《旅游市场营销》期末考试复习题及参考答案
旅游市场营销复习题
（课程代码264026）
一、单项选择题
1.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）
A．生产观念B．市场营销观念C．销售观念D．产品观念
2.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（）。
A.下降
B.增大
C.不变
D.上下波动
3.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
4.处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A.成长期
B.衰退期
C.导入期
D.成熟期
5.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。
A.品牌
B.包装
C.价格
D.运送
6.在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（）收入。
A.个人可任意支配
B.个人可支配
C.实际收入
D.货币收入
7.某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）
A．问号类B．金牛类C．明星类D．瘦狗类
8.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）
A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．试验法
9.市场细分的客观依据是（）
A.产品的差异性
B.市场的区域性
C.市场的趋同性
D.需求的差异性
10.高价格、高促销的策略，又称为( )策略。
A．缓慢撇脂B．快速撇脂C．缓慢渗透D．快速渗透
11.“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。“体现的是（）营销观念。
A.生产
B.产品
C.销售
D.市场
12.恩格尔系数在50%—59%之间，属于（）型消费结构。
A.温饱
B.富有
C.小康
D.富裕
13.企业只生产一种产品提供给某类顾客，这是（），是新办企业或规模较小的企业通常采用的选择目标市场类型。
A.产品—市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择性专业化
14.产品线越多，说明企业的产品组合的（）。
A．深度愈深B．深度愈浅C．宽度愈广D．宽度愈窄
15.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）
A．5，7 B．11，13 C．5，11 D．5，24
16.企业产品定价的最终目的是（）。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
17.市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为（）类业务。
A.问号
B.明星
C.金牛
D.瘦狗
18.对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（）
A．全新产品B．换代型产品C．改进型产品D．仿制型产品
19.索尼彩电有8个品种,空调有6个品种,洗衣机有4个品种,问索尼产品组合的宽度,平均深度各是多少？（）
A．3，6 B．3，8 C．4，8 D．6，18
20.低价格、高促销的策略，又称为（）策略。
A．缓慢撇脂B．快速撇脂C．缓慢渗透D．快速渗透
A.产品—市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择性专业化
21.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
22.恩格尔系数在30%—40%之间，属于（）型消费结构。
A.温饱
B.富有
C.小康
D.富裕
23.按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
24.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商分销产品，这是（）渠道策略。
A.广泛
B.密集
C.强力
D.选择性
25.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是（）新产品。
A.仿制
B.改进
C.换代
D.完全
26.对明星类业务可供选择的战略有（）
A.发展
B.保持
C.缩减
D.放弃
27.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）
A.购买者意见法
B.销售人员意见综合法
C.专家意见法
D.市场试销法
28.产品生命周期指的是（）
A.产品使用寿命
B.产品物理寿命
C.产品合理寿命
D.产品市场寿命
29.促销的本质是（）
A.信息沟通
B.广告
C.选择
D.公关
30.生产自行车的企业和生产汽车的企业，它们之间属于（）竞争者。
A.愿望
B.同行
C.形式
D.品牌
31.生产观念强调的是（）
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
32.以下属于企业宏观环境因素的是（）
A.社会公众
B.人口
C.供应商
D.竞争者
33.人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）
A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌
34.提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（）竞争。
A.价格
B.非价格
C.有些属于价格竞争，有些不属于价格
D.无正确答案
35. “金城”电动自行车厂与“大陆鸽”电动自行车厂，它们之间属于（）竞争者。
A.愿望
B.同行
C.形式
D.品牌
36. 旅游中间商的功能不包括（）
A.市场调研
B.生产产品
C.市场开拓
D.促进销售
37.无差异性策略的缺点是（）
A.产品成本高
B.销售费用人
C.管理难度大
D.不能很好满足消费者需求
38.顾客购买某种产品时追求的最基本的效用和利益，称为（）产品。
A.有形
B.差别
C.核心
D. 延伸
39.企业获利的最佳区域是（）
A.导入期和成长期
B.成长期和成熟期
C.成熟期和衰退期
D.成长期和衰退期
40.直销的优点是（）
A.可以减少生产企业流动资金的占用量
B.可以减少生产企业的销售费用
C.有利于生产者与消费者之间的信息沟通
D.有利于促使中间商之间开展竞争41．以下属于企业微观环境因素的是（）
A.顾客
B.文化
C.技术
D.宗教
42．企业营销活动的出发点和归宿是（）。
A.顾客
B.企业
C.产品
D.营销人员
43．“明星类”业务是指（）
A．市场增长率高，相对市场占有率低B．市场增长率和相对市场占有率都高C．市场增长率低，相对市场占有率高D．市场增长率和相对市场占有率都较低44．属于市场营销组合因素的是（）
A．竞争者B．消费者C．销售渠道D．供应商
45．大企业初次进入一个跨行业新市场，通常采用的选择目标市场类型是（）A．产品专业化B．产品——市场集中化C．市场专业化D．选择性专业化46．企业开发新产品的第一个环节是（）。
A．构思B．筛选C．测试D．商品分析
47．间接分销的优点是（）
A.可以减少生产企业资金的占用
B.有利于生产者与消费者之间的信息沟通
C.有利于厂商对渠道成员的控制
D.有利于厂商对价格的控制
48．促销的实质是（）。
A.扩大销售
B.占领市场
C.信息沟通
D.参与竞争
49．超市特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，采用的是（）策略。A．撇脂定价B．折扣定价C．价格歧视D．招徕定价
50．高价格、低促销的策略，又称为（）策略。
A．缓慢撇脂B．快速撇脂C．缓慢渗透D．快速渗透
二、判断改错题
1.市场营销观念认为先有产品，后有顾客。
2.消费品市场上的购买者大都具有专门的商品知识和市场知识。
3.同一目标市场的顾客群具有类似的需求。
4.所有产品的生命周期曲线都是一条呈S型的曲线。
5.所谓市场定位就是明确企业产品在消费者心目中所处的位置。
6.异质市场是指产品质量有差别的市场。（）
7.营销环境是可控制的因素，是企业不可利用的因素。（）
8.市场定位是企业选择目标市场的前提和依据。（）
9.集中性市场营销策略以整个市场作为企业的经营目标。（）
10.尽管市场类型不同，但市场细分的因素相同。（）
11.有支付能力的欲望才能形成现实的需要。（）
12.细分后的每一个子市场内都是由需求大体相同的消费者或用户所组成,不同的细分市场之间消费者需求有比较明显的差异。（）
13.企业获利的最佳区域是投入期和成长期。（）
14.企业自己设立的门市部或销售点属于中间商的范畴。（）
15.商品价格下跌时，其需求量必然增加。（）
16.同一社会阶层的人往往具有类似的价值观和消费习惯。（）
17.凡是经过中间商环节的渠道都是直接渠道。（）
18.追求利润最大化的定价目标意味着企业要制定最高单价。（）
19.同一件产品对不同的人而言，其效用是一样的。（）
20．企业的一切营销活动都是围绕市场竞争进行的。（）
21．直销渠道有利于缩短流通时间。（）
22．市场细分后的每一个子市场都是企业的目标市场。（）23．企业自己设立的门市部或销售点不属于销售渠道的范畴。（）24．市场细分有利于增强产品的竞争力。（）
三、名词解释
1.市场细分
2.市场营销宏观环境
3.产品组合的宽度
4.招徕定价
5.营销信息系统
6.产品生命周期
7.定量预测
8.产品组合
9.无差异市场营销
10.市场营销微观环境
11. 旅游产品品牌
12. 旅游差价
13. 渗透定价策略
14．需要
15．产品组合的长度
16．渠道宽度
17．核心产品
18．旅游中间商
19. 旅游者购买行为
20.旅游市场营销信息
四、简答题
1.简述马斯洛需要层次论的详细内容并用图示表示。
2.产品生命周期各阶段的特征及营销策略。
3.简析旅游企业各种降价与提价的原因。
4. 分析旅游广告的主要媒体特点。
5.简述旅游市场营销观念的发展。
6. 简述旅游市场营销过程。
7. 简述旅游企业竞争者的层次。
8.举例说明心理定价策略的情况.
