规划案例—大唐芙蓉园
大唐芙蓉园营销方案分析
大唐芙蓉园营销方案分析大唐芙蓉园是中国首个大型民俗文化景区，位于湖南省长沙市岳麓山下，占地约200亩。
作为湖南省的标志性景点之一，大唐芙蓉园具有独特的唐代文化内涵和浓厚的文化底蕴，吸引了大量游客前来观光和体验。
在大唐芙蓉园的营销方案中，以下几个方面是值得重点分析的：1. 定位目标群体：大唐芙蓉园的目标群体主要是国内游客，尤其是对中国古代文化有浓厚兴趣的游客。
因此，在营销方案中应注重对目标群体的需求和兴趣进行分析和把握，以便更好地满足他们的期待。
2. 多元化的营销手段：大唐芙蓉园在营销过程中采用了多种手段，包括宣传推广、线上线下结合营销、合作伙伴推广等。
通过加大投放线上线下广告、推出打折优惠、合作开展文化活动等方式，吸引更多的目标群体前来参观。
3. 特色产品开发：大唐芙蓉园在营销过程中注重开发特色产品，以吸引游客和提高收入。
这些特色产品包括唐装体验、古代手工艺品、戏曲表演、皮影戏等。
通过推出这些特色产品，吸引游客参与并增加在园的消费。
4. 用户口碑传播：大唐芙蓉园注重通过游客的口碑传播来进行宣传推广。
通过提供优质的服务和独特的体验，以及引导游客在社交媒体上留下正面评价和推荐，以增加口碑传播的效果。
在营销方案中，应注重提高游客满意度，增加游客对园区的认同感和忠诚度。
5. 地域营销合作：大唐芙蓉园与当地的旅游局、旅行社、酒店等进行合作，通过互惠互利的方式进行地域营销合作。
例如，与旅行社合作推出景区+酒店套餐，吸引游客选择入住当地酒店并游览大唐芙蓉园。
这种合作能够提高游客的整体体验和旅游质量，也为大唐芙蓉园带来更多的游客流量。
综上所述，大唐芙蓉园的营销方案注重定位目标群体的需求和兴趣，采用多种手段进行宣传推广，开发特色产品，注重口碑传播和地域营销合作。
通过这些措施，大唐芙蓉园能够更好地吸引游客，提高知名度和收益。
大唐芙蓉园讲解PPT课件
谢谢观看！
我们现在位于的是大唐芙 蓉园西门——御苑门，也 是大唐芙蓉园的正门。它 是由两层主门楼与左右紧 接的三重阙组成，造型华 丽，气势恢弘；之所以把 西大门作为正门，有两种 说法。第一种说法是说李 唐王室来自陇西，所以门 朝西开;第二种说法是， 因为丝绸之路的起点在西 方，象征着大唐王朝的兼 容并蓄，贸易往来的兴盛 发达和八方来朝的繁荣景 象。
在二楼和三楼有挑出宽阔的平座，阙亭拱卫， 馆桥飞渡，雄伟气势。它再现了皇家的威严、 奢华、大气、恢弘（高端、大气、上档次）， 充分体现盛唐气象的变化万千与宫廷风韵的雍 容华贵，全面展现唐朝傲视古今的历史风骨与 大气磅礴的时代精神，给人强烈的艺术震撼力。
第一层是唐 太宗李世民 在位23年间 贞观之治的 盛况。
紫云楼
历史上的紫云楼，据记载建于唐开元 十四年，玉楼金殿，巍峨高耸，俯视 绿洲曲水荡漾，遥望终南群山起伏。 当年每逢曲江大会，皇帝登临此楼， 凭栏观景，欣赏梨园轻歌曼舞，赐宴 贵妃宠臣，同时又能观望万民同游曲 江池，有与民同乐之意。
现在的紫云楼是依据史料重建，位于园 区中心位置，是大唐芙蓉园的主体建筑， 也是中国规模最大的仿唐皇家建筑。主 楼高39米，共计四层，建筑面积8632平 方米。采用重檐庑殿顶的建筑形式，这 种在唐代最具特色的建筑形式只有皇家 才可以使用，体现了皇权的至高无上； 同时，每层的出檐都有雉尾的设计，采 用三层金饰，使其更显辉煌。
梦回大唐一日游
导游：胡佳琳
大唐芙蓉园简介
