浅谈视觉传达设计
浅谈视觉传达设计在移动新媒体平台信息传播效率的重要性
浅谈视觉传达设计在移动新媒体平台信息传播效率的重要性随着社会科技的进步，数字移动新媒体进入了一个蓬勃发展的新时期。
人们获取信息的途径从传统媒体转变为数字新媒体。
本文主要分析了当下视觉传达设计在移动新媒体平台信息传播的效率的重要性，以及对视觉传达设计发展趋势进行了分析。
标签：视觉传达设计、信息可视化、新媒体。
伴随着互联网信息技术的高速发展，媒介传播的形式呈现出多样化的特点，相对于传统的文字信息，人类对于图画信息的理解和吸收更加有效率。
因此在当前社会的大环境下，视觉传达设计对以移动新媒体为主的信息传播具有较大的推动作用。
1.人们获取信息的途径和时间的变化在web2.0这个信息爆炸的年代里，人们的生活节奏不断加快，而大众的眼睛永远都在检索和处理巨大的信息量诸如会议、电子邮件、报告、文章等。
因此人们获取信息的时机以及阅读信息的时间显得越发的不确定。
以纸质报纸、电视、广播等传统获取信息的途径逐渐被数字移动媒体所取代。
移动社交媒体的迅猛发展更加丰富了人们获取信息的途径。
根据移动观象台针对各大应用平台活跃度的数据显示：截止到2019年1月份的应用排名，微信、支付宝、QQ成为了前三名。
而以信息传播为导向的应用诸如头条、腾讯新闻、知乎等应用也位于前列。
而这些新媒体为了找到受众则必须在注意力市场上展开激烈竞争【1】。
然而，人类的注意力是有限的，每个人每天的时间也是相对固定的。
这些都是注意力市场无法跳脱的客观限制。
斯蒂芬甘布尔在《视觉内容营销：利用信息图表、视频和互动媒体吸引和留住客户》一书中提到了“注意力缺乏症”这个概念【2】。
他称注意力缺乏症可能是当下人们在信息过载的大环境下普片都有的一个症状。
因此人们对于具有视觉冲击力的信息显得更加的渴求。
一张具有一定视觉冲击力的静态印刷产品、一份交互式沟通报告。
这些都能够成功的吸引到用户的注意。
追究其原因仅仅是因为视觉表现简洁而直观的特点能够说服读者：看完这些只需片刻。
2.移动新媒体平台下视觉传达设计的应用2.1 视觉传达设计在新媒体时代的发展沟通的方式具有多元化性：包括人们对话以及肢体语言，例如我们的手势、脸部表情，亦或是由信件、宣传册、广告或者网站来传递信息，人类还可以通过声音、电影或者短片的形式来进行讯息的表达。
视觉传达设计学什么内容
视觉传达设计学什么内容视觉传达设计学。
视觉传达设计是一门涉及视觉艺术和传播学的学科，它是通过图像、文字和色彩等视觉元素，将信息有效地传达给受众的一种艺术形式。
视觉传达设计学习的内容涵盖了许多方面，包括设计原理、色彩理论、排版设计、平面设计、标志设计、品牌形象设计等等。
在当今信息爆炸的时代，视觉传达设计的重要性愈发凸显，它不仅是传播信息的工具，更是一种传达情感、表达个性、塑造品牌形象的艺术。
那么，视觉传达设计学到底包括哪些内容呢？首先，视觉传达设计学习的内容之一是设计原理。
设计原理是视觉传达设计的基础，它包括对构图、比例、对称、节奏、重复等设计元素的理解和运用。
设计原理的学习可以帮助学生建立对视觉艺术的感知能力，提高他们的审美水平和设计能力。
通过学习设计原理，学生可以掌握如何将各种设计元素有机地结合在一起，创造出美观、有吸引力的设计作品。
其次，色彩理论也是视觉传达设计学习的重要内容之一。
色彩在视觉传达设计中起着至关重要的作用，它不仅可以传达信息，更可以影响人们的情绪和心理状态。
因此，学习色彩理论对于视觉传达设计的学生来说至关重要。
通过学习色彩的基本概念、色彩搭配原则和色彩心理学，学生可以更好地运用色彩，设计出符合受众心理预期的作品。
另外，排版设计也是视觉传达设计学习的重要内容之一。
排版设计是指在平面设计中对文字和图像进行布局和排列的过程，它直接影响到作品的整体美感和信息传达效果。
学习排版设计可以帮助学生掌握文字与图像的协调排列，提高作品的可读性和美观性。
同时，通过了解不同排版风格和版面设计原则，学生可以更好地运用排版设计，创作出具有个性和表现力的作品。
此外，平面设计、标志设计和品牌形象设计也是视觉传达设计学习的重要内容。
