行为经济学
什么是行为经济学
什么是行为经济学行为经济学是一门研究人们在做出经济决策时所表现出的心理和行为特征的学科。
传统经济学假设人们在做出决策时是理性的、完全信息的，并且总是追求自己的最大利益。
然而，行为经济学认为人们在现实生活中的决策过程中，往往受到情绪、社会因素、认知偏差等多种因素的影响，导致其行为偏离理性经济学的预期。
本文将从行为经济学的基本概念、重要原理和应用领域等方面进行探讨。
行为经济学的基本概念行为经济学的基本概念包括有限理性、心理账户、损失厌恶、超自然现象等。
有限理性是指人们在做出决策时并非总是能够获取并处理所有相关信息，因此他们往往会采取启发式的方式做出决策。
心理账户是指人们在进行经济活动时会根据不同的账户对待资金，比如将奖金和工资分开存放，导致在消费时表现出不同的行为。
损失厌恶是指人们对损失的敏感程度远大于对同等金额收益的喜悦程度，这种现象导致人们在决策时更倾向于规避损失而非追求收益。
超自然现象则是指人们在面对不确定性时会倾向于相信超自然力量或运气，而非理性分析。
行为经济学的重要原理行为经济学的重要原理包括锚定效应、羊群效应、选择支持和暗示效应等。
锚定效应是指人们在做决策时会受到最先接触到的信息的影响，即使这些信息与决策无关也会对其产生影响。
羊群效应是指人们倾向于跟随大多数人的行为，而非独立思考和决策。
选择支持是指人们在做出选择时会受到选择方式的影响，比如默认选择会对人们的最终选择产生影响。
暗示效应是指人们在做出决策时会受到暗示或环境因素的影响，即使他们并不自觉。
行为经济学的应用领域行为经济学的应用领域非常广泛，涵盖了消费者行为、投资决策、公共政策等多个领域。
在消费者行为领域，行为经济学可以帮助企业更好地了解消费者的购买决策过程，设计更具吸引力的营销策略。
在投资决策领域，行为经济学可以帮助投资者更好地认识自己的投资偏好和风险承受能力，从而做出更明智的投资决策。
在公共政策领域，行为经济学可以帮助政府更好地设计政策措施，引导人们做出符合整体利益的决策。
什么是行为经济学
什么是行为经济学行为经济学是研究人类行为如何影响经济决策的学科。
它深入探讨了我们在做出决策时的心理和情感因素，以及这些因素如何影响我们的选择和行为。
通过研究人们在经济环境中的行为模式，行为经济学为我们解释了为什么人们有时会做出看似不理性的决策，并提供了一种更全面的经济分析框架。
心理因素与经济决策传统的经济学假设人们是理性的决策者，总是基于个人利益做出最佳选择。
然而，行为经济学的研究表明，人们的决策往往受到各种心理和情感因素的影响。
例如，人们的决策可能受到情绪、偏见、社会规范、习惯和自我控制等因素的干扰。
这些心理因素可能导致人们做出看似不理性的决策，例如过度倾向于风险、对损失敏感或缺乏长期思维。
实证研究与实际应用行为经济学的研究方法主要依赖于实证研究和实际实验。
通过实地收集数据和进行实验研究，行为经济学家可以更好地理解人们的行为和决策模式。
这些研究结果不仅对学术界有重要意义，也为实际应用提供了有益的指导。
行为经济学的研究成果在许多领域都得到了广泛应用。
在金融领域，行为经济学揭示了投资者的心理行为模式，帮助分析市场行为和决策。
在健康领域，行为经济学研究了人们在医疗选择、生活方式和健康保健方面的行为，并提出了改善健康行为的策略。
在公共政策制定中，行为经济学提供了对社会行为模式的深入理解，从而能够更好地管理和引导社会行为。
行为经济学的局限性与挑战尽管行为经济学在解释人们的经济行为中做出了重要贡献，但它仍然面临一些局限性和挑战。
行为经济学无法完全预测和解释人们的行为，因为人类行为受到多种因素的综合影响。
行为经济学研究的实证依据来自于特定的实验条件，其在实际应用中的适用性还需进一步验证。
行为经济学的实践应用也面临一些困难。
例如，在设计公共政策时，如何平衡个体选择自由和社会利益之间的关系是一个复杂的问题。
行为经济学的应用也需要考虑到道德和伦理问题，确保行为改变的方式是公正和合理的。
行为经济学的出现使我们对经济决策的理解更加深入和全面。
行为经济学的八大原理
行为经济学的八大原理行为经济学是一门研究人们在做出经济决策时的心理和行为特征的学科。
它的出现为我们解释人们在经济活动中的行为提供了新的视角。