9.简述新产品开发的具体步骤。
10.简要说明旅游产品销售渠道的类型，并用图示表示各种基本模式。
11. 旅游企业定位的具体步骤。
12. 营销与推销（促销）的差别？
13．旅游企业在选择中间商时应考虑的因素有哪些？
14．影响旅游产品定价的因素有哪些？
15．按消费需求的角度划分，每个企业都面临哪几类竞争者？
16．简述米德尔顿的“4P+4C”营销组合模型。
17．产品和商品的区别？
18. 交易营销与关系营销的区别？
19.社会市场观念的核心思想是什么？
20.旅游市场营销学的研究对象？
五、案例分析题
1.携程旅行网成立13年以来，营业额一直保持年均30%以上的增长速度，2011年携程营业收入占OTA网站营业收入的41.1%，会员数量5000万。为了进行差异化竞争，2012年3月携程成立高端旅游部，首次推出101万元、环球旅行80天的“鸿鹄逸游”产品。招商银行等机构发布的一项最新调查说，目前中国超过千万身价的人已有59万之多，他们希望有顶级的旅游体验，但目前中国能够提供这种最优设计、专业化采购和顶级服务的并不多，因而携程推出了“鸿鹄逸游”系列产品。
据介绍，“鸿鹄逸游”系列有50个产品，9大主题，价格从5万元到百万元、出行时间从6天至1个月不等。其中最令人瞩目的是2013年出行、收费101万元的“顶级环游世界80天”产品（资料来源：中国旅游报）
（1）携程推出高端品牌旅游的市场环境依据和意义。
（2）从携程发展分析在线旅游市场的发展趋势。
2.针对目前大学生旅游市场现状，设计一份针对你熟悉的某大学大学生新生旅游动机和购买意愿的调查问卷，至少包括10个问题。
3.在美国亚特兰大市的石头山公园门口，竖着这样一块牌子：坐缆车进园的费用是12美元，参观其他项目的费用另买；步行进园游览全部26处景点的价格总共是8美元。
请问：
(1).假如你是一个旅游者，你会选择哪一种游览方式进园观看？为什么？
(2)假如你是旅游经营者，为什么要采取这种价格策略？
4. 请利用SWOT分析方法，对你熟悉的一处旅游目的地进行旅游市场环境分析及其发展策略探讨。
答案要点：SWOT分析方法：优势、劣势、机会、威胁（宏观环境、微观环境）。策略根据环境分析结果有针对性的提出。
《旅游市场营销学》复习题参考答案
一、单项选择题
1-5：BACCC；6-10：BCCDB；11-15：DAACD；16-20：ADCAD
21-25：DDDDB；26-30：ABDAB；31-35：ABBBD；36-40：BDCBC
41-45：AABCB；46-50：AACDA
二、判断改错题
1.（×）先有顾客，后有产品
2.（×）大都缺乏
3.（√）
4.（×）并非所有产品的生命周期曲线都是一条呈 S 型的曲线
5. (√)
6.（×）异质市场是指消费者需求偏好存在明显差异的市场。
7.（×）营销环境是企业不可控制的因素，但企业是可以利用的。
8.（×）市场细分
9. (×) 以一个或少数几个性质相似的细分市场
10. (×) 不同
11.（×）需求
12. (√)
13.（×）企业获利的最佳区域是成长期和成熟期
14. (×) 企业自己设立的门市部或销售点不属于中间商的范畴
15.（×）一般来说，商品价格下跌时，其需求量会增加。
16.（√）
17. (×) 凡是不经过中间商环节的渠道都是直接渠道。
8.（×）追求利润最大化的定价目标并不意味着企业要制定最高单价。
19.（×）同一件产品对不同的人而言，其效用是不一样的。
20.（×）企业的一切营销活动都是围绕目标市场竞争进行的。
21.（√）
22. (×) 市场细分后的每一个子市场不都是企业的目标市场。
23. (×) 企业自己设立的门市部或销售点属于销售渠道的范畴
24. (√)
三、名词解释
1.市场细分
所谓市场细分，就是企业根据消费者明显的不同的特性，把一种产品整体市场分割为两
个或者更多个分市场（也称子市场），每个分市场都由需要与欲望相同的消费者群组成，从而确定目标市场的过程。
2.市场营销宏观环境
是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。
3.产品组合的宽度
是指产品线的多少。
4.招徕定价
是利用消费者求廉心理，特意将几种商品的价格定得较低以吸引顾客。
5.营销信息系统
营销信息系统是一个由人、机器和程序组成的连续的和互为影响的结构，用以收集、挑选、分析、评估和分配恰当的、及时的和准确的信息，供营销决策者用于其营销计划的改进、执行和控制。
6.产品生命周期
即产品市场寿命，是一种产品在市场上从出现、发展到最后被淘汰的过程，是产品在市场上的一种更新换代。
7.定量预测
根据历史和现状完整的统计资料，应用数学方法对预测对象的发展变化趋势进行预测的方法。
8.产品组合
销售者提供给购买者的一组产品，包括所有的产品线和产品项目。
9.无差异市场营销
指企业只经营单一产品，运用单一市场营销组合，力求吸引尽可能多的顾客为整个市场服务。
10.市场营销微观环境
是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量,包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众,这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。
11. 旅游产品品牌
是指旅游企业为自己的产品所确定的商品名称。通常由文字、标记、符号、图案或他们的组合表示。
12. 旅游差价
旅游差价是指同种旅游产品由于时间、地点或其他原因而引起的不同价格。一般情况下，旅游差价主要有：地区差价、季节差价、质量差价、机会差价和批零差价五种。
13. 渗透定价策略
一种低价格策略，即在旅游新产品投入市场时，以较低的价格吸引消费者，从而很快打开市场。
14.需要
是指人们有支付能力并愿意购买某个产品的欲望。
15.产品组合的长度
指产品组合中所包含的产品项目的多少。
16.渠道宽度
企业在横向上每个层次所配置的同种类型中间商的数目。
17.核心产品
指消费者购买某种产品时所追求的实际效用和利益。
18.旅游中间商
旅游中间商是指在旅游生产者与旅游者之间，参与商品流通业务，促使买卖行为发生和实现的集体和个人。
19. 旅游者购买行为
游客为满足旅游需要，在某种动机驱使下，用货币实现旅游并获得旅游服务的活动。主要是指旅游产品购买者在搜集旅游产品有关信息的基础上，选择、购买、消费、评估旅游产品过程的各种行为表现
20.旅游市场营销信息
是指在一定时间和条件下，与旅游市场营销活动相关的各种事物发展变化的实际情况、特性、相关关系的情报、资料、数据的总称。
四、简答题
1.简述马斯洛需要层次论的详细内容并用图示表示。
1)生理需要：对食物、水和睡眠等生理上的需要；是人类最原始的，也是最基本的需要；是推动人们行为的最强大的动力；是高一层次需要产生的基础；
2)安全需要：包括职业的稳定性、工作条件的好坏、工作强度的大小、财产的安全性等；
3)归属需要：包括社会交往、人际关系、爱情、归属等各方面的需要；
4)尊重需要：包括自尊和受别人尊敬；
5)自我实现的需要：尽力发挥自己的才干，作出力所能及的最大贡献。
2.产品生命周期各阶段的特征及营销策略。
（一）导入期：
（1）市场特征：1 产品刚开始投入市场，消费者对产品不是很了解；2 需求量小，销售量增长缓慢；研发和营销费用大，一般无利润，甚至亏损；3 失败的可能性高，而成功的概率低。
（2）市场策略：1 注重新产品的“第一印象”;2 借助现有产品提携支持；3 建立有效的分销渠道，搞好试销工作；4 利用各种促销手段宣传产品，千方百计地打开销路。
（二）成长期：
（1）市场特征：1 产品被消费者所接受，销量迅速增加；2 产品已基本定型，已形成规模生产能力，成本下降，利润增加；3 分销渠道已经建立，有利的营销局面已经打开；4 市场价格趋于下降；5 市场竞争日趋激烈，但激烈的程度尚未达到最大。6 单位产品的促销费用大幅下降。
（2）市场策略：1 改良产品品质；2 加强营销调研，不断开发新的市场；3 加强促销环节，树立强有力的品牌形象；4 完善分销系统；5 选择适当的时机调整价格，以争取更多的顾客。
（三）成熟期：
（1）市场特征：1 市场趋于饱和，销售增长率的增长幅度开始下降,成熟期的后期甚至为负增长。2 产品的销售量和企业利润总额都达到了最高峰,后期开始下降。3 市场竞争最为激烈，企业与企业之间的价格战、广告战层出不穷，愈演愈烈；4 单位产品价格进一步下降，单位产品利润减少；5 相对其他阶段而言,成熟期的延续时间较长。
（2）市场策略：1 市场改良；2 产品改良；3 营销组合改良；4 准备产品的更新换代。
(四)衰退期:
（1）市场特征：1 新产品已经出现,老产品销量迅速下降。2 价格已下降至最低水平,企业利润大幅度下滑,甚至出现亏损。3 促销手段开始失灵，降价、让利、增加服务等促销手段都无济于事。4 多数企业无利可图，被迫退出市场。
（2）市场策略：1 有计划、有步骤地淘汰疲软产品。2 促销减至最低水平。3 对分销系统进行选择，逐步淘汰无盈利的分销网点。4 转向新产品的开发、试销。
3.简析旅游企业各种降价与提价的原因。
旅游企业处在一个不断变化的环境之中，为了生存和发展，有时候需主动降价或提价，有时候又需对竞争者的价格变化作出适当的反应。
（1）企业降价的主要原因有：①企业的生产能力过剩，因而需要扩大销售，但是企业又不能通过产品改进和加强销售工作等来扩大销售。尤其是旅游产品不能库存，在这种情况下，企业就需考虑降价②在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率下降。③企业的成本费用比竞争者低，企图通过降价来掌握市场或提高市场占有率，从而扩大生产和销售量，降低成本费用。降价可以组织进入，也是行业重要的进入壁垒。
（2）虽然产品提价会引起消费者，经销商等的不满，但是一个成功的提价可以使企业的利润大大增加。引起企业提价的主要原因如下：①由于通货膨胀，物价上涨，企业的成本费用提高，因此不得不提高产品价格。②企业产品供不应求，不能满足其所有顾客的需求。在这种情况下企业就必须提价。为了减少顾客的不满，企业提价时应向顾客说明提价的原因，并帮助顾客寻找节约的途径。
4. 分析旅游广告的主要媒体特点。
旅游广告可资利用的媒体可以分为两大类：一类是付费租用的大众传波媒体，主要包括电视、广播、报纸、杂志四大煤体和户外广告、直邮广告媒体；另一类是广告主自己购买制作的媒体，包括各类自办宣传物、宣传品。
各类媒体都有其适应性和局限性，主要大众传媒的广告利用特点如下：
（1）电视是最具有影响力的一种广告媒体。利用电视传播旅游广告信息，具有明显的
优势。首先，它集声音图像色彩动感于一体，行声情并茂，可以真是直观的反应旅游景观的特点；其次，利用电视节目作为旅游广告载体，可以再大范围内传播；此外，电视广告既有利于展示旅游地及其景观的特色和魅力，有较适宜旅游航空与旅游线路销售信息的及时发布；但是电视广告的主要弱点是制作成本较高，驻留时间短，干扰性大，观众选择性差，设计制作有一定的难度
（2）旅游广告利用最多的媒体，最早使用、最为常规、最及时的“有案可查”信息传递工具，可信度高，可选择性强，本地市场覆盖面积大，费用远较电视低，报纸读者层稳定。局限性表现在印刷质量不理想，表现力弱，针对性不强，注目率低，色彩较为单调；信息量不大且不全面。
广播广播信息传播最及时，最灵活，广告收费也较低；但是缺乏视觉吸引力
（4）杂志突出特点是读者的旅游类别可选性较强容易对准目标市场；印刷精美，图文并茂，阅读率高，保存期长。但是广告周期短，版面受限制
户外广告面目巨大醒目，保存时间长，在广告的设置上灵活机动，局限性表现在广告传播信息有限，宣传范围有限。
直邮广告对目标的针对性强，非常灵活，受时空限制最少，人情味较重，短处是精力时间和经济投入相对较高
新传播媒体在旅游广告中的应用新的传播媒体指电子计算机国际互联网络，激光视盘等具有迅速准确信息量大反应灵活等优点
5.简述旅游市场营销观念的发展。
答：（1）生产观念
（2）产品观念
（3）推销观念
（4）市场营销观念
（5）社会营销观念
6. 简述旅游市场营销过程。
答：（1）理解市场与顾客需求
（2）制定顾客导向的营销战略
（3）建立较大价值的营销计划
（4）建立可盈利的关系和满意度
（5）从顾客处获得价值以创造利润
7. 简述旅游企业竞争者的层次。
答：（1）欲望竞争者——有什么欲望
（2）类别竞争者——想要什么类型旅游产品
（3）形式竞争者——哪一种形式旅游产品
（4）品牌竞争者——哪一处景点或选择哪家旅游企业
8.举例说明心理定价策略的情况
答：（1）尾数定价策略
（2）整数定价策略
（3）分级定价策略
（4）声望定价策略
（5）招徕定价策略。
9.简述新产品开发的具体步骤。
新产品开发直接关系到企业的生存和发展，是一项非常重要和需要慎重对待的系统工程。它涉及到企业能够开发什么产品，应该开发什么产品，人力、物力、财力情况，产品的情况，市场的需求潜力，购买力大小，分销渠道等方面。为了减少风险，新产品的开发必须按照一定的科学程序来进行。市场营销专家将产品开发过程划分成8个阶段，即：构思、筛选、概念形成、营销战略、商业分析、产品研制、市场试销和上市投放。
10.简要说明旅游产品销售渠道的类型，并用图示表示各种基本模式。
旅游产品销售渠道分为两大类型：一类是直接销售渠道，另一类是间接销售渠道。
直接销售渠道（零层次销售渠道）三种模式：
1）在生产者现场直接向消费者销售其旅游产品（在旅游目的地）。
2）消费者通过网络、电话、直接邮寄等方式预定和购买旅游企业产品的直销方式（在旅游客源地）。
3）旅游企业还通过自设的营业网点直接向旅游者销售其产品的分销方式（在产品销售地点）。
11. 旅游企业定位的具体步骤。
共5个步骤：确定目标市场；研究目标市场特征；研究竞争者的市场定位；确定企业的市场定位；实施市场定位战略。
12. 营销与推销（促销）的差别？
（1）含义不同：市场营销含义更广，涉及产品的生产、销售、交换、消费等环节，而推销或促销只涉及流通领域。
（2）职能不同：市场营销包括市场调研、预测、制定营销计划，计划的执行等，推销或促销只是通过宣传手段将产品卖出去。
（3）出发点和落脚点不同：推销或促销的出发点是产品，市场营销的出发点是市场需
求，前者以扩大销售增加利润营业额为落脚点，后者则以实现企业目标、满足需求为落脚点。
（4）活动过程不同：市场营销涉及产前、产中、产后、售后的全过程，推销或促销只在产后。
13.旅游企业在选择中间商时应考虑的因素有哪些？
（1）销售能力；（2）信誉；（3）发展状况；（4）历史背景；（5）工作积极性；（6）发展潜力。
14.影响旅游产品定价的因素有哪些？
旅游企业内部因素：旅游产品成本、企业发展战略、企业营销组合、企业营销目标和旅游产品特点。旅游企业外部因素：非价格竞争、旅游者需求、竞争者、宏观管理、汇率变动和通货膨胀。
15.按消费需求的角度划分，每个企业都面临哪几类竞争者？
（1）愿望竞争者，指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。
（2）本质竞争者，指能满足同一种需求但不同产品的竞争者。
（3）形式竞争者，指提供同一类产品但形式不同的竞争者。
（4）品牌竞争者，指的是产品规格、档次相同，但品牌不同的竞争者。
16．简述米德尔顿的“4P+4C”营销组合模型。
答：4Ps：产品（Product），价格（Price），分销（Place），促销（Promotion）；
4Cs：顾客（Customer），成本（Cost），便利（Convenience），沟通（Communication）17．产品和商品的区别？
（1）商品是用于交换的劳动产品。产品则是任何能够满足人们需要和欲望的东西。
（2）产品主要是用于使用，商品则是为了使用而进行交换。自产自销的产品就不属于商品。
18. 交易营销与关系营销的区别？
交易营销与关系营销。交易营销是企业导向的，以实现交换为核心的企业的营销活动，强调保持市场份额。而关系营销是以顾客导向，满足顾客需求的营销活动，强调的是保持顾客。
19.社会市场观念的核心思想是什么？
企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标。营销中除了满足顾客需求、赢得企业发展外，还要承担社会责任，诸如消费者权益、保护环境、遵法守信、社会整体素质的提高，社会福利、社区贡献等问题。
20.旅游市场营销学的研究对象？
研究旅游市场营销主体如何适应不断发展变化的旅游市场的需求并开发适销对路的旅游产品，如何将这些旅游产品转移给旅游者，最大限度地满足他们的需要和欲望，从而实现旅游企业自身的目标。
五、案例分析题
1.答题要点：（1）携程推出高端品牌旅游的市场环境依据和意义。（10分）
答案要点：依据：旅游市场营销的宏观环境分析：经济、社会阶层因素
意义：差异化营销、品牌营销
（2）从携程发展分析在线旅游市场的发展趋势。（10分）
答案要点：第一，中国在线旅行服务市场将吸引更多投资者的目光；第二，新型商业模式不断涌现；第三，新技术的进一步应用；第四，搜索引擎加深对旅游搜索的渗透；第五，一站式购买平台的建立。
2.答题要点：包括问卷设计的开头说明，主体部分问题的设计合理性。
3.答案要点：
(1)选择第一种方式，直接步行进入景区。因为从价格上比较，感觉是最便宜的。
