论电视剧的网络传播策略
电影电视剧网络剧宣传推广方案
电影电视剧网络剧宣传推广方案目标与范围在这个信息满天飞的时代，影视作品的宣传已经成为一种不可或缺的技能。
想要让一部电影、电视剧或网络剧真正引起观众的注意，必须得有一套详细而切实可行的推广计划。
这份方案就是要通过多种宣传渠道来提升作品的知名度和观众参与度，最终实现更高的票房或观看量。
当前状况分析现在，影视市场竞争得相当激烈。
数据显示，2022年中国内地的电影票房高达400亿，而网络剧的观看人数也在不断攀升。
某些热门剧集的单集观看量甚至可以达到几亿。
面对这样的竞争环境，宣传的成效就显得尤为关键，直接关系到作品的成败。
需求分析为了更好地满足观众的期待，我们得关注以下几点：1. 目标观众群体：不同类型的作品（像青春剧、悬疑剧、爱情剧等）需要明确不同观众的年龄、性别和兴趣。
2. 宣传预算：合理分配宣传预算，确保每个渠道都能获得足够的曝光机会。
3. 宣传渠道：选择最符合目标观众的宣传方式，比如社交媒体、影评网站和传统媒体等。
实施步骤与操作指南在明确了目标和需求后，接下来的步骤是制定详细的实施方案。
制定宣传策略1. 社交媒体推广：- 利用微博、微信、抖音这些热门平台，定期发布剧组的花絮、预告片和角色介绍等内容。
- 开展一些话题挑战，鼓励观众参与讨论，增加互动性。
- 邀请一些知名博主或者KOL合作，借助他们的影响力进行口碑传播。
2. 线上线下活动：- 举办首映礼、见面会等线下活动，邀请媒体和粉丝参与，增强作品的曝光度和观众的参与感。
- 在主要城市的热门商圈投放广告，吸引路人的目光。
3. 媒体合作：- 与影视相关的媒体平台合作，发布独家采访和幕后故事，提升作品的权威性和吸引力。
- 制作专题报道，帮助观众更好地了解作品。
4. 用户生成内容（UGC）：- 鼓励观众在社交媒体上分享自己的观看体验，使用特定话题标签来提升话题热度。
- 举办线上征文活动，邀请观众写观后感，并给予一些小奖励。
数据监测与反馈在整个推广过程中，数据监测是非常重要的一环。
全球化语境下中国电视剧的跨文化传播研究
全球化语境下中国电视剧的跨文化传播研究一、本文概述1、全球化的背景及其对文化传播的影响在全球化的背景下，各种文化现象、艺术形式以及传播媒介都在经历着前所未有的交融与碰撞。
全球化不仅加速了经济的流通，更促进了文化的交流与融合。
随着科技的进步，尤其是信息技术的迅猛发展，信息传播的速度和范围得到了极大的拓展，使得各种文化产品能够迅速跨越国界，进入其他文化语境。
这一变革对于文化传播来说，意味着更大的可能性，同时也带来了新的挑战。
中国电视剧作为一种独特的文化产品，在全球化语境下，其跨文化传播显得尤为重要。
全球化使得中国电视剧有机会走出国门，向世界展示中国的文化魅力，但同时也面临着如何适应不同文化语境、如何进行有效传播的问题。
全球化的背景为中国电视剧的跨文化传播提供了广阔的舞台，但同时也对其提出了更高的要求。
全球化的影响不仅体现在传播渠道的拓宽上，更体现在文化认知和价值观念的交流上。
在全球化的背景下，观众对于电视剧的需求和审美也在发生变化。
他们希望看到更多元化、更具深度的文化内容，这也促使中国电视剧在跨文化传播时，不仅要考虑如何展现中国文化的独特魅力，还要考虑如何与其他文化进行对话和交流。
因此，在全球化的背景下，中国电视剧的跨文化传播研究具有重大的理论和实践意义。
它不仅能够推动中国电视剧产业的国际化发展，还能够促进不同文化之间的理解和交流，为构建人类命运共同体贡献力量。
2、中国电视剧的发展历程及国际传播现状中国电视剧的发展历程可谓波澜壮阔，与国家的政治、经济、文化变迁紧密相连。
自上世纪50年代初期，中国电视剧诞生之初，便以短小精悍的剧集形式和贴近生活的题材，迅速赢得了观众的喜爱。
随着改革开放的深入，中国电视剧迎来了黄金发展期，不仅在数量上实现了飞跃，更在题材、制作水平和艺术表现力上取得了显著的提升。
特别是进入新世纪后，随着市场机制的引入和技术的飞速发展，中国电视剧的制作逐渐走向专业化、产业化，类型多样、风格各异的作品层出不穷，满足了不同观众群体的需求。
