广告学专业-上海商学院·招生办公室就业指导服务中心.doc
广告学专业
Advertising Program
培养目标：
本专业为适应21世纪广告与传媒的新发展而设置，培养上海乃至全国经济社会发展所迫切需要的，德、智、体、美全面发展的应用型高级广告专门人才。要求学生掌握关于广告学和商务信息传播的基本理论、基本知识，具备广告学原理、广告史、广告创意与策划、广告设计与制作、广告法规、公共关系和企业形象塑造、网络传播等方面的理论与技能，达到本科学生应有的外语、计算机能力，并具备一定的广告艺术修养。本专业依托上海市教委重点学科“商务传播学”设置，毕业生主要面向各类广告公司、媒体、各类商业集团和销售企业等岗位。
专业主干课程（Major Courses）:
广告史（History of Advertising）
传播学概论（Guide to Communication）
广告学概论（Guide to Advertising）
公共关系学（Public Relations）
广告策划与创意（Advertising Plan and Creativity）
广告文案写作（Writing of Advertising Copy）
广告经营与管理（Advertising Management）
网络广告设计（Network Advertising Design）
市场调查与分析（Market Research and Analysis）
新闻业务通论（General Practice of Journalism）
中外广告案例赏析（Cases of Chinese and Foreign Advertising）
商务传播学（Business Communication）
中外广告法规与广告职业道德（Advertising Law and Professional Ethic）
广告效果研究方法（Research Method of Advertising Effect）
广告摄像与摄影（Advertising Photography）
就业岗位（群）：
各类大中型传媒广告公司的广告经营、设计、策划、制作岗位，报社、电台、电视台、网站等主流媒体的企划、广告部门相关岗位，各类商业集团和销售企业中广告业务、销售促进等岗位，各类企事业单位（包括区、县、局）的宣传、公关、策划部门的相关岗位。
广告学专业（商务新闻传播方向）：
Advertising Program（Business Journalism and Communication）
本专业（商务新闻传播方向）具有商学院的特色，它以我院的上海市教委重点学科《商务传播学》为依托。本方向培养适应社会主义建设迫切需要，既懂广告与媒体，又懂商务财经知识的应用型高级广告与商务传播人才。本专业要求学生掌握关于传播学、商务新闻传播基本理论和基本知识、广告学原理、中外广告史、广告创意与策划、广告法规、公共关系以及商务新闻采访、写作、编辑、评论，网络传播等方面的理论与技能，具备良好传媒素养、商务沟通与传播、市场营销能力，以及本科学生应有的外语、计算机能力。本专业毕业生主要面向各类广告公司，报社、杂志、网络传播媒介和大中型企业宣传、公关工作等岗位。
专业主干课程（Major Courses）:
商务传播学（Business Communication）
中外传媒史导论（History of Chinese and Foreign Media）
传播学概论（Guide to Communication）
公共关系学（Public Relations）
摄影基础（Basic Photography）
新闻采访与写作（News Gathering and Writing）
广告学概论（Guide to Advertising）
新闻编辑与商业评论（News Editing and Business Comment）
中外广告法规与广告职业道德（Advertising Law and Professional Ethic）
媒介经营管理（Management of Media）
网络传播实务（Internet Communication）
广告史（History of Advertising）
财经传媒与商业新闻（Business Media and News）
就业岗位（群）：
各类大型传媒广告公司的广告经营、设计、策划、制作岗位，报社、杂志、电视台、网络等媒体的新闻与广告，机关、事业单位（包括区、县、局）宣传部门的相关岗位，大中型商业企业的商务宣传策划、公关工作等岗位。
酒店管理(喜达屋订单班) 本科
培养目标
本专业培养德、智、体全面发展的，具有扎实的酒店管理学科的基本原理和基本知识，掌握有关酒店管理问题研究的定性和定量分析方法，熟悉酒店业发展的方针、政策和法规，了解酒店业发展动态，掌握资料收集、文献检索的基本方法，并具有一定的科研能力和实际工作能力，知识面宽、实践能力强，能适应21世纪中国酒店业、旅游业国际化发展需要的、具有创新素质和创新能力的，能在各级旅游与酒店行政管理部门和酒店及其他旅游企事业单位从事管理工作的应用型专门人才。
专业主干课程
宏观经济学Macroeconomics
微观经济学Microeconomics
管理学原理Principles of Management
统计学Statistics
会计学Accounting
经济法Economic Law
旅游学概论Introduction to Tourism
旅游经济学Tourism Economics
饭店管理原理Principles of Hotel Management
