毕业论文浅析视觉传达设计中的色彩艺术
浅析手机广告创意
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毕业论文（设计）
题 目： 浅谈视觉传达设计中的色彩艺术
完 成 人： 曹力文
班 级： 1231
学 制： 3年
专 业： 平面设计
指导教师： 金燕
完成日期： 2014-10 浅析手机广告创意
页脚内容2 文科目录编排格式
目 录
摘要 ........................................................ .....(1)
一、概述 ........................................................ (1)
二、视觉传达设计的解析 ........................................ (1)
（一）视觉传达设计的基本要素 .................................. (1)
（二）视觉传达设计的领域 ...................................... (2)
三、色彩的构成 ................................................. (2)
（一）色彩的种类 .............................................. (2)
1.无彩色系 ................................................. (2)
2.有色彩系 ................................................. (2)
（二）色彩的属性.............................................. (2)
1.色相.....................................................(2)
2.明度.....................................................(2)
3.纯度.....................................................(3)
四、色彩与心理..................................................(3)
（一）色彩的情感体验...........................................(3)
（二）色彩与心理联想...........................................(4)
五、色彩的对比..................................................(5)
（一）色相对比..................................................(5)
（二）纯度对比..................................................(5)
（三）明度对比..................................................(6)
（四）冷暖对比..................................................(7)
（五）面积对比..................................................(7)
六、视觉传达设计中的色彩应用.............................(8) 浅析手机广告创意
页脚内容15 （一）标志设计与色彩...........................................(8)
1.标志设计与色彩的表现.................................... (8)
2.标志设计与色彩应用...................................... (8)
（二）包装设计与色彩.......................................... (9)
1.包装设计与色彩的表现.................................... (9)
2.包装设计与色彩应用...................................... (9)
（三）广告设计与色彩.......................................... (10)
1.广告设计与色彩的表现................................... (10)
2.包装设计与色彩应用..................................... (11)
（四）服装设计与色彩..........................................(11)
1.服装设计与色彩的表现................................... (11)
2.服装设计与色彩应用..................................... (12)
七、总结 ....................................................... (12)
参考文献 ...................................................... (13)