在行为经济学中，有八大原理是我们在分析和理解人们经济行为时必须要了解的。
接下来，我们将逐一介绍这八大原理，并探讨其对我们的影响。
首先，心理账户原理。
人们在经济决策中会将资金划分到不同的“账户”中，比如日常开销账户、娱乐账户、储蓄账户等。
这种划分会影响人们的消费决策，比如在日常开销账户余额充足时，人们更愿意进行消费。
其次，锚定效应。
人们在做决策时会受到一些参照物的影响，比如商品的定价、市场价格等。
这些参照物会成为人们判断价值的依据，从而影响他们的购买行为。
接下来是选择支持原理。
人们在做决策时，往往会寻求支持和认可。
这种心理会影响他们的决策，比如在购物时，看到其他人对某件商品的好评会增加他们购买的可能性。
然后是损失厌恶原理。
人们对损失的敏感程度往往大于对同等价值收益的敏感程度。
这种心理会导致人们在决策时更加谨慎，避免损失。
再者是心理账户原理。
人们在经济决策中会将资金划分到不同的“账户”中，比如日常开销账户、娱乐账户、储蓄账户等。
这种划分会影响人们的消费决策，比如在日常开销账户余额充足时，人们更愿意进行消费。
接着是锚定效应。
人们在做决策时会受到一些参照物的影响，比如商品的定价、市场价格等。
这些参照物会成为人们判断价值的依据，从而影响他们的购买行为。
然后是选择支持原理。
人们在做决策时，往往会寻求支持和认可。
这种心理会影响他们的决策，比如在购物时，看到其他人对某件商品的好评会增加他们购买的可能性。
最后是损失厌恶原理。
人们对损失的敏感程度往往大于对同等价值收益的敏感程度。
这种心理会导致人们在决策时更加谨慎，避免损免。
总的来说，行为经济学的八大原理为我们解释了人们在经济决策中的行为特征，它们的存在影响着我们的消费、投资、储蓄等方方面面。
了解这些原理有助于我们更好地理解人们的行为，并在实际生活中做出更合理的经济决策。
行为经济学的八大原理
行为经济学的八大原理行为经济学是一门研究人们在做决策时如何受到心理、情感和社会因素影响的学科。
在这个领域中，有一些基本原理被广泛认可，并被应用于各个领域，包括商业、政治和个人生活中。
在本文中，我们将介绍行为经济学的八大原理，帮助你更好地理解人们的决策行为。
1. 人们会根据参照点做决策。
行为经济学家认为，人们在做决策时会根据一个参照点来进行评估。
这个参照点可能是他们当前的状态，也可能是他们的期望值。
例如，当人们考虑购买一件商品时，他们会将商品的价格与自己对商品价值的期望进行比较，从而做出购买决策。
2. 人们会受到损失厌恶的影响。
行为经济学家发现，人们对损失的厌恶程度远大于他们对同等价值的收益的渴望。
这意味着在决策过程中，人们会更倾向于避免损失，而不是追求收益。
这一原理在投资、营销和政策制定中都有重要的应用价值。
3. 人们会受到选择极端化的影响。
在面对多个选择时，人们往往会倾向于选择极端化的选项，而不是中间的选项。
这一现象被称为选择极端化，它可以解释为人们在做决策时倾向于追求极端的结果，而不是平庸的结果。
4. 人们会受到社会认可的影响。
行为经济学家发现，人们在做决策时会受到他人的行为和看法的影响。
这种影响被称为社会认可，它可以解释为人们会倾向于做出符合社会期望的决策，而不是基于自身利益的决策。
5. 人们会受到情绪的影响。
情绪在决策过程中扮演着重要的角色。
行为经济学家发现，人们在情绪高涨时会做出不理性的决策，而在情绪低落时会更加谨慎。
因此，情绪对人们的决策行为有着重要的影响。
6. 人们会受到默认选择的影响。
在面对复杂的选择时，人们往往会选择默认选项，而不是进行深思熟虑的决策。
这一现象被称为默认选择效应，它可以解释为人们在做决策时倾向于选择最简单、最便利的选项。
7. 人们会受到认知偏差的影响。
认知偏差是指人们在获取、处理和理解信息时出现的系统性错误。
行为经济学家发现，人们在做决策时往往受到各种认知偏差的影响，这些偏差可能导致他们做出错误的决策。
行为经济学的概念
行为经济学的概念行为经济学是一门研究人类行为如何影响经济决策的学科。
其研究方法和理论源自传统经济学学派，但也借鉴了心理学、神经科学和其他社会科学的研究成果。
行为经济学的主要思想是，人们不是理性的利益最大化者，而是受到各种心理和情感因素的影响，导致其经济决策时偏离理想状态。