平面设计是指在平面媒体上进行图像和文字的设计和布局，它包括海报设计、名片设计、宣传册设计等。
标志设计是指设计具有代表性的标识符号，用于代表某个品牌、企业或组织。
品牌形象设计是指通过视觉形象的设计和传播，塑造和传达品牌的独特形象和价值观。
浅析视觉传达设计中的基本要素
浅析视觉传达设计中的基本要素摘要视觉传达设计既包括印刷媒体的方式，也包括影像媒体的方式，还包括数字化媒体的方式。
无论是二维的、三维的、四维的，只要是利用视觉语言的符号达到准确传达信息的目的就是视觉传达设计。
关键词印刷媒体；视觉语言；视觉元素；符号表现形式；心理暗示王受之在《世界平面设计史》中说道：“平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。
” 从设计发展的进程来看视觉传达设计有过商业美术设计、工艺美术设计、装潢设计、图形设计、平面设计等不同的称谓，有些至今仍然在沿用。
视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，随着科学技术和媒体影像的进步，原来的图形设计、装潢设计、平面设计等概念已不能涵盖科技进步下的设计门类，因此一种新的称谓便诞生了。
我们看到视觉传达设计的涵盖领域相对的更广泛一些，他也包括了平面设计，平面设计的范围和对象基本都是限定在二维空间之中的，而视觉传达设计是通过视觉媒介呈现的多元化的设计。
视觉传达设计既包括印刷媒体的方式如：标志、平面广告、包装、书籍、图形、图表等，也包括影像媒体的方式如：摄影、电影、电视等，还包括数字化媒体的方式如：互联网、多媒体、新媒体等。
无论是二维的、三维的、四维的，只要是利用视觉语言的符号达到准确传达信息的目的就是视觉传达设计。
当然不同的视觉媒体有着不同的信息传达的途径和方式，针对不同的媒体选择不同的设计形式对于设计师来说至关重要，但是无论是怎样的视觉媒体，对于设计师而言视觉传达设计的基本要素都是一致的，设计师就是把已有的视觉符号通过对于视觉传达设计要素的把握，将视觉语言和设计语言结合起来从而结合相应的媒体最终完成成功的视觉传达设计作品。
除了上述平面设计的几个基本元素以外，其实任何可视的图形、文字、符号、表现形式等等，只要作用于视觉的都是视觉传达设计的要素，但是对于从事视觉传达设计的设计师而言只有掌握了视觉传达设计中最基本的要素才能更好的为设计服务从而完成优秀的视觉传达设计作品。
视觉传达设计的概念
视觉传达设计的概念视觉传达设计，这可是个很有趣的领域呢。
咱们就把视觉传达设计比作一个超级会说话的人，但它不是用嘴巴说，而是用各种视觉元素来讲故事。
你看，在咱们的生活里到处都是它的身影。
比如说，走在大街上，那些花花绿绿的广告牌就是视觉传达设计在“大喊大叫”呢。
它把商家想要说的话，像什么商品有多好啦，哪里有优惠啦，通过文字、图片还有颜色一股脑儿地扔到你的眼前，就盼着你能看一眼就被吸引住。
那视觉传达设计到底是啥概念呢？其实啊，它就是一门让信息通过视觉元素有效传递的艺术。
这里的视觉元素可多了去了，文字是一种，它就像一个个小士兵，排兵布阵可有讲究了。
不同的字体、大小、颜色、排版，那传达出来的感觉完全不一样。
你想啊，同样是“促销”这俩字，用那种规规矩矩的宋体和用那种活泼俏皮的卡通字体，给人的感觉能一样吗？肯定不一样啊。
宋体可能就给人一种比较正式、严肃的感觉，像是在很正经地告诉你有促销活动；而卡通字体呢，就像是一个小娃娃在拉着你的衣角，欢快地说“快来快来，有促销啦”。
图片也是视觉传达设计里的大明星。
一张好的图片能顶千言万语。
比如说一张美食的图片，那色泽鲜艳欲滴，食物的细节都清清楚楚，看一眼就感觉口水要流下来了，这时候你根本不用看旁边的文字，就知道这家店的食物肯定很美味。
这就像一个无声的导游，直接把你带到那种美好的感觉里去。
颜色呢，更是这个视觉传达设计大舞台上的魔法棒。
红色给人热情、充满活力的感觉，所以很多促销广告都会用红色来吸引人；蓝色就比较冷静、沉稳，那些科技类产品的宣传往往爱用蓝色。
就好比红色是一个热情奔放的舞者，蓝色是一个低调内敛的学者，它们各自在自己的舞台上发挥着独特的魅力。
