包装设计中的情感化需求设计
包装设计创意与消费心理需求之融合
葛
圭Ｊ
凉， 奶糖。 不同的消费者存在不同的需要， 需要也有各种差别。
糖果是食品行业的传统产品， 品牌起着重要的因素， 著名品牌 的产品控制着市场， 因为消费者无论从心理上还是从口味上早已认 同了这些产品。 但就包装而言， 可以说， ～个品牌越稳定， 就越缺 乏拓展新市场的动力。 糖果包装也随着经济的发展不断改进 ， 在很 多人看来， 糖果的包装设计总是那么单调没有新意的， 要想在糖果
只是放 大版 的包装 ， 里面２ ０ ０ 克的净含量， 还是奶糖的经典一原味
Ｈ ＿
“ 大 白兔” 。（ 如 图１ ）
这～思路还被推广到了婚庆市场。 婚礼文化是民俗文化的重 要组成部分， 民俗文化作为民众的观念载体 ， 承载着某种寓意和内
竺
涵。 民俗吉祥观念在婚庆糖果包装设计 中传承和运用， 说明了民俗
意。 阐 述包 装重 复利 用的价 值 。 另外 。 还以 “ 牛 奶瓶 ” 立 袋造 型 为糖果包 装具 有天 然怀 旧感 。 从 而得 出包装设 计创 意必 须以人 为本 ． 充分了解 和把握 消费 者的心理 需求 。 才能
Байду номын сангаас
真正实现包装设计的准确定位。
关键词： 包装设计、 包装对消费心理的影响、 包装设计与销售的融合
计定位以青少年消费群为主体。 这类设计往往不同于针对某一全新
产品， 而是需要考虑品牌文化要素的传承。 创始于１ ９ ５ ９ 年的 “ 大白 兔” 奶糖体现历史悠久， 承载着几代中国人童年的记忆。重新包装 它时， 尽可能保留一些给人留下深刻印象的核心元素， 比如大白兔 卡通形象、 红白蓝的经典配色， 而改变或许只需要灵光闪现的一点 点。 这是一个关于 “ 成长” 的概念： 吃着 “ 大白兔” 的孩子们长大了， “ 大白兔” 也长大了， 于是有了巨型 “ 大白兔” 奶糖的包装。 这 “ 颗” 加上两端扭结总长约５ ０ 厘米的巨型 “ 大白兔” 奶糖一经面世， 掀起 了多年未见的销售狂潮。 事实上， 此次给予消费者以视觉冲击的，
基于情感化理论的产品包装和造型设计方法的研究
（ ）设计物 的 自身要素 以及这些要 素的组合 能给人带来直接 的情绪感受 和情感体验 ， １ 即知觉吸引 （ 本能层作用 ） 。
（ ）这些造 型及要素能让使用者在使用过程 中有安全感和兴趣 ， ２ 即兴趣吸引（ 行为层作用 ） 。 （ ）设 计 物 要 让 使 用 者 有 意 识 或 无 意 识 地 联 想 到 具 有 某 种 关 联 的情 景 或 物 品 ， 因 为 此 类 联 想 事 物 而 产 生 连 带 的 情 感 ， ３ 并 即 情结 吸引（ 汇层作用 ） 交 。
代设计发展方 向之一。 以情感化设计理念为主导思想 ， 通过加 强产 品与用户情 感 色彩融合的方式进行 产品相关设计。 通过研究构建 了一种基 于情感 色彩的 Ｖ Ｒ三层 式产品 包装 和造型设 计新方 法， Ｂ 并利 用构建 的理 论方 法 ， 通过 实例设 计， 进一 步介 绍了该理论 的运 用步骤 与方法。
０ｃ ．２ ｌ ｔ ００
文章 编 号 ：６ ３—０ ７ ２ １ ）一０ ０ ６ ０ １７ ４ Ｘ（０ ０ ５— ０ ０— ２
基 于情 感 化理 论 的 产 品包装 和 造 型设 计 方 法 的研 究
芮 晓光 李 ， 涵 李 ， 瑞
（ ．苏州职业 大学 ， １ 江苏 苏州 ２５ ０ ；．苏州 大学 ， １０６ ２ 江苏 苏州 ２５ ２ １０ １） 摘 要 ：随着社会进 步和科 学技 术的发展 ， 产品以技 术为 中心的设计理念逐渐 向以人为本转移 ， 中情 感化设计是现 其
