浅谈视觉传达设计中的色彩艺术

浅谈视觉传达设计中的色彩艺术

摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，他无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。本文通过对色彩的构成、色彩与心理、色彩的对比以及色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何彻底理解色彩艺术，从而创造出出色的作品。

关键词：视觉传达设计；色彩构成；色彩与心理；色彩对比；色彩应用

一、概述

在现在视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究

的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人

们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，

色彩艺术在设计中的重要作用不容忽视，因此设计师应如何运用

人们对色彩的理解来传达视觉设计，引起受众心里的共鸣成为一

个新的热点。

二、视觉传达设计的解析

视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计

师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简而言之，视觉

传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。这一流行术语流行

与1960年在日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程

来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计

的扩展和延伸。

（一）视觉传达设计的基本要素

文字、图形、色彩。

（二）视觉传达设计的领域

标志设计、包装设计、广告设计、服装设计、等等。

三、色彩的构成

众所周知，我们生活在充满色彩的世界当中，如果没有色彩，世界是无法想象的。色彩是视觉传达设计领域中必不可少的组成元素。色彩本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的自然世界时，总会引起某些心里联想，应且积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引起共鸣。

（一）色彩的种类

美丽的色彩世界是无法用语言来描述的，它给予人类无限的生命力。然而着丰富多彩的世界却是由无色彩系和有色彩系构成的。

1.无彩色系

无彩色系包括黑色、白色以及黑白两色想混的各种深浅不同的灰色系列，也成黑白系列。

2.有彩色系

有彩色系包括可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，通过基本色之间不同量的混合可形成众多种类的色彩。

（二）色彩的属性

任何一种色彩都同时具有色相、明度、纯度三种基本属性，在色彩学中也称之为色彩的三要素。

1.色相

色相是指色彩的不同相貌。色彩的相貌是以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环上的变化规律。色相环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环。

2.明度

明度是指色彩的明暗程度，也称光度、深浅度。在无彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黄色，最暗的是紫色。

3.纯度

纯度是指色彩的鲜艳程度，又称彩度、饱和度等。色彩的纯度越高，色相就越明确，反之则越弱。在色彩中红、橙、黄、绿、青、蓝、紫纯度最高,黑、白、灰没有纯度。以下是各色相间的明度纯度值：

四、色彩与心理

色彩是可以表达感情的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。艺术理论家约翰内斯伊顿在《色彩艺术》中说“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化合作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的。”因此色彩能直接影响人们的心理和情绪。

（一）色彩的情感体验

有研究者对色彩心像进行量进行分析，发现鲜艳的色彩一般与动态、快乐、兴奋的情绪关系密切，而朴素的色彩则与宁静、抑制、静态的情感关系密切。以下则是各种色彩使人产生的情感

（二）色彩与心理联想

每个人对于色彩都会有形形色色的联想，有色彩想到相关联的其他事物，并且会产生新的观念和情绪上的变化。当我们仰头看天上的白云时，常常会从飘动的云朵上看出人物或者动物的造型，看见小鸟在飞翔，就想到飞机。色彩联想包括具体联想和抽象联想两大部分。

1.具体联想

由看到的色彩联想到具体的事物，称之为具体联想。如看到红色，联想到太阳、火焰、鲜花、红旗、血等：看到黑色，联想到煤、黑夜、夜，套装等等。

2.抽象联想

由看到的色彩联想到某种抽象的概念，称之为抽象联想。如看到红色，联想到热情、危险、幼稚等，看到黑色，联想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。

科学研究表明：男性的具体联想要比女性强，不同地区、不同民族、不同职业、不同年龄的人在色彩联想方面都有很大的区别，因此，色彩的联想在个人生活习惯、心理条件以及客观区域、民族、文化、性别、经济等有着密切的联系。

五、色彩的对比

色彩对比是指两个以上的色相，通过空间或时间上的变化，

能比较出名显的差别时，他们的相互关系就称为色彩的对比关系。色彩间差别的大小，决定这对比的强弱色彩的差别大而形成强对比，差别小而形成弱对比，差别适中而形成中等对比，所以差别是对比的关键。用对比的眼光来看世界，就会发现世界上的颜色是千差万别丰富多彩的。

色彩对比主要包括色相对比、纯度对比、纯度对比、冷暖对比以及面积对比五大类。掌握色彩的色相、纯度、明度、冷暖以及面积的对比关系，对提升我们在视觉传达设计中的色彩应用能力有着重要的作用和意义。

（一）色相对比

色相对比是指色彩间在比较中所呈现的色相差别。简单来说就是颜色的相貌对比，包括对比色、同类色对比等。经验证明，色相差别越大，其对比越强烈，色彩就会越鲜艳明朗；反之，色彩会变得柔和静谧。以下为以色相对比为主的图片（如图1）。

图1

（二）纯度对比

纯度对比是指色彩见在比较中所呈现的纯度差别。色彩间纯度差别的大小决定纯度对比的强弱。纯度对比越强，纯度高的色相感越鲜明，从而增强了色彩间的艳丽、生动、活泼。纯度对比越低，因纯度过于接近，容易使画面产生含糊不清的感觉。只有懂得和善于运用纯度对比作用，才会是画面产生既响亮、活泼又含蓄的色彩效果，做到灰而不闷、艳而不燥。下图即为以纯度对