景区策划如何将创意与落地完美结合-绿维创景
景区策划如何将创意与落地完美结合
旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商
北京绿维创景规划设计院
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景区策划如何将创意与落地完美结合
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策划讲究创意，虽然没有固定的模式，但是遵循一定的策划逻辑，可以促使
项目更好地落地。绿维创景将景区策划归纳为四个步骤，本文将以襄樊隆中风景
区为例进行详细阐释。
第一部曲：阅读项目场地
准确的场地阅读有助于我们找到项目正确立意的基础和让甲方兴奋的关键
点。场地阅读不仅仅是资源现状的描述，更要理解资源的核心价值、分布特征、
聚集特征等，而对于已经运营的景区来说，除了资源解读外，还要对其游线结构、
出入口结构、服务设施，甚至导游解说等现状进行摸底。
在隆中风景区的场地解读中，绿维创景从项目布局、景观环境、空间布局、
产品设计、建筑设计、游线结构、配套设施、营销运营七个方面做了全面而深入
的分析。
第二部曲：解读核心问题
通过对场地的仔细阅读，抓住关键问题，并围绕其建立思路框架，项目整体
才不会跑偏。在隆中风景区项目中，我们分析出了其现存的许多问题，包括开发
与保护的矛盾、产品开发滞后、游线混乱等，但其最关键的问题还是：如何突破
原有2平方公里的限制，依托古隆中文化品牌和诸葛亮文化，做大文化休闲旅游，
形成吸引力强大，支撑项目丰富的产品体系？
第三部曲：提炼文化价值
文化价值的提炼是形成创意亮点和清晰的逻辑线索的前提。有了对文化价值
的提炼，可以延伸出创意产品，并为整个项目的核心问题解决提供逻辑框架。
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在隆中风景区项目中，绿维创景对三国文化、诸葛亮文化进行了分析解读，
形成了一个系统架构。进而通过与市场上已有的以三国文化或诸葛亮文化为表现
内容的景区进行对比，确定本景区中文化的价值所在。最终，项目组将诸葛亮和
隆中对确定为隆中景区的核心价值。
第四部曲：形成落地创意方案
最后一步就是以项目场地现状为基础、以核心问题解决为目标、以文化价值
的内涵延伸为手段，形成针对性的落地创意方案。
在隆中风景区项目中，面临高价值旅游资源与小片区旅游开发之间的矛盾，
绿维创景以古隆中文化为核心，延伸文化内涵，实现产业联动，提出了打造以“三
国文化”为主题的“隆中文化旅游产业园区”的大隆中概念。在此基础上，通过故
事线索梳理、资源整合、出入口结构及游线结构调整，将原有的2平方公里的隆
中核心景区转变为14平方公里的“隆中文化旅游区”，从而承载诸葛亮、隆中对
等世界级资源。
1、专业解读诸葛亮价值
从专业角度，通过一整套体系去解读、解析诸葛亮资源价值，以突破常规的
资源价值的解读方式，获取产品策划的支撑。
2、放大诸葛亮文化
核心资源的放大一是充分展示诸葛亮文化价值，二是突破了景区2平方公里
的发展限制。
历史写三顾茅庐的意义在于用一顾、二顾、三顾去烘托诸葛亮的高超智慧。
本项目将三顾茅庐事件作为景区核心资源进行打造，并将其价值进行放大。以《三
国演义》中的三顾茅庐为主线，通过场景复原、硅胶真人、雕塑、浮雕等多种手
段，构造完整的“刘玄德三顾茅庐、诸葛亮隆中对三分天下”的经典场景。同时将
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三顾事件分割开来，根据每一顾的主要发生地点、场景、涉及的人物，分别展示
各自的意义所在，便于游客进行不同的体验。
3、构建产品体系
在了解甲方需求的基础上，通过文化提炼、创新融入，对产品进行包装，集
中展示产品的核心创意。产品求精不求多，以便于同甲方更好的沟通，获取共识，
使策划产品能真正落地。
隆中七大产品工程体系
4、策划创意性产品
（1）“诸葛亮生活场景化”——还原诸葛亮躬耕隆中的生活场景
通过古村古镇、躬耕田园、卧龙溪谷、诸葛草庐等一系列项目的改造与提升，
构造完整的诸葛亮隆中隐居情景，同时运用大地艺术的手法，将生态景观与诸葛
