某品牌整合营销传播组合方案
品牌整合营销传播组合方案制定
品牌整合营销传播组合方案制定【目标】1. 提升品牌知名度和认知度；2. 建立品牌形象和价值观；3. 增加销售和市场份额；4. 提高用户忠诚度。
【目标受众】1.潜在客户：对产品有需求但尚未购买的潜在顾客。
2.现有客户：已购买过产品的顾客，包括忠诚客户和偶发购买者。
3.业内人士：和企业相关的媒体人、行业专家、意见领袖等。
【策略】1.市场调研和竞争分析：通过市场调研和竞争分析，深入了解目标受众、竞争对手和市场环境，为整合营销传播组合的制定提供基础数据和信息。
2.定位与差异化：制定品牌定位和差异化策略，明确品牌的核心竞争力和独特价值，以实现市场竞争优势。
3.品牌传播渠道选择：根据目标受众及其消费行为特点，选择合适的品牌传播渠道，包括电视广告、网络营销、宣传活动、公关媒体等。
4.整合营销传播内容制作：根据品牌定位和目标受众需求，制作多样化的营销传播内容，如广告文案、宣传册、产品介绍视频、微博、微信等。
5.整合营销传播推广：通过多个渠道同时进行品牌整合营销传播，扩大品牌影响力和传播范围，包括线上线下结合的推广活动、社交媒体平台推广、KOL合作等。
6.用户参与和互动：通过品牌活动、社交媒体互动等方式，增强与用户的互动和参与感，提高用户忠诚度和品牌嗅觉。
7.结果评估和调整：不断跟踪品牌整合营销传播的效果，根据反馈和数据进行评估和调整，优化品牌传播组合方案，提升整体市场传播效果。
【资源投入】1.人力资源：设立专门的品牌整合营销团队，包括市场营销专员、设计师、文案编辑等。
2.资金投入：根据品牌整合营销传播活动的规模和范围，安排相应的资金投入，包括广告费用、宣传活动费用等。
【效果评估】1.品牌知名度和认知度：通过市场调查和品牌调查等方式，评估品牌知名度和认知度的提升程度。
2.销售和市场份额：通过销售数据和市场份额的变化，评估销售和市场份额的增加情况。
3.用户忠诚度：通过用户回访率、复购率等指标，评估用户忠诚度的提升情况。
某品牌香烟整合营销传播方案
某品牌香烟整合营销传播方案一、市场背景分析目前，香烟市场竞争激烈，消费者的偏好和需求也在不断变化。
品牌香烟需要制定一个全面的整合营销传播方案，提升品牌影响力，增加销售额。
二、目标市场定位通过市场调研和分析，确定目标市场定位是关键。
品牌香烟的目标市场主要是男性，年龄在25-45岁之间，有一定经济实力的成年人群体。
三、品牌定位战略1. 品牌形象：品牌香烟打造时尚、高质感的形象，突出产品独特性和品质保证。
2. 品牌口号：设计一个简洁、富有记忆点的品牌口号，以吸引人们的注意力和记忆。
3. 品牌故事：挖掘品牌的故事背景，与品牌定位相契合，以营造品牌的亲和力和情感认同。
四、整合传播策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、网络等多种媒体渠道，开展公众广告宣传活动，提高品牌知名度和认知度。
2. 促销活动：制定多样化的促销活动，如折扣优惠、赠品活动等，吸引消费者购买。
3. 线下推广：在各大商场、超市等地点设立专卖柜台，提供品牌香烟的样品展示和销售。
4. 新媒体营销：通过社交媒体平台，如微信公众号、微博等，开展品牌宣传和互动营销，增加品牌影响力。
5. KOL合作：与行业内的知名KOL合作，邀请他们进行品牌宣传，增加品牌的曝光度和口碑。
五、产品创新和包装设计1. 产品改进：根据消费者的反馈和需求，持续改进香烟口味和品质，提升消费者的满意度。
2. 包装设计：设计独特、时尚的包装，符合目标市场的口味和审美需求，增加产品的吸引力。
六、公益活动和赞助参与社会公益活动和赞助，如环保活动、体育赛事等，展示品牌的社会责任感，提升品牌形象和美誉度。
七、品牌口碑管理建立品牌口碑管理系统，及时了解消费者对品牌的评价和反馈，积极回应消费者的需求和意见，树立良好的品牌形象和信誉。