Abstract ................................................. .....(13) 浅析手机广告创意
页脚内容15 浅谈视觉传达设计中的色彩艺术
摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，他无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。本文通过对色彩的构成、色彩与心理、色彩的对比以及色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何彻底理解色彩艺术，从而创造出出色的作品。
关键词：视觉传达设计；色彩构成；色彩与心理；色彩对比；色彩应用
一、 概述
在现在视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在设计中的重要作用不容忽视，因此设计师应如何运用人们对色彩的理解来传达视觉设计，引起受众心里的共鸣成为一个新的热点。
二、 视觉传达设计的解析
视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。这一流行术语流行与1960年在日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。
三、色彩的构成
众所周知，我们生活在充满色彩的世界当中，如果没有色彩，世界是无法想象的。色彩是视觉传达设计领域中必不可少的组成浅析手机广告创意
页脚内容15 元素。色彩本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的自然世界时，总会引起某些心里联想，应且积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引起共鸣。
（一） 色彩的种类
美丽的色彩世界是无法用语言来描述的，它给予人类无限的生命力。然而着丰富多彩的世界却是由无色彩系和有色彩系构成的。
1. 无彩色系
无彩色系包括黑色、白色以及黑白两色想混的各种深浅不同的灰色系列，也成黑白系列。
2. 有彩色系
有彩色系包括可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，通过基本色之间不同量的混合可形成众多种类的色彩。
（二） 色彩的属性
任何一种色彩都同时具有色相、明度、纯度三种基本属性，在色彩学中也称之为色彩的三要素。
1. 色相
色相是指色彩的不同相貌。色彩的相貌是以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环上的变化规律。色相环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环。
2. 明度
明度是指色彩的明暗程度，也称光度、深浅度。在无彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黄色，最暗的是紫色。
3. 纯度
纯度是指色彩的鲜艳程度，又称彩度、饱和度等。色彩的纯度越高，色相就越明确，反之则越弱。在色彩中红、橙、黄、绿、青、蓝、紫纯度最高,黑、白、灰没有纯度。以下是各色相间的明度纯度值： 浅析手机广告创意
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四、 色彩与心理
色彩是可以表达感情的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。艺术理论家约翰内斯 伊顿在《色彩艺术》中说“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化合作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的。”因此色彩能直接影响人们的心理和情绪。
（一） 色彩的情感体验
有研究者对色彩心像进行量进行分析，发现鲜艳的色彩一般与动态、快乐、兴奋的情绪关系密切，而朴素的色彩则与宁静、抑制、静态的情感关系密切。以下则是各种色彩使人产生的情感体验列表:
色相 情感体验
红色 喜悦 温暖 愤怒 兴奋 危险 刺激
粉色 温暖 女性 安静 甜蜜 温馨
橙色 快乐 满足 暖和 力量 积极 亲近
褐色 稳重 严肃 敦厚 忍耐 乏味 沉重
蓝色 寒冷 信赖 智慧 宁静 稳定
绿色 安静 生命力 新鲜 满足 松弛 色相 明度 纯度
红色 4 14
黄橙 6 12
黄色 8 12
黄绿 7 10
绿色 5 8
青绿 5 6
青色 4 8
青紫 3 12
紫色 4 12
紫红 4 12
从色彩色相搭配上平面设计中色彩论文
从色彩的色相搭配上谈平面设计中的色彩
【摘 要】在平面设计领域中，色彩是其至关重要的构成要素，承载着以迅速、直接地视觉呈现传达信息的功用。色彩的对比和调合是平面设计中色彩美的核心，而对于色彩（色相）的选择和组合方式是设计师必须深思的重要环节，因为色相对比的强弱直接决定该设计的画面基调以及情感表达。
【关键词】平面设计 色彩设计 色相对比 类似色相色调、对比色相色调、互补色相色调
面对信息的大爆炸且又不断快速更迭的当下时代，而人们在一定时间里视觉所能获取的信息量却是有限的，两者的突出性矛盾使平面设计师开始深思：如何才能准确地、快速地、简洁地将信息传达给人们。
