色彩对平面设计意图表达的影响及作用
色彩平面知识点总结
色彩平面知识点总结一、色彩的基本概念和分类1. 色彩的概念色彩是人类视觉感知的一种视觉属性，是由物体表面反射或发出的光线所产生的视觉效果。
人眼通过感受到的光线的波长、强度和饱和度来识别并感知色彩。
2. 色彩的分类(1) 按照光谱的分类：红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫；(2) 按照三原色的分类：红、绿、蓝；(3) 按照颜料的分类：青、黄、洋红；(4) 按照明度的分类：明度、深度、明暗；(5) 按照饱和度的分类：饱和度、高度、混合度。
二、色彩平面设计的基本原则1. 色彩的基本原则(1) 对比原则：通过色彩的对比来强调重点，产生强烈的视觉效果；(2) 统一原则：通过色彩的搭配来统一整体的设计效果，使其更加和谐和统一；(3) 平衡原则：通过色彩的平衡来使整体设计更加稳定和有序；(4) 重复原则：通过色彩的重复来强调和突出设计中的某个元素；(5) 融合原则：通过色彩的融合来使整体设计更加自然和流畅。
2. 色彩搭配原则(1) 对比搭配：通过对比色彩来产生强烈的对比效果，达到突出重点的目的；(2) 单一搭配：通过单一色彩的应用来达到简洁、清晰、纯净的设计效果；(3) 类似搭配：通过类似色调的搭配来产生和谐、柔和的视觉效果；(5) 互补搭配：通过互补色彩的搭配来产生强烈的对比效果，使设计更加鲜艳、有活力。
三、色彩在平面设计中的应用1. 色彩在图形设计中的应用(1) 背景色：在平面设计中，背景色的选择对整体设计效果起着至关重要的作用。
背景色的选择要根据设计的需求和目的来确定，可以通过对比、统一、平衡等原则来选择合适的背景色；(2) 文字色：文字是设计中的重要元素之一，文字的颜色选择要符合设计的整体风格，文字色彩的选择要突出设计的重点，根据对比、统一、平衡等原则来选择合适的文字色；(3) 线条色：线条是设计中的重要元素，线条的颜色选择要符合整体设计风格，通过对比、统一、平衡等原则来选择合适的线条颜色。
2. 色彩在平面排版中的应用(1) 色块的运用：在平面排版中，可以通过色块的运用来突出设计的重点，使排版更加直观、清晰；(2) 色彩的搭配：在排版中，可以通过色彩的搭配来使排版更加鲜明、活泼、富有节奏感；(3) 色调的选择：在排版中，可以通过色调的选择来使排版更加和谐、柔和、统一。
浅析色彩与形式在室内设计中的作用
象。
要 】人 的认知信 息，有 ８ ％ ０ 以上 的信 息是 通过视 觉获得。 空间的表现 虽然以体量尺度表达 出真 正的个性特 色 ．但视
觉的 第一 导入 作用在其 中发挥 着重要作 用。在视 觉的信息 中，色彩是 最先引起视 觉注意的元素。 色彩是传达空间给人的第一印 【 关键词 】 色彩 ；形式 ；室内设计
【 图分 类号 】 Ｔ ５ 中 Ｕ 【 献 标 识 码 】Ａ 文 【 文章 编 号 】 １０ — １ １２ １ ）９ ０５ — ３ ０ ８ １ ５ （０ ２ ０ — １８ ０
Ａ ｎａ ｙ ｉ ｆｔ ｏ ｏ ｎｄ ｆ ｒ ｎ ａ ｔｏｎ ｏ ｅ ｉ ｒｄｅ ｉ ｎ ｌ ｓ ｓｏ ｈｅ ｃ ｌ ｒ ａ ｏ ｍ ｉ ｃ ｉ ｆｉ ｒ ｏ ｓｇ ｎｔ
总第 １ ４卷 １ ７期 ５
大 众 科 技
Ｐｏ ｕ ａ ｉ ｎ ｅ＆ Ｔｅ ｈ ｏ ｐ ｌｒ Ｓｃ ｅ ｃ ｃ ｎ
ＶＯ ． ４ Ｎｏ ９ Ｌ１ ．
２ ｅ １ ２
浅 析 色 彩 与形 式 在 室 内设 计 中的作 用
马国彪
（ 广西艺术学 院，广 西 南宁 ５ ０ ２ ３ ０ ２）
即 使 是 艺 术 家 也 要 依 靠平 面 相 对 关 系 和 实 体 相 对 构 架 来 构 成
形态 ，是事物 在一定条件下的表现形式 ，它包括 了形状和情
态 两 个 方 面 。“ ”客 观 存 在 ，可 以 测 定 ，可 以识 别 。体 现 于 形
物 体的 内外轮廓和表面起伏 。 态 ”则依 附于 形，属于 内在的 “ 抽象 的心 里现 象。实体的形的生成除 了出 自功能、效用、结 构等 需求 ， 还是 审美 以及 感情 符号的载 体， 蕴含丰 富的表情 ，
论平面设计中图形形式与色彩创意的关系
论平面设计中图形形式与色彩创意的关系【摘要】在平面设计中最主要的构成元素即图形。
用简单的形式表达对事物内在精神的理解———“化繁为简”成为现代平面设计艺术中图形存在的形式美标准。
“色彩是视觉语言中最重要且最具表现力的要素之一”是图形传达的重要组成部分。