我们现在所看到的大唐芙蓉园，是在原唐代芙蓉园遗址 以北，仿照唐代皇家园林式样建造的，是中国第一个全方位 展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园，占地面积一 千亩，其中水域面积三百亩，总投资十三亿元人民币。园内 建有紫云楼、仕女馆、御宴宫、杏园、芳林苑、凤鸣九天剧 院、唐市等许多仿古建筑。其建筑是由中国著名的工程院院 士张锦秋大师设计的。大唐芙蓉园于 2005 年 4 月 11 日（农 历三月初三）正式对外开放，开园之初台湾前国民党主席连 战、亲民党主席宋楚瑜等人也前来参观过。
基于地域文化下的景区入口设计———以大唐芙蓉园西门入口为例
2016年第8期现代园艺自第1个旅游标志“马踏飞燕”的诞生，到如今各地以标志设计作为宣传的一种方式，而最直接的方式就是景区的入口，可以直观地感受当地文化气息。
无论哪种方式，都是以地域的文化作为源头，将其独有的精神与物质财富作为发展旅游的基础。
在景区入口的设计过程中，地域文化中的优秀元素成为设计者的灵感源泉。
所以，在景区入口的设计上，地域文化与设计相结合，至关重要。
1地域文化的诠释地域文化是一定区域的人们在特定的环境下，自身创造出，并通过不断发展，最后得出的具有特色的地域文化。
城市中的文化资源不可再生，是一个城市的记忆，而景观设计的目的就是将这些文化特色与景观相结合，将地域元素进行演变，使其不失去原有韵味，还更有特色。
2地域文化与当地的关系2.1地域文化助推当地旅游发展地域文化是中国文化的重要体现，文化景观反映人的生活，人的生活又离不开文化。
西安的回民街，既是黄土文化、穆斯林文化的融合体现，更是经济发展的特色区域，吸引了许多国外游客，其独特的建筑、风俗饮食都成了城市的一种象征。
地域文化的特色成为吸引游客的核心，从而可以带动经济的发展。
2.2地域文化反映当地的文化内涵地域文化是特定区域的独有特色，体现该区域特有的文化内涵。
地理特点、气候特征、风土民俗、精神文明等构成当地的地域文化，创造出特定的空间。
例如延安———“革命老区”、洪洞———“大槐树”等，这些反映特定区域的历史人文特色或民俗民风特色，都具有代表性的地域文化，也是直接反映文化内涵的有力证据。
3地域文化在景观设计中的表达形式3.1挖掘、提炼文化元素景观艺术设计要通过研究地域文化来获得创作灵感，只有深刻理解地域文化的起源和发展，才能在景观设计的实践中诠释和弘扬地域文化。
建筑大师贝聿铭先生在设计苏州博物馆时，分析当地的地貌、人文，设计出具有苏州古城的建筑风格和园林文化的博物馆。
在景观要素中，最常见的就是将当地特色转换成人们所熟知的一种形式，能够感知景观，体现当地文化内涵，适应时代需求。
2021年西安大唐芙蓉园推广传播案
2021年西安大唐芙蓉园推广传播案深度体验互动为王大唐芙蓉园____年推广传播案目录(一)大唐芙蓉园____年总结 (二)大唐芙蓉园____年推广方案(三)大唐芙蓉园____年媒体投放规划(一)大唐芙蓉园____年总结一、广告投放情况汇总二、广告费支出分析三、广告渠道分析四、客源性质分析五、____年主要活动六、小结一、广告投放情况汇总序号 1 节点春节主题玉兔喜迎春水上拜财神金额50万元门票销售23 4 5 6 7 83-15上巳端午暑假七夕中秋国庆曲江乐园 315欢乐开启长安花开香四海芙蓉园里春更浓粽情端午赛龙舟芙蓉湖上逍遥游青年中国音乐狂欢季古今全世爱七夕寻梦缘合家团圆赏月游芙蓉园里过中秋中外鼓乐舞盛世芙蓉欢乐亲情游10万元60万元 35万元 60万元 10万元 15万元 80万元9合计320万元二、广告费支出分析国庆 24%春节 16% 3.15 3% 上巳节 19% 端午 11%中秋 5% 七夕 3% 暑假 19%春节、上巳、暑假、国庆四大节点，占广告费用支出主导地位。