在平面设计领域中，我们要求视觉信息传达的准确且直接，色彩作为其构成的重要元素彰显了它无语伦比的视觉优越性。 平面设计师利用色彩引人注意，利用色彩真实地反映商品、人物，利用色彩突出强化设计主题，利用色彩成就绚丽视觉效果，利用色彩增强观者记忆，利用色彩引导人们消费平面设计师将平面上的几个基本元素（图形、字体、文字、插图、色彩、标志等）以符合传达目的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，为达到准确的视觉传达功能为目的，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。色彩作为平面设计领域里至关重要的元素，它的存在让平面设计的信息传达可以更生动鲜活地存在于这个被信息充满的社会里。
常言道“先看颜色，后看花”。平面设计中的色彩承载着以最迅速、最直接地视觉呈现传达设计意图的功能，进一步来说，关于设计中色彩色相的选择和组合更是尤为重要，这是平面设计师不容忽视的环节。设计师往往既要通过色彩的选择来达到吸引人们的视觉注意，要确保色彩快速、直接地将所要表达的信息传达出去，又要仔细考权衡选择色对于设计主题的切合程度，重在确保色彩准确反映该设计的信息与情感。设计师可能选择那些经过“妥协”了的、看上去比较“平和”的色彩，但也可能选择那些“张扬”的、“煽动”性的颜色。
视觉传达设计中的色彩与纹样在印染技艺中的应用
视觉传达设计中的色彩与纹样在印染技艺中的应用
杨妍1，郎丽2
（1.北京理工大学设计与艺术学院，北京100020；2.北京师范大学艺术与传媒学院，北京100875）
在传统文化宝库中，印染技艺无疑是一颗璀璨明珠。现代人在印染文化中挖掘精粹，并将其注
入到艺术设计之中，以赋予设计作品无穷的魅力与生机。中国传统民间印染技艺备受关注，印染艺
术品得到市场追捧，内涵也得以不断丰富与创新。纵观我国印染文化史，可以发现，印染艺术源远
流长、品种繁多、工艺精巧，即便是几千年前出土的古物，仍然有着无限的魅力。印染作品的精致体
现了当时染色技术的高超，我国自古代就构建了完备的印染工艺体系，并使这一技艺历久弥新，长
盛不衰。为传承优秀传统文化，我国应该推广印染技艺应用范围，扩大印染技艺的实用价值。《中国
传统民间印染工艺》一书记录了我国传统民间的印染技艺，探讨了这些印染技艺的历史沿革、基本
技法、基础功能、常见图案等，再现了印染技艺的独特魅力和文化内蕴。
《中国传统民间印染技艺》主要介绍了彩印花布、绞缬（扎染）、蜡缬（蜡染）、夹缬、蓝印花布技
艺。在记录民间印染技艺的过程中，作者着眼于印染技艺的起源与发展、制作材料与工具、型板制
作工艺、多元图案与造型、文化研究与传承等，对保护我国优秀传统文化、推动民间印染技艺蓬勃发
展具有积极作用。
该书追溯了我国传统民间印染技艺的发展历史。我国古代劳动人民很早就应用矿物和植物进行染色，并且掌握了染料提炼的方
法，创造了多彩多姿的纺织品。这些纺织品不仅是古人劳动智慧的产物，而且是民族艺术的代表，在世界享有极高声誉。早在新石器
时代，印染技艺就已出现萌芽。追溯我国古代印染技艺的发展流程，大致可分为以下三个阶段：第一阶段是从天然矿物转为植物。古
代染料最先是从天然矿物中提取出来的，祖先应用赤铁矿粉等将纺织品涂红，应用不同矿石将毛线染成彩色毛条。古人运用矿物制
作染料，初步形成了原色体系，将云母作为原色白的素材来源，并依靠漂白方法获得。漂白法在古代最为常见，很多古代书籍都记录
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一、论文说明
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二、论文范文参考如下
网络媒体的视觉传达设计研究
思路:
新世纪是网络发展的时代，人类社会正经历着一场前所未有的信息革命。随着以计算机、通信和信息技术为支柱的互联网络的迅速普及，人类生活的方方面面发生了极大的变化。继印刷、声音、图像诸媒体之后，网络被称为第四媒体，网络综合了声音、图像、图形、文字等多种信息载体，代表着一种崭新的信息交流方式。目前国内外网络。
题目:网页的视觉传达与设计表现研究
思路:
视觉传达设计作为利用视觉符号准确传递信息的同时给受众以视觉美感的设计活动,从诞生之初就与媒介有着密不可分的关系。媒介技术的发展带动视觉传达设计不断进步,作为视觉传达设计的最新发展形式,以数字媒介为载体的视觉传达以新技术创造新的设计语言和新的设计形态,在设计观念、设计流程、设计方法等方面都产生了转变,为视觉传。
题目:现代视觉传达设计中的多感官表达研究
思路:
一个世纪以来,视觉传达设计以其丰富的形象特征和独特的表现手法极大地 拓展了人们的经验领域,丰富了人们对客观世界信息的掌握,对现代人们的物质生活、情感体验以至思维方式等各方面都产生了一定的影响。随着物质生活现代化的飞速发展,人们在物质需要逐渐满足的同时,越来越重视自身的感官需求。同时,新媒介的普及和发展在很大程度上冲击了传。
题目:视觉传达设计的绿色化研究
思路:
本文从我国视觉传达设计及其在应用性范畴内的基本现状出发,通过对视觉传达设计的涵义、基本要求及特性的重读和再认识,深入剖析其发展过程、当前现实状况及凸现的主要问题,认为当今视觉传达设计的作品质量亟需提高,同时设计作品投放到社会生活空间的形式数量有待于调控。在这些分析研究之上,结合绿色设计理念,提出视觉传达设计的。
视觉传达设计的认识论文3000字
视觉传达设计的认识论文3000字