视觉传达设计还得考虑受众的感受。
这就跟厨师做菜得考虑食客的口味一样。
如果是给小朋友做设计，那肯定得用那些色彩鲜艳、形象可爱的元素，就像做儿童餐得做得花花绿绿、造型可爱一样。
要是给商务人士做设计，那就得简洁大方，透着一种专业和稳重，就像商务宴请得精致得体。
视觉传达设计 专业介绍
视觉传达设计专业介绍全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：视觉传达设计是一门旨在通过图像、色彩、文字等元素将信息传达给受众的设计专业。
它是一门综合性较强的学科，涵盖了平面设计、包装设计、插图设计、广告设计等多个领域。
视觉传达设计专业的培养目标是培养具有创新思维和创作能力的设计人才，能够运用各种设计技巧将信息、情感有效地传递给受众。
视觉传达设计专业的课程设置一般包括色彩学、构图与排版、创意设计、平面设计基础、广告设计、插图设计、包装设计等课程。
学生在学习中将接受相关设计理论的培训，同时还需要进行大量的实践操作，培养自己的设计技能和审美能力。
还需要学习相关的计算机软件技能，如Adobe系列软件、CorelDRAW等。
视觉传达设计专业毕业生有着广阔的就业前景。
他们可以在广告公司、设计机构、出版社、网站公司、影视公司等行业从事平面设计、广告设计、包装设计等工作。
他们也可以选择自己创业或者自由职业，为客户提供设计服务。
视觉传达设计专业的学生需要具备一定的审美能力和创造力。
他们需要保持对时尚、流行趋势的敏感度，不断学习新的设计理念和技术，不断提升自己的设计水平。
他们还需要具备较强的沟通能力和团队合作精神，能够与客户、同事有效地沟通和协作，共同完成设计项目。
视觉传达设计专业是一个充满挑战但又充满乐趣的设计专业。
通过学习这门专业，学生将可以培养出自己的创新思维和创作能力，成为拥有竞争力的设计人才，为社会和市场提供更具有吸引力和影响力的设计作品。
希望有更多的学生可以选择视觉传达设计专业，并在这个领域中取得成功。
第二篇示例：视觉传达设计，英文为Visual Communication Design，是指通过视觉元素来传达信息和观点的一种艺术设计形式。
在当今信息爆炸的时代，视觉传达设计已经成为人们获取信息的主要途径之一。
无论是在传统媒体还是在数字媒体中，都可以看到视觉传达设计在起到重要作用。
视觉传达设计专业是一个十分新颖的设计领域，具有广泛的应用范围和良好的就业前景。
浅谈传统图形符号与现代视觉传达设计
新石器时代的彩陶纹到商代青铜器上的饕餮纹 到春秋 战国时期的 几何 突出交汇 ， 更注意围绕一个 ‘ ’ 开 字做文章 。 一个“ 字既道出他个人 ” 开” 纹再到汉代漆器上的凤纹和唐代 的宝相花纹 以及后来 出现 的金文形态 成功的奥秘 ， 也展示了凤凰未 来发 展的前景。凤凰卫视 立足回归之后 等。中国传统图形资源是极为丰富的 ， 它们在 自己的发展和演变中 ， 既 的香港， 在沟通内地 、 香港、 台湾地区的同时不仅将历 史悠久 、 博大精深 有一以贯之的脉络， 又有多姿多彩的风貌。这些 图形随着 日间的推移 、 的中华文明传播给世人 ， 更帮助中华 民族 以更加开放的思 维和更加开 历史的发展而不断地沉淀、 延伸、 衍变 ， 从而形成中 国特有的艺术体系。 阔自 野去认识这个纷繁多姿 的世界 。“ 开拓新视 野、 传播新感受、 记
一
的理念精神 ， 使其更具有文化性和社会性 ， 这也是现代视觉传达设计的 种 很好 的方 法 。 再如北京申奥标 志， 可以说是运用传 统图形于现代设 计之中 的又
个 成功 的 范 例 。整 个 标 志 造 型 没 有 采 取 对 传 统 造 型 的 直 接 借 用 ， 而
仅是因为它的外形具有欣赏价值 ， 更重要的是在这些传统图形后面 ， 往 往蕴 涵着更多更深 的吉祥意义 。外在形态 是内在意 义借 以表 达的方