以下是行为经济学的几个核心概念：1.心理成本：指人们为做出某项决策所付出的精神、时间、认知等方面的成本。
心理成本是人们在进行经济决策时的一个重要考虑因素，可以影响人们的决策行为和效率。
2.信息不对称：指市场参与者之间的信息差异，即某些人或组织拥有比其他人或组织更多或更准确的信息。
信息不对称会导致某些参与者在市场上占据优势地位，从而使他们对市场的决策和结果具有较大的影响力。
3.羊群效应：指人们在面对不确定情况下，容易跟随他人的行为和决策，以达到减少风险和获得认同的目的。
羊群效应在市场上常常导致市场波动和不稳定性。
4.超限理性：指人们在进行经济决策时，过分考虑短期利益，在忽略长期影响和全局效应的情况下作出决策。
超限理性会导致人们做出不利于自己长期利益和社会利益的错误决策。
5.损失厌恶：指人们对损失的感受力比对同等额度的获得感受力更加强烈。
损失厌恶导致人们容易在面对风险和不确定情况时采取保守行为。
6.偏见和认知失调：指人们在进行决策时受到个人偏见、思维模式和认知失调等因素的影响，从而导致决策结果出现偏差。
偏见和认知失调是行为经济学中的一个重要研究领域，涉及到人类理性思维和决策过程中的各种偏差问题。
行为经济学的发展，为经济学家深入研究人们的行为和心理提供了有力支持和途径。
透过行为经济学的理论和方法，人们可以更好地理解和优化经济决策，同时也可以拓展经济学的发展领域和范围。
行为经济学讲解
行为经济学讲解1什么是行为经济学？行为经济学是对人类行为的经济学分析的拓展和发展，强调了人类的经济行为不仅仅是理性决策，而受到多种因素的影响。
它结合了经济学、心理学、神经科学等学科，通过实验和研究探讨人类决策的特点，分析人类在经济活动中的非理性因素和行为偏差。
2行为经济学的背景实用主义思想最早流行于自然科学领域，然后逐渐延伸至社会科学领域。
这种思想主张根据需要处理现实问题的策略，而不是固守理论结果。
在20世纪70年代，哈伊克提出的新古典主义思想逐渐被怀疑，因为这种理论假设了人们都是理性的决策者。
与此同时，心理学家和行为学家将人类的行为视为一种复杂的行为模式，包括认知、非认知与情感元素。
这种思想发展成为行为经济学，为理解人类的决策过程提供了新的思路和方法。
3行为经济学的重要模型3.1亏损规避模型本模型描述了在经济行为中人们对亏损和收益的态度。
和理性经济学预测的截然不同，在亏损时，人们会比收益时更加敏感，并且会更倾向于保护现有的收益，而不是追求更高的收益。
3.2选择规则模型该模型描述了人们如何根据一组规则来做选择。
这些规则往往不是完美的，但是人们在做选择时通常会根据这些规则进行粗略的计算。
3.3超限理性模型超限理性模型是反对理性经济学的一种思想，它认为人们常常做出不符合“理性”的行为。
例如，人们可以轻松做出成功预测，却还是错误地执行了一些行动。
4行为经济学的应用行为经济学可以解释许多专业和日常生活中的行为现象。
它使得经济学家能够更好地预测人类行为，并通过使用相关解决方案来规避得到不必要的后果。
以下是一些例子：4.1序言效应序言效应是指当人们在行为的早期接收到某些信息时，就会将这些信息纳入到后续的行为中。
行为经济学家通过此现象，设计出了一些可以协助人们更好地做决策的策略，例如对信用卡账单进行明细化、让患者在预约手术前仔细考虑什么时间最适合进行手术等。
4.2群体效应群体效应是指当人们处于某些人数领域内时，就会受到这些群体特定的影响。
生活中的一些行为经济学现象
生活中的一些行为经济学现象行为经济学是一门研究人们在做决策时的思维模式和行为特点的学科，它是将心理学和经济学相结合的一个分支。
在我们日常生活中，各种各样的行为经济学现象无处不在，影响着我们的消费、投资、健康等方方面面。
本文将从几个方面介绍一些生活中的行为经济学现象，并探讨其背后的原因和影响。
1. 羊群行为羊群行为是指人们在缺乏信息或者面临不确定性时，倾向于跟随他人的决策。
在金融投资领域，羊群行为表现为当市场出现投资热点时，投资者会纷纷跟风，导致市场出现过热现象，最终造成投资泡沫的破裂。
在生活中，羊群行为也普遍存在。
比如在购物时，人们往往会受他人的推荐或者广告的影响，而做出跟随他人的购买决定。