三、广告渠道分析其它 2%报纸 25%户外 55% 网络 5%户外媒体渠道遥遥领先。
电视 9% 广播 4%四、客源性质分析 ____年(1-10月)入园总人数：76万人次，其中——旅行社 35%零散客源 65%参观游客以散客为主。
五、____年主要活动 1、春节 1)拜财神：中国最传统的节日，水上财神吸引了众多本地游客，成为西安春节的一大亮点。
2)活动：百余项精彩活动，让春节游园充实、丰富且极有活力。
五、____年主要活动2、上巳节 1)花、香：春游的季节，为市民提供一个放松身心、亲近自然的机会，自然大受欢迎。
2)优惠政策：门票优惠为销售起到了推动作用。
五、____年主要活动3、国庆1)亲情：以家庭关注的“亲情”为主题举办的文化周，吸引了众多家庭游园。
2)优惠政策：百试不爽的优惠，有效拉动了销售。
____年主要活动汇总小结____年，芙蓉园将投放集中春节、上巳、暑假、国庆四个节点，配合各种文娱活动，并适当进行了门票优惠，对销售起到了很大帮助。
曲江模式：文化遗产保护与开发利用的成功案例
曲江模式：文化遗产保护与开发利用的成功案例西安作为世界四大古都和举世闻名的历史文化名城，拥有极其丰厚的文化遗产，西安的历史文化资源具有世界性和唯一性，尤其是位于西安城市郊区的周秦汉唐文化遗址、名胜古迹，更是难得再现的文化地标。
从文化产业发展上来说，西安有着得天独厚的条件，这无疑是西安人的幸运。
但是，随着西安城市化进程的推进，文化遗产保护与城市建设、经济发展之间的矛盾日益突出，文物保护经费缺口大，文化建设面临着巨大的困难，生活在文化遗产保护区域内的城市居民，特别是城中村居民的生活状况得不到有效改善，文化遗产保护也得不到有效保护。
如何破解这个城市现代化和大遗址保护和谐发展的世界性难题，打破“守着金筷子银碗讨饭吃”的困境？《西安曲江模式：一个城市的文化穿越》一书，为我们提供了一个堪称城市管理创新典范的成功范例，翔实生动地阐释了西安曲江新区创造的不同于北上广的新路径，一条在历史文化遗产丰富而经济欠发达地区实现城市发展与文化产业突破的新路径。
所谓新路径，就是西安曲江在平衡环境保护、民生改善的同时谋求城市发展，在谋求城市发展的过程中谋求保护好历史文化遗产和发展文化产业，改善城市居民的生活质量。
即寓历史文化资源保护于开发利用之中，以开发利用促进历史文化资源保护，实现文化资源保护和城市建设、经济发展和民生改善的双赢。
比如位于西安曲江新区境内的大雁塔、大慈恩寺遗址、曲江池、唐城墙遗址、寒窑、秦二世陵，还有跨区域发展的大明宫遗址公园、楼观道文化展示区、临潼国家旅游休闲度假区、法门寺景区等，有的景区狭小，有的淹没在城中村里，有的远离市区，游人罕至，默默无闻。
近几年来，曲江新区坚持“文化立区，文化兴区”战略，以“文化＋旅游＋城市”的发展模式，强力推动，倾情打造出大唐芙蓉园、唐城墙遗址公园、大雁塔文化休闲景区、唐大慈恩寺遗址公园等大型和超大型旅游文化景区，特别是随着大明宫国家遗址公园、寒窑遗址公园、秦二世陵遗址公园、大唐不夜城开元广场等重大文化旅游项目相继建成开放，曲江新区公共文化服务体系更加完善，文化旅游内容日益丰富，呈现出唐文化、秦文化和宗教文化旅游内容齐全的文化旅游新格局，成为全国文化旅游园林中的一朵靓丽奇葩。
大唐芙蓉园运营方案
大唐芙蓉园运营方案一、景区概况大唐芙蓉园位于长沙市岳麓山脚下，占地面积10万平方米。
