2017-2018年互联网+新媒体运营的三大维度互联网+新媒体运营【最新版】

疏于管理规范
数字新媒体：融合发展下的崩解与坚守
发展APP，抢占移动入口
APP 是人们进入移动虚拟空间的 窗口 , 传统媒体曾历经网络版、 电子版的改造,如今需要再向APP 进发。推出自己的移动应用是传 统媒体融合发展的共识。
与自媒体融合共生
传统媒体不仅面临网 络媒体竞争, 同时, 微 博、微信、百度百家 、腾讯大家、今日头 条和新华网思客等一 系列自媒体平台也在 和传统媒体竞争, 自媒 体正在成为第三方话 语权的重要组成部分 。
价值对等
1、发现价值（双方） 2、匹配价值
知识、经验
教师 学生
认可、金钱
这要求我们不能主观臆断，而是要站在对方 角度去思考问题。
用户思维
发现用户的价值诉求、给予匹配
1、满足自我表达、自我标榜诉求。 朋友圈、星座类内容 2、爱国 海澜之家、格力、 3、知识渴求 罗辑思维“爱知求真” 4、......
3.全民传播。传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可 以参与其中，谁都可能是记者、编辑。 4.全速传播。传播速度比旧媒体快，在事件发生的同时就能够进行 传播活动。
新媒体的优势
5.全媒体传播。传播信息不单是文字或者图片，还附有音频、视频 等多触觉通道。
6.全渠道传播。客户端多样化，比如电脑、手机、短信等都可Fra Baidu bibliotek进 行信息发布。
2017-2018
新媒体运营的三大维度
认识新媒体
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之 上出现和影响的媒体形态。” 联合国教科文组织：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播
的媒介”
百度百科：新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过 互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电
传统媒体：融合发展下的崩解与坚守
新闻同质化 严重
53%的媒体采取两微一端内容整 合运营方式，同质化新闻多于差 异化竞争。
51%的媒体运营经费来源受限， 内容-广告的单一变现模式制约融 合发展。
经费来源受限
传统媒体
服务意识淡漠
部分媒体服务意识淡薄，用户本 位未形成。 近30%的媒体疏于两微一端运营的 管理和规制，内容质量流俗削弱品牌 权威性。
政务 新媒体
服务化转型 线下模拟仿真
媒介深度融合 全媒体平台构建
地方 媒体
企业 新媒体
整合产业链资源 助力价值转化
新媒体的优势
1.全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实 时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。
2.全域传播。地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号， 就可以发布信息。
技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！
新媒体运营全景图
政务新媒体、企业新媒体、地方新媒体、新媒体联盟、自媒体 两微一端为主的新媒 体平台（技术&数据& 用户导向）居于核心 地位 技术策略 渠道端 受众端 内容变现： 社群化聚集 价值转化
P/UGC生成形式
品牌策略
企业端 内容端
传播策略
公关公司
纸媒：渗透率降幅明显↓ 电视：渗透率增长疲软↑ 广播：渗透率增幅疲软↑ PC端 : 有增幅，但趋于平缓↑
智能手机：增幅明显，依然有较
大上升空间↑
传统媒体：融合发展下的崩解与坚守
抢滩登陆两微一端平台，双 微引领传统媒体转型，自有 APP多渠道发展
1、由于安卓系统的开源性质， 在APP端纸媒开通率最高 2、同时没有把鸡蛋都放在一个 篮子里，在两微一端都有涉及， 微博微信端略高于新闻客户端。
3、新媒体是在不断的发展过程中，新媒体这个概念词儿是不变的 ，但它的内涵是在不断发生变化的。
认识新媒体
第一阶段 纸媒体、电视、广播、 第二阶段 “四大门户”：新浪 网易 搜狐 腾讯 贴吧、论坛 第三阶段 “两微一端”：微信、微博、新闻客户端：今日头条、自 媒体
传统媒体：融合发展下的崩解与坚守
传统媒体每况愈下，
视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应
该称为数字化新媒体。
认识新媒体
1、所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’相对‘旧’而言。
广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是 新媒体。
2、现代科技的发展，是当今促使其发展变化中的一个主要因素。
如今伴随着互联网技术以及以手机为代表的移动硬件的普及：手机 电视、网络直播、社交软件、信息发布软件等在技术上、传输方式 上都与过去发生了变化，于是新媒体的内涵也发生了改变。
7.全互动传播。新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动，所有 用户都有机会参与进去，并且在事后可以发表评论。 8.去中心化传播。不存在类似于“头版头条”这样的状况，不同受 众可以选择出很多主题进行讨论，另一方面也说明了新媒体使新闻 多元化。
媒体进化：疆域拓展与概念延伸
传统媒体： 逐渐式微
媒体进化
当下媒体： 风头正旺 未来媒体： 展露初容
传统新媒体：多数官媒完成两微一端布局
60%
主流媒体已完成两微一端平台的布局
110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95% 和60%，共有66家媒体完成了两微一端布局
数字新媒体：多轮驱动的新媒体生态圈
自媒体 社群化发展 连接与孵化 新媒体 联盟
自媒体&自商业&自服务
数字 新媒体
（二）时间轴
• 当下流行什么/当下稀缺什么 • 紧抓热点、进行热点营销（借势营销）
企业端发起 内容端发起
KOL/公司
企业自媒体 个人自媒体 渠道端发起
数据公司
内容分发
维度一：内容生产
维度二：内容分发
维度三：内容变现
维度一：内容生产
（一）2w原则
2w原则=who+what who 谁 ? who 我是谁 （主观） who 你是谁 （客观） what 什么 ? what 我能生产什么 （主观） what 你想看什么（客观）
拓展数据新闻
数据新闻包括两个层面 :新闻中的数据 , 数据中 的新闻。前者聚焦于新 闻数据的一致性、准确 性、相关性,注重文本 和数据结合的通透化; 后者聚焦于数据形成新 闻的过程及表达。
用户思维
以用户为中心并不是 一个新鲜的议题,但互 联网时代赋予了用户 更多的权利与意义。 对媒体而言 , 必须时 刻清楚自身用户是什 么人、用户的需求是 什么、如何满足需求 等。