前厅客房服务与管理Front Office and Rooms Service and Management
餐饮服务与管理Food and Beverage Service and Management
管理信息系统Management Information System
酒店专业英语Hospitality Specialized English
喜达屋集团系列相关课程Related Courses of Starwood Hotels & Resorts Pte Ltd
部分喜达屋企业课程
喜达屋企业文化Starwood Company Orientation
酒店安全知识Hotel Safety and Security
喜达屋关怀Starwood Cares
人力资源管理Human Resource Management
财务管理Finance Management
市场营销管理Sales& Marketing Management
收益管理Revenue Management
高级酒店英语（外教授课）Hotel English Advanced by native speaker
就业岗位群
喜达屋所属酒店前厅服务人员Front Office Staff in Starwood owned hotels
喜达屋所属酒店相关销售服务人员Sales Staff in Starwood owned hotels
喜达屋所属酒店部门文员Department Clerk in Starwood owned hotels
经考试考核综合评定认可的优秀学生可被安排在喜达屋集团管理培训生岗位就职。Outstanding students who pass the examination and general assessment could be assigned the position of Starwood Corporate Management Trainee.
连锁经营管理本科
(Chain Operation Management)
培养目标：
本专业培养具有经营战略、物流管理、运作管理及连锁经营管理等方面的综合能力和技能，并熟悉连锁经营管理相关的法律和政策，具有信息技术的背景，能在各类企业、特别是现代服务业从事连锁经营的复合型高级管理人才。
专业主干课程（Major Courses）：
宏观经济学（Macroeconomics）
微观经济学（Microeconomics）
经济法（Economic Law）
管理学（Management）
市场营销（Marketing）
会计学（Accounting）
财务管理（Financial Management）
管理信息系统（Management Information System）
统计学（Statistics）
连锁经营原理（Chain-operation Theory）
连锁企业营运管理（Chain Store Operations Management）
物流与配送管理（Logistics and Distribution Management）
店铺开发规划（Store Development and Planning）
连锁企业信息管理（Chain Store Information Management）
就业岗位(群):
连锁企业总部各管理岗位、连锁企业配送中心管理岗位、连锁企业门店管理岗位等。其他商业或服务业相关管理岗位。
(E-Business)
培养目标：
本专业培养能够运用信息技术、商务管理理论、网络经济理论进行企业经营管理、数据分析、营销的复合型电子商务专业人才。学生应在具有必备的信息技术、商务管理理论、网络经济理论的基础上，重点掌握这些理论在电子商务专业领域的综合应用，具有为商业企业制定和实施电子商务战略的能力和技能。
专业主干课程（Major Courses）：
宏观经济学（Macroeconomics）
微观经济学（Microeconomics）
经济法（Economic Law）
管理学（Management）
市场营销（Marketing）
会计学（Accounting）
财务管理（Financial Management）
管理信息系统（Management Information System）
统计学（Statistics）
电子商务概论（Guide to E-Business）
网络营销（Network Marketing）
电子商务网站规划与管理
（Designing and Managing E-Commerce Websites）
电子商务安全（E-Commerce Security）
就业岗位(群):
现代服务企业及其它中小企业从事管理或商务运作、电子商务战略实施、电子商务系统规划与管理、网络营销等。
(Logistics Management)
培养目标：
本专业培养熟悉国际物流运作规则、外语应用能力强、专业基础扎实、熟悉国际物流运作惯例、国内外物流法规、具备物流运作技能、能够设计物流产品，适应全球经济一体化需要的应用型物流管理人才。
专业主干课程（Major Courses）：
宏观经济学（Macroeconomics）
微观经济学（Microeconomics）
经济法（Economic Law）
管理学（Management）
市场营销（Marketing）
会计学（Accounting）
财务管理（Financial Management）
管理信息系统（Management Information System）
统计学（Statistics）
物流学概论（Guide to Logistics）
