2014年户外LED广告媒体行业分析报告
白马户外媒体简介
白马户外媒体简介
contents
目录
• 公司简介 • 产品与服务 • 市场分析 • 商业模式与盈利模式 • 公司优势与劣势 • 发展规划与目标
01
公司简介
公司背景
成立时间
白马户外媒体于1992年成立，是国内户外广告 行业的先行者。
总部地点
公司总部位于中国上海。
行业地位
在户外广告领域，白马户外媒体具有较高的市场 占有率和行业影响力。
加强技术创新
通过引入先进的科技手段，如AR、VR、互动屏幕等，提升户外 广告的趣味性和互动性，吸引更多年轻人的关注。
提高广告创意水平
加强与广告创意机构的合作，提高户外广告的创意水平和表现力 ，使其更具有吸引力和记忆点。
06
发展规划与目标
发展规划
优化广告展示形式
通过研发新的广告展示形式，提高广告收 入。
白马户外媒体的受众主要是中老年人，而年轻人对户外广告 的关注度逐渐降低，这使得公司在吸引年轻消费者方面存在 一定的劣势。
广告合规性限制
由于户外广告的发布需要遵守相关法律法规，白马户外媒体 在广告创意和发布上存在一定的限制，这可能会影响客户的 宣传效果。
提升方向
拓展年轻消费群体
为了吸引更多的年轻消费者，白马户外媒体可以加强对年轻人 关注领域的户外广告投入，如体育、娱乐、旅游等。
放广告。
机场广告
机场LED广告
白马户外媒体在机场设置了大型LED显示屏，播放广告内容。
机场灯箱广告
在机场各个角落，白马户外媒体都设置了灯箱广告。
机场廊桥广告
通过与机场合作，白马户外媒体在廊桥设置广告，覆盖面广。
商业综合体广告
商业综合体大屏广告
媒体资源及广告投放特色总结
二、媒体资源1、线上，线下媒体资源有哪些？●（1）线上媒体资源：网络媒体（腾讯平台、新浪微博、百科平台、问答平台等）、电子杂志、网络视频（各种播放器，秒拍、美拍、优酷等）；●（2）线下媒体资源：报纸、杂志、广播、电视、户外广告媒体（路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅、霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等）、线下活动（公益活动\路演\发布会\各种折扣优惠\买赠\抽奖\回展等）、户外ＬＥＤ大屏幕等；百度流量入口的线上，线下媒体资源有哪些，对这些资源的广告投放特色总结2、媒体资源的广告投放特色总结线上媒体互动性和参与性；在广告投放和内容营销方面，可以根据不同用户的画像，定制作不同的广告内容，从而深度影响用户。
定位精准；新媒体平台众多，人群众多，要想达到更好的广告效果，必须对广告受众进行精准定位，细分传播，确保广告受众看到的都是自己感兴趣的广告，避免推广资源不必要的浪费。
内容为王；移动互联网时代，信息泛滥，要想达到良好的推广效果，必须有好的广告创意内容，让广告受众在愉悦中体验并自传播。
新媒体时代的广告不仅仅是广告，更是日常生活中内容资讯的一部分。
整合传播；广告投放，建议选择多渠道多维度投放。
因为每家新媒体平台都有自身的优势和不足，多渠道投放，集众家之所长，在尽可能短的时间内，将内容观点传递出去，引爆新媒体圈，实现广告效益化。
分散性、开放性和低成本；线下媒体：（1）报纸：传播速度较快，信息传递及时；信息量大，说明性强；易保存、可重复；阅读主动性；权威性；高认知卷入；注意度不高；但报纸印刷难以完美，表现形式单一。
报纸广告结合以上特点，使其特别适合于零售广告。
（2）杂志：杂志种类最多，影响颇大；读者阶层和对象明确；杂志印刷精美，阅读率高，保存期长；杂志媒体版面安排灵活，颜色多样；读者针对性强；知识性；重复性；美感好，引人注目。
但是它时效性差。
（3）广播：传播方式的即时性；传播范围的广泛性；收听方式的随意性；受众层次的多样性；制作成本与播出费用的低廉性；播出的灵活性；激发情感的煽动性。
户外led显示屏运营方案
户外led显示屏运营方案一、引言户外LED显示屏作为一种广告媒体，具有广告传播效果好、亮度高、内容更新方便等特点，在商业领域得到越来越广泛的运用。
本文将介绍户外LED显示屏运营方案，包括选择合适的场地、制定内容更新策略、维护管理以及评估运营成效等方面。
二、选择合适的场地为了提高户外LED显示屏的运营效果，首先需要选择合适的场地。
以下几点是需要考虑的因素：1. 交通流量：选择人流量或车流量高的地段，如商业区、火车站、机场等；2. 可见性：确保户外LED显示屏可以被大量人群轻松看到，避免被高楼或其他遮挡物阻挡；3. 目标受众：根据业务需求选择与目标受众相符的场地，例如在商业区选择满足目标受众需求的地点；4. 其他环境因素：考虑周边环境是否适合展示广告内容，如安全因素、背景环境等。
三、制定内容更新策略定期更新内容是户外LED显示屏运营的重要环节，为吸引目标受众的注意力和提高投放效果，需要制定合理的内容更新策略：1. 内容类型：根据广告主的需求，制定与目标受众相关的广告内容，如产品宣传、品牌推广、促销活动等；2. 更新频率：根据场地的流量情况和目标受众的习惯，确定更新频率，一般可以选择每天、每周或每月更新；3. 内容创意：确保广告内容有创意和吸引力，通过精心设计、色彩搭配和动态效果等来吸引目标受众的关注；4. 结合实时情况：根据市场变化和投放效果，及时调整内容更新策略，以提高广告效果和投资回报率。
四、维护管理良好的维护管理是户外LED显示屏运营的重要保障，以下是几个必要的管理环节：1. 硬件维护：定期检查屏幕、显示设备、电源等硬件设备的工作状态，及时修复故障或更换损坏部件；2. 内容监控：监控显示屏上的广告内容，确保内容正确播放，修复显示错误等问题；3. 安全防护：采取安全措施，防止户外LED显示屏被破坏、盗窃或恶意篡改；4. 运行记录：定期记录运营数据和故障情况，以便分析效果和提升运营管理水平。
