第八章-展示设计中的视觉传达设计

第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.2技术资料和设计依据的收集 为保证展示方案的顺利实施，在进行艺术和技术设
计之前，必须掌握和了解设计所需要的技术资料和数据。 首先，必须掌握展示活动场所的实际情况。除了展
示活动场所原有的建筑图样外，还要对现场进行实地勘 察，校对建筑样图与现场的数据，了解现场的所有设施， 如照明设备、配电室、储藏空间、消防设施等。
第8章 展示设计中的视觉传达
8.3展示设计的基本法则
基于在视觉行为方面的共性，展示设计中引用了许 多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，并在展 示设计的实践中形成相对完整的设计原理和法则。 8.3.1 展示设计中视觉元素的运用 8.3.1.1点的运用
点在视觉中是最基本的元素，也是展示设计中运用 较为广泛的视觉元素之一。点有大小，不同大小的点， 分别有不同的视觉效果。
在现代设计的分类中我们将英语的“display”以 “展示”的概念来理解，并将“display design”冠以 “展示设计”的名称。展示设计就是在展示空间环境中， 有目的、有计划地利用一定的视觉传达手段、艺术设计 手段、借助一定道具设施和照明等技术，将一定的信息 和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和 行为产生有意识或潜在的影响，从而达到与观众交流、 沟通的目的，所进行的一系列创造性设计活动
第8章 展示设计中的视觉传达
8.3.1.2线的运用 （1）直线的运用。直线在几何学中表示二点之间最
短的距离，具有较强的视觉张力。展示中出现的不同类 型的直线，分别呈不同的视觉效果，有序地排列的直线 具有明显的秩序感，并能有效地统一整个展示面。水平 的直线具有引导视线，吸引观众的作用，具中心点有辐 射状的直线，这种视觉的吸引效果最强；垂直的直线则 更多地具有分隔画面、限定空间的作用。在展示中构成 直线效果的因素很多，除版面、道具之外，陈列整齐的 展品、书写成行的文字等也都构成直线的效果。
第8章 展示设计中的视觉传达
8.1.3.2常见展示设计类型 （1）展览会、博览会展示。 （2）文化艺术展示。 （3）橱窗展示。 （4）购物环境展示。 （5）观光景点展示。 （6）节庆礼仪展示。
第8章 展示设计中的视觉传达
8.1.4 展示设计的特点 现代科学技术的发展拓展了展示设计的领域，现代
展示设计从物质转向非物质，从现实转向虚拟，从平面 转向空间，从有限转向无限。在知识创新大潮风起云涌 的信息化时代，现代展示设计呈现出了新的特点：设计 人性化、参与互动性、信息网络化、设计多样化以及虚 拟现实化等。
第8章 展示设计中的视觉传达
三角形是最稳定的形，具有稳重、向上、安全之感， 是立体空间造型中常见的形态。等边三角形给人一种极 其稳定的金字塔般的感受。对于等腰三角形而言，若加 长腰的边长，会产生耸立向上的势向。三角形的三个边 长尺寸变化，会产生不同的视觉效果。如改变等边三角 形的边长会产生不对称、向一边倾斜的势态，给人一种 生动之感。将三角形倒置，则完全会打破其稳定感，造 成不稳的视觉效果，因此在实际运用中需要考虑它的放 置的角度。
第8章 展示设计中的视觉传达
展示空间必须具备以下三个元素： 主办方、展品、 观众。展示空间的主体为展品，所以展示空间是主办方 与观众通过展品进行交流的空间。这里所说的展品不光 指展示的实物，还包含展示空间本身。由于展示空间表 达了主办方及展品的形象特色，使观众在参观的过程中 从空间和平面上全面感受展示空间的氛围，使其在艺术 设计门类中独具特色，并从其它的设计门类中相对脱离 出来，成为一门综合的设计艺术