伴随电影、电视、电子广告牌等传播媒体的加入，“视觉传达设计”这一术语开始流行（始于1960年日本东京举行的世界设计大会）并逐渐取代“平面设计”，其主要涉及领域包括：字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、影像设计等。我们现在研究的视觉传达设计当然是立足于这一概念的内涵。但这一概念从起源、发展及其恒定不变的优秀要素看，它显然保留着远古“阿尔塔米拉山洞的野牛、半坡人面鱼纹”这些早期人类代表性的“视觉传达设计”中几乎全部的基因——制作者、制作者主体意向的视觉造型表达、图像构成、作用于接受者的图形所产生的效果。其中处于关键环节的是图像构成，而图像构成最基本的要素正是线条，这正是本文讨论的主题。一般认为视觉传达设计有三个基本要素，即文字、图形、色彩。其中文字、图形是可以传达明确意向的符号，是可以单独构成视觉传达图像的，构成它们最基本的要素是线条；相对来说，色彩的意向则是多向度的，一般很难传达明确的意向，常常是辅助、烘托、强化某种由文字、图形构成的意向。所以，我们可以说线条是视觉传达设计最基本的语言要素。
现代视觉传达设计几乎全是在计算机上完成的，我们为什么还要强调手绘线条？上文所说的“野牛”“人面鱼纹”不是绘画吗？绘画与设计早已分属不同的领域，我们现在讨论视觉传达设计中手绘线条的意义这一主题，不是混淆了二者的区别吗？固然，绘画与设计的不同是显而易见的，从功能上看，前者侧重于情感诉求，后者侧重于实用信息传达；从意向传达上看，前者模糊、多义，给接受者充分的自己解读和再创造的空间，后者表意明晰、确定，不希望也不会给接受者歧义解读的空间。但二者本质上是一致的。从学科划分上看，二者都属于“艺术”门类，所以“视觉传达设计”又常常被称为“艺术设计”。既然是艺术，我们就应该意识到，艺术的本质特征之一就是情感传达。
涂鸦手绘为所有儿童所喜爱，也是人类保留至今的原始本能冲动。当这种手绘出于集体或部族的某种仪式需要，包括线条、色彩以及所有视觉造型元素的整个图像都被赋予一种强大的精神力量，并且这种力量不仅不会随着时间的流逝而消亡，反而会在历史的演进中层层积淀，形成具有厚重的文化象征。在视觉传达设计造型中保留手绘元素不仅是对厚重的文化积淀的尊重，同时也赋予了图像以历史的、民族的精神力量。既然现代视觉传达设计制作的目的指向是接受者的接受效果，我们便不能忽视这种精神和情感的力量。我们不否认设计中以机械制图方式所形成的陌生化在“吸引眼球”上的效果，但也不能否认，真正的心理接受在很大程度上取决于情感的力量，包括现代视觉传达设计在内的任何文化创造，只有密切保持与历史文化的亲缘性才能真正获得长效的、可持续的发展。
视觉传达设计论文六篇
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视觉传达设计论文范文1
在各国文化不断交织与共同进展的今日，保持中国传统文化的合理进展与传承是每一个国人的使命。对中国传统文化进行拓展与传承，最为直接的方法便是将其与现代社会生活结合起来，使其充分融入到社会生活中来，从而营造良好的中国特色社会文化氛围。中国特色社会文化氛围的营造，会给设计本身带来较为可观的商业与审美回报。因此，在现代视觉传达设计中，融入中国传统文化对文化传播与设计的表现效果都具有推动作用。
二、现代视觉传达传达设计对传统文化的应用分析
1.现代视觉设计中传统文化的借鉴应以设计为主体现代视觉传达设计中对传统文化的应用不是传统文化代表性事物简洁的重复利用，也不是仅仅表现于对传统事物的重现，而是应当将传统文化的精髓融入到设计中来，以设计为主体绽开对传统文化的传达。在经济进展极为快速的今日，设计者们在考虑经济效益的同时，还应对设计的元素进行深究，使自身的设计重点不仅仅表现在商品经济的需求上，还应表现出设计的艺术价值与文化价值。
2.传统文化视觉表达过程中应考虑文化的象征意义中国传统文化在现代视觉传达设计中应用时，应对文化的象征意义进行更深层次的考虑。中国传统文化博大精深，内容非常丰富。设计者在设计应用时，可将中国传统文化进行分类，将文化内容的运用与当地的风俗文化结合起来，使其更符合当地的设计特色，从而能够达到良好的设计效果。中国传统文化源于中华民族长期的历史进展过程，是通过人民不断的社会劳动下来的。因此在设计时，还应与人民群众的实际生活相结合，充分利用文化的象征意义。
3.应留意现代化设计与传统文化的融合程度在现代化设计时，对中国传统文化的利用不应当仅仅停留在表面的利用层次，应当充分考虑现代化设计与传统文化的融合程度。一项设计，假如与中国传统文化偏离较远，则无法充分表达中国特色，与传统文化氛围营造的理念相悖；假如在设计中，过分对中国传统文化进行生搬硬套，则会使设计显得生硬，缺乏技术含量，反而无法起到美学与文化传播效果。
中国传统美术色彩在增强现代平面设计视觉传达效果中的作用
中国传统美术色彩在增强现代平面设计视觉传达效果中的作用
【摘要】
中国传统美术色彩在增强现代平面设计视觉传达效果中具有重要作用。本文围绕中国传统美术色彩的历史发展、特点以及在现代平面设计中的运用展开讨论。传统色彩在平面设计中的创新应用不仅能够有效提升设计作品的品质，同时也能够丰富设计内容，增强视觉传达效果。通过对传统色彩的运用，设计师们可以在作品中体现出中国传统文化的魅力和独特性，引起观众的共鸣与兴趣。中国传统美术色彩在现代平面设计中被越来越广泛地应用，并对设计作品的视觉表现力和传达效果产生了积极的影响。传统色彩不仅是设计的重要元素，更是设计师们创作的灵感源泉，为设计作品注入了文化底蕴和时代精神。
【关键词】
中国传统美术色彩, 增强, 现代平面设计, 视觉传达效果, 历史发展, 特点, 运用, 影响, 创新应用, 重要性, 提升设计作品品质, 丰富设计内容.
