广告文案写作试卷
《广告文案写作》试卷
填空：（每空1分，共10分）
1.广告语又称 、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和 。
3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的
。
4.文案撰稿人在广告公司中归属 部门。
5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于
定位。
6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的
。
7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_ 三种主要类型。
8.媒介传播符号可以分为 符号和听觉符号两种类型。
9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、 和
来体现。
单项选择：（每题1分，共10分）
1.正文是广告作品中承接 ，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。
A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 -
欢迎下载 2 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略
A.开拓性 B.提醒性C.劝服性D.不做广告
3.广告的“核心创意”指的是
A.执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计
4.著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是
撰写的。
A、大卫•奥格威 B、威廉•伯恩巴克
C、李奥•贝纳 D、乔治•路易斯
5.以下哪种手法属于感性诉求
A.解释说明 B.表现爱与关怀
C.阐述最重要的事实D.观念说服
6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的
A.解释性媒介 B.非持久性媒介
C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感
7.广告文案英文称
A.advertising B.advertise
C.copywriter D.advertising copy
8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的
A.向读者暗示广告内容非常重要。
B.更适合深度说服。
C.更充分地利用广告版面，避免浪费。
D.更有利于读者消化信息。
9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 -
欢迎下载 3 A、独特销售主张B、品牌形象C、冲击力D、产品即英雄
10. CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称
A.创意总监 B.创意指导
C.艺术指导 D.文案撰稿人
多项选择：（每题2分，共10分）
1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：
A.系列广告在同一次广告活动中使用
B.系列广告基于同一创意概念创作
C.系列广告的内容必须是连续的；
D.系列广告用于同类媒体的集中刊播
E.系列广告的广告信息相同或紧密相关的
F.系列广告由两个以上广告作品构成。
2、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有：
A.坚持自己的产品
B.市场觅隙
C.高级俱乐部策略
D.多品牌压制
E.保持现有定位，不断加强最初的产品概念
F.在消费者心目中加强和提高现有的地位
3、文案撰稿人应该具备以下哪些专业素质？ -
欢迎下载 4 A、良好的知识结构
B、熟悉广告表现手段
C、善于敏锐把握创意概念
D、对产品、市场有深人理解
E、对消费者有深人理解
F、善于对语言文字做多样化运用
4、品牌形象与消费者的联系包括：
A.身份感 B.群体认同C.个性表现D.格调与品味
5、广告语的对品牌的长期价值包括：
A、帮助传播品牌核心特性 B.非消费的观念渗透
C、形成社会流行语 D.品牌广告传播连续性的关键
E、品牌重要的标志性符号
名词解释：（每题5分，共20分）
1.广告文案
2.创意活动
3.标题
4.随文
简答：（每题8分，共24分）
1.简述如何在文案中贯彻定位策略。
2.简述文案表现创意的途径。 -
欢迎下载 5 3.文案的信息传递模式包括哪些部分，各自发挥什么作用？
论述题：（每题13分，共26分）
1.论述：广告中选择的代言人应该采取什么样的诉求姿态？试评价你所熟悉的一个名人广告在这方面的得失。
2.论述广告创意和广告文案如何做到人性化？
广告文案写作最基本的要求是（,）.
广告文案写作最基本的要求是(,).
广告文案写作期考试题 广告文案写作
一卷
一、选择 P21、创意指导（creative director,简称CD）：是广告创意的实际
指导者由资深优秀艺术指导火文案撰稿人担任。 艺术指导（art director,简称AD）：也叫美术指导，通常和文案
撰稿人结成创意小组，共同构思创意概念，并具体负责创意的视
觉化工作。艺术指导是色彩和图案的专家。艺术指导还要和文案撰稿人一起负责广告作品的提案工作。
文案撰稿人（copy writer,简称CW）：与艺术设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案写作工作。撰稿人是语言专家，一般
是完稿前所有文字的撰写者。
P42 4、在强调产品或服务的附加利益时，常常容易忽略它们的固有物质利益，也就是最原始的机能。例如，饮料是解渴的，
汽车是交通工具，洗衣粉是清洁衣物的。 P43 5、“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”，是由李奥．贝
纳广告公司的创始人李奥．贝纳提出。
P59 7、广告表现中的诉求方式大体上可以分为感性诉求和理性诉求。
P66 9、驳斥性广告有效的原因是：1）他们比赞同性信息更有
刺激性（强调冲突）；2）他们反驳了相反的声明，使得对手的攻
势看起来不大可信；3）反驳性信息尽管比赞同性信息包含的赞同
少，蛋确实是包含赞同的； 驳斥性广告的一个缺点是：它给受众提供了竞争对手的信息。
尽管如此，在广告目标是防止偏好的改变或抵御竞争对手的攻势时，仍然是十分有效的。
P76 10、FCB GRID表现四种典型的购买心理及其创意方法的图
表 P136 14、广告准口号常常是特定品牌的广告口号，不同于企业
的广告口号。 P187 18、广播广告脚本包括客户、产品、媒介、描述、播出时
间、脚本主题、脚本陈述。其中，前六项内容一般写在脚本的左
上角，只是起到识别的作用。脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。
P193 19、电视广告的优势 1）具有很强的信赖感；2）具有很强的感染力；3）容易产生话题效果；
广告文案写作
《广告文案写作》复习资料
●单选题：
1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。
2、写作目的达到的先决条件是实践性。
3、新闻写作的最本质的特点是真实性。
4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。
5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。
6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。
7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。