五、评估运营成效定期评估户外LED显示屏的运营成效是必要的环节，以便更好地优化和改进运营策略：1. 数据统计：收集关于广告曝光量、点击率、转化率等数据，为运营效果评估提供依据；2. 用户调研：定期进行目标受众的调研，了解广告效果和用户接受度，根据调研结果优化广告内容和运营策略；3. 与广告主沟通：保持与广告主的紧密沟通，了解其需求和反馈，及时处理并提供解决方案；4. 不断改进：根据运营数据和用户反馈进行分析，发现问题并不断改进户外LED显示屏的运营方案。
LED户外显示屏项目立项申请报告
LED户外显示屏项目立项申请报告
一、项目立项背景
LED户外显示屏已经成为当今企业和企业广告的必不可少的宣传投放渠道，为提升企业形象及宣传效果，拓展户外宣传渠道，解决企业宣传新媒体投放作用，本项目提出将建设一个LED户外显示屏广告系统，用于���放企业宣传视频、广告展示等。
LED户外显示屏为企业极大地提升了宣传效果，也为社会带来了全新的视觉体验。
二、项目范围
本项目范围包括LED户外显示屏系统搭建、软件系统开发、系统配置与调试及试运行等，具体内容如下：
1、LED户外显示屏硬件设备：包括LED显示屏，显示屏播放机，播放机与显示屏的连接线等。
2、软件系统开发：建立LED户外显示屏的控制软件系统，用于管理及操作显示屏的播放功能，可以远端控制显示屏的播放内容。
3、系统配置与调试：将显示屏与播放机配置联网；
4、试运行：对LED户外显示屏系统进行功能测试，确保系统正常工作。
三、项目实施方案
本项目的实施方案主要分为以下几个部分：
1、硬件设备采购：采购高质量的LED户外显示屏硬件设备，确保设备质量。
2、软件系统开发：根据客户需求开发LED户外显示屏控制软件系统。
led屏可行性研究报告
（3）汇率风险：若涉及国际采购或销售，汇率波动可能影响成本和收入。
4.政策风险
政策风险主要包括：
（1）政策变动：政府政策变动可能影响LED显示屏行业的市场需求和行业规范。
（2）环保要求：环保政策的加强可能导致生产成本上升。
（3）贸易壁垒：国际贸易政策的变化可能影响产品出口。
（4）其他：如展览展示、交通指引等。
四、风险评估
1.技术风险
在LED显示屏项目实施过程中，技术风险主要体现在以下几个方面：
（1）研发风险：新技术研发可能存在技术难题，导致项目进度延迟或成本超支。
（2）产品稳定性：产品在长时间运行过程中可能存在稳定性问题，影响用户体验。
（3）供应链风险：关键原材料供应商的质量问题或供应中断可能影响生产进度。
led屏可行性研究报告
摘要：
本报告对LED显示屏项目的实施可能性及潜在风险进行了全面分析。报告内容涵盖了项目背景、技术可行性、财务分析、风险评估和结论与建议等方面，旨在为项目决策提供依据。
目录：
一、项目背景
二、技术可行性
1.技术概述
2.技术优势
3.技术应用领域
三、财务分析
1.投资估算
2.成本分析
3.盈利预测
（5）多样化应用：本项目所研发的LED显示屏可广泛应用于户外广告、舞台租赁、体育场馆等领域。
3.技ห้องสมุดไป่ตู้应用领域
本项目所研发的LED显示屏主要应用于以下领域：
（1）户外广告：包括商业街区、交通枢纽、大型活动等场所的广告发布。
（2）舞台租赁：为各类活动提供临时舞台背景和现场直播。
（3）体育场馆：用于实时直播比赛画面、发布赛事信息等。
LED行业状况
LED行业状况[2011.06.03]LED行业:行业基本情况(一)LED行业的总体发展1．LED技术发展历程自20世纪60年代初首只GaAsP红光LED诞生以来,人类一直致力于半导体照明光源技术的实现. 早期LED的芯片材料以GaP,GaAsP,AlGaAs 为主,受其亮度限制,应用领域限于家用电器,仪器仪表,消费电子产品等,主要用于工作状态指示;20世纪90年代,随着AlGaInP材料的出现,LED在光谱的红,橙,黄部分均可得到很高的发光效率.目前,功率型白光LED产品光效已超过100流明/瓦, 大大超过白炽灯的15流明/瓦,并已超过节能灯的90流明/瓦.随着技术的不断进步,发光效率不断提高,LED的应用得到逐步推广.LED初期主要应用于仪表指示灯,汽车尾灯,户外可变信号及交通信号灯等领域,随着GaInN材料技术的迅速发展,蓝,绿和基于蓝光LED的白光LED实现了产业化,并使LED的应用领域拓展到室内外全彩显示屏,室外照明,室内照明及各种城市亮化工程及背光源等.2．全球LED行业的总体情况(1)全球LED市场的发展LED被称为第四代照明光源或绿色光源,具有节能,环保,寿命长,体积小等显著优势.近年来,随着LED行业研发和生产技术的不断进步,LED 产品得到越来越广泛的应用,使得全球LED市场保持了快速增长的态势,根据台湾拓扑产业研究所的统计,LED市场2002年至2007年复合增长率达到11%,2008年受到全球金融危机影响,市场需求迅速下降,整体市场景气度下降,产品价格随之向下调整,导致2008年全球LED市场规模仅实现约3%的微幅增长.预计2010-2012年,照明,显示及大尺寸背光源的应用将带动LED产业的新一轮高速增长,年复合增长率约16%.(2)全球LED产业发展的制约因素短期内,MOCVD设备和衬底材料等产业链局部存在供应瓶颈,将成为限制LED芯片及应用产品供应快速增长的重要因素.在整个LED产业链中,用于在衬底材料上生长半导体层的MOCVD外延炉是最重要的设备,也是投资最大的部分.