绿色营销21世纪的营销主流PPT课件
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市场营销学ppt 第十五章 绿色营销
第三节 绿色营销策略
二.绿色产品 1.概念：对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产
品。
2.标准：设计双优，清洁生产，产品本身的品质，废弃物便于处置。 3.开发 ① 绿色技术是绿色产品开发的源泉之一。 ② 绿色生产是绿色产品开发的保障。 ③ 绿色包装和绿色标营销策略
第三节 绿色营销策略
五.绿色促销——通过“绿色”媒体传递“绿
色”产品及其“绿色”企业的信息，引起消费 者对绿色产品的需求及购买行为。
三.绿色价格
树立“环境有偿使用”和“排污付费” 的观念，把用于环保的支出计入成本， 形成绿色成本。
第三节 绿色营销策略
四.绿色产品的分销
（一）绿色渠道选择原则：环保&效益 （二）绿色渠道策略： 1. 尽量缩短分销渠道的长度 2. 考虑是否使用中间商 3. 鼓励中间商推行绿色营销 4. 考虑建立后向渠道
第十五章 绿色营销
第一节 绿色营销的兴起 第二节 绿色营销的概念和意义 第三节 绿色营销策略
第一节 绿色营销的兴起
一.生态环境的恶化 二.绿色需求的推动 三.科学技术的进步 四.法律环境的约束 五.提高企业形象和拓展市场的客观需要
第二节 绿色营销的概念和意义
一.绿色营销的概念
二.实施绿色营销的意义：
1. 有利于促进资源合理配置 2. 有利于满足消费者的绿色需求 3. 有利于推动企业的绿色文化 4. 有利于企业赢得独特的竞争优势 5. 有利于社会实现可持续发展目标
第三节 绿色营销策略
一.绿色产业发展战略 绿色产业是一个宽泛的概念，从狭义上讲，
应指新兴的环保产业；从广义上讲，通常 是指所有使生产过程符合环保要求的产业。 （一）环保产业 （二）产业绿化和结构调整
绿色营销-PPT精品
二、环境中心论
• 该观点认为：“绿色营销 是指企业在市场营销中要保护 地球生态环境，反污染以保持 生态，充分利用资源以造福后 代。
三、 利益中心论
• 该观点认为：“绿色营销 是实现企业自身利益、消费者 需求和环境利益的统一，而对 产品和服务的观念、定价、促 销和分销的策划和实施过程。
四、发展中心论
绿色产品的开发与消费(康世聪)
我国消费者进行绿色消费存在的问 题
（一）消费水平限制
消费者的消费水平制约着绿色产品的消 费，绿色产品为了达到健康环保的目的多采 用先进的技术和材料进行生产，成本较高， 价格自然比一般产品高，要实现绿色产品的 普及必然要求相对较高的收入水平和消费水 平。而我国大部分消费者的收入水平仍处于 较低或中等阶段，对价格较为敏感。许多消 费者即使拥有绿色消费的愿望，也无法实现 大多数产品的绿色消费，只能选择有限的绿 色产品。
我国绿色产品的类型
除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也 已经扩展到其他领域，无氟冰箱、低毒涂料、无铅汽 油、无汞无镉电池、可回收再生的卫生纸、对人体无 害的真丝产品等已获得国家环境认证。在多数发达国 家生物合成农药的研究尚处于探索阶段时，我国农科 院植保所研制的苦参烟碱乳剂已经成功，获得了日内 瓦博览会金奖，并已开始批量生产。
一、产品中心论
•
该观点认为：“绿色营销是指以产品对
环境作为中心点的市场营销手段。”它强调
以环境保护为宗旨，从本质上改革产品的构
成以及与之联系在一起的产品的生产过程和
消费后废弃物的处理方式。同时还倡导赞助
环保的组织和事业，呼吁社会尽快成立具有
权威性的、与“国际绿十字会”接轨的组织，
宣传“绿色知识”的教育。
绿色营销的成长
21世纪的营销主流――绿色营销
21世纪的营销主流――绿色营销【摘要】21世纪的营销主流，绿色营销，是一种以环保和可持续发展为导向的营销策略。
本文从绿色营销的定义和重要性入手，探讨了其在当今社会的兴起和特点，以及实施方式和成功案例。
同时也提到了绿色营销所面临的挑战，包括成本、技术和消费者意识等方面。
在文章展望了绿色营销的未来发展，并探讨了其在21世纪的意义。
绿色营销不仅是企业的一种社会责任，更是一种商机和竞争优势。
随着人们环保意识的增强和法规的不断完善，绿色营销将在未来取得更大的发展，并推动整个产业向可持续发展的方向迈进。
【关键词】绿色营销、21世纪、定义、重要性、兴起、特点、实施方式、成功案例、挑战、未来发展、意义。
1. 引言1.1 绿色营销的定义绿色营销是指企业在产品或服务的设计、生产、推广和销售过程中，以尊重自然环境、节约资源、减少污染和可持续发展为原则，推动环保理念和绿色生活方式，同时实现经济效益的营销方式。
