视觉传达设计分析
视觉传达设计研究方法
视觉传达设计研究方法一、视觉传达设计研究的基础认知。
1.1 视觉传达设计是什么呢？简单来说，它就像是一个无声的讲述者。
它把信息通过各种视觉元素，像图形、色彩、文字等，传达给受众。
这可不是一件简单的事儿，就好比厨师做菜，要把各种食材搭配好才能做出美味佳肴一样。
在视觉传达设计里，每个元素都得精心安排，才能准确地传达出想要表达的意思。
1.2 研究视觉传达设计，首先得有一颗敏锐的心。
要像侦探一样，善于观察生活中的各种视觉现象。
比如说，走在大街上，那些琳琅满目的招牌，有的让人一眼就记住，有的却让人看了就忘。
这其中就蕴含着视觉传达设计的学问。
二、视觉传达设计研究的方法。
2.1 案例分析法。
这是个很实在的方法。
就拿那些知名品牌的标志设计来说，像苹果的标志，简洁又富有创意。
我们去分析它为什么这么设计，它是如何通过这个简单的图形来传达品牌的理念和价值的。
这就像是拆机械一样，把每个零件都拿出来看看，然后再重新组装起来，理解其中的奥秘。
从众多的成功案例或者失败案例中吸取经验教训，是视觉传达设计研究的一个重要途径。
2.2 受众调查法。
视觉传达设计是给受众看的，那当然得了解受众的想法。
这就好比卖东西得知道顾客想要啥一样。
可以通过问卷调查、访谈等方式去了解受众对某个设计的看法。
比如说，一款新的手机APP界面设计，我们可以问问用户觉得颜色是否舒适，操作是否便捷等。
不能闭门造车，得根据受众的反馈来调整和改进设计，不然就成了“自说自话”，费力不讨好。
2.3 实验法。
这个方法有点像搞科学研究。
我们可以做一些对比实验，比如设计两种不同风格的海报，一种色彩鲜艳，一种色彩淡雅，然后看看在不同的场景下，哪种海报更能吸引人们的注意力。
这就像是在两条不同的路上开车，看看哪条路更顺畅。
通过这样的实验，可以得出一些关于视觉元素如何影响受众的直观结论。
三、视觉传达设计研究的深入思考。
3.1 文化内涵的挖掘。
视觉传达设计可不能脱离文化的土壤。
每个地区、每个民族都有自己独特的文化。
视觉传达设计专业介绍及就业前景分析
视觉传达设计专业介绍及就业前景分析视觉传达设计专业是一门以视觉语言为主要工具，通过运用各种形式和媒介，对信息进行整理、设计和传达的学科。
本文将介绍视觉传达设计专业的背景和特点，并对其就业前景进行分析。
一、视觉传达设计专业背景随着信息时代的到来和多媒体技术的发展，视觉传达设计专业日益受到关注。
视觉传达设计的核心任务是通过图形、色彩、排版、摄影等视觉元素，将信息进行合理的组织与呈现，以达到传达信息和激发观众兴趣的目的。
视觉设计专业旨在培养具备创新意识和技术能力的设计人才，满足社会对高水平视觉传达设计需求的快速增长。
二、视觉传达设计专业特点1. 艺术与科技的结合：视觉传达设计是艺术和科技的结合体。
视觉传达设计师不仅需要具备艺术感知与审美能力，还要具备专业技能和精湛的技术操作能力。
他们需要不断追求创新，掌握最新的设计软件和工具。
2. 多媒体技术的应用：视觉传达设计专业紧密结合了多媒体技术的应用。
随着互联网和移动设备的普及，人们对视觉传达设计的需求不断增加。
专业人才需要善于运用互联网、平面设计、动画制作等技术手段，创造更具视觉冲击力和传播力的作品。
3. 团队协作精神：视觉传达设计专业注重培养学生的团队协作精神。
在实践项目中，学生需要与其他专业人才进行合作，如摄影师、编辑、程序员等，共同完成设计作品。
通过与不同背景和专业的人员合作，学生能够锻炼自己的沟通、合作和领导能力。
三、视觉传达设计专业的就业前景分析视觉传达设计专业毕业生的就业前景广阔，能够在各行各业中找到就业机会，具体如下：1. 广告和传媒行业：广告公司、传媒机构对视觉传达设计人才的需求量大。
毕业生可以从事广告设计、平面设计、包装设计、摄影等相关工作。
他们可以通过设计宣传资料、海报、广告和网页等，为企业提供与市场沟通和产品推广相关的视觉解决方案。
2. 电子商务和互联网行业：电子商务和互联网行业的迅猛发展为视觉传达设计专业提供了丰富的就业机会。
毕业生可以从事网络界面设计、移动应用设计、用户体验设计等，为企业的在线平台及产品提供视觉设计方面的支持。
视觉传达设计专业分析报告