我们所强调的图形与色彩的适合其实是指色彩元素与图形元素之间的对比和谐，只有产生于变化中的整体才有视觉效应上的调和统一。
【关键词】图形形式；色彩创意；视觉统一平面设计是流通媒介和商业宣传为主要目的，通过视觉符号来传递信息的一种创作活动。
设计本身不同于绘画和雕塑等以追求空间中的立体感官为主，它是有其自身艺术特色的美术形式。
平面设计的构成形式是由图形、色彩、文字等视觉感知元素构成，一个优秀的设计作品在传达富有个性化信息的同时还能给人带来视觉上的审美享受。
现代的平面设计中构图简洁明了、色彩鲜明大方、主题单一的图形设计更易于走进人们的内心，丰富人们紧张忙碌的日常生活。
因此，为使我们的设计作品具有更强烈的视觉冲击力在色彩的创意使用和图形的存在形式方面要勇于探索不断创新。
一、图形设计的形式美感在平面设计中最主要的构成元素即图形。
图形的存在形式决定了整个设计方案的成功与否。
图形语言是设计师用来传递信息和意念的关键要素。
那么图形以何种形式存在呢？图形在平面设计中的存在形式简单说既是“形状”换而言之“形状不涉及物体处于什么地方，也不涉及对象是侧立还是倒立，主要涉及物体的边界线”。
康定斯基在其著作《论艺术的精神》中谈到：“狭义的说形式就是一个面与另一个面之间的边线，形式是内在含义的外观，形式的外在部分及边线可以不同的形状出现，但它有两项外在局限：1、形式的目的在于确定二维空间的具体对象2、形式作为一个抽象或纯抽象的实体而存在”由此我们可以理解到，在平面设计中图形的形式多是以物体或形状外在边线的界定形式存在。
但是，需要经过构思、创意、提炼后体现出的一种外在表达———二维空间中的具象或抽象的形状图形。
艺术设计中色彩表达的重要性
艺术设计中色彩表达的重要性【内容摘要】在现代社会中，尤其在设计领域，色彩的角色不单单是物质的一种属性，更是设计师表达感情、直抒胸臆的创造性元素，是视觉刺激的先头兵，在设计中如何运用色彩构成要素是设计成败的关键之一。
因此，研究和探索色彩的运用，需要的不仅仅是色彩的基本知识，更多的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在设计中的作用和功能。
【关键词】色彩设计思维视觉效果冲击力色彩，作为造型艺术的手段之一，也是一切造型艺术的基础。
色彩是一种概念，同时又是一种客观现象的存在，它是通过光线对物体的反射，作用于人的视觉和大脑的结果。
人们之所以感受到瑰丽的色彩世界，“光”决定了人的视觉对自然界的感知，“光”现象通过色彩向人们展示了世界的精神和活生生的灵魂，因此，色彩在生活中扮演着极其重要的角色。
在现代社会，尤其是在设计领域中，色彩是设计师表达感情的创造性元素，所以，如何运用色彩构成对设计的成败起着关键作用。
马克思说，“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。
”可见，色彩的影响力是很大的，尤其应用在现代设计中，色彩占有举足轻重的位置，成为设计情感表达最直接的手段之一。
色彩能够增强人的识辨力和记忆能力，具有良好的色彩运用的设计作品往往能给人以深刻的印象。
近几年，笔者在从事设计教学活动实践中，往往被一种现象困扰：学生的绘画色彩观念根深蒂固，设计课程往往照搬美术的知识理论体系，思维不能很好地打开，或是惯性思维的结果，忽略作品中对于色彩的应用。
在设计课程中，学生容易将全部精力放在图形设计中，而对于色彩的思考少之又少，最后往往虎头蛇尾地收场，给设计作品的完整性留下很多遗憾。
基于这些原因，再通过一系列的调查后，笔者发现，不论是平面设计，还是环境艺术设计，或是产品设计方面，目前的综合性大学艺术门类的课程设置中，只有一门色彩构成能称得上是针对色彩的研究，这样看来，在设计课程中对色彩的认知程度远远不够，而在后来的学生调查中，发现色彩构成课程的学习也往往达不到预期效果，没能很好地了解和运用色彩的意向进行表达训练。
浅析色彩在平面广告设计中的影响和运用
传 媒 与 艺米
浅析色彩在平 面广 告设 计中的影响和运用
赵 瑕
（ 洛 阳经济 学校
河南洛 阳
４ ７ １ ０ ０ ０ ）
【 摘 要 】 本文 阐述 了色彩对人所产 生的影响 ， 分析 了在平面设计 中色彩运用的一般 方法。指 出在平 面广告设 计 中， 要把握好 色彩 明
一
