2013年动画电影市场报告(简版)
2013中国动漫产业发展报告共10页文档
2013中国动漫产业发展报告中国动漫产业经过十年的发展，实现了从动画片到动画、从动漫到大动漫、从传统媒体传播到全媒体营销的转变，这些转变使我国动漫产业在2013年从产业规模到产品类型，从产品数量到产品质量，从创新商业模式到完善产业链条，从管理体制到知识产权保护等方面均取得了可喜的成绩，但也面临着新的机遇和挑战。
动漫产值保持高速增长，产业发展空间巨大近几年我国动漫产业在经过一系列的改革和调整后，其经济价值与巨大市场发展空间已经初步显现，动漫产业规模继续保持高速增长的态势，产值已经从“十五”时期末不足100亿元，发展到2013年870.85亿元，比2012年增长14.59%（如图1）。
我国动漫产业之所以能够快速发展主要有两个方面的原因：一是《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》明确提出要鼓励原创、打造精品，因此政府开始从关注原创数量转变为注重原创精品，财政投入也转向重点扶持动漫精品和品牌，并通过动漫精品来发挥动漫产业的扩散效应，从而扩大产业规模。
二是动漫产业化和产业动漫化双重发展模式的共同推动，动漫产业化是由内向外，通过动漫内容向其他产业延伸，比如“喜羊羊与灰太狼”；产业动漫化是由外向内，通过动漫作品帮助促进其他产业的发展，比如“奥飞动漫”。
另外，在快速发展的同时我们也更应该注意到，2013年我国文化产业增加值为2.1万亿元，约占国民生产总值3.69%，动漫产业产值占文化产业产值的比重为4.15%，占国民生产总值的比重为0.153%，与日本动漫产业产值占GDP 2%～5%相比较，其巨大的发展空间可想而知。
电视动画产量再次下降，播出时长稳步增长根据2010年―2013年我国电视动画备案公示和制作完成的部数和长度可以发现，2011年我国电视动画的产量达到最高峰，制作完成了435部、261224分钟；产量从2012年开始逐年下滑，2013年制作完成了358部（如图2）、204732分钟（如图3）。
我国电视动画产量之所以下滑主要有两个方面的原因：一是在电视动画产量爆发增长的同时，电视台采购量和采购价格并未能获得相应增长，供求严重失衡，导致市场竞争激烈，单纯依赖产量的中小动漫制作企业难以生存。
2013年4月电影票房及电影市场分析
2013年4月电影票房及电影市场分析
一、4月电影票房排行榜回顾 (1)
二、4月票房市场运行平稳 (2)
三、5月新片上映预告 (3)
一、4月电影票房排行榜回顾
根据艺恩咨询的票房数据显示，我国电影市场2013年4月票房（2013.4.1-2013.4.28）中，国产片延续良好表现，《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《厨子戏子痞子》等国产片位居票房前列，进口片中《特种部队：全面反击》、《魔境仙踪》取得了较好的票房表现。
5月8日，光线传媒发布公告，其参与投资并负责发行的《致我们终将逝去的青春》取得了5.2亿的总票房，我们预计此影片有望冲击8亿元的票房总额，将直接大幅增厚公司的2季度业绩。
拥有娱乐、青春、爱情等元素的影片，以及轻喜剧类型影片继续在市场中走红。
二、4月票房市场运行平稳
根据艺恩咨询的数据显示，2013年4月月度票房
（2013.4.1-2013.4.28）为15.2亿元，环比下降1.29%，同比下降5.9%；观影人次4492万，环比上升2.67%，同比上升9.28%。
因4月的影片以低票价的影片为主，因此票房和观影人次的同比和环比增速存在一定的背离，整理来看4月电影市场的运行平稳，继续保持了2013年以来的良好发展势头。
我们认为因为随着4月底《致我们终将逝去的青春》、《钢铁侠3》等影片的上线、以及“5.1小长假”观影潮的到来，5月的票房将会有较大的惊喜，预计票房和观影人次的同比和环比将有所上升。
2013年度中国电影产业发展分析报告