园内主要景点包括唐风水景区、芙蓉花海景区、唐文化体验区等。
园内建筑风格以唐代建筑为主，布局合理，景点独特，是游客感受唐代文化、赏花观景的绝佳场所。
二、运营内容1. 景区开放时间：大唐芙蓉园每天上午8:00至下午6:00对外开放，除夕日闭园，其他时间正常对外开放。
2. 景区门票：对于成人游客，门票价格为60元/人，学生票价格为30元/人，60岁以上老人和1.2米以下儿童可免票入园。
在特殊活动期间，门票价格会有所调整。
3. 景区导览：景区内设有专业的导游服务，游客可根据自己的需求选择跟团游览或自由游览，导游服务收费按照团队人数和服务时间计费，游客可以根据自己的需求自行选择服务方案。
4. 花艺表演：园区内每天都有花艺表演，游客可以欣赏到不同类型的花艺表演，丰富游客的游园体验。
5. 餐饮服务：园区内有多家餐饮服务，提供特色湖南菜肴和小吃，满足游客的饮食需求。
6. 文创产品销售：园区内有唐文化主题礼品店，销售各种唐代文化主题的文创产品，以及与芙蓉花相关的纪念品。
7. 活动内容：园区内将会举办各类文化活动，如唐代服饰秀、古典音乐会、唐诗朗诵等，吸引更多的文化爱好者前来参观。
三、市场营销1. 宣传推广：通过新闻媒体、社交平台、景区官方网站等多种方式进行宣传推广，提高大唐芙蓉园的知名度。
2. 合作推广：与旅行社、OTA平台等进行合作，开展联合促销活动，提高游客到访率。
3. 会员营销：推出景区会员制度，为常规游客提供会员特权，增加游客忠诚度。
4. 联合营销：与当地其他景区合作，开展联合门票销售和联合营销活动，吸引更多游客前来游览。
四、游客服务1. 服务设施：在景区内设置多个服务点，如问询台、卫生间、座椅休息区等，方便游客使用。
2. 交通便利：提供公交车和导游车服务，为游客提供方便快捷的交通工具。
3. 个性化服务：提供多语种导游服务，为外国游客提供个性化的游览体验。
文化主题化，主题场景化——以成都天府芙蓉园规划设计为例
文化主题化，主题场景化——以成都天府芙蓉园规划设计为例摘要：“场景化营造”是未来城市公园设计的必然方向，天府芙蓉园做为“成都198”环城生态带上的重要节点和示范项目，承载着都市辐射周边的“城市会客厅”功能。
作为开放包容的城市模块，天府芙蓉园既是“文化演绎为主题、主题具象为场景”的物理空间，也是传统与现代文化交融的社会空间，更是构建场所记忆的精神空间。
天府芙蓉园，借鉴了Henry Hoare在Stourhead Park的“场景式”（Picturesque Staging）和“叙事式”（Narration）相结合的手法，在延续历史的同时，切合现在与未来的生活场景需求。
成都自古有“城墙遍种芙蓉花”的盛况，因而获得“芙蓉城”美誉。
从龟画芙蓉、到芙蓉护城再到大唐的芙蓉乐舞，可见芙蓉传说由来已久，悠悠千年。
斗转星移，千年锦官城的随常小景已成历史印迹，隐匿在了故纸堆里。
如今的成都，既有天府之国的基因，又有致力建设宜居宜业宜商宜人城市的实践土壤。
天府芙蓉园以历古弥新的文化景观，渗透混搭的建筑形态，多元时尚的业态呈现，承载成都市民休闲生活的千姿百态，还原成都作为新一线城市厚重丰富的文化底蕴。
《借景》中有云：构园无格，借景有因；因借无由，触情俱是。
天府芙蓉园的造园手法正是利用时光长廊+组团斑块+现有河道因地制宜的改造，将芙蓉文化和历史记忆通过借景的方式呈现出“文化主题化，主题场景化”。
该项目位于成都市武侯区金花桥街道新苗社区，占地面积约1300亩，第一期占地约550亩。