由于MOCVD技术复杂度极高,除少数日本LED企业生产仅供自用或限于本国内销售的设备外,目前可以大规模向全球供货MOCVD外延炉的只有Aixtron和Veeco两家公司,两者合计占有了全球90%以上的市场份额,形成寡头垄断局面.受下游需求高速增长的刺激,全球众多LED芯片生产厂商开始为扩产大规模订购MOCVD外延炉,两家设备生产企业的产能无法及时跟上,制约了LED 芯片产能的增长.同时,作为80%以上LED芯片所使用的衬底材料的人造蓝宝石基板也存在供应瓶颈.由于人造蓝宝石的铸锭工艺十分复杂,生产设备从订购到形成产能,即使对于有经验的企业,通常也需要一到两年的时间.因此,关键生产设备及蓝宝石衬底材料的供应瓶颈,将导致LED芯片的供应紧张,从而成为LED行业扩充产能的主要制约因素.3．中国LED行业的总体情况(1)中国LED行业的市场规模随着经济的快速发展,政府日益重视节能减排工作,"十一五"规划纲要提出,到2010年万元GDP能耗降低20%,主要污染物排放减少10%. 在我国2009年初开始实施的4万亿投资计划中,有2,100亿元投资投向节能减排和生态建设工程,中央财政也继续增加节能减排支出,2009年全年安排资金300亿元,并额外安排80亿元用于发展可再生能源.在这样的大背景下,LED产业在我国的发展得到了各地政府的大力支持,成为节能减排,拉动内需,发展绿色GDP的主力军. 当前各地政府均颁布了扶持政策支持本地的半导体照明产业发展.国家发改委,科技部,工信部等六部委联合制定《半导体照明节能产业发展意见》,进一步为我国半导体照明节能产业健康有序发展做出了全局性的规划.根据"国家半导体照明工程研发及产业联盟"统计,2009年,我国LED芯片产值增长25%,达到23亿元;LED封装产值达到204亿元,较2008年的185亿元增长10%,产量则由2008年的940亿只增加10%,达到1,056亿只,其中SMDLED特别是大功率LED封装增长较快;LED应用产品产值增长30%以上达到600亿元,其中LED 全彩显示屏,景观照明,背光源,信号,指示等仍然是主要应用领域.从企业数量看,截至2008年底,我国共有LED企业3,000余家,大部分分布在封装及应用领域.其中,上中游的外延片及芯片生产商有25家左右,下游封装企业约有600家,应用产品生产企业1,500家以上,其余为配件商,渠道商等.(2)中国LED应用领域的分布2009年,我国LED应用产业在摆脱金融危机的影响后取得了较快的增长,增速在30%以上,产值达到600亿元.根据中国"国家半导体照明工程研发及产业联盟"的统计,2009年,LED显示屏和照明是最主要的LED应用领域.(3)中国LED产业布局我国LED产业主要以封装和应用领域制造为主,已经成为世界重要的中低端LED封装基地和中高端LED显示屏生产基地.总体而言,我国南方的LED产业化程度较高,北方则依托众多高校和科研机构,产品研发实力较强.从地域上看,我国LED企业主要集中在珠江三角洲,长江三角洲,环渤海经济圈以及闽赣地区,形成四大聚集区域.这四大区域一直是中国LED产业发展的基础所在,也是LED产品应用推广的主要地区.其中,珠江三角洲和长江三角洲是国内LED产业最为集中的地区,集中了全国80%以上的相关企业,产业链较为完整,产业综合优势较为明显,是国内LED产业发展最快的区域. 与LED有关的设备及原材料供应商纷纷在这两个区域落户,产业集群效应正在逐步显现.随着近年LED的技术提升和应用领域拓展,LED产值规模逐渐增加,我国内地市场也逐渐兴起,考虑到未来战略布局,近一阶段"川陕渝西三角"及"两湖一徽"地区的LED产业的规模效应和群聚效应也初步显现.(4)中国LED行业整体发展水平整体来讲,我国大陆LED产业起步较晚,从下游封装和应用做起,逐步进入上游外延片和芯片领域,产业规模迅速扩大,已成为全球重要的LED 产业基地之一.受全球芯片需求快速增加的影响,中国大陆外延芯片产能增加迅速,已成为全球第三大GaN芯片生产基地.根据"国家半导体照明工程研发及产业联盟"的统计,到2009年,我国已有MOCVD设备153台,芯片产量较2008年增长25%,达到552亿只,芯片国产率达到52%. 产量大幅提高的同时,国产芯片的性能也得到较快提升,在显示屏,信号灯,户外照明及中小尺寸背光等高端领域应用并获得认可.我国的LED封装产业从技术水平,产品质量,设备自动化程度及生产规模看,已接近国际水平. LED封装材料及配件的配套能力较强,除个别材料外,绝大部分材料均为国内提供,但封装所需芯片尤其大功率高档芯片主要靠进口.我国LED显示屏应用产业的技术基础, 关键技术和产品质量与国际先进水平基本靠拢,但在结构工艺,规范化,整机系统设计,可靠性,检测手段等细节方面仍有提升空间.总体而言,我国LED显示屏应用产业已经具备了较强实力.面对国际知名厂商的竞争,国内厂商仍然占据了国内LED显示屏大部分的市场份额,并涌现出一批包括本公司在内的优秀企业,对促进上游芯片,封装行业的发展起了重要作用. 同时,我国LED显示屏产业的专业化分工逐步形成,专注于显示屏生产的制造商,渠道销售商,工程安装售后服务运营商等各类专门企业出现,分工明确,密切合作,发展共赢的局面正在形成,专业化分工有利于企业做精,做强,做大,对推动整个产业的健康发展有积极的意义.受价格,消费者认知等因素所限,目前我国LED照明市场规模还未充分打开,尚未真正形成规模化产业.但在我国LED景观照明,市政照明等领域的应用已经取得很大的进展,将加速LED照明替代传统照明的进程.(二)LED显示屏行业发展概况1．