亮文化与形象想结合，使游客在古隆中充分感受到诸葛亮在隆中生活十年的气息。
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（2）“诸葛亮文化游乐化”——以体验性活动活化诸葛亮神奇传说
通过七星灯阵互动体验、木牛流马特色交通及对弈、射箭、投壶等古代游乐
项目，使游客在游乐中回味三国印象，体验诸葛童年。
（3） “诸葛亮文化创意与参与”——结合创意文化进行产品策划
将诸葛亮文化产品、襄樊非物质文化遗产以及传统手工作坊相结合，展现诸
葛亮的智慧技巧与农工成就。游客可以自己动手，在孔明九坊中，以诸葛亮题材
制作相关工艺品。也可以COSPLAY，通过自己的精工细琢领悟创作的意义，感
受亲历亲为的乐趣，感受诸葛亮文化的魅力。
5、衍生产品设计
（1）“诸葛亮文化祈福化”——中华智圣祈福朝觐
在隆中山顶，建设智慧堂、智圣坛、诸葛亮铜像，打造诸葛亮作为中华智慧
之神的祈福朝拜体验，以诸葛亮的诞辰、出山、仙逝三大阶段，在隆中举办针对
诸葛亮文化的大型祭祀朝拜活动。
（2）诸葛亮文化娱乐化——通过娱乐活动来感受名人童年生活
以“六艺”（礼、乐、射、御、书、数 ）为主线延伸诸葛亮文化体验，通过
对弈、射箭、投壶等中国古代游乐项目，在游乐中回味三国印象，体验诸葛亮的
童年生活。
（3）诸葛亮文化现实化——引发普通大众的共鸣
诸葛亮文化的深层挖掘，目的是想通过对诸葛亮等智慧人士的渲染，以引起
普通大众的共鸣。人们获得智慧不是获取智慧本身，而是希望争取得到拥有智慧
的人的帮助。诸葛亮文化现实化打造，不是做诸葛亮本身，而是做诸葛亮文化，
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做以诸葛亮为首的智慧人士的代表性东西，从而在现实中打造一个寄托游客“转
换命运”愿望的地方。
6、风水结构利用
本项目的特色就是将风水结构和规划理论相结合，使游线结构和规划结构更
合理，形成独特的隆中风水游憩结构，突破空间的限制，放大资源价值。
（有关景区策划，景区规划，景区规划设计，景区开发的更多研究，详见北京
绿维创景规划设计院官方网站）
景区创意活动策划书3篇
景区创意活动策划书3篇篇一《景区创意活动策划书》一、活动主题“探索景区之美，畅享创意之旅”二、活动目的通过举办创意活动，吸引更多游客前来景区游玩，提升景区的知名度和美誉度，同时增强游客的参与感和体验感，促进景区的可持续发展。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点景区内五、活动对象所有游客六、活动内容1. 创意摄影比赛组织游客在景区内拍摄创意照片，以景区的自然风光、人文景观等为主题，鼓励游客发挥创意，拍摄出独特的照片。
设置奖项，对优秀作品进行展示和奖励。
2. 手工制作活动在景区内设置手工制作区域，邀请专业的手工艺人现场指导游客制作手工艺品，如剪纸、陶艺、编织等。
游客可以将自己制作的手工艺品带走留念。
3. 文化体验活动举办传统文化体验活动，如书法、绘画、茶艺等，让游客在欣赏景区美景的同时，感受传统文化的魅力。
4. 亲子互动活动设置亲子互动区域，组织亲子家庭参加亲子游戏、亲子绘画等活动，增强亲子之间的感情，同时也让孩子们在游戏中学习和成长。
5. 音乐表演邀请当地的音乐团体或艺人在景区内进行现场音乐表演，为游客带来一场视听盛宴。
6. 美食节举办美食节，邀请当地的特色美食商家入驻景区，为游客提供各种美味的食物，让游客在游玩的同时也能品尝到当地的美食。
七、活动宣传1. 在景区官方网站、社交媒体平台等发布活动信息和宣传海报，吸引游客的关注。
2. 与当地的旅行社、酒店等合作，宣传活动信息，吸引更多游客前来参加活动。
3. 在景区内设置宣传展板、发放宣传资料，向游客介绍活动内容和参与方式。
八、活动预算1. 奖品费用：[X]元2. 手工材料费用：[X]元3. 文化体验活动费用：[X]元4. 亲子互动活动费用：[X]元5. 音乐表演费用：[X]元6. 美食节费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动组织与实施1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、实施等工作。