绿色营销强调实践企业社会责任，倡导消费者购买环保产品和服务，以减少对环境的负面影响，推动经济可持续发展。
绿色营销旨在改变传统营销模式，通过提升产品环保属性和企业绿色形象，满足消费者日益增长的环保意识和需求，促进市场绿色化和消费者绿色消费行为的形成。
绿色营销的核心是“可持续发展”，是企业实现经济效益与环境保护同步发展的有效途径。
通过绿色营销，企业可以塑造积极的企业形象，提升消费者的信任度和忠诚度，拓展市场份额，同时也能为环境保护和社会可持续发展做出贡献。
绿色营销不仅是一种营销策略，更是企业在21世纪的发展之路上必须走的新路。
1.2 绿色营销的重要性绿色营销的重要性在当今社会愈发凸显。
随着人们对环境保护意识的增强，消费者对于企业的环保责任也愈发关注。
绿色营销可以帮助企业建立良好的企业形象，增加消费者对企业的信任度。
绿色营销也可以为企业开辟新的市场空间，满足消费者对环保产品的需求。
通过绿色营销，企业可以不仅实现经济效益，还可以实现环境效益，实现可持续发展。
《绿色营销》(第二版) 教学课件
四、实现可持续发展的思路
▪ 人口与可持续发展 ▪ 环境与可持续发展 ▪ 资源与可持续发展 ▪ 技术进步与可持续发展 ▪ 制度安排与可持续发展
2021/8/9
绿色营销
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第二节 循环经济理论
▪ 一、循环经济思想的由来 ▪ 二、循环经济的涵义 ▪ 三、循环经济的原则 ▪ 四、循环经济实施的途径
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绿色营销
15
第二章 绿色营销产生的理论基础
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绿色营销
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第二章 绿色营销产生的理论基础
▪ 第一节 可持续发展理论 ▪ 第二节 循环经济理论
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绿色营销
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学习目标
▪ 掌握可持续发展和循环经济的由来、涵义和 影响因素。
▪ 对如何实现可持续发展和循环经济有较为明 确的思路，从而对绿色营销观念有更为深刻 的理解。
环境方面立法的体系不尽健全；法律、规章等内容 尚不完善；执法过程中，干扰太多，难以按法执行
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绿色营销
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三、完善我国绿色营销的法律体系
▪ 绿色营销法规的界定及内容
绿色营销法规指保障企业开展绿色营销活动 的与可持续发展有关的法律法规的总称。
主要组成：1.国土开发整治法；2.环境保护 法；3.自然保护法；4.自然资源法；5.能源 法；6.以实施循环经济为主要内容的法律法 规体系（包括发展规划、清洁生产、知识经 济等法律）等
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绿色营销
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第一节 可持续发展理论
▪ 一、可持续发展的由来 ▪ 二、可持续发展的概念 ▪ 三、可持续发展的影响因素 ▪ 四、实现可持续发展的思路
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绿色营销 PPT
这种别出心裁的“我为你植树”的营销策略，使本田汽车的营销量与“绿”俱增， 在汽车行 业激烈的市场场竞争中，一竖立于不败之地。
思考： 通过案例中的本田妙案，我们不难看出绿色营销理念带来的好处，你可以
分析比较一下传统营销和绿色营销的不同吗？
绿色营销和传统营销的区别
1| 2| 3|
营销观念 强调企业利润最大化。 可持续发展为目标。
02
成本最小化和性能最
优化。
开展绿色促销活动
通过，绿色广告、绿
05
色公关、绿色销售的
方式增强大众环保意
识。
制定绿色价格
03
将企业用于环境方面 的支出计入成本，增
加在环保方面的投资。
制定绿色营销战略
01
以满足绿色需求为出 发点和归宿。
开展清洁生产计划，
绿色食品计划，环保
投资计划等。
谢谢观看
绿色营销的特点
1|
综合性 绿色营销综合了市场、生态、社会和大市场营销观 念。并且，他要求企业在满足顾客需求和保护生态 环境的前提下，实现可持续发展。
2|