1. 引言
1.1 中国传统美术色彩在增强现代平面设计视觉传达效果中的作用 中国传统美术色彩源远流长，承载着中华民族悠久的文化传统和审美情感。在当今快速发展的现代社会，传统色彩在平面设计中的运用得到了广泛关注，其独特的魅力和深远的内涵为设计作品增添了独特的韵味和文化底蕴。
中国传统美术色彩的历史发展可以追溯至古代绘画艺术的起源，通过漫长的岁月沉淀和传承，形成了丰富多彩的色彩体系。这些色彩不仅具有强烈的文化特征，还蕴含着丰富的象征意义和情感表达，是中国传统文化的珍贵遗产。
传统色彩在现代平面设计中得以充分发挥其独特的魅力和作用。设计师们将传统色彩巧妙融入到作品中，使其具有浓厚的文化氛围和审美情感，引发观者共鸣和情感共鸣，从而增强作品的艺术感染力和传播效果。
传统色彩对视觉传达效果的影响是不可忽视的。不同的色彩组合和搭配会带来不同的视觉效果和心理感受，传统色彩的运用可以渲染氛围、增强情绪、引导观者注意力，从而提升设计作品的传达力和表现力。
色彩设计与视觉传达要素之间的关系
浅析色彩设计与视觉传达要素之间的关系
摘 要：色彩设计是一种科学的现代设计概念，它涉及现代色彩基础理论、美学、设计工程、化学工程、应刷工程、广告学、社会学、数字图形软件技术等多个领域的新兴边缘学科。无论在大街小巷，还是在商场超市，色彩信息语言随时刺激、研究表明，人们在最初的20秒内所形成的感觉中，色彩感觉占20%，所以，深入研究色彩设计与视觉传达要素的相互关系和作用，是每个设计师必须研究和学习的课题。
关键词：色彩设计；视觉传达；要素；作用
中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）17-0058-01
一、色彩设计与图形的关系
图形作为一种视觉符号，是视觉传达设计的基本构成要素。古往今来，色彩设计与图形就是密不可分的。。在当今数字化色彩设计发展的信息时代，视觉传达的图形信息和色彩语言已经不仅限于反映已在的客观现象和事物，而是要有创造性和前瞻性。色彩设计不仅要结合图形，更重要的是要赋予新意和强烈的感染力。比如，在标志设计的构成要素中，色彩就起到了至关重要的作用。色彩的构思应着眼于企业理念的定位，充分运用色彩的视觉生理刺激和视觉反映原理，依据商标所采用的文字、图形的单独构成或者组合构成形式，运用色彩的冷暖、强弱、互补、面积等对比手法，来获取标志的最佳视觉冲击力和诱惑力。例如： 百事可乐公司是世界上最成功的碳酸饮料公司之一，百事可乐的商标色彩设计具有独特构思和象征性。蓝色是百事可乐商标的主旋律，蓝色表达创新、年轻的理念。红色是活力的象征，红、白、蓝相间的圆球增强了红与蓝得冷暖对比，活跃了整个商标的气氛。
二、色彩设计与字符的关系
色彩与图形是人类交流和表达情感时最早运用的视觉元素，而字符元素的产生便形成于人类认识世界、改造世界的漫长生活实践中。字符元素是由图形元素、象形符号演变、提炼而形成的，因此字符元素是人类思维的视觉传播的一种特殊符号。无论是中国的汉字、阿拉伯数字、还是拉丁字母都可以作为图形设计、符号意义的一种体现，字符与色彩的关系也是相辅相成的，相互作用。在视觉传达设计中，由于色彩本身具有不同的性格、情感、历史、信仰及文化特征，所以设计师在进行字符和色彩搭配设计时，必然会将色彩的基本特征与字符含义相结合，达到情意结合，创造出好的设计作品。例如，红色在我国是鲜血和生命的象征，是火焰和革命的代言词，所以我国各级政府下发各类文件的题头或文件名称的字符都使用红色；红色又是危险的信号，生活中常见的禁烟和防火的符号及危险标识都是红色的；同时红色调又是最具有视觉冲击力的色调，暗示速度和动态，就像红玫瑰流露出的激情与热情。它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等形象，同时红色历来也是我国传统的喜庆色彩。因此，充分理解色彩设计与字符的关系，才能设计出好的作品。 三、色彩设计与媒介的关系