八、销售网络建设建立自有销售团队和网络，开设自有网店，提供方便快捷的购买渠道，提高销售额。
九、营销传播效果评估定期评估整合营销传播活动的效果，通过销售数据、市场调研和消费者反馈等多个维度，了解消费者对品牌的认知和满意度，及时调整和优化营销策略。
啤酒品牌整合营销传播策划方案
啤酒品牌整合营销传播策划方案1.背景分析随着中国经济的快速发展和人们消费水平的提高，啤酒市场逐渐成为竞争激烈的行业。
为了在市场中脱颖而出并增加品牌曝光度，啤酒品牌整合营销传播策划是必不可少的。
2.目标受众分析在制定整合营销传播策划方案前，首先要对目标受众进行深入分析。
针对啤酒品牌，主要目标受众可能包括：-年轻人群体，他们是啤酒市场的主要消费者，对新鲜有创意的广告更感兴趣。
-男性消费者，他们在社交场合中更喜欢饮用啤酒。
-对品味和质量有较高要求的消费者，他们愿意为高品质的啤酒支付更多。
3.目标设定在整合营销传播策划中，需要设定明确的目标以评估该策划的有效性。
例如：-提高品牌知名度和曝光度。
-增加销售量和市场份额。
-提升品牌形象和认同感。
-建立强大而持久的品牌忠诚度。
4.策略选择根据目标受众的特点和需求，选择适合的整合营销传播策略。
例如：-广告传播：通过电视、电台、报纸等传统媒体以及社交媒体平台投放具有创意和互动性的广告，提高品牌知名度和曝光度。
-网络营销：开设品牌网站和社交媒体账号，与消费者互动和沟通，增加用户参与度和品牌认同感。
-体验式营销：通过举办品牌活动、赛事赞助等方式，提供给目标受众与品牌互动的机会，增强品牌形象和忠诚度。
-品牌合作：与其他与品牌形象相符的品牌合作，进行联合推广和资源共享，提高品牌的市场影响力。
-口碑营销：通过相关媒体报道、公众评价等方式，提高品牌的口碑和信誉度，增加消费者购买动机。
5.策划方案基于所选策略，制定合理可行的整合营销传播策划。
具体方案如下：1)开发创意广告：创造有趣、有互动性、有创意的广告，提高品牌知名度和关注度。
广告可以在电视、电台、报纸等传统媒体上播放，并在社交媒体平台上进行推广。
2)建立品牌网站和社交媒体账号：通过品牌网站和社交媒体账号，与目标受众进行沟通和互动。
发布有关品牌的最新信息、活动和优惠等，增加用户参与和品牌认同感。
3)举办品牌活动：通过举办品牌活动，如音乐会、派对等，提供给目标受众一个与品牌互动的机会，增强品牌形象和忠诚度。
某香烟品牌整合营销传播方案
某香烟品牌整合营销传播方案汇报人：2023-12-05•品牌分析与定位•整合营销策略•传播渠道与合作伙伴目录•营销活动策划与执行•效果评估与优化•预算与资源需求01品牌分析与定位该香烟品牌已有百年历史，具有深厚的品牌文化底蕴。
品牌历史品牌形象品牌传播以高品质、高品位为品牌核心价值，传递一种生活态度和品味。
借助品牌历史和形象，以传统和现代相结合的方式进行传播。
030201品牌背景与文化主要面向中年及以上人群，其中男性为主要消费群体。
年龄中等及以上收入人群。
收入注重品质生活，有一定的消费能力和购买力，偏好购买知名品牌的产品。
消费习惯目标消费群体分析国内市场上的主要竞争对手为XX、YY等高端香烟品牌。
竞争对手在产品品质、口感、包装设计等方面都有一定优势。
竞品分析该香烟品牌在品质和口感上与竞品基本相当，但在品牌文化、包装设计、营销策略等方面进行差异化定位。
通过传递一种独特的品牌文化和品味，吸引目标消费群体的关注和购买。
差异化定位竞品分析与差异化定位02整合营销策略在主流电视台播放针对该香烟品牌的广告，传递品牌形象和产品特点。
电视广告在各大电台播放广告，覆盖不同年龄层和消费群体。
广播广告在时尚和生活类杂志上投放广告，吸引特定类型的消费者。
杂志广告传统媒体营销在主流社交媒体平台上建立官方账号，发布品牌资讯和活动信息，与消费者互动。