供应链管理（Supply Chain Management）
仓储与库存管理（Warehouse and Stock Management）
运输管理（Transportation Management）
就业岗位(群):
中外综合物流公司、航运公司、快运公司、物流地产公司相关管理岗位，大型商业、制造业公司物流管理部门。
国际经济与贸易本科
(International Economics and Trade)
培养目标：
本专业培养掌握国际经济、国际贸易的基本理论与基本技能，熟悉通行的国际贸易规则、惯例，以及中国对外贸易的政策法规，了解主要国家与地区的社会经济情况，具有较高外贸英语水准，熟练应用计算机技术，能在涉外经济贸易部门、外资企业等从事实际业务、管理和策划工作的高级专门人才。
专业主干课程（Major Courses）：
政治经济学（Political Economics）
西方经济学（Economics）
世界经济概论（An Introduction to World Economy）
国际贸易理论（International Trade Theory）
进出口贸易实务（Practice of Import and Export）
国际金融（International Finance）
国际结算（International Settlement）
货币银行学（Monetary Banking）
会计学（Accounting）
统计学（Statistics）
就业岗位(群):
适应于各类中外合资企业、外资企业、贸易公司及各类涉外经济贸易部门的相关岗位。
市场营销本科
(Marketing)
培养目标：
以经济学与管理学为专业基础，强化现代营销专业理论，采用实践教学法，培养营销策划与商业管理的专业人才；具有市场分析判断与运营管理能力，能协调企业资源，制定营销策划方案，并独立管理营销团队。
专业主干课程（Major Courses）：
管理学（Management）
微观经济学（Microeconomics）
宏观经济学（Macroeconomics）
市场营销学（Marketing）
会计学（Accounting）
统计学（Statistics）
市场调查（Market Research）
消费者行为学（Consumer Behavior）
国际市场营销（International Marketing）
管理信息系统（Management Information System）
财务管理（Financial Management）
就业岗位(群):
能在工商企业、专业咨询公司、银行、保险公司、外资企业、大型连锁公司从事营销策划、销售管理、采购管理、大客户管理、市场调研和咨询、公共关系等方面的实际工作。营销人才是当前紧缺人才，社会需求量大，就业领域广泛。填报本专业学生将有机会进入联华超市股份有限公司委托班学习，获得更多的实践与发展机会。
(Financing Management)
培养目标：
本专业培养具备管理、经济、法律和理财、金融等方面的知识和能力，能在工商、金融企业、事业单位及政府部门从事财务、金融管理以及教学培训、专题研究等方面工作的工商管理学科应用型专门人才。
专业主干课程（Major Courses）：
管理学（Management）
微观经济学（Macroeconomics）
宏观经济学（Microeconomics）
管理信息系统（Management Information System）
统计学（Statistics）
会计学（Accounting ）
财务管理（Financing Management）
市场营销（Marketing）
经济法（Economic Law）
高级财务管理（Senior Financing Management）
商业银行经营管理
（Operations and Management of Commercial Banks）
投资学（Investment Studies）
跨国公司财务（Transnational Corporation Finance）
项目评估（Project Evaluation）
就业岗位(群):
在工商企业、行政事业单位中从事财务管理工作；在会计师事务所、税务师事务所、资产评估事务所中从事财务、税务、审计咨询等。
(Accounting)
培养目标：
培养德、智、体全面发展，适应21世纪社会经济发展和社会主义现代化建设需要；基础扎实、英语运用流利、知识面宽、能力强、素质高；富有时代特征和创新精神；系统接受会计方法与技巧和会计专业英语的训练；掌握系统地会计基础理论及操作技能、懂国际会计惯例；具备会计学、管理学、经济学、经济法等方面的知识和能力；掌握现代化企业管理手段、熟练运用专业英语的高级财务专门人才。
专业主干课程（Major Courses）：
管理学（Management）
微观经济学（Microeconomics）
宏观经济学（Macroeconomics）
会计学基础（Fundamentals of Accounting）
中级会计学（Intermediate Accounting）
高级会计学（Advanced Accounting）
管理信息系统（Management Information System）
统计学（Statistics）
财务管理（Financial Management）
管理会计（Management Accounting）
审计学（Audit）
税法（Tax Law）
就业岗位(群):
各类企事业单位、金融机构的会计工作岗位；会计师事务所、税务师事务所等的专业岗位。从事会计核算、财务管理、内部控制、内部审计、财务咨询与分析、外部审计、注册会计师审计等实务工作。