浅谈五行色彩在视觉传达中的应用性
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浅谈五行色彩在视觉传达中的应用性
作者：吴通达
来源：《美与时代· 美术学刊》2014年第09期
摘 要：在我国的道家学说中，“五行”是构成世间万物的五种基本元素，这五种元素不但代表了金、木、水、火、土五种物质，同时每种物质都能够通过一种颜色来表示。视觉传达文化起源于千年之前，并随着时代的变迁不断充实和变化。相对西方国家而言，我国在色彩运用方面更贴近大自然，这与五行学说有不可分割的关联。灵活运用五行所代表的颜色进行艺术创作，不但可以为设计师开启一扇崭新的灵感之门，还可以宣扬中国传统文化，使五行学说走向世界。
关键词：五行色彩 视觉传达 应用方式
一、前 言
五行学说是中国道家学派提出的一种造物论。道家认为，世间万物由金、木、水、火、土五种元素构成，同时五种元素之间存在相生相克的关联。在艺术领域，五行代表着白、青、黑、赤、黄五种颜色，将这五种颜色相互混合，就形成了五彩缤纷的世界。五行色彩是我国传统的五种原色，与世界公认的三原色既有共性也有差异[1]。五行原色中蕴含着道法自然、天人合一的道家思想，是我国传统观念在艺术中的折射[2]。本文笔者主要介绍五行原色对现代视觉传达创作的指导价值。
二、青色在视觉传达设计中的运用
青色对应五行中的木，属于草木之色。在视觉传达中，青色代表生机、活力与清新。青色的应用一直占据着主导地位。在我国的传统文化中，青色所代表的颜色十分丰富，其中常见的颜色有绿色、蓝色、青紫色、蓝绿色等。绿色代表着春回大地、草木繁盛的景象，是一种充满生气的色彩。同时，青色也是竹子的颜色，竹子在我国古代文学中，既代表了竹笋萌芽的鲜活清新，也代表了虚怀若谷的优雅恬静，因此绿色既极富有生机又拥有历史的厚重感。同时，青色也代表了青出于蓝胜于蓝的含义，由此可知这种颜色源于蓝色，但比蓝色更为幽深、更接近黑色。
视觉传达设计论文
视觉传达设计论文
论文题目：艺术与视觉传达设计
姓名：***
学院：机械学院
专业：机械电子工程
学号：**********
2012年11月08日
艺术与视觉传达设计
摘要】:艺术是一个没有标准定义的术语，感觉很空旷，很宽泛，很虚无很飘渺，只有懂艺术的人才感觉到它的存在。艺术的形式很多，可以是故事、小说、诗歌、绘画、舞蹈、音乐、电影、广告海报等具体的东西，也可以是一种感觉，一个声音，一句话，一种神情甚至是一个眼神等无形的东西。所以艺术无处不在，同时也在无时无刻的影响着我们的生活。视觉传达作为艺术的一种表现形式，也无时无刻、无形的影响着我们的生活。随着社会的发展，视觉传达设计的花样也越来越多，例如广告设计、公益宣传、报刊杂志、商业标志等都涉及到视觉传达设计，它可以是具有商业目的的，也可以是纯公益的，只要合理的利用视觉传达设计，都能让你达到你意想不到的效果。 关键字】：艺术视觉传达设计
一、什么是艺术
艺术是一种特殊的社会意识形态和特殊的精神生产形态。通过生产实践活动，反映从物质世界到精神世界，从生产关系到思想关系的人类的全面的社会生活，创造美的精神产品，满足人类精神上的审美需要。通俗的说，艺术也就是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的有机产物，是人们现实生活和精神世界的形象表现。艺术属于娱乐游戏文化的范畴，是人们为了满足自己对主观缺憾的慰藉需求和情感器官的行为需求而创造出的一种文化现象，这种文化现象的本质特点是用语言创造出虚拟的人类现实生活。艺术是人们进行情感和思想交流的一种文化形式，人们进行情感和思想交流是以语言为基础的，所以，艺术的发生基础是人类的语言。在人们的艺术实践中，艺术的发生通常总是要完全借助于人类语言，人类有什么样的语言形式出现，就会有什么样的艺术形式产生。人类语言有许多种形式，如口头语言、文字语言、绘画语言、形体语言、音乐语言及现代的电影电视语言等等。