统一性 绿色营销使企业经济效益和社会效益的统一。
有益于社会大众长远利益与身心健康
3|
双向性 企业树立绿色观念，消费者抵制有害产品。
本田妙案：创造与“绿”俱增的出奇效果
经营目标 企业的发展利润最化。 将生态发展和社会发展结合，促进可持续发
展目标。
经营手段 传统以追求企业利润最大化为目标。 绿色营销强调"绿色”以保护生态环境为内
容。
绿色营销的实施
选择绿色渠道
选择具有相同环保意
识的绿色企业，同时
04
缩短一些易腐烂的瓜
果蔬菜的流通渠道。
思考： 通过案例中的本田妙案，我们不难看出绿色营销理念带来的好处，你可以
分析比较一下传统营销和绿色营销的不同吗？
绿色营销和传统营销的区别
1| 2| 3|
营销观念 强调企业利润最大化。 可持续发展为目标。
02
成本最小化和性能最
优化。
开展绿色促销活动
通过，绿色广告、绿
05
色公关、绿色销售的
方式增强大众环保意
识。
制定绿色价格
03
将企业用于环境方面 的支出计入成本，增
加在环保方面的投资。
制定绿色营销战略
01
以满足绿色需求为出 发点和归宿。
开展清洁生产计划，
绿色食品计划，环保
投资计划等。
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绿色营销的特点
1|
综合性 绿色营销综合了市场、生态、社会和大市场营销观 念。并且，他要求企业在满足顾客需求和保护生态 环境的前提下，实现可持续发展。
2|
统一性 绿色营销使企业经济效益和社会效益的统一。
有益于社会大众长远利益与身心健康
3|
双向性 企业树立绿色观念，消费者抵制有害产品。
本田妙案：创造与“绿”俱增的出奇效果
经营目标 企业的发展利润最化。 将生态发展和社会发展结合，促进可持续发
展目标。
经营手段 传统以追求企业利润最大化为目标。 绿色营销强调"绿色”以保护生态环境为内
容。
绿色营销的实施
选择绿色渠道
选择具有相同环保意
识的绿色企业，同时
04
缩短一些易腐烂的瓜
果蔬菜的流通渠道。
第六讲绿色营销
政策支持力度加大
政府将加大对绿色产业的支持力度，为绿色企 业提供更多的资金、技术、人才等方面的支持 。
政策与市场结合
政府将通过政策引导和市场机制相结合的方式 ，推动绿色营销的发展，实现经济效益和环境 效益的双赢。
06
绿色营销的挑战与机遇
绿色营销的成本与风险
绿色营销成本
绿色营销需要投入更多的资金和资源，包括研发、生产、营 销等方面的费用。企业需要考虑是否具有足够的经济实力和 竞争优势来承担这些成本。
绿色价格策略
总结词
绿色价格策略是绿色营销中不可或缺的一环，通过合理的定价策略，将环保成本纳入产品价格中，反映产品的 真实价值。
详细描述
绿色价格策略需要考虑产品的研发、生产、包装、运输、使用和处理等多个环节的环保成本。同时，也需要根 据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。在定价时，应将环保成本纳入产品价格中，反映产品的真实价 值。此外，还可以通过价格优惠政策等手段，鼓励消费者购买绿色产品。
绿色消费群体扩大
越来越多的消费者开始关注自身消费行为对环境的影响 ，积极寻找绿色消费的解决方案，绿色消费群体将进一 步扩大。
绿色消费行为变化
消费者对绿色消费的需求将逐渐从单一的环保产品扩展 到整个消费过程中的绿色、环保、可持续，包括购买渠 道、支付方式、售后服务等。
绿色技术发展
技术创新加速
随着科技的不断进步，绿色技术的创新和发展速度将进一步加快 ，为绿色营销提供更多的可能性。
营销策略
宜家通过展示其绿色家居产品和设计理念，吸引了大量环保意识强的消费者，提高了品牌 形象和市场竞争力。
比亚迪的绿色汽车战略
背景介绍
随着新能源汽车市场的不断扩大，比亚迪作为国内新能源汽车领军企业，也开始关注绿色汽车领域。
政府将加大对绿色产业的支持力度，为绿色企 业提供更多的资金、技术、人才等方面的支持 。
政策与市场结合
政府将通过政策引导和市场机制相结合的方式 ，推动绿色营销的发展，实现经济效益和环境 效益的双赢。
06
绿色营销的挑战与机遇
绿色营销的成本与风险
绿色营销成本
绿色营销需要投入更多的资金和资源，包括研发、生产、营 销等方面的费用。企业需要考虑是否具有足够的经济实力和 竞争优势来承担这些成本。
绿色价格策略
总结词
绿色价格策略是绿色营销中不可或缺的一环，通过合理的定价策略，将环保成本纳入产品价格中，反映产品的 真实价值。
详细描述
绿色价格策略需要考虑产品的研发、生产、包装、运输、使用和处理等多个环节的环保成本。同时，也需要根 据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。在定价时，应将环保成本纳入产品价格中，反映产品的真实价 值。此外，还可以通过价格优惠政策等手段，鼓励消费者购买绿色产品。