电视剧推广策略
电视剧推广策略随着互联网和新媒体的迅速发展，电视剧推广策略也发生了巨大的变化。
传统的电视广告已经无法满足观众的需求，而通过互联网和新媒体平台的推广策略可以更好地吸引观众的关注，提升电视剧的收视率和影响力。
本文将介绍几种有效的电视剧推广策略，帮助制片方在推广电视剧时取得更好的效果。
一、社交媒体营销社交媒体是推广电视剧的重要渠道之一。
制片方可以利用微博、微信、抖音等社交媒体平台来推广电视剧，并与观众进行互动交流。
例如，可以通过在社交媒体上发布剧透、花絮、幕后故事等内容来吸引观众的注意力，激发他们对电视剧的兴趣。
同时，制片方还可以借助社交媒体的传播力量，与明星演员或网红合作，提升电视剧的曝光度。
二、内容联动营销内容联动营销是通过与其他媒体、品牌和IP进行合作，提升电视剧的知名度和影响力。
制片方可以与电影院、网络平台、杂志社等进行合作，通过联合宣传、剧集预告等方式推广电视剧。
此外，还可以借助明星代言、与知名品牌进行跨界合作等方式，吸引更多观众的关注和参与。
通过与其他内容的联动，电视剧的曝光率和口碑可以得到有效提升。
三、独家网络播放平台推广独家网络播放平台的崛起为电视剧的推广带来了新的机遇。
通过与独家网络播放平台合作，制片方可以将电视剧首播或独播权交给该平台，并利用其庞大的用户基础和精准的分发机制，将电视剧推广给更多观众。
此外，制片方还可以与独家网络播放平台进行深度合作，例如制作独家网剧、衍生品、线下活动等，进一步提升电视剧品牌的价值和影响力。
四、口碑营销口碑营销是一种通过观众口口相传的方式来推广电视剧的策略。
制片方可以通过提供高质量的剧情、精良的制作和出色的演员表现等方式，创造出让观众津津乐道的电视剧。
同时，制片方还可以借助影评人、意见领袖等的力量，提前进行曝光和评价，引导观众的关注和观看。
良好的口碑将有助于吸引更多观众，并且会在观众中形成良好的传播效应。
五、线下营销活动线下营销活动是一种直接与观众互动的推广方式。
电视剧《狂飙》的叙事与传播策略分析
影视动漫242 新闻研究导刊 Journal of News Research2023年初，扫黑题材电视剧《狂飙》，融合了反黑、悬疑等元素，成为大众热议的话题。
这部剧情节紧凑，一波三折，营造了多样化的人物，形成了受众追捧、网络热搜、媒体热议、专家热评的传播现象。
这部现象级作品，运用了三段式的叙事方法，讲述以一线刑警安欣为代表的正义力量，与以高启强为代表的黑恶势力展开长达20年斗争的故事。
一、叙事传播之思维创新臧国仁、蔡琰所著的《叙事传播：故事/人文》这样定义叙事传播：透过口述/多媒介/跨媒介载具数说故事的历程，涉及“讲述者”与“讲述对象”之自述/他述生命故事，借此促进彼此倾听以建立沟通行动，进而体验人生、了解生命意义、创造美好生活［1］。
在《狂飙》中，创作团队通过多样化的叙事技巧，深入展现了正反两方的特点，为观众呈现了一段波澜壮阔的历史，展现了主人公跌宕起伏的人生与复杂的心理变化过程。
（一）三段式叙事：多时空错落有致，构建故事看点《狂飙》以倒叙的方式，通过时空划分，开启三段式叙事，其中的三件大事分别是2000年的“徐雷事件”、2006年的“莽村拆迁事件”、2021年的“政法队伍教育整顿事件”，涉及三段非延续性的时空［2］。
用剧情、场景融入时代特征，通过复杂的人物性格、紧张的节奏、扣人心弦又意料之外的情节，完美构建出故事的看点，延续思考与情感力量，坚定扫黑除恶的决心。
《狂飙》向观众展示了黑恶势力的形成不在一朝一夕，剧中的腐败官员与黑恶势力的相互勾结跨越了20年。
时代在变化，社会在前进，人也在变化［3］。
电视剧没有按照传统的悬疑剧模式，用谁是“幕后黑手”的悬念带动剧情发展，而是以人物性格的巨大转变和人物命运发展为主线，不断铺垫。
安欣出场时满头白发，从优秀的刑警变为心灰意冷的宣传科长，这些设定能激发观众的好奇心，从而自然过渡到高启强与安欣的纠葛。