另外， 对色 彩 的喜 好 也 受到 民族 与风 俗 的 影 响 。比方 说 ， 我 国 般 用 白色 表 示悲哀 ， 而欧 洲则 用 黑色 ， 所 以， 在广 告设计 中运 用色 彩来调 节增 彩 时 ， 要 注重 消费群 的 民族和风 俗 习惯 ， 考虑 不周 ， 可能 会产 生相反 的作 用 。然而 ， 随着 社会 的交 融 ， 人 们的 交流不 断增 多 ， 在 色彩运 用上 ， 可 以大 胆而 前卫 ， 或许能有 很大 的突破 。
一
二、 在 平面设 计 中色彩运 用的一 般方 法
１ 、 色 彩 明度 的 运 用
色彩 的明 度是 指色 彩明 亮的程 度 。对于 暖色 系 ， 如 果 提升色 彩 的明 度 ， 会 增 加 清凉 感 。例如 ， 将 主色 为 红色 的加 多 宝 的平 面广 告
的 画面色 彩 明度加 强 ， 可能显 得不 是很 厚重 ， 没有 历史 感 ， 若 是将 它 的 色彩 明 度调 低 ， 则让 人 感 觉非 常沉 重 ， 有 可 能会 引 发消 费群 的 反 科学证实， 人 在 面 对 不 同 的色 彩 时 ， 会 出 现 不 同 的 生 理反 应 。 感 。同 时 ， 由于 明度 的 变化 ， 色 彩 给人 的 印象 也会 随 之 改变 ， 例如， 比如 ， 在 面对 红 、 黄、 橙 等色 彩 的 时候 ， 会 给人 们 带来 一 种 温暖 的 感 把色 彩之 间的明度 反差 增大 ， 能够产 生活力 的感 觉。 觉， 这 种ห้องสมุดไป่ตู้ 型的颜 色 ， 我们称 之为 暖色 ； 而当 人们 面对蓝 色和 绿色 的 ２、 色 彩 对 比 的 运 用 时候， 能够 使 人 联想 到 大海 、 河流 ， 这 类 颜色 我 们称 为 冷色 。因此 ， 相 邻 的色彩 能够 互相 影响 ， 使得 色彩 看起 来和 本来 的感 觉完 全 当运 用色彩 进行平 面广 告设计 的时候 ， 应 当注意 以下 几个 方面 ： 不同， 我 们 称之 为对 比。在 同一 作 品 中 ， 两 个相 邻 的不 同色彩 让人 （ １ ） 要 关 注 色彩 产 生 的强 弱 感 。一 般说 来 ， 暖色 和 纯度 以及 明 产 生不 同 的反 应 ， 人 在 感 知 中体会 两 者 的不 同 ， 就 是 对 比 。饱 和 度 度较 高 的色 彩 与冷 色相 比 ， 在视 觉的 效果 上会 更具 冲击 性 ， 强 化性 。 的对 比是指 相 邻 的色彩 饱 和度 看 起来 会感 觉 有所 不 同的 一种 对 比 例如 ， 加 多宝 凉茶做 的瓶 装设 计 ， 就是 用大 红色 构成 主体 画面 ， 亮 丽 现象 。当 一种色 彩被 很 高的饱 和度 包 围时 ， 它 的饱 和度 看起 来会 也 的红色 强烈刺 激 了观者 的视觉 ， 从 而使 得广 告效 果更加 明显 。 较低 。明 度对 比则是 通过 相邻 色彩 的明 度调 节 ， 让 色彩 明亮程 度有 （ ２ ） 要 感知色 彩所 造成的 进退感 。暖色 能够让 人产 生前进 感 ， 而 所不 同的 一种 对比现 象 ； 而补 色对 比则是 指 当互为 补色 的色彩 相邻 冷色则 给人 以后退 的感 觉 。前进 感会让 人产 生 接近 的欲 望 ， 而后 退 时 ， 能 够使彼 此饱 和度增 强的对 比现象 。 感则 令人不 愿 靠近 。例 如 ， 加 多 宝凉茶 的广 告就 是使 用 纯度 和明 度 当 作 品设 计 中很 好 地利 用对 比 效果 时 ， 能够 使 配色 变 得 高效 、 得体 、 大方 ， 不 同的色彩对 比也是 一种 很好的艺 术表 达手法 。 较高 的红色 ， 从而 使人们 愿意 亲近和 品尝 。 （ ３ ） 要 运用 色彩 形 成的轻 重 感 。明度 高 的色彩 比 明度低 的感 觉 ３ 、 配 色 的 一 般 规 律 要轻， 反之 ， 深色 则 给人 沉重 的感 觉 。比如 ， 在奔 驰关 于 “ 信任 ”的 色 彩 的角 色一 般 区分 为 主色 、 配色、 背景 色 、 融 合色 、 强 调色 这 则 平 面广 告 中 ， 以墨 绿色 作底 ， 而用 驯ｌ 兽 师 与狮 子亲 近 的黑 白照 五种 类 型 。一 般 来说 ， 在 配 色的 时候 ， 若 想突 出 “ 主角 ” ， 应 当 利用 片 作 主体 ， 给 人 一种 稳 重 、 成熟 的 感觉 ， 从 色彩 上 能够 突 出 “ 信任” 色 彩 的明 度差 、 饱和 度差和 色相 差 ， 使得 “ 主角 ”变 得更加 醒 目 、 更 这 一主题 。 