(Taxation)
培养目标：
本专业培养德、智、体全面发展；适应21世纪社会经济发展和社会主义现代化建设需要；基础扎实、英语运用流利、知识面宽、能力强、素质高；富有时代特征和创新精神；系统接受专业英语的训练；具有较深厚的经济学理论基础，掌握系统地税务基础理论及实务；具备财政、税务、管理学、经济学、法律和理财等方面的知识和能力；掌握现代化企业管理手段、熟练运用专业英语的高级财政、税务专门人才。具备报考国家注册税务师执业考试的能力。专业主干课程（Major Courses）：
微观经济学（Microeconomics）
宏观经济学（Macroeconomics）
财政学(Finance)
统计学 (Statistics)
货币银行学(Monetary Banking)
税收学(taxation)
税法（Tax Law）
国际税收(International Tax)
税收筹划(Tax planning)
税务管理(Tax Administration)
会计学基础（Fundamentals of Accounting）
中级财务会计（Financial Accounting）
税务会计（Tax Accounting）
财务管理（Financial Management）
就业岗位(群):
能在财政、税务及其他经济管理部门和企业从事财政、税务、审计、纳税申报、税务筹划、税务咨询税务代理等相关岗位的工作。
会计(中澳合作高级会计)高职
(Accounting)
培养目标：
本专业培养德、智、体、美全面发展的，以技能知识为核心的具有良好职业道德和进取精神；精通澳大利亚财务会计制度，并能进行实务操作的复合型人才，适应我国改革开放条件下对涉外财务人员的需求。
专业主干课程（Major Courses）：
商法 (Commercial Law)
会计 (Accounting)
商务计算机 (Business Computing)
预算 (Budgeting)
政府税收程序 (Tax Procesures)
会计电算化 (Electronic Accounting)
财务管理原理 (Financial Management Principles)
财务管理应用(Applications of Financial Management)
财务会计 (Financial Accounting)
管理会计原理 (Principles of Management Accounting)
管理会计应用 (Applications of Management Accounting)
内部控制 (Internal Control)
财务报告 (Financial Reporting)
所得税原理 (Income Tax Principles)
所得税应用 (Applications of Income Tax)
财务计划 (Financial Planning)
公司法 (Company Law)
就业岗位(群):
税务师事务所、会计师事务所、律师事务所的涉外会计业务人员、各类涉外企业中进行会计核算、财务管理、处理纳税事项的财务人员。
旅游管理本科
(Tourism Management)
培养目标：
旅游管理专业以管理学科和应用经济学科为依托，以休闲旅游与旅游服务为重点，培养德、智、体、美全面发展，具有创新素质和创新能力，既有现代管理理念又能从事实际操作的应用型旅游人才，以适应建设旅游强国的需要。
专业主干课程（Major Courses）：
管理学（Management）
微观经济学（Microeconomics）
宏观经济学（Macroeconomics）
统计学（Statistics）
会计学（Accounting）
财务管理（Financial Management）
市场营销（Marketing）
经济法（Economic Law）
管理信息系统（Management Information System）
休闲经济学（Leisure Economics）
旅游学概论（Guide to Tourism）
现代旅游经营管理（Tourism Operations and Management）
旅游服务管理（Tourism Service Management）
旅游资源与开发（Tourism Resources and Their Development）
就业岗位(群):
导游，旅行社管理人员，旅游企业市场营销人员，旅游景点服务人员，旅游景点管理人员，饭店管理人员，旅游行政管理部门工作人员以及其他接待服务人员。
园林本科
(Horticulture)
培养目标：
本专业培养具备生态学、园林植物与观赏园艺、风景园林规划与设计等方面知识和能力，能在城市建设、园林部门和花卉企业从事风景区、森林公园、城镇各类公园与绿地的规划设计、施工、园林植物栽培与养护、园林生产经营管理等工作的高级应用型人才。
专业主干课程（Major Courses）：
环境艺术学（Environmental Art）
园林史（History of Landscape Architecture）
园林规划设计（Landscape Planning & Design）
园林建筑设计（Landscape Architecture Design）
商业空间绿饰设计（Commercial Space Greening Design）
植物造景设计（Plant Landscape Design）
城市规划原理（Urban Planning Principles）
