搜索引擎营销分析

编号：131129180102

本科毕业论文

题目：饭统网搜索引擎营销分析

院系：经济管理系

姓名：杨超

学号：1034120113

专业：电子商务

年级：2010

指导教师：夏晗

职称：助教

完成日期：2014年5月20日

摘要

随着信息技术的不断发展，网上信息呈几何级数增长，面对纷繁无序的信息，如何能快速、准确地查找到所需要的信息，成为人们迫切需要解决的问题。搜索引擎技术恰好解决了这一难题。搜索引擎营销因其成本低效率高，精准锁定受众和可控性较强，深受推广企业尤其是中小企业的青睐，发展潜力巨大。本论文以饭统网为例，通过文献研究法、数据分析法等方法对饭统网搜索引擎营销进行分析，对其所存在的问题进行讨论分析，并提出相应的改进措施。希望能够对企业进行搜索引擎营销有所帮助。

关键词：搜索引擎；搜索引擎营销；竞价排名；营销模式

Abstract

With the continuous development of information technology, The information on the internet has been growing rapidly.Facing these numerous information，people are urgent to find the best way to acquire what they are looking for online.Thanks to the search technology,which helps netizens to solve this annoying problem. Search engine marketing because of its low cost and high efficiency, precise lock audience and controllability by the promotion of enterprises, especially small and medium enterprises favor, a huge potential for development.In this thesis, net of fantong as an example, through literature research, data analysis and other methods of fantong network search engine marketing analysis, discussion and Analysis on the existing problems, and puts forward the corresponding improvement measures.Hope to be able to understand the search engine marketing to help enterprises.

Keywords:Search Engine; Search Engine Marketing; PPC; Marketing Model

目录

一、绪论 (1)

（一）研究背景及意义 (1)

（二）国内外相关研究的现状 (2)

二、搜索引擎营销的相关理论概述 (3)

（一）搜索引擎营销的概念 (3)

（二）搜索引擎营销的特点 (3)

三、饭统网搜索引擎营销模式分析 (5)

（一）饭统网基本概况 (5)

（二）饭统网搜索引擎营销模式现状分析 (5)

四、饭统网搜索引擎营销存在的问题与改进措施 (7)

（一）饭统网实施搜索引擎营销存在的问题 (7)

（二）饭统网实施搜索引擎营销中存在问题的改进措施 (9)

五、结论 (11)

致谢 (13)

一、绪论

（一）研究背景及意义

1、研究背景

信息时代，互联网早己成为人们工作、生活、学习中必不可少的工具。统计报告显示，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。据市场研究机构艾瑞咨询统计，2013年中国网络经济整体规模已达到6004.1亿元，同比增长50.9%。以电子商务为例，2013年中国电子商务交易总额达到10万亿元，其中网络零售超过1.8万亿元，中国首次超越美国成为世界第一大网络零售国。这样的数据告诉我们，电子商务迅猛发展的时代已经到来。作为信息承载的平台，互联网因其开放性，经过传统的网页，到视频、图片、社区、地图、博客等。因此，对于用户来说，现在的问题不是信息贫乏，而是信息泛滥。面对海量的网络数据，用户需要从中快速找到自己需要的信息，于是出现了像GOOGLE、百度等搜索巨头。今天，中国网民人数己经达到6亿多，搜索引擎作为网民“触网”的第一入口，通过全面聚合搜索背后的消费需求，为商家挖掘出一个又一个深不可测的需求金矿。而搜索应用需求的增长也为企业拓宽了营销渠道，带来了新的营销机遇。因此，搜索引擎的出现，不仅方便人们查询信息，更加为电子商务公司提供了巨大的营销发展平台。

2、研究意义

研究搜索引擎的营销模式，在当今这个网络时代，是有着重要的现实意义。

首先，因特网已经成为一个巨大的信息资源库，普通用户想要在这个信息库中轻松找到自己需要的信息，比较快捷有效地方式就是利用搜索引擎进行关键词搜索。企业若想充分利用搜索引擎进行市场营销推广，就需要对企业的搜索引擎营销方式进行一定的优化，使之更好地为企业营销服务，如今，搜索引擎营销已经成为企业网络营销的首要方法。

其次，搜索引擎营销还处于发展成长阶段，与其相关的各种营销及商业运作模式有待于进一步的探索与完善，仍然面临着许多的问题。通过调查探索，找到解决这些问题的办法，以求更好的实施营销计划，是本文写作的重点。