策划文书写作流程课件
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外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。
策划文书写作流程课件(PPT87页)
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二、创业的必备要素
1 人才－创业之本 2 资金－成功的助推器 3 市场－核心竞争力
应用写作教程
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应用写作教程
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第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
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第二节 创业策划书
【情景导入】
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四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体 制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳 市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续 投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的 一个项目。
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。
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策划文书写作流程
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
应用写作教程
【知识目标】
1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创 业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。
2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容。 3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。
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【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内
应用写作教程
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应用写作教程 内蒙古永业集团架构
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3.产品介绍 对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在
这部分体现出本公司产品的核心竞争力。
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4.ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ场调查 市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的
产品核心竞争力提供强有力的支撑。 （1）市场现状综述 （2）竞争对手深度分析 （3）本企业产品和品牌分析
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“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装 行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。
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三、策划的分类
1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文 化策划
2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚 庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；
一、策划及策划书的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，
它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
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（二）正文部分
计划摘要
财务规划
人员及
创业策划书 组织结构
市场调查
产品介绍
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1.计划摘要 浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以
求一目了然。
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2.人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要
保证。包括： （1）公司的组织机构图，负责人及主要成员； （2）各部门的功能与权责范畴； （3）公司的报酬体系； （4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权； （5）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。
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张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果 没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。
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三、创业策划书的结构和内容
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封面
正文
附件
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（一）封面
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封面要简洁美观，切忌花里胡哨
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二、策划的特点
1 2
前瞻性 思维性
3 4
创意性 可行性
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策划需要前瞻性
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案例1： 沸腾女人心
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兄弟齐心 其利断金
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策划文书写作流程课件(PPT87页) 策划文书写作流程课件(PPT87页)
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创业人才特质： 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强
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3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策 划、营销策划、专题活动策划等 。
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四、策划和计划的区别
1.侧重点不同 2.过程不同 3.要求不同
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【能力目标】
1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以 分析。
2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完 成创业策划书的写作。
3.独立完成专题活动策划书的写作。
第一节 策划文书概述
【情景导入】
千金市骨
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【知识要点】
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【特别提示】
1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑问 题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以 及必要的消费心理学知识。
3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行 构思和制订。
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二、创业的必备要素
1 人才－创业之本 2 资金－成功的助推器 3 市场－核心竞争力
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第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
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第二节 创业策划书
【情景导入】
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四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体 制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳 市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续 投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的 一个项目。
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。
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策划文书写作流程
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
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【知识目标】
1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创 业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。
2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容。 3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。
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【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内
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应用写作教程 内蒙古永业集团架构
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3.产品介绍 对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在
这部分体现出本公司产品的核心竞争力。
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4.ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ场调查 市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的
产品核心竞争力提供强有力的支撑。 （1）市场现状综述 （2）竞争对手深度分析 （3）本企业产品和品牌分析
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“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装 行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。
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三、策划的分类
1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文 化策划
2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚 庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；
一、策划及策划书的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，
它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
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（二）正文部分
计划摘要
财务规划
人员及
创业策划书 组织结构
市场调查
产品介绍
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1.计划摘要 浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以
求一目了然。
应用写作教程
2.人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要
保证。包括： （1）公司的组织机构图，负责人及主要成员； （2）各部门的功能与权责范畴； （3）公司的报酬体系； （4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权； （5）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。
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张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果 没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。
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三、创业策划书的结构和内容
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封面
正文
附件
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（一）封面
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封面要简洁美观，切忌花里胡哨
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二、策划的特点
1 2
前瞻性 思维性
3 4
创意性 可行性
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策划需要前瞻性
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案例1： 沸腾女人心
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兄弟齐心 其利断金
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创业人才特质： 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强
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3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策 划、营销策划、专题活动策划等 。
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四、策划和计划的区别
1.侧重点不同 2.过程不同 3.要求不同
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【能力目标】
1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以 分析。
2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完 成创业策划书的写作。
3.独立完成专题活动策划书的写作。
第一节 策划文书概述
【情景导入】
千金市骨
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【知识要点】
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【特别提示】
1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑问 题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以 及必要的消费心理学知识。
3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行 构思和制订。
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