书法家XXX指出艺术的发生在形式上就相应地会出现故事、小说、诗歌、绘画、舞蹈、音乐、电影和电视剧等等艺术形态。没有语言，就没有艺术的发生基础；如果人们相互间语言不通，就不能够实现艺术的交流。艺术欣赏艺术用语言创造出虚幻的事件，让他人通过对语言的理解来感觉虚幻事件的发生情景，在感受情景的过程中，人的相应的主观缺憾就会得到适当的慰藉，人的情感器官就会产生出活跃、激烈的行为反应。人的主观缺憾的慰藉及情感器官的行为反应，完全是以人在社会生活中对一定客观事物的主观需求为根据的。所以，艺术所创造出的虚拟事件，就必须以人在社会生活中的主观需求为根据，才能够发挥出显著的艺术效果。
浅议色彩情感在视觉传达设计中的作用
浅议色彩情感在视觉传达设计中的作用 美学与艺术 浅议色彩情感在视觉传达设计中的作用 赵春茹 （西安文理学院陕西西安７１００６５） 【摘要】 本文分析了在视觉传达设计中影响色彩情感的因素；阐述了色彩情感的情绪感染力，色彩情感的视觉效应、心理效应．以引起 在视觉传达设计中对色彩情感的重视。 【关键词】 色彩情感；视觉传达设计；心理效应；视觉效应 视觉传达设计（Ｖｉｓｕａｌ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｄｅｓｉｇｎ）是设计师利用视觉形 象并将它转为信息传达给大众的一种视觉感知过程，是一种告之大众 的设计。其内容包括标志设计、报刊杂志设计、包装设计、招贴海报设 计以及影视动画等传播媒体，涉及领域从二维平面到三维立体空间甚 至多维设计，它足～门多元素、多学科交叉的设计门类。在社会和科技 飞速发展的今天，它的呈现形式也从平面走向动态、声光、综合和立体 等领域，表现手法也呈现多样性。 视觉传达设计同样也是服务于现代商业的一门艺术，它起到了企 业、产品与消费者之间交流和沟通的作用。在信息传递的过程中，离不 开视觉形象和由视觉形象表述的视觉语言，而色彩作为信息传递要素 中的重要视觉语言，在视觉传达设计中发挥着重要的作用。 一、影响色彩情感的因素 在视觉传达设计中，设计师要表达设计主题和创意，准确传达设计 意图，首先必须认真分析影响色彩情感的各种因素。 英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于我们人类具有重要意 义——它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”色彩本无 情感，现实生活中，人们对色彩的情感认知基于对事物在色彩上的感知 而产生的概念。现代物理学研究证实，色彩是由光刺激人的眼睛再传 到大脑的视觉中枢而产生的一种感觉。色彩感觉的产生取决于与光色 现象的本质特征及人们的视觉特征，如色彩的膨胀与收缩、前进与后 退、冷与暖、轻与重、兴奋与沉静等感觉，造成这些感觉的原因既有生理 直觉因素也有心理情感因素。而色彩的进退感与色彩的色相、明度、纯 度、面积对比都有关系，色彩产生轻重的感觉主要因素则在于色彩的联 想，不同的色彩还能使人视觉产生兴奋与安静的感觉。 研究发现，影响色彩情感的首要因素是色相，同～色相的色彩，因 为人所处的心情和环境不同，也会产生不同的心理感受。另外，纯度和 明度也影响着色彩的情感，明度和纯度高的色彩会给人带来明快和积 极向上的感觉，相反明度和纯度低的色彩会给人们带来消极和沉闷的 感觉。其次影响色彩情感的还有年龄因素，研究发现，人们随着年龄的 增长，对色彩的偏爱也会有所变化，孩童时期，我们会喜欢鲜艳明快的 色彩，中年时期可能会喜欢稳重雅致的色彩等等。再贝『ｊ影响色彩情感 的还有个人因素，因为可变性，使每个人对同一颜色都有差异，而相同 的色彩也会使人产生不同的心理效应和情绪的变化。同时不同国家及 民族由于政治、经济、文化、风俗、区域环境等差别，人们对色彩的反应 和态度各有不同。例如“黄色 在我国历史上是传统的帝王色彩，而在 信仰基督教的国家却因为是犹大衣服的颜色，被当成卑鄙的颜色。 