作为成都市武侯区落实“中优”要求和打造天府文化重大部署的天府芙蓉园项目。
客群满足本地居民客群花卉观光、公园游憩、亲子游乐、儿童教育的主要需求，同时让外地旅游客群及商务客群充分感知成都芙蓉花文化和传统成都饮食文化。
设计中以“时空隧道”为概念，将时代发展进步的成果和对历史的回顾融为一体。
以一条文化景观走廊为主线串联起成都不同历史时期的文化历史片段。
采用虚实相映的手法，用实体的文化长廊象征天府数千年的历史文化脉络，不同历史时期的文化历史片段故事形成多个节点。
大雁塔大唐芙蓉园课件
意义
增强学生对中国传统文化的认识和 了解，提高文化素养和审美能力。
教学方法
通过图片、视频、讲授等多种情势 ，生动形象地展示西安历史文化和 大雁塔、大唐芙蓉园的魅力。
02 大雁塔
历史沿革
建造背景
介绍大雁塔的建造历史背 景，与唐代长安城的建设 相关。
建造过程
详细阐述大雁塔的建造过 程，包括选址、设计、施 工等方面。
历史渊源与传承关系
大雁塔历史
始建于唐朝，用于存放玄奘大师译经，是佛教文化的重要载体。
大唐芙蓉园历史
建于21世纪，以盛唐文化为主题，展示唐代风貌的大型皇家园林 式主题公园。
传承关系
大唐芙蓉园以大雁塔为历史文脉的延续，通过仿古建筑、景观和文 化活动，传承和弘扬盛唐文化。
文化交流与影响
文化交流
大雁塔作为唐代佛教文化的代表，与大唐芙蓉园共同促进了盛唐文化的传播和交 流。
05 实地考察与体验分享
实地考察过程回顾
考察前准备
组建考察团队，明确考察目的和计划，收集大雁 塔大唐芙蓉园相关资料。
实地考察流程
按照景点散布和特色，制定详细的考察路线，确 保每个景点都得到深入了解。
重点关注内容
视察景点历史文化、建筑风格、自然景观等方面 的特点，记录典型案例和亮点。
景点导览与解说词分享
游客互动环节设计
互动游戏
01
设置与景点相关的互动游戏，如历史知识问答、寻宝探险等，
增强游客的参与感和趣味性。
表演活动
02
安排古装表演、民间艺术展示等活动，让游客更直观地感受盛
唐文化的魅力。
手工艺品制作
03
提供手工艺品制作体验，如陶艺、剪纸等，让游客亲身感受传
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节庆营销
唐
韵 盛 景
策划举行了“金龙齐贺岁·芙蓉闹新春”—— 2012年大唐芙蓉园农历壬辰年春节庙会暨元 宵节主题活动。
曲 水 丹 青
活动营销（名人营销）
唐 韵 1，一个将《梦回大唐》歌舞剧进行全球巡演， 盛 由丝绸之路出发，经过欧、美、澳，沿海上丝 景 绸之路返回，并在日韩巡演的营销活动也正在
全园格局形成一组又一组风格各异、高低 错落、自成气势的园中之园。
交通体系
唐
韵 盛 景
大唐芙蓉园地处西安市芙蓉西路99号，交通 还是很方便的，周边公交很多，乘坐公交5、 19、21、22、24、27、30、34、41、44、
曲
212、224、237、320、400、408、500、
水
501、521、527、601、606、609、610、
核心规划体系
支撑保障体系
曲
水
丹
焦资 客 战 点源 源 略
青
背 景 介 绍
关赋 注存 及及 战综 略合
市 场 分 析 及
模 式 与 空 间
目评 定 布
总 体 布 局 与 功 能 分
主形
题 设 计 及 体 系 规
象 设 计 及 营 销 推
现 代 技 术 应 用
配 交套 通体 体系 系建
设
标价 位 局 区 划 广
体验营销
景 活动营销（名人营销）
曲
水 丹
节庆营销
青
文化营销
体验营销