中国LED显示屏行业发展历程1990年以前是我国LED显示屏行业的成长初期.这一时期的LED显示在国内应用较少,产品以单色和红,绿双基色LED显示屏为主,控制方式为通信控制,灰度等级为单点4级调灰,产品成本较高.1990-1995年,这一阶段是LED显示屏行业迅速发展的时期.LED全彩显示屏开始进入市场,生产规模从初期的几家企业,年产值几千万元发展到几十家企业,年产值几亿元,产品应用领域拓展至金融证券,体育,机场,铁路车站,公路交通,商业广告,邮电电信等诸多领域.1996-2000年,LED显示屏行业进入一个总体提高,产业格局调整完善的时期.行业竞争加剧,产品价格降低,应用领域更为广阔,产品在质量,标准化等方面出现了一系列新的问题,促使行业规范和引导进一步到位. 到2000年,产业整体规模接近15亿元.2001-2005年,我国LED显示屏行业稳步发展,整体规模逐年提升,2005年产业规模达到约40亿元.2006-2008年,我国LED显示屏行业进入又一个新的历史发展阶段,产业规模提升幅度加快,2007年产业总体增幅达到44%,产业的集约化发展效应明显.全行业技术不断进步,常规产品的标准化和技术体系开始建立,具备了特殊LED显示屏工程设计和实施能力.我国已经成为LED显示屏产品的制造大国和应用大国.2008年至今,我国LED显示屏行业继续保持飞速发展,在设计理念,技术创新,工程规模,显示效果等诸多方面步入新的阶段. LED全彩显示屏在2008年北京奥运会,建国六十周年庆典和2010年上海世博会等大型活动的成功运用,大力带动了LED全彩显示屏的需求增长.根据中国光协LED显示应用分会的不完全统计,其会员单位承担实施的2008北京奥运LED显示应用工程项目有近百项,共提供各类LED显示屏幕类产品近千块,总显示面积上万平方米.2．LED显示屏行业的市场规模金融危机之后,随着全球经济的回升,预计全球LED显示屏市场仍然会保持较高速度的增长. 预计2010-2013年,全球LED显示屏的市场规模将逐年增加至137.68亿美元左右.与全球市场相比,中国LED显示屏市场基数较小,新厂商不断涌入,整体规模增长迅速.2009年,中国LED显示屏市场规模约为103.23亿元.预计2010年中国LED显示屏市场规模可增长到128.54亿元,同比增速24.52%. 预计2013年,中国LED显示屏市场规模将增长到240.94亿元,比2009年接近翻番.与单色和双基色显示屏相比,高端LED全彩显示屏拥有不可比拟的优势.2009年,全彩显示屏在全球LED显示屏市场中占比约35%,市场潜力巨大. 随着LED全彩显示屏应用技术进步,特别是成本和价格的降低,预计2011年至2013年,全彩色LED显示屏在全球市场的增长将保持在20%以上,至2013年,全球LED全彩显示屏市场规模将增至64.12亿美元,占全球LED显示屏市场规模的近一半.与全球相比,我国LED全彩显示屏发展历史较短,但是发展速度极快. 尤其在2008年奥运会,建国六十周年庆典及2010年世博会等重大场合,LED全彩显示屏的成功应用充分显示了产品优势和行业成熟度. 2009年,我国LED全彩显示屏销售额接近65.65亿元人民币.从行业分布来看,目前全彩显示屏市场的客户主要集中在高端市场,以媒体广告,交通诱导,舞台表演,体育场馆,政府工程显示五个领域为主.由于LED全彩显示屏的低耗,节能,亮度高,显示效果优异等综合优势,正快速取代灯箱,霓虹灯和磁翻板等传统户外媒体,以及单,双色LED显示屏.未来各类大型户外媒体,广告,体育场馆,公共交通,大型剧院,展会,演唱会等领域对全彩显示屏的应用需求将持续高速增长,市场潜力巨大. 根据中国光学光电子行业协会的预计,2010年至2013年中国LED全彩显示屏市场年均增长率将稳定在30%左右,到2013年,中国LED全彩显示屏市场规模预计达到187.93亿元,占中国LED显示屏市场规模的约78%.3．LED显示屏行业的发展趋势LED显示屏产品未来的总体发展趋势是: 高亮度,全彩化;标准化,规范化;产品结构多样化.高亮度,全彩化:随着LED成本与价格的逐年下降,高亮度,全彩色LED显示屏将是LED显示屏的重要发展方向与增长点.标准化,规范化:近几年业内的发展,市场竞争在传统产品条件下是以价格作为主要的竞争手段,传统产品价格经过几番回落调整后,现在已经基本达到均衡状态,产品质量和系统可靠性等将成为重要的竞争因素,这就对LED显示屏的标准化和规范化有了较高要求. 未来,常规LED显示屏产品中,标准化显示器件和控制系统等会得到更加广泛的采用,技术性不强,售后服务体系不完善的企业面临市场淘汰风险,预计今后几年内一批小规模LED显示屏厂商将逐步淡出市场.产品结构多样化:从产品应用领域看,面向信息服务领域的LED显示屏产品种类将更加丰富,如公共交通,停车场,餐饮,医院等综合服务方面;从产品形态看,异形,超轻薄,高清晰等新型产品将更趋成熟,更适应用户的个性化需求.(三)LED照明行业发展概况1．LED照明行业的发展情况(1)技术进步推动LED照明行业发展LED技术是推动LED照明行业发展的根本动力.1992年,蓝色LED在Nichia公司成功走出实验室,1997年,白光LED诞生.在技术进步的基础上,LED发光效率不断提高,同时成本逐渐降低,这是促进LED照明产业发展的两大关键因素.一方面,随着全球LED技术的不断进步,发光效率从最初的约0.1流明/瓦,发展到目前全球一线厂商量产技术达到约132流明/瓦,发光效率产生了质的提升.