传统的电视剧，在一开始，观众就能猜到人物的命运，很容易产生审美疲劳，从而中途弃剧。
电视剧宣传推广思维的策略蜕变
电视剧宣传推广思维的策略蜕变近年来，电视剧行业竞争日益激烈，宣传推广也在不断迭代。
传统的宣传手段已经无法满足当前市场的需求，因此电视剧宣传推广思维正在经历一场策略蜕变。
一、传统宣传模式的挑战过去，电视剧的宣传推广主要依靠海报、预告片、新闻发布会等传统手段，凭借制作团队的规模和实力，以及明星阵容的吸引力，将电视剧推向观众面前。
随着观众口味的多样化和媒体环境的变化，传统宣传模式面临着一些挑战。
传统宣传手段的单一性让电视剧面临着宣传渠道有限、信息传递不及时、触达面不够广的问题。
观众获取信息的途径越来越多元化，媒介形态的分化和碎片化也让传统宣传手段的效果大打折扣。
受众需求的多样化导致了传统宣传的针对性不足。
观众对电视剧的关注点不再仅仅停留在演员阵容和剧情框架上，更多的是对背后制作团队、创作理念和文化内涵的关注。
而传统宣传手段过于功利，难以满足这一多样化的需求。
传统宣传的单向传播无法满足当今用户互动的需求。
现在的观众更愿意参与到电视剧的宣传推广中，他们希望能够与剧组、演员进行互动，获取背后故事、花絮等额外内容，而传统宣传手段无法满足这一需求。
以上种种问题表明，传统电视剧宣传推广思维亟需进行策略蜕变，才能搭上当前观众口味的快车。
二、策略蜕变的现状为了应对传统宣传模式的挑战，电视剧宣传推广思维正在经历一场策略蜕变。
这一蜕变主要表现在以下几个方面。
1. 多元化渠道覆盖随着互联网的普及和移动设备的智能化，电视剧宣传推广开始向多元化渠道覆盖转变。
无论是传统媒体、网络平台、社交媒体还是移动端应用，都成为了电视剧宣传的重要渠道。
不再依赖传统宣传手段的电视剧们，开始主动寻找和开发新的宣传渠道，以扩大宣传覆盖面。
2. 精准化受众定位随着大数据技术的发展，电视剧宣传推广开始从“人群广泛而模糊”的受众群体，向“小众而精准”的受众定位转变。
通过数据分析和用户画像，可以精确把握不同受众的需求和口味，从而针对性地推出宣传内容，提高宣传的精准度和针对性。
网络电视剧的发行与传播策略分析
网络电视剧的发行与传播策略分析近年来，随着互联网的迅猛发展，网络电视剧的制作质量和影响力也逐渐提升，成为人们日常生活中不可或缺的部分。
然而，网络电视剧的发行与传播策略对于其能否获得成功与影响力有着至关重要的作用。
本文将分析网络电视剧的发行与传播策略，探讨其发展趋势与可能应对的挑战。
首先，网络电视剧的发行策略是关键的一步。
与传统电视剧的发行渠道相比，网络电视剧可以通过网络平台进行全球范围的发行。
这就需要运用适当的发行策略来吸引观众的注意力。
一个成功的发行策略应具备以下几个要素。
首要的是要确定目标受众。
网络电视剧的内容类型各异，面向的受众群体也有所不同。
因此，在制定发行策略之前，必须明确剧集的目标受众是什么样的人群，例如青少年、年轻人、家庭观众或特定兴趣群体。
只有根据目标受众的喜好和需求进行有针对性的发行，才能最大限度地吸引目标观众。
其次是选择适当的发行平台。
网络电视剧的发行主要依托于各大视频平台，如腾讯视频、爱奇艺、优酷等。
每个平台都有自己的特点和用户基础，因此选取合适的平台对于电视剧的发行成功至关重要。
制片方需要考虑平台的用户规模、用户画像、曝光率、付费模式等因素，并与平台进行合作，以获得更多的关注和推广。
另外，与平台的合作也需要注意版权保护。
网络电视剧的版权问题一直备受关注，制片方应与平台进行良好的合作，确保剧集的版权在发行过程中得到维护。
这包括对合同细节的慎重考虑、确保知识产权的合法性以及制定专门的保护措施。
一旦网络电视剧成功进入市场，接下来的关键是制定有效的传播策略，提高其影响力和曝光度。
以下是几个重要的传播策略。
首先是积极利用社交媒体。
社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要平台，制片方可以通过在微博、微信、抖音等社交媒体上发布相关内容和花絮，吸引粉丝和观众的关注，推动剧集的讨论和传播。
