2016年家电智能家居行业分析报告
家居行业的销售渠道数据分析报告
家居行业的销售渠道数据分析报告一、引言家居行业是一个重要的消费领域，涵盖了家具、装饰品和家电等各个细分领域。
了解行业的销售渠道数据对于制定有效的营销策略和扩大市场份额至关重要。
本报告将对家居行业的销售渠道进行数据分析，为企业提供决策参考。
二、市场概况1. 市场规模根据最新数据显示，家居行业的市场规模逐年增长。
截至去年底，市场规模达到X亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长。
2. 消费趋势随着人们生活水平的提高，对于家居产品的需求日益增加。
同时，消费者对于家居产品的功能性、美观性和环境友好性等方面的要求也在不断提升。
三、销售渠道分析1. 实体店销售实体店销售一直是家居行业的主要渠道。
消费者通过到店购物可以亲自感受产品质量、款式和细节等方面的特点。
尽管线上渠道的崛起对实体店造成了一定的冲击，但实体店销售仍然是家居产品销售的重要渠道之一。
随着互联网的快速发展，电商渠道成为了家居产品销售的新增长点。
消费者可以通过电商平台方便地浏览和购买家居产品，同时也提供了更多选择和比价的机会。
电商渠道的崛起对于传统实体店造成了一定的竞争压力，但也为家居产品的销售提供了更大的市场空间。
3. 智能家居渠道销售随着物联网技术的不断发展，智能家居渠道逐渐兴起。
智能家居产品通过与家居设备的连接，提供了更便捷、智能的使用方式。
消费者对于智能家居产品的需求逐渐增加，智能家居渠道成为了家居行业的新的增长点。
四、渠道竞争与挑战1. 价格竞争销售渠道之间的价格竞争是家居行业的常态。
消费者对于价格的敏感度较高，价格的竞争对于企业来说是一项重要的挑战。
企业需要在保证产品质量的前提下，通过合理定价来吸引消费者。
2. 用户体验随着消费者需求的升级，用户体验不仅仅体现在产品本身的质量和设计上，也包括了购物体验、售后服务等方面。
企业需要在销售渠道的设计和运营上下功夫，提高用户体验，并与竞争对手形成差异化。
五、未来趋势与建议随着消费者购物渠道的多元化，企业需要结合实际情况，采取多渠道发展的战略。
智能家居行业年度总结(3篇)
第1篇2023年，我国智能家居行业取得了显著的成果，市场规模不断扩大，产品创新加速，行业竞争日益激烈。
以下是对2023年智能家居行业的年度总结：一、市场规模持续扩大据中商产业研究院预测，2023年我国智能家居市场规模可达7157.1亿元，同比增长约38%。
在全球范围内，我国已成为智能家居市场消费国，占据全球50%-60%的市场份额。
智能家居市场的快速增长得益于物联网、人工智能、大数据等新兴技术的快速发展，以及消费者对智能家居产品的需求日益增长。
二、产品创新加速2023年，智能家居行业涌现出众多创新产品，如智能门锁、智能音箱、智能照明、智能安防等。
智能门锁市场呈现出高端化、个性化的发展趋势，生物识别技术、掌静脉识别成为旗舰标配。
智能音箱市场方面，语音助手功能不断丰富，语音识别准确率提高，交互体验更加流畅。
此外，智能家居产品在智能家居系统、互联互通、场景化应用等方面也取得了突破。
三、企业竞争加剧随着智能家居市场的快速发展，越来越多的企业进入该领域，市场竞争日益激烈。
传统家电企业、科技企业纷纷下场布局智能家居产业，如美的、海尔、小米、华为等。
同时，一些初创企业也凭借创新技术和产品在市场上崭露头角。
企业间的竞争推动了智能家居行业的快速发展，但也给消费者带来了更多选择。
四、智能家居与地产融合发展智能家居行业与房地产行业的融合发展成为2023年的亮点。
地产企业纷纷推出智能家居集成解决方案，将智能家居产品融入住宅设计，提升居住品质。
智能家居的普及与应用，有助于推动地产行业转型升级，实现高质量发展。
五、政策支持力度加大2023年，我国政府出台了一系列政策支持智能家居行业发展，如《关于加快发展智能家居产业的指导意见》、《关于促进智能家居产业发展的若干政策》等。
政策支持有助于智能家居产业加快技术创新、市场拓展和产业链完善。