动人， 只要 善用 冲击 力强大 的色 彩 ， 制造 出不 同的对 比画 面 ， 并 且控 然而， 也并 不是 色 彩越 强或 越轻 才好 ， 针对 不 同的 需求 ， 用色 不 制 画面 的稳 定性 和张 力 ， 就 能够 成功 的提 升 “ 主角 ”的公 知度 。而 是 刻板 唯一 的 。在 进 行平面 广 告设 计的 时候 ， 务必 做 到灵 活运 用色 衬 托 主色 所 用 的色彩 就 称之 为 配色 ， 在 选择 配色 时 ， 其重 点 在于 选 彩， 要根 据广 告 的主题 ， 以及宣 传重 点等 因素 来选 择色 彩 ， 从 而 通过 择 要与 主 色色 相 相对 ， 有 没有 配 色 的存 在 ， 对 画 面 的整体 印象 影响 色彩 的运 用产 生意想不 到 的效果 。 非常 明显 。在 一个 缺 乏紧 张 感 的画 面中 ， 如 果加 上衬 托 色 ， 就 能够 ２ 、 色 彩 对 人 心 理 所 产 生 的 影 响 营 造 出完 全不 同的感 觉 ， 因此必须 把 握好调 整 的平衡 点 。背景 色不 色 彩 对人 产 生 的心 理 影 响要 受到 年 龄 、 性别、 民族 以 及 生活 环 但 能够 改变 画面给 人 的印象 ， 在控 制基 调上 也扮 演着 至关 重要 的位 境等 诸多 因素 的影响 。 置 。因此 ， 当我们 挑选 背景色 时 ， 首 先要清楚 设计 目的和设 计理 念 。 色 彩对 人 心理 的影 响是 非常 大的 ， 它会 引发 情 绪的 波动 和联 想 在进 行 配色 的 过程 中 ， 可 以利 用融 合 色使 得 画面 变 得稳 定 ， 当 的产 生 。这 种联 想 和 情感 的 作用 在 平面 厂 告 的色 彩设 计 中是 至 关 画 面整体 暧 昧不 明或 缺乏 活力时 ， 可 以用强 调色 强调 画面 的印象 和 重 要的 。例 如 ， 我们 每 年 的新 年 宣传 厂 告 ， 红色 的 北京 让 人感 到 喜 提 升效 果 。在 配色 当 中 ， 一 个 不可 或 缺 的关键 点 是决 定 主色 ， 能 将 调节好， 后 续 作业 就 会 进行 顺 利 ， 就 能 产 生更 稳 定 的 画 庆， 加 上红 色 的鞭炮 和 黄色 的爆 炸光 ， 给人 以热 闹的 场景 想象 空 间， 主 色选 好 ， 边 上 的 黄色 礼 花 ， 粉色 的 文字 ， 给 人 以情 感 上 的慰 藉和 温 馨快 乐 的 面 ， 在 选择 配色日 寸 就有依 照性 ， 提高设计 效率 。 感觉 。 三、 结语 不 同 的色 彩 能够 触 动人 们 不 同 的神 经 ， 从 而 产 生 不 同的 情感 。 随着 社会 的发 展 ， 广 告业 的 突 飞猛 进 ， 色彩 在 广 告设 计中 的 重 对 色 彩 的要 求不 同， 在 选 择和 应 用色 彩 上可 能 代表 的 含义 也不 同， 要地 位 已不 言 而喻 ， 它 能让 人在 生 理和 心 理上 产 生极 大 的反 应 ， 对 随着 时代 的发 展 ， 对 色彩 要求 在提 高 ， 对 色 彩的 理解 也在 改变 ， 在不 新事 物 也会 产 生极 大的 兴 趣 ， 充 分 吸引 消费 者 的注 意 力 ， 以达 到广 同的人 群 中 ， 色 彩也 会产 生不 同 的影响 。例 如 ， 女 性一 般喜 欢粉 色 ， 告的 目的 。故 而 ， 对 设计师 而言 ， 运 用好 色彩 ， 就显得 越发的 重要 。 代 表 着可 爱 与优 雅 ； 而 男性 则 更偏 爱 蓝色 ， 象 征着 豪 爽 、 沉稳 、 成 熟
中国民间美术色彩在现代平面设计中的运用
将现代 艺术创作 中融入传统 艺术 的信息 ，提高艺术作 品的辨识性 。
现代社会竞争 激烈 ，各种传媒不断发展 ，各种平 面作 品的涌现 ，使
得平面设计Ｔ作面临着很大的挑战。 如何在众多的作 品中脱颖而 出， 提高设计作 品的吸引力 与辨识度 ，成为 了平面设计 中的难题 。平 面 设计 的作 品中，色彩是 给予人视觉 冲击 的主要 内容 ，因此提 高色彩
与现代文化 因素相结合 ，更好 的提 高了作 品对 于欣赏者 的吸引力 ， 让欣赏者更加深刻的对作品进行记忆 与识 别。
４ 、 结 束语
表现 ，有着丰 富的经验 ，并且 凸显了丰富的文化内涵与 民俗特点。 中 国民间美术色彩具有 装饰性 ，并且具有偏好性 ，是民间艺人进行 创作时所采用 的色彩规 律 ，具有较强的代表性。例如 ，对于年画作