其次是强调互动与参与。
互联网的特点之一就是互动性，因此，制片方可以在发行过程中创造互动的机会，与观众进行互动，收集反馈意见，并通过观众的参与感提高剧集的传播力度。
网剧《太子妃升职记》传播策略浅析
有如此高的点击率。 2.1.2 内容上设计槽点 如今，受众已不甘于做一个被动的 接受者，而是开始参与传播环节的各个 方面， 且参与的程度也在逐渐深入。 所以， 全方位加强与受众的互动是网剧必须做 出的一种选择。网剧在每集故事里总会 或多或少地存在矛盾和焦点，因此网剧 创作空间更广，题材更丰富。与时俱进 的内容可以借助新媒体产生话题效应， 从而引发新一轮的话题。 《太子妃升职记》 就是通过设计槽点达到观众讨论参与的 目的，在整部剧播出前的样片中，适当 地透露剧情激发观众的观看欲望，从而 使《太子妃升职记》未开播就有了较高 的关注度。 2.1.3 充分利用新媒体 《太子妃升职记》很好地利用了新媒 体。在互联网高速发展的今天，以个人为 中心的新媒体已经从边缘走向主流。 现在， 我国已进入个人新媒体时代，以手机为代 表的移动介质起着重要作用。网剧以网络 为平台，内容简短搞笑，观众使用手机等 新媒体便能直接看到，不再受地域、场所 的限制，时间也可以由自己掌控。并且， 新媒体传播速度较快、传播面广、互动性 强， 能达到传统媒体所达不到的传播效果， 对网剧传播的作用不可小觑。《太子妃升 职记》最早流传开来就是通过微博、朋友 圈，通过微博营销和公众号营销达到了爆 红的效果。[1] ２．２ 基于传播策略分析《太子妃升 职记》所呈现的问题 2.2.1 过度迎合受众“娱乐至死” 的审美趣味 《太子妃升职记》因尺度过大在内 65
THE FILM
影视
容和质量方面曾遭到受众的质疑。网剧 从诞生到现在已具规模，但仍存在很多 问题。随着技术的发展，世俗化和商业 化也日益显著，尤其是在内容方面，过 度的“色情”“暴力”等镜头，客观上 抑制了网剧的发展。 2.2.2 制作粗糙，广告植入泛滥 从目前来看，网剧制作规模较小， 投入资本相对较少，在现代媒介经营组 成中，广告收入占主导地位。目前，我 国网络自制剧是三方合作拍摄，植入广 告是除收视率外的又一盈利来源。在《太 子妃升职记》中就植入了金戈广告，但 金戈作为处方药，是国家禁止在大众传 播媒介中宣传的，而且剧情里对金戈进 行了夸大的宣传，这会对观众造成一种 误导。[2] 2.2.3 艺术创作审美趋于娱乐化 从《太子妃升职记》的影评中不难 发现服装道具是其一大槽点。比如，一 台操碎心的鼓风机、若干淘宝爆款的蚊 帐、能省则省的布料。黑、金、大红是 古装剧常见的色系，但该剧一反常态， 粉、蓝、绿、白贯穿整部剧。过度露胸、
2022年1—5月剧集市场网络传播格局解析
2022年1—5月剧集市场网络传播格局解析作者：王瑞香张茹来源：《综艺报》2022年第12期上半年热播剧集中，‘单频道+单网站’的播出组合相较于‘多頻道+单网站’‘单频道+多网站’的组合方式，平均流量吸引力更高。
2022年上半年剧集市场“开端”皆惊喜，展“人世间”百态，引发各圈层用户广泛热议。
美兰德数据显示，2022上半年热播剧集中，含Z量（网络热议用户中Z世代占比）最高的5部剧关键词为：盗墓、热血、刑侦、悬疑、爱情。
含Y量（网络热议用户中Y世代占比）最高的5部剧关键词为：婚姻、家庭、军旅、历史、美食。
覆盖全年龄用户的2部剧关键词为：时代、侠义。
这12个关键词，代表着用户关心的12个议题。
《人世间》《山河月明》《心居》因兼具正向价值引领、时代/历史特色呈现与温情关怀，成为2022上半年最受中央媒体关注的三部剧。
从平台用户偏好反馈来看，2022上半年热播剧中，《余生，请多指教》《王牌部队》《恰似故人归》社交用户讨论度最高，微博话题阅读、讨论、原创人数均位列TOP3。
短视频平台方面，《雪中悍刀行》还原酣畅淋漓的武侠江湖，唤起观众心中的武侠梦，主话题传播量在抖音、快手均位居TOP1。
甜宠治愈的《余生，请多指教》和普世温情的《人世间》契合抖音用户调性，主话题斩获不俗播放量。