社交媒体平台合作短视频平台进行广告投放，利用短视频的形式展示品牌形象和产品特点。
短视频平台邀请知名主播进行直播推广，提高品牌知名度和曝光率。
网络直播新媒体营销UGC活动鼓励用户上传分享与品牌相关的内容，提高品牌曝光度和参与度。
KOL合作与具有影响力的意见领袖进行合作，借助其影响力传播品牌信息。
话题挑战发起具有话题性的挑战活动，吸引用户参与并分享，扩大品牌传播范围。
社交媒体营销产品创意短片制作具有创意和趣味性的短片，展示产品的特点和优势，吸引消费者关注。
线上互动活动举办有趣的线上互动活动，吸引用户参与并分享，提高品牌曝光度和参与度。
大奇床上四季城整合营销传播策划方案
大奇床上四季城整合营销传播策划方案大奇床上四季城是一家集床上用品、家居配饰、家居饰品等产品销售于一体的综合性家居企业。
为了提升品牌知名度、拓展市场份额，我们设计了以下整合营销传播策划方案。
一、宣传活动1. 活动策划：每个季节针对不同产品设计相应的主题活动，如春季床上用品展销、夏季家居饰品节、秋季家居配饰特惠活动、冬季大奇床上四季城年终大促销等。
2. 合作活动：与知名家居品牌、媒体、博主等建立合作关系，共同举办线上线下活动，扩大品牌影响力。
如与家居卫浴品牌合作举办家居体验展，与时尚杂志合作进行床上用品搭配探讨等。
二、线上推广1. 官方网站建设：搭建完善的官方网站，展示产品线、设计理念、品牌故事等，并提供在线购物功能。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号、抖音、小红书等平台传播品牌形象和产品信息，与用户进行互动交流，增加粉丝粘度。
如进行有奖转发活动、举办线上直播带货等。
3. KOL合作：与影响力较大的家居领域博主、网红等合作推广，通过其影响力和粉丝群体扩大品牌曝光度。
三、线下推广1. 实体店铺：开设品牌形象专卖店或授权加盟店，强调产品的高品质和独特设计，为消费者提供愉快的购物体验。
2. 引入线下体验馆：与商场、家居卖场合作，开设线下体验馆，让消费者亲自感受产品的舒适性和质感。
3. 参加家居展览：参加国内外相关的家居展览，展示企业形象和产品特色，并与行业内的合作伙伴建立合作关系。
四、品牌形象提升1. 更换包装设计：重新设计产品包装，注重视觉效果，使产品更加吸引消费者。
符合不同季节的主题，突出产品特点。
2. 指定品牌代言人：邀请有较高影响力和知名度的明星或公众人物担任品牌形象代言人，提升品牌的知名度和影响力。
3. 品牌关爱活动：定期组织品牌关爱活动，如为特定群体捐赠床上用品、举办公益慈善活动等，传递企业社会责任感和品牌关怀。
五、客户关系管理1. 客户注册会员制度：建立客户会员制度，为会员提供一系列优惠和增值服务，增强客户忠诚度。
某汽车产品整合营销传播策划方案
某汽车产品整合营销传播策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日益激烈，传统的单一的营销传播方式已不再能够满足市场需求。
针对某汽车产品，本方案旨在通过整合营销传播策划，实现品牌价值的最大化和市场份额的提升。
二、目标市场分析1. 目标市场：20-40岁的中产阶级消费者。
2. 目标市场特点：对汽车品牌有一定的了解和认识，注重品质和性价比，有一定购买力。
三、整合营销传播策划方案1.品牌定位确定产品的核心竞争优势，以此为基础进行品牌定位。
例如，该汽车产品可定位为“高品质性能，智能科技驾驶”的豪华品牌。
2.传播目标将品牌形象树立为高品质、高性能、高科技的形象，提升消费者对该品牌的信任度和认同感。
3.传播内容（1）品牌故事：通过线下活动、社交媒体等平台，讲述品牌的由来、发展历程和核心价值观，吸引消费者对品牌的关注，引发品牌认知和共鸣。
（2）产品特点：通过各种渠道传播产品的特点，例如，性能、智能科技、独特设计等，使消费者了解产品的独特之处。