2013 年，中国全年生产故事影片 638 部，城市 影院观影人次超过 6 亿，全国电影票房收入 217.69 亿元，其中国产影片票房收入近 128 亿元，实现了 对 2012 年进口影片市场份额的逆转。与此同时，影 院建设如火如荼，平均每天新增银幕约 14 块，全国 银幕总数超过 18000 块，对进一步扩大电影市场容量、 满足群众观影需求发挥了重要作用。
（4）（5）数据来源 ：国家新闻出版广电总局电影局。 （6）同（2）。 （7）影片《私人订制》的票房收入统计截止日期为 2013 年 12 月 31 日， 而到 2014 年 1 月中旬，该片票房收入已达 7 亿元人民币。 （8）同（2）。 （9）数据来源于《中国电影报》2014 年 1 月 8 日第 1 版。 （10）同（2）。
省份
广东 北京 江苏 浙江 上海 四川 湖北 辽宁 山东 重庆
2012 年 票房收入
（单位 ：万元） 237120 161160 156348 137511 134865 87232 81265 65747 57476 55420
（三）城市院线竞争压力加大，二三线城市电影市 场建设加速
十余年来，中国电影放映市场逐步扩大，尤其 是在 2010 年后增速更加迅猛（见图 3）。2013 年，城 市影院建设延续高速发展态势，平均每天增加银幕 14 块，银幕总数再创新高。截止 2013 年底，全年共 增加银幕 5077 块，总数达到 18195 块，（9）其中 2K 数字银幕 1.8 万块，3D 数字银幕近 1.4 万块，巨幕 达到 200 块左右（其中包括 136 块 IMAX 巨幕和 40 块中国巨幕），（10）银幕数量和技术品质的进一步提高， 为电影产业的快速发展奠定了坚实基础。
2013电影行业分析报告
2013电影行业分析报告2013年是中国电影行业发展的关键一年，各种影片在这一年上映，观众数量和票房收入均创下历史新高。
本文将对2013年中国电影行业的发展进行分析。
首先，2013年中国电影市场的票房收入达到了213亿元人民币，比2012年增长了36%。
这主要得益于影片数量的增加和市场需求的提高。
2013年上映的影片数量达到了638部，是历年之最。
同时，国内电影的质量也有所提高，吸引了更多观众前往影院观看。
此外，中国电影市场还受益于电影技术的进步，如3D、IMAX等技术的应用，提升了观影体验，吸引了更多观众。
其次，2013年中国电影市场的观众数量也是创下了历史新高。
中国电影市场的观众数量达到了7.29亿人次，比2012年增长了27%。
这主要得益于中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，使更多人有了看电影的时间和经济条件。
同时，电影行业的市场推广也发挥了重要作用，各种宣传活动和社交媒体的推广，让更多人了解到了新上映的影片，并且愿意去观看。
再次，2013年中国电影市场的类型电影也有了新的突破。
除了传统的剧情片和喜剧片外，动作片、科幻片和奇幻片等类型影片在2013年大受欢迎。
这与中国观众对刺激和特效的需求有关。
值得一提的是，2013年上映的几部动画电影也取得了不错的票房成绩，标志着中国动画电影的发展已经进入了新的阶段。
最后，2013年中国电影行业的盈利模式也在发生着改变。
传统的院线发行模式仍然是主流，但是线上观影平台、视频网站等新兴的发行模式也逐渐崭露头角。
这些新模式为电影制片方提供了更多的发行渠道，同时也提供了更便捷的观影方式，吸引了更多人选择在线观影。
这对电影行业来说是一次重要的革新和突破。
总之，2013年中国电影行业在票房收入、观众数量和类型多样性等方面都取得了长足的发展。
随着中国经济的快速发展和观众需求的不断提高，中国电影市场有着巨大的潜力和发展空间。
然而，仍然面临着一些问题和挑战，如电影票价的高昂、盗版问题等。
2013年电影行业分析报告