展示众生相的《开端》和讲述热血军旅生活的《特战荣耀》在快手上备受认可。
现实题材剧“内卷”深挖社会议题、引领正向价值观军旅热血、消防救援题材刻画新时代英雄群体，夺得上半年热播首播上星剧TOP5中2席。
其中，江苏卫视《王牌部队》以近四十年的时间跨度，为观众描绘高燃热血的中国军人群像，同时侧面展现了我军强军之路，跻身上半年热播首播上星剧榜单TOP3。
东方卫视、浙江卫视《特战荣耀》及CCTV-8电视剧频道《特战行动》均讲述青年特战队员的热血成长之旅，刻画新时代军人形象，获主流媒体和观众点赞;《蓝焰出击》用青春成长故事诠释“蓝焰精神”，真实救援场景引发观众情感共鸣，抖音及快手主话题播放量22.8亿次。
新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略
导语随着5G网络逐步成熟，移动互联网获得了高速发展的基础，再加上智能手机的普及以及流量资费的调整，人们获取信息的渠道发生巨变，同时信息接收习惯也逐渐呈现碎片化趋势。
在此背景下，短视频凭借着内容精悍、时间简短、直观形象等特点，与人们的碎片化信息获取习惯高度契合，所以在短短数年内短视频在我国便获得了高速发展，出现了如抖音、快手等主流短视频平台，具有广泛的社会影响力。
[1]新媒体环境下诞生的短视频平台，对以电视为代表的传统媒体形成了巨大冲击，无论是受众群体方面还是点击观看次数方面，短视频均比电视节目更具优势。
在此压力之下，电视媒体要想实现可持续发展，则应顺应时代发展对节目内容及形式予以创新，积极推动电视节目的短视频化，同时寻求可行的媒介融合传播途径，确保电视媒体在传媒市场中的地位得到巩固。
1.电视节目短视频化的媒介融合传播优势1.1 有利于提升电视节目竞争力传统的电视节目通常时间偏长，而生活在快节奏时代的人们，越来越倾向于碎片化、高效化、便捷化的信息接收方式，所以在短视频的冲击下，电视节目也不得不面对收视率下降的现实。
短视频有着简练的内容和新颖的创意，与现代人们的信息需求相符，并且短视频创作者来自不同领域，每个人都可以通过短视频传播自己的观点、展示个人才艺以及评论时事新闻。
[2]所以，推进电视节目与短视频的融合，有助于电视节目的转型，改变目前收视率下降的现状，把握住电视节目的全新增长点，从而不断提升电视节目在媒体市场中的竞争力。
1.2 有利于吸引更大流量纵观近年来电视节目的发展，会发现同质化现象非常严重，当某家电视台推出的户外真人秀节目火爆之后，便会出现各种各样的户外真人秀节目，其他如歌唱选秀类、古装偶像剧等均如此，导致观众审美疲劳，流失大量受众。
如今的短视频平台有着巨大流量，促进电视节目与短视频的媒介融合，能够为电视台与电视节目带来更大流量，将流失的受众重新拉回，利于电视节目的宣传推广。
1.3 有利于提高盈利水平现如今短视频的发展模式已经非常成熟，短视频创作者与短视频平台会借助自身流量优势，与电商或广告商展开合作，通过直播带货、开屏广告等方式实现流量变现，进而提升营收。
影视剧传播策略研究——以网络视频为例
影视剧传播策略研究——以网络视频为例一、前言现今社会，网络技术日新月异，如此丰富的多媒体素材，让电影和电视剧成为了消费娱乐业的主流。
如今，人们越来越喜欢在忙碌的生活中，用少量的时间观看不同类型的剧集。
这些电影和电视剧不仅提供娱乐，还可以传递各种信息和思想，成为传媒的重要门户。
影视剧的传播策略越来越成为时下焦点，本文以网络视频为例，探讨现代影视剧的传播策略。
二、网络视频的兴起传统媒体渠道，如电视广播、报纸杂志、广播电台，是促进影视剧流传的方式。
然而，这些媒体渠道对于影视剧知名度和传播范围有限。
尤其是比较高端的电视剧和电影，需要通过定制电视频道等方式才能够通达更广大的受众，这限制了影视剧的传播。
成本较高的音像制品和传统电视广告的销售成本也更高，相比之下网络视频这种形式更灵活、个性化、便捷、互动性更好，受众更多，成为时下较热的影视剧传播之道。
