网络营销集中实训指导书.doc
网络营销集中实训指导书
一、实训的目的及方式
本实训是针对网络营销课程开展的综合实训项目。根据市场营销专业培养目标，本课程的定位是培养学生市场营销的基本技能。本实训是训练学生网络营销能力的重要环节，也是掌握现代营销技能的重要手段。根据网络营销课程的特点，通过本实训，使学生了解和认识网络营销的实施和运作过程，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧；掌握网络营销的基本理论和具体技术，将上述内容与企业网络营销的最新实践联系起来，为今后开展企业网络营销实践活动打下基础。
本实训借助互联网完成实训内容，采用在实验室集中实训的方式。
二、实训的内容与要求
根据网络营销的特征及开展的方式，本实训的具体内容分为三个项目：网络商务信息采集与处理、网络商务信息发布、企业网站的定位和内容规划。
（一）网络商务信息采集与处理
网络商务信息采集与处理是开展网络营销的第一步，通过这一项目使学生学会在网络上采集信息的方法，学会常用的搜索引擎的使用，并将收集的信息通过所学知识进行整理，得出信息搜索的结论。
实训步骤：
以百度搜索引擎为例。
百度搜索的使用非常简单，只要在搜索引擎中键入要查找的关键词，单击按钮或回车即可。
如要在网络上查询有关网络营销的文章，可进行如下操作：
1）进入百度网站。
2）在百度的搜索引擎里键入“网络营销论文”，按回车或者按“检索”，将得到有关结果。
3）点击所需的结果，通过连接进入相关网页。
4）对于所得的内容，可以下载保存到硬盘，留待以后仔细查阅，后者进行其他操作。
5）学生可根据浏览和了解到的信息，撰写研究报告。
（二）网络商务信息发布
网络营销商务信息发布是网络营销沟通的主要方式，通过信息的发布宣传企业、宣传企业的产品。要求学生学会编辑信息内容和形式，寻找适合的发布场所。
实验步骤：
1.编辑网络营销需要发布的信息内容、形式（包括文本、视频、静动态广告等）。
2.寻找发布信息的网站或网站信息发布服务商。
3.根据网络营销的战略、网络营销的目的、信息发布的目的等因素选择信息发布的具体网站、栏目或具体位置。
4.提交信息发布的内容，发布信息。
5.学生根据上述操作，撰写实训报告。
（三）企业网站的定位和内容规划
网站是开展网络营销常见的方法，网站的推广是网络营销的主要任务。但网站是否吸引消费者的注意，并将本网站浏览变成习惯是网站建设的目标。因此网站的定位和内容规划对网络营销的开展有重要的地位。通过本次实训，要求学生能分析某个公司的网站功能定位并对公司网站栏目和版面提出改版意见。
实验步骤：
1.访问设定网站并分析网站的功能定位、栏目设计和风格。
2.对公司的网站进行分析，找出存在的问题，提出改版的思路。
3.分析上述网站的访问者需求并为网站重新规划网站栏目和内容。（企业网站访问对象分析表如下）。
4.通过上述内容的操作，总结相关内容，撰写实训报告。(网站的分析可参照教科书P374内容）
上述三项内容根据个人情况选作两项。建议选择第一、三项。
三、实训上交材料及撰写要求
实训结束，须提交实训日志、实训报告和实训成绩鉴定表。
1.实训日志：由学生撰写，要求详细记录每天的实习内容及心得体会，共5篇。
2.实训报告：由学生撰写，具体内容要求如下：
1）网络商务信息的收集与处理：学生可根据浏览和了解到的信息，撰写研究报告。报告内容包括题目、前言、正文（图、表指明出处）、讨论、结论或建议（结束语）、参考站点（访问站点）。
字数要求：1500字。
2）网络商务信息的发布：内容主要包括编辑好内容、形式的信息、选择信息发布场所考虑的因素和分析、最终确定的信息发布网站或栏目、已发布信息的链接地址。
3）企业网站的定位和内容规划：报告要求网站的总体现状（网站的定位、栏目设置和风格），分析网站内容、功能、导向，找出网站存在的问题，提出网站改版的思路和具体的改版方案（包括规划的栏目和具体的内容。
字数要求：3000字。
3.具体格式：建议结构如下
一、实训目的
二、实训步骤
三、实训内容及结论
这部分内容是根据实训项目内容具体要求撰写。
四、实训体会与收获
实训报告的结构并不固定，可根据具体情况而定，但必须写明要求的内容。文字简明扼要，结构条理清晰，重点突出。
实训报告除封面外，其他一律用小四号宋体打印，其中各级标题用黑体；段落两端对齐，行间距20磅；标题左端对齐，1.5倍行距；页面设置：上下左右2.5厘米。A4纸，纵向。
四、成绩考核
考核内容包括实训日志、实训报告和实训表现。评定的主要依据是：实训日志是否详实、真实；实训报告是否完整、符合要求，内容是否全面，讨论结果是否正确；实训表现抽查学生操作是否熟练、实训过程中的各环节是否合理、有效，是否有明显的错误，是否按时出勤。
实训成绩比例分配，实训表现20%,日志20%，报告40%。
经济管理系2011 －2012 学年第一学期
网络营销集中实训指导计划
一、实训时间
2011-2012学年第一学期
二、实训地点
北校区A405教室
三、参加实训班级及人数
08营销专业1、2班，84人
四、实训分组情况
序号指导教师学生人数学生所在班级
五、实训任务计划表
网络营销集中实训计划任务表
制定人：张佳彤
日期：2011.12.10