(2)通过两种不同的价格，让消费者在心中形成价格的反差，引导消费者选择第一种进园方式。其优势在于：第一，可以鼓励游客游玩所有26处景点，对景点形成更高的满意度，从而有利于口碑营销；第二，宣传环保生态的理念，得到环保倡导者的青睐；第三，引导游客在景区停留更长时间，从而带动除门票外的其他消费。
4. 请利用SWOT分析方法，对你熟悉的一处旅游目的地进行旅游市场环境分析及其发展策略探讨。
答案要点：SWOT分析方法：优势、劣势、机会、威胁（宏观环境、微观环境）。策略根据环境分析结果有针对性的提出。
javascript期末考试模拟题
一、单项选择题（本题共15小题，每小题2分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其正确答案涂写在答题卡上。 1. 以“.js”为文件扩展名的文件是______。 (A) html文件(B) 网页文件(C) Java文件(D) Javascript文件 2.以下合法的变量名是______。 (A) new (B) _123 (C) null (D) 2abc 3.以下正确的字符串是______。 (A) xyz (B) ‘xyz” (C) “xyz’ (D) ‘xyz’ 4.设有语句： var st1=’test’; st1=st1+ 25; 则st1的值是______。 (A) ‘test25’ (B) 25 (C) ‘test’(D) 语法错误 5.123+”789”的值是______。 (A) ‘123789’ (B) 912 (C) “789”(D) 语法错误 6.表达式（a=2,b=5,a>b?a:b）的值是______。 (A) 2 (B) 5 (C) 1 (D) 0 7.设有语句var a=3,b=5,c=3,d=8,m=3,n=2; 则逻辑表达式(m=a>b)&&(n=c>d)运算后，n的值为_______。 (A) 0 (B) 1 (C) 2 (D) 3 8.设var a=2,b=3; 则a++==b?(a-1):b的结果是___________。 A) 0 B) 1 C) 2 D) 3 9. 下面while循环执行的次数为________。 var i=5; while (i==0) i--; A)无限B) 1 C) 5 D) 0 10. 以下数组的定义中____________是错误的。 A) var a=new Array(); B) var a=new Array(10); C) var a[10]={ 1,2,3}; D) var a=["1",2,"3"]; 11.设var x=3,y=4; 下列表达式中y的值为9的是________。 A）y*=x-3 B）y/=x*9 C）y-=x+10 D）y+=x+2 12. 在程序中有多个相关联的选项，若要默认选择某一项，应在该项中增加_________属性。 A) checked B) default C) selected D) defaultValue 13．结果为NaN的表达式是______。 (A) "80"+"19" (B) "十九"+"八十" (C) "八十"*"十九" (D) "80"*"19" 14．执行下面语句后c的值是_______。 var a=2,b=1,c=3; if(a c期末考试试题及答案 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】 AutoCAD 试卷 一、 单项选择 1、AutoCAD 默认扩展名是 A 、dwt B 、dwg C 、bak D 、dxf 答案：B 2、在CAD 中，以下哪个命令可用来绘制横 平竖直的直线 A 、栅格 B 、捕捉 C 、正交 D 、对象捕捉答案：C 3、按哪个键可切换文本窗口和绘图窗口 A 、F2 B 、F8 C 、F3 D 、F5答案：A 4、默认情况下，命令提示行显示为几行 A 、3 B 、5 C 、2 D 、8答案：A 5、在CAD 中为一条直线制作平行线用什么命令 A 、移动 B 、镜像 C 、偏移 D 、旋转答案：C 6、在图层特性管理器中不可以设定哪项 A 、颜色 B 、页面设置 C 、线 宽 D 、是否打印答案：B 7、绘制建筑图步骤为 A 、墙线、轴线、门窗 B 、墙线、 门窗、轴线 C 、轴线、门窗、墙线 D 、轴线、 墙线、门窗答案：D 8、哪个命令可用于绘制直线与圆弧的复合 体 A 、圆弧 B 、构造线 C 、多段线 D 、样条曲线答案：C 9、如何在图中输入“直径”符号 A 、%%P B 、%%C C 、%%D D 、%%U 答案：B 10、如果要在一个圆的圆心写一个“A”字，应使用以下哪种对正方式 A、中间 B、对齐 C、中心 D、调整答案：A 11、在哪个层创建的块可在插入时与当前层特性一致 A、0层 B、在所有自动产生的层 C、所有图层 D、新建的图层答案：A 12、一个完整的尺寸由几部分组成 A、尺寸线、文本、箭头 B、尺寸线、尺寸界线、文本、标记 C、基线、尺寸界线、文本、箭头 D、尺寸线、尺寸界线、文本、箭头 答案：D 13、要将图形中的所有尺寸都为原有尺寸的2倍，应设定以下哪项A、文字高度 B、使用全局比例 C、测量单位比例 D、换算单位 答案：B 14、三维模型中哪种模型可以进行布尔运算 A、线框模型 B、实心体模型 C、表面体模型答案：B 15、渲染三维模型时，哪种类型可以渲染出物体的所有效果 A、一般渲染 B、普通渲染 C、照片级真实感渲染 D、照片级光线跟踪渲染答案：D 16、样板文件的括展名是 A、BAK B、SVS C、DWT D、DWG 答案：C 17、以下哪种相对坐标的输入方法是画8个单位的线长 A．8, 0 B．@0，8 C．@0<8 九、期末考试试题及参考大案 古代汉语试题（A） 一.填空题（每空2分，10空，共20分） 1.许慎六书“假借”的定义_____________________________。 2.本义__________________________________________。 3.异体字_______________________________________。 4.文字学家辨别汉字的本义主要依靠汉字的_________。 5.我国第一部字典是东汉许慎着的_________________。 6.判断句是以___________________作谓语。 7.上古汉语判断句很少用判断词_______来表示。 8.教材第一篇文章《郑伯克段于鄢》选自《十三经》中的_______。 9.“莫”的本义是______，“莫”的今字是________。 二．解释下列词语意义并指出词性（每题1分，共20题，共20分）1.都城过百雉，国之害也。 雉： 2.昭王之不复，君其问诸水滨！ 诸： 3.一之为甚，其可再乎？ 其： 4.行李之往来，共其乏困。 行李： 5.必死是间，余收尔骨焉。 焉： 6.靡不有初，鲜克有终。 克： 7.贼民之主，不忠。 贼： 8.此车一人殿之，可以集事。 殿： 9.虽然，必告不谷。 不谷： 10.晋侯问嗣焉，称解狐。 称： 11.于是乘其车，揭其剑，过其友。过： 12齐王使使者问赵威后，书未发。 发： 13.见兔而顾犬，未为晚也。 顾： 14.赵诚发使尊秦昭王为帝，秦必喜，罢兵去。 诚： 15.老臣贱息舒祺，最少，不肖。 息： 16.君子于其言，无所茍而已矣。 茍： 数据库期末考试试题及答案 一、选择题(每题1分，共20分) 1(在数据管理技术的发展过程中，经历了人工管理阶段、文件系统阶段和数据库系统阶段。 在这几个阶段中，数据独立性最高的是( A )阶段。 A. 数据库系统 B. 文件系统 C. 人工管理 D.数据项管理 2(数据库三级视图，反映了三种不同角度看待数据库的观点，用户眼中的数据库称为(D)。 A. 存储视图 B. 概念视图 C. 内部视图 D. 外部视图 3(数据库的概念模型独立于(A)。 A. 具体的机器和DBMS B. E-R图 C. 信息世界 D. 现实世界 4(数据库中，数据的物理独立性是指(C)。 A. 数据库与数据库管理系统的相互独立 B. 用户程序与DBMS的相互独立 C. 用户的应用程序与存储在磁盘上的数据库中的数据是相互独立的 D. 应用程序与数据库中数据的逻辑结构相互独立 5(关系模式的任何属性(A)。 A. 不可再分 B. 可再分 C. 命名在该关系模式中可以不惟一 D.以上都不是 6(下面的两个关系中，职工号和设备号分别为职工关系和设备关系的关键字: 职工(职工号，职工名，部门号，职务，工资) 设备(设备号，职工号，设备名，数量) 两个关系的属性中，存在一个外关键字为( C )。 A. 职工关系的“职工号” B. 职工关系的“设备号” C. 设备关系的“职工号” D. 