唐
韵
大唐芙蓉园体验营销着力于站在顾客体验的
盛
角度，以服务为舞台，以旅游产品为道具，
景
采用感官式、思考式、关联式营销策略，合
曲
理设计旅游产品和服务，规范品牌定位与传
水
播，努力发现体验、出售体验、行销体验。
丹
包括四个方面的营销策略。
青
文化营销
客源市场分析及定位
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
战略模式
唐
韵 盛
政府主导、多方参与的产业组织战略
景
结构调整、全面升级的产业转型战略
曲
水
丹
板块联动、项目集群的空间拓展战略
青
特色鲜明、功能多元的产品优化战略
空间布局
唐
韵
盛
景
南园北池，环状水系大格局
曲
水
丹 青
因借曲江山水，演绎盛世名园的规划理念
总体布局及功能分区
唐
韵
游览车停靠站是根据园林规划设施配套要求
盛
而设置的，满足现代旅游规划区设施配套要
景
求。大唐芙蓉园中游览有交通工具设有驼车、
马等，使游客在此体验盛唐时期官员、富贵
曲
人家的马背之旅，在我们这个时代已经没有
水
了等级约束，人人平等。园内根据现代园林
丹
规划的需要，设有供游人参观使用的游园观
青
光车，有专人驾驶，园内主要景点的主干道
曲 水 丹 青
旅游形象塑造
唐
韵 盛 景
主题定位为盛唐文化 大唐芙蓉园紧扣其展示盛唐文化的主
题定位，用传统的造园理念及精湛的造
曲 园艺术，展示了盛唐风格的皇家园林，
水 丹 青
是集中国园林及建筑艺术之大成者。 “大唐芙蓉园”和民间艺术的结合，
对主题公园发展与非物质文化遗产保护
的并行。
营销推广
唐
韵 盛
水 文化的博大气势，并创造了众多中国乃至世界第一：它是
丹 青
中国首个五感（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）主题公 园，拥有全球最大户外香化工程，拥有中国最大规模仿唐 建筑群，拥有中国最大的展现唐代诗歌文化的雕塑群，有
中国单体规模最大的仿唐建筑——紫云楼，园内仿唐建筑
涵括了唐代所有建筑形式，还拥有全球最大水幕电影。
韵
盛
展示盛唐文化，让游客“走进历史，感受人文，
景
体验生活”
曲 水
构筑文化大格局，形成一个古今辉耀的唐文化 旅游区
丹
青
推动中华文化复兴，打造曲江——“中国西部第
一文化品牌”
资源赋存及综合评价
唐 韵 盛
文化旅游资源优势明显 区域景观组合条件好
景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园总体规划体系
唐 韵 盛 景 基本认知体系
丹
701、715、721、720、游4、游6、游8、游
青 9路可到。
同时西安大唐芙蓉园芳林苑酒店作为西安五
星级酒店，附近停车场也有很多。
配套体系建设
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
配套体系建设
——传统元素与当代设计融合的停候设施
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
配套体系建设
——传统元素与当代设计融合的停候设施
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园总体规划体系
唐 韵 盛 景 基本认知体系
核心规划体系
支撑保障体系
曲
水
丹
焦资 客 战 点源 源 略
青
背 景 介 绍
关赋 注存 及及 战综 略合
市 场 分 析 及
模 式 与 空 间
