视觉传达原理—第三章视觉传达设计的基本语言-色彩与版面
视觉传达设计的基本语言色彩与版面
视觉传达原理
在每一个版面中都存在着一个力的场，上 部的物体与下部的物体及左边与右边的物体给 人以不同的感受，或有沉稳、凝重之感，或使 人感到舒畅，或充满向外的力而开阔而大气或 充满向内对抗的力而形成紧张对峙的气氛，或 从近处向远方运动悠远而梦幻。力场还使人感 觉到一条潜在的导线引导着视线在版面中运动。 力场带动变化,使整体版面充满生机。
主 讲:阳 巧
没有空白的文字成为照 片的附属物被淹没了
视觉传达原理
不亚于大型文字和图 片，空白内的小型文 字十分醒目
主 讲:阳 巧
没有空白的文字成为照 片的附属物被淹没了
视觉传达原理
不亚于大型文字和图 片，空白内的小型文 字十分醒目
主 讲:阳 巧
4）分割
视觉传达原理
分割有横向分割、纵向分割等。横向分 割是二维及平面的，如版心与开本比例分割、 行距、字距确立分割，多层次、讲究的横向 分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割， 具有三度空间的效果。
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视觉传达原理
合肥工业大学机械与汽车学院工业设计系
主 讲：阳 巧
第三章 视觉传达的基本语言
3.1 文字的传达 3.2 图形的传达 3.3 色彩的传达 3.4 版式的传达
视觉传达原理
主 讲:阳 巧
3.3 色彩的传达
视觉传达原理
主 讲:阳 巧
视觉传达原理
主 讲:阳 巧
2）色彩的特殊联觉：
主 讲:阳 巧
视觉传达原理
只将一张照片倾斜一点， 就能体现出轻快的动感。
主 讲:阳 巧
7）韵律
视觉传达原理
韵律是富于变化的情感起伏的节奏。版面 中种种同类视觉要素（同类形、同类面积、同 类位置等）变化交替的重复，具体到版面中， 图形、文字、字组、页码、线都能创造性地组 合，从而产生节奏和韵律。
(完整版)视觉传达知识点汇总,推荐文档
1.几何形体 拉丁文字母的字形呈几何状，主要体现在三个方面;(1)所有大写字母的高度一
致;(2)所有字母都是几何图形结构。可以归纳为方、圆、三角三种形状。 2．字母的形式
小写字母比大写字母写得快，便于阅读。小写字母的出现时间虽晚于大写字母 的出现时间，但它对拉丁文的发展起了决定性的作用。
法语中的设计则包括图案、意匠、筹划等含义。 意大利语的意思是描绘。
朗奇洛提就将Design归为绘画的四要素之——创意（描绘、色彩、构图及创意） 巴尔底努奇则认为设计是以线条的手段来具体说明那些早已存在心中的所有构思，后 经想象力使其形成，并可借助于技巧使其呈现，同时设计也表现了布局、线条、以及明 暗的构成，借助它来研究色彩或运用其他手段实现心中的构想。 柏拉图学派的贝利洛就认为Design和理念是相同的。 亚里斯多德学派则认为了解事物的体系必须靠体验，留意特殊个体的共通性，Design 应以细心地观察自然为基石。它的核心内容包括三个方面。（1）计划构思的形成（2） 视觉传达（3）计划通过传达后来的具体应用 现代设计是为现代人、现代经济、现代市场和现代设计社会提供服务的一种积极活动。
视视 觉觉 传传 达达 复复 习习 概概 要要
SShhii jjuuee yyii sshhuu cchhuuaann ddaa ffuu xxii ggaaii yyaaoo
1
第一章 艺术设计概述
一、现代设计的由来
设计（Design）一词源自于拉丁文，文艺复兴时期被解释为画家、雕刻家的草图和构 想，用记号表达设想的构造。
第三章 视觉语言
一、视觉的定义
眼睛是人最重要的获取外界信息的器官,80%以上的外界信息室通过眼睛获取的。视 觉信息质量具有清晰性、形象性、吸引性、刺激性等特点。
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用色彩是视觉传达中极为重要的元素之一，它不仅可以影响人的情绪、心理，还可以传递信息、引起注意、增强视觉效果。
在视觉传达中，色彩的表现和应用起着至关重要的作用，因此我们有必要对这一主题进行深入的探讨。
一、色彩的基本属性色彩是光的视觉效果。
在白光照射下，各种不同颜色的光被物体反射或透过，通过视网膜传到大脑皮层，大脑解释并理解这些信息，最终形成了我们所见到的色彩。
色彩具有三个基本属性：色相、明度和饱和度。
色相是色彩的基本属性，是指纯净色彩的名称，如红、黄、蓝等。