羊群行为的形成有多种原因，一方面是缺乏信息，无法做出准确的判断，另一方面是人类天生的从众心理。
当人们看到他人做出某种决定并且对自己有好处时，就会倾向于跟随，以降低风险和增加收益。
羊群行为也会导致心理上的负担和社会资源的浪费，因此在生活中需要更加理性地对待羊群行为，做出符合自己实际情况的决策。
2. 损失厌恶损失厌恶是行为经济学中的一个重要概念，它指的是人们对损失的敏感程度远大于对同样数额的收益的敏感程度。
在投资领域，损失厌恶导致投资者更倾向于避免风险，并且宁愿承受较小的损失，也不愿意承担高风险带来的可能收益。
在生活中，损失厌恶也常常体现在人们的决策行为中。
比如在购物时，人们更容易受到“限时优惠”、“折扣促销”等营销手段的影响，因为他们害怕错过机会而导致损失。
损失厌恶的形成可以追溯到人类的进化心理。
在古代，人们面临损失可能代表着失去生存资源，甚至生命，因此对损失产生了更为敏感的心理。
在现代社会，人们常常过分夸大了损失的影响，导致在决策时过于保守。
合理的认识和调整损失厌恶心理，对于做出更为理性的决策是非常重要的。
3. 社会认同社会认同是指个体试图通过与他人建立共同体验和情感相互联系来实现自我认同的过程。
在行为经济学中，社会认同经常被用来解释人们的消费行为。
行为经济学的概念
行为经济学的概念
行为经济学是一种研究人们在决策过程中所采取的行为和决策模式的学科。
它融合了经济学和心理学的理论和方法，借鉴了行为心理学、神经科学、社会学等学科的成果，旨在揭示人类决策的复杂性和局限性。
行为经济学的核心概念包括：
1. 心理账户：人们往往会将钱分配到不同的账户中，并且会对不同账户的资金使用方式有着不同的心理预期。
2. 亏损厌恶：人们对于损失的敏感程度远高于对于同等金额的收益的感受。
3. 羊群效应：人们在决策中会受到周围人的影响，特别是在面对不确定性的情况下。
4. 现时偏好：人们更倾向于满足眼前的需求，而忽视长远的规划和投资。
5. 社会偏好：人们在决策过程中会考虑到他人的利益和社会价值，而不仅仅是自身的利益。
行为经济学的研究成果已经应用到许多领域，例如金融、医疗、环境保护等，帮助人们更好地了解决策者的行为模式，为政策制定和实践提供了参考依据。
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如果这两个假定被放松，结果会变。 实验研究表明，如果选择程序发生变化， 就可能出现偏好逆转：
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
（2）偏好逆转 关于两个赌局的选择： 选择A：100%赢得1000元，是以较大概率 赢得小奖 选择B：50%的可能性赢得2100元，50%的 可能性什么都得不到，以一个小概率赢得大奖 从期望值来说，B的期望植（1050元）大于A （1000元），但大部分人选择A，说明人是风 险规避的。
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
（3）框架效应 而框架效应的存在与描述不变的假定矛 盾。 框架效应：对选择的描述的不同会影响 到人们的选择，即选择依赖于所给方案 的描述本身。 一个著名的实验：
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
（4）价值函数 卡尼曼等人提出了自己的选择理论框架， 试图以此取代新古典经济学的预期效用 理论。为了和预期效用函数相区别，他 们称之为“价值函数”。
行为经济学与新古典经济学的比 较
其次，行为经济学不再需要假定要素产 品同质，也不再需要假定市场充分流动 或充分套利 最后，试验方法和微观计量方法的广泛 应用使得行为经济学可以在放弃新古典 经济学的边际分析方法的基础上，寻求 各种非线性的和动态的求解方式和经验 实证方式，
二、行为经济学的基本理论
因此，和新古典经济学的偏好假定相比， 期望理论中当事人偏好对概率的敏感度 要低，期望理论中概率权重函数是非线 性的，而新古典经济学中的概率权重函 数是线性的。两者的区别反映出对偏好 的各自理解，新古典经济学把决策行为 和决策者的心理活动分割开来，使得偏 好理论无法正确把握决策活动的本质。