目前LED一般厂商的平均光效已能够满足室内外照明的要求,且LED芯片厂商仍在不断致力于光效的提升,LED光效的提升直接关系到成本的降低.Nichia公司于2009年2月发表了代表业内最高光效的小功率白光LED,光效达249流明/瓦;美国Cree公司于2010年发布了光效达208流明/瓦的大功率白光LED.截至2010年上半年,量产的大功率LED最高光效可达到132流明/瓦.另一方面,LED价格在不断降低,但仍与传统照明工具存在5-10倍左右的价格差异,这种价格差异上的劣势在室内照明方面体现得尤为突出.LED照明产品价格下降到与传统照明具有竞争力的水平,仍尚待时日.(2)各国政策推动LED照明行业发展各国推广LED照明的政策是加速产业发展的动因.与白炽灯,荧光灯等传统照明光源相比,LED具有节能环保,响应速度快,寿命长,体积小等优势,将逐渐成为传统照明光源的替代品.全球LED照明行业呈现快速增长的态势.相同亮度下的LED照明的耗电仅为普通白炽灯的约1/10,节能灯的约1/2,寿命延长近100倍. 世界各主要国家出台了推广LED节能灯的相关政策,日本,美国,欧盟等地纷纷制定了白炽灯的停产及禁用计划.随着各国政府对LED照明的政策扶持和推广,LED照明产品的推广使用在公共照明领域率先启动,LED路灯,隧道灯等户外照明市场发展较快. 此外,LED照明产品在一些特殊领域已经显示出特有的竞争优势,如景观照明,便携照明,小区域照明等领域,而受限于成本,在家庭,办公室,商店,酒店用普通照明等领域仍未得到广泛普及应用.2．LED照明行业的市场规模LED照明产业发展的必然趋势是:发光效率不断提升,同样参数芯片的价格不断下降,这两大因素是LED照明产业规模迅速扩大的前提.照明领域是LED应用的未来,市场容量将保持高速增长.根据中国电子元件行业协会的统计,随着LED技术不断进步及应用领域的开拓,全球LED照明市场将保持20%以上的快速增长,到2013年,全球LED照明市场规模将达到350.70亿美元.2008年,中国传统照明生产总值约为2 ,300亿元,且近五年来以20%以上的速度增长. 普通白光照明市场现今仍然被白炽灯,荧光灯,金属卤化物灯等传统光源占据.在我国倡导节能减排的政策背景下,LED照明在我国的发展得到了各地政府的大力支持,成为节能减排,拉动内需,发展绿色GDP的主力军.2009年10月,国家发改委,科技部,工信部等六部委联合制定《半导体照明节能产业发展意见》,进一步为我国半导体照明节能产业健康有序发展做出了全局性的规划,力争在2010年到2015年间,LED功能性照明达到20%左右,景观装饰等产品市场占有率达到70%以上,实现年节电400亿千瓦时,相当于年减排二氧化碳4,000万吨.我国LED照明产业潜在市场巨大,并受惠于一系列产业扶持政策,具有十分广阔的发展空间.根据统计,我国LED照明市场呈快速增长趋势,预计2009年至2013年,市场规模的复合增长率达到43.58%,到2013年,我国LED照明市场规模有望达到730亿元.随着各国政府对LED照明的政策扶持和推广,LED照明产品的推广使用在公共照明领域率先启动,特别是带动了LED路灯市场的迅猛发展.据台湾拓扑产业研究所的分析,2009年,全球LED路灯装置数量约250万盏,渗透率达到1%,2010年,全球LED路灯可达到450万盏,渗透率达到2%以上.根据中国电子元件行业协会的预测,全球LED路灯市场在2010年后将呈高速增长,2009至2013年复合增长率高达97.75%,至2013年,全球LED路灯市场规模达到21.59亿美元.我国于2008年启动了"十城万盏"LED应用试点示范项目,目标在2011年底之前在全国21个示范城市点亮600万盏LED路灯,2009-2011年分别为100万盏,200万盏,300万盏,在2012年规划建设500万盏LED路灯. 项目启动后,北京,东莞,厦门,石家庄等十余座城市已陆续开始投资于LED路灯新建或改造工程. 在目前一般室内照明市场尚未打开的情况下,LED路灯受益于政府采购或补贴等扶持政策,成为我国LED照明产业潜力最大的细分市场之一.根据中国电子元件行业协会的预测,受"十城万盏"政策的推动,我国LED路灯市场将保持持续增长,至2013年我国LED路灯市场规模预计达到86.63亿元,占到全球市场规模的五成左右,成为全球最重要的LED路灯市场之一.(四)行业竞争情况1．全球LED行业竞争格局LED产业已形成以美国,亚洲,欧洲三大区域为主导的三足鼎立的产业分布与竞争格局. LED上游核心技术及关键设备技术由日本,美国和欧洲企业垄断,主要从事附加值较高的上游或高端产品的生产.Cree,Lumileds,Nichia,ToyotaGosei,Osram公司等五大企业代表了LED行业技术的最高水平,是全球LED市场的主导者. 几大企业各具优势,都专注于各自领域的高端市场,其它企业则角逐中高低端乃至低端市场,共同构成了LED产业的中心及外围格局.外延片和芯片产业群主要集中于欧洲和美洲,以德国和美国为代表;日本在技术方面占据领先地位,在蓝光,白光和大功率的外延片与芯片方面技术先进,韩国,台湾紧跟其后. 全球芯片的产能主要集中在日本和台湾,中国大陆和韩国的芯片产能增长迅速,也成为重要的生产领域.特别是中国大陆的芯片产能提高很快,在全球芯片市场的占有率逐年提升.在LED封装领域,日本,台湾,欧洲分列全球产值前三位,通常国际性的LED外延片和芯片厂商也从事封装生产. 我国封装产业已实现大批量生产,正在成为世界重要的中低端LED封装基地,并初步形成了珠江三角洲,长江三角洲及福建地区等三大封装密集区域. LED产品应用的开发和生产涉及行业较多,地域分布较分散,中国已成为全球重要的LED应用产品生产基地.