第一章 导论
中国市政的特殊情况
执政党的地位和作用： ‘市’的差别与特殊性：直辖市、副省级市、
地级市、县级市
当代中国的‘市’，并不是严格意义上的城 市政府：
二、市政的特征
（一）政治性 市政实质上也是一种国家管理活动 现代市政发展表明，市政早已成为“政治的
一部分”或“一个政治的过程”，已超越单 纯的技术性、中介性和方法手段方面的问题 而体现着社会集团的目的和利益。
F．J．古德诺（Frank J．Goodnowபைடு நூலகம் 1904年的《美国的市政府》。古德诺是美 国著名政治家、学者，即公共行政学发展史 上著名的《政治与行政》一书的作者。
美国的亚瑟·W．邓恩（Arthur W．Duwn）1909 年的《社区与市民》。这本书被沃思称为市政学的 初级教科书;
市政学
（Municipal Administration）
主讲：孙林 E-mail:sunlin06@ 公共邮箱：zhkupa@
一、课程描述
市政学又称市政管理学、城市管理学。它以 城市为特定研究对象，着重回答谁来管理城 市，怎么管和管什么的问题。
市政学是政治学、行政学有关理论在城市管 理中的展开和运用，是行政管理的专业课程。
四、学习资料
教材： 杨宏山：《市政管理学》（第二版），北京：中国人民大学出版社，2009 参考书： 张永桃主编：《市政学》，北京：高等教育出版社，2006。 [美]乔尔·科特金著：《全球城市史》，北京：社会科学文献出版社，王旭
等译，2006。 张永桃主编：《市政学》，北京：高等教育出版社，2000 张波主编：《市政管理学基础》，北京：中国人事出版社，2005。 郑也夫著：《城市社会学》，北京：中国城市出版社，2002 夏书章主编：《市政学》，北京：高等教育出版社，1991 蔡禾主编：《城市社会学：理论与视野》，广州：中山大学出版社，2003 刘君德等编著：《中外行政区划比较研究》，上海：华东师范大学出版社，
三、课程提纲
第一章 导论 第二章 城市概说 第三章 城市管理理论 第四章 国外市政体制 第五章 当代中国市政体制 第六章 城市规划管理 第七章 城市公共经济管理 第八章 城市基础设施管理 第九章 城市房地产管理 第十章 城市人口与社会管理 第十一章城市公共服务管理 第十二章城市经营与治理创新
2002。 [加拿大]简·雅各布斯著：《美国大城市的死与生》（第二版），南京：译
林出版社，金衡山译，2006 赵冈著：《中国城市发展史论集》，北京：新星出版社，2006
第一章 导论
学习目标 主要内容
学习目标
通过本章的学习，掌握市政的含义与特征， 了解市政学的研究对象、主要内容，了解研 究市政学的意义与方法。
主要内容
第一节 市政 第二节 市政学 第三节 研究市政学的意义与方法
第一节 市政
一、市政的含义 城市政权说：城市政权 城市行政说：城市的行政管理 城市政治说：城市中的政治决策和行政执行 城市职能说：城市管理的基本职能 城市政策说：城市政策
与市政概念相关联的四个方面
市政主体：谁来管理城市有关事务，各主体 之间的相关关系；
（四）市政体制
是市政主体实现市政目标所依助和运用的各种制度、 规则、方式和手段的总称，包括市政组织的结构、 市政主体的权力配置、市政运行机制等。
市政是市政主体、市政客体、市政目标、 市政体制的有机统一
市政——是指城市的政党组织、国家政权
机关、各类非政府公共组织以及广大市民， 为实现一定的价值目标和管理目标，依助一 定的市政体制和运行机制，对城市的政治、 经济、文化和社会发展等各项事务进行的管 理活动及其过程。
（二）历史性 市政有一个长期历史发展的过程 （三）整体性 （四）综合性 市政是一种综合性很强的管理活动 （五）动态性
三、市政与市政管理
1
城市与市 • 城市是人口居住和工
商贸易的聚集地 • 市（municipality）属
于行政建制的一种,含 义不同于城市（city） • 中国的“市”vs.西 方的“市”
2
市政的含义 • 市政：城市公共行政
和公共事务 • 广义的市政包括：