明度是色彩明暗的程度，是色彩的亮度和深度的表现。
饱和度是色彩的鲜艳度和纯度，是指色彩与灰色的混合程度，饱和度越高，色彩越鲜艳。
二、色彩在视觉传达中的表现1. 色彩与情绪色彩能够直接影响人的情绪和情感，不同的色彩会引起不同的情绪反应。
比如红色代表热情、活力和力量，黄色代表开朗、温暖和活力，蓝色代表宁静、冷静和理性，绿色代表安宁、希望和生命等。
在视觉传达中，设计师可以通过合理运用色彩来引起观众的情感共鸣，增强作品的表现力。
2. 色彩与信号传达在社会生活中，色彩也被广泛用于信号传达，比如交通信号灯的红、黄、绿三种颜色就代表停、缓行和通行的含义，商业中不同品牌的标识色彩也具有独特的识别特征，能够快速唤起人们对品牌的记忆和联想。
不同颜色的宣传品、广告、标识等也能够快速吸引人们的注意，传递出不同的信息。
3. 色彩在艺术设计中的表现在艺术设计中，色彩具有非常重要的表现作用。
通过对色彩的精心搭配和运用，能够使作品更加丰富多彩，增强视觉冲击力和表现力。
色彩的对比、搭配和平衡，在艺术设计作品中起着至关重要的作用。
比如冷暖色彩的搭配、对比色的运用、同色系的使用等，都能够极大地提升作品的观赏性和艺术效果。
1. 广告设计在广告设计中，色彩的应用是至关重要的，它能够直接吸引人们的注意，传递产品信息，影响人们的情绪和购买决策。
比如在食品广告中，通常会使用明亮饱满的色彩，来唤起人们对食欲的欲望；在高档奢侈品广告中，通常使用低调、高级感的色彩，来凸显产品的品质和奢华感。
课程教案：视觉传达设计
课程教案：视觉传达设计第一章：视觉传达设计概述1.1 视觉传达设计的定义与重要性1.2 视觉传达设计的领域与应用1.3 视觉传达设计的基本元素与原则1.4 视觉传达设计的流程与方法第二章：字体设计2.1 字体的概念与分类2.2 字体的设计原则与技巧2.3 字体的应用与搭配2.4 字体设计的实践案例第三章：排版设计3.1 排版设计的基本概念与原则3.2 排版设计的构图与布局3.3 排版设计的字体与行距3.4 排版设计的实践案例第四章：色彩设计4.1 色彩的基本概念与心理效应4.2 色彩的设计原则与技巧4.3 色彩的搭配与应用4.4 色彩设计的实践案例第五章：视觉传达设计的实践与应用5.1 视觉传达设计在平面设计中的应用5.2 视觉传达设计在UI/UX设计中的应用5.3 视觉传达设计在广告设计中的应用5.4 视觉传达设计在品牌设计中的应用第六章：图像与插画设计6.1 图像与插画设计的基本概念6.2 图像与插画设计的创作方法与技巧6.3 图像与插画设计的应用与搭配6.4 图像与插画设计的实践案例第七章：平面设计7.1 平面设计的概念与流程7.2 平面设计的构图与视觉元素7.3 平面设计的创意与表现手法7.4 平面设计的实践案例第八章：UI/UX设计8.1 UI/UX设计的基本概念与原则8.2 UI/UX设计的交互设计与界面设计8.3 UI/UX设计的用户研究与用户体验8.4 UI/UX设计的实践案例第九章：广告设计9.1 广告设计的基本概念与原则9.2 广告设计的创意与视觉表现9.3 广告设计的文案与排版9.4 广告设计的实践案例第十章：品牌设计10.1 品牌设计的基本概念与重要性10.2 品牌设计的策略与核心元素10.3 品牌设计的视觉识别系统（VIs）10.4 品牌设计的实践案例重点和难点解析一、视觉传达设计的定义与重要性：重点关注视觉传达设计与其他设计领域的区别，以及它在现代社会中的重要作用。
补充和说明可以包括视觉传达设计在商业、文化、政治等领域的应用案例。
视觉传达设计原理
观念文化则是在器物 文化和制度文化基础 上形成的，表现为人 的意识形态中的思维 方式、价值观念、审 美观念、文化艺术、 宗教、道德等。
第三章 视觉传达设计的语言
第一节 视觉传达设计的形态
一 、设计形态的含义及特征 形态是一种符号，直接作用于人的直觉。
设计的形态由三个层次构成：材质肌理、 形式空间和内在意蕴。 柏林纳德把形态称为“存在于空间中的一 个图像”，人们对于这种具有空间维度的 设计形态通常都是以视觉感知为主。
五、创造性思维案例
1、商业广告 2、“焦点-立场”文化海报 3、“还我绿色城市”公益海报 4、“建筑设计展”海报 5、商业广告 6、博览会海报 7、“新巴塔格尼亚”戏剧海报
七、肌理
任何物体及色块都会有不同的肌理。
所谓肌理，就是物体表面的纹理。
不同肌理与不同色彩结合会产生不同的视 觉心理。
