.2019
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凯迪拉克
凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠” 和“盾”型的纹章图案。
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯 迪拉克家族是贵族。
“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不 克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等 分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士 在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑 色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开， 两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果 以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示大 胆和热情的基督教武士的智慧、富有、聪敏的头脑和完善的品德。
4汽车公司与车标
汽车产业的三大组成：
一、汽车整车制造企业 二、汽车零部件企业 三、汽车销售维修服务企业
两大行业：
汽车制造业 汽车服务业
汽车工业经历120多年的优胜劣汰，兼并重 组，不断发展壮大，形成庞大的企业产业链 集群。
独资企业、合资企业等你中有我，我中有你。
汽车制造业：设计、试验、生产 汽车服务业：推广、营销、售后服务、维护 涉及设计、制造、金融、贸易、保险、养护
1、丰田汽车公司 2、本田汽车公司 3、日产汽车公司 4、马自达汽车公司 特点： 经济与务实 用精益生产方式，彻底杜绝浪费
1、丰田汽车公司 世界第二----年汽车1200万辆，产值2150亿美元 标志--- 地点----丰田 雇员----25万人 起家人：丰田喜一郎 创立时间：1933 本土有12个厂，27个国家另有54个厂 本土年产汽车550万 1972年公司累计生产汽车1亿辆 1974年年产汽车250万
克莱斯勒，道奇，顺风，普利茅斯，吉普 有1个商用车分部
克莱斯勒
德国： 汽车文明的发祥地，汽车工业强国； 1886年开始造车 汽车之父----卡尔·奔驰 1/7就业岗位，1/4税收来自汽车工业 2004年本土汽车产量560万，加上海外则1300万 特点：
传统，严谨，沉稳，时尚，精密与效能。
（August Horch）
创立时间：1910
4、奥迪汽车公司 品牌有： 车型有：卡特罗，奥迪A4，奥迪A6，奥迪A8
5、保时捷汽车公司 （波尔舍汽车公司 ） 为大众子公司----年汽车？万辆，产值？亿美元 标志--- 地点----斯图加特 雇员----6000人 起家人：费迪南德·波尔舍； 创立时间：1930 品牌有： “跑车之王”
1897年，兰姆索·奥兹，奥兹莫比尔汽车公司 1902年，亨瑞·利兰，凯迪拉克汽车公司 1903年，大卫·别克，别克汽车公司 1907年，爱德华·墨菲，旁蒂克汽车公司
汽车文化(第2版)凌永成 电子课件第4章 璀璨星空——汽车大观园(二)
浙江吉利控股集团有限公司现有吉利豪情、美日、优利 欧、美人豹、华普、自由舰、吉利金刚（图2-96）、吉利远 景（图2-97）等八大系列30多个品种的轿车；拥有1.0L（三 缸）、1.0L（四缸）、1.0LVVT-i、1.3L、1.5L、1.6L、1.8L、 1.8LVVT-i等八大系列发动机；拥有JLS160、JLS160A、
ห้องสมุดไป่ตู้
目前，吉利汽车各研究院拥有较强的轿车整车、发动机、 变速器和汽车电子电器的开发能力，每年可以推出4-5款全新 车型和机型；拥有一批行业顶尖的汽车专家和技术力量。
自主开发的4G18发动机，升功率达到57.2kw，处于国 际先进水平；自主研发的自动变速器，填补了国内汽车领域 的空白，并获得2006年度中国汽车行业科技进步唯一的一等 奖；自主研发的EPS，开创了国产品牌的汽车电子助力转向 系统的先河。
第4章 璀璨星空——汽车大观园
4.1 世界著名汽车公司及其车标
4.1.1 德国汽车公司
1.奥迪汽车公司
1899年，汽车制造天 才奥古斯特· 霍尔茨（August Horch，1868～1951年，图 4-1）开创了奥迪的历史。他 于1902年正式成立了霍尔茨 汽车公司（Horch AG），从 而成为德国东部汽车制造业百 年历史的缔造者。
属于上汽集团的主要企业还有上海重型汽车厂、上海通 用汽车公司以及许多生产零部件的配套厂。
目前，上汽集团生产的主要车型有桑塔纳2000、桑塔纳 3000、帕萨特、波罗、别克君威等。
4. 天津一汽夏利汽车股份有限公司 天津一汽夏利汽车股份有限公司是中国第一汽车集团公 司控股的经济型轿车制造企业，是一家集整车制造、发动机、 变速器生产以及科研开发于一体的股份制公司。
铃木汽车公司的标志
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第4章汽车公司及其车标(2)
4.1.1 福特汽车公司
• 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之 一。
• 1903年由亨利·福特先生创立创办于美 国底特律市。
• 现在的福特汽车公司是世界上超级跨国 公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。
• 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字 样，蓝底白字。
天空，白色为螺旋桨（见图4-8），汽车的散
热器中间永远是两个合金方框近气隔栅。