在平面设计中应用中国民间美术色彩可以提高色彩搭配的审美效果将传统文化因素与现代文化因素相结合更好的提高了作品对于欣赏者的吸引力让欣赏者更加深刻的对作品进行记忆与识别
中国民 间美术色彩 在现代 平 面设 计 中的运 用
山东省烟 台市第一职业 中专 曹晓明
摘 要： 我 国是一 个历史 悠久的 国家 ， 并且各种 民族众多 ，文化根源深厚 ， 是一 个具有明显 民族特点的文明古国。民间艺术是我 国历史 的结晶 ， 并 且民间的艺术形式种类繁多 ，具有深刻的文化内涵 ，对于我国社 会的发展 有着重要的影响。在现代平面设计工 作中 ， 越来越重视
艺术作 品中蕴含 了丰富的文化色彩与情感色彩 ，并且在作品 中表达 了中国特 色的人 文文化 。随着现代艺术创作的不断发展 ，艺术设计 中融人 中国民间美术 色彩是 现代艺术创作 的重要形式 。平面设计 当 中 ，通过对 中国民间美 术色 彩的运用 ，可以有效的实现对色彩结构
平面设计中色彩与形状的关系(本科)-平面设计论文-计算机论文
平面设计中色彩与形状的关系（本科）-平面设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——题目：平面设计中色彩与形状的关系目录摘要（详见正文）一、色彩的概述（一）色彩的视觉（二）色彩的心理二、平面设计中色彩与形状的关系（一）点、线、面、肌理效果与不同色彩组合会产生不用的视觉心理（二）平面设计中的色彩性格（三）色彩与平面设计的关系参考文献以下是论文正文摘要在平面设计中色彩应用广泛，平面设计与色彩之间有着密切的联系。
不同的色彩所占面积、比例的不同所代表的情感也不同，不同的地域也不着不同的色彩习俗。
色彩是一种独特的诉诸人心灵的情感语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用。
色彩在平面设计中有着怎样的作用，平面设计与色彩又是怎么样的关系。
本文利用设计学和色彩学知识，根据色彩所传达的视觉效果和心理感受以及色彩在平面设计中的作用对平面设计中色彩的应用进行分析和评价。
结果显示：在平面设计中色彩的应用能助设计者创造出视觉效果强烈，具有新意的作品，同时能更好的向人们传达设计者通过设计的作品向人们传到的信息和设计作品想达到的目的。
色彩在平面设计中的地位越来越重要。
设计色彩受到设计作品的主题、作品特色、创意策略、消费对象等的制约，其表现出的特点是不同的。
所以，色彩也是服务于设计的。
关键词：色彩；平面设计；视觉传达；色彩心理色彩在平面设计中的应用一、色彩的概述（一）色彩的视觉自然界中的颜色可以分为无彩色和彩色两大类。
无彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于彩色。
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。
无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。
红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。
约翰伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。
浅谈平面设计中的图,色,字
艺术借鉴浅谈平面设计中的图，色，字李莹莹【摘 要】平面设计在我们的日常生活中可以说是随处可见，它装点着我们的生存环境。
为我们的生存环境增添色彩，仔细分析平面设计是由什么构成的呢？我们不难发现，图，色，字是平面设计的三大要素，三者在平面设计中相互关联，相互扶持，发挥着不同的作用。
如何恰到好处的将三者完美的结合是平面设计作品成功与否的关键。
本文主要就是研究三者在平面设计中发挥的作用及其相互关联。
【关键词】图 文 色 意境 创意 个性 语言一、前言这里说的图便是图形，图形是平面设计中的视觉中心以其不可替代的魅力，形象化发挥着它的作用。
它传递信息的方式更加直接，更加迅速。
富有意境性的图形更加容易能够抓住读者的视线。
在图形的设计上越是具有创造性、有趣性越能够打动读者。
设计过程中单一，套路似的简单设计是不能打动读者的。
通过两种或两种以上造型机械化的拼合更是完全没有说服力，也很难产生新颖的视觉效果和意境。
色便是色彩，针对色彩的语言来说丰富的色彩表现可以组建出精美的平面设计作品，它在平面设计过程中发挥着不可或缺的作用。