绿色消费群体扩大
越来越多的消费者开始关注自身消费行为对环境的影响 ，积极寻找绿色消费的解决方案，绿色消费群体将进一 步扩大。
绿色消费行为变化
消费者对绿色消费的需求将逐渐从单一的环保产品扩展 到整个消费过程中的绿色、环保、可持续，包括购买渠 道、支付方式、售后服务等。
绿色技术发展
技术创新加速
随着科技的不断进步，绿色技术的创新和发展速度将进一步加快 ，为绿色营销提供更多的可能性。
营销策略
宜家通过展示其绿色家居产品和设计理念，吸引了大量环保意识强的消费者，提高了品牌 形象和市场竞争力。
比亚迪的绿色汽车战略
背景介绍
随着新能源汽车市场的不断扩大，比亚迪作为国内新能源汽车领军企业，也开始关注绿色汽车领域。
21世纪的营销主流——绿色营销
21世纪的营销主流——绿色营销概要绿色营销，是指以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境的关系，使的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和构成的。
21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的，:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。
相关概念绿色消费绿色营销绿色文化绿色计划绿色产品绿色价格绿色促销绿色渠道绿色管理一、提出绿色营销的背景：不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。
这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。
因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。
同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green;Trade;Barrier)。
乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。
”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。
西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。
所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。
绿色营销 ppt课件
绿色营销
本田妙案
——青木勤社长，别出心裁地出了一个退小 汽车而绿化街道的“本田妙案”。此方案一推出 ，即受到意想不到的效果。“本田妙案”是怎样 产生的呢?青木勤社长在每天外出和上下班的途 中发现，汽车在—飞跑过程中排出：大量废气直 接污染了城市的环境，不但乌烟瘴气，而且还造 成街道旁绿树的枯萎。青木勤社长看到自己的产 品给环境带来的不利影响，心情非常沉重。他决 心解决这个问题，恢复大自然的本来面目于是乎 。青木勤社长亲自制定了“今后每卖一辆车，就 要在街道两侧种一颗纪念树”的经营方针。
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一、绿色营销的涵义
何谓“绿色营销”？它是一种新的营销概念，是人类
跨世纪营销活动的一个新飞跃。美国威尔斯大学的肯毕提 （Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识 、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经 营的管理过程。” 广义绿色营销，也称伦理营销，指企业营销活动中体现的 社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维 护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。 狭义绿色营销，也称生态营销或环境营销，主要指企业在 生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保 护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构 思、设计、销售和制造。
欧共体的一项调查显示，德国82％的消费者和荷兰67％
的消费者在超级市场购物时，会考虑环保问题。在亚洲，挑
剔成癖的日本消费者更胜一筹，对普通的饮用水和空气都以
“绿色”为选择标准，罐装水和纯净的氧气成为市场的抢手
货。