2013年电影行业分析报告2013年7月目录一、产业化运作带动电影华丽转身 (3)1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军 (3)2、国内电影产业发展结构：以内容制作和渠道营销为主的产业发展期 (6)（1）电影制作 (8)（2）电影发行 (9)（3）电影院线 (10)（4）电影影院 (11)3、国内电影产业发展现状：票房收入占主导，其他衍生收入待开发 (12)二、软硬件升级策动产业蓬勃发展 (14)1、播放渠道：渠道下沉打造票房收入新增长点 (15)2、营销渠道：新媒体等营销渠道引爆口碑效应 (17)（1）自媒体时代改变主流内容营销范式 (17)（2）新媒体繁荣拓宽互动式销售渠道 (18)3、内容制作：新生文化群体的萌发昭示热潮兴起 (20)（1）题材——青春粉丝文学成就银屏热点 (20)（2）创作群体——有格调的商业片取代文艺范儿 (23)（3）受众——群体转换80、90 后投身大银幕 (24)三、重点公司简况：光线传媒华谊兄弟 (25)1、光线传媒（300251）：新生代导演助力大荧幕转型 (26)2、华谊兄弟（300027）：制作起家走向多元衍生经营 (27)一、产业化运作带动电影华丽转身1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军甘哈曼在《第四次浪潮》书中宣告第四次浪潮是一个以“休闲者”为中心的时代的到来。
以“电影产业”为代表的体验经济，具有短周期，互动性，不可替代，转瞬即逝等特点，企业以服务为舞台，以商品为道具，激活消费者内在的积极主动性，引发内心的强烈反响，创造出让消费者难以忘怀的经历的活动，体验经济是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展发展阶段。
电影本身是一种视听艺术，它既可以满足拍摄者自身故事讲述的需求，又可以满足观影者根据自身观影的瞬间感受，将自身的情感投射到作品中去的需求，可以说拍摄、观看电影是一种纯主观的个体体验，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。
国产动画收益注水、票房混乱
国产动画收益注水、票房混乱
佚名
【期刊名称】《电影世界》
【年(卷),期】2013(000)010
【摘要】2013年动画电影暑期档上映的国产动画电影一共有7部分别是《开心超人》、《赛尔号3:战神联盟》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》、《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼2》、《昆塔之盒子总动员》和《高铁英雄》。
除去所谓"旧片重映"的《火焰山历险记》,与票房过低、未公布制作成本的《高铁英雄》仔细看其余5部动画电影的成本与票房,会发现一个有趣的现象:票房好的动画电影,片方公布的成本反而低(《我爱灰太狼2》、《赛尔号3》和《开心超人》);
【总页数】1页(P30-30)
【正文语种】中文
【中图分类】J954
【相关文献】
1.高成本国产动画电影《小门神》何以陷入票房尴尬 [J], 黄丹红
2.国产动画电影屡遭票房口碑尴尬之思考 [J], 王媚雪
3.对国产动画电影《熊出没之夺宝熊兵》票房“热”的“冷”思考 [J], 井维泉
4.用于票房收益预测的国产电影信息数据库 [J], 史征; 徐明星
5.汲取传统文化改编与时俱进——国产动画电影《哪吒之魔童降世》创造“票房奇迹”原因浅析 [J], 孙露萌
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2013年中国大陆动画电影排行榜
一.中国动画电影市场现状在错综复杂的经济环境下，中国电影市场连续5年实现快速增长。
2008年初，基于北京奥运会这一大事件，业内人士对中国电影市场规模的增长普遍持保守态度，但事实再次证明了这一市场不可遏止的快速增长势头：2008年中国内地市场的整体票房(不含农村市场)达到43.41亿元，相比前年增长30.48%，其中动画电影的票房约在20亿元，占总体票房的45%左右。
该数据包括进口分账和国产动画电影，以及真人与动画相结合的动画电影。
例如《多拉A梦》、《加菲猫》、《哈利波特》、《勇士》、《风云决》、《喜羊羊与灰太狼》等等。
中国电影市场发展呈现良好势态。
综端市场建立使得影院设施建设如火如荼的发展。