阳轮转、 相反相成是万物生成变化根 源的哲理。从 符号学的角 度来分 式， 是内在含义 的外化和物化 ， 所以最初只是 萌生于人们对 自然和宗教 析， 它是由抽象的点 、 面整合的 ， 线、 是一种高度抽 象化、 完美的 图形符 崇拜的传统图形 ， 经过 时间的衍变 ， 延伸出期盼“ 生命繁衍昌盛 ， 生活富 号。太极的外部造型为圆形 ， 圆” “ 预示着向内追求 “ 至善” 向外普施 贵康乐 和 等许多美好的象征意义来。如中国图形 盘长 ， 在民间常结合 “ 兼爱 ”具有包容性和博大的人性修 养， ， 预示着人与自然、 身心与天地 “ 方胜 图案来使用 ， 并以此表 达人们一切通明的美好意愿 。中 国联通 回流 不 息 的和 谐 状 态 。太 极 的 内部 造 型 由 … 形 的 曲 线 分 割 成 阴 阳 交 公 司 的标 志 就 采 用 了源 于 佛 教 八宝 的 “ 祥 ” 一 的 “ 长 造 型 ， Ｓ ／吉 之 盘 迂 互的部分 ， 黑色面为阴， 白色面为 阳。在这 两个面中还有 两个小圆 ， 白 色面中的黑色小 圆体 为 “ 阳中 阴 ” 黑 色面 中的 白色小 圆体 为 “ ， 阴中 阳” 。阴阳既对立 、 又统一 ， 在相互排斥 、 相互斗争中 ， 取得了动态平衡 ， 是十分出色的设计象征图形 。 太极符号传达了一种 “ 和 “ ” 道” 气 的哲学观 念， 并由此发展 出各种 应用图形样式。古人对太极图图形格式的运用常常表现为把自然 中成 双成对的 ， 互相顾盼呼应 的两条鱼、 两个小孩、 一对鸳 鸯、 一对蝴蝶 、 两 只牡 丹 等 巧 妙置 于 一个 圆 形 中 ， 形成 舒 展 自 如 、 辅 相 成 ， 互 相 照 顾 相 既 回往复 的线条象征着现代通信 网络 ， 寓意着信息社会 中联 通公司的通 信事业井然有序而又迅达通畅 ， 寸 象征着 联通公 司的 事业 无以穷 同日 也 尽， 日久天长。将约定俗成 ， 并已经在中国 民众心中达成共识的传统图 形“ 意 ， 用 到 所属 公 司的 固 有 内 涵 之 中 ， 而 延 展 出 更 新 、 深层 次 沿 从 更
视觉传达设计学什么
视觉传达设计学什么
视觉传达设计学是一门以视觉表达和传达为核心的学科，旨在通过图形、色彩、排版、摄影等手段，将信息有效地传递给受众，起到引导、激发、沟通和传达的作用。
首先，视觉传达设计学学习了基本的设计原则和理论。
这包括构图、平衡、色彩、比例、字体、排版等设计要素和原则。
通过学习这些基本知识，可以帮助设计师更好地把握设计的方向和目标，使作品更加专业、有吸引力和有影响力。
其次，视觉传达设计学学习了设计技术和工具。
这包括设计软件的使用、摄影技巧、插画和手绘等技术。
设计师需要掌握这些工具和技术，才能更好地实现设计的目标和意图。
此外，视觉传达设计学还注重观察力和创造力的培养。
设计师需要具备敏锐的观察力，能够发现生活中的细节和美感，并将其运用到设计中。
同时，创造力也是设计师必备的素质，能够在设计中提出独特的创意和解决问题的方法。
另外，视觉传达设计学还涉及到文化、社会和心理等方面的知识。
设计师需要了解不同文化背景下的审美观念和符号意义，以便能够更好地与不同受众进行沟通和传达。
同时，设计师还需要了解受众的心理反应和认知方式，来调整设计风格和表达方式。
最后，视觉传达设计学还强调实践和实验。
设计师需要通过大量的实践项目来提高自己的设计水平和技能。
同时，在实践中
也要不断尝试新的设计风格和方法，进行实验和创新，以保持自己的个性和竞争力。
综上所述，视觉传达设计学是一门综合性强、实践性强的学科，涉及到设计原则、技术、观察力、创造力、文化、社会和心理等多个方面的知识。
通过学习和实践，设计师可以提升自己的设计能力和水平，更好地传达信息，达到沟通和影响受众的目的。
视觉传达设计的认识论文3000字
视觉传达设计的认识论文3000字伴随电影、电视、电子广告牌等传播媒体的加入，“视觉传达设计”这一术语开始流行（始于1960年日本东京举行的世界设计大会）并逐渐取代“平面设计”，其主要涉及领域包括：字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、影像设计等。
我们现在研究的视觉传达设计当然是立足于这一概念的内涵。