六、智能家居适老化场景打造随着我国人口老龄化趋势加剧，智能家居适老化场景打造成为行业关注焦点。
家电行业可行性分析报告
家电行业可行性分析报告1. 研究目的本报告旨在对家电行业进行可行性分析，基于市场需求、竞争状况、技术发展等方面的综合评估，为投资者、企业决策者提供参考意见。
2. 市场需求分析2.1 当前市场规模家电行业是一个庞大且常年保持活跃的行业，包括电视机、冰箱、洗衣机、空调等多种产品。
根据统计数据显示，全球家电市场规模估计在2019年达到1.2万亿美元，预计未来五年将保持持续增长。
2.2 市场增长潜力随着人们生活水平的提高和技术的进步，对家电产品的需求日益增长。
特别是智能家居的兴起，加上年轻一代对生活质量要求的提高，为家电行业提供了巨大的增长潜力。
2.3 消费者需求变化随着人们对品质生活的追求，消费者对家电产品的要求越来越高。
除了基本的功能性之外，产品的外观设计、能源效率、环保性、智能化等因素也成为消费者购买的重要考虑因素。
3. 竞争状况分析3.1 主要竞争对手家电行业竞争激烈，主要有国内外知名品牌如海尔、格力、松下、三星等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和广泛的销售网络，形成了一定的市场垄断。
3.2 技术创新竞争随着科技的发展，技术创新在家电行业中起着至关重要的作用。
竞争对手之间通过不断创新，推出具有更高性能、更智能化的产品来吸引消费者。
例如，智能家居系统的发展以及人工智能和物联网技术的应用，都为行业带来了新的增长点。
3.3 市场份额分析市场份额是衡量企业在市场中所占比例的重要指标。
根据数据显示，目前海尔和格力等国内企业在中国市场占据了较大份额，而三星等国际品牌在全球市场具有较高份额，占据着领先地位。
4. 技术发展前景4.1 智能化趋势智能家电作为当今家电行业的热点，具有广阔的市场前景。
通过智能化技术，家电产品能够实现自主学习、远程控制、互联互通等功能，为消费者提供更便捷、高效的生活方式。
4.2 环保节能方向随着能源紧缺和环境保护意识的提高，消费者对环保节能的要求也越来越高。
因此，研发和生产具有高能效、低能耗的家电产品，将是未来的发展趋势。
白色家电行业分析报告
白色家电行业分析报告白色家电行业分析报告一、定义白色家电是指生活中用于烹饪、清洁、制冰、制冷、加热等功能的家用电器，通常为白色或灰色。
其中包括了冰箱、洗衣机、电视机、空调、微波炉、烤箱、洗碗机等常见家用电器。
二、分类特点白色家电可以根据其功能和使用场景进行分类。
常见的分类包括：1. 冰箱：主要用于保存食物和饮料，分为单门、双门、三门、对开门等不同型号。
2. 洗衣机：主要用于清洗衣物，分为滚筒式、波轮式、双缸式等不同型号。
3. 电视机：主要用于观看电视节目和影片，分为液晶电视、等离子电视、投影电视等不同型号。
4. 空调：主要用于调节室内温度，分为挂壁式、柜式、中央空调等不同型号。
5. 微波炉：主要用于快速加热、烹饪和解冻食品，分为烤箱式、台式等不同型号。
6. 烤箱：主要用于烘焙和烤制食品，分为电烤箱、燃气烤箱等不同型号。
7. 洗碗机：主要用于清洗碗碟和餐具，分为内置式、半内置式、自立式等不同型号。
三、产业链白色家电行业的产业链包括了原材料采购、零部件制造、产品制造和销售等环节。
主要流程如下：1. 原材料采购：包括钢材、铝材、塑料等原材料的采购。
2. 零部件制造：包括电机、压缩机、控制板、滤网等零部件的生产。
3. 产品制造：包括白色家电整机和产品配件的组装和制造。
4. 销售：包括产品销售、物流和售后服务等环节。
四、发展历程白色家电行业的发展历程可以分为以下几个阶段：1. 初期阶段（1949-1978年）：国内生产力水平低下，白色家电主要依赖进口。
2. 发展阶段（1979-2000年）：改革开放后，国内经济快速发展，白色家电得以大规模生产和销售。
3. 转型阶段（2001-2010年）：国内市场逐渐饱和，行业转向以技术创新为核心的发展模式。