市政工程、市政建设、 城市规划、公共财政、 政府规制、公共服务、 土地和不动产、人口 与社会、环境保护等
3
市政管理的含义 • 市政管理：对城市公
共行政和公共事务的 管理活动 • 基本使命 • 特点（与私人管理相 比较） • 现代市政管理的主体
课时：12周，共36个学时
二、课程要求
通过该课程的学习，对市政的概念、城市的 概念、城市的发展、城市的功能、市政的发 展、市政体系、市政体制、市政职能、市政 过程理论、市政绩效与市政改革等有充分的 理解，并熟练的掌握主要方法，培养和提高 分析解决问题的能力。
考核要求： 总评成绩=末考*70%+平时成绩*30% 平时成绩：课堂表现、出勤、作业
19世纪末到20世纪初，美国芝加哥大学的学者们 开始从社会学的角度关注城市问题（沃思即是该学 派代表人物之一），从而形成著名的芝加哥学派， 也产生了社会学的一个重要分支——城市社会学。
在芝加哥学派关注城市问题的同时，许多学 者开始从城市政府、城市管理的角度来研究 城市。此期一些有关市政的主要著述和代表 人物有：
市政客体（对象）：管什么，管哪些事务 市政目标：管理的目的及要求 市政体制：制度、规划、方式、手段等
（一）市政主体
广义：政党组织、各种国家机构、非国家权 力组织、市民
狭义：城市政权机构中的行政机关
（二）市政客体
广义：社会公共事业和公共事务的规划、管理和建 设
狭义：城市各级各类国家行政机关的行政管理活动 （三）市政目标
第二节 市政管理学
资本主义 社会
的到来
城市化进程中 出现日益严重 的“城市病”
一、市政管理学的历史发展
市政管理学 由此产生
城市生活的变化产生了不同于封建时代的城市政权 机构，这就是沃思所说的市政府。市政府在城市社 会经济生活中究竟起到了什么作用，或者应当发挥 何种作用，随着城市问题的日益突出，这些问题开 始引起不同学科学者们的关注。
国际贸易课后习题参考答案
参考答案第一章导论1.什么是国际贸易？它的研究对象是什么？答：国际也叫世界贸易，是指国际间的货物和服务的交换。
它包含着有形产品（实物产品）的交换，也包含有无形产品（劳务、技术、咨询等）的交换。
传统的国际贸易，仅指国际间各类货物的交换，不包含服务；现代的国际贸易是指世界各国（地区）之间货物和服务的交换。
国家贸易是一门研究国际间商品和劳务的产生、发展和贸易效果，揭示其特点、运动规律的学科，其研究对象和内容大体包括两个方面：国际贸易理论与国际贸易实务。
2.国际贸易和对外贸易有何关系？答：国际贸易也叫世界贸易，是指国际间的货物和服务的交换。
它包含着有形产品（实物产品）的交换，也包含有无形产品（劳务、技术、咨询等）的交换。
传统的国际贸易，仅指国际间各类货物的交换，不包含服务；现代的国际贸易是指世界各国（地区）之间货物和服务的交换。
对外贸易是指一个国家（地区）与另一个国家（地区）之间的货物与服务的交换活动。
有一些海岛国家，如英国、日本等，将对外贸易称为“海外贸易”。
国际贸易与对外贸易同属一类活动，只是从全世界范围看时，称其为国际贸易，而从一个国家或地区的角度看时，则称其为对外贸易。
3.贸易顺差和贸易逆差的含义是什么？如何正确看待贸易顺差和贸易逆差？答：贸易差额是衡量一个国家对外贸易状况的重要指标之一。
当出口总值大于进口总值时，称为贸易顺差、贸易盈余或出超；当出口总值小于进口总值时，称为贸易逆差、贸易赤字或入超。
当一国出现贸易顺差时，反映这个国家在对外贸易收支上处于有利地位；当一国出现贸易逆差时，反映这个国家在对外贸易收支上处于不利地位；不过长期顺差不一定是好事，逆差也并非绝对是坏事，从长期趋势来看，一国的进出口贸易应该基本保持平衡。
4.直接贸易和间接贸易、转口贸易和过境贸易的区别是什么？答：直接贸易是商品生产国与商品消费国不通过第三国而直接买卖商品的贸易活动。
直接贸易的双方直接谈判，直接签约，直接结算，货物直接运输。
第一章 推拿学导论