展示设计的前期策划工作是整个 展示活动的准备，如前期的设想、筹 备和组织工作，其中包括筹集资金、 宣传、广告等。根据展示活动的规模 和级别应组成展示活动的筹备委员会 和领导办公室
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.1.2文字资料的编辑 编写文字脚本资料是展示设计的开始，根据展示活
动的目的要求，由文字编辑人员负责写出总体文字脚本 及具体详细项目文字脚本，是展示总体设计前的案头准 备工作，经过筹备委员会审定最后成为展示活动的指导 性文件。 （1）展示总体脚本的内容包括展示活动的目的、要求、 主题、内容、时间、地点、展品、资料范围、规模、艺 术形式等。 （2）展示的详细项目文字脚本内容包括每一个部分的主 副标题与内容，实物、图片和图表统计，对展示的道具、 陈列、照明、材料、色彩、装饰及工艺的要求都要有明 确的方案。
其次，必须了解展示内容，包括展品特性、尺寸、 技术数据和展示要求等，熟悉各种材料的规格、价格、 性能等。
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.3 展示的总体设计 总体设计是在一个宏观的水平上对整个展览的空间
布局、艺术风格、整体形象及重点表达的方式进行设计， 是一种规则性和对具体设计起到指导性作用的设计活动。 8.2.3.1总体设计的目的与原则 （1）强调展示空间的变化，在空间的设计上，实质上是一
总之，社会的进步和科技的高速发展既对展示提出 了更高的要求，全新的设计理念，同时也为展示设计提 供了先进和多样的手段和技术，为现代展示提供了广阔 的发展平台。
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2展示设计的程序与步骤
任何一个展示活动都要有一个总体的设计，并按照 一定的设计程序与步骤来实施展示设计的计划和目的。 展示设计的程序与步骤是一个循序渐进、互相关联的过 程。在设计程序和过程中也可能会反复循环，但最终目 的是为整个展示内容服务的。 8.2.1 前期的策划、文字资料的编辑 8.2.1.1前期的策划
8.1.2 展示设计概念 “展示”在汉语中的名词解释为展览、显示、表示，
动词解释为展开陈列、明显地摆出来。“展”既展览， 将物品陈列出来供人们观看。“示”有演示、示范以及 明示、暗示的含义，既有静态、又有动态的含义。在英 文中为“display”，中文意译为“展示、陈列、展览；感 情等的表示、能力的发挥；显示、夸示。”
第8章 展示设计中的视觉传达
展示设计从形式上看是在三维空间环境中建立一个视觉、 触觉、味觉、嗅觉等全方位感官刺激的信息传递空间；从空间 上看，展示设计又近乎于建筑和室内空间设计艺术，极具象征 和表现主义精神；从平面上看，又似乎同于商业美术，每个展 示面的设计都充分显示于视觉传达的魅力；从造型和功能上看， 展柜、展架、展台是精致的产品。这就要求设计师必须是一个 掌握和熟识各种技术和材料的专家，能围绕自己展示的目标调 动各种艺术的、科学的、技术的手段，创造最佳的展示空间
总体设计阶段的主要内容包括：总的布局、空间的 组织与变化、总色调与各局部的色彩对比、主要的照明 形式确定、装饰形式的确定、其他项目等，主要是通过 草图的形式进行把握和推敲。
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.4.2方案深化过程的设计与表达 深入设计阶段除了把握整体外，更主要的是各个细
节的推敲，对一些展示的重点，设计上往往采用一些特 殊表现手法来展示特定或重要的内容，版面、标识等平 面设计范畴的内容，也应该在这一设计过程中完成.