4. 创新阶段（2011年至今）：行业进入高速创新发展阶段，智能家居、绿色环保等新型产品逐渐成为行业热点。
五、行业政策文件及其主要内容国家对白色家电行业的发展给予了大力支持，在政策上也出台了多项规定：1. 《中华人民共和国家用电器及其零部件能效限定值》：设定能效标准，要求企业生产的白色家电产品需要满足一定的能效水平。
家用电器行业分析
品牌与口碑：品 牌和口碑将成为 竞争的关键因素， 企业需要加强品 牌建设和口碑营 销。
创新与差异化： 创新和差异化是 企业在竞争中脱 颖而出的关键， 企业需要不断推 出新产品和特色 产品。
家用电器市场需求分析
消费者需求特点
智能化、节能环保成为消费 趋势
消费者对家用电器品质要求 高
消费者对个性化、差异化产 品需求增加
价格、品牌、售后服务是消 费者购买决策的重要因素
不同消费群体的需求差异
年轻人群体：注重时尚、多功能和智能化，对价格敏感度较低。 中产阶级家庭：注重品质、性能和实用性，追求性价比高的产品。
老年人和家庭主妇：注重节能、环保和易操作性，更倾向于传统品牌和口碑好的产品。
农村市场：注重价格、耐用性和实用性，更倾向于传统家电产品。
物联网技术：实现设备间的互联互通，方便用户远程控制和数据共享。 大数据分析技术：对用户使用习惯和需求进行深度挖掘，优化产品设计 和服务。 节能环保技术：降低能耗和排放，提高产品能效和环保性能。
新兴技术与发展趋势
人工智能技术：提升家用电器的智能化水平，提供更便捷的用户体验。 物联网技术：实现家用电器之间的互联互通，方便用户远程控制和管理。 节能环保技术：降低家用电器的能耗和排放，提高能源利用效率。 新型显示技术：如OLED、量子点等，提升家用电器显示效果和视觉体验。
法规标准：国家 颁布的家用电器 行业相关法规和 标准，如能效标 准、安全标准等
政策影响：分析 政策对家用电器 行业发展的影响， 如促进技术进步、 提高市场准入门 槛等
应对策略：探讨 企业在政策环境 下的应对策略， 如加强技术创新、 提高产品质量等
政策对行业发展的影响
政策支持：促进技术创新和产业升级 政策限制：规范市场秩序，防止过度竞争 政策调整：影响行业结构和企业布局 政策风险：不确定性对企业经营的影响
2023年智能家居家电集成行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
2023年智能家居家电集成行业分析报告及未来五至十年行业发展报告2023年智能家居家电集成行业分析报告及未来五至十年行业发展报告一、行业概述智能家居家电集成行业自21世纪初以来，一直是国内外IT企业竞相布局、全球研究机构关注的领域之一，将硬件、软件和服务紧密结合在一起，提供一整套无缝连接、智能识别、人性化展示及交互操作的解决方案，以实现全面、一站式智能家居家电控制与体验，成为全球各家企业的新赛道和战略制高点。
二、行业现状目前，全球智能家居家电集成行业总体格局已渐趋明晰，细分市场更趋多元化。
行业竞争格局呈现出全球跨国科技巨头与本土领军企业并列崛起、各自优势互补，形成分工合作、技术迭代交互、成果共享的发展局面。
顶尖企业已经掌握了与智能家居家电相关的高端科技应用，并展示出极强的智能家居家电集成能力，市场份额较大；而中小型企业则侧重于特定或细分市场，精细化定位并提供有差别的产品线，以达到资源调配、降本增效和夯实企业竞争力的目的。
三、未来发展趋势1、在智能家居家电市场上，人工智能将发挥重要作用。
随着电器、照明、空调、安保、音响等终端智能化、系统互联和云计算平台的建设，智能家居家电将逐渐增多新增AI技术应用，从而改变着我们的生活方式。
2、本土企业发力智能家居家电集成行业，同时，独具创新理念的企业在商品的设计、生产、服务等方面展现出了独特的优势。
3、智能家居家电产品的标准化将会日益完善，产品生产也将更为专业化、规模化。
4、智能家居家电领域的行业巨头将会加速布局AI的智能家居家电集成系统端云一体，使得联网的物联网设备互相连接并不断地为消费者提供新的服务。