截止2008年底，中国电影市场的有效银幕数4097块、影院1545家，并以每天1.7块银幕的速度快速增长。
国家整体经济的发展提升和全民经济收入的提高使得娱乐消费基础充实；电影消费相对低廉的价位显示大众消费的实力；辽阔的地域覆盖和城乡皆备的消费能力扩大了电影消费的范围。
国家电影制片发行政策的放开使得动画电影艺术创作日益繁荣；动漫产业扶持政策的落实降低了投入风险和运营成本，调动了企业参与的积极性。
电影市场的巨大社会影响力和日益扩大的市场份额为动漫产业化发展提供了实践检验的途径。
目前中国动漫电影市场大容量小的具体现状，实事求是来讲是发行体制问题所造成的。
但它巨大的市场潜力和影响力迫使我们根据中国市场现状紧紧抓住成本控制的核心，借助媒体的渲染力使得动画电影运作事倍功半，强强联手、资源整合、复合营销才是成功的关键。
二.动画电影在产业发展中的地位与作用动画产业，它是指以内容创意为龙头，以市场开发为核心，以利益关系为纽带，将所有价值利用的相关环节(企业)紧密联系在一起，发挥优势，分工协作，根据贡献大小分割市场份额，围绕着同一动画形象进行全方面的品牌开发，延伸利用，穷层价值，最终形成一个环环相扣，首尾相接，上中下游相通，自我循环的价值创造体系。
2013中国动漫产业分析报告整理
• 从城市竞争格局来看，只有广州等少数城市保持较好的增 长态势，苏州、宁波、福州等城市近几年来发展较快，而 长沙、杭州、无锡、深圳、沈阳等城市在几年快速扩张之 后呈现出明显的“高台跳水式”下降趋势。从产业基地格 局来看，在现有的24个国家动画产业基地中，除了南方动 画节目联合制作中心、苏州工业园区动漫产业园之外，绝 大多数基地无论是在制作数量还是市场份额方面，都呈现 出下降趋势。值得注意的是，近3年来新增加了福州动漫 产业基地、天津滨海新区国家影视网络动漫实验园、黑龙 江动漫产业（平房）发展基地、张家港（动漫）产业园、 昆山软件园5个基地，减少了三辰卡通集团一个基地，长 影集团有限责任公司、中国电影集团公司等多年来持续零 产量的国企仍然在列。
六、政府政策分析
• 政府依然是动漫节展主要推手 • 动漫展览是动漫产业进行集中式品牌营销与 形象推广最为重要的媒介手段，是融合现场展示、 品牌推广、无线传播和社会化营销于一体的整合 营销途径。近些年我国政府对动漫产业的政策扶 持与资金支持，极大地带动了各地方政府对于动 漫类节庆展览的举办热情，在全国34个省、区和 直辖市中，已有超过九成举办过动漫类节展或比 赛，既有独立的动漫主题展会，也有附属于其他 展会的动漫活动。
五、• 动画制作圈生态环境恶化 • 根据广电总局统计数据显示，近年来全国广 播电视节目交易金额一路走高，电视动画片销售 总额从2006年的11834万元逐步上升到2010年的 81954万元，但电视播出收入额与动画片投资额 之间的差距仍旧偏大，国产电视动画片交易价格 甚至出现了明显的下降，抽样调查显示，平均交 易价格仅相当于5年前的1/5至1/4，而制作成本却 在成倍递增。
•
制作费用与播映收入的严重背离，不仅 造成动画产业链的断层，使动画公司融资 更为困难，也使行业陷入一个恶性循环： 动画片赚不到钱，就缺少投资；没人投资， 动画的制作投入就很低；投入低，制作粗 糙，就更难出好作品；没有好动画，就没 观众看；没有观众，就更赚不到钱。
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2013年9月
目录
1 2
2013年动画电影市场分析
2013年动画电影“六一档”市场分析
2
2009-2013年动画电影市场票房概况
动画电影发展落后整体市场 票房增长仍未稳定
•
纵观近5年电影市场，电影总票房 增幅趋势较为稳定，近年来涨幅在 30%左右。而动画电影票房的增幅
•
2009-2013年，国产动画电 影上映数量逐步增加，近两 年数量均在20部以上。
•
2009-2012年进口动画电影
数量均在10部左右，但今年
大幅下降，仅有5部上映。
4
2013上半年动画电影市场对比分析
国产总票房VS进口总票房 基本平分总票房，进口略占优势
•
2013年上半年国产动画电影总票房