宋金元时期，推拿运用范围更加广泛，而且更为注重对手法的分析。《圣济总录》首列“按摩”专论，对按摩疗法进行总结和归纳，是现存最早最完整的推拿专论。首先，作者就按摩的含义及按与摩的区别进行了解释：“可按可摩，时兼而用，通谓之按摩。按之弗摩，摩之弗按，按止以手，摩或兼以药，曰按曰摩，适所用也。”其次，作者认为应当将按摩与导引分别开来：“世之论按摩，不知析而治之，乃合导引而解之，益见其不思也”。接着，作者对按摩治疗的机制进行了精辟的概括：“大抵按摩法，每以开达抑遏为义。开达则雍敝者以之发散，抑遏则悍者有所归宿。”这一论断，被认为是对按摩机制的精典概括，多次为后世所引用。而后，作者以《内经》原文为基础，对推拿疗法的应用范围详加阐发，指出在何种情况下，“按之痛止，按之无益，按之痛甚，按之快然”。这一区分，对于推拿疗法的临床运用，有很大的指导意义。《圣济总录》中这篇推拿专论文字虽不长，但就推拿疗法中的几个重要问题分析透彻，结论准确，对推拿疗法的发展作出了重要的理论贡献。这一时期，膏摩疗法又有了新的发展。《太平圣惠方》记载了六首治疗目疾的摩顶膏，为膏摩治疗眼病的最早记载，该书还首次记载了摩腰膏，是历代医书中记载膏摩方最多的医书，对后世膏摩发展影响巨大。金元四大家中，对推拿介绍最多的，首推张从正。他在其著作《儒门思亲》中将按摩列为汗法之一，这不能说不是一种超越前人的独特见解。《世医得效方》中所载肩关节脱位的坐凳架梯法、髋关节脱位的倒吊复位法和脊椎骨折的悬吊复位法等都可以替代拨伸手法，是推拿史上的重大发明，开辟了中国医学史上以器械牵引治疗骨科疾病的新篇章。
第一章 微观经济学导论
• 第一节 微观经济学的产生与发展 • 微观经济学大体经历了古典时期、新古 典时期和新古典后微观经济学三个发展 时期。
一．古典微观经济学时期
• 微观经济学的起源可以追溯到17世纪中期。 威廉·配弟(W．Petty)和皮埃尔·布阿吉尔贝尔 ． (B．Bois—guillebert)分别成为英、法两国古 ． 典经济学的创始人。在他们的有关经济论著中， 出现了以劳动时间决定商品价值的基本命题。 尽管他们对这一命题的提出和分析是粗糙的， 但他们都讨论了商品与劳务的价值与价格决定 这一核心问题，这也为古典经济学中劳动价值 论的发展奠定了基础，从而使经济学第一次成 为一门科学。
• 古典经济学有关微观经济分析的核心理论——价值论 在亚当·斯密(Adam．Smith)手中得到了重大发展。 ． 1776年斯密的代表作、经济学经典名著《国民财富的 性质和原因的研究》(简称《国富论》)的发表，标志 着经济学已发展成为一个完整的体系。《国富论》主 要是研究促进或阻碍财富发展的因素，论证资本主义 制度比封建制度更能促进生产力的发展和国民财富的 增长。关于价值理论，斯密在前人研究的基础上，以 劳动创造价值为中心提出了多元论的价值观。
第一章 微观经济学导论
什么是经济学？这个问题看起来容易，实际上是十分困难的。 英国经济学家L.罗宾斯(Robbins) 是：“经济学是一门科学，它 把人类行为作为目的与可以有其他用途的稀缺资源之间的关系 来研究。” 美国出版的《国际社会科学百科全书》中给的定义是：“按广 泛接受的定义，经济学是研究稀缺资源在无限而又有竞争性的 用途中间配置的问题。它是一门研究人与社会寻求满足他们的 物质需求与欲望的方法的社会科学，这是因为他们所支配的东 西不允许他们去满足一切愿望。” 另外还有诸如：经济学研究如何改善社会；经济学研究财富； 经济学研究人们的日常生活事务，如何谋生和如何过得快活； 等等。
第一章 导论
6.企业价值最大化 ——现代财务管理的最优目标 • 强调风险与报酬的均衡 • 注重处理好财务关系： 股东、职工、债权人、客户、政府 • 讲求信誉
企业价值的计量
1 V CFt t (1 r ) t 1
若各年现金流量相等，上式简化为：
你知道资金的静态 构成吗
？ ？
资金的动态 表现包括哪些内容
工业企业经济活动与会计要素图示
投入
货币资金
采购
储备资金
生产
生产资金 成品资金
销售
结算资金
退出
货币资金
投入资本 借入款项 负债
购置生 产设备 和生产 资料
资产
制 造 产 品
产 品 完 工
回 收 货 币
纳税 和利 润分 配
利润
收入
所有者权益