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
发展历程：
1979年发表的《前景理论：面对风险的 决策分析》，提出了价值决策模型，用 更加现实的行为学假设来代替主观预期 理论，标志着行为经济学的诞生。
2、 理论渊源
一方面，对新古典经济学传统的继承： 新古典经济学的两大基石 —— 个体主义 方法论、主观主义价值论；另一方面， 又不满新古典经济学对行为假定的不现 实性。 人面临有限理性的约束：一是计算能力 有限。二是计算是有成本的。在理性约 束下，当事人就无法找到最优解。
3、心理帐户
心理帐户：当事人通过该帐户把复杂的 计算通过心智捷径简化为一系列直观的 行动。 比如针对活期存款帐户，当事人无需计 算，经过心理帐户就可把它转换为当前 消费，即在心理帐户中，活期存款帐户 等价于当期消费，当事人由此节约了理 性。
3、心理帐户
传统经济学认为钱是可替代的，不管 100元钱是如何得到的，它的价值是相 等的。但行为经济学家的研究表明，钱 并不具备传统经济学所认为的可替代性。 真正的情况是，人们会把不同的东西归 在不同的心理帐户里。 例如
基本观点
第五， 强调当事人认知能力的局限性和 偏好的内生性，强调决策作为一个学习 过程的动态变化，学习过程的存在使得 行为经济学从一开始就是动态的分析， 而不是重视静态和比较静态分析。 从这些观点来看，行为经济学是对新古 典经济学的反叛
行为经济学与新古典经济学的比 较
行为经济学的硬核：有限理性当事人，可能追求利他 行为和非理性行为；偏好和禀赋内生；学习过程；主 观价值论
核心：不确定性下的决策理论：选择问 题是新古典经济学的核心，而行为经济 学的核心就是重新模型化当事人的决策 行为，所以其基本理论就是关于决策的 理论。在重新构造不确定性下的决策理 论的基础上，行为经济学家广泛地研究 了微观、宏观、金融、公共政策等领域 的具体行为，并形成自己独特的理论体 系和政策观。
三、行为经济学的延伸为经济学模型化了 新古典经济学所忽略的五个选择事实： （1）框架效应，即对期望的描述本身会影响 到选择； （2）非线性偏好，即当事人对概率99%和 100%的差异的偏好与对概率10%和11%的 差异的偏好显然不同，此即著名的“阿莱悖 论”；
期望理论有三个基本理论观点： 面临获得，人们倾向于“风险规避” 面临损失，人们倾向于“追求风险” 获得和损失是相对于参照点而言的。 （参照点是人们对某事物的期望）
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
在期望理论中，选择通过两个过程被模 型化： 第一，编辑（把编辑看作心理帐户：当 事人通过该帐户把复杂的计算通过心智 捷径简化为一系列直观的行动，当事人 由此节约了理性。） 第二，通过一个偏好函数即价值函数对 被编辑的期望进行选择。
新古典经济学的硬核：理性的、具有完全信息的
经济人力图使自己的福利最大化。只讨论最低 层次的情感。 利他主义可以构成个人偏好的一部分，但是利 他主义目标要受到理性人的成本等因素的阻碍。 偏好和禀赋的分布是既定的（外生决定的）。 静态分析，边际决策。主观价值论。交易关系。
行为经济学与新古典经济学的比 较
行为经济学与新古典经济学的比 较
通过假定有限理性和偏好、禀赋内生化，即使
在主观价值论下，行为经济学仍然表现 出与新古典经济学不同的理论硬核：
行为经济学与新古典经济学的比 较
首先，行为经济学彻底改变了新古典经 济学中静止的理想化的理性经济人假定， 代之以演化的有限理性的现实当事人假 定，通过假定的改变，说明当事人不再 仅仅自利，而且会考虑利他，采取非理 性行为，偏好的内生和演化带来了异常 行为及其相伴的学习过程
3、 研究纲领和方法论
行为经济学家的基本观点如下 第一，对经济行为的研究必须建立在现 实的心理特征基础上，而不能建立在抽 象的行为假设基础上； 第二，从心理特征来看，当事人是有限 理性的，依靠心理帐户、启发式代表性 程序进行决策，关心相对损益，并常常 有框架效应等；
基本观点