第 ３ 第 ５期 ０卷
２１ ０ ０年 ｌ Ｏ月
苏
州
情感化设计案例及其作品
情感化设计案例及其作品情感化设计是一种设计理念，旨在通过在产品和服务中注入情感元素，以建立与用户的情感联系。
这种设计方法能够让用户在使用产品或服务时产生更强烈的情感共鸣，从而增加用户对产品的喜爱度和忠诚度。
在下面的文章中，我们将介绍一些成功的情感化设计案例及其作品。
1. Apple的产品设计：Apple一直以来都以其简洁、精致的产品设计而备受赞誉。
他们的产品不仅仅是功能强大，还能够引起用户的情感共鸣。
例如，iPhone手机的设计非常简洁大方，外观光滑无边，给人一种高质感的感觉。
而MacBook笔记本电脑的金属外壳和流线型设计则给人一种高级感和创造力的印象。
这些设计不仅仅是为了满足用户的功能需求，更重要的是让用户在使用产品时感受到独特的情感体验。
2. Coca-Cola的包装设计：Coca-Cola是一个以情感为核心的品牌，他们的包装设计也充分展现了这一点。
Coca-Cola的标志性玻璃瓶设计经过多年的改进和演变，始终保持着经典和独特的外观。
这个设计不仅仅是为了包装产品，更是传递了Coca-Cola品牌背后的乐观、快乐和友好的情感。
无论是在节日庆典还是朋友聚会中，喝着冰凉的Coca-Cola，都能够给人带来愉悦和幸福的情感体验。
3. Facebook的情感化功能：Facebook是世界上最大的社交媒体平台之一。
他们通过不断改进和更新平台的功能，为用户提供更多的情感化体验。
例如，Facebook的“回忆”功能可以提醒用户过去的美好瞬间，让他们能够回忆起曾经的友谊和快乐。
此外，Facebook还推出了一系列的表情符号和贴纸，让用户能够用更多的情感表达方式来与朋友进行互动。
这些功能的设计旨在增强用户与平台之间的情感联系，并促进用户在平台上的参与度和活跃度。
总的来说，情感化设计是一种注重用户情感体验的设计方法。
通过在产品和服务中注入情感元素，可以增加用户对产品的喜爱度和忠诚度。
上述案例中的设计都成功地实现了这一目标，展现了情感化设计的力量和魅力。
儿童情感化医疗产品设计案例
儿童情感化医疗产品设计案例一、设计思路。
1. 外观超萌。
传统的创可贴就是那种单调的肤色或者白色，上面顶多有个小十字。
但是这个趣味创可贴可不一样哦。
它有各种各样的卡通形象，像超级英雄、可爱的小动物之类的。
比如说，有个小蜘蛛侠图案的创可贴，小朋友们看到就会觉得自己像蜘蛛侠一样勇敢。
因为小朋友们都很喜欢超级英雄嘛，受伤的时候贴上这个，就好像自己也有超能力，可以很快好起来。
2. 个性化定制。
还有更厉害的呢，这个创可贴可以根据小朋友的喜好进行定制。
如果小朋友特别喜欢某个动画片里的角色，家长或者医生可以通过一个小软件，把这个角色的图案印到创可贴上。
这样小朋友就会觉得这个创可贴是专门为自己做的，就会更加珍惜它，也不会像对待普通创可贴那样抗拒了。
二、使用体验。
1. 讲故事功能。
这个创可贴不仅仅是个伤口的保护贴，它还有讲故事的功能哦。
当小朋友贴上创可贴的时候，可以用手机扫描创可贴上的图案，然后就会播放一个和这个图案相关的小故事。
比如贴的是小猫咪图案的创可贴，扫描后就会听到一个小猫咪勇敢冒险，最后克服困难的故事。
这时候，小朋友的注意力就从受伤的疼痛转移到有趣的故事上了，而且还能从故事中学到勇敢面对困难的道理呢。
2. 互动性。
而且创可贴还能有互动性。