我国LED产业的全球竞争力主要体现在封装和产品应用环节,在具备成本优势的基础上,还受益于国家大力发展LED行业的扶持政策,技术水平和产业规模发展迅速,产品品质已与国际水平接近,具备了一定的国际市场竞争力.2．中国LED行业竞争格局中国LED产业起步于90年代初,并保持高速发展. 从产业结构看,下游应用企业数量众多,主要以生产显示应用产品及大功率LED照明为主,即前述各种LED显示屏及路灯,隧道灯及其他照明产品.(1)LED显示屏行业竞争态势本公司所处的LED显示屏及照明应用领域前景广阔,但行业集中度不高,市场份额较为分散,没有出现处于行业垄断地位或占有明显优势的企业,且新的竞争者不断涌入,行业竞争呈加剧之势. 截至2008年底,我国共有LED企业3,000余家,大部分分布在封装及应用领域.其中,上中游的外延片及芯片生产商有25家左右,下游封装企业约有600家,应用产品生产企业1,500家以上.据中国光协LED显示应用分会统计,2008年,年销售额超过1亿元的LED显示屏生产企业25家,生产实力相当,市场处于完全竞争状态;2009年,年销售收入超过3亿元的LED显示屏生产企业5家,超过1亿元的企业27家,规模化效应日益明显. 在产业集中度逐步提高的过程中,包括本公司在内的一批优秀企业脱颖而出.此外,我国LED显示屏产业的专业化分工逐步形成,专注于显示屏生产的制造商,渠道销售商,工程安装售后服务运营商等各类专门企业出现,分工明确,密切合作,发展共赢的局面正在形成,专业化分工有利于企业做精,做强,做大.从产业布局看,根据中国光协LED显示应用分会的统计,我国LED显示行业主要集中在华东和华南地区,这两个地区的产业总体规模占到全国的65%以上.(2)LED照明行业竞争态势我国是全球最大照明产品生产国和出口国,与我国传统照明行业竞争格局相似,LED照明行业具有企业分散,竞争激烈,规模化程度低的特点,我国LED照明企业无法像国际照明巨头那样进行前瞻性的技术,产品和渠道布局,整体竞争格局与国际相比有较大区别.首先,传统照明龙头企业在LED照明领域并没有形成优势;其次,从事LED照明产品制造的企业过多,行业集中度和规模化程度短期内仍将很低;此外,大多数国内LED照明企业是在LED其他应用,如显示,背光,装饰等作为主业的基础上,小规模地试制LED照明灯具产品.目前虽然以LED照明作为主业的企业不断增加,但真正形成较大规模的企业还较少.3．进入本公司所处细分行业的主要障碍本公司所处的LED显示屏及照明行业为LED下游应用行业,在研发与技术,资金实力,市场与品牌,人才与经验等方面具有较高的进入壁垒. 本行业具有定制化,个性化生产的特点,导致在其他行业中具有大批量,规模化运作经验的企业不能完全适应上述特点,而规模较小的企业又面临本行业的前述壁垒,无法适应行业的激烈竞争.(1)研发与技术障碍本行业作为高新技术产业,涉及光学,热学,材料科学,电子,计算机,软件,自动化,机械工程,装饰艺术等多门学科,并需将上述学科综合系统运用,具有较高的技术壁垒. 同时,由于LED产品多采用定制化,个性化生产,因而对生产工艺,品质控制水平和稳定性等技术要求较高.生产的任一环节出现问题, 均可能影响产品的质量,寿命及性能.以LED户外显示屏为例,安装和工作环境相对恶劣和不。
浅析LED户外大屏广告对提升合肥城市形象的影响
猛发展功不可没 。 这 是 中 国户 外 广 告 发 展
户外广 告 Ｏ Ｄ（ ｏ ｕ ｔ ｄ ｏ ｏ ｒ ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｉ ｓ ｉ ｎ ｇ） 是
的重要 时期， 也是 户外广告业转 型创新 的
转折 点。 在此期 间 ， 合 肥 的 户 外 广 告 行 业
历史久远的广告形式 ， 是指在户外露天 和 公共场所 ，针对流动对象 提供 可持续 、 不
１ 、 合肥户外 Ｌ Ｅ Ｄ大屏 广告发展概 述 户外广 告 既是一种 传播 广告 主声音 的广 告形式 ， 也 是城市 的文化 名片 ， 一 座
城 市 核 心 地 段 的户 外 广 告 设 置 要 和 城 市
写， 中文译 为 “ 发光二极管”。 Ｌ Ｅ Ｄ显示屏 结 合 了微 电子 、 光学 、 信 息处 理等诸 多现
熙啦 黟
广告在线Ｉ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
商圈。 在合肥 ， 户外 Ｌ Ｅ Ｄ大屏广告 的刊播 内容 以房 地产 、 汽车、 酒类 、 家电、 通讯 类
等为主 。 其中， 房 地 产 行 业 投 放 比例 一 直 稳 居 户外 Ｌ Ｅ Ｄ大屏 广告 投放 的 前列 ， 房 象、 品味 以及精神 风貌 ， 又 是 城 市 经 济 的 的标 志 （ 识别 ） 性 户外广 告作 品 ， 目前 还
Ｌ Ｅ Ｄ是 取 自 Ｌ ｉ ｇ ｈ ｔ Ｅ ｍ ｉ ｔ ｔ ｉ ｎ ｇ Ｄ ｉ ｏ ｄ ｅ 的 缩
到 ２ ０ １ ３年 ８月 ， 合肥市 内 方米双立柱式 Ｌ Ｅ Ｄ大屏 ， 坐落于合肥市政 据不完全 统计 ， 环境下 ， 合肥的户外 Ｌ Ｅ Ｄ广 告发展 ， 也必 将迎来一个全新 的发展时期 。 近年来 ， 合肥正在 全力打造 国家 “ 旗 舰级”Ｌ Ｅ Ｄ基 地。 Ｌ Ｅ Ｄ产业产值 规模 的提 升 ，可 以满足 Ｌ Ｅ Ｄ作为一种媒 介载体在 户外广告 中的大量应用 ， 从而带动相关产 业进一步升级 。在此政 策环境带动下 域性极强 ， 媒 介品质极 高的动态 户外 Ｌ Ｅ Ｄ广告成 为 了各 房地产开发商提示周 边项 目信息 ， 树 立 品牌形 象 ，乃至 与同行 竞争 的重要 手