2. 提前与相关部门和单位沟通协调，确保活动的顺利进行。
景区创意活动策划方案
景区创意活动策划方案一、活动背景和目的随着旅游业的发展，景区创意活动已经成为一种新的旅游方式。
通过创意活动，游客不仅可以欣赏美景，还可以参与互动体验，增加旅游乐趣。
因此，景区需要针对不同的游客群体，推出各种吸引人的创意活动，以吸引更多游客前来参观。
本次活动策划的目的是为了提高景区的知名度和影响力，吸引更多游客前来参观，并增加游客的满意度和回头率。
通过创意活动，让游客在景区内有更多的参与感，增加游客和景区之间的互动和联系，使游客能够更深入地了解景区内的文化和历史，增加游客的体验感和忠诚度。
二、活动内容和形式1. 主题活动（1）主题晚会在景区内举办主题晚会，比如传统文化表演、音乐会、舞蹈演出等。
通过各种有趣的表演形式，让游客感受到不同的文化风情，增加游客的参与感和体验感。
（2）主题展览在景区内举办主题展览，比如历史文物展览、艺术作品展示等。
通过展览，让游客了解到景区的文化底蕴和历史渊源，增加游客对景区的认知和了解。
2. 互动体验（1）互动游戏在景区内设置各种有趣的互动游戏，比如脱口秀、寻宝游戏、冒险挑战等。
通过游戏，增加游客的参与感和乐趣，让游客在游玩的同时，能够更好地了解景区内的历史和文化。
（2）工艺体验在景区内设置各种手工艺体验活动，比如陶艺制作、织布编织、剪纸剪画等。
游客可以参与其中，亲手制作自己的手工艺品，增加游客的参与感和互动体验。
3. 文化活动（1）文化讲座在景区内举办各种文化讲座，比如历史研究、传统习俗、文化艺术等。
通过讲座，增加游客对景区文化的了解和认知，丰富游客的旅游体验。
（2）文化体验在景区内举办各种文化体验活动，比如书法绘画、茶艺表演、民俗表演等。
通过文化体验活动，增加游客对景区文化的体验和感受，让游客在体验中更好地了解景区的文化底蕴。
三、活动流程和安排1. 活动策划（1）确定活动主题和形式根据景区的特色和游客的需求，确定本次创意活动的主题和形式，包括晚会、展览、互动体验、文化活动等。
新时代主题乐园成功秘诀：独具匠心的主题策划-绿维创景
新时代主题乐园成功秘诀——独具匠心的主题策划旅游与文化规划设计专家旅游与文化导向的区域综合开发服务商北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning & Design Institute Ltd.旅游运营网旅游景观设计网 创意建筑设计网旅游投融资网版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。
旅游运营网 新时代主题乐园成功秘诀——独具匠心的主题策划北京绿维创景规划设计院摘要：随着社会的进步，人们生活水平的逐步提高、闲暇时间的逐渐增多，人们的休闲需求也随之升级，进而催生了休闲产业的繁荣。
城市作为高收入人群的聚居区，休闲需求的旺盛带来城市休闲方式的逐渐多样化，包括游乐休闲、公园休闲、博物馆休闲、体育休闲、影视娱乐休闲、餐饮休闲、旅游休闲、购物休闲等，这些休闲方式逐渐成为城市人放松身心、享受生活的必需，进而衍生出主题乐园、郊野公园、寓教于乐的新型博物馆业、户外特种体育休闲（漂流、滑雪等）、影视城、旅游演艺、休闲酒吧街、休闲步行街、shopping mall 等多种新型休闲业态。
其中，主题乐园（大、中、小）随着科技发展的日新月异再融合主题策划的奇思妙想，在时代的更迭中不断推陈出新，已成为当今城市休闲产业中不可或缺的休闲方式，得到越来越多城市经营者的青睐和认同。
纵观我国主题公园的发展史，败多成少，究其原因，主题决定成败……主题乐园“主题论成败”——主题是什么？主题的重要性？主题类型？所谓的主题乐园在休闲产业中指有特定游憩主题的、可供人们游乐、休闲、享受的特定空间范围的园区。
主题乐园的开发建设需要预先进行主题策划，乐园的场馆、设施、活动、表演、气氛、景观、附主题乐园“主题论成败” 主题是什么？主题的重要性？主题类型？ 主题策划五大法宝法宝一：独具匠心的主题选择法宝二：包容力强的主题内涵法宝三：独一无二的主题表现法宝四：游乐设施的主题包装法宝五：精心策划的主题运营 新时代主题乐园成功秘诀——独具匠心的主题策划属设施、商品等都是以此主题为概念而塑造，使这些相关的配合元素都能在此主题的中心思想下统一，形成一个有特定主题统领的游乐园。