三、网络视频传播策略1.短视频传播短视频能够吸引大部分用户，因为用户的时间和精力有限，短视频能够快速地传达信息，让观众通过短暂的互动来了解一个故事背后的情节。
用户更喜欢通过短视频来快速的了解、分享自己的感受和情感，把最重要的信息传达出去。
对于那些想要宣传它们的电影或电视剧的人而言，短视频是一个非常有效的渠道，可以通过短视频制作提高商业效益，影响和提升口碑，占领市场份额。
2.推广配套音乐配套音乐在影视剧中扮演着重要的角色，它可以让观众产生情感共鸣，甚至成为影视剧的另一种经典代表。
如何通过这些配套音乐来推广电影或电视剧？单独制作电影或电视剧的宣传音乐，可以作为插曲、彩蛋或背景歌，在网络上发布。
宣传电影 or电视剧的音乐可以让人们更加直观地体验作品，让观众产生观影的冲动。
3.影视剧的社交传播将影视剧做成了电视剧话题，在网络上讨论，自媒体传播是现在比较流行的方式，形成了广泛的社交传播。
谈论最新剧集的时候，大家总是会谈到这部剧集的故事情节、演员和最有趣的场景。
社交网络上关于它的讨论越多，话题的热点性越高，也越容易让更多的人关注。
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TELEVISION STUDIES 电视研究105批评自身陷入尴尬的境地，仅以商业指标为标准，也极其容易将电视剧跨媒体带入不健康发展的轨道。
在这里及时调整批评标准尤为重要，这里粗略地提出几点构想：首先，我们借用影视批评专家沈义贞教授在《影视批评学导论》中的一个观点，即是智慧性。
“智慧性主要包括三方面的内容，首先是人文性，是世界各民族依据自己的文化传统和本土体验对人类自身可能性的猜测，以及对人类前途与命运的思考；其次，有人文的高度俯视世界而生成的悲悯性或幽默性；第三，叙事的机巧性。
”（6）针对电视剧跨媒体的特殊性，“智慧性”的内涵中还应包括对线上线下活动策划开发；跨媒体信息的复制与改置两点。
我们企图以“智慧性”（6）沈义贞《影视批评学导论》，中国电影出版社2004年版，第43页。
来置换传统影视批评中的艺术性与思想性；其次，商业性，包括产业链上各个环节的价值总和；再次，媒体联动性，这体现了其对于跨媒体平台是否能够最大化地利用与拓展。
综上所述，将智慧性、商业性、媒体联动性作为衡量电视剧跨媒体评价标准，逐步将电视剧跨媒体引领到良性发展的轨道中来是具有实践指导意义的。
（薛晋文，副教授，太原师范学院文学院，030012；张丹，2010级硕士研究生，南京艺术学院影视学院，210013）近年来，随着我国网民规模的迅速扩大和网络基础资源的日益丰富，一直依赖电视台和电视机生存的电视剧纷纷通过计算机国际互联网络满足了亿万用户的视听享受，“首播”、“独播”、“联播”、“重播”等电视界的播出方式正在互联网世界大显身手。
一、注重拓宽传播途径，健全产业链在我国，电视剧发行主要针对央视、省级卫视以及地方地面频道，音像出版社的DVD 发行和海外发行在电视剧资金回收方面所占的比重微乎其微。
再有，我国的电视剧产业链还不够健全，电视剧制作公司主要依靠售卖电视剧作品本身来回笼成本，对电视剧相关衍生产品的开发还没有形成商业价值，严重影响了电视剧的盈利能力。
因此，电视剧制作部门和发行部门都把电视台的审片购片人员当成了自己的救星，如果电视剧没能在电视台播出，就会出现资本沉没的可怜局面。
而我国，早已跻身世界电视剧大国之列，每年一万多集的电视剧只有三分之一多能够通过电视台与观众见面，其余的只好和后来的电视剧兄弟们一起加入千军万马过独木桥的大军，其竞争非常残酷激烈。
互联网的稳步发展为电视剧带来了美好的希望。
中国互联网络信息中心（CNNIC ） 第25次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，有3.46亿网民使用宽带上网。
与2008年相比，中国网民年龄结构更为优化，更加均衡。
30岁以上年龄段人群占比攀升，整体占到网民的38.5%。
这部分人群更为成熟，消费能力较强，是互联网经济发展的重要用户群。