在视觉传达的设计领域，肌理的表现手法 越来越多，但总的来讲，可以分为视觉和 触觉肌理两类。
视觉肌指无需用手触摸，也无需用其他肌 肤部分接触，仅凭眼睛观察就可感觉的肌 理。
1、将熟悉的形象新奇化（再思考） 2、将新奇的事物熟悉化 手段：比喻和类推（狂想类推、直接类推、
拟人类推、符号类推）
问题列举
克劳福德1954年提出，强调将存在或希 望解决的问题逐个列出，进行特征或者属 性分析并针对性的提出改良意见。
属性列举 希望点列举 优点列举 缺点列举
6W设问法
设计的空间可以分为四种：
第一种是二维空间，即只有长度和空度的 平面空间。
第二种是三维空间，即用具有实体性质的 设计来填充的真实空间
第三种是心理空间，虽然心理空间不具有 唯物的真实性，但这种空间感受依然是真 实存在的。（现实和期待）
视觉传达设计中的色彩搭配与表达
视觉传达设计中的色彩搭配与表达色彩是视觉传达设计中的重要元素之一。
它具有丰富的表达能力，能够传达情感、表达主题、引起注意以及营造氛围。
色彩的搭配与运用对于设计作品的效果和感受起着至关重要的作用。
本文将探讨视觉传达设计中的色彩搭配与表达的原则和技巧。
色彩的搭配需要考虑色彩的亮度、明度和饱和度。
亮度指色彩的明暗程度，明度指色彩的纯度，饱和度指色彩的饱和程度。
在色彩搭配过程中，亮度、明度和饱和度的合理搭配能够产生丰富的对比效果，使设计作品更加丰富多彩。
色彩的搭配还需要考虑色彩的冷暖性。
冷色调如蓝色、紫色等给人以清新、冷静的感觉，适合用于表达专业、科技、稳重等主题；而暖色调如红色、橙色等给人以热情、温暖的感觉，适合用于表达活力、热情、鲜明等主题。
冷暖色调的巧妙运用可以帮助设计作品传达出准确的情感和主题。
色彩的对比也是色彩搭配的重要原则之一。
对比色彩可以提高设计作品的可读性和辨识度，使设计更加吸引眼球。
常用的对比色彩有互补色、对比色和类似色。
互补色是指位于色彩环相对位置的颜色，如红色和绿色、蓝色和橙色等，它们能够产生强烈的对比效果。
对比色是指位于色彩环相对位置的颜色，如红色和蓝色、黄色和紫色等，它们也能产生明显的对比效果。
类似色是指在色彩环上相邻的颜色，如红色和橙色、蓝色和紫色等，它们能够产生柔和的对比效果。
对比色的运用可以突出重点，增加视觉效果。
除了以上原则外，色彩的搭配还需要考虑设计作品的目标受众和所表达的主题。
不同的目标受众对色彩的喜好和接受度有所差异，因此在色彩搭配时需要根据目标受众的喜好和特点进行选择。
同时，所表达的主题也需要通过色彩来传达，如以明亮的色彩来展现快乐和活力，以柔和的色彩来表达温馨和舒适等。
总结起来，视觉传达设计中的色彩搭配与表达是一门艺术与科学兼容的学问。
通过合理的色彩搭配，可以让设计作品更加生动、富有吸引力，并准确地表达出设计的主题和情感。
所以，在进行视觉传达设计时，设计师需要对色彩的搭配原则和技巧有一定的理解和掌握，才能创作出符合预期效果的出色作品。
《视觉传达设计原理》课程教学大纲
《视觉传达设计原理》课程教学大纲通过本课程的学习，学生应达到以下几方面的目标： 1、掌握视觉传达设计的基础理论知识，把握平面视觉传达设计的基本规律 历史发展及国内外现状。
2、能够掌握视觉传达设计的本质特征、视觉传达设计的语言、视觉传达设 计的构成元素。
3、认识和学会欣赏视觉传达设计的风格。
4、提高视觉传达设计的审美能力、鉴赏能力，学会用文字及语言对相关设 计作品进行表达与描述。
5、掌握视觉传达普通设计思维与方法、视觉心理、信息传播、应用领域。
6、在理论学习中架构视觉传达设计系统的基本知识结构，学会组织视觉传课程名称(COURSE TITLE)课程性质(COURSE CHARACTER)课程代码( COURSE CODE)学分(CREDIT)学时( CONTACT HOURS)先修课程( PRE-COURSE)课程负责人( COURSECOORDINATOR)视觉传达设计原理基础选修课308B40131.516 理论课时＋16 实践课时中外设计史、设计概论、设计心理学达设计的视觉表现语言，掌握视觉传达设计的专业术语进行表达的方法。
课程目标对毕业要求的支撑关系表2.形成对视觉传达设计专业的基本认知，熟练掌握艺术设计基础理论、中外设计发展历史、视觉传达设计的基础理论知识。
3.具有较高的艺术修养和审美能力，掌握视觉符号语言、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态的基本原理和方法。
