视觉传达设计中的色彩应用
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用色彩是视觉传达中的重要元素，它能够让作品更加生动、丰富、鲜明。
在视觉传达领域中，色彩的表现和应用至关重要，它不仅能够影响观众的情绪和心理感受，还能够传达信息、吸引注意力、塑造形象，对色彩的理解和运用至关重要。
色彩在视觉传达中的表现。
色彩是由光线照射物体表面所反射或透过的光所决定的，它对人的视觉感知产生直接而重要的影响。
色彩在视觉传达中具有独特的表现形式，它可以让作品更加丰富多彩、生动生活。
通过对色彩的巧妙运用，可以使作品更具表现力和艺术美感，让观众产生更加丰富的情感体验。
色彩在视觉传达中的应用。
色彩在视觉传达中扮演着非常重要的角色，它能够传递信息、引起关注、激发情感，进而实现作品的艺术表现和传达目的。
在视觉设计、广告、艺术创作等领域中，对色彩的应用是十分重要的。
通过对色彩的合理搭配和运用，可以使作品更加吸引人、更具艺术感染力，有效地达到视觉传达的目的。
在广告设计中，色彩的应用可以起到引人注意的作用，让受众更容易被吸引。
在产品广告中，通过对色彩的选择和搭配，可以更好地突出产品的特点和品牌形象，吸引顾客的注意力，让产品更具竞争力。
在视觉设计中，色彩的应用可以让作品更加生动有趣、更有视觉冲击力，吸引人们的注意力，产生更强的视觉效果。
在艺术创作中，色彩的应用可以丰富作品的表现力、增强艺术感染力，让观众产生更加深刻的情感体验。
色彩的应用还可以对受众的情感和心理感受产生直接的影响。
不同的色彩对人的情感和心理感受有着不同的影响。
红色可以让人产生兴奋、热情的感觉，蓝色可以让人产生安静、冷静的感觉，黄色可以让人产生愉悦、欢快的感觉。
在视觉传达中，对色彩的合理选择和运用，可以通过激发受众的情感和心理感受，达到更好的传达效果。
色彩在视觉传达中的表现和应用是非常重要的，它能够让作品更具艺术表现力、更加生动有趣，直接影响受众的情感和心理感受，进而实现视觉传达的目的。
对色彩的理解和运用是非常重要的，只有通过对色彩的深入研究和把握，才能更好地实现视觉传达的效果，让作品更具吸引力和感染力。
色彩元素在视觉传达设计中的创新应用
色彩元素在视觉传达设计中的创新应用摘要：视觉信号是视觉传达作品设计时一种重要的信息传递手段，无论是文字、色彩还是图形，都有着强烈的艺术特点，并在一定程度上影响着人们的精神与情感。
视觉传达设计师在进行相关的艺术设计时，常常会借助这些视觉元素符号进行信息传达和形象展示以及文化宣传，从而实现更高层面的内容融合和人机交互。
的确，这些有着强烈代表性的视觉元素符号在设计师和大众之间架起了沟通的媒介，使得大众生活中比较常见的广告牌、商标、包装袋、杂志封面都能够轻松找到视觉元素的存在。
这里主要选取色彩这一视觉元素为中心，就其在视觉传达设计中的种种表现及创新应用展开深入分析，以实现更具效果的视觉传达设计。
关键词：色彩元素；视觉传达设计；时代感引言城市中更包含了千千万万的细节和角落，这也正是城市的细节之美的体现。
城市空间视觉形象中，色彩、图像等都是城市空间视觉形象的重要构成，城市视觉的可视、可读都是城市的独特魅力。
城市形象设计包括人与环境的视觉、心理、行为感知上的联系，也包括时间、空间以及居民的幸福感。
城市包含着所有居民的生活经验，而城市的形象也在逐渐被人类所改变。
为此本文提出城市更新视觉下视觉传达设计研究，提出城市形象设计的细节与整体关系，并指出城市视觉设计过程中所要关注的方面和层面，最终给出城市视觉设计的建议，希望为城市发展提供进一步的参考。
1视觉传达设计的定义内涵概括来说，通过视觉形象传达给受众的设计即视觉传达设计。
具体而言，可视形式的内容非常多样，包括文字、色彩、标志、图片、包装等等元素。
视觉传达则强调了设计需要呈现出的交互性，需要给受众带来交互体验。
也就是说，视觉传达设计是将各类视觉元素通过创意性的搭配组合，来达到传递某种理念、与受众进行信息交互的目的，让受众获得视觉审美、思想理念等感受和信息。
就目前而言，视觉传达设计这一种设计方式，已经被广泛应用于广告设计、门店环境设计等等商业性的平面设计和空间设计。
通过这种设计，从视觉上实现企业与消费者的良好沟通互动，也能够让消费者更好地感知和体验到商品的设计理念和应用特性。
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用色彩在视觉传达中具有非常重要的作用，它可以影响人们的情感、引起人们的注意、传达信息等。
色彩的表现和应用可以通过调整色彩的饱和度、亮度、对比度等来实现。