视觉传达设计专业分析报告1. 专业介绍视觉传达设计是一门将信息转化为可视化传递的艺术和科学。
这个领域涉及到图形设计、摄影、插画、排版和多媒体设计等方面。
视觉传达设计专业培养学生的创意思维和艺术技能，使其能够通过视觉形象有效地传达信息，满足社会各行各业对于视觉传达需求的不断增长。
2. 培养目标视觉传达设计专业的培养目标主要有以下几个方面：2.1. 创意思维视觉传达设计专业的学生需要具备创意思维能力，能够从大量信息中整合、创造，并将其以视觉形式进行传达。
创意思维的培养需要学生广泛涉猎不同领域的学科知识，掌握艺术、设计、文化和社会科学等相关领域的基础知识。
2.2. 艺术技能视觉传达设计专业侧重于培养学生对于视觉和美感的敏感度，以及图像设计和处理能力。
学生需要掌握使用各种设计工具和软件进行图像编辑、排版、插画等方面的技能。
同时，学生还需要通过绘画、摄影等艺术形式的实践来提升自己的表达能力。
2.3. 社会责任作为一门专业，视觉传达设计需要满足社会对于信息传达的需求。
因此，在培养学生的艺术技能的同时，视觉传达设计专业也需要强调学生的社会责任感。
学生需要在设计中考虑到社会、文化和环境的因素，以实现对于观众和社会的积极影响。
3. 就业前景视觉传达设计专业的毕业生可以在各种领域找到就业机会。
他们可以从事广告设计、品牌设计、平面设计、包装设计等工作。
随着移动互联网和新媒体的发展，视觉传达设计专业的就业前景越来越广阔。
毕业生还可以选择自己独立创业，或者成为自由职业者。
4. 学院专业设置视觉传达设计专业在许多艺术、设计和传媒类的学院中设有相关的专业。
学院会设有视觉传达设计的本科和研究生专业，学生可以根据自己的兴趣和职业规划选择合适的学位。
5. 专业对口考试考生在申请视觉传达设计专业时，通常需要参加相关的考试。
考试内容主要包括综合素描、色彩构成、创意表现等方面的测试。
通过考试能够评估考生在艺术和设计方面的基础能力，以及创意思维和美感。
视觉传达设计行业分析
视觉传达设计行业分析视觉传达设计行业是一种以视觉为主要手段，通过图像、文字和色彩等元素进行信息传递的设计行业。
视觉传达设计是一种将抽象的概念和信息通过具象的形式进行表达的艺术形式，广泛应用于广告、品牌设计、包装设计、展览设计等领域。
下面对视觉传达设计行业进行分析。
首先，视觉传达设计行业市场需求旺盛。
随着经济的发展和消费水平的提高，企业对品牌形象建设和市场推广的需求不断增加。
而视觉传达设计正是满足这些需求的重要手段之一。
无论是企业的标志设计、产品包装设计还是广告宣传等都需要视觉传达设计师的参与。
因此，市场上对视觉传达设计人才的需求量大，对应的薪资待遇也相对较高。
其次，视觉传达设计行业发展迅猛。
随着互联网的普及和手机移动互联网的兴起，人们对图像传播的需求也越来越多样化。
不仅需要在传统媒体上进行设计，如报纸、杂志和宣传册等，还需要在网络和移动端进行设计，如网页、手机应用和社交媒体等。
这给视觉传达设计行业带来了更大的发展空间，同时也把更高的要求提给视觉传达设计师。
再次，视觉传达设计行业竞争激烈。
由于视觉传达设计行业的市场前景广阔，吸引了大量的从业者。
而且，视觉传达设计需要综合运用创意思维、艺术技巧和行业知识等多方面的能力，因此对设计师的综合素质有较高要求。
这就导致了视觉传达设计行业的竞争激烈，只有具备优秀的设计能力和创意思维，才能在市场上脱颖而出。
此外，视觉传达设计行业技术更新迭代快。
随着科技的不断进步，新的设计工具和软件不断涌现，为视觉传达设计师提供了更多的设计手段和表达方式。
例如，矢量图形软件和三维建模软件的应用，使得设计师能够更加方便快捷地进行设计创作。
因此，对于视觉传达设计师来说，不断学习和更新技能是必不可少的，否则将很快被市场淘汰。
综上所述，视觉传达设计行业是一个市场需求旺盛、发展迅猛但竞争激烈的行业。
只有具备优秀的设计能力、创意思维和综合素质，同时不断学习和更新技能，才能在这个行业中立足并获得成功。
视觉传达设计概论
视觉传达设计概论视觉传达设计是一门关于视觉传达的学科，通过运用色彩、形状、排版、图像等各种视觉元素，以及设计原理和设计思维，来传达信息、表达观点以及引发共鸣。