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绿色营销为何会兴起？
（一）是绿色需求的拉动
绿色需求即对绿色产品的需求。人们对绿色产品需求 的增长，一是回归自然、返璞归真是其中的原动力；二是 由于环保意识的加强所导致的消费趋向；三是人类需求层 次攀升的结果，珍惜生命、追求高质量的生活逐渐代替只 求生存的消费目标；四是现代科技的快速发展和消费者购 买能力的不断增强，使人类的追求与期望成为可能。
本田妙案
——青木勤社长，别出心裁地出了一个退小 汽车而绿化街道的“本田妙案”。此方案一推出 ，即受到意想不到的效果。“本田妙案”是怎样 产生的呢?青木勤社长在每天外出和上下班的途 中发现，汽车在—飞跑过程中排出：大量废气直 接污染了城市的环境，不但乌烟瘴气，而且还造 成街道旁绿树的枯萎。青木勤社长看到自己的产 品给环境带来的不利影响，心情非常沉重。他决 心解决这个问题，恢复大自然的本来面目于是乎 。青木勤社长亲自制定了“今后每卖一辆车，就 要在街道两侧种一颗纪念树”的经营方针。
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一、绿色营销的涵义
何谓“绿色营销”？它是一种新的营销概念，是人类
跨世纪营销活动的一个新飞跃。美国威尔斯大学的肯毕提 （Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识 、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经 营的管理过程。” 广义绿色营销，也称伦理营销，指企业营销活动中体现的 社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维 护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。 狭义绿色营销，也称生态营销或环境营销，主要指企业在 生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保 护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构 思、设计、销售和制造。
欧共体的一项调查显示，德国82％的消费者和荷兰67％
的消费者在超级市场购物时，会考虑环保问题。在亚洲，挑
剔成癖的日本消费者更胜一筹，对普通的饮用水和空气都以
“绿色”为选择标准，罐装水和纯净的氧气成为市场的抢手
货。
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绿色营销为何会兴起？
（一）是绿色需求的拉动
绿色需求即对绿色产品的需求。人们对绿色产品需求 的增长，一是回归自然、返璞归真是其中的原动力；二是 由于环保意识的加强所导致的消费趋向；三是人类需求层 次攀升的结果，珍惜生命、追求高质量的生活逐渐代替只 求生存的消费目标；四是现代科技的快速发展和消费者购 买能力的不断增强，使人类的追求与期望成为可能。
12 第十二章 绿色营销 ppt
26
（二）绿色营销执行子 系统
申办绿色标识 推行绿色市场营销组合
27
（三）绿色营销评估反馈子系 统
绿色营销绩效的评价 提供绿色营销计划的调整方 案
28
三、绿色营销与可持续 发展
建立新的营销哲学观 加强绿色营销管理 搜集绿色信息，开发绿色产品 运用绿色营销组合 执行IS014000环境管理标准
第十二章 药品的绿 色营销
1
本章学习内容
绿色营销概述 绿色营销的内容 绿色营销的策略
2
第一节 绿色营销 概述
3
本节授课内容
一、绿色营销的概念 二、绿色营销的发展 三、绿色营销的意义
4
一、绿色营销的概念
起源：20世纪90年代 绿色营销是指企业在权衡消费者的 绿色需求、自身的经济利益和保护 环境的前提下，通过交换活动来满 足人们的绿色消费需求，履行环保 责任，为实现自身生存发展和盈利 而进行的一系列市场营销活动。
29
第三节 绿色营销 的策略
30
本节授课内容
一、绿色产品策略 二、绿色价格策略 三、绿色渠道策略 四、绿色促销策略
31
一、绿色产品策略
（一） 绿色核心产品 产品本身、产品制造过程、资源利用 （二） 绿色形式产品 品牌、包装 （三） 绿色延伸产品
32
二、绿色价格策略
21