（3）品牌形象：通过明星代言人、赞助重要活动等方式，树立品牌的豪华形象，强调品牌与成功、高品质生活的联系。
4.传播渠道选择适合目标市场和传播内容的多种渠道，包括：（1）电视广告：通过投放电视广告，将品牌形象和产品特点展示给更广泛的观众群体。
（2）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，传播品牌故事、品牌形象和产品特点，吸引年轻消费者的关注。
（3）线下活动：组织新车发布会、试驾活动、豪车展览等，直接传达品牌形象和产品特点给消费者，增加消费者的体验感。
（4）公关媒体活动：与汽车媒体合作，通过报道、评测、专访等方式，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度。
5.整合传播结合不同的传播渠道，进行整合传播，以实现传播效果的最大化。
例如，电视广告和社交媒体可以相互串联，形成信息的连贯性。
6.评估和调整定期对传播效果进行评估，分析消费者的反馈和市场反应，并根据评估结果进行调整和优化，以提升整合营销传播策划的效果。
某公司整合营销传播方案
某公司整合营销传播方案摘要：某公司整合营销传播方案旨在通过综合运用各种营销工具和渠道，提升产品或品牌的知名度，提高销售及市场份额。
本文将围绕整合营销传播方案的重要性、目标、策略和实施步骤等方面展开阐述。
1. 介绍整合营销传播是一种综合性的营销策略，旨在通过在多个渠道上共同推广产品或品牌，以达到更广泛的受众和更高的市场影响力。
这种综合式的传播方法能够在各个媒体和平台上呈现一致的信息和形象，提升品牌认知度和可信度。
2. 目标某公司整合营销传播方案的主要目标包括：2.1 提升品牌知名度某公司希望通过整合营销传播方案提升其产品或品牌的知名度，让更多的潜在客户了解该产品或品牌，进而增加市场份额。
2.2 提高销售量通过整合营销传播方案，某公司希望引导潜在客户转化为实际购买者，从而提高销售量。
2.3 建立品牌形象某公司希望通过整合营销传播方案塑造积极正面的品牌形象，增强消费者对该品牌的信任感，提升品牌忠诚度。
3. 策略3.1 统一品牌定位在整合营销传播方案中，某公司将确立统一的品牌定位，并通过所有的传播渠道展示公司的核心价值观和品牌理念。
这样可以使消费者对品牌产生一致的印象，并增强品牌认知度。
3.2 多渠道传播某公司将积极利用多种传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，通过整合各种渠道传播企业信息、产品实力和品牌形象，以覆盖更广泛的受众。
3.3 整合线上线下资源某公司将整合线上线下资源，通过线上线下的联动传播，以提升品牌形象和市场影响力。
例如，在线上渠道与线下活动互动结合，提供线上线下购物体验。
3.4 强化媒体关系某公司将积极加强与媒体的合作，争取更多的媒体曝光机会。
通过新闻稿、媒体关系活动等方式，提高公司和品牌在媒体上的曝光率，进一步提升品牌知名度。
3.5 创新营销活动某公司将推出具有创意和互动性的营销活动，以吸引消费者的注意力，并促使其与品牌产生积极的互动。
例如，组织线上线下互动活动、举办赛事或推出限时优惠等。
RIO微醺产品整合营销传播策划方案
RIO微醺产品整合营销传播策划方案RIO微醺产品整合营销传播策划方案一、背景介绍RIO微醺（以下简称RIO）是一家以酒类产品为主打的创新型饮品公司。
该公司致力于为年轻人群体打造一种时尚、潮流并具有社交属性的酒类产品，以满足他们对于品味、生活方式和社交消费需求的追求。
现在，RIO希望通过整合营销传播策划方案，进一步提升品牌知名度和销量。
二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过有效的市场宣传和推广，使RIO酒成为年轻人心目中的时尚品牌之一，进而提高品牌知名度。