每当看到一本版式设计新颖，色彩跳跃，文字编排到位的精美杂志时，你一定会有一种打开阅读的冲动，即使你对这个方面的书籍并不感兴趣，这便是平面设计的魅力。
它会将一种设计理念，一种文化精神通过精美的构图、版式和色彩传达给受众群体。
其实只要掌握将平面设计的设计规律灵活地加以运用，就会给作品增添不少光彩。
色彩的搭配首先体现了视觉的规律，另外它还是艺术的表现。
色彩搭配的目的是让平面设计作品赏心悦目，并能够清楚地反映作品的思想内涵。
如何色彩搭配不够合理，会让观者产生视觉的疲劳，不利于观看。
所以对于平面设计而言，如何把握色彩无疑是设计过程中的重点和难点。
如何很好的发挥色彩的表现力，让它能在设计作品中发挥最大的功用是一项技术性工作，同时也是一项艺术性很强的工作，设计作品色彩鲜明，突出品牌特性，性格独特的作品是设计师最想看到的结果。
浅谈平面设计的色彩运用
外 ，没 有 人可 以生活 在 一个 无 色世 界 中 。色 彩令 这个 世 界变 得 缤 中心 点 ，它 的大 小 、 明度和 饱和 度 都直 接 影响 着 辅色 的存 在形 式 纷 ，它 改 变我 们 的心 情 ，影 响 我们 对 事物 的 看法 。这 两 年有 一 个 与整 体 的视 觉效 果 。辅 色不 仅 可 以平衡 整 体画 面 中主 色 的冲击 效 叫 《 阿 凡 达 》的 电影 ，几乎 每 个看 完 电影 的 人都 会想 去 充满 着 奇 果 ，还可 以减轻 对观 看 者所 产 生 的视觉 疲 劳度 ，在 一 定程 度上 丰
冷 静下 来 。经 验 丰富 的 设计 师 ，往 往 能借 色 彩 的运用 ，勾起 一 般 有 强 烈 的视 觉 冲 击 力 。纯 度 低 、 暗 色 调和 冷色 调 的色 彩 给 观 察
人 心理 上 的联 想 ，从 而 达到 设计 的 目的 。最佳 的平面 设 计是 点 、 注 目的重要 基组 成 部分 。
色 彩牵 涉 到 的学 问很多 ，包 括 了 美学 、 光学 、心 理 学和 民俗 学 等等 ，心理 学 家近 期 提 出 了许 多色 彩与 人类 心 理 关系 的理 论 。 他 们指 出每一 种 色彩 都 具有 象 征意 义 ， 当视 觉接 触 到某 种颜 色 ，
ห้องสมุดไป่ตู้
大 脑神 经便 会 接 收色 彩 发放 的讯 号 ， 即时 产 生联 想 ，例 如 红色 象 影 响着 人 们 的选 择 和 购 买 。从 广 告 设 计色 彩 的视 觉 效 果 规 律 来 征 热情 ，看见 红 色使 人 心情 兴奋 ；蓝色 象 征 理智 ，看 见 蓝色 使 人 看 ， 明度 和 纯 色 高 、暖 色 调 的 颜 色 最 容 易 引起 人 们 的注 意 ，具
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用作者：薛小茜来源：《读天下》2019年第27期摘要：平面广告在我们日常生活中是一种重要的传播信息的平台，在人们日常生活中起着一个文化沟通的作用。
因此，对于平面广告来说，最重要的是要具有色彩的效果。
色彩是平面效果产生艺术感染力和视觉冲击力的一个前提。
色彩具有吸引人们眼光的一种独特的作用。
想要做好平面广告，需要巧妙地运用色彩来进行排版。
正因为色彩在平面广告中具有独特的作用，因此人们更需要对色彩的基本配色规律和是调整技巧进行更加深入的了解，才能更好的利用色彩，创造出更好的平面设计作品，吸引人们的眼光。
关键词：色彩;平面广告;重要作用色彩美作为一种重要的审美需要，已经完全的渗透在人们生活的各个方面，因此它对我们目前的广告设计也具有颇为深刻的影响。
不同的色彩会给人不同的艺术感染力，都说视觉艺术家在运用色彩时，会根据不同的需要表现出各种各样的感受，让人精神亢奋或给人一种安全感。
因此，如果想要设计一条优秀的广告，不仅要在创意上取胜，更要在色彩美和形式美上寻求突破。
这就要求广告设计者或是色彩设计者要充分重視色彩在日常生活中，尤其是广告上对人们的影响。
一、表达语言信息，传达多种情感某种色彩容易让人产生一种联觉的效果，比如说看到红色会让人觉得热烈温暖，如果看到黑色，则会给人一种非常压抑的感情色彩。
因此要重视在平面广告中运用色彩的特点。
色彩往往有表达情感和信息的重要作用。
随着当代信息技术的不断发展，人们越来越依靠广告或是新闻来了解整个世界，而人们往往要选择那些更具有直观性的广告。
这就要求广告设计者要充分重视，要通过色彩表达的方式来引起人们的注意，这样才能创造出令人们满意，更能吸引人们眼球的优秀的广告。
色彩的设计在广告设计中具有重要的作用。