但这一概念从起源、发展及其恒定不变的优秀要素看，它显然保留着远古“阿尔塔米拉山洞的野牛、半坡人面鱼纹”这些早期人类代表性的“视觉传达设计”中几乎全部的基因——制作者、制作者主体意向的视觉造型表达、图像构成、作用于接受者的图形所产生的效果。
其中处于关键环节的是图像构成，而图像构成最基本的要素正是线条，这正是本文讨论的主题。
一般认为视觉传达设计有三个基本要素，即文字、图形、色彩。
其中文字、图形是可以传达明确意向的符号，是可以单独构成视觉传达图像的，构成它们最基本的要素是线条；相对来说，色彩的意向则是多向度的，一般很难传达明确的意向，常常是辅助、烘托、强化某种由文字、图形构成的意向。
所以，我们可以说线条是视觉传达设计最基本的语言要素。
现代视觉传达设计几乎全是在计算机上完成的，我们为什么还要强调手绘线条？上文所说的“野牛”“人面鱼纹”不是绘画吗？绘画与设计早已分属不同的领域，我们现在讨论视觉传达设计中手绘线条的意义这一主题，不是混淆了二者的区别吗？固然，绘画与设计的不同是显而易见的，从功能上看，前者侧重于情感诉求，后者侧重于实用信息传达；从意向传达上看，前者模糊、多义，给接受者充分的自己解读和再创造的空间，后者表意明晰、确定，不希望也不会给接受者歧义解读的空间。
但二者本质上是一致的。
从学科划分上看，二者都属于“艺术”门类，所以“视觉传达设计”又常常被称为“艺术设计”。
既然是艺术，我们就应该意识到，艺术的本质特征之一就是情感传达。
涂鸦手绘为所有儿童所喜爱，也是人类保留至今的原始本能冲动。
浅谈视觉传达中应用的感官设计
引起消费者在感情方 面的共 鸣 ， 这样 的商 品是容 易被忽略的 。
然而那些能够让消费者 产生情感 共鸣的包装 ，能够 照顾 到消 费者 的心理需求 ， 最能够有效 的吸引消费者 的眼球 。 从 而产生
购买 的欲望 。这就是多感官 的包装 。
在 书籍封 面设计上 ， 封面 的设计好坏 与否 ， 直接影响到 了
以往 的书籍不一样 。不 仅仅为了只是记录文字信息和传递知 身 的内涵都有 了巨大的变化 。 现在 的包装设计 ， 是对产品的一 识这样简单 的作用 ，而是照顾 了读者在看 书过程 中产生 的感 种营销策略 。 摆放在超市货架上是商 品 ， 如果产品的包装 无法 受 ， 帮助读者将文字信息转换为一种感受。
之 间产 生交 互作 用， 从 而加 深印 象。本 文从 包装 与 书籍设 计 出发 ， 开发 视 觉 外的 感官体 验 。
关键 词 ： 感官设 计 ； 视 觉 传达 ； 果 汁 包装 ； 立体 书 籍 中图 分类 号 ： Ｊ ０ ５ 文 献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ３） ３ ３ － Ｏ １ ８ ３ 一 Ｏ １
一
限性 局限。 包装采用 的材料质感都给人 一种 真实感 ， 采用的颜 色如此的鲜 明可人 ， 让消 费者
有种新鲜 的感 觉。 实现了包装
的 最 大 功效 。
右 图为深 泽 直 人设 计 的
感受 ， 设计们希望突破以视觉要素整合 为中心的观点 ， 从 人体 果 汁 包装 图片 。
●
整本 书籍 的价值 。 以为封面就 相当于人 的脸 ， 要 坚信 干净漂亮 的脸蛋永远都 能吸 引人 的。漂亮 的“ 脸蛋 ” 无疑这是对消费者
浅谈视觉传达专业中包装设计的教学创新
厦 门大学嘉庚学院地处 漳州， 与厦 门隔
因社会 的普遍使 用及 其在产 品储 藏、 输 、 运
因此 ， 装设计 的教 学不再是教 学生怎 海相望 ， 包 属于 闽南文化 圈。闽南文化上承 中
而是创新地 引导学 生探寻包装 原 ， 尔后又借 鉴 了南洋 文化等 ， 内容 包括 其 展 销 、 带及使 内容 创 新 教
学生通过对 闽南建筑 的调研 ， 抽取建 筑 １基 于 中国包装 传统 与时代 背景 的探 如 ， ． 中的装 饰元 素作 为本 土 品牌“ 银鹭” 净水 纯 产 生 了大量垃圾 。 当工 业社会 向后 工业社 索 的包装设计元素 ， 就是 一个典 型的地域特色 会 转型 ， 包装 设计 面临着新 的课题 ： 如何汲 人 类使 用包 装 的历史 可 以追 溯到远 古