城市景观设计（Urban Landscape Design）
园林CAD （Landscape Architecture CAD）
园林工程（Garden Engineering）
就业岗位(群):
毕业生可在城建部门，园林部门，花卉企事业等单位从事城市景观设计，城市绿地系统规划，园林规划设计，园林绿化工程施工，园林植物栽培与养护，园林生产经营管理等岗位工作。
艺术设计(视觉传达设计方向)本科
Art Design (Visual Communication Design Program)
培养目标：
本专业培养适应新经济时代需求的、具有较高审美艺术素养，具备从事视觉传达设计、广告创意设计、传媒等方面的知识和能力，掌握现代视觉传达设计的基本理论和技能，熟练运用平面广告设计、装潢设计等现代视觉传达设计手段的应用型人才。
专业主干课程（Major Courses）：
设计素描（Design Sketch）
装饰色彩（Decorative Colors）
构成艺术（Construction Art）
创意图案设计（Creative Pattern Design）
字体设计（Font Design）
经营基础（Business Foundation）
广告设计与制作（Advertising Design and Making）
计算机辅助设计（Computer-aided Design）
中外美术史（Chinese and Foreign Art History）
商业摄影（Commercial Photography）
包装设计（Packaging Design）
网页设计（Web Page Design）
电脑三维设计（Three-dimensional Computer Design）
VI设计（Visual Identity Design）
设计史论（History of Design）
就业岗位(群):
毕业生能胜任广告公司、装饰装潢公司、艺术设计教育及研究、印刷出版、网络、传媒、会展中心、各大企业等单位从事艺术设计教学、广告设计、策划、制作、编辑等岗位和工作。
艺术设计(时尚设计方向)本科
Art Design （Fashion Design Direction）
培养目标：
本专业培养适应上海“时尚之都”称号，具备较高的综合素质和专业能力，在服装展示设计、时尚形象设计能力、服饰品配件设计制作能力等方面具有较高的技能与创新设计能力；掌握市场营销和消费心理学基础理论知识，同时熟练使用计算机辅助设计软件，掌握一门以上外语的应用型时尚设计专门人才。
专业主干课程（Major Courses）：
计算机辅助设计（Computer-aided design）
设计素描（Design sketch）
设计概论（Design Introduction）
艺术设计史（History of Art and Design）
服饰图案（Graphics and patterns of fashion）
时尚设计原理（Fashion Design Principle）
服装款式设计（Clothing designs）
效果图技法（Techniques and Methods of Clothing effect）
广告设计（Advertising Design）
时尚造型设计（Fashion Modeling design）
饰品设计与制作（Accessories Design and crafts）
立体裁剪与制作（Draping）
流行商品设计（Popular Commodities design）
时尚摄影（Fashion Photography）
空间照明设计（Space lighting design）
展示设计（Exhibition Design）
奢侈品识别及管理（Recognition and management of luxury goods）
流行设计材料学（Materials Science of Popular design）
市场营销学（Marketing）
橱窗陈列（Window display）
就业岗位:
大型商业企业服装品牌陈列设计师、陈列督导、主管、陈列培训师；大型商场化妆品、眼镜、珠宝店面等时尚商品的陈列设计与橱窗设计；时尚行业协会、时尚传媒（刊物、网络、电视）编辑、制作、策划和管理；媒体、电视剧或电影行业化妆助理、初级造型师或自由工作者；服饰配件设计师、设计师助理、个人时尚工作室等其他相关领域的工作。
艺术设计(媒体艺术方向)本科
Art Design (Media Art Program)
培养目标：
本专业方向结合新经济形势下的市场发展，针对媒体行业的结构特点和需求，培养具有较高审美艺术素养，适应市场上平面广告媒体设计、报纸报刊设计、杂志版面设计、网络动画设计、三维动画设计、影视片头设计等多种媒体传播行业，掌握现代视觉艺术设计基本理论和技能的应用型高新技术专门人才。
专业主干课程（Major Courses）：
设计素描（Design Sketch）
装饰色彩（Decorative Colors）
构成艺术（Construction Art）
创意图形设计（Creative Pattern Design）
字体设计（Font Design）
版式设计（Format Design）
电脑平面辅助设计（Plane Computer-aided Design）
商业摄影（Commercial Photography）
广告设计与制作（Advertising Design and Making）
网络动画设计（Network Animation Design）
VI设计（Visual Identity Design）