企业广告投放效果评估报告
企业广告投放效果评估报告第一章综述 (2)1.1 报告背景 (2)1.2 报告目的 (3)1.3 报告结构 (3)第二章：广告投放概况分析 (3)第三章：广告投放效果评估方法 (3)第四章：广告投放效果评估结果 (3)第五章：广告投放改进措施与建议 (3)第二章广告投放概述 (3)2.1 广告投放策略 (3)2.2 广告投放渠道 (4)2.3 广告投放时间 (4)第三章投放前市场分析 (5)3.1 市场环境分析 (5)3.1.1 宏观环境分析 (5)3.1.2 微观环境分析 (5)3.2 竞品分析 (5)3.2.1 竞品概述 (5)3.2.2 竞品广告策略分析 (5)3.2.3 竞品市场表现分析 (5)3.3 目标受众分析 (5)3.3.1 受众基本信息分析 (5)3.3.2 受众需求分析 (6)3.3.3 受众媒介接触习惯分析 (6)3.3.4 受众消费行为分析 (6)第四章广告创意与设计 (6)4.1 创意策略 (6)4.1.1 创意理念 (6)4.1.2 创意方向 (6)4.1.3 创意实施 (6)4.2 设计风格 (7)4.2.1 设计理念 (7)4.2.2 设计元素 (7)4.2.3 设计规范 (7)4.3 创意素材 (7)4.3.1 素材来源 (7)4.3.2 素材筛选 (7)第五章投放效果监测 (7)5.1 数据来源与收集 (7)5.2 数据分析方法 (8)5.3 数据报告周期 (8)第六章率分析 (9)6.1 率总体情况 (9)6.2 率趋势分析 (9)6.2.1 时间段分析 (9)6.2.2 平台分析 (9)6.3 率影响因素 (9)第七章转化率分析 (10)7.1 转化率总体情况 (10)7.2 转化率趋势分析 (10)7.2.1 时间序列分析 (10)7.2.2 不同广告渠道分析 (10)7.3 转化率影响因素 (11)7.3.1 广告内容 (11)7.3.2 广告投放策略 (11)7.3.3 用户需求 (11)第八章成本效益分析 (11)8.1 广告成本计算 (11)8.2 成本效益评估 (12)8.3 成本优化策略 (12)第九章投放效果对比分析 (12)9.1 不同广告渠道效果对比 (12)9.1.1 概述 (12)9.1.2 数据来源及处理 (13)9.1.3 对比分析 (13)9.2 不同广告创意效果对比 (13)9.2.1 概述 (13)9.2.2 数据来源及处理 (13)9.2.3 对比分析 (14)9.3 不同投放时间段效果对比 (14)9.3.1 概述 (14)9.3.2 数据来源及处理 (14)9.3.3 对比分析 (14)第十章结论与建议 (14)10.1 报告总结 (15)10.2 投放策略调整建议 (15)10.3 后续投放计划与优化方向 (15)第一章综述1.1 报告背景我国经济的快速发展，企业竞争日益激烈，广告投放已成为企业市场营销的重要手段之一。
2013年报业广告传媒行业分析报告
2013年报业广告传媒行业分析报告粤传媒2013年11月目录一、粤传媒:具有优质资源的传统报业集团 (3)二、长期战略逐渐清晰:“三化一大”打造综合传媒集团 (6)三、传统资源产业化积极推进，体彩电商等项目不断孵化落地 (9)1、借助《足球报》打造云彩平台，未来向全彩种发展 (10)2、发挥物流配送优势，线上线下打造区域电商业务 (12)四、收购香榭丽进入户外广告市场，广告营销平台雏形渐显 (13)1、户外大屏LED广告价值凸显，行业将保持稳定增长 (13)2、收购香榭丽助力广告营销平台 (15)五、盈利预测 (18)六、重点关注事项 (19)1、股价催化剂 (19)2、风险因素 (19)一、粤传媒:具有优质资源的传统报业集团粤传媒前身为广州九州阳光传媒股份有限公司，主营业务主要为中央、省、市各级报社和出版社提供印刷服务，同时兼营广州日报及其系列报纸的广告客户代理、制作业务;过去几年公司经营状况不甚理想，印刷业务毛利率不断下降，营收增长乏力;公司于2010年启动重大资产重组，通过非公开发行股票向实际控制人广州日报社全资子公司广传媒收购其旗下传媒类经营性资产，2011年10月资产重组方案获得证监会审核通过，实现了广州日报社经营类业务的整体上市;公司于12年7月更名为广东广州日报传媒股份有限公司;资产注入后公司拥有了广州日报社下属优质资产，包括《广州日报》、《舞台与银幕》、《羊城地铁报》、《老人报》等14张报纸的印刷、发行、广告独家排他经营权和新嫌体业务;公司营收和利润规模随之显著提升，12年公司营收和利润规模分别达到18.8亿元和2.76亿元，其中广告和发行业务是公司营收重点，占到总营收的比重分别达到61%和23%;目前公司拥有员工近5000人，下设22家子公司，经营13家报刊以及2家网站;.广报经营主要负责《广州日报》的广告、印刷、发行等经营工作，其中广告业务目前是公司主要盈利来源，《广州日报》不仅是华南地区发行量最大的报纸，也是全国第一份广告收入过十亿元的报纸;2013年《广州日报》以165.68亿元品牌价值位列中国报业第二名，仅次于《人民日报》;.大洋传媒负责经营广州日报社旗下的《老人报》、《舞台与银幕》、《岭南少年报》、《广州早报》、《新现代画报》、《广州文摘报》、《美食导报》、《大东方》、《共鸣》等9家系列报刊的广告经营业务，大洋传媒下属先锋报业负责《足球报》、《篮球先锋报》等体育系列报刊的经营管理;地铁报业公司负责《羊城地铁报》的经营管理。
户外广告LED显示屏解决方案