二、色彩情感的情绪感染力 视觉传达设计实际上是平面设计的拓展与延伸，色彩、图形、文字 是它组成的三大要素，它们之间相互依存，缺不可。“远看颜色近看 花 ，色彩在视觉传达设计中，具有迅速诉诸感觉的作用，与其他因素相 比，人们的对色彩的感觉更加敏锐，它既是文字和图形的补充，更是一 种创意手段。随着现代世界经济、文化交流的日益频繁，色彩已经成为 一种世界性视觉语言，人们虽然因国籍、民族、种族、年龄、社会文化背 景、风俗习惯等各有不同，但对色彩象征性、情感性的表现，却有着许多 共同的感受。例如在瑞士设计师 尼古拉斯”的环境招贴设计中，大面 积的绿色背景映衬着被砍断的红色树桩，让人感觉到一种血腥的场面。 设计师大胆运用互补色并置，画面形成醒目强烈的对比，表现出自然资 源惨遭破坏的现状，强烈地震撼了人们的心灵。同样也给我们留下深 刻的警示，引起人们对保护资源，爱护环境的共鸣！这正是色彩情感给 人们带来情绪感染力的体现。 同样，在“德芙”巧克力的广告设计中，画面上浓浓的巧克力色浆， 配以流畅的曲线，加上靓丽的人物，生动的体现了巧克力丝滑柔润的口 感，给人们留下了真实可信的第一印象。带动了人们的味蕾，使观众产 生情感共鸣，达到信息传递的目的。因此，色彩情感对受众产生的感染 力是文字无法取代的。 三、色彩情感的视觉效应 色彩情感产生的视觉效应在包装设计中的作用体现的尤为突出， 随着社会经济及物质文化生活水平的提高，包装设计充分体现出“以人 为本”的原则，设计的人性化虽然是多方面因素构成，但色彩的作用最 为直观，人们的目光接触产品的瞬间，感受最强的往往是色彩，因为它 能直接传递产品的情感。而五彩缤纷的包装，不但对产品起到保护性， 而且改变了产品冷冰的感觉。人们对色彩在感性的反映比理性的反映 会更加复杂，因为评价色彩的标准主要是色彩刺激是否引起人们生理 上的愉悦感和不愉悦感。恰到好处的色彩设计会使消费者产生愉悦 感，引发购买欲望。如在“荣氏 系列饮品中，粉红色包装使人联想到鲜 美的水蜜桃汁，绿色包装使人联想到青色的苹果汁，引起人们的食欲， 刺激了产品的销售。 另外，人们由于年龄和性别的不同，对色彩的喜好存在着不同的差 异。设计师正是利用这一特征，在女性化妆品包装设计中大多用粉色、 白色等柔和色系，男性化妆品包装设计则多用蓝色、黑色、灰色及深色 系，儿童化妆品包装设计色彩就比较鲜艳和明快。这种恰当的色彩设 计定位，使消费者在进入商场之后，通过色彩对产品的功效一目了然， 给人们的生活带来了便捷。因此，色彩视觉效应与心理感觉的同构为 促进商品流通起到很大作用。 四、色彩情感的心理效应 艺术家鲁道夫・阿恩海姆曾说：“在视觉艺术中，色彩心理效应特 征是色彩领域中重要的研究对象之～。 人们对色彩的生理反映是下意 识的，而对色彩的心理反映则是直接作用于感觉器官的客观事物整体 在人脑中的反映，这实际上是一种从知觉到感觉的过程。色彩的生理 现象和心理现象是相互交叉影响的，人们在产生生理现象的同时也会 有一定的心理活动，而心理反映尤其突出，能够引起人们的很多联想及 情感变化。大部分人看见颜色往往会立即产生联想，如看见 红色 会 联想到红旗、血液，也会联想到热情、吉祥等，所以在喜庆的气氛中我们 大多就会选择“红色”。但是人们长期处在红色环境中会使脉搏加快， 血压升高，情绪也很容易兴奋，因此在医院的环境设计中我们要避免应 用红色，以免刺激病人。 相同的色彩也会给人们带来不同的心理效应，例如“橙色”会使人 联想到光明、温暖、辉煌等，它应用在食品包装设计中会使人们联想到 甘美的橙汁，而应用在服饰设计中可使人联想到阳光，产生温暖的感 觉。由于 橙色 也会给人带来兴奋和不安定的心理效应，如果应用到 环境艺术设计中，长时间的视觉刺激会使人产生焦躁的感觉，因此，设 计师则要合理利用色彩的心理效应调节人们情绪。 综上所述，２ｌ世纪的社会已进入读图时代，色彩作为多学科交叉的 （下转第１０２页） 《新西部＞ａｏ￣ｏ．２４期 ．．——１１７．－——