2. 销售额增长：通过传播策略的有效推动，提升RIO微醺产品的销售额。
三、目标群体1. 年龄：18-35岁的年轻人，他们注重品味、追求时尚和个性化。
2. 性别：男女不限，但以女性为主要消费者。
3. 地域：主要针对一线、二线城市及大学校园。
四、整合传播策略1. 定位品牌形象首先，RIO需要明确定位品牌形象，强调其激情、时尚、青春活力等元素。
通过精致、简洁并独特的标识和包装设计，展示出RIO与众不同的品牌形象。
2. 社交媒体营销活跃的社交媒体平台对于年轻消费者群体非常重要。
RIO可以选择与时尚、美食或生活方式相关的微博、微信公众号等社交媒体合作，发布有关酒类文化、调酒技巧、品酒经验等内容，吸引用户关注和互动，并逐渐形成品牌认知。
3. 线下推广活动结合线下推广活动，如举办主题派对、品鉴会或与时尚媒体、酒店、餐厅合作等。
这些活动可以增加品牌曝光度，提高目标群体的关注度，并提供与消费者互动的机会。
同时，通过搭建线下体验店，使消费者更好地了解产品，并提供购买渠道。
4. 品牌合作与明星代言RIO可以与时尚品牌、设计师或其他与品牌形象契合的合作伙伴合作，进行品牌联合推广。
此外，可以邀请一些具有影响力的明星作为品牌代言人，加强品牌形象的传播和认知。
5. 多样化的宣传渠道除了社交媒体和线下推广活动外，RIO还可以通过电视广告、户外广告、网络广告等多样化的宣传渠道来促进品牌的传播。
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❖ 4、案例
❖ 在实施喜之郎与水晶之恋的品牌传播时，我们牢牢 把握“亲情”这一基本心理认知：即使家庭和社会 结构发生了巨大的变化，亲情价值依然绵延5000 年……
❖ 在广告中更多的运用到音乐这一人类文化长期积淀 形成的认知手段传达品牌“亲情”内涵。
整合营销
终端概念
终端媒体化 销售传播化
终端媒体化
2、黑箱理论
❖ 消费者的决策过程存在着某种形式的“黑箱”，这个 黑箱是消费者自我的学习经验，它会有意识的运用这 些庞大的经验数据，但通常仅以简单的品牌认知形式 作为决策依据，因此赖以整合的信息必须与“黑箱” 结构吻合。
❖ 波导手机信号好——手机中的战斗机。选择大家熟知 的战斗机与消费者进行有效沟通。
CRM的作用
❖ CRM系统是整合营销传播的基础资料库
1、更精确的瞄准产品的营销与设计方向
2、确保客户忠诚度，避免竞争风险 3、整合营销传播程序，提供更好的销售机会 4、改善产品管理、销售通路、营销传播活动，提供更好的联
结
品牌剖析
❖ 通过初步的剖析，了解品牌的问题应该出在什么地方，并列 出初期诊断时许多模棱两可的问题！
课程安排
❖ 品牌发展的演变轨迹 ❖ 整合营销传播的核心认识 ❖ 整合营销传播组合方案的制定 ❖ 市场调研如何务实？ ❖ CRM系统的实际运用？
品牌体验 Brand Eeperience
什么是品牌？
1、什么是品牌？ ❖ 简言之，品牌是一种承诺，通过对一种产品或服务的
认识和认证，品牌为这种产品或服务的顾客提供某种 品质和满意的保证。
销售传播化
❖ 以下几点比较重要：
1、提炼出核心销售信息 2、终端陈列产品要叫卖（脑白金） 3、给销售人员核心销售说辞与深度销售说辞 4、根据“剧本”培训终端销售人员，直到他们学会表演为
止 5、顾客再次成为传播的“主角”（无论买与否，都会传播）
CRM系统
当企业越了解他们的客户，对大众媒体依赖度就越低，同样 的道理，当客户越了解你的产品，则越不需要传统的广告
❖ 包括确立品牌新的沟通主题等
目标群定位
❖ 初步锁定产品的目标消费群。 ❖ 销售量需要进一步扩大的品牌微调目标客户群。 ❖ 根据目标客户群确定我们的调研对象。
市场调研
❖ 在初步剖析的基础上，再制定市场调研，就有了明确的方向，并 可以把一些在品牌剖析阶段，需要探测的一些隐秘需求和动机通 过调研反映出来。