在视觉传达中，色彩的表现具有以下几个方面。
色彩可以用来表达情感和情绪。
不同的颜色会激发人们不同的情绪和感受。
红色通常被视为充满活力和激情的颜色，而蓝色通常被视为冷静和安静的颜色。
通过在视觉设计中运用不同的色彩，可以引起人们相应的情感和情绪体验。
色彩可以用来引起人们的注意。
鲜艳明亮的颜色在视觉上更加突出，更容易引起人们的注意。
在广告设计中，经常使用鲜艳的颜色来吸引潜在消费者的目光，从而提高产品或服务的曝光度。
色彩也可以用来传达信息和表达意义。
不同的颜色在不同的文化和背景中有着不同的含义和符号。
通过选择合适的颜色，可以传达出设计师想要表达的意义和信息。
在交通标识中，红色通常表示禁止或危险，绿色通常表示安全和允许。
色彩还可以用来创建视觉层次和重点。
通过巧妙地使用色彩，可以在视觉传达中创建层次感和重点。
较鲜艳的色彩可以用来突出重要的元素，而较暗淡的色彩则可以用来营造背景或次要元素。
在广告设计中，色彩被广泛用于吸引消费者的注意、传达产品或服务的特点和价值，提高广告的辨识度和影响力。
在品牌设计中，色彩被用来传达品牌的价值观和个性，与消费者建立情感联系，并提升品牌的辨识度。
在产品设计中，色彩被用来提升产品的吸引力、增强产品的辨识度，并与产品的功能和特点相呼应。
在网页设计和应用程序设计中，色彩被用来提高用户体验，帮助用户识别不同的功能和交互元素。
在平面设计中，色彩被用来创建视觉层次、平衡和组织图形元素，使设计更加舒适和易于阅读。
浅谈视觉传达设计中的色彩艺术
浅谈视觉传达设计中的色彩艺术摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，它无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。
本文主要通过对色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何合理的运用色彩艺术，从而创造出优秀的作品。
关键词：视觉传达设计；色彩；色彩应用在进行艺术设计的过程中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。
他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在视觉传达设计中的重要作用不容忽视，因此，设计师应如何把色彩艺术恰到好处地运用到视觉传达设计当中，这将成为一个新的热点。
一、视觉传达设计的解析视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。
设计师是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。
简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。
这一流行术语流行于1960年的日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。
视觉传达设计主要是以文字、图形以及色彩为基本要素的艺术创作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，形体感觉只占20%，过了两分钟后，色彩感觉占用60%，而形体感觉占40%，五分钟以后各占一半，并且这种状态将继续保持，也就是说，视觉色彩效果强的设计更能引起公众的关注，因此色彩在视觉传达设计中起着不容忽视的作用。
二、视觉传达设计中的色彩应用（一）标志设计与色彩1. 标志设计与色彩的表现在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。
我们在观察色彩的时候，每个人都会有自己的理解，它会引起人们对周围生活经验以及环境的联想，这就使色彩有了冷暖感。
蓝色在视觉传达中的应用
蓝色在视觉传达中的应用
想要探讨蓝色在视觉传达中的应用，先要了解蓝色本身的基本特点及其表达的含义。
首先，蓝色是一种平静、温和的颜色，它常被认为象征着沉着、美好。
在心理学上，蓝色的冷静、安宁给人以放松的感觉，使人体验到平静和安宁，抚慰和淡定的心情。
这也是为什么许多人比较喜欢享受蓝色空间的原因。
其次，蓝色也被认为是智慧、自由、交流和忠诚的象征，因为历史上蓝色通常是贵族的颜色，又象征着广阔的天空和深不可测的大海，可以引起人们对知识和宇宙的向往。
此外，蓝色也可以表达一种抽象的情感，比如悲伤、思念、孤独、困惑、憧憬、失落等，因此，在许多电影或小说中，也经常可以看到作者利用蓝色表达一种深刻的情感或象征某种境遇。