• 宝马采用了内外双圆圈的原型，并在双 圆环的上方标有BMW字样的商标。
• 在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、 白云和运转不停的螺旋桨，寓示宝马汽车公
司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空
发动机技术方面的领先地位，又象征公司的
一贯宗旨和日新月异的新面貌。
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第4章汽车公司及其车标(2)
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•图4-8 宝马汽车公司标志
第4章汽车公司及其车标(2)
4.2.3 大众汽车公司
• 大众汽车公司的创始人是世界著名的汽 车设计大师波尔舍（Porsche）。 • 大众汽车公司经营汽车产品占主要地位， 是一个在全世界许多国家都有子公司的跨国 汽车集团。
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•图4-12 立体商标
第4章汽车公司及其车标(2)
• “戴姆勒—奔驰”汽车商标彰显出“戴姆 勒—奔驰”是一款超品质、高质量、性能优良、 驾驶安全、乘坐舒适、装饰豪华、经久耐用 和拥有绝对驾驶乐趣的汽车。 • 特别是梅赛德斯—奔驰S级轿车，在技术 和设计上堪称世界汽车工业的典范，信誉遍 全球，已成为世界各国首脑、工业大亨、商 界巨子的首选车型，也使“戴姆勒—奔驰”成 为一种权势的象征，是豪华和技术先进的同 义词。
4.2.2 宝马汽车公司
• 宝马汽车公司的全称是巴伐利亚汽车制 造厂。
• 它是由一个制造飞机引擎的公司于1916 年3月注册的。
• 这家公司第一个成功的产品是由费兹设 计的直列六缸发动机，在第一次世界大战时
装配在德国战斗机上。
• 德国王牌飞行员恩斯特·乌德特把他们成 功的很大一部分归功于宝马的引擎。
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第4章汽车公司及其车标(2)
4.2.5 保时捷研究设计发展股份公司
• 保时捷研究设计发展股份公司（又译为 波尔舍公司）是德国有影响的研究设计发展 公司，它接受国内外的设计和研究工作。 • “保时捷”的文字商标采用德国保时捷 公司创始人费迪南德·保时捷（Porsche）的 姓氏，图形商标采用斯图加特市的盾形市徽 （见图4-14）。
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第4章汽车公司及其车标(2)
• 1932年，奥迪公司（1909年创建）、 DKW公司（1916年创建）、汪德勒公司（1911 年创建）和霍希公司（1902年创建）合并成 汽车联合公司。 • 1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司 和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在 德国的英戈尔施塔特（Ingolstadt），主要 生产小轿车、发动机和三角转子发动机。
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第4章汽车公司及其车标(2)
4.3.1 丰田汽车公司
• 丰 田 汽 车 公 司 （ Toyota Motor Corporation）是一家总部设在日本爱知县丰 田市和东京都文京区的汽车工业制造公司， 隶属于日本三井财阀，创始人为丰田喜一郎。 • 丰田汽车公司一共开发了50多个车型， 形成庞大的丰田车系，比较有代表性的车型 有皇冠、花冠、佳美、雷克萨斯等。
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第4章汽车公司及其车标(2)
• 奥迪汽车公司以4个连接在一起的圆环 作为其标志（见图4-7），意为4个公司（奥 迪公司、DKW公司、霍希公司和注德勒公司） 的联合。 • 这些公司曾经是自行车、摩托车及小客 车的生产厂家。
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•图4-7 奥迪汽车公司标志
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司
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第4章汽车公司及其车标(2)
4.2.1 奥迪汽车公司
• 奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制 造商，现为大众汽车公司的子公司，总部设 在德国的英戈尔施塔特。 • 1899年，汽车制造天才奥古斯特·霍希开 创了奥迪的历史。 • 在位于曼海姆的奔驰公司担任了多年车 辆制造主管职务后，31岁的霍希在科隆建立 了自己的公司，着手实现他制造大型、大功 率轿车的愿望。
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• 1902年他从莱茵河畔的科隆搬到了萨克 森的茨维考。 • 在那里，他于1904年正式成立了霍希股 份公司（Horch AG），从而成为德国东部汽 车制造业百年历史的缔造者。 • 但后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩 大，霍希不得不离开自己创办的汽车公司， 而霍希公司在霍希离开后，基本继承了霍希 本人的设计思想，将霍希牌汽车定位在功率 强劲、质量优异、装饰豪华的形象上。
• 其国内子公司主要是大众和奥迪公司， 国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、
帕萨特、科拉多、奥迪、奥迪科贝等。
