TalkingData-2015年移动医疗行业数据报告
2015年AppleWatch用户洞察报告-TalkingData
TalkingData 移动数据研究中心2015年5月Apple Watch 用户洞察报告Apple Watch用户是集中在中心城市、会享受、爱尝鲜、崇尚健康、注重理财又有闲的潮流一族43.9% 的用户分布在一线城市，北京用户占比21.5%，上海用户占比15.3%喜欢便捷的出行与生活方式，爱旅游，打车租车（出行）、旅游、地图导航及生活类应用使用率高于整体移动端用户上午的移动端活跃高峰出现在10:00点，下午16:00-18:00点，以及晚间20:00点以后，活跃度也较整体用户更高安装的TOP200应用中，运动健康类应用达14款，整体移动端用户仅3款安装的TOP200应用中，金融理财类应用占19款，高于整体移动端用户的13款42.9% 的Apple Watch用户使用iPhone 6 Plus，39.0%使用iPhone 6城市分布中心化懂得享受生活崇尚运动与健康有理财习惯有闲一族爱尝鲜数据来源：TalkingData移动数据研究中心Apple Watch 发售以来用户增长迅速，截止5月3日，国内Apple Watch 在用设备规模达2.5万台数据来源：TalkingData 移动数据研究中心4月24日4月28日5月3日2015年4月24日-5月3日国内Apple Watch 活跃设备规模单位：台发售第1天发售第5天发售第10天0.1万0.9万2.5万Apple Watch 用户集中分布在一线及二线城市，合计占比超80%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注释：一线城市为北上广深，二线城市为各省会城市、直辖市、经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外的其他城市。
43.9%一线城市36.6%二线城市三线及以下城市19.5%Apple Watch 用户各级城市分布Apple Watch 在北京、上海两地的用户比例为36.8%，达三成以上数据来源：TalkingData 移动数据研究中心21.5%15.3%6.7%4.3%4.1%2.7%2.5%2.3%2.2%1.9%北京市上海市杭州市深圳市南京市广州市武汉市成都市天津市苏州市Apple Watch 用户城市分布TOP10Apple Watch 用户爱生活、重理财、关注运动健康、喜欢旅游出行，相应类型应用的使用偏好较整体移动端用户更高数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注释：应用偏好为不同群体安装Top200应用中各类应用的款数占比，系统应用与工具类应用除外。
20152016中国移动医疗健康市场研究报告
2015-2016 China Mobile Health Market Research Report
（内部精简版）
研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计 分析系统等。
• 通过对行业专家、移动医疗健康服务提供商与移动健康医疗用户进行深度访谈，了解相关行业主要情
中国移动医疗健康行业发展现状
中国移动医疗健康行业的需求分析：人口老龄化加剧
我国65岁以上人口占总人口的比例ห้องสมุดไป่ตู้
10
8.9%
9 8
7.6% 7.7% 7.9% 8.1% 8.3% 8.5% 7% 7.1% 7.3% 7.5%
7
9.1%
9.4%
10.1% 9.7%
超过7%即处于老龄化社会
国际上通常把60岁以上的人口占总人口比例达到10%，或65岁以上人口占总人口的比重达到7%作为国家和地区进入老龄化的标 准。国家统计局数据显示，2000-2014年来我国65岁以上人口占总人口的比重不断攀升，人口老龄化程度不断加深，至2014年我 国65周岁及以上人口比重突破10%。与之而来的是，日益庞大的老年人群体对医疗和健康的基本需求对医疗健康行业提出了更高 的要求。
移动互联网下的医生集团如雨后春笋，加速产业链布局。
医生作为最为重要和稀缺的医疗资源是移动医疗领域重点关注的一环。继万峰医生集团、张强医生集团、杏香园医生集团、大家医联、 中康医生集团、广州私人医生工作室等医生集团后，2015年6月，作为中国首个基于移动互联网且规模最大的三甲医院移动医生集 团 ——三甲医生集团成立，通过移动健康云协作平台，实现跨地域、跨医院、跨科室的医护协同合作。
2015Q2AppleWatch数据洞察报告-TalkingData