在我们日常生活中，我们会发现那些具有沉浸感的色彩会更能体现出科学的严密性，更具有科学含量;面对那些能使人兴奋的浓重色彩的时候，会有一种不安静的感觉;两者一相比显然那些给人沉浸感，能体现出科学的严密性的色彩更引人注目。
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色彩对平面设计意图表达的影响及作用
色彩对平面设计意图表达的影响及作用
摘 要：随着色彩在学术领域地位的确定， 色彩作为商品最显
著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。在竞争激烈的商品市场
上，要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征， 达到更富
有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运
用。特别是在平面设计中，色彩起着重要的作用。从视觉传达的角度
来讲，作为平面设计的重要组成内容，色彩是至关重要的一种表现形
式。在一件平面设计作品中，色彩是一个非常重要的元素，它能够起
到先声夺人的作用，不仅可以在画面上实现均衡构图，还可以传达着
不同的色彩语言。
关键词：色彩 平面 设计
一、引言
色彩是平面设计表现的一个重要因素，色彩对环境、对人们感情
活动都具有深刻影响，平面色彩对商品具有象征性，不同的商品具有
不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。国内外一些大的公司、大
企业都会选定某种颜色作为代表自身的形象色。空前发展的今天，人
们的审美能力越来越高，对平面设计的需求也越高色彩是平面设计中
一个元素，我们必须对色彩的专业知识掌握透彻，在了解色彩的象征
性和色彩的心理效应的同时，还要合理的运用。
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受
到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着
许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就
会在人的心理上引出某种情绪。无论有彩色的色还是无彩色的色，都
有自己的表情特征。每一种色相，当它的纯度和明度发生变化，或者
处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之变化了。因此，要
想说出各种颜色的表情特征，就想要说出世界上每个人的性格特征那
样困难，然而对典型的性格作些描述，总还是有趣并可能的。
二、各个色彩的意蕴
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红色红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。在深红的底子
上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈
燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，
激烈而又寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，
好像焦干了似的；橙色橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长
导致的特征：使脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的
光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩，橙色与蓝色的搭配，构成了最
响亮、最欢快的色彩；黄色是亮度最高的色，在高明度下能够保持很
强的纯度。黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮
黑暗的智慧之光；白色是吞没黄色的色彩，淡淡的粉红色也可以像美
丽的少女一样将黄色这骄傲的王子征服。黄色最不能承受黑色或白色
的侵蚀，这两个色只要稍微的渗入，黄色即刻失去光辉；绿色，鲜艳
的绿色非常美丽，优雅，特别是用现代化学技术技术创造的最纯的绿
色，是很漂亮的的色。绿色很宽容、大度，无论蓝色还是黄色的渗入，