第三，当事人在决策时偏好不是外生给 定的，而是内生于当事人的决策过程， 不仅可能出现偏好逆转，而且会出现时 间不一致性等； 第四，经济现象来自当事人的行为，当 事人进行理性决策，但理性是有限的， 当事人的决策不仅体现在目的上，而且 体现在过程上。
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
价值函数有一个财富增加或减少的参考 点，该点的位置取决于决策者的主观印 象，前景的结果表示财富水平与该参考 点的偏离（不是绝对的财富水平）。
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
价值函数衡量盈利或亏损对人的主观满 足的影响，价值函数曲线是财富减少或 增加的分界线，它在参考点处开始转折， 在盈利域中是凹的，在亏损域中是凸的， 表明人们对盈利或亏损的感受在靠近参 考点处强烈。通常由于人们是风险厌恶 的，价值函数曲线为S型，在亏损区比在 盈利区更陡峭。
第十一章
行为经济学
目的与要求 掌握行为经济学的基本概念、基本内容、 研究纲领和研究方法；重点理解决策模 型 —— 期望理论的分析前提、理论逻辑 和主要观点；了解行为经济学的主要政 策观。
一、 行为经济学的形成、理论渊 源和学科特点
1、 形成概述 心理学的经济学，是在心理学的基础上 研究经济行为和经济现象的经济学分支 学科。 不确定条件下的决策行为的研究 是对新古典经济学的反叛
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
价值函数有以下特点： （1）当事人是更关心损益、现状等自然 结果，即通过损益而不是用效用来评价 结果； （2）当事人对损益的评价依赖参考点的 选择，即当事人在乎相对于参考点的损 益水平，而不在意损益的绝对水平；
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
（3）当事人对损益的评价是递减的，收益曲 线为凹状，损失曲线为凸状，因为随着损益水 平的上升，当事人的心理感觉递减，如当事人 对10元和20元之差别的评价明显高于对110 元和120元之差别的评价； （4）当事人明显表现为损失厌恶，损失曲线 比收益曲线更陡峭，即损失给当事人带来的心 理变化比收益要大，在100元收益和100元损 失之间，人们更在乎后者。
发展历程：
18世纪，斯密：损失厌恶的个人心里 ，后 来发展成“黑板经济学” 20 世纪 40 年代，卡托纳、西蒙：卡托 纳（预期假说）、西蒙（有限理性） 20 世纪 70 年代，卡尼曼，特维斯基： 以效用函数的构造为核心，把心理学和 经济学有机结合起来，彻底改变了西方 主流经济学中的个体选择模型
（1）期望理论对预期效用理论的批评
预期效用理论： 按照期望理论，新古典经济学的选择理论有两 个弱点： 一是假定程序不变，即不同期望的偏好独立于 判断和评价偏好的方法和程序； 二是假定描述不变，即不同期望的偏好纯粹是 相应期望后果的概率分布的函数，不依赖对这 些给定分布的描述。
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
假定你刚赢了2000元，面临两个选择： 选择A：100%损失1000元 选择B：50%的可能性损失2000元， 50%的可能性什么都不损失 这时，大部分分选择B，这又表明人是追 求风险的。为什么呢？
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
因为人们在面临获得时，人们倾向于“风险规 避”；面临损失时，人们倾向于“追求风险”。 在第一种情况下，赢钱对人们来说是一种获得， 所以人们选择规避风险，在第二种情况下，人 们面临的是损失，因此人们倾向于追求风险。 实际选择前的评价与选择时的评价不一致，这 显然违背了新古典经济学关于偏好传递性的假 定，。
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
行为经济学家不满新古典经济学的预期 效用理论（expected utility theory）， 提出期望理论（prospect theory）， 证明不确定条件下的判断和决策，许多 系统都偏离了传统的经济学理论。