TalkingData 移动数据研究中心2015年7月2015Q2Apple Watch 数据洞察报告0.4 2.5 10.416.425.742.348.855.858.362.771.174.380.9614.3%316.1%58.0%56.3%64.5%15.5%14.4% 4.5%7.5%13.4% 4.5%8.9%4月26日5月3日5月10日5月17日5月24日5月31日6月7日6月14日6月21日6月28日7月5日7月12日7月19日2015年4月24日-2015年7月19日国内Apple Watch 设备保有量规模趋势Apple Watch 设备保有量规模（万台）Apple Watch 设备保有量增速（%）Apple Watch 发售以来用户增长迅速，截止7月19日，国内Apple Watch 累计设备保有量达80.9万台数据来源：TalkingData 移动数据研究中心备注：Apple Watch 设备保有量指截止统计周期末，国内累计激活的Apple Watch 设备总量一线城市二线城市三线及以下城市Apple Watch 各级城市用户规模及增速Apple Watch 发售第二周用户规模Apple Watch 发售第十二周用户规模Apple Watch 发售后第十二周，用户仍然在一线城市较为集中，占比41.1%；但二三线城市的用户规模增速高于一线城市，其中，三线及以下城市用户增速最快数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注释：一线城市为北上广深，二线城市为各省会城市、直辖市、经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外的其他城市。
41.1%36.6%22.3%一线城市二线城市三线及以下城市Apple Watch 发售第十二周用户城市分布239.8%262.5%315.5%北京依然是Apple Watch 用户最集中的城市，用户比例达23.5%，上海居第二位，占比12.0%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心23.5%12.0%4.1%3.8%3.4%3.2%2.2%2.2%2.2%2.1%北京市上海市杭州市天津市深圳市南京市重庆市广州市成都市郑州市Apple Watch 用户城市分布TOP10排名应用名称分类覆盖率11同花顺金融理财 3.7%12爱奇艺视频3.4%13大众点评餐饮 3.1%14e 代驾出行 3.0%15京东网络购物 2.7%16搜狐视频视频 2.7%17Nike+运动 2.6%18美拍通讯社交 2.6%19UC 浏览器浏览器 2.2%20去哪儿旅游2.1%Apple Watch 用户使用率较高的应用是通讯社交类应用，其中，“微信”的覆盖率达70%，居首位；此外，新闻、金融理财、旅游出行类应用也是Apple Watch 用户较偏爱的应用类型数据来源：TalkingData 移动数据研究中心备注：统计除苹果自有应用外的第三方应用排名应用名称分类覆盖率1微信通讯社交70.0%2QQ 通讯社交28.5%3QQ 音乐音乐14.6%4支付宝金融理财14.2%5微博通讯社交13.6%6淘宝网络购物12.5%7腾讯新闻新闻9.9%8百度地图地图导航8.6%9百度搜索7.6%10网易新闻新闻6.7%Apple Watch应用Top 20Apple Watch Top5 应用用户覆盖量趋势微信QQ QQ 音乐支付宝微博Apple Watch 使用率较高的5款应用，其用户覆盖量在5月至6月间增长迅速，进入7月以后，用户覆盖量的增长趋稳数据来源：TalkingData 移动数据研究中心备注：统计除苹果自有应用外的第三方应用。
2015年国内用户海外App使用报告-TalkingData
国内用户海外App使用报告T alkingData移动数据研究中心2015年10月数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，海外应用指来自海外开发者的移动应用，海外应用用户规模指安装了海外应用的累计活跃设备总量。
海外应用用户规模12.4亿移动互联网用户规模3.1亿国内海外应用用户规模约3.1亿截止2015年Q3，国内安装了海外应用的移动智能设备规模约为3.1亿台，约占整体移动互联网用户的四分之一。
单位：台海外应用已渗透至中国移动端用户生活的方方面面中国用户使用的海外应用，涉及通讯社交、生活服务、资讯娱乐以及实用工具等日常生活的各个方面，对于出国旅行的国人来说，提供海外酒店预订、地图导航、点评等服务的海外应用更是不可缺少的旅行必备。
地图导航酒店住宿拍照摄影办公日程实用工具笔记零售网购出行聊天工具通讯社交出国必备翻译点评社交媒体生活服务餐饮音乐电台新闻资讯娱乐视频浏览搜索旅行工具数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，以上为TOP3000应用中海外应用的类型分布，旅游出行包括旅游、出行、地图导航，生活包括餐饮、运动等。
国内用户使用的海外应用以工具类居多，通讯社交与旅游出行类也广受欢迎在国内发行的海外应用中，工具类应用的款数最多，其次为通讯社交类。
旅游出行类应用是第三大最受国内用户欢迎的海外应用类型，此外，图片摄影、生活服务类海外应用的数量也较多。