设备关系的“设备号” 7(以下四个叙述中，哪一个不是对关系模式进行规范化的主要目的( C )。 A. 减少数据冗余 B. 解决更新异常问题 C. 加快查询速度 D. 提高存储空间效率 8(关系模式中各级范式之间的关系为( A )。 A. B. C. D. 9(保护数据库，防止未经授权或不合法的使用造成的数据泄漏、非法更改或破坏。这是指 数据的( A )。 A. 安全性 B.完整性 C.并发控制 D.恢复 10(事务的原子性是指( B )。 A. 事务一旦提交，对数据库的改变是永久的 B. 事务中包括的所有操作要么都做，要么都不做 C. 一个事务内部的操作及使用的数据对并发的其他事务是隔离的 D. 事务必须使数据库从一个一致性状态变到另一个一致性状态 11(下列哪些运算是关系代数的基本运算( D )。 A. 交、并、差 B. 投影、选取、除、联结 C. 联结、自然联结、笛卡尔乘积 D. 投影、选取、笛卡尔乘积、差运算 12(现实世界“特征” 术语, 对应于数据世界的( D )。 A(属性 B. 联系 C. 记录 D. 数据项 13(关系模型中3NF是指( A )。 A.满足2NF且不存在传递依赖现象 B.满足2NF且不存在部分依赖现象 四、程序设计题（本大题共2小题，每小题15分，共30分） 1.对于教学数据库的三个基本表 学生student (sno,sname,sex,sage,sdept) 学习sc(sno,cno,grade) 课程course(cno,cname,cpno,ccredit) 试用SQL语句表示：下列语句。 （1）"查询全男同学信息情况" "select * from student where sex='男'" （2）"查询选修了1号课的学生的学号和成绩" "select sno,grade from sc where cno='1'" （3）"查询所有选修过课的学生的姓名，课程名及成绩" "select sname,cname,grade from student,sc,course where student.sno=sc.sno and https://www.360docs.net/doc/9713763586.html,o=https://www.360docs.net/doc/9713763586.html,o" （4）"查询选修了数据库原理课的最高成绩" "select max(grade) as '最高成绩' from student,sc,course where student.sno=sc.sno and https://www.360docs.net/doc/9713763586.html,o=https://www.360docs.net/doc/9713763586.html,o and cname='数据库原理'" （5）查询所有选修了1号课程的同学的姓名" " select sname from student where student.sno in (select sc.sno from sc where cno='1')" 2．设有一个SPJ数据库，包括S，P，J，SPJ四个关系模式（20分）供应商表S（SNO,SNAME,STATUS,CITY）; 零件表P(PNO,PNAME,COLOR,WEIGHT); 工程项目表J(JNO,JNAME,CITY); 供应情况表SPJ(SNO,PNO,JNO,QTY)；SPJ表 J表 S表 P表 请用关系代数完成如下查询： 1．求供应工程J1零件的供应商号 SNO 2．求供应工程J1零件P1的供应商号吗SNO 3．求供应工程J1零件为红色的供应商号码SNO 4．求没有使用天津供应商生产的红色零件的工程号JNO 5．求至少用了供应商S1所供应的全部零件的工程号JNO 1.∏sno（σJNO＝‘J1’（SPJ）） 2.∏sno（σJNO＝‘J1’ΛPNO=’P1’（SPJ）） 3.∏sno（σJNO＝‘J1’（SPJ）∞σcolor＝‘红’（P）） 4.∏jno（SPJ）-∏jno（∏sno（σcity＝‘天津’（S））∞∏sno，jno （SPJ）∞∏jno σcolor＝‘红’（P）） 5.∏jno, pno（SPJ）÷∏pno（σsno＝‘s1’（SPJ）） 五、分析题（本大题共2小题，每小题15分本大题共30分） 1. 学生运动会模型: (1)有若干班级,每个班级包括: 班级号,班级名,专业,人数 (2)每个班级有若干运动员,运动员只能属于一个班,包括:运动员号,姓名,性别,年龄 浙江工业大学 《数据库原理及应用》 一、填空题 1、SELECT Name,Tele FROM Person 的作用是。 2、数据独立性是指数据与应用程序之间不存在相互依赖关系，分为 和。 3、用树型结构表示实体类型及实体间联系的数据模型称为层次模 型。 4、提供数据库定义、数据装入、数据操纵、数据控制和DB维护功能的软件称为 _ 数据管理系统 _。 5、在关系代数中专门的关系运算包括、、、除等。 6、关系数据库的第一范式保证列的原子 性。 7、一个数据库由若干个表组成，关系的元组称为，属性称为。 8 久性。 9、数据字典通常包括数据项、数据结构、数据流、数据存储和处理过程5个部分。 10、并发操作带来的数据不一致性包括三类：丢失覆盖修改、 不可重复读、 读”脏数据。 11、管理信息系统的四种结构模式为：单机模式、、 和。 12、数据管理技术经历了：人工管理阶段、文件管理阶段以及数据库系统阶段 三个发展阶段。 14、实体之间的联系按照联系方式的不同可分为一对一或1:1 、 一对多或1：n 、___ 多对多或m:n 。 15、E-R图中包括__实体、____ 属性和联系三种基 本图素。 16、数据模型由三部分组成：模型结构、数据操作、数据约束条件 。 17、事务必须具有的四个性质是：原子性、一致性、隔离性和持久 性。 18、基本的封锁类型有排它锁和共享锁两种。 19、DB并发操作通常会带来三类问题，它们是丢失修改、不一致分析和读脏数据。 20、数据库系统可能发生的故障有：事务内部的故障系统故障、和介质故障等。计算机病毒 21、按转储时间来分，数据转储可分为静态转储和动态转储两种方式。 22、列举三种管理信息系统开发的方法：结构化开发方法、__原型方 法_ _____、 面向对象方法。 23、一个学生可以同时借阅多本图书，一本图书只能由一个学生借阅，学生和图书之间的联系为一对多联系。 二、判断题 1、关系中允许有重复的元组，但是不允许有重复的属性名。（） 2、关系代数的运算对象是关系，但运算结果不是关系。（） 3、连接操作可以多个表之间进行，也可以在一个表内进行。（） 4、触发器是一种很有效的保证数据库完整性的手段。（） 5、对于关系R、S，如果R-S的元组数是0，则说明R中包含了S的所有元组。 （）6、设关系R、S的元组数分别是20、30，则R和S连接的元组数不可能超过50。 （） 7、数据库中的每一个基本表与外部存储器上一个物理文件对应。（） 8、一个数据库可以有多个外模式和多个内模式。（） 9、概念模型向关系模型转换时，实体间的n：m联系可以有两种转换方法，一 期末考试模拟试题（二） 一．听句子，选出句子中含有的信息。（10分） ( ) 1. A. Singapore B. Paris C. Toronto ( ) 2. A. the biggest city B. the smallest city C. the hottest city ( ) 3. A. come to tea B. come to a party C. go for a walk ( ) 4. A. had a fever B. had a cold C. have a fever ( ) 5. A. Spring Festival B. Mid-autumn Festival C. Christmas ( ) 6. A. play cards B. play games C. play chess ( ) 7. A. food B. drink C. fruit ( ) 8. A. next Wednesday B. next Thursday C. next Saturday ( ) 9. A. the Monkey King B. the Lion King C. Mickey Mouse ( ) 10. A. go fishing B. play badminton C. go to the circus 二．听句子，写出句子中所缺的词。（5分） 1. Adults usually give to children during Spring festival in China. 2. We are going to the Great the day after . 