第8章 展示设计中的视觉传达
（2）曲线的运用。从几何角度而言，曲线可分为封 闭型的曲线和开放型的曲线；从造型的角度而言，曲线 更趋向自由、活跃。由于曲线的曲率不同，曲线呈现出 各种不同的视觉效果，弧度越大的曲线张力感越强，弧 度小的曲线给人以平缓、暖和的感觉。在展示设计应用 中，曲线可以改变由单线、直线造成的冷峻、严厉的气 氛，能有效地改变造型空间的形成，丰富整体的效果， 协调展示空间造型以及版面的设计 。
项展示环境的空间规划设计。 （2）艺术上的新颖，展示设计是艺术的设计，在艺术的表\
现形式上要不断创新，才能使展示活动富有艺术吸引 力。 （3）在总体设计的过程中，要形成展示活动的整体形象。 （4）必须保证展示内容的科学性和真实性。 （5）设计师必须对展示的各个环节非常明确，主持好总体 设计，不能以个人的偏爱来进行主观臆想。
内蒙古科技大学艺术与设计学院
课程名称：视觉传达设计 授课教师：李志春
第8章 展示设Baidu Nhomakorabea中的视觉传达
本章概述
本章分九部分，以展示设计活动内容为主线，系统介 绍了展示设计的基本概念、展示设计的分类和特点、展 示设计的设计流程、展示设计的基本法则、展示设计的 空间构成要素、展示道具设计、展示设计中的版面设计、 展示设计中的照明设计、以及展示设计中的色彩设计等 内容。为了便于理解，引用了大量图例，在图示和图片 的选择上，力求做到举例恰当准确、选材新颖。在本章 的最后，从设计师的角度，利用本章的理论知识进行了 实际案例的设计，以拓展展示设计的思路。
第8章 展示设计中的视觉传达
8.1.3 展示设计的分类 8.1.3.1分类方法 1、从目的来区分，展示大致可以分为经济和人文两种。 2、从时间上区分，展示可以分为长期和短期或者临时和永 久几种，由于展示时间的不同，对展示环境的要求也有 所不同，包括展示的材料、灵活性、折装形式等都要加 以考虑； 3、从形式上区分，展示可以分为动态和静态展示； 4、从参展人群区分，展示可以分为纵向和横向两种，纵向展示主 要指相对某个都市某一领域中的单位或人士。横向展示则适用 范围较广，参展单位众多而且不局限在同一领域； 5、从规模上区分，还可分为巨型、大型、中型、小型展示。如果 以一个单元展位9M2计算，巨型展位展示空间一般面积超过 162M2。中型展示空间一般占据在1-3个展位，面积小于 27M2。
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.3.2艺术设计工作 艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之
中，它涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的 组织和变化，总体色调与各局部的色彩对比关系，统一 的版式设计，照明形式的确定，装饰形式的确定以及与 展示有关的其他项目。
一般总体的艺术设计都包括平面布局的示意图、展 示空间的预想图、色彩效果的预想图、版面设计的示意 图、以及照明效果的预想图等一系列的表现图
则； 9．展示设计色彩的运用原则，展示色彩设计的方法；
第8章 展示设计中的视觉传达
8.1 展示设计基本概念
8.1.1展示活动 展示活动的宗旨是准确、高效地向目标受众传递信
息并及时地获取反馈信息。因此，信息的流向、流量和 反馈的质量成为我们评价一次展示活动成功与否的重要 指标。
第8章 展示设计中的视觉传达
第8章 展示设计中的视觉传达
8.3.1.3几何形的运用 几何形包括圆形、三角形、矩形等，不同的几何形
具有不同的视觉效果，在设计中要充分利用各自的视觉 特征。
圆是被连续曲线包围的形状，圆可以是实心的圆盘， 也可以是圆环，从多角度去看，都具有良好的视觉效果， 这一特点在展示设计中有很好的适应性。圆形有较强的 视觉张力，与其他形对比使用，较能形成视觉中心
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.3.3技术设计工作 技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展览的
技术保障工作。技术设计需要进行的工作包括：出具与 展览建筑室内空间相符的、并标有精确尺寸的平面图、 立面图、主要特征展台的详细制作图、各种道具的制作 图、照明和动力电的布置路线以及其他特殊设计的施工 图等
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.4 设计的深度与表达 展示设计被称为“图式设计”，这是设计师在设计
的过程中，将自己的设计意图诉诸于图纸等形式，这种 表达的过程是使展示主题和内容形象化，使展示活动从 脚本变成现实的必要步骤。而每一个不同设计阶段，这 种设计的过程和表达方式是不同的。 8.2.4.1总体设计阶段的设计和表达
第8章 展示设计中的视觉传达
学习重点
1．展示设计的基本概念，掌握展示设计的意义及其作用， 把握展示设计的发展趋势；
2．重点了解展示设计常见的类型及其对应功能； 3．展示设计的基本程序和展示设计的总体构思，展示设计
表达的方法和设计方案图的绘制； 4．点、线、面在展示设计中的视觉特征，比例与尺度、对
比与统一在展示设计中的把握与运用； 5．展示空间的划分与展示信息传达； 6．了解道具的内容及类型，学习道具设计的原则及其方法； 7．版面构成的形式原理，展示设计版面的处理手法； 8．展示照明的种类及其照明艺术特性，展示照明的处理原