最后，蓝色在视觉传达中的应用也是非常广泛的。
它可以用来表达清新的感觉，如海洋、天空等；也常用于代表抽象的心情，如悲伤、失落、孤独等；另外，蓝色还可以表现出智慧、自由、交流、忠诚等美好的含义，从而可以构建一种平静、安宁的心理氛围。
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关于色彩在视觉传达艺术中的运用探析
关于色彩在视觉传达艺术中的运用探析色彩是视觉传达艺术中的重要元素之一，通过色彩的运用能够提升视觉传达的整体艺术效果，烘托艺术氛围，给人带来视觉上的冲击力。
加强色彩在视觉传达艺术中运用的研究，能够增进人们对色彩在视觉传达艺术中运用效果的理解，掌握色彩运用规律，从而提高视觉传达艺术设计水平。
本文将从视觉传达内涵分析入手，探讨色彩运用的作用和原则，并提出色彩在视觉传达艺术中运用策略，希望能够为相关工作提供参考。
标签：色彩;视觉传达;运用色彩是视觉语言元素的重要组成部分之一，是人们认识事物、理解事物的重要途径。
同时，色彩能够吸引人们的注意力，影响到人们的心理和生理变化，带给人们视觉冲击力，进而形成视觉传达的艺术效果。
一、视觉传达的内涵视觉传达的概念是上世纪60年代由日本提出的，是通过各类视觉元素来传达信息的方式。
视觉传达艺术是设计者通过各类视觉语言的综合运用，将设计者所要表达的信息加以传递，通过人们的视觉引起受众的心理和情感变化，进而形成艺术感染力。
视觉语言包括很多，包括线条、形状、质感和空间等，其中色彩就是视觉语言基本元素之一。
二、色彩在视觉传达艺术中发挥的作用（一）色彩影响到环境和氛围色彩在视觉传达艺术中的运用，能够让人们通过视觉对色彩的感知，领会到视觉传达艺术所蕴含的深意，左右着人们对视觉传达设计的理解和情感，这种理解和情感与人们自身文化相融合，进而形成对色彩营造的艺术环境进行感知。
例如：中华民族见到红色，往往会联想到春节、婚庆等喜悦、欢庆的氛围;在绿色营造的环境中，人们会感觉到和谐、宁静，具有安全感。
因此，色彩在视觉传达艺术中的运用，将会与人们自身文化相融合，营造出特定的环境和氛围[1]。
（二）色彩对人们心理的影响色彩以三原色作为基础，衍生出了十分丰富的色彩体系，色彩的不同能够表现出事物的不同特征。
色彩具有冷色和暖色之分，除了能够让人产生温度方面的不同心理感受之外，还能够让人们联想到日常的生活体验，获得更加丰富的心理认知。
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用在视觉传达设计中，色彩是一个非常重要的元素，它具有丰富的表现力和深层次的意义，可以让设计更具有视觉吸引力和沟通效果。
本文将从色彩的意义、色彩的表现方式、色彩的应用及搭配等方面来探讨视觉传达中色彩的表现及应用。
一、色彩的意义色彩是光的视觉效应，是人类视觉感知的一种表现方式，通常用来表述物品和事物的特征、性质和情感等。
不同的颜色有不同的意义和象征性，可以引起人们不同的情绪和反应，因此在视觉传达设计中，色彩选择和应用具有很大的重要性。
如红色具有活力、热情、愤怒等情感，通常用来表达热烈、热情、暴力等；蓝色则具有冷静、安宁、信仰等意义，通常用来表达沉着、稳重、冷静等；黄色则具有明亮、活泼、积极等意义，通常用来表达阳光、活泼、温馨等。
不同的色彩可以在设计中起到不同的作用，可以强调主题、增加视觉冲击力、引起情感共鸣等。
二、色彩的表现方式色彩的表现方式有三种，分别是色相、明度和饱和度。
1. 色相色相是指颜色在色轮上的位置，通常用来表示颜色的种类和归属。
在色轮上，红色、黄色、绿色、青色、蓝色、紫色等分别对应了不同的颜色，可以根据需要选择不同的颜色来表达设计意图。
2. 明度明度是指颜色的明暗程度，从白色到黑色的变化过程。
在设计中，明度的变化可以表达阴暗的感觉、柔和的感觉、明亮的感觉等。
3. 饱和度饱和度是指颜色的纯度或清晰程度。
当颜色的饱和度很高时，与其他颜色的区别变得非常明显，可以让设计更加突出和吸引人。
但如果饱和度太高，会导致视觉疲劳和不适应感觉，因此在应用中需要注意。
三、色彩的应用及搭配在设计中，色彩的应用和搭配非常重要，可以起到突出主题、增加视觉吸引力、引起情感共鸣等作用。
以下是几种常见的色彩应用和搭配方式。
单色应用是指使用同种颜色来表达设计意图，通常情况下会在同种颜色中改变明度和饱和度，使设计更加丰富。
单色应用可以带来整体的一致感和统一感，适合用来表达稳重、简洁、高雅等设计风格。
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用色彩在视觉传达中具有极其重要的地位，它不仅具有美感和符号意义，还能直接影响人们的情绪和心理状态，是设计师必须掌握和应用的重要元素之一。