3. I my house and other housework yesterday. 4. This is the time to be in . 5. What’s the of ? 三．听对话及问题，选出问题的正确答案。（10分） ( ) 1. A English. B. Chinese. C. Maths. ( ) 2. A. At school. B. At home. C. Sorry, I don’t know. ( ) 3. A. A new watch. B. Some flowers. C. A new clock. ( ) 4. A.Go shopping. B. See her friend in hospital. C. Go sightseeing. ( ) 5. A. Guangzhou. B. Beijing. C. Guilin. ( ) 6. A. Yes, she does. B. No, she didn’t. C. Yes, she did. ( ) 7. A. Washed his dog. B. Played football. C. Saw a film on TV. ( ) 8. A. Tuesday, May 3rd. B. Sunday, May 1st. C. Monday, May 2nd. ( ) 9. A. Yes, it is. B. No, it isn’t. C. No, it wasn’t. ( ) 10. A. Go boating. B. Go swimming. C. Go to see a film. 四．听短文，判断对错。对的T，错的F。（5分） ( ) 1. The shops and department stores are quiet. ( ) 2. People are doing their Christmas shopping. ( ) 3. Lots of families have their Christmas trees. ( ) 4. Mr. Brown and his family are getting ready for the Christmas. ( ) 5. They are going to have a big dinner. 五．看图写出所缺的单词或词组。（5分） 1. d 2. F C 3. S F 4. B 5. c 六．找出不同类的单词。（4分） ( ) 1. A. Christmas B. Easter C. Thanksgiving D. festival ( ) 2. A. Saturday B. April C. August D. December ( ) 3. A. important B. popular C. interesting D. present ( ) 4. A. sweet B. merry C. cake D. egg ( ) 5. A. winter B. summer C. season D. spring ( ) 6. A. painted B. had C. have D. was ( ) 7. A. housework B. lesson C. house D. dirty ( ) 8. A. mark B. prepare C. food D. feel 一，判断 1 √ 2.× 3.√ 4.× 5. × 6. ×7. ×8. ×9.√10. ×二，选择 1. D 2. D 3. B 4. B 5. B 6. A 7. D 8. B 9. C 10. A 三填空 1. 测试计划、测试用例 2. 稳定性测试、负载测试、压力测试 3. 非增量是集成测试自顶向下增量式测试、自底向上增量式测试 4. 回归 5. 软件需求 四简答题（30分） 1.试描述软件测试的定义？（3分） 答：利用手工或者自动化的方式，按照测试方案对系统执行测试用例的过程叫做软件测试。 2.什么是软件缺陷？（4分） 答：满足以下条件的问题都叫缺陷： 软件未达到产品说明书中已标明的功能 软件出现了产品说明书中指明不会出现的错误 软件功能超出了产品说明书指明的范围 软件未达到产品说明书虽未指出但应达到的目标 软件测试员认为软件难以理解，不易使用，运行速度缓慢，或者最终用户认为该软件使用效果不好。 3.常见的黑盒测试用例的设计方法？并分别简单介绍一下各自的思想。（8分）答：等价类划分：等价类划分法是一种重要的、常用的黑盒测试方法，它将不能穷举的测试过程进行合理分类，从而保证设计出来的测试用例具有完整性和代表性。 边界值分析：对输入输出的边界值进行测试的一种黑盒测试方法。 决策表法：决策表是分析和表达多逻辑条件下执行不同操作的情况的工具 因果图分析法：是一种利用图解法分析输入的各种组合情况，从而设计测试用例的方法，它适合于检查程序输入条件的各种组合情况。 错误推测法：基于经验和直觉推测程序中所有可能存在的各种错误，从而有针对 性的设计测试用例的方法。 4. 列举常见的系统测试方法。答出来5个即可。（5分） 答：恢复测试 安全测试 强度测试 性能测试 正确性测试 可靠性测试 兼容性测试 Web测试 5.文档测试主要测试哪些内容？答出来5点即可（5分） 答：（1）检查产品说明书属性 （2）检查是否完整 （3）检查是否准确 （4）检查是否精确 （5）检查是否一致 （6）检查是否贴切 （7）检查是否合理 （8）检查代码无关 （9）检查可测试性 6. 单元测试主要测试那几方面的问题？（5分） 答：模块接口、局部数据结构、边界条件、独立的路径和错误处理。五，设计题 开放英语(1)期末考试模拟试题(及答案) 一、语音知识 ( 每题1分, 共5分) 比较下列各组单词的读音, 从A、 B、 C、 D中找出一个其划线部分与其它三个划线部分发音不同的选题。 1.( ) A. fast B. water C. dance D. ask 2. ( ) A. cup B. but C. rush D. during 3. ( ) A. food B. soon C. cool D. book 4. ( ) A. hear B. earn C. dear D. near 5. ( ) A. article B. sharp C. quarter D. harm 二、词语填空 ( 每题1分, 共5分) 6. The boy looked, but he could not ________ anything. A. look B. looked C. look at D. see 7. Speak loudly, please. I can’t ________ you. A. listen B. listen to C. hear D. heard 8. Lei Feng liked helping ________. A. some B. another C. other D. others 9. He was late ________ the bus. A. because B. because of C. for D. but 10. She can ________ English well. A. say B. talk C. speak D. tell 数据库期末考试试卷 A 卷 时间： 90 分钟总分： 100 分 题次一（ 50 分）二（ 40 分）三（ 10 分）总（ 100 分） 得分 注:请大家在试卷上注明自己的学号。 :一、选择题。（每题 2 分，共50 分） 名题号12345678910 姓答案 题号11121314151617181920 答案 题号2122232425 答案 1、 ACCESS 数据库是（）。 A 、层状数据库 B、网状数据库 C、关系型数据库 D、树状数据库 2、在 ACCESS 数据库中，数据保存在（）中。 A 、窗体 B、查询 :C、报表 号D、表 学3、数据库系统的核心是（） A 、用户 B、数据 C、数据库管理系统 D、硬件 4、关系数据库中，一个关系代表一个（） A 、表 B、查询 C、行 D、列 5、 ACCESS 数据库文件的扩展名是（）。 A 、 DBF :B、 DBT C、 M DF 级 D、 MDB 班 6、关系类型中的“一对多”指的是（）。 A 、一个字段可以有许多输入项 B、一条记录可以与不同表中的多条记录相关 C、一个表可以有多个记录 D、一个数据库可以有多个表 7、数据库文件中包含（）对象。 A 、表 B、查询 C、窗体 D、以上都包含 8、在 ACCESS 的下列数据类型中，不能建立索引的数据类型是（）。 