视觉传达设计广泛应用于广告、宣传、包装、平面设计、网页设计及多媒体设计等领域，扮演着非常重要的角色。
一、视觉传达设计的概念及作用视觉传达设计旨在通过视觉元素有效传达信息和传递情感。
它利用图像、文字和排版等元素的组合来创造视觉效果，让观众获得所需信息，并产生对设计作品的共鸣。
视觉传达设计在现代社会中具有重要的作用。
首先，它可以帮助企业建立品牌形象。
通过设计独特的标志、商标和标识，以及各种形式的宣传资料和广告，企业可以打造出自己独特的品牌形象，树立专业、高效的企业形象。
其次，视觉传达设计在产品包装方面也发挥着重要的作用。
一个吸引人、独特的包装设计可以有效吸引消费者的注意力，增加产品的知名度和销售量。
此外，在广告领域，视觉传达设计也是关键因素之一。
精心制作的广告设计能够引起消费者的兴趣和共鸣，有效传达广告主的宣传信息，增加产品的曝光度。
二、视觉传达设计的基本原则视觉传达设计的成功离不开一些基本原则的应用。
下面介绍几个常用的原则。
1. 简洁性：设计要追求简洁清晰，不应有多余的装饰或文字，以免分散观众对主要信息的注意力。
2. 重点突出：通过巧妙的层次和对比，突出设计中最重要的元素，吸引观众的注意力。
3. 一致性：在整个设计作品中保持风格和色彩的一致性，给人以统一的感觉。
4. 色彩运用：色彩是视觉传达设计中非常重要的元素，不同的颜色可以传递出不同的情感和信息，设计师需要根据设计的目的和对象选择合适的颜色。
5. 字体选择：选择适合设计主题和风格的字体，使文字内容与整个设计作品相协调。
三、视觉传达设计的案例分析1. 广告设计案例某汽车公司希望推出一款新的豪华车型，并通过广告来宣传。
为了突出该车型的独特性和高端感，设计师采用了简洁明了的设计风格，以黑色和金色为主色调，搭配简洁的排版和豪华感强烈的产品图片。
视觉传达设计的多元化与表现方式分析
视觉传达设计的多元化与表现方式分析视觉传达设计是一门涵盖了多种元素的设计学科，包括图像设计、排版设计、色彩设计、字体设计、符号设计等。
这些元素的多元化使得视觉传达设计不仅具有极高的表现力，而且能够应用于不同领域、不同形式的设计需求中。
本文将从多元化和表现方式两个方面来探讨视觉传达设计的特点。
1. 元素多样性视觉传达设计使用的元素非常多元化，包括图像、文字、色彩、形状、线条、质感等等，这些元素可以互相结合使用，呈现出各种各样的设计效果。
2. 设计用途多样性视觉传达设计的应用范围非常广泛，可以应用于广告、宣传、包装、出版、网站等多个领域和用途中，达到不同的目的，例如营销、宣传、传递信息、美学品味等。
3. 样式多样化基于应用领域和设计需求的差异，视觉传达设计可以有不同的样式。
例如，在广告设计中，视觉传达设计通常采用炫目、简洁、富有活力的方式，而在印刷设计中则运用色彩和排版技巧创造出美感、层次和精确的效果，这样就可以实现不同样式之间的差异化和个性化。
1. 图像设计图像是视觉传达设计中最重要的元素之一，它可以通过不同的视觉语言传达信息和情感。
图像设计可以运用色彩、光影、构图、规则等技术来创造艺术性和视觉冲击力。
2. 排版设计排版设计是指对文字进行艺术处理的过程，它能够通过字母的大小、颜色、字体等方面的调整来达到设计目的。
排版设计需要考虑到读者的视觉感官，以及整体布局的和谐性。
3. 色彩设计色彩设计是通过对色彩的搭配和应用，强化设计的情感表现和视觉效果。
良好的色彩设计能够激发人的感情，同时也能增强设计的吸引力和视觉美感。
4. 字体设计字体设计是对字母、数字、符号等元素进行设计和排版的过程。
字体设计可以运用各种不同的字体，通过调整字母的大小、风格、形状等来达到设计目的，同时也可以表现出不同的风格特点。
5. 符号设计符号设计是对图形元素进行具象化，通过符号的设计来传达信息及情感。
符号设计可以通过图形结构、色彩、造型等方面的调整来达到设计目的，从而创造出象征、易于记忆的符号形象。
(完整版)视觉传达设计分析
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
2、文字设计