5、在外观上，未来的智能家居家电必然会更加普通化，而在实际的使用中，则会更加便捷和多样化。
6、未来的智能家居家电将会更加的节能环保化，可以更好的保护环境。
四、未来五至十年发展展望智能家居家电集成行业正面临前所未有的重要时期，因为行业剧变的形势已经非常明显，我们预测未来五到十年的发展将会是快速、多元化与多元化的发展。
家电行业的宏观环境分析行业分析
家电行业的宏观环境分析行业分析家电行业的宏观环境分析和行业分析一、宏观环境分析1. 经济环境家电行业的发展受到宏观经济环境的影响。
近年来，我国经济保持稳定增长，居民收入持续增加，消费能力逐步提高，家电市场规模逐年扩大。
此外，国家政府出台的一系列促进消费的政策也为家电行业的发展创造了有利条件。
2. 政策环境国家政府对于家电行业的政策支持也是影响行业发展的重要因素。
政府出台的鼓励消费、促进产业升级等政策有助于提升家电产品需求和质量水平。
同时，政府还加大了对家电行业的监管力度，推动行业健康发展。
3. 技术环境技术进步对家电行业的发展具有重要影响。
随着科技的不断创新，家电产品的功能不断丰富和提升，不断出现更高效节能、智能化的产品。
智能家电将成为未来的发展趋势，为家电行业提供了新的增长点。
4. 环境保护近年来，环境保护成为社会关注的热点问题。
家电行业以其庞大的产能和需求量，产生了大量的二氧化碳排放和废弃物。
因此，环境保护要求逐渐被引入到家电行业中，促使企业加大对环保技术的研发和应用。
二、行业分析1. 竞争格局家电行业存在激烈的竞争格局。
国内外众多家电企业的竞争使得市场竞争加剧，产品同质化现象严重。
在国内市场上，海尔、格力等知名品牌占据主导地位，国际市场上有三星、LG、索尼等竞争对手。
各家企业通过品牌竞争、价格竞争、渠道竞争等手段争夺市场份额。
2. 消费需求家电产品的消费需求与经济发展、居民收入水平密切相关。
随着经济的发展和城乡居民收入的提高，消费者对于家电的需求不断增加，尤其是中小城市和农村地区的市场潜力巨大。
此外，消费者对于产品的品质和功能也提出了更高要求，智能、绿色、节能的产品受到青睐。
3. 渠道体系家电产品的销售渠道主要有专卖店、超市、电商渠道等。
随着电商的兴起，越来越多的消费者选择在线购买家电产品。
同时，线下渠道的专卖店和超市也在不断拓展产品线，提供更完善的售前售后服务，帮助消费者进行选择和购买。
智能家居行业分析 (一)
智能家居行业分析 (一)智能家居是指设备和家居生活环境之间通过互联技术实现的智能化控制。
随着物联网技术的发展和智能手机的普及，智能家居市场逐渐兴起。
智能家居的市场规模不断扩大，行业快速发展。
一、智能家居市场概述智能家居是一个庞大的市场，包括家庭安全监控、智能家电、智能家居控制系统等多个子领域。
2019年全球智能家居市场规模约为750亿美元，预计到2025年将超过1600亿美元。
据调研机构预测，未来智能家居产品将实现更多功能，并趋于智能化、人性化。
同时，随着智能化程度的不断提高，用户的需求也在不断增加。
二、智能家居市场分析1.技术变革：随着人工智能和物联网技术的发展，智能家居将得到更大的应用和推广。
不仅智能家居控制系统、智能家电将得到升级，甚至智能家具、智能墙纸等产品也将得到发展。
2.用户需求：消费者对家居生活的品质和舒适度有更高要求，智能家居产品能够更好地满足用户对家庭安全、节能环保、智慧生活等方面的期望。
3.区域分布：智能家居市场主要分布于欧美、亚洲等地区，其中中国智能家居市场占全球份额的22%，步入了快速发展阶段。
4.市场竞争：目前，智能家居市场主体企业主要为科技公司、传统家居企业和家电制造企业，其中掌阅科技、海尔集团、格力电器等企业占据市场份额较高。
三、智能家居发展趋势1.智能家电普及化：未来智能家居将更加便捷、高效、个性化，智能家电产品将进一步普及，以智能冰箱、智能洗衣机、智能净化器等为代表。
2.智能化生态系统：未来智能家居将呈现出智能化生态系统的特点，智能家居设备之间的互联互通将得到大力发展，形成无缝衔接的智能家庭生态圈。