思拉堡温泉小镇之设计篇：福溪洞天 琴海八泉(绿维创景)
思拉堡温泉小镇之设计篇：福溪洞天琴海八泉设计篇前文回顾：》》思拉堡温泉小镇之策划篇：山海一泉〃度假小镇》》思拉堡温泉小镇之规划篇：盘龙聚气腾龙前迈在对思拉堡温泉小镇进行策划、规划、建筑和旅游景观设计后，紧接着我们重点对温泉区进行了设计。
面对辽宁温泉业规模小、数量多、同质化竞争激烈的现状，本项目如何开辟一片蓝海？在文化底蕴并不深厚的背景下，我们将其定位为“福溪洞天〃琴海八泉”，立足复杂的山形地貌特征，紧抓地中海主题，应用“一泉一品”打造手法，侧重于温泉游憩体验的打造和泡池的创新设计，以此来打造独有的核心竞争力和吸引力，并为不具备深厚文化资源的类似项目提供了一定的经验借鉴。
一、设计理念和设计手法——主题化、情境化方法（一）提炼主题，构造情境主线主题，是旅游项目整合的核心。
主题的确定从旅游区规划的空间布局上来说起到的是一个统领全局的作用，从旅游区的整体形象提升上来说也是不可或缺的关键因素。
旅游主题化要求旅游项目在游憩方式、建筑、旅游景观设计等方面，必须服务于“主题”定位，在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显“独特性卖点”，最终形成主题品牌。
在思拉堡温泉小镇的项目策划中，整体风格定义为具有浪漫风情的地中海风格。
基于此，我们将思拉堡温泉的主题定位为“福溪洞天?琴海八泉”。
并且以地中海风格为主线，从标志性建筑、接待设施、休闲项目到引导系统等所有的“景观”，都应该围绕“主题”进行展开和塑造，使人们充分融入到浪漫的地中海风情中。
（二）创设体验情境，营造主题意境旅游业发展到今天，尤其强调体验消费。
在旅游项目设计中，也要求用“情境化”的手法，将旅游十要素“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟”的每个环节，围绕“主题定位”展开，形成“情境”氛围，达到游客在情境之中体验和感悟的效果。
在构建思拉堡温泉的景观情境化时，我们更注重的是人与自然的互动体验。
郁郁葱葱的树木、风情万千的花草、奔腾而下的瀑布、怪石嶙峋的溶洞……一切只为使游客贴近自然，融入自然。
创意性景区活动策划方案
创意性景区活动策划方案一、项目背景和目标随着人们旅游观念的改变，传统的景区已经不能满足游客对多样化、创意性的需求。
因此，我们计划策划一系列创意性景区活动，以吸引更多游客，提升景区的知名度和竞争力。
本方案旨在通过创意性活动，为游客带来独特的体验，提升游客的满意度，并促进景区的可持续发展。
二、目标群体和市场需求本活动的目标群体为年轻人和家庭游客，他们更加追求新奇刺激、个性化的旅游体验。
通过调研市场需求，我们发现以下几个方面是游客所关注的：1. 创意性体验：游客希望能在景区中体验到独一无二的活动，让他们感到开心和兴奋。
2. 互动性活动：游客喜欢能够与景区的环境、动物或人物进行互动的活动，增添乐趣和记忆。
3. 个性化需求：游客希望能够根据自身喜好和需求来定制自己的旅游活动，获得独特的体验。
三、具体策划方案1. 创意性游览路线设计一条创意性游览路线，让游客沿途欣赏景区的美景，同时通过互动体验增加乐趣。
例如，在一段静谧的山林之中，设置一座巨大的秋千，让游客可以在秋千上荡来荡去，感受大自然的美妙。
或者在山顶设置一处休息区域，为游客提供各种创意美食和饮品，让他们在美景中享受美食，增加感官的体验。
2. 创意性互动活动为游客设计一些创意性互动活动，让他们可以参与其中，体验到与平常生活中不同的乐趣。
例如，在游览路线的某个区域，设立一个大型的迷宫，让游客尝试寻找出口，并可以在迷宫中寻找到隐藏的奖品或小礼物。
或者在景区的湖泊中设置水上漂流活动，让游客可以坐在充气船上漂流欣赏风景。
3. 个性化活动定制为游客提供个性化的活动定制服务，根据游客的需求和喜好，设计独特的活动体验。
例如，在景区的动物园中，设置与动物互动的活动，游客可以和动物亲密接触，并参与喂养、照顾等活动。
或者为喜欢刺激的游客提供特别的极限运动项目，如高空跳伞或攀岩等。
4. 游客参与景区规划针对那些对景区发展有创意和建议的游客，我们可以设立一个参与景区规划的平台，让他们分享自己对景区的看法和建议，并给予相应的奖励。