达3.8亿元，进口动画电影总票房达 4亿元。国产占比同比去年提高2%，
5.2 受众定位扩大，年龄层向上拓展 5.3 旧作新拍、重新上映等现象仍会存在 5.4 阵地营销和新媒体营销受关注度提高
5.5 跨领域娱乐协作提升国产动画电影品牌
5.6 大企业涉足动画电影，新导演新公司受关注 5.7 资本与技术力量持续观望，未来将积极进入
3.2.2 营销分析
3.2.3 品牌分析
报告页数：100页
•
在首映日（5月31日）
及首周末（6月1日、 6月2日）票房上，相 较其他两者，《潜艇 3》仍具有较大优势， “六一”单日票房达 2712.3万，刷新了国
产动画电影单日票房
纪录。 • 《辛巴达》次之，
《魁拔2》最低。
10
附录《2013动画电影市场研究报告》完整版目录
1 2013年动画电影市场分析 1.1 2013年动画电影市场概况 1.2 2013上半年进口与国产动画电影对比分析 2 2013年动画电影“贺岁档”市场分析 2.1 2013年动画电影“贺岁档”市场概况 2.2 “贺岁档”案例分析（包括《喜羊羊不灰太狼之 喜气羊羊过蛇年》《洛克王国2 圣龙的心愿》《巴啦 啦小魔仙》） 2.2.1票房及相关指数分析 2.2.2 营销分析 2.2.3 品牌分析 3 2013年动画电影“六一档”市场分析 3.1 2013年动画电影“六一档”市场概况 3.2 “六一档”案例分析（包括《潜艇总动员3 - 彩虹 宝藏》《魁拔之大战元泱界》《辛巴达历险记2013》） 3.2.1票房及相关指数分析 4 2013年动画电影“暑期档”市场分析
•
• •
总票房达7360万元，相较2012年“六一档”增幅达124.60%。
共有3部国产动画电影票房达到千万元，相比2012年增加了2部。 新片的平均单片票房达1417万元，相比2012年增幅为161.21%。
注：票房统计的“六一档”为6月1日当天票房。
8
“六一档”案例 – 票房分析
营收均集中于六一前后，周末略有提升；《潜艇3》票房优势明显
11
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ห้องสมุดไป่ตู้
•
进口单片票房则明显受一
两部单片质量的影响，会
出现异常高值，但近年来 长期处于高位仍反映了好
莱坞成熟的动画电影制作
能力。
6
目录
1 2
2013年动画电影市场分析 2013年动画电影“六一档”市场分析
7
2013年动画电影“六一档”市场概况
•
共有21部动画电影在映，其中4部为“六一档”近期上映的国产动画新电影，1部 为延期下档的进口动画电影，其余为旧片重播。
•
三部电影的日票房最 高点都出现于“六一”
当天。《潜艇3》的
日票房最高，《辛巴 达》次之，《魁拔》 最低。
•
三部电影的日票房趋
势都迅速走低，在6 月10日-12日的端午 节假日以及15-16日 的周末有两次反弹。
9
“六一档”- 特定日票房分析
三者六一当天票房最高，《潜艇3》优势明显，六一后迅速回落
占比份额逐步提升。
• 2011上半年高达80%的进口动画电 影票房份额主要源于《功夫熊猫2》 高达6亿的票房贡献。 • 从趋势上看，国产和进口仍会进行 份额拉锯战。
5
2013上半年动画电影市场对比分析
国产单片VS进口单片 制作实力差距较大
•
2009-2013上半年，国产 单片票房基本维持在一个 较低的水平上，平均质量 未有显著提高。
变动较大，目前未呈现出稳定的态
势，除了2011年，其余年份增幅 均低于电影总票房。 • 2011年动画电影的爆发增长主要 是因为进口动画电影票房大幅提高。 可见，动画电影整体规模无较大变 动，相对整体电影市场蓬勃的发展
形势，稍显不足。
3
2009-2013年动画电影上映数量
国产数量逐步增加 进口数量大幅减少
4.1 2013年动画电影“暑期档”市场概况
4.2 “暑期档”案例分析（包括《开心超人》《萨 米大冒险2》《赛尔号大电影3之战神联盟》《我爱 灰太狼2》《昆塔·盒子总动员》《怪兽大学》）
4.2.1票房及相关指数分析
4.2.2 营销分析 4.2.3 品牌分析 5 未来趋势
5.1 国产动画新电影增多，走品牌系列化路线