2009年，中国学生网民群体占比明显下降，这一变化显示出中国互联网用户群体更加成熟，商业价值日益提升。
月收入在2000元以上的网民群体占比也在增大，互联网消费的用户基础更为坚实。
网民上网时长继续增加，平均每个网民每周增加了2.1小时。
网民数量为电视剧的网络播出奠定了坚实的基础。
网络技术的发展明显改变了“我播什么你看什么，我什么时候播你什么时候看”这种传统的电视传播方式，自2006年以来，优酷、土豆、搜狐、酷6等众多的视频网站提供的电视剧数量日益丰富，在线点播功能基本满足了网民自由、自在、自主的个性化娱乐需求，不受限制的想看多少集就看多少集已经成为数字时代主流的收视习惯。
据权威调研机构CR 尼尔森监测数据显示，2009年的《我的青春谁做主》和《人论电视剧的网络传播策略 金洪申 唐培林/Text/Jin Hongshen Tang Peilin提要：随着网络技术的迅速发展和网民数量的急剧增多，电视剧理应顺应历史潮流，抢占计算机互联网这一充满生命力的传播媒体。
文章从摆脱单一的电视台传播途径而拓宽计算机互联网生存路径、电视剧在视频网站的传播和在电视台的传播要避免直接冲突尤其是首播竞争、重视交互式信息流动并充分利用整合营销传播等三个方面详细论述了电视剧的网络传播策略，对电视剧的健康拓展寄予了深厚的希望。
关键词：电视剧 网络传播 整合营销The Tactics of Internet Dissemination of TV Plays间正道是沧桑》（以下简称《沧桑》）在优酷视频网站热播，每剧每天平均播放量超过100万次，广告日均浏览量超过70万次。
“过去一周里，在优酷的总播放量（VV）为727.7万次，日均播放量也超过百万次，总独立观看人数（UV）为169.5万人，总收看时长接近1.5亿分钟，人均观看时长单日最高为105分钟。
无论是瞄准年轻人群的《青春》，还是响应主旋律的《沧桑》，日均收看次数都超过百万，充分证明了热播剧模式在网友当中的受欢迎程度。
”截止2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，巨大的网民数量为电视剧的网络播出提供了“小利润中的大市场”、“长尾理论”在此可以得到有效的验证。
正版电视剧和网络视频媒体的商业价值形成了良性循环。
2007年3月美国国家广播环球公司和福克斯广播公司共同投资建立的Hulu专业视频网站提供高质量的影视剧，其流量在美国视频网站前十名中增速最快，2008年Hulu的广告收入约占美国网络视频广告市场总额的十分之一，而依靠视频片断生存的YouTube却使Google每年亏损上亿美元。
在国内，土豆网权威人士于2008年9月发表了“工业废水论”，也就是说盗版视频提升的是商业价值很低的垃圾流量，由于分不清视频分享网站的电视剧是正版还是盗版的，许多客户不敢冒着风险在此投资广告，这就使拥有大批正版电视剧的视频网站在竞争中越来越占优势。
对于正版视频的维权越来越重视，导致对于正版视频的争夺也是越来越激烈。
搜狐联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建了“中国网络视频反盗版联盟”，乐视聘请近百家律师事务所追索非法播出《潜伏》的四十多家网站，首都广播电视节目制作业协会举办的“2008—2009电视剧项目推介会”吸引了多家网络电视运营机构参观购片，第六届中国国际影视节目展聚集了多家视频网站和网络电视运营商等相关机构参与设展，第十届四川电视节显示了优酷等多家主流网络媒体购买电视剧的突出实力。
2008年9月，土豆网推出了约1.5万集“黑豆”高清正版，同年11月，优酷网和一千多家电视剧制作单位合作，获得超过4万集的影视剧播放权。
乐视网充实了一万多小时的正版影视剧库，激动网从韩国KBS电视台购买了24部经典韩剧的独家版权。
三四年前，一部电视剧打包售给视频网站也就是值一两万元，《金婚》和《潜伏》的网络发行价也就是四千多元一集。
现如今，安徽卫视首部自制剧《幸福一定强》被搜狐、优酷、PPS等网站抬升到每集两万多元，新版《三国》的网络版权则高达每集十多万元。