2、作为出口国的负面效应 目前我国的主要贸易伙伴是香港、日本、美国、德国、韩国、新加坡、 英国、意大利和台湾等，它们约占我国外贸出口总额的90%，这表明我国 的出口市场主要集中于西方发达国家和一些新兴的工业化国家或地区。而 这些国家或地区恰恰是绿色保护主义最盛行的地方，绿色壁垒使我国出口 产品数量和价格受到严重影响，造成出口商品增长率下降或出口数量减少 和出口价格下跌。具体来说，包括以下3个方面： (1)、绿色壁垒对生产成本及竞争力的影响 绿色壁垒要求将环境科学和生态科学的原理运用到生产、加工、储藏、 运输和销售过程中，形成一个完整的无公害、无污染的环境管理体系。在 此过程中，制造商为了达到进口国的环境标准，不得不增加有关环境的检 验、测试、认证等手续，从而发生一些额外支出，使生产成本大大增加。 我国许多企业由于受资金和技术等的限制很难实现环境成本的内部化，所 以环境成本的增加削弱了产品的竞争力，降低了出口经济效益。 (2)、绿色壁垒对市场准入方面的影响 为符合进口国商品市场的环保法规和标准，出口商需要额外的资金、 技术、人力资源。但这种投入短期内往往无法生效，这样，绿色壁垒将形 成市场准入障碍。我国的一些行业，如纺织服装、电子产品、化工产品、 农林渔产品等在进入发达国家市场的过程中很容易受到单方面的市场准入 限制，进而引起贸易摩擦。 (3)、消费者的绿色意识 伴随着国际环境意识的增强，人们的思维方式、价值观念乃至消费心 理、消费行为也发生变化，对不污染环境的产品需求和期望日益增强，逐 22 步兴起“绿色消费主义”，这对国际贸易和营销都提供了新的机遇和挑战。 企业的产品能否最终赢得消费者，才是经营成败的标准。
绿色营销ppt 课件
绿色营销ppt 课件
• 绿色营销概述 • 绿色营销的核心概念 • 绿色营销策略 • 绿色营销的挑战与解决方案 • 绿色营销案例研究
01 绿色营销概述
定义与特点
定义
绿色营销是指企业在营销活动中，将 环境保护和可持续发展观念融入其中 ，以满足消费者对环保产品的需求， 实现企业与社会的共同可持续发展。
VS
详细描述
企业应了解消费者对绿色产品的认知程度 和需求，分析竞争对手的绿色营销策略， 结合自身资源和优势，确定适合自身的绿 色市场定位。这有助于企业在激烈的市场 竞争中脱颖而出，树立独特的品牌形象。
绿色产品创新
总结词
绿色产品创新是绿色营销的核心，企业应注重研发环保、节能、低碳的产品，以满足消费者对绿色消费的需求。
绿色包装设计
总结词
绿色包装设计是实现产品绿色化的重要一环，企业应 注重包装材料的环保性、可回收性和再利用性。
详细描述
在包装设计过程中，企业应优先选择可降解、可回收 的材料，减少包装材料对环境的污染。同时，还应优 化包装结构，降低包装材料消耗和废弃物产生。此外 ，企业可以在包装上印制环保标志和宣传语，提高消 费者对绿色消费的认知和意识。通过绿色包装设计， 企业可以提升产品的环保形象，吸引更多消费者的关 注和购买意愿。
绿色营销法律法规的缺失
总结词
目前绿色营销法律法规尚不完善，存在监管漏洞和空白。
详细描述
由于缺乏完善的法律法规体系，一些企业可能会钻空子，虚假宣传 、违规操作等现象时有发生，严重影响了绿色营销的健康发展。
解决方案
政府应加强绿色营销法律法规的建设，完善相关标准和认证体系，加 强监管力度，严惩违法违规行为，为绿色营销提供有力的法律保障。
绿色促销是指企业在宣传和推广产品时，采用环保、低碳、可持续发展的方式，以吸引消费者关注和 购买。
• 绿色营销概述 • 绿色营销的核心概念 • 绿色营销策略 • 绿色营销的挑战与解决方案 • 绿色营销案例研究
01 绿色营销概述
定义与特点
定义
绿色营销是指企业在营销活动中，将 环境保护和可持续发展观念融入其中 ，以满足消费者对环保产品的需求， 实现企业与社会的共同可持续发展。
VS
详细描述
企业应了解消费者对绿色产品的认知程度 和需求，分析竞争对手的绿色营销策略， 结合自身资源和优势，确定适合自身的绿 色市场定位。这有助于企业在激烈的市场 竞争中脱颖而出，树立独特的品牌形象。
绿色产品创新
总结词
绿色产品创新是绿色营销的核心，企业应注重研发环保、节能、低碳的产品，以满足消费者对绿色消费的需求。
绿色包装设计
总结词
绿色包装设计是实现产品绿色化的重要一环，企业应 注重包装材料的环保性、可回收性和再利用性。
详细描述
在包装设计过程中，企业应优先选择可降解、可回收 的材料，减少包装材料对环境的污染。同时，还应优 化包装结构，降低包装材料消耗和废弃物产生。此外 ，企业可以在包装上印制环保标志和宣传语，提高消 费者对绿色消费的认知和意识。通过绿色包装设计， 企业可以提升产品的环保形象，吸引更多消费者的关 注和购买意愿。
绿色营销法律法规的缺失
总结词
目前绿色营销法律法规尚不完善，存在监管漏洞和空白。
详细描述
由于缺乏完善的法律法规体系，一些企业可能会钻空子，虚假宣传 、违规操作等现象时有发生，严重影响了绿色营销的健康发展。
解决方案
政府应加强绿色营销法律法规的建设，完善相关标准和认证体系，加 强监管力度，严惩违法违规行为，为绿色营销提供有力的法律保障。