6.熟悉视觉传达设计具体流程，具有独立完成视觉传达设计的实践与创新能力，具备对视觉传达设计专业项目的设计能力、执行能力以及管理能2．1 形成对视觉传达设计专业的基本认知，熟练掌握艺术设计基础理论、中外设计发展历史。
2．2 掌握视觉传达设计的基础理论知识。
3．1 具有较高的艺术修养和审美能力。
3．2 掌握视觉符号语言、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态的基本原理和方法。
6．1 熟悉视觉传达设计具体流程，具有独立完成视觉传达设计的实践与创新能力。
视觉传达探索设计学中的视觉语言
视觉传达探索设计学中的视觉语言视觉语言是设计学中非常重要的一部分，它通过视觉元素的组合和运用，传达出设计师想要表达的信息和情感。
在设计领域中，视觉语言扮演着至关重要的角色，它不仅仅是简单的图像或排版，更是一种沟通和表达的方式。
本文将探讨视觉传达中的视觉语言，包括其定义、特点、应用以及在设计学中的重要性。
一、视觉语言的定义视觉语言是指设计师利用视觉元素（如色彩、形状、线条、文字等）进行表达和传达信息的方式。
通过对这些视觉元素的合理组合和运用，设计师可以创造出具有美感和表现力的作品，引导观众产生特定的情感和联想。
视觉语言是一种非常直观和高效的传播方式，能够在瞬间吸引人们的注意力，传达出设计师想要表达的主题和理念。
二、视觉语言的特点1. 多样性：视觉语言可以通过各种不同的视觉元素进行表达，如色彩、形状、线条、质感等，设计师可以根据需要选择合适的元素进行组合和运用。
2. 隐喻性：视觉语言常常具有隐喻性，通过暗示和象征的方式传达出深层次的含义和情感，引发观众的思考和联想。
3. 直观性：视觉语言是一种直观的传播方式，观众可以通过视觉元素直接感知和理解设计师想要表达的信息，无需经过复杂的逻辑推理。
4. 艺术性：视觉语言常常具有艺术性，设计师在运用视觉元素时可以发挥想象力和创造力，创作出具有美感和表现力的作品。
三、视觉语言的应用视觉语言在设计领域中有着广泛的应用，包括平面设计、产品设计、空间设计等各个方面。
设计师可以通过视觉语言来打造品牌形象、传达产品信息、引导用户体验等。
以下是视觉语言在不同设计领域的应用举例：1. 平面设计：在海报、广告、书籍封面等平面设计作品中，设计师可以通过色彩、排版、插图等视觉元素来吸引观众的注意力，传达出作品的主题和情感。
2. 产品设计：在产品设计中，视觉语言可以帮助设计师打造出具有独特外观和功能的产品，吸引消费者的注意并传达产品的特点和品牌理念。
3. 空间设计：在建筑、展览、室内设计等空间设计中，视觉语言可以通过布局、灯光、装饰等手段营造出特定的氛围和情感，引导观众的体验和情感。
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视觉传达原理
工业 机械与 工业设计 业设计系 工业 学机械与 车学 工业设计系
讲：阳 巧
第三章 视觉传达的基本语言
视觉传达原理
3.1 ‚‰‰‘Š 传达 3.2 图 传达
3.3 „£Œ.Š 传达 3.4 •‰†传达 Š
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
3.3 „£Œ.Š 传达
讲 : 阳
巧
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
挖版的手表照片换成角版的衬衫 照片，淡化了轮廓， 照片，淡化了轮廓，失去了整体 效果。 效果。
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
左右配置的手表相互影响，融 左右配置的手表相互影响， 一体化两个版面。 合，一体化两个版面。
讲 : 阳 巧
版面设计并不困难
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
要素
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
只将一张照片倾斜一点， 只将一张照片倾斜一点， 就能体现出轻快的动感。 就能体现出轻快的动感。
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