工具, 31.0%通讯社交, 15.5%旅游出行, 11.3%图片摄影, 10.1%生活服务, 8.7%教育阅读, 7.2%视频, 4.3%网络购物, 4.3%其他, 7.5%Facebook 在国内iOS 平台用户覆盖量领先数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年9月数据，排名中不包含游戏类应用。
Facebook E-Reminder UberWhatsApp Messenger YouTube Skype 亚马逊购物11023456789Instagram Line 谷歌浏览器国内iOS平台用户覆盖量最高的海外应用为Facebook，E-Reminder、Uber居第二、第三位；YouTube、亚马逊购物、Instagram等知名应用的用户覆盖量也较高。
iResearch-2015H1中国在线医疗行业数据监测报告
iUsertracker&mUsertracker-2015年1-6月中国在线医疗
0.6%
PC端、App端人均月度使用次数
11.5%
6.1%
9.6%
16.2%
-8.3%
16.9%
-4.7%
4.2%
-5.1%
17.7
19.7
20.9
22.9
26.6
0.0% -500.0% -1000.0%
App端增长率（%）
PC端增长率（%）
来源：（1）iUserTracker.家庭办公版2015.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； （2）mUserTracker.2015.8，基于对100万名移动互联网智能终端同源样本使用行为的长期监测数据获得。
88 中国在线医疗流量数据分析
在线医疗 移动医疗
mUserTracker-2015年5月在线医疗各细分市场 App月度覆盖人数Top20中占比
挂号问诊ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
4个App进入月
度覆盖人数 Top20
5.0% 20.0%
75.0%
健康保健
15个App进入
月度覆盖人数 Top20
健康保健应用（%） 挂号问诊应用（%） 医生助手应用（%）
注释：健康保健是指为了提高健康水平而对个人或是集体所采取的预防、医疗和康复措施。如卫生信息调研、卫生信息宣传培训、防治科学实验、健康质量监控与控制。按照服务对象 可分为妇女保健、儿童保健、劳动卫生保健、老年保健、职工保健等。——《中国卫生管理辞典》（2001）,P15。
730.2
866.9
挂号网
reMED2015中国互联网医疗发展报告
reMED2015中国互联网医疗发展报告reMED2015中国互联网医疗进展报告中国传媒大学互联网医疗中国会2015.1关于我们“互联网医疗中国会”是由国家互联网信息领域的权威智库中国传媒大学（互联网信息研究院、经管学院）在主动探究互联网与传统产业如何跨界融合的重要实践，该平台由中国传媒大学总发起，并联合业界14位领军人物共同发起，旨在为引领中国移动健康事业创新进展。
“互联网医疗中国会”由有关主管部门、业界企业、知名医院、专家学者、及投资机构等核心决策者组成，平台将进一步探究行业进展之方向，整合产业链条之资源，构建高端对话之平台，配置投资孵化之资本，培养行业所需之人才，传播企业品牌之形象，通过进一步聚合产业资源，促进平台高效沟通，增强业界领军人物行业话语权，制定行业标准，扶持优质项目，推进中国互联网医疗事业健康快速进展。
reMED是中国传媒大学互联网医疗中国会的年度盛会，专于互联网医疗跨界融合进展，汇聚中国及全球业界思想家与实践者，力求展现以后医疗全新图景，探寻产业进展路径，激发全产业移动健康治理意识，以专业化视野、全球化格局引领行业创新进展，以技术与制造力共筑互联网医疗以后新生态。
注：中国传媒大学互联网医疗中国会特约研究院姜天骄对本报告亦有奉献目录前言2一、2014年是互联网医疗爆发元年，以后10年10倍增长空间可期31.1创业企业与资本共振引爆2014年互联网医疗元年31.2 BAT+众行业巨头强势介入，2015行业变革一触即发41.3 以后10年10倍增长空间，四大驱动力提供行业进展土壤 6二、加速重构——互联网医疗要紧解决的5大咨询题72.1改变健康治理方式——上医治未病有望在互联网医疗时代真正实现82.2重构就医方式——在线咨询诊和远程医疗跨时空配置优质医疗资源82.3改善就医体验——不排队、少折腾92.4重构购药方式——更便利、更廉价102.5重构医患生态——让大夫有威严地实现价值，让患者得到更有温度的服务11三、商业模式百花齐放，4大方向最具潜力143.1 互联网医疗商业模式切入点众多，模式创新持续涌现143.2 盈利模式重点关注两大收费方向：药企与险企153.3四大方向最具潜力（医药电商、在线咨询诊、挂号、可穿戴）1 7四、三大机遇与三大咨询题并存，2015期待破局184.1三大机遇:行业机遇、创业机遇、创新机遇184.1.1需求激增与有限供给制造行业进展大机遇184.1.2资本连续大举介入制造良好创业机遇194.1.3中外环境差异制造绝佳创新机遇 