从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义 文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表 现出丰富的艺术内容和情感气质 文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排 文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “r） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
视觉传达设计的要素
二、色彩
色彩也是人类视觉的一种
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。
视觉传达设计作品总结
视觉传达设计作品总结全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：视觉传达设计是一门重要的设计学科，通过图像、文字、色彩等元素的组合与排版，传达信息、引发情感、传达观点等。
在当今竞争激烈的市场环境下，视觉传达设计更是成为企业宣传、产品推广、品牌建设等方面不可或缺的重要工具。
下面将对视觉传达设计的作品进行总结，分析其中的创意、技巧和影响。
一、创意表现视觉传达设计的作品都离不开创意的灵感。
通过独特的创意表现，设计师们能够给人留下深刻的印象。
比如在广告设计中，设计师可以通过巧妙的图像和文字组合，让广告更加生动有趣，吸引观众的眼球，从而达到广告宣传的目的。
在品牌设计中，设计师则需要通过独特的设计风格和标志符号，来树立品牌形象，让消费者能够立刻联想到相关的品牌信息。
二、技巧运用除了创意，视觉传达设计的作品还需要运用一系列的设计技巧。
比如在排版设计中，设计师需要考虑文字的大小、字体、间距等因素，来提升作品的美感和可读性。
在色彩设计中，设计师需要考虑不同色彩的搭配和运用，来构建视觉冲击力。
在图像处理中，设计师需要掌握各种设计软件，灵活运用滤镜、修图等功能，让图像更加生动有趣。
这些技巧的运用，能够让设计作品更加完美。
三、影响与价值视觉传达设计的作品在当今社会具有重要的影响和价值。
视觉传达设计能够帮助企业宣传推广，提升产品知名度和销量。
视觉传达设计能够引导消费者的消费行为，通过设计的视觉冲击力让消费者更加愿意购买产品或服务。
视觉传达设计能够提升品牌形象，帮助企业树立起独特的品牌形象，形成品牌忠诚度。
由此可见，视觉传达设计的作品在市场营销和品牌建设方面发挥着不可替代的作用。
视觉传达设计的作品在今天的社会中具有重要的价值和影响。
通过创意表现和技巧运用，设计师们能够创作出令人印象深刻的作品，帮助企业推广宣传、提升品牌形象。
视觉传达设计作品的总结不仅能够让我们更好地了解设计的美感和实用性，也能够引发我们对设计的思考和创新。
希望未来视觉传达设计能够继续发展，为我们的生活带来更多美好和惊喜。
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更有冲击力和代表性，具有以小见大、以少胜多的特点。
常见标志类型：政府和其他组织机构标志、公共信息标志、品牌标志
（2）标志的特征：识别性、象征性、审美性
联合国
欧洲联盟
欧洲冠军联赛
“本来”创 意
威廉姆斯景观美化公司
黑狗协会
个人作品集设计中心
曼彻斯特自行车邮递公司
蒂那·凯西摄影
（４）标志的设计形式
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
Flexo印刷制作公司
德国ROTWILD自行 车
F庭儿童成长”公司
Wainwright银行
“四只爪”动物拯救协 会
德国Pastiche公司
圣安东尼奥河基金会
Vistamar学校
“期盼更美好的未来”协 会
鱼市场
La Plata酿造屋
美国疯城咖啡屋
美国花卉养护
【视觉传达设计是一门科学性与艺术性紧 密结合的综合性边缘学科。提倡边缘学科 只是为了强调本学科的科学属性，决不能 否认和削弱本学科的艺术属性。】
原始氏族：结绳记事、刻木画图
现代社会：标志是一种象征性符号，它将传达的语言转化为图形语言，用造型和色彩来
表现思想，可以说是视觉传达设计的“精华”。标志图形比其他艺术样式视觉感更集中，