目前，由于电视剧网络发行价格的迅速上涨，电视剧的网络版权交易就显得非常的重要，电视剧和网站之间的良性互动已经形成。
网络视频的强大力量引起了专家学者的高度重视。
为了进一步推动中国电视媒体与网络媒体的深度融合，中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学已经联合开展了三届“中国电视网络影响力报告”调查活动，电视剧就是其中的一个重要项目。
荣获2008年度最具网络影响力的十大电视剧之一《李小龙传奇》于2008年10月12日在央视一套黄金时间播出，到12月1日，该剧在央视网的点击率就已达到一千二百多万次。
网络的强大力量还表现在曾经拯救过许多濒临死亡的电视剧。
电视剧《士兵突击》在第一轮电视台地面频道播出时收视率不高。
然而自2007年5月起，《士兵突击》在网络上逐渐热播，8月，成功地在河南、河北、四川、北京四家卫视频道同时上星播出，这是网络推红的第一部电视剧。
电视剧《奋斗》也一样，由于故事性不强，许多电视台不愿收购。
两三年后，该剧在网络上扩大了影响后，各电视台才相继播出。
类似的电视剧让制片方、广告商、电视台领悟了网络视频的强大力量。
从以前运用过的发行案例来看，电视剧要想在视频网站播出，一般得等电视台播出或者播完后，但是近一两年来，随着网络影响力的迅速增强，电视台与网络同步播出的模式得到认可。
联合网视独家买断了《网球王子》一剧的网络播映权与东方卫视同步热播，2009年11月18日《故梦》在北京卫视和优酷网同时开播，2010年央视的开年大戏《奠基者》在风行网独家同步首播，央视2010年春节后开年大戏《老大的幸福》与激动网同步首播。
在时间上，有些视频网站赶在电视台之前播出电视剧，成为真正意义上的首播。
2008年9月1日，《国家宝藏之觐天宝匣》在联合网视、百度影视、TOM网、人民网等大型视频网站播出，每天一集。
2009年7月14日，《我的青春我做主——孔雀蓝第一部》登陆酷6网。
搜狐独家首播的《大秦帝国》，网络首映礼在北京举行，网络首映盛典在陕西卫视播出。
迈克尔·波特的“价值链”理论认为，每一个企业都是设计、生产、销售其产品的集合体，相互关联的生产经营活动构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。
剧本策划、生产制作、营销发行构成了电视剧的价值链，传播渠道是电视剧制作企业实现价值的重要环节，在电视剧播出渠道还比较单一的国情下，电视剧通过计算机互联网络的播出，无疑完善了电视剧的价值链。
二、电视剧在视频网站的传播和在电视台的传播要避免直接冲突，尤其是首播竞争随着传播途径的拓宽，电视剧在网络上首播已经盛行起来。
首家播映可以使观众先睹为快，最先满足观众的猎奇心理，还可以最先抢占收视市场，提升频道资源的品牌形象，所以，各级电视台对电视剧首轮播映权的争夺愈演愈烈。
哪家卫视播出的时间早、速度快，哪家卫视就能夺得成功。
视频网站运用这种策略时，往往和电视台发生矛盾。
2005年，优度网争取到北京福缘文化传播有限公司《小鱼儿和花无缺》5月下旬的“网络首播权”，但和福缘最先签下播放合同的广东电视台由于档期7月份才能播放，优度先106于电视台播出，被称为“国内首次采用网络首播的电视剧”，引起了电视台的不满。
2009年3月上旬，《我的团长我的团》引发江苏、东方、云南、北京四大卫视的首播抢夺战，3月13日，获得首轮网络播放权的土豆网、优酷网上出现该剧1—20集的视频，酷6网则有1—39集的片源。
不久，几大网站都被版权方要求撤下了该剧的片源，直到3月下旬才开始播出。
视频网站和电视台同时首播就会遭到反对与威胁，如果提前盗播则会遭到惩罚。
2010年1月29日晚，安徽卫视的自制偶像剧《幸福一定强》播到第8集，就有网站将前15集的剧情超前播出，安徽卫视搜集到部分网站的盗播证据，正式向法院提起诉讼索赔。
电视剧在视频网站的提前播出或者同时首播之所以无法正常进行，就在于和电视台形成了竞争关系。