3.智能安全保障：智能家居的安全问题备受关注，智能家居产品将进一步改进安保措施，通过智能安全系统来防范和应对安全风险。
4.智能健康关注：随着智能家居设备的普及和发展，未来智能家居将为用户提供更加全面的健康关注和服务，包括血压、心率等检测，实现基于大数据和人工智能技术的智能补充。
智能家居年度总结范文(3篇)
第1篇一、引子随着科技的飞速发展，智能家居行业在我国得到了前所未有的关注。
近年来，智能家居产品逐渐走进千家万户，为人们的生活带来了便捷与舒适。
本篇总结旨在回顾2021年智能家居行业的发展状况，分析存在的问题，并对2022年的发展趋势进行展望。
二、2021年智能家居行业发展概况1. 市场规模持续扩大据中商产业研究院数据显示，2016-2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元，年均复合增长率为18.51%。
2021年，我国智能家居市场规模预计将达到6400亿元，同比增长约21.6%。
这一数据充分证明了智能家居行业在我国市场中的巨大潜力。
2. 产品种类日益丰富从最初的智能照明、智能安防，到如今的智能家电、智能健康管理，智能家居产品种类不断丰富。
以智能家电为例，市场已从单一的品牌、单一的功能，发展到多品牌、多功能、多场景的智能家电生态圈。
3. 技术创新不断突破在技术创新方面，我国智能家居行业取得了显著成果。
例如，在智能语音识别、人脸识别、传感器技术等方面，我国企业已达到国际领先水平。
此外，5G、物联网、云计算等新兴技术的应用，也为智能家居行业的发展提供了有力支撑。
4. 企业竞争加剧随着智能家居市场的不断扩大，企业竞争也愈发激烈。
一方面，传统家电企业纷纷跨界进入智能家居领域；另一方面，新兴互联网企业、科技公司也纷纷布局智能家居市场。
在激烈的市场竞争中，企业需要不断提升产品品质、技术创新和品牌建设，以在市场中脱颖而出。
三、2021年智能家居行业存在的问题1. 产品同质化严重尽管智能家居产品种类繁多，但许多产品在功能、外观、设计等方面存在严重同质化现象。
这使得消费者在选购产品时难以辨别优劣，也给企业带来了较大的竞争压力。
2. 价格虚高部分智能家居产品价格虚高，使得消费者望而却步。
尽管一些企业推出性价比较高的产品，但整体来看，智能家居产品价格仍处于较高水平。
3. 标准不统一智能家居行业缺乏统一的标准，导致产品兼容性差、互联互通困难。
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2016年家电智能家居行业分析报告
目录 一、家电行业面临转型，互联网+提供新路径..4 1、家电行业高增长不再.................4 2、刚需将是稳健增长主动力.........6 （1）国内新增需求有市场...........6 （2）国内更新需求逐渐崛起.......7 3、传统发展模式面临互联网大潮冲击...........9 4、转型变革，积极拥抱互联网+.10 二、家电行业的“互联网+”：智能家居............12 1、市场空间足够大.....13 （1）拐点到来，加速前行.........13 （2）互联网、通讯技术的发展，逐步解决智能家居间互通互联的障碍.....14 2、路径明确：单品——平台——商业模式.15 （1）需要颠覆性的技术创新带来爆款产品，充分激发用户需求.................15 （2）打造统一的运营平台.........16 （3）商业模式重构...18 三、家电“互联网+”的投资路径......20 1、智能硬件新常态：跨界竞争...20 （1）竞争关键：供应链+渠道+云服务三剑合力........21 （2）智能硬件企业发展之道：顺时针成长.................22 2、排头兵：智能控制器...............25 （1）中国智能控制器产业迎历史发展机遇，专业厂商有望快速崛起.........27 3、小家电：关注可智能穿戴.......29 4、黑电：客厅经济的中心...........33 （1）彩电需求趋于饱和.............33 （2）挖掘彩电端口新价值，“互联网+”催生客厅经济.................33 （3）示例：TCL集团在智能电视基础上推出的全球播，打造全球最大的家庭院线...34