——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时 对比与继时对比
同样形态的宣传物 被赋予较为统一、 和谐的色彩，给人 清新、整体的感觉。
位于日本东京 的指示系统之 二。将同一种 设计语言应用 在不同的场景 中，达到了丰 富与统一。
（2）色彩的和谐 色彩的对比是以和谐为前提——在构图中，所有的色彩要相互关联并在统一的整体中 产生应有的效果，就必须形成比较和谐的视觉系统。
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
视觉传达设计的要素
二、色彩
色彩也是人类视觉的一种
微笑是世界的语言 佐腾 （U.G.Sato） 为微笑行动所作公 益海报。
2、色彩的构成形式
当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了对比和和谐 （１）色彩的对比 对比是色彩中一条重要的美学法则
“对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问 题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。”
文字形态和色彩 的变化产生了音 乐的节奏感。
文字虚实排布使 画面产生幻象的 感觉。
将文字打散后重 组，产生丰富的 视觉效果。
文字的疏密排列 产生了一定的空 间层次。
文字随着外包装 的结构排布，做 成了信纸信封的 形式。
羊年贺卡。将汉字 “羊”赋予了图像意 义。
文字模仿手绘形式，它们活泼的 排放使得折页生动活跃起来。
美国B.F.全日制学校
澳洲皇家建筑师学会 1996年建筑学周
Bulk Stop公司
阿古阿·维达公司
木材交易市场
中国香港亚洲设计博物馆
国际华人设计师联合委员会
海岸熔接服务
保罗·吴与合伙人公司
（5）标志的发展趋势
标志设计的发展趋势——信息化、视觉化、现代化
表现形式上：繁琐单纯明快 沉重清秀挺拔 一般图形几何图形 具象的形式抽象的形式
中国汉墓商品铭文。
中国汉墓封泥。
中国古代竹简上的汉字。
中国古代铜钱上的文字。
中国历代各种印章。
以文字为设计元素的各种表现形式。
文字和图形用书 法笔触表现的招 贴设计。
在文字上稍作变 化的招贴设计。
以文字为图形的 招贴设计。
用文字巧妙组合 的招贴设计。
以文字为主结合 图形的招贴设计。
文字变形所产生 的形态自然生动， 具有强烈的视觉 吸引力。
在折页宣传品的设 计中，基础图形的 运用强化了标志的 影响力。
高低错落、富有 节奏感和韵律感 的编排使展示空 间变得更加丰富、 有趣。
入口墙的设计， 文字排布简洁。 既起到了视觉引 导的作用，又起 到了遮挡的效果。
视觉传达设计的领域
一、平面视觉传达设计
1、标志设计
（１）标志的概念 原始人：图腾
文字表现形式——即利用文字和标志形象组合的表现形式。文字本身就具有语言特征，所 以这种形式具有很强的识别性，意义也很明确
婚姻和家庭顾问
EAP公司
琳赛·琼斯独特音效设计
“包容的力量”会议 街
“等待等待别告诉我” 光谱数字电信
克莱尔·西蒙斯公司
Maverick葡萄酒公司
美国孟诺派教堂
“狼”激励公司
2、文字设计
从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义 文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表 现出丰富的艺术内容和情感气质 文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排 文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计
中国古代青铜铭文。
美国Interbrew公司酒包装。瓶贴外形与 瓶身设计相吻合，无论是一瓶的包装，还 是六瓶的包装，都形成了一个系列。
１、色彩的三要素
“色彩的三要素”——色相、明度、纯度