8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。
9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。
10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。
11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。
12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。
13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。
14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。
15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。
16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。
17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。报纸广告版面运用中最常见的一种是单通栏广告。
18、杂志广告文案写作的语言风格要求对象化、个性化和专业化。指定版面的四种版式包括封面、封底、封二和目录对页。
19、网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是交互性，它具有双向交流的可能。网络广告中最常见的形式是图标广告。
《文案写作(选修)》期末考试试卷
1
《文案写作（选修）》期末考试试卷
使用班级： 考试形式：□闭卷 开卷 □实操
考试时长： 90 分钟 出卷教师：
班级： 学号： 姓名：
一、选择题（共10题，每题1分）
1、每一则广告作品，都是由（ ）构成。
A 语言符号 B 非语言符号 C 两者都有
2、哪些媒介不属于印刷广告文案（ ）
A 电视、广播 B 报纸、杂志 C 海报
3、下面哪些才是文案？（ ）
A 评论 B 作文 C 新闻
4、广告中哪些字体是不应用的。（ ）
A 反白字 B 黑体 C 宋体
5、广告排版应遵守的原则是（ ）
A 图文遵循自然的阅读顺序
B 看起来简单、易于阅读，没有一些阻碍阅读的因素
C 把文字放在分散注意力的图片上头。
6、下列说法正确的是（ ）
A 主标题要吸引读者去关注整个广告
B 正文的第一句不用承接标题
C 广告口号一般都不太重要
7、AIDMA包括的内容有（ ）
A 标题、副标题 B 正文、广告语 C 以上都有
8、正文的表现形式大体可以分为哪些（ ）
A 事实型 B 论述型 C 以上都是
9、正文的演绎顺序指的是（ ）
A 并列关系 B 最重要、次重要、次要 C 大前提、小前提、结论
10、下列哪些是属于短文案的类型（ ）
A 房地产 B 饮料 C 奢侈品 2
2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整答案]
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2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整答案]
智慧树知到《广告文案写作》章节测试答案
绪论
1、时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。( )
A.对
B.错
答案: 对
2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。( )
A.对
B.错
答案: 对
3、《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“( )”能力的锤炼。
A.材料选择
B.广告文案立意
C.谋篇布局
D.遣词造句
答案: 广告文案立意,谋篇布局,遣词造句 最新资料欢迎阅读
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4、广告文案的立意过程实际上就是确立( )的过程。
A.广告主题
B.广告创意
C.广告目标
D.广告内容
答案: 广告主题
5、广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。( )
A.对
B.错
答案: 错
6、对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。( )
A.对
B.错
答案: 对
7、在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到( )的最大化。
A.叙事效果
B.文案效果
C.传播效果
D.文案美感 最新资料欢迎阅读
《新媒体文案写作》试卷2及答案
《新媒体文案写作》测试卷（二）
一、单项选择（每小题 1 分，共 15 分）
1、新媒体文案是指基于（ ）生成和传播的广告创意内容。
A、移动互联网媒体 B、信息媒体 C、电视媒体 D、广播媒体
2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（ ）分类的。
A、目的 B、篇幅长短 C、广告植入方式 D、渠道及表现方式
3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（ ）。
A、微信平台 B、微博平台 C、社群平台 D、电商平台
4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（ ）。
A、新媒体策划 B、新媒体文案编辑 C、新媒体销售 D、新媒体推广
5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（ ）考虑。
A、情感策略 B、信息策略 C、认知策略 D、产品策略
6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（ ）四大典型特征。
A、价值观 B、人生观 C、世界观 D、道德观
7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（ ）。
A、卖点和痛点 B、卖点和价值 C、价值和好处 D、卖点和好处
8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：（ ）
A、新媒体文案运用好，传播更快速 B、新媒体文案可以直接带来销售转化
C、体现了新媒体文案的重要性 D、以上说法都对
9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（ ）
A、新媒体渠道的文案写作 B、为一个海报写宣传主题
C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 D、以上都是
广告文案自学
广告文案自学
篇一：广告文案自考试题20XX年1月
20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试
广告文案写作 试卷
一、判断题
判断下列各题是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。
1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。 【 】
2．只要掌握了语言艺术，就可以写好广告文案。 【 】
3．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。 【 】
4．一个广告不应该强调太多的主题，如果诉球主题太多，消费者往往不容易记住，也不容易相信。 【 】
5．每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。