7）韵律 ） 韵律是富于变化的情感起伏的节奏。 韵律是富于变化的情感起伏的节奏。版面 中种种同类视觉要素（同类形、同类面积、 中种种同类视觉要素（同类形、同类面积、同 类位置等）变化交替的重复，具体到版面中， 类位置等）变化交替的重复，具体到版面中， 图形、文字、字组、页码、 图形、文字、字组、页码、线都能创造性地组 从而产生节奏和韵律。 合，从而产生节奏和韵律。
空白量 (版面率 版面率) 版面率 多 少
照片类型 (视觉度 视觉度) 视觉度 低 高
性格
视觉传达原理
A B
格调高,高 格调高 高 级 活力,低廉 活力 低廉
讲 : 阳
巧
哪一张名片看上去更有信赖感? 哪一张名片看上去更有信赖感
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
图为募集小组成员的传单样式) 选择样式 (图为募集小组成员的传单样式 图为募集小组成员的传单样式
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
6）力场 ）
视觉传达原理
在每一个版面中都存在着一个力的场， 在每一个版面中都存在着一个力的场，上 部的物体与下部的物体及左边与右边的物体给 人以不同的感受，或有沉稳、凝重之感， 人以不同的感受，或有沉稳、凝重之感，或使 人感到舒畅， 人感到舒畅，或充满向外的力而开阔而大气或 充满向内对抗的力而形成紧张对峙的气氛， 充满向内对抗的力而形成紧张对峙的气氛，或 从近处向远方运动悠远而梦幻。 从近处向远方运动悠远而梦幻。力场还使人感 觉到一条潜在的导线引导着视线在版面中运动。 觉到一条潜在的导线引导着视线在版面中运动。 力场带动变化,使整体版面充满生机 使整体版面充满生机。 力场带动变化 使整体版面充满生机。
讲 : 阳 巧
视觉传达原理
视觉传达原理
讲 : 阳
巧ห้องสมุดไป่ตู้
四张图片按照大小关系 配置的刚好
视觉传达原理
只放大左图一张照 片,破坏了整体平衡 破坏了整体平衡
讲 : 阳
巧
3）空白
视觉传达原理
空白是主题的领地。 空白是主题的领地。空白设计要重视版心周围 空白的安排，还要讲究字组与图片之间的空白， 空白的安排，还要讲究字组与图片之间的空白，以 及字行之间、单个文字之间的空白， 及字行之间、单个文字之间的空白，最终还要注意 它们之间组合后在版面中所形成的整体感觉。 它们之间组合后在版面中所形成的整体感觉。空白 的形状、大小、方向， 的形状、大小、方向，以及大大小小空白在一个版 面中形成的整体感，直接影响着版面的水平与风格， 面中形成的整体感，直接影响着版面的水平与风格， 影响着读者的视觉心理。 影响着读者的视觉心理。
视觉传达原理
重视自由和个性的高格调样式
讲 : 阳
巧
二、编排设计的元素 版式编排可分为文字编排、图版编排、 版式编排可分为文字编排、图版编排、 整体编排。可以通过文字的数量、面积、 整体编排。可以通过文字的数量、面积、位 方向等因素产生新的版式编排变化。 置、方向等因素产生新的版式编排变化。编 排设计的元素包括： 排设计的元素包括：
讲 : 阳
巧
只加入一幅插图亲和力就完全改观
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
传统的名片
视觉传达原理
虽然没有不合适的感觉， 虽然没有不合适的感觉，但不能给人 留下任何印象。 留下任何印象。
讲 : 阳 巧
视觉传达原理
新式的名片
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
视觉度的强弱变化
讲 : 阳
巧
视觉传达原理 （2）图版率：占据版面的图和文字的面积比叫做 ）图版率： 图版率。只有文字的版面十分拥挤。 图版率。只有文字的版面十分拥挤。
讲 : 阳
巧
9）统一 ）
视觉传达原理
统一也可称为基调。 统一也可称为基调。一个版面中参与 构成要素过多会形成杂乱，使版面的性格。 构成要素过多会形成杂乱，使版面的性格。 基调变得模糊不清， 基调变得模糊不清，因此版面构成要素要 但要素的组合关系却要丰富， 少，但要素的组合关系却要丰富，从而使 版面确立鲜明的特征与基调。 版面确立鲜明的特征与基调。是一种产生 整体感的方法。 整体感的方法。
讲 : 阳
巧
没有空白的文字成为照 片的附属物被淹没了
视觉传达原理
不亚于大型文字和图 片，空白内的小型文 字十分醒目
讲 : 阳 巧
没有空白的文字成为照 片的附属物被淹没了
视觉传达原理
不亚于大型文字和图 片，空白内的小型文 字十分醒目
讲 : 阳 巧
视觉传达原理