在创可贴的包装里有一个小卡片，卡片上有一些简单的小任务。
比如说，如果贴的是小熊图案的创可贴，小任务可能就是“像小熊一样今天多吃一种蔬菜”。
小朋友完成任务后，可以在卡片上打个小勾，然后积累一定的小勾就可以兑换小礼物呢。
这样小朋友就会更加积极地配合治疗啦。
三、情感化价值。
1. 减轻恐惧。
对于小朋友来说，受伤本来就是一件很害怕的事情，再加上要贴上一个东西在伤口上，就更紧张了。
但是这个趣味创可贴用它可爱的外观、有趣的故事和互动功能，让小朋友把注意力从伤口和恐惧上转移开，把贴创可贴变成了一件很有趣的事情。
2. 增加陪伴感。
当小朋友受伤的时候，可能会觉得自己有点可怜。
但是这个创可贴就像是一个小小的伙伴陪着他们。
包装设计需求
包装设计需求
- 色彩：确定包装设计需要使用的主色调或配色方案。
- 主题：确定包装设计所要表达的主题或情感。
- 标志/图案：包装设计需要包含的标志或图案，以便识别和品牌化。
- 字体：确定包装设计所使用的字体样式，以确保与品牌一致。
- 图片/插图：确定是否需要在包装上使用图片或插图，以加强产品形象或传达特定信息。
- 材质/形状：确定包装设计所需的材质和形状，以适应产品的特性和需求。
- 要求：任何特殊的要求或限制，如尺寸、印刷方式等。
- 目标受众：确定包装设计的目标受众和市场定位，以确保设计与目标受众的喜好和期望相契合。
- 参考样例：提供一些类似产品的包装设计样例，以供设计者参考和借鉴。
- 品牌定位：确定品牌的定位和价值观，在包装设计中体现品牌的核心理念和识别特征。
- 考虑实际生产：确保包装设计符合实际生产和成本控制的要求，以避免设计上的不可行性。
- 创意要求：是否需要包装设计师提供创意或多个设计方案，以便选择和调整。
包装设计的策略
包装设计的策略
包装设计的策略可以根据产品的定位、目标市场和消费者需求来
制定。
以下是一些常见的包装设计策略：
1. 强调品牌形象：包装设计需要与品牌形象相匹配，通过使用
特定的品牌标识、色彩和字体等元素，增强品牌的可识性和记忆性。
2. 突出产品特点：包装设计可以突出产品的独特特点，例如使
用特殊的形状、材料或纹理等，以吸引目标消费者并突出产品的优势。
3. 提供清晰的信息：包装设计需要提供清晰、简洁并易于理解
的信息，包括产品名称、功能、用法、成分、产地、有效期等，以满
足消费者对产品的需求和好奇心。
4. 创造情感连接：包装设计可以通过使用与目标消费者相关的
图像、情绪和故事等元素，与消费者建立情感连接，增加产品的吸引
力和与消费者的共鸣。
5. 注重环保和可持续性：现代消费者越来越重视环境保护和可
持续发展，因此包装设计也需要考虑使用环保材料、简化包装、减少
废弃物等策略，以满足消费者对可持续性的需求。
6. 突出差异化：在竞争激烈的市场中，包装设计可以通过与竞
争对手不同的元素、风格和创意，突出产品的差异化和独特性。
7. 考虑便利性和易用性：包装设计应该考虑到消费者的使用便
利性和易用性，例如易于打开、携带和储存，以提升产品的用户体验。
总之，包装设计的策略应该以满足消费者需求、强化品牌形象和
突出产品特点为核心，同时考虑到环境保护和可持续发展等因素。
倡导人性化的包装设计
题 ，关 系到人们 的心 理 、意识 、文化 、经济和消 费的相互 制约 与协调等关 系。
５ ）方便 灵巧包装设 计观念 的实施 。包装设计 要倡导 人性化 设计思 想 ，就要 以满 足消 费者 对产 品包装求方便 、
维普资讯
摘 要 ： 变产 品 包装 单 调 、 漠 ， 求 亲和 力 ， 情 感 、 改 冷 追 把