5、白电：智能化升级.37 三、重点企业简析..........39 1、和晶科技：智慧树拓展有望超预期，外延拓展预期强烈.........39 2、奋达科技：步入业绩爆发期，加码布局大健康.......41 3、桑乐金：外延并购快速布局健康产业.....42 4、TCL集团：“双+”转型快速推进，双轮驱动再创辉煌..............43 5、青岛海尔：智慧生活生态圈布局引领潮流...............45 6、美的集团：智能家居稳步推进，合伙人计划锁定长期价值.....46 四、主要风险47 一、家电行业面临转型，互联网+提供新路径 经过家电下乡、以旧换新等补贴刺激政策带来的家电消费短期爆发式增长后，行业整体2012年开始进入低速稳健增长轨道。互联网大潮对家电传统发展模式构成冲击，但同时也提供了新的产业发展升级路径。
1、家电行业高增长不再 2009年开始相继实施的家电下乡、以旧换新和高效节能补贴政策等，配合国家刺激内需需要，拉动家电行业需求年复合30%以上增长，较短时间释放大量潜在需求。2014年家电行业进入后补贴政策时代，前期政策补贴带来一定的消费透支和筑高基数，叠加宏观经济大环境不景气的影响，高增长已成为过去，但是家电行业依靠强劲的刚需支撑，家电行业整体表现依然稳定。根据产业在线统计，2014年空调出货同比增长4.58%，其中内销增长12.47%，出口下滑4.45%；冰箱出货同比下滑0.88%，其中内销同比下滑4.76%，出口增长9.47%；洗衣机出货同比增长0.77%，其中内销同比下降0.19%，出口同比增长2.75%；LCD电视出货同比增长15.66%，其中内销下滑1.50%，出口大增30.86%。 2015年预期内外环境对家电行业的影响更偏向利好，房地产限购不再，更新需求崛起，欧美经济持续复苏，国内家电龙头走出去，大家电5%-10%低速均衡稳健增长值得期待，但高增长难以重现。
2、刚需将是稳健增长主动力 （1）国内新增需求有市场 受制于国内普通消费者可支配收入水平不高影响，大家电作为大件耐用消费品，现在购买仍以关注功能性为主，能少买就少买，远未达到日美转向提高生活品质为主的地步。随着国内收入分配改革深化，老百姓未来有望充分分享中国经济发展带来的成果，消费需求改善和人均消费量有望稳步提升。
横向对比看，与日本大家电保有量相比，国内仍有不小的提升余地，空冰洗、彩电提升空间分别为215%、57%、33%、74%，新增刚需空间依然是存在的。 新型城镇化建设驱动三四线市场需求持续增长。中国新型城镇化建设的主力点主要是中小城镇，三四线市场需求将是最大受益市场。根据2012年统计数据，与城市相比，中国乡村空调、冰箱、洗衣机、
彩电每百户保有量分别低101.45、31.16、30.80、19.17台，即使不考虑更新需求，乡村家电新增消费潜力依然很大。以未来70%的城镇化户籍率粗略计算，城市将新增约1.5亿个家庭，考虑城乡每百户保有量差额，对空冰洗、彩电、小家电需求拉动增量分别在1.5亿台、0.47亿台、0.46亿台、0.3亿台、15亿台左右，如果考虑原有更新需求，市场空间更大。
（2）国内更新需求逐渐崛起 结合国家统计局关于国内家电保有量的数据，以及产业在线出货量，反向推算大家电消费贡献构成，可以发现经过过去多年消费积累，更新需求逐步成为消费总量中重要组成部分，未来家电消费更具稳定 性和可持续性： 增量消费：空冰洗、彩电增量消费占比分别约为62.3%、55.7%、51.5%、29.4%，其中空调、彩电增量主要仍来自城市，冰箱增量主要来自农村，洗衣机增量中城乡相对均衡。