• 整个汽车集团产销能力在300万辆左右。 •大众汽车公司目前拥有大众、本特利、斯柯 达、兰博基尼、布加迪等品牌。 s
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4.2.4 戴姆勒—奔驰汽车公司
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4.3.2 日产汽车公司
• 日产（Nissan）汽车公司（Nissan Motor Co.Ltd）创立于1933年。 • 该公司在全世界19个国家拥有30个制造 中心，生产Nissan和Infiniti品牌汽车。 • 日产汽车公司的商标如图4-15所示。 • 日产汽车公司比较有代表性的车型有公 爵王、帕拉丁、蓝鸟、骊威等。
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2020/11/26
第4章汽车公司及其车标(2)
学习目标
•• 了解各国汽车公司及其车标含义 •• 了解汽车命名的故事
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4.1 美国汽车公司及其车标
– 4.1.1 福特汽车公司 – 4.1.2 通用汽车公司 – 4.1.3 克莱斯勒汽车公司
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• 从1927年至今一直是世界上最大的汽车 公司，年工业总产值达1 000多亿美元，现总 部仍设在底特律。 • 其标志GM（见图4-2）是其英文名称 （General Motrs Corporation）前两个单词 的第一个字母。 • 目前，通用汽车公司有通用悍马、别克 （见图4-3）、雪佛兰（见图4-4）、卡迪拉 克（见图4-5）、旁蒂克、欧宝、绅宝、富士 重工、土星、奥慈莫比尔等品牌。
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•图4-11 月桂树桂冠标志
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• 第二个标志是将形似汽车转向盘内嵌三 叉星的商标竖立在“Mercedes”和“Benz”及 两边有月桂树叶的圆形基座上，然后再把整 个立体商标（见图4-12）竖立在车头前部。 • 现在也开始在散热器隔栅上镶嵌一个大 大的三角徽星，以加强其商标的广告效果。
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第4章汽车公司及Leabharlann 车标(2)PPT文档演模板
•图4-10 三叉星商标
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• 由于戴姆勒—奔驰公司是由戴姆勒和奔 驰两家公司合并而承诺过的，其标志也是将 两家公司的标志合二为一，设计出两个标志。 • 第一个是在二个嵌套的圆中含有一颗三 叉星，“Mercedes”字样在上，“Benz”字样 在下，两边有月桂树叶，就像一顶桂冠（见 图4-11）镶在散热器罩正上方。
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• 图4-2 通用汽车公司的标志
图4-3 别克品牌标志
•图4-4 雪佛兰品牌标志
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图4-5 卡迪拉克品牌标志
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4.1.3 克莱斯勒汽车公司
• 克莱斯勒（Chrysier）汽车公司是美国 第三大汽车工业公司，创立于1925年，创始 人名叫沃尔特·克莱斯勒。 • 该公司在全世界许多国家设有子公司， 是一个跨国汽车公司。 • 公司总部设在美国底特律。 • 克莱斯勒汽车公司的商标如图4-6所示。
• 戴姆勒—奔驰汽车公司是世界十大汽车 公司之一，创立于1926年，创始人是卡尔·本 茨和戈特利布·戴姆勒。 • 它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和 戴姆勒汽车厂。 • 1926年两厂合并后，改名为戴姆勒—奔 驰汽车公司。 • 现在，戴姆勒—奔驰汽车公司除以高质 量、高性能豪华汽车闻名外，也是世界上最 著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 • 1901年戴姆勒公司以驻法国总进口商杰 里纳克女儿的名字命名的“梅赛德斯”小轿 车投产后，名声大振。
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• 从1902年起，该公司一直采用三叉星商 标。而当时的卡尔·奔驰公司的商标，最初时 月桂枝包围的“奔驰（Benz）”字样。 • 月桂代表着吉祥、胜利，因此，奔驰商 标就像一顶桂冠，预示着该公司将会在汽车 领域独占鳌头。 • 后来，戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司 这两家世界上最老的汽车公司于1926年6月29 日实现了联合，总部设在斯图加特市，并使 用“三叉星”标志，如图4-10所示。
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•图4-14 保时捷公司标志
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4.3 日本汽车公司及其车标
– 4.3.1 丰田汽车公司 – 4.3.2 日产汽车公司 – 4.3.3 三菱汽车公司 – 4.3.4 本田技研公司 – 4.3.5 日本其他汽车公司
• 宝马汽车公司的前身虽是宝马飞机公司， 但后来改为巴依尔发动机公司（Bayerische
Motoren Werhe），1918年改为宝马汽车公司。