一、色彩的表现1.色彩的属性色彩属性分为三个方面：色相、饱和度和亮度。
其中，色相是指色彩在色轮上所占的位置，随着位置的变化，色彩从红色往黄色转变为橙色，然后是绿色、蓝色、靛蓝、紫色，再回到红色。
饱和度是指色彩的纯度，即色彩与灰度的比例，越少则越灰暗、无生气。
而亮度则是指色彩的明暗程度，从柔和的灰色到直接的黑色。
2.色彩的搭配色彩的搭配应该考虑颜色的和谐与对比。
类似于搭配服装一样，色彩的搭配也需要合理，过于杂乱会使人眼花缭乱，而过于单调又显得枯燥乏味。
因此，设计师应该留心色彩的搭配，用颜色表达情感和信息。
二、色彩的应用色彩不仅仅是为了美观，更加重要是它为设计传达信息提供重要的手段。
不同的色彩会激起人们不同的情感，比如红色通常表示热烈或激情，绿色则常常代表健康和安全。
在设计中，选用合适的色彩可以帮助设计者表达想要的情感和意义。
不同文化、不同人群对于同一种颜色可能会有不同的的理解和应用，所以设计师应该了解不同颜色的意义，合理运用，达到传递信息的效果。
比如黑色在中国通常代表悲哀、死亡，而在西方则是庄重、高雅，设计者需要根据不同文化的特点进行恰当的颜色运用。
每个人对于色彩的理解和喜好不同，因此在设计中也要考虑到群众的喜好和习惯，创造出更符合大众口味的设计方案。
同时设计师也有权利表达自己的创意，也应该有足够的勇气运用别出心裁的颜色，独霸一方。
总之，色彩是视觉传达中不可或缺的元素之一，设计师应该在理解色彩的属性和意义的基础上，切实把握其应用技巧和表现形式。
只有通过合理的运用技巧使色彩达到预期的效果，才能在视觉传达中起到更好的作用。
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浅析视觉传达设计中的色彩应用————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2浅析视觉传达设计中的色彩及应用色彩的导向设计。
色彩在视觉传达设计当中可以起到“先声夺人”的作用，我们生活在色彩的世界当中，色彩对我们视觉的影响是非常大的，我们周围的环境色彩越来越繁多，怎么样才能使起到引导或警示等作用得导向设计脱颖而出，在众多的色彩环境之中显得醒目，是值得研究的。
一般导向设计都运用比较醒目的色彩，以期发挥最好的引导或警示等效果。
但在特定的环境里，也需要有相适应得导向设计色彩的运用，例如医院一般运用比较柔和的色彩，既避免了使人心情烦躁，又给人视觉上产生一种舒适感，而不是运用过分醒目刺激的颜色，否则会引起病人烦躁不安，不利于身体健康；又如按照人们常规的视觉习惯，红色一般代表禁止，黄色代表警示，绿色代表允许等等，最常见的要属十字街口的红、黄、绿交通信号灯，对以上含义的表达可以说是最恰当不过了。
交通信号灯若是运用柔和的色彩毕竟会给交通带来极大的不便，还会因对信号灯的辨识不清而引发交通事故。
色彩在导向设计当中色起到的作用也是不可忽视的。
在视觉传达设计中，色彩的人性化设计显得尤为重要。
艺术理论家约翰内斯·伊顿说：“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化学作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的。
色彩经验的这种反响可传达到最深处的神经中枢，因而影响到精神和感情体验的主要领域。
”由此可见，色彩的设计直接与受众的审美心理相联系，色彩作为事物的表象在人脑中由于人的心理作用和文化因素产生出某种深层次上的审美意义。
基于人们对色彩的情感体验、色彩联想和象征的色彩设计，即为色彩的人性化设计。
色彩设计的人性化是基于设计心理学理论，以品牌认知为目标，通过对消费者色彩心理及情感体验的研究来制定相关产品的色彩策略。
要使色彩设计人性化，就要增加视觉传达作品在感官上的刺激。
简单地说，在视觉传达设计中，色彩就是用来赏心悦目的，色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。
从消费者的角度来讲，在购买商品时，视觉因素是最主要的，消费者往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。
视觉传达设计是一门多元素、多学科交叉的设计学科类。
一、视觉传达设计（一）视觉传达设计的基本概念视觉传达设计流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。