❖ 前者的研究有助于选择沟通效果最佳的核心信 息进行传播；
❖ 后者的研究有助于帮助我们找到最佳的传播切 入点和广告策略。
消费者认知资源解析
❖ 西方社会的认知资源与中国现阶段的社会整体 认知资源在形态上有很大的不同。
❖ 在国民文化素质高的国家里，很好的沟通就能 起到充分调动资源的作用，所以西方的营销理 论更多的强调传播和沟通。
❖ 金正DVD技术的成熟——用苹果熟了和消费者心理中有 关“成熟”的既有分类系统相吻合。作为传达成熟概 念的金苹果，在消费者心智存储系统中巧妙的将DVD产 品与技术更成熟这一概念衔接起来。
3、广告如何更好的打动消费者？
❖ 创意 ❖ 共鸣——广告要能打动消费者，要与消费者产生共
鸣就必须解读积淀在他们脑海里的一般认知，并应 用普遍共享的认知符号触动心理情感资源。
从整合营销传播的本质上讲，广告是什么？
从本质上讲，广告是对消费者心 理认知资源的有效调动和整合
整合营销传播思想的平台
此为中 心点消费者认知源自消费者认知 的心理机制（内在）
消费者认知 资源（外在）
消费者认知心理解析
❖ 消费者认知心理研究在两方面展开，一是消费 者接受与转化广告信息的心理机制；二是消费 者市场认知积淀所形成的心理图象。
❖ 在中国，必须进行资源的充分整合。
关于未来广告业的核心竞争力
❖ 未来广告业的核心竞争力来自于对消费者心理 认知的把握。
❖ 企业选择广告代理商的关键性考量因素将是谁 更了解消费者认知状况而并非谁更了解产品或 市场。
视知觉符号
1、广告运动的关键是将信息提炼出来
❖ 我们认为，只有在消费者认知研究的基础上，才能 提炼出与消费者或潜在消费者信息、经验领域一致 的核心信息进行整合传播。
2、案例
21世纪的品牌新概念
❖ 市场发展到现在，品牌概念又上升了一层：
❖ 消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌过程还没有 完成，而是要等消费者对产品和承诺有了切身的感受 后，进行重复购买或其他反馈行为。才算进入另一轮 品牌强化的过程。
品牌走向
❖ 关键话：我们周围的市场中，品牌已经发生了很大的变化， 我们还浑然不知，品牌概念由以前的“承诺”上升到“体 验”，消费者成为品牌推广的主导。
❖ 市场调研的方法： 1、随机访谈法 2、电话访谈法 3、邮寄访谈法 4、深度座谈法 5、入户访谈法
本土特色的市场调研
❖ 市场调研如何去做，在西安更为实用一些！
❖ 企业没有足够的资金，但是不调研又有一定的风险，如何在 两者之间找到一个平衡点。
❖ 好猫市场调研案例
市场调研的误区
❖ 并不是所有的打着“市场调研”幌子的行径都是值得推崇的， 当它被当成某种绘画工具去证明调研者先入为主的设想，或 被当作一面镜子简单的反映表面市场信息时，这个貌似专业 的幌子反而更为害人。
❖ 奥美对品牌的总结：以前品牌是“一对众”，现在品牌是 “一对一”的缩写。
❖ 品牌体验上升到前所未有的地位。
整合营销传播 IMC-认知
整合营销传播以消费者的什么为导向?
整合营销传播以消 费者的“认知”为
导向
❖ 这是最具革命性的理论基因，正是从这一点引 发了营销理念的颠覆。
❖ 在此之前，在4P盛行的时代无人关注消费者的 “心理认知”与产品“事实”之间的差异与不 对称。
❖ 我们提出了“终端媒体化，销售传播化”的整合营销 传播主张，建议从信息传播的角度，将“终端售卖” 这一环节，整合成为一级重要的媒体，并在此进行产 品核心价值信息的互动式集中传播。
❖ 终端作为一级媒体，在一定的受众面之内，其传播的 特征，是直接建立品牌忠诚。
终端媒体化优点
❖ 我们转换视角，将终端真正换成一种媒体，具有以下特征： 1、具有电视广告的“生动直观” 2、具有报纸广告的“深度说服” 3、具有广播广告的“亲和力” 4、具有网络广告的“互动性”