电脑三维辅助设计（3D computer-aided Design）
设计概论（Introduction to Design）
三维动画设计（Three-dimensional Animation）
影视片头设计（Movie and TV Titles Design）
就业岗位(群):
毕业学生能够胜任广告公司、艺术设计教育行业、设计研究院、印刷出版行业、报社、电视台、网络公司、各大传媒公司、企事业单位形象传播策划岗位以及相关的媒体创意、设计、制作、传播等工作。
艺术设计(商业策划设计方向)本科
Art Design (Commercial Planning Program)
培养目标：
本专业充分利用校内资源，立足商业大都市，适应城市商业需求，培养德、智、体、美全面发展，具备商业战略营销策划能力和商业创新思维，能够进行区域市场分析、产品品牌经营、品牌视觉传达、商品形象推广、商业展示设计，熟练地将基础理论知识和实践设计相结合，能从事商业营销策划、产品开发、商品形象推广、品牌定位分析及设计等工作的高级应用型专门人才。
专业主干课程（Major Courses）：
设计概论（Introduction to Design）
设计素描（Design Sketch）
装饰色彩（Decorative Colors）
商品学（Commodity Science）
构成艺术（Construction Art）
品牌策划（Brand Planning）
商业摄影（Commercial Photography）
包装设计（Packaging Design）
品牌商品广告设计（Branded Goods Advertising Design）
商业展示设计（Commercial Exhibition Design）
橱窗设计（Shop-window Display）
CI设计（Corporate Identity Design）
商品形象推广设计（Extension Design of Commodity Image）
就业岗位(群):
毕业学生主要从事商业策划、商业艺术管理、商品流通推广、形象包装、品牌营销、广告等方面的设计管理、教学和科研工作，能够胜任广告公司、各类大中小企业的商品形象策划和品牌推广岗位、印刷包装公司、事业型单位的策划管理岗位等。
艺术设计(环境艺术设计方向)本科
Art Design (Environmental Art Design Program)
培养目标：
本专业培养德、智、体、美全面发展的，具备环境艺术设计的基础理论知识，掌握环境艺术设计及方案的表达,了解装饰材料，施工制作等技能，了解现代环境艺术设计的状况和未来发展的趋势，熟悉设计行业的基本管理法规，适于从事环境艺术设计、工程施工、管理、教学等相关行业工作的应用型人才。
专业主干课程（Major Courses）：
室内设计初步（Preliminary Interior Design）
建筑制图与透视（Architectural Drawing and Perspective）
素描（Sketch）
色彩（Colors）
构成艺术（Construction Art）
环境艺术设计原理（Environmental Art Design Principles）
室内设计原理（Interior Design Principles）
建筑装饰构造与材料
（Architectural Decorating Structure and Materials）
环境艺术设计（Environmental Art Design）
建筑概论（Guide to Architecture）
中国建筑史（History of Chinese Architecture）
外国建筑史（History of Foreign Architecture）
建筑（CAD Architectural Computer-aided Design）
建筑装饰概预算（Architectural Decoration Budgetary Estimate）
计算机设计表达（Computer Design Manifestations）
就业岗位(群):
建筑设计院或设计事务所、环境艺术设计公司、室内设计工程公司、建筑工程公司、房地产开发公司、装饰材料公司，以及能在室内外环境艺术设计教育、研究、生产和管理等单位从事相关工作。
英语本科
English Major
培养目标：
本专业培养学生具备扎实的英语语言能力和宽泛的文化科学知识，能在外事、经贸、文化、科研、教育、新闻、旅游、出版等行业、机构或部门从事翻译、管理、文秘、教学、研究等工作，成为德才兼备的应用型高级英语人才。
专业主干课程（Major Courses）：
基础英语（Essential English）
英语阅读（English Reading）
英语听力（English Listening）
英语口语（English Speaking ）
英语国家概况（A Survey of English-speaking Countries）
语言学概论（Linguistics）
高级英语（Advanced English）
英语写作（English Writing）
翻译理论与实践（Translation Theory and Pracfice）
英美文学选读
（Selected Readings of British and American Literature）
就业岗位(群):
本专业培养的学生具有复合型人才的优势，毕业后就业前景宽广，可在各种涉外企事业单位、外资企业、中外合资企业从事涉外业务工作和管理工作。