4）分割 分割有横向分割、纵向分割等。 分割有横向分割、纵向分割等。横向分 割是二维及平面的，如版心与开本比例分割、 割是二维及平面的，如版心与开本比例分割、 行距、字距确立分割，多层次、 行距、字距确立分割，多层次、讲究的横向 分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。 分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割， 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割， 具有三度空间的效果。 具有三度空间的效果。
讲 : 阳
巧
扩大昆虫,产生对 扩大昆虫 产生对 比效果 视觉传达原理
普通说明性版面
讲 : 阳 巧
视觉传达原理
扩大对比就扩大了空间， 扩大对比就扩大了空间，版 面整体因此充满生机。 面整体因此充满生机。
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
相似的形态放在一起显得很单调， 相似的形态放在一起显得很单调，加 产生了变化。 入异质的形态就 产生了变化。
视觉传达原理
A
B
讲 : 阳 巧
选择样式
视觉传达原理
A.设计很好 但在表现形式上不适合招募对象 人 设计很好,但在表现形式上不适合招募对象 设计很好 但在表现形式上不适合招募对象,人 们不会产生很想和孩子一起玩的想法。 们不会产生很想和孩子一起玩的想法。不能向 人们传达正确信息。 人们传达正确信息。
巧
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
5）比例 ）
视觉传达原理
好的开本、版心、图片与字组的合理安排与选择， 好的开本、版心、图片与字组的合理安排与选择， 首先取决于良好的比例。美的比例为黄金比（ 首先取决于良好的比例。美的比例为黄金比（黄金分 高或高： 割）1：1．618（宽：高或高：宽）。 ： ． （
巧
8）对比 ）
视觉传达原理
对比是黑与白、大与小、弱与强、 对比是黑与白、大与小、弱与强、横 与竖、曲与直、宽与窄、线与面。动与静、 与竖、曲与直、宽与窄、线与面。动与静、 刚与柔、疏与密、虚与实、 刚与柔、疏与密、虚与实、阴与阳的异同 并置，有了对比，版面才有魁力、 并置，有了对比，版面才有魁力、生命力 与视觉感染力。 与视觉感染力。
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
降低跳跃率给人高 品质， 品质，高格调的印 象；
视觉传达原理
提高跳跃率，则 提高跳跃率， 给人健康愉悦的 印象。 印象。
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
不想看下去
变得有生气了
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
标题扩大， 标题扩大，图片扩 大，提高了图版率
讲 : 阳
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
（1）视觉度：图像要素产生的视觉强度叫 做 ）视觉度： 视觉传达原理 视觉 度。 特点： 特点： A、提高视觉度产生亲和力 、 B、外观影响力越强——视觉度越高 、外观影响力越强 视觉度越高 C、明快的插图 、明快的插图——视觉度越高 视觉度越高 D、 照片的视觉度比插图低，特别是云、 、 照片的视觉度比插图低，特别是云、 海等风景照视觉度更低。 海等风景照视觉度更低。
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
2）色彩的特殊联觉： ）色彩的特殊联觉： 色彩与听觉、色彩与味觉、色彩与触觉、 色彩与听觉、色彩与味觉、色彩与触觉、色彩与嗅觉
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
3.3 •‰‚)Š 传达
讲 : 阳
巧
什么是排版? 什么是排版?
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
印象很一般的目录
讲 : 阳 巧
视觉传达原理
等间距配置插图，能体现轻快的节 等间距配置插图， 体现一直延续下去的印象。 奏，体现一直延续下去的印象。
讲 : 阳 巧