【 】
6．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。【 】
7．广播广告文案要求按语法规律组织文体，但又要适合于口语表达。
【 】 8．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如机床轰鸣就是一种人物音响。【 】
9．广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。
【 】
10．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，但目前已失去发展的空间。 【 】
二、填空题
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11．美国学者简·楚劳特提出了理论，强调在营销活动中应确定产品在市场中
的位置。
12．在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿
造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。这种修辞方式叫做。
13．某打字机广告是“不打不相识”，这句广告语采用了的修辞手法。
[练习]广告文案写作复习题
第二章 广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心
理因素和广告目标，就可以作为广告主题。
2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型
3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似联想、对比联想）
第三章广告文案的诉求方式
1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求
2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公
正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、 判断、推理等思维过程，理智的做出决定。
3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服 内容翔实，重点突出 文字平实，以理服人
4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体
5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产
品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买
产品或接受服务的欲望和行为。
6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧
7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。
8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用
9. 情理结合型广告文案的写作方法？
相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。
相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界
第四章 广告文案的语言与修辞
1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言
新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案
新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1、“不说创造历史，不说改变世界，行动定义一切，行动是智慧，是协作，是无法抗拒的影响力，在资本是世界里，我们用形象力拓展你的影响力智慧聚合，求实致远广发证券投资银行”
在这条文案中，重点从哪个角度表达了诉求？
A、企业历史B、企业形象C、企业管理D、企业业务
2、按照图示方法来撰写新媒体广告文案的方法，是什么创意思维方法
/
A、头脑风暴法B、元素组合法C、九宫格思考法D、金字塔式结构法
3、通过SWOT分析之后，企业可以利用新媒体广告，继续拓展产品或者品牌的市场规模，扩大消费者群体，协同企业进入扩张阶段时，企业应采取什么样的战略
A、优势—机会（SO）策略
B、劣势—机会（WO）策略
C、优势—威胁（ST）策略
D、劣势—威胁（WT）策略
4、明星进入直播间帮助主播卖货主要是利用了什么？
A、明星的影响力 B、主播的影响力C、明星的创造力D、主播的带货能力
5、通过对生活方式、消费习惯的一些负面效果、隐性危害的重点描述，来引起消费者重视的新媒体广告文案标题类型是（）。
A. 悬念式标题；
B. 直言式标题；
C.陈诉式标题；
D. 恐吓式标题；
6、新媒体广告文案的开头写作策略，不包括（）。
A. 故事式开头；
B.悬念式开头；
C.回答式开头；
D. 提问式开头；
7、新媒体广告文案的广告语的写作策略，不包括（）。
A. 金句表达式广告语；
B. 产品功效式广告语； C.观点表达式广告语；
D. 情感表达式广告语；
8、在文案的开头部分进行自述，讲述自己的亲身经历的是开头写作策略是（）。
A. 案例式开头；
B. 自叙式开头；
C.修辞式开头；
D. 故事式开头；
9、以下哪一品类不适合使用价值沟通写作法？（）
A. kindle； B. 蒸米糕； C. 电烤箱； D. 汽车；
10、以下哪一个不属于专家视角写作法的独特效果？（）
《新媒体文案写作》试卷1及答案
《新媒体文案写作》测试卷（一）
一、单项选择（每题1分，1×25）
1.销售文案是按（ ）分类的。
A.文案 B.篇幅长短 C.广告植入方式 D.渠道及表现方式
2.（ ）是新媒体文案写作的核心。
A.说什么 B.对谁说 C.在哪儿说 D.什么时候说
3.（ ）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。
A.头脑风暴法 B.元素重组法 C.多维度发散创意法 D.九宫格思考法
4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（ ）标题写作技巧
A.加流行语 B.运用符号 C.善用谐音 D.巧用修辞
5.下面标题，属于猎奇式标题的是( )
A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！
B.为什么天蝎座的男人值得爱？
C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密
D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了
6.（ ）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。
A. 节假日文案 B. 电商海报文案 C. 社区文案 D. 微博文案
7.（ ）是指促进商品销售的谋略和方法。 A.价格策略 B.促销策略 C.渠道策略 D.产品策略
8.( )开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。
A．引用名言 B．开门见山 c．利用故事 D．提问开头
9.( )是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。
A.头脑风暴法 B.元素重组法
C.多维度发散创意法 D.九宫格思考法
10.（ ）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。
A.并列式 B.总分式 C.递进式 D.对照式