仍旧十分美丽。黄绿色单纯，年青；蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色，
也是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样；
蓝色蓝色是博大的色彩，天空和大海着最辽阔的景色都呈蔚蓝色，无
论深蓝色还是淡蓝色，都会使我们联想到无垠的宇宙或流动的大气；
紫色波长最短的可见光是紫色波。紫色是非知觉的色，神秘，给人印
象深刻，有时给人以压迫感，并且因对比的不同，时而富有威胁性，
时而又富有鼓舞性。
在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底的中性色，
依靠邻近的色彩获得生命，灰色一旦靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静
的品格；若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。与其用“休止符”这样
的字眼来称呼黑色，不如把它用在灰色上，因为无论黑白的混合、不
色的混合、全色的混合，最终都导致中性灰色。灰色意味着一切色彩
对比的消失，是视觉上最安稳的休息点。
三、色彩服务于设计
平面设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，色彩传达从某
种意义上来说是第一位的。色彩不紧在画面中起着美化画面、均衡构
图案的功能，还传达这不同的色彩语言，释放者不同的色彩情感。一
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个好的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素
就是用色。有没充分有效的应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、
烘托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的重要因素。设计艺术
发展到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更
是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表，如何组合色彩可以增强
传达信息的能力是我们可以去学习的，然而视觉上的色残传达却知识
次要的，重要的事我们必须注意色彩的反应和理解，这样才可以帮助
人们在情感方面真正的接受设计主体。因此，色彩在平面设计中的地
位越来越重要。
在平面设计中色彩设计视觉化的表现的重要因素之一，人们尽管
生活在色彩的环境中，有着和色彩相关联的情感活动，但设计色彩由
于受到设计作品的主题、特色、创意等的约束，其表现出的特点是不
一样是。因此，在平面设计中，色彩是服务设计的。色彩的运用，在
设计中，是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，
他向人们提供和传递着设计内容的某些信息。色彩在设计中起着特殊
的作用。一件彩色作品至少比单色的更能增加别人的注意。有时一些
颜色的点缀会突出主题，让人印象深刻。设计作品的颜色对人们有着
一定的诱导作用，对人们情感产生深刻的影响。 因此，色彩在平面
设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计中想要表达的
设计意义，让人们更容易理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设
计精神。
四、结语
然而，人眼是不能长久地、无线扩大地注视着灰色的，因为无休
止的休息意味着死亡。色彩的表情在更多的情况下是通过对比来表达
的，有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显得华丽，有时对比在纯
度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。创造什么样的色彩才能表
达所需要的感情，完全依赖于自己的感觉、经验以及想象力，没有什
么固定的格式。
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