绿色促销是指企业在宣传和推广产品时，采用环保、低碳、可持续发展的方式，以吸引消费者关注和 购买。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
18.11.2020
7
绿色营销的界定
• 对于绿色营销的定义，很多学者还从不同 的角度进行了界定，概括起来，具有代表 性的观点可以归纳为以下4种类型; 产品 中心论;环境中心论;利益中心论;发展中 心论。
18.11.2020
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绿色营销兴起的缘由
生态环境
绿色消费
绿色壁垒
绿色营销
绿色组织
科技进步
绿色法规
• 可持续发展的内容
•第一，生态持续。 •第二，经济持续。 •第三，社会持续。
18.11.2020
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可持续发展的内容及其实现途径
• 影响可持续发展的因素
•人口
•科技
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•资源
•制度
•环境
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可持续发展与绿色营销观念的建立
••需可求持的续全发面展性要求建立新的营销哲学观—— •引绿导色需营求销观念。 ••营绿销色活营动销的观可念持内续涵性。 •后营销管理 •绿色竞争
18.11.2020
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绿色营销观念的多角度考察
• 绿色营销的需求观 • 绿色营销的资源观 • 绿色营销的环境观 • 绿色营销的效益观 • 绿色营销的天人合一观
18.11.2020
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案例：环保之诉
• 2004年11月绿色和平组织公布了一些调查 数据，指责APP公司为获取造纸原材料而 在中国云南澜沧江地区大量毁林；
绿色营销 ——２１世纪的营销主流
• 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 • ２１世纪的消费者趋向于绿色消费 • 绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本 • 传统经济为现代经济所替代
18.11.2020
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第一章 绪论
• 绿色营销的兴起 • 绿色营销与可持续发展 • 绿色营销观念
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绿色营销的兴起
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绿色营销的含义
• 交换的范围扩大 • 营销的本质 • 营销伦理
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多彩的营销
• 观念的多彩 • 策略的多彩 • 技巧的多彩
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案例
• 十大商场为纪念世界无烟日而禁烟一周。 • 太原双塔刚玉股份有限公司实施清洁生产，
通过ISO质量和ISO14000环境管理体系认 证。 • 天润发全面采用可降解的塑料包装。
• 浙江省饭店协会发出通知，要求协会成员 抵制APP公司的产品；
• APP公司起诉浙江省饭店业协会侵权。
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可持续发展战略与绿色营销
• 可持续发展的人口战略与绿色营销 • 可持续发展的环境战略与绿色营销 • 可持续发展的资源战略与绿色营销 • 可持续发展的技术战略与绿色营销 • 可持续发展的制度安排与绿色营销
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绿色营销形成的物质基础与过程
• 绿色资本 • 绿色技术 • 绿色资源 • 绿色产业
•环境学家从科学技术对环境的作用角度对可持续发 展的定义
•经济学家对可持续发展的概念界定
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可持续发展的由来
❖国际社会普遍接受和认可的可持续发展概念：
“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害 后代后人满足需要能力的发展”。