现在通常认为：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。
视觉传达设计包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。
“视觉符号”是指眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字等用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
“传达”是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。
（二）视觉传达设计的基本特点1．视觉传达设计通过视觉形式传达信息视觉传达设计具有“沟通性”。
它通过视觉媒介表现并传达给观众信息，也需要观者的接受。
设计中的传达应该使对方理解、接受而传达。
2．视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计现阶段，视觉传达设计主要还是以印刷物为媒介的平面设计，如：招贴、宣传手册、图书、标志、包装印刷、杂志等。
3．传达设计是为现代商业服务的艺术视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，都是通过视觉形象传达给消费者的，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
（三）视觉传达设计的基本领域视觉传达设计的基本领域主要有：标志设计、包装设计、字体设计、图像设计、编排设计、书籍设计、广告设计、视觉形象识别系统设计等。
如图1所示，可口可乐公司的标志与中文字体设计被广泛应用于其各种产品之中。
图片来源：百度图片网。
图1 可口可乐标志与中文字体设计二、视觉传达设计中的色彩应用色彩作为一种视觉语言，与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传达表现中一个非常重要的表现要素。
色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。
消费者在购买商品时，往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。
色彩组合给予人们的影响是不同的，恰当地、巧妙地进行色彩组合，能增加视觉传达作品对于感官的刺激，对提高视觉传达效果起到了重要意义。
因此，对色彩的准确应用是设计表现成功与否的关键因素，这就要求科学准确的运用色彩技巧，具备丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力，以及找到视觉传达与色彩之间的内在联系和规律。
下面是视觉传达设计中色彩应用中的一些常用原则和方法：（一）传达对象属性视觉传达设计的色彩与对象内容的属性之间长期自然形成了一种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“惯用色”，人们凭借视觉传达设计色彩对商品性质进行判断的视觉习惯。
这一视觉特点是由于人们长期感情积累，并由感性上升为理性而形成的特定概念，它成为了人们判断商品性质的一个视觉信号，因而它对视觉传达设计的色彩设计产生着重要的影响。
如果将产品的固有形象色直接应用在包装上，会使消费者获得一目了然的信息，利用商品本身色彩再现于包装上，能给人以物类同源的联想，增加商品的表达能力，使人产生购买欲望。
如图2所示，茶饮料包装采用黑色、红色、绿色来区分普洱茶、红茶和绿茶者三种不同口味。
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图2 不同口味的茶饮料包装设计虽然很多果味饮料都会采用与相应水果颜色匹配的包装，但是想要具体了解其口味，通常还是需要查看包装上的文字说明。
为了让用户可以更加便利的找到自己喜欢的果味饮料，包装可直接做成相应的水果外形。
如图3所示，透过该包装设计，即使隔着很远的距离，也能一眼分辨出不同口味的饮料。
图片来源：百度图片网。
图3 不同口味的果味饮料包装设计（二）符合整体策划在激烈的市场竞争中，许多大型企业为了突出企业形象，提升产品的附加价值和识别度。
在视觉传达设计中以企业形象策划的形象用色为基本元素进行设计，以使不同媒介的传达具有统一的画面色彩，统一的识别性使消费者很容易通过色彩形象识别出企业，企业的良好形象自然地对消费者产生了可信度和品质感。
如世界两大知名品牌的可乐饮料：“可口可乐”与“百事可乐”，根据其标志色进行视觉传达设计时，一个采用红色，一个采用蓝色，消费者通过主体色彩就能辨认出是哪个品牌。