其包 装不是一 用者 能够 区别 于其他 同类商 品并 可 以传递 以书籍 、 包装为主 的传统媒 介 因具有真实 的 记本 的包装 被设计成 电脑包 ， 而是 具 有使 用价值 独特文化信 息的产 品包装 。 材料 质感 、 致的 印刷 工 艺、 精 巧妙 的空间形 次 性用 后 即被 丢 弃 的，
的功能、 性质 、 形态 出发 ， 寻求能够更好地服 统包装 将是后 工业 时代包 装设 计 巨大 的智
主进行创新探 索。文章试 图从 包装设计 的教 学理
念 上 探 寻 如 何 对 包 装 概 念 进 行 二 次 解读 ， 找 创 寻 新 突破 口 ； 教 学 内容 上 讨 论 如 何 立足 本 土 文 化 从 体 现 包 装 地 域 特 征 ， 好 地 将 中 国传 统 包 装 与 时 更 代 背 景 相 结 合 ； 教 学 模 式 上 研 究 如 何 更好 地 进 从
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浅谈视觉传达设计
班级：视觉传达1402 姓名：徐兰玲 学号：2014014772
一、视觉传达设计的含义
在浅谈视觉传达设计之前，我们大可设问下什么是设计？设计，众所周知，
它是一门综合性极强的学科。也许“设计”这个字眼对大家而言既陌生又熟悉。
有人说设计就是创新、设计就是新的可能、设计就是经济效益。对我而言，设计
就是新、合理、人性。
那么视觉传达设计是什么呢？视觉传达设计是一门艺术，它之所以是一门艺
术，那是因为它符合艺术的特征 。视觉传达设计是指具有视觉传达功能的设计，
报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒
体均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从而
进行造型的表现性设计。”视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行
分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视
化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。 视觉传达设计是为现代商业服务
的艺术 ，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形
象设计等方面，简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。
它是“给人看的设计，告知的设计”。视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、
“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所
涉及到的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品，以及
各种图标、舞台、文字设计等。因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业—
—商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要
素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，
在人们的日常生活中起着十分重要的作用。 视觉传达设计是指利用视觉符号来
传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称
为视觉设计 。
二、视觉传达设计的领域
（1)字体设计 (2)标志设计 (3)插图设计 (4)编排设计 (5)广告设计 (6)包装
设计 (7)展示设计
三、视觉传达设计的划分与特点
标志设计