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可持续发展的内容及其实现途径
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前营销观念和市场营销观念
• 市场营销观念的发展 •生态营销观念 •社会营销观念 •整体营销观念
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绿色营销观念
• 所谓绿色营销观念，是指作为经济活动的 微观组织企业在经营活动中，按照可持续 发展的要求，注重地球生态保护、促进生 态、经济和社会的协调发展。
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绿色经济学
• 黑色经济和牧童经济 • 生态经济学 • 绿色经济的三效益观（经济、社会和环境）
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绿色社会学(环境社会学、生态伦理学）
• 公正原则
➢代内公正 ➢代际公正 ➢人地公正
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绿色社会学(环境社会学）
• 环境道德规范
➢控制人口 ➢清洁生产 ➢合理消费 ➢适度发展 ➢尊重自然、善待生命
• 绿色营销的界定 • 绿色营销兴起的缘由 • 实施绿色营销的必要性 • 国际组织对绿色营销的促进 • 我国绿色营销的现状
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绿色营销的界定
• 绿色营销是指以促进可持续发展为目标， 为实现经济利益、消费者需求和环境利益 的统一，市场主体根据科学性和规范性的 原则，通过有目的、有计划地开发及同其 他市场主体交换产品价值来满足市场需求 的一种管理过程。
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人的“生态需要”或“绿色需 要”
• 第一，人是生态系统中的一部分。 • 第二，自然系统与生态系统必须协调。 • 第三，人对生态环境的需求缘于人对环境
的依赖和不可分割性。
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绿色市场需求
• 绿色需要是绿色营销形成的内在动力，而 绿色市场需求则是基本动力。
• 在现代经济社会中人的社会需求是多要素 统一的生态经济综合体系，其中最基本的 有三要素；一是物质需求；二是精神需求； 三是生态需求。
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绿色营销观念
• 前营销观念和市场营销观念 • 绿色营销观念 • 绿色营销与传统营销的区别
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前营销观念和市场营销观念
• 前营销观念 •生产观念 •产品观念 •推销观念
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前营销观念和市场营销观念
• 市场营销观念
✓目标市场(Target market) ✓顾客需要(Customer Needs) ✓整合营销(Integrated Marketing) ✓盈利能力(Profitability)
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绿色营销与可持续发展
• 可持续发展的由来 • 可持续发展的内容及其实现途径 • 可持续发展与绿色营销观念的建立 • 可持续发展战略与绿色营销
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可持续发展的由来
❖什么是可持续发展
•生态学家从生态系统角度出发提出的可持续发展概 念
•社会学家从人类社会角度出发提出的可持续发展概 念
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我国绿色营销的现状
• 政府推进企业实施绿色营销 • 我国企业开始重视绿色营销 • 我国企业实施营销绿色中存在的问题
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绿色营销与可持续发展
• 绿色营销的理论基础 • 绿色营销与可持续发展
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绿色营销的理论基础
• 可持续发展理论 • 绿色经济学 • 绿色社会学