个性、 文化 、 保 等人 性 化 设 计 理 念 导 入 到 包装 领 域 ， 目的 环
人性化的包装设计是 时代发展
由于现 代设计产 生在现代化 工业 生产 的大 此， 必然 会打上现代 工业 及科技 的烙印 。 装 包
据消 费者 需要 的特 点 ，灵 活运用 多种 包装 策略 ，更好地 者文 化消 费需 求 ，这 是人 性化 理念 在包装 设计 运用 中的 满 足 消费 者 的 要 求 。其 具 体 做 法 应 从 以下 几 个 内 容 展 重 要 课 题 之 一 。
开：
４ ）绿 色设 计 观 念 的建 立 。在包 装 设 计 中应 注 重 环
舱 义ｊ －
造 力的进发 。而对 “ 人性 化 ”的把 握 ，则能 充
包装设计人性化理念的导
人 性化 的包 装设计 理念 包含 了重视 人和 尊 想 ，强调要 把尊 重人作 为企 业 经营活 动的基 碰
４ 中 国包 装 ２ ０ ／ ８ ０７ ４
维普资讯
２ ）个 性化设 计观 念的 体现 。如 果说 传统 的竹 、木 加 灵巧 、舒适 等为要求 。在买 方市场 条件下 ，消费者 的选择
为 本 。包装设 计不 仅要满 足消 费者 的物 质要 求 ，而 且 要 购买商 品时 ，不 仅考 虑产 品的 经济耐 用 ，更讲 究 消费的 关 注物 质待遇 背后 的人 的思想 意识 和精神 要 求 。包 装设 文 化 品 位 ，以 满 足 心 理 上 的 需 求 。因 此 ， 用 文 化 底 蕴 ， 利 计 的一切 活动都 必须 围绕 着如 何更好 地满 足消 费者 的需 从 我 国源 远 流 长 的 民 族 文 化 和 绚 丽 多 姿 的 现 代 文 化 中 汲 要而 展开 。产 品包 装的设 计 、包装 产品的 开发 与生 产等 取精 华 ，突 出品牌 的文化 品位 ，形 成包 装设计 的文 化风 要 以消费者 的 品味 以及消 费者心 理和 习惯 而定 ；必须 根 格 ，以鲜 明的 文化 色彩提 升包 装的 文化 品位 ，满足 消费
人设策划包装方案
人设策划包装方案背景介绍在现今市场上，产品的包装设计对于商品销售起着至关重要的作用。
在同等质量和价格的情况下，设计更加吸引消费者的包装能够提高产品的销售额。
因此，在竞争激烈的市场中，制定一个恰当的包装策略是非常必要的。
人设策划是包装设计的基础，它关注消费者的情感需求、生活方式和购买习惯，这样才能制定正确的设计策略，达到有效的宣传和销售。
本文将提供人设策划包装方案的建议，帮助制定恰当的包装设计策略。
人设策划人设策划是针对目标消费者的心理特点和偏好，制定的相应的商品包装策略。
因此，在进行人设策划时，需要分析产品的目标市场群体，并且通过调查和分析，发掘目标用户的需求和爱好。
在制定人设策划时，需要考虑以下几个方面：1. 目标消费者首先要了解目标群体的年龄，性别，文化程度，个性特点等。
这些方面影响了消费者的购物方式和购买决策。
2. 消费者需求需要了解消费者的需求和购买习惯，这样才能更好地满足他们的需求。
例如，某些年龄段的消费者更注重产品的价格因素，另一些人则更注重品牌和质量方面的因素。
3. 被服务对象的情感需求人类的心理活动有许多因素，例如，喜欢、厌恶、兴奋、悲伤等等，这些情感需求使得消费者希望通过购买某些产品来满足自己的精神需求。
因此，在设计包装方案时，可以针对性地将这些需求考虑在内。
4. 策划目的和目标人设策划必须与策划活动的目标和目的相匹配，这样才能产生最佳效果。
包装策略了解目标客户和其需求后，可以制定更加精准的包装策略。