目评 定 布
总 体 布 局 与 功 能 分
主形
题 设 计 及 体 系 规
象 设 计 及 营 销 推
现 代 技 术 应 用
配 交套 通体 体系 系建
设
标价 位 局 区 划 广
现代技术应用
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
现代技术应用
唐 韵 大唐芙蓉园仿唐建筑从屋面造型上分为单 盛 檐和重檐庑殿，单檐歇山和重檐歇山、单 景 檐和重檐攒尖顶、单檐硬山和悬山等，可 曲 以说除卷棚外都出现了。屋面结构上基本 水 是在现代建筑框架结构或框剪结构上衬托 丹 出明柱、斗拱系统、屋面翼角造型，加上 青 屋面亚光陶质灰瓦、鸱尾、宝顶、屋脊使
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
旅游形象塑造
唐 韵 盛 景
策划之中。2006年2月16日，西安大唐芙蓉园
曲 艺术团的大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》在新 水 加坡演出获得巨大成功。 丹 2，三十集古装电视剧《大唐芙蓉园》，由著 青 名导演周晓文执导，著名演员赵文瑄、范冰冰
主演，以大唐芙蓉园为场景，演绎李杨爱情的 芙蓉传奇。将与芙蓉园开园同时热播，借助现 代影视传媒，进行全国推广。
配 交套 通体 体系 系建
设
标价 位 局 区 划 广
唐
韵
盛
景
曲 水 丹
背 景 介
青绍
2020/3/4
1、曲江文化源远流长，但文化旅游 缺乏体验性
2、主题公园发展迅猛，成为未来旅 游发展的趋势
3、西安打造“最具东方神韵的世界 古都旅游目的地城市”战略目标要 求
焦点关注及战略目标
唐
——填补西安的大多数历史文化遗迹娱乐性、参与性较差的缺憾
上设有游览车停靠站，游客可在此候车，完
全符合现代人的需求，是大唐 芙蓉园环境设
施人性化设计的重要体现。
配套体系建设
——古代富美与现代人机结合的休憩设施
唐 韵 盛 现代城市设计中，座椅成为主要的休憩 景 设施。按照段先念主任关于大唐芙蓉园
曲 建设的重大指导性原则之一的帝王标准 水 原则：要从皇帝的感受出发考虑问题， 丹 让老百姓享受到1300多年前皇帝的生活 青 方式，并且超越帝王的享受。
唐
韵
借力文化营销 大唐芙蓉园推“领袖”天价生
盛 日宴。
景
2010年7月，德国女总理默克尔率半数内阁
曲
成员访华，拉开中德外交战略性合作的新序
水
幕。此时恰逢其56岁生日，有关部门特意安
丹
排默克尔在大唐芙蓉园超五星酒店芳林苑享
青
用了自己的生日宴。
文化营销
唐
韵
“领袖”天价生日宴，究竟有什么不一样？
盛
对此，大唐芙蓉园有关负责人表示，此次推
景
出“领袖”天价生日宴，主要是满足一些特
曲
定用户的需求。和总理一样过生日，以前普
水
通人连想都不能想，因为这不仅仅是钱的问
丹
题。现在这些门槛不复存在了，将带给用户
青
更多的选择和个性化的体验。而享受领袖生
日宴也不仅仅是吃那么简单。”
文化营销
唐 据介绍，“领袖”天价生日宴，可供10人享用， 韵 不仅能享受到酒店超五星的健康营养美食，更可 盛 体验到空前的“领袖”待遇，包括：盛装唐朝侍 景 女全程引领，古乐伴奏，舞狮吉祥，平添几分生
曲 水 丹 青
日气息。专职司仪，主持一个古色古香的唐朝夜 宴。宴会全程均有摄像、照相留念，以待他日追 忆。此外，场地布置完全仿制总理来访当日国宴 布置标准，并可获赠绣有寿星名字的寿星服以及
国宴礼品--“寿桃”和“花馍”。还可以踏寻