如图4所示，“可口可乐”易拉罐饮料采用红色为主调的包装设计，增强了包装的视觉感染效果。
如图5所示，“百事可乐”易拉罐饮料则采用蓝色为主调，利用极其鲜明的色彩显示出其品牌个性。
图片来源：百度图片网。
图4 “可口可乐”易拉罐饮料包装图5 “百事可乐”易拉罐饮料包装（三）依据地域特征由于民族、风俗、习惯、宗教、喜好的原因，对色彩也有着不同的理解。
不同的消费群体间有差别，城市与乡村之间有差别。
同一色彩会引起不同地域的人们各不相同的习惯性联想，产生不同的、甚至是相反的爱憎感情。
因此，视觉传达设计必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向，不可随心所欲，要避其所忌，符合当地人们的色彩审美习惯。
中华民族喜庆尚红，红色以它光明与正大、刚毅与坚强的性格长期影响着我国的民族习惯。
如图6所示，我国传统的十字绣中，大多采用传统的红色和黄色，表现人们对于美好生活的向往。
图片来源：个人制作。
图6 十字绣成品（四）合理安排“主体色”与“背景色”在视觉传达设计中，主体与背景所形成的关系是主要的对比关系，在处理主体与背景色彩关系时，要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。
对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，浓郁的色彩对比关系可获得强烈的视觉冲击力。
通常，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最强烈、最丰富、最完美；纯度对比可增强配色的艳丽、生动、活泼及注目；明度对比光感强、体感强、形象的清晰度高，有很强的视觉冲击力。
如图7所示，“汇源”的标志由红色中文“汇源”和两条装饰线，加上象征绿色、有机的两片绿色叶子组成。
汇源果汁礼品包装设计图案中，标志在绿色背景衬托下显得很醒目，是一个比较成功的对比色应用范例。
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图7 “汇源”标志与果汁礼品包装（五）整体统一，局部突出设计给消费者的最初视觉感受取决于整体色彩的色调，面积最大的颜色性质决定了整体色彩的特征，依照调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果。
调和色相对来说是比较柔和、优雅和协调。
由于调和色具有较强的相似色因素，对比不强烈，色彩容易产生同化作用；在面积相仿的情况下，调和色的观感就比较柔和，在面积不相仿的情况下易造成平淡单调、缺乏精神和视觉冲击力。
因此，为了达到既调和又醒目的效果，一般采用面积之比较悬殊的布局，来达到色彩的流动感、醒目感。
不过，一味强调整体色调的统一，会使画面缺少生机和活力，适当的调剂组合色彩的面积之比，运用小面积的与主体色调项对比的色彩，则可以使画面突出，可以使设计主题得到加强。
三、视觉传达设计中的色彩应用案例下面，根据视觉传达设计中色彩的应用原则，进行一些实际的案例分析。
一、标志设计标志是以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志是企业形象设计系统中最主要部分，在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
设计标志时一般力求简明、直观、易识别，色彩要单纯、强烈、醒目。
图8所示的“耐克”标志与图9所示的中国移动的“G3”标识就是非常出色的标志设计。
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图8 “耐克”标志图9 中国移动“G3”标志点评：“耐克”标志的设计灵感来源与希腊女神的翅膀，象征速度与动力，同时也代表着动感和轻柔。
红色代表着热烈、奔放、激情、斗志，红色让人兴奋，给人速度感。
红色钩的图形，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
中国移动的“G3”标识，造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计。
下面两图为学生作品，如图10所示，该图为“忠义堂”标志（刘佳设计)，如图11所示，该图为“犀牛户外用品公司”标志（景源设计)。
图10 “忠义堂”标志图11 “犀牛户外用品公司”标志点评：“忠义堂”标志采用黑与暗红色，突出江湖豪杰的忠义气节。