A 、文本型 B、备注型 C、数字型 D、日期时间型 9、如果某一字段数据类型为文本型、字段大小为8，该字段中最多可输入（）个汉字 A 、 8 B 、 4 C、 16 D 、32 10、在定义表字段时，输入掩码向导只能处理哪两种字段类型（）。 A 、文本和数字B、文本和日期型 C、数据和日期型 D、货币和日期 11、下列哪一个不是设置“关系”时的选项（）。 A 、实施参照完整性B、级联更新相关字段 C、级联追加相关记录 D、级联删除相关记录 12、如果字段内容为声音文件，可将此字段定义为（）类型。 A 、文本B、查阅向导C、 OLE 对象D、备注 13、在表设计视图中，如果要限定数据的输入格式，应修改字段的（）属性。 A 、格式B、有效性规则C、输入格式 D 、输入掩码 14、一般情况下，以下哪个字段可以作为主关键字（） A 、基本工资 B 、补贴C、职工姓名D、身份证号码 15、级联删除相关记录的含义是（） A、删除主表中的记录，将删除任何相关表中的相关记录 B、删除相关表中的记录，将删除主表中的记录 C、只能删除“一对一”表中的相关记录 D、不能删除“一对多”表中的相关记录 16、文本型字段最多可以存放（）个字符。 A 、250B、 10C、 254D、 255 17、下面有关主键的叙述正确的是（）。 A、不同的记录可以具有重复的主键值或空值 B、一个表中的主键何以是一个或多个 C、在一个表中的主键只可以是一个字段 D、表中的主键的数据类型必须定义为自动编号或文本 18、下面有关ACCESS 数据库的叙述正确的是（） 1 一年级语文期末考试模拟试题 一、阅读： 1、大自然的邮票 春天的树上，长出嫩嫩的芽瓣。夏天的树上，挂满肥肥的叶片。秋天的树上，树叶涂满鲜红和金黄。冬天的树下，树叶落地化成土壤。落叶是大自然的邮票，把一年四季寄给你，寄给我，寄给大家。 （1）这一段话共有（）； （2）填空 a、一年有、、、四个季节。 b、春天的树上，芽瓣是；夏天的树上，叶片是；秋天的树叶颜色有和；冬天的树下，满地是。 c、大自然的邮票指。 2、人有两件宝 人有两件宝，双手和大脑。双手会做工，大脑会思考。 用手不用脑，事情做不好。用脑不用手，啥也做不好。 用手又用脑，才能有创造。一切创造靠劳动，劳动要用手和脑。 （一）这是一首儿歌，一共有（）话。 （二）填空： （1）人有两件宝是指和。做工靠，思考靠。 （2）做事情要用又用。这样才能。 （三）词语搭配： （1）认真地劳动（2）一双手指 辛勤地双手一根手表 勤劳的头脑一只小手 聪明的思考一块手套 3、夏天 初夏，石榴花开了。远看，那红色的花朵像一簇簇火焰。近看，一朵朵石榴花像一个个小喇叭。淡黄色的花蕊在风中摇动，就像一群仙女在翩翩起舞。 1、这段话共有（）句。 2、用“ ”划出第2、3两句句子。 3、石榴花在开放。它的花蕊是的， 花朵是的。 4、我喜欢石榴花是因为。 5、石榴花很多，从（）、（）等词可以看出。 4、斧子 老爷爷微笑着说：“孩子，你很诚实。我要把这两把斧子也送给你吧！”孩子说：“老爷爷，不是我的东西，我不要。”说完，拿着自己的斧子走了。 （1）老爷爷说了（）句话，孩子说了（）话。 （2）老爷爷送给孩子两把斧子，他有没有要？为什么？ （） （3）学了本文后，我们也要做个（）的孩子。 5、时钟花 小白兔没有钟，不知道时间，它请小山羊帮忙想办法。小山羊送给它三盆花。 太阳出来了，牵牛花开了，张开了小喇叭。中午，午时花开了，张开了笑脸。天黑了，夜来香开了，张开了小嘴请轻地唱歌。 1、这篇短文有（）段话。 2、小山羊送给小白兔什么花？ -----------、--------------、-------------- 3、（）花早晨开，（）花中午开，（）花晚上开。 6、金鱼 鱼池中的金鱼各种各样，有圆头的，有大眼的，也有尾巴像花朵的。颜色也不少，有金色、黑色、白色，也有白色和金色相间的，很好看。 它们非常活泼，常在水里游，有时互相追逐，有时一起游戏，加上色彩美丽，真令人喜 数据库期末考试试题 ━━━━━━━━━━━━━━━ 一、填空共30题（共计30分） ━━━━━━━━━━━━━━━ 第1题（分）题号:2385 ORDER BY 子句实现的是【1】. 答案： =======(答案1)======= 排序 第2题（分）题号:2374 如果列上有约束,要删除该列,应先删除【1】 答案： =======(答案1)======= 相应的约束 第3题（分）题号:2394 在每次访问视图时,视图都是从【1】中提取所包含的行和列. 答案： =======(答案1)======= 基表 第4题（分）题号:2372 1.在增加数据文件时,如果用户没有指明文件组,则系统将该数据文件增加到【1】文件组.答案： =======(答案1)======= 主 第5题（分）题号:2371 查看XSCJ数据库信息的存储过程命令是【1】 答案： =======(答案1)======= sp_helpdb 第6题（分）题号:2392 创建视图定义的T-SQL语句的系统存储过程是【1】. 答案： =======(答案1)======= sp_helptext 第7题（分）题号:2379 1.表的外键约束实现的是数据的【1】完整性. 答案： =======(答案1)======= 参照 第8题（分）题号:2390 要进行模糊匹配查询,需要使用【1】关键字来设置查询条件. 答案： =======(答案1)======= LIKE 第9题（分）题号:2380 定义标识列的关键字是【1】. 答案： =======(答案1)======= identity 第10题（分）题号:2383 在进行多表查询是,必须设置【1】条件. 答案： =======(答案1)======= 连接 第11题（分）题号:2363 联系两个表的关键字称为【1】 答案： =======(答案1)======= 外键 第12题（分）题号:2382 用【1】字句可以实现选择行的运算. 答案： 《国际贸易实务》 期末考试模拟试题及答案 参考答案： 一、是非判断题（正确用“√”表示，错误用“X”表示。每题1分，共20分） 1．按照INCOTERMS2000的规定，卖方在CIF术语下承担的风险、责任和费用要比FOB术语下的大。（X ）2．按照INCOTERMS2000的规定，在所有的贸易术语下，出口强制检验的费用都由卖方承担。（X ）3．按照INCOTERMS2000的规定，按CIF术语成交，海运途中的风险由买方承担，卖方对货物的延误或灭失不承担责任，因此，合同中如果作出相反的规定是无效的。（X ） 4．按照FOB Under Tackle的规定，卖方的交货地点是买方指定船舶的吊钩所及之处。（X ） 5．在品质公差范围内的货物，买方不得要求调整价格。（√ ） 6．某商品每箱体积为30cm×40cm×50cm，毛重为62kgs，净重为59kgs，如果班轮运费计收标准为W/M，则船公司应按尺码吨计收运费。（X ） 7．海运货物保险中的战争险责任起讫不是采用“仓至仓”，而是仅限于“水面危险”。（√ ） 8．ICC恶意损害险不承保出于政治动机的人的行动所造成的货物的灭失和损害。（√ ） 9．不清洁提单是指带有宣称货物及/或包装有缺陷状况的条款或批注的提单。如，提单上批注“货物由旧麻袋包装”。（X ） 10．航空运单和海运单都不是物权凭证，收货人都是凭到货通知提货。（√ ） 11．UCP500规定，信用证修改通知书有多项内容时，只能全部接受或全部拒绝，不能只接受其中一部分而拒绝另一部分。（√ ） 12．UCP500规定，在分期装运中任何一期未按规定装运，则本期及以后各期均告失效。（√ ） 13．在国际贸易中，如果买方没有利用合理的机会对所收到的货物进行检验，就是放弃了检验权，也就丧失了拒收货物的权利。（√ ） 14．在国际货物买卖中，如果交易双方愿意将履约中的争议提交仲裁机构裁决，则必须在买卖合同中订立仲裁条款，否则仲裁机构将不予受理。（X ） 15．按《联合国国际货物销售合同公约》的规定，发盘可以撤回，其条件是发盘人的撤回通知必须在受盘人发出接受通知前传达到受盘人。（X ） 16．在票汇业务中，收款人是持以银行为受票人的银行汇票办理提款手续，所以，票汇业务属于银行信用。（X ） 17．光票托收是指金融单据不附有商业单据的托收，而跟单托收是指金融单据附有商业单据的托收。（X ）18．银行汇票的付款人是银行，而商业汇票的付款人可以是银行，也可以是商号、个人。（√ ） 19．按国际招标惯例，如招标人在评标过程中认为所有的投标均不理想从而不想选定中标人，也可宣布招标失败，拒绝全部投标。（√ ） 20．卖期保值是指从事现货交易的商人为避免现货市场价格变动的风险，在买进现货的同时，在期货市场上卖出同等金额、同一交货期的期货，然后再以多头进行平仓的做法。（X ） 二、选择题（答案可能为一个或多个选项，每题2分，共20分） 1．