户外广告LED显示屏解决方案方案目录：方案描述功能优势产品特点系统方案应用场所应用案例一、户外广告LED显示屏描述如今，我们走在城市街道上，随处可见LED显示屏及LED字幕机上播映的媒体广告新闻等视频内容。
广告LED显示屏正作为一种新式的媒体宣扬手法成为广告传媒业的一支新力量。
广告媒体商也逐步了解和认可了LED显示屏这个新式广告宣扬手法，其能够完成新闻信息产物跨媒体、多格局传达，给数字年代读者更多样化的信息体验。
在广告媒体商的正视和LED显示屏本身优势共存的情况下，LED显示屏媒体广告在广告传媒业已经越来越重要。
广告led显示屏高清晰、高亮度、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快、可完成图文声像同步播映等特点。
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此外，LED显示屏广告多是不经意间给受众以视觉刺激；并且LED显示屏广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
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2014年户外LED广告媒体行业分析报告
2014年6月
目录
一、广告行业基本情况 (6)
1、广告的定义 (6)
2、广告业产业链 (6)
3、广告媒体的分类 (7)
4、国际广告业的现状 (7)
5、中国广告业的现状 (9)
（1）中国广告业概况 (9)
（2）主要广告媒体情况 (10)
（3）各区域广告市场发展情况 (11)
6、中国广告业的未来发展趋势 (12)
（1）我国广告市场未来发展空间巨大 (12)
（2）广告行业整合与集中趋势明显 (12)
（3）资本化经营成为广告公司发展的重要驱动力 (13)
（4）新技术的应用、媒体间的融合促进广告行业业态升级 (13)
二、户外广告业基本情况 (14)
1、户外广告的媒体特征 (14)
2、户外广告业的市场情况 (15)
三、户外LED媒体行业基本情况 (18)
1、户外LED 媒体行业概况 (18)
2、户外LED 媒体特征 (19)
（1）视觉体验震撼，美化城市景观 (19)
（2）独占点位资源，凸显媒体价值 (19)
（3）受众定位精准，贴近销售终端 (20)
（4）传播效果多样，发展潜力巨大 (21)
3、户外LED 媒体行业发展趋势 (21)
（1）持续的城镇化进程为行业奠定广阔的成长空间 (21)
（2）技术助力户外LED 媒体的价值提升 (22)
（4）行业集中度将逐步提升 (23)
四、行业主管部门、监管体系及相关法律法规及政策 (23)
1、行业主管部门 (23)
（1）国家工商行政总局 (23)
（2）中华人民共和国住房和城乡建设部 (24)
2、行业自律性组织 (24)
（1）中国广告协会 (24)
（2）中国商务广告协会 (25)
（3）中国4A 协会 (25)
3、广告行业监管体制 (25)
（1）广告发布过程监管机制 (25)
（2）户外广告管理制度 (26)
（3）特殊行业和产品广告的监管制度 (26)
4、行业主要法律法规及政策 (27)
（1）主要产业政策 (27)
①《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》 (27)
②《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大
问题的决定》 (27)
③《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (27)
④《文化产业振兴规划》 (28)
⑤《关于促进广告业发展的指导意见》 (28)
（2）行业法规 (28)
①法律法规 (28)
②部门规章及规范性文件 (29)
五、行业的竞争格局及市场化程度 (29)
1、竞争格局 (29)
（1）户外广告业竞争格局 (29)
（2）户外电子屏行业竞争格局 (30)
2、市场化程度 (31)
六、进入本行业的主要障碍 (32)
1、点位资源和网络规模 (32)
2、客户基础 (32)
3、媒体运营能力和技术实力 (33)
4、人力资源 (33)
5、资金实力 (33)
七、行业经营模式 (34)
1、获取户外LED媒体资源 (34)
2、整合媒体资源形成媒体网络 (36)
3、为客户提供广告服务实现媒体价值 (37)
4、售后效果评估 (37)
八、行业与上、下游产业之间的关联性 (37)
1、本行业上游行业情况及其影响 (38)
2、本行业下游行业情况及其影响 (39)
九、行业技术特点及周期性特征 (40)
1、行业技术特点 (40)
2、行业周期性与季节性特征 (40)
十、影响本行业发展的因素 (41)
1、有利因素 (41)
（1）国民经济持续增长与城镇化进程加快为行业发展奠定基础 (41)
（2）城市形象建设和文化宣传的需要提升户外LED 媒体的社会责任 (42)
（3）广告客户和受众的认可提升户外LED 媒体地位 (42)
（4）户外广告市场管理日趋规范，户外LED 媒体将获得更大发展空间 (43)
（5）新技术与户外LED 媒体的融合带来更多机遇 (43)
2、不利因素 (44)
（1）广告点位租金提高 (44)
（3）户外广告相关法律法规有待完善 (45)
十一、行业主要企业简况 (45)
1、郁金香传媒 (45)
2、香榭丽传媒 (45)
3、联动文化 (46)
4、南方报业传媒 (46)
5、电信号百传媒 (46)
6、凤凰都市传媒 (46)。