204.2 三大挑战：配套政策、标准缺失、信息孤岛现象204.2.1配套政策支持是互联网医疗行业飞速进展的基石214.2.2行业顺利进展须建立规范数据的行业标准224.2.3建立信息共享机制有助于突破信息孤岛现象22五、2015值得关注的4个潜在趋势235.1 行业潜在趋势：从纷杂到整合，行业集中度迅速提升235.2 商业模式潜在趋势：从独立环节到重度服务闭环245.3 资本介入趋势：早期投资热度下降，中后期更易受到青睐，产业资本活跃255.4 政策进展趋势：开放仍是主旋律26前言移动互联网正在往常所未有的广度和深度，加速驱动经济转型升级和社会进展进步，成为经济转型的新动力、人们工作生活的新方式。
移动医疗App调查报告
刘栋目录1移动医疗App现状 (1)1．1 移动医疗App研究现状 (1)1．2 移动医疗行业发展状况 (1)2围绕移动App存在的问题 (6)2．1 诊疗前环节App多为轻问诊，隔空看病存隐患 (6)2．2 健康管理App同质化严重，用户粘度低 (7)2．3 涉及诊疗中环节的App欠缺，无法满足专业人士需求 (7)2．4 我国移动医疗App监管机制空白，各环节成员责任不明 (8)2．5 保密性不强，数据不安全 (8)2．6 定义不明确，分类不清 (8)3针对以上问题的建议 (8)3．1 建立基于患者价值的远程医疗体系，突破在线诊疗空间瓶颈 (8)3．2 健康管理与可穿戴设备紧密结合，重度垂直抓牢用户 (8)3．3 加强合作，促进技术融合 (9)3．4 明确监管职责，建立行业标准 (9)4主要风险 (10)4．1 关键技术风险 (10)4．2 商业模式和产业链风险 (10)4．3 医疗纠纷的风险 (11)5参考文献 (11)1移动医疗App现状1．1 移动医疗App研究现状据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第36次中国互联网络发展状态统计报告》[1]称：截止2015年6月，我国网民规模已达6.68亿，手机及其它移动端网民总数超过5.94亿,约占网民总体规模的88.9%；因此，随着智能手机以及其它智能移动端的普及以及传感技术的提高，目前移动APP(第三方应用程序)已经成为移动互联网用户的入口之一。
移动APP将某一主题和某类信息集中到一个移动端，用户只需安装和运行，便能够掌握相关资讯实现信息交流、科普学习、娱乐观赏活动极大地方便人们的生活，逐渐成为一种新型的信息获取渠道以及现代人生活的一部分。
尤其是目前公众对于健康信息的渴求应运而生，在健康教育展现出巨大潜力，另据Health It Now网站的统计数据显示，2015年全球会有超5亿人的手机中至少安装一款移动医疗App[2]。
1.1.1 移动医疗App定义FDA(美国食品医药监督管理局,Food and Drug Administration)的定义：一个可以在移动终端上运行的软件程序或者一个针对移动终端而专门开发的基于网络的应用软件，并且能够在服务器上正常运行，同时还需满足以下任一条件：1）被当作一种“常规医疗设备”的附件使用；2）将移动平台转变成“常规医疗设备”。
TalkingData：2015年移动广告行业报告
TalkingData：2015年移动广告行业报告
相对PC端而言，移动端广告能够更精准地触达目标人群，2015年，更多品牌广告主开始参与移动端推广，移动端品牌广告的份额增长至36.5%。
iOS平台效果广告，点击量增长较快，激活量趋于稳定。
2015年，iOS平台效果广告点击量增速达255%，而激活量增速为12%，趋于自然增长，从点击和激活的增幅综合来看，广告主对激励式广告依赖降低，投放态度更加理性，注重投放后续效果和目标人群的触达。
Android平台效果广告，点击量与激活量增长均较快。
2015年，Android平台效果广告点击量增速达112%，激活量增速为146%，在春节前后投放热门时段流量增长显著；Android广告主从“分包就可以统计”的传统思路进阶到利用数据做更精细的效果评估，开始重视分包推广的后续效果衡量。
2014年，游戏、社交行业移动广告投放份额占比达90%以上；2015年，游戏与社交行业份额降至62.4%，新媒体、电商及其他新兴行业的移动广告投入增加，流量份额明显上升。
2015年，各新兴行业移动效果广告的点击量均有大幅增长，其中，金融、房产、教育、医疗等生活相关领域的增速最快，移动广告的行业分布日趋多元化。
移动效果广告，iOS平台获客成本普遍高于Android；金融行业相对于游戏、电商行业的用户获取成本也更高。
移动DMP打通不同数据源并建立关联，多维度、更精准的人群定向，丰富了移动广告投放形式，为跨屏投放、特定生活场景下的跨界营销带来广阔空间。
2015年，移动效果广告中DMP投放的份额由去年的3.9%增长至11.8%，增幅约200%；采用DMP投放的广告主行业主要集中在游戏、电商、金融领域。