以下贸易术语中，（BC ）只适用于水上运输。 A．DEQ B．FOB C．FAS D．DDU 2．在国际贸易中，如果卖方交货数量多于合同规定的数量，根据《联合国国际货物销售合同公约》的解释，买方可以（ACD ）。 A．接受全部货物B．拒绝全部货物C．只接受合同规定货物而拒绝多交部分D．接受合同规定数量及多交部分中的一部分 数据库程序设计试题 1一、判断题（每题1分，共10分） 1、DB、DBMS、DBS三者之间的关系是DBS包括DB和DBMS。( ) 2、数据库的概念结构与支持其的DB的DBMS有关。( ) 3、下列式子R∩S=R—（R—S）成立。( ) 4、数据存储结构改变时逻辑结构不变，相应的程序也不变，这是数据库系统的逻辑独立 性。（） 5、关系数据库基本结构是三维表。( ) 6、在嵌入式SQL语句中，主语句向SQL语句提供参数，主要用游标来实现。( ) 7、规范化的投影分解是唯一的。( ) 8、不包含在任何一个候选码中的属性叫做非主属性。( ) 9、在 Transact-SQL 语句的WHERE子句中，完全可以用IN子查询来代替OR逻辑表达式。 （ ) 10、封锁粒度越大，可以同时进行的并发操作越大，系统的并发程度越高。（） 二、填空题(每空0.5分，共10分) 1、两个实体间的联系有联系，联系和联系。 2、select命令中，表达条件表达式用where子句，分组用子句，排序用 子句。 3、数据库运行过程中可能发生的故障有、和三类。 4、在“学生-选课-课程”数据库中的三个关系如下： S(S#，SNAME，SEX，AGE)，SC(S#，C#，GRADE)，C(C#，CNAME，TEACHER)。 现要查找选修“数据库技术”这门课程的学生姓名和成绩，可使用如下的SQL语句：SELECT SNAME,GRADE FROM S,SC,C WHERE CNAME= 数据库技术AND S.S#=SC.S# AND。 5、管理、开发和使用数据库系统的用户主要有、、 。 6、关系模型中可以有三类完整性约束：、 和。 7、并发操作带来数据不一致性包括三类：丢失修改、和。 8、事务应该具有四个属性：原子性、、隔离性和持续性。 9、数据库运行过程中可能发生的故障有事务故障、和三类。 10、在“学生-选课-课程”数据库中的三个关系如下：S(S#，SNAME，SEX，AGE)，SC(S#，C#，GRADE)，C(C#，CNAME，TEACHER)。 现要查找选修“数据库技术”这门课程的学生姓名和成绩，可使用如下的SQL语句：SELECT SNAME,GRADE FROM S,SC,C WHERE CNAME= ‘数据库技术’AND S.S#=SC.S# AND。 11、数据库设计包括、、逻辑结构设计、物理结构设计、数据库实施、数据库运行和维护。 12、MS SQL Server提供多个图形化工具，其中用来启动、停止和暂停SQL Server的图形 化工具称为_________。 13 、SELECT语句中进行查询 , 若希望查询的结果不出现重复元组 , 应在SELECT子 句中使用____________保留字。 14、如果一个关系不满足2NF，则该关系一定也不满足__________(在1NF、2NF、3NF 范围内)。 15、数据库的物理设计主要考虑三方面的问题：______、分配存储空间、实现存取路径。 三、单选题(每题1分，共20 分) 1、在SQL中，关系模式称为（） A、视图 B、对象 C、关系表 D、存储文件 2、要保证数据库逻辑数据独立性，需要修改的是( ) 一、选择题（每题1分，共20分） 1．在数据管理技术的发展过程中，经历了人工管理阶段、文件系统阶段和数据库系统阶段。在这几个阶段中，数据独立性最高的是（ A ）阶段。 A. 数据库系统 B. 文件系统 C. 人工管理 D.数据项管理 2．数据库三级视图，反映了三种不同角度看待数据库的观点，用户眼中的数据库称为（D）。 A. 存储视图 B. 概念视图 C. 内部视图 D. 外部视图 3．数据库的概念模型独立于（A）。 A.具体的机器和DBMS B. E-R图 C. 信息世界 D. 现实世界 4．数据库中，数据的物理独立性是指（C）。 A. 数据库与数据库管理系统的相互独立 B. 用户程序与DBMS的相互独立 C. 用户的应用程序与存储在磁盘上的数据库中的数据是相互独立的 D. 应用程序与数据库中数据的逻辑结构相互独立 5．关系模式的任何属性（A）。 A. 不可再分 B. 可再分 C. 命名在该关系模式中可以不惟一 D.以上都不是 6．下面的两个关系中，职工号和设备号分别为职工关系和设备关系的关键字： 职工（职工号，职工名，部门号，职务，工资） 设备（设备号，职工号，设备名，数量） 两个关系的属性中，存在一个外关键字为（ C ）。 A. 职工关系的“职工号” B. 职工关系的“设备号” C. 设备关系的“职工号” D. 设备关系的“设备号” 7．以下四个叙述中，哪一个不是对关系模式进行规X化的主要目的（ C ）。 A. 减少数据冗余 B. 解决更新异常问题 C. 加快查询速度 D. 提高存储空间效率 8．关系模式中各级X式之间的关系为（ A ）。 A. B. C. D. 9．保护数据库，防止未经授权或不合法的使用造成的数据泄漏、非法更改或破坏。这是指数据的（ A ）。 A. 安全性 B.完整性 C.并发控制 D.恢复 10．事务的原子性是指（ B ）。 A. 事务一旦提交，对数据库的改变是永久的 B. 事务中包括的所有操作要么都做，要么都不做 C. 一个事务内部的操作及使用的数据对并发的其他事务是隔离的 D. 事务必须使数据库从一个一致性状态变到另一个一致性状态 11．下列哪些运算是关系代数的基本运算（ D ）。 A. 交、并、差 B. 投影、选取、除、联结 C. 联结、自然联结、笛卡尔乘积 D. 投影、选取、笛卡尔乘积、差运算 考试模拟题 /////////////////////////////////////////////////// 1.— MSIL __________ 是独立于CPU的指令集，它可以被高效地转换为特定于某种CPU的代码. A.CLR B.CLS C.MSIL Microsoft 中间语言 D.XML Web Service 正确答案: C 2.在Visual https://www.360docs.net/doc/9713763586.html, 窗口中,在_________ 类视图______ 窗口中可以察看当前项目的类和类型的层次信息 A.解决方案资源管理器 B.类视图 C.资源视图 D.属性 正确答案: B 3.关于C#语言的基本语法,下列哪些说法是正确的？ A.C#语言使用using关键字来引用.NET预定义的名字空间； B.用C#编写的程序中,Main函数是唯一允许的全局函数； C.C#语言中使用的名称严格区分大小写； D.C#中一条语句必须写在一行内； 正确答案: A 、C 4.C# 中每个int 类型的变量占用_________ 个字节的内存. A. 1 btye(0---255) sbtye(-128---127) bool(ture,false) B. 2 short(-32768---32767) unshort(0---32767) char C. 4 int uint float D.8 lo ng ulo ng double 12 decimal 精确的十进制值 object不定(其他所有类型的基类型) stri ng不定(任意长度的Uni code字符序列) 正确答案: C 5.在C#中,表示一个字符串的变量应使用以下哪条语句定义？ A.CString str； B.string str； C.Dim str as string D.char * str； 正确答案: B 6.在C#编制的财务程序中，需要创建一个存储流动资金金额的临时变量，则应使用下列哪条语句？ A.decimal theMoney； B.int theMoney； C.string theMoney； D.Dim theMoney as double 正确答案: A 7. C# 中, 新建一字符串变量str, 并将字符串”Tom's Living Room ”保存到串中, 则应 该 使用下列哪条语 句？ A. string str = 's“LTivoinmg Room ”; B. string str = “ Tom's Living Room ”; C. string str( Tom's Living Room ” )；c期末考试试题及答案完整版
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