根据人设策划，可以考虑以下几点:1. 包装设计有效的包装设计能够快速帮助消费者辨认并接受您的产品。
在设计包装时，需要使用可视化元素、图形、颜色和字体等方面传达产品的特点和价值，以吸引目标客户。
2. 包装材料包装材料不仅要引人注目，同时还要与目标客户的需求和品牌特征相符，铭刻品牌形象于顾客的印象深处。
包装材料应该符合国家标准和消费者的安全标准。
3. 包装信息包装信息应清晰、简洁、易于理解，同时提供足够的信息，使消费者能够轻松获得有关产品的必要信息。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
包装设计中的情感化需求设计
在包装设计中，情感化需求设计是至关重要的。
情感化设计是指在设计过程中注入情
感元素，通过包装的外观、色彩、图案、字体等元素来传达产品的情感内涵，引起消费者
的情感共鸣，从而提升产品的吸引力和竞争力。
情感化需求设计是包装设计中不可忽视的
一部分，它可以帮助产品获得更多的关注和认可，提升品牌形象，甚至影响消费者的购买
决策。
情感化需求设计是建立在对消费者心理和情感的深入理解之上的。
在包装设计过程中，设计师需要考虑消费者的心理需求、情感需求和审美需求，将这些需求融入到设计中，以
打动消费者的心。
在情感化需求设计中，设计师需要深入了解目标消费者的喜好、情感表
达方式、生活方式等信息，从而精准地定位设计风格和情感表达方式。
情感化需求设计中的情感元素包括但不限于以下几个方面：
1. 色彩
色彩是包装设计中最直接和重要的情感表达方式。
不同的色彩会引发人们不同的情绪
和联想，因此在包装设计中要根据产品的属性和目标消费者的喜好选择合适的色彩搭配。
暖色调通常会让人感到温暖、舒适，适合在食品、饮料等产品的包装设计中使用；而冷色
调则让人感到清新、高雅，适合在化妆品、高端产品等包装设计中使用。
2. 图案和图形
包装设计中的图案和图形也是情感化表达的重要元素。
不同的图案和图形会传递不同
的情感和意义，可以表达产品的特性、品牌的文化和形象等。
植物图案会让人感到自然、
清新，适合在天然、有机产品的包装设计中使用；而艺术图案则会让人感到优雅、高端，
适合在奢侈品、高级产品的包装设计中使用。
1. 提升产品吸引力
通过情感化设计，可以使产品的包装更加有吸引力，让产品在众多同类产品中脱颖而出，引起消费者的关注。
具有吸引力的包装设计不仅能够提升产品的销售量，还可以增强
品牌知名度和美誉度。
2. 建立品牌形象
情感化设计可以帮助品牌树立独特的形象，提升品牌个性和辨识度。
通过包装设计中
的情感元素，可以让消费者更加深刻地记住品牌，建立起品牌与消费者之间的情感联系，
增强品牌忠诚度。
3. 影响消费者购买决策
情感化设计可以直接影响消费者的购买决策。
如果产品的包装设计能够引起消费者的
情感共鸣，使消费者产生共鸣和情感连接，那么他们更有可能选择购买该产品，而不是选
择其他竞争对手的产品。
4. 提升用户体验
情感化设计可以提升用户的产品体验。
通过包装设计中的情感元素，可以使消费者在
使用产品时产生愉悦的情绪体验，增强产品的情感亲和力，从而提升用户对产品的满意度
和忠诚度。
情感化需求设计在包装设计中占据着重要的地位，是品牌营销策略中不可或缺的一环。
设计师需要深入了解消费者的情感需求，将其融入到包装设计中，使产品的包装成为品牌
与消费者之间情感交流的桥梁。
企业需要在包装设计中投入更多的精力和资源，提升产品
包装的情感化设计水平，以实现品牌形象的塑造和市场竞争力的提升。