色相——是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性质决定的 明度——是指色彩的明暗程度，适合于表现物体的立体感 纯度——是指色彩的纯净度、浓度、饱和度等，纯度越高色相感越强
儿童插图“阳光与雨水” 佐腾（U.G.Sato） 色彩的组合和简洁自然的形态激 起儿童丰富的想象。
（1）包装设计的概念及演变过程 包装设计——主要指用于零售目的的包装活动 主要包括——包装造型设计、包装图形设计 视觉传达设计中的包装设计不仅仅是包装图形的选择与设计，同时也是包装造型的规划与 实施，因此它兼具了二维和三维的概念 包装的演变过程： 新石器时期：陶器 有了商品交换以后：包装就成为了商品的一部分 现代包装设计：从欧洲的产业革命开始，经过了几个阶段：首先包装是作为商品信用的标 志，通过包装来体现商品的形象；随后包装设计的重点由保护商品变为美化商品，各种造 型和颜色的包装层出不穷；而到了现代社会，包装设计越来越注重商品信息的传达和形式 的多样性，包装设计也逐渐趋于一种更加理性的发展，它已经开始以消费者的需求为指导， 逐步形成了包装文化的消费
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后，使其达到的“最必 然和最终极的一种形态”
图文结合紧凑，版面错落有致，具有很强的可读性。
以外文字母为主的 编排设计。采用了 大与小的对比手法。
空白往往在编排中起 到至关重要的作用， 它可以使整个版面显 得意境悠远，更有想 象空间。
视觉传达设计的要素
四、编排
【视觉传达设计活动中的交流有显性和隐性两种。 显性交流是具体内容的交流，隐性交流是传、受 双方思想观点、文化价值取向的融合和碰撞。】
“自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺术形式美的依据”。 ——恩格斯
人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例 反复、节奏韵律、对比调和等
【视觉传达设计用简洁、美好、易懂的 设计语言来改变人类的基本生活方式。】
人类所能看到的一切视觉现象都是由光线和色彩共同作用产生的。我们在现实生活中所看 到的色彩实际上是一定光源下的色彩
牛顿——用三棱镜发现了七色光 歌德——“色彩是人产生的视觉感受和心理感受” 英国心理学家格里高——“色彩感觉对于人类具有极其重要的意义：它是视觉审美的核心， 它深刻地影响着我们的情绪状态。”
阿米巴（变形虫）公司系列标志
视觉传达设计的领域
3、包装设计
【视觉传达设计的性质已从一个应用形式 转化为现代设计形式的视觉信息传达。】
包装比其他艺术形式更直接，更有声有色，更富于感染力，更能深入到生活的每个细胞中去
包装传递信息用的是无需翻译的艺术语言，它通过形态和色彩传达不同的意义与情趣。即便 是单一的形态、色彩也能直接成为一种信息符号
1、平面图形
【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】
平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是 最简单的空间形式
（１）基本元素 平面图形中最基本的元素就是点、线、面
利用食物和 油迹组成感 叹号图形， 构成强烈的 视觉冲击力， 令人印象深 刻。
要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成 一种视觉上的有序性 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个色块在画面中的视觉作用，实现色彩 在视觉感受中的和谐
法国巴黎某银行的外部区域设计。
该银行内部自助服务区域的整体设计。从外部的标识到内部的设施，色彩十分统一，给人以非常整体的 感觉，有效提升了这家银行的形象。
2、色彩与心理
色彩的审美与人的主观感情有很大的关系
曾经说过：“由物质唤起和抚养并被心灵再造，色彩能够传达每一事物的本质，同时配
合强烈的激情。”
——马蒂斯
人类对于色彩的感知大致归结为以下几种类型： 一是色彩的冷暖感 二是色彩的华丽感 三是色彩的进退感 四是色彩的形态感 五是色彩的胀缩感