人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分
为政治性、公益性、文化性、商业性。
包装设计
产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、
便于储运、 销售、计量等方面的作用。
字体设计
为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以
及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。
图像设计
以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。简明、
直观、易识别。
书籍设计
对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深
对其思想性、文化性和知识性的认识。
广告设计
各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图
像设计，构思巧妙，表现独特。
形象识别
指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的
经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体
形象。
四、视觉传达设计之标记设计作品欣赏
该标志是中国青年志愿者的标志，标志的整体构图
为心的造型，同时也是英文“青年”第一个字母Y；图案中央即是手也是鸽子的
造型。标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心，
伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现青年志愿者“热心献社会真情暖人心”
的主题。
这是麦当劳的标志，麦当劳的标志是由红、黄两色为
主构成的，给人的视觉冲击力较强，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢
快、活泼的感觉，从而引起了消费者强烈的购买欲，也对该企业的形象起到了良
好的宣传作用。
这是瑞士手表的宣传广告，画面采用了以深蓝为
主调，利用实与虚、斜与正、疏与密的手法很好地表现出主题内涵，显得手表高
贵大气上档次，令人有一种一见倾心的购买欲。
五、结语
随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，视觉传达设计作为一种特殊的艺
术形态，在社会生也活中的影响 越来越大，在近些年来，它作为一门专门的艺
术课程正在被大家所接触。在视觉传达设计中，设计师使设计在功能完备的前提
下实现其艺术价值，商业价值，经济价值，更要从为人设计的角度出发，把人的
感觉，心理，情感放在首位，满足人类高级的精神需要、协调和平衡情感，既满
足人们的心理感受，从而使设计作品更快更好更有效地传达信息。
作为一名接触视觉传达设计专业不到一年的我来说，关于这个专业需要我
学习的考虑的地方有很多，等以后真正成为一名设计师过后，不单单只是站在设
计的角度去看待问题，应该考虑消费者的审美观念，使包装不但以保护商品，方
便使用和传达信息为主要目的，还包含着功能性，技术性和艺术性三个方面。是
与现代化工业大生产紧密结合的，科学技术与艺术形式相统一的，美学与使用目
的相联系的一种产品设计，具有物质和精神的双重价值。更要从经济学的角度考
虑他们在商品包装设计中的营销功能。这些都是非常重要的。 在空前发展的今
天，人们的审美能力越来越高，对包装的审美需求也越高。一个优秀的设计师必
须对包装的各个发面有所了解。始终保持敏锐的感觉，抓住材料的内在特征，以
最具表现力的处理方法和最清晰、最完美的形式展现出现代包装，最终达到功能
与审美的统一、内容与形式的统一、物质性与精神性的统一。事实也同样反馈出，
这不是一门肤浅的学科，它里面蕴涵的价值是难以估量的，从另外一个角度说，
它作为一门特殊的艺术，是无价的，因为艺术是无止境的。