更新消费：彩电更新需求占比超过70%，空冰洗消费崛起晚于彩电，未来更新需求占比将逐步提高，向彩电目前消费状况靠拢。根据城乡保有量状况，估计目前城乡更新需求中，城市贡献占比在空冰洗、彩电中比重分为90%、80%、70%、55%，乡村贡献占比将持续提高。
3、传统发展模式面临互联网大潮冲击 互联网大潮兴起，快速改变众多传统行业的成熟发展模式。家电厂商传统盈利模式主要是出售家电赚钱差价，渠道商加价卖给消费者，流程完成。互联网厂商则采取“终端+内容+增值服务”的模式，通过电商替代传统经销商渠道，大幅降低渠道成本，以不盈利或微利的形式将电视等产品出售给消费者，实现客户量的快速积累，通过后续的内容或其他增值服务来获取多年可持续的利润来源。
互联网模式兴起，对家电传统模式构成严重冲击。彩电行业表现尤为显著，乐视、小米等互联网厂商液晶电视虽然整体销量在彩电行业占比不高，但其低价策略和互联网营销，直接影响到消费者价格预期，彩电价格不断下降，导致传统彩电厂商被迫跟随，盈利能力受到较大影响。虽然产品结构不断优化升级，海信电器、四川长虹等彩电巨头2014年利润增速明显弱于营收增速，毛利率、净利率均出现不
同程度下滑。 4、转型变革，积极拥抱互联网+ 困则思变，变则通，通则达。传统家电企业在对互联网大潮冲击从最初抱有敌意，开始学习新兴的思维和发展模式，看到互联网模式带来的效率提升，和对消费者习惯演变的紧密跟踪，以互联网为工具，对家电行业进行优化转型升级。 以电商渠道带来的效率提升为例，家电厂商毛利中销售费用占比基本在50%以上，销售费用中大部分是渠道费用，特别是广告及市场推广费用等，大量渠道费用直接拉高零售终端价格。电商渠道兴起，有望大幅降低渠道费用，并通过网络宣传、粉丝效应等降低硬性广告成本，节约的费用可在厂商与消费者共享，对业绩改善空间较大。以主业相对单一的海信电器为例，2013年净利润16.23亿元，销售费用支出25.01亿元，其中广告及市场推广费用占比45.7%，约是全年净利润的70%，通过互联网模式渠道效率提升预期将对盈利改善具有很强的弹性预期。
相对于互联网厂商则采取“终端+内容+增值服务”的模式，家电传统厂商拥有上亿用户的基础，是互联网厂商短期难以匹敌的，并且家电厂商普遍财力雄厚，借鉴学习互联网企业发展模式，内生外延并举，预期效果将是惊人的。
从实际情况看，TCL、美的、海尔等家电巨头已经积极拥抱互联网+，通过与互联网巨头等的跨界合作快速搭建互联网时代平台，打破传统模式天花板，融入新时代。 二、家电行业的“互联网+”：智能家居 “互联网+”，通过将互联网思维模式和互联网工具对传统行业的升级改造，实现传统行业的智能化和互通互联，在家电行业突出表现
就是：智能家居。 1、市场空间足够大 虽然目前缺乏对智能家居范围和规模的准确界定和统计，但未来巨大的市场潜力得到各方普遍认同。根据中国家电商业协会与奥维咨询联合发布的《智能改变未来——智能家电的现状与发展趋势》报告预测，2013年中国的智能家电产值已达1000亿元，到2020年，这一数字将达到1万亿元，终端设备的产值达到8000亿元1。智能手机、智能电视、智能洗衣机、智能空调、智能冰箱的渗透率目前约在45%、40%、10%、5%、1%左右，到2020年，其普及程度预计可达99%、93%、45%、55%、38%。我们认可这一对终端设备发展前景的预测。在此基础上，考虑围绕智能家居所发生的各种延伸服务，我们认为2020年智能家居市场的整体产值将超过万亿元。
（1）拐点到来，加速前行 国内智能家居产业发展已有约20年的历史，经历了四个不同时期。我们认为，现在正进入新一轮快速发展期。市场走向快速复苏的
主要原因是家电行业的消费升级和互联网、通讯行业的快速发展。
消费升级是智能家居市场复苏的大前提。家电行业经过多年的普及消费之后，伴随居民收入水平提高和对品质生活的追求，消费升级逐步成为近期和未来几年发展的主旋律。国内变频空调消费占比已超过60%，大容量多开门冰箱、变频滚筒洗衣机需求持续提升，增速明显高于行业整体发展，国内智能电视渗透率由2011年的不足10%迅速提高到2013年的50%，2014年有望达到70%。家电消费高端化升级里面已开始包含更多的智能功能要