费用
带有短期行为倾向。
每股利润=净利润 / 发行在外的普通股股数
权益资本利润率=净利润 / 年平均权益资本额
5.股东财富大化
优点
1.考虑了资金时间价值
和投资的风险价值； 2.反映了对企业资产保
缺点
1.计量比较困难； 2.法人股东对股价最
大化目标没有足够的
兴趣； 3.不能直接反映企业 当前的获利水平。
值增值的要求；
n
CF V r
CF v r
• 在r不变时，CF越大，则企业价值越大 • 在CF不变时， r越大，则企业价值越小
• 企业的总价值与预期的报酬成正比，与预期的
风险成反比
企业价值最大化的优点
• 考虑时间价值
• 考虑风险与报酬的关系
• 克服企业经营短期行为
第一章-系统功能语言学-导论
韩礼德于从20世纪70年代起，韩礼德在世界各地讲学 ，先后曾任美国耶鲁大学、布朗大学以及肯尼亚内罗
毕大学的客座教授，美国加利福尼亚斯坦福行为科学
高级研究中心研究员，美国伊利诺州立大学语言学教
授。1976年移居澳大利亚，并筹建悉尼大学语言学系
，担任系主任工作。1987年后为澳大利亚悉尼大学荣
誉教授，并在新加坡、日本、英国等地从事教学和科
10
（四）系统功能语言学的语言学观
1. 符号的观点：（1）语言是符号，与其他符号 一样具有能指和所指等特性，可以用来表达意 义；（ 2 ）语言是符号系统，是众多符号系统 的一种，也是最特殊的符号系统，可以体现任 何其他的符号系统，如交通信号，动物语言等 。
shu 树 乔木的通称 种树；树大招风。
（四）系统功能语言学的语言学观
5. 层次的思想：语言是一个多层次符号系统，在 语言内，包括语义层、词汇语法层、音系层；在
语言外，包括语境层和实体层。上一个层次影响
和控制下一个层次，下一个层次体现和表达上一
个层次。如：
层次的思想：语言是一个多层次符号系统
语言的层次 duality 文化语境 语境 情景语境 意义系统
3. 语言行为：语言被看作一个行为系统，是社会文化 行为的一种。人类社会是由不同的行为系统组成的 ，而语言是这个系统的一种。可称之为言语行为理 论。如：他推车。他想问题。他说走了。 4. 功能理论：三种功能类型，即概念功能（表达人的 内部和世界经历，如动作）、人际功能（表达人的 交际功能和地位、态度等，如语气）和语篇功能（ 表达话语关系及交流方式，如逻辑关系）。语言形 式在很大程度上这些功能来影响、控制、选择的。
7
（三）基本哲学理论基础 系统功能语言学也是以一定的哲学思想为基 础的，包括语言学史观和语言学观。 语言学史观 西方语言学所形成的两大对立的观点，都有 其固定的根源。 1 、以普罗塔哥拉和柏拉图 为代表的以人类 学和社会学为思想根源的学派； 2、以亚里士多德为代表的以哲学和逻辑学为 思想根源的学派。
第一章 国际结算导论
第一章国际结算导论学习目的与要求掌握国际结算的基本概念、种类、基本内容；了解国际结算的演变发展；熟悉国际结算的业务基础即海外银行网络的建立方式。
第一节国际结算的概念一、国际结算的基本概念国际结算是指为清偿国际间的债权债务关系而发生在不同国家之间的货币收付活动。
具体来说，首先，国际结算是两个不同国家的当事人之间的货币收付业务，可以是个人间的、单位间的、企业间的，或政府间的。
其次，国际结算的目的是为了了结国际间的债权债务关系。
引起国际间的债权债务关系的原因有很多，如商品买卖、提供或接受劳秀、对外投资或利用外资、国际借贷等等。
通过国际结算，使国际间的货币收付及时实现，债权债务按期结清，资金流动得以顺利进行，这对促进—国与它国的经济、贸易、金融的合作、交流和发展，发挥着积极的作用。
国际结算作为一门新兴的国际经济学科，专门研究各种结算方式以及作为媒介的各种工具，以安全、快捷地为客户完成国际间的货币收付结算。
二、国际结算的种类根据引起跨国货币收付的起因不同，国际结算可以分为国际贸易结算与国际非贸易结算。
我们把由国际间因商品交换而产生的货币收付和债权债务的结算称为国际贸易结算；而把由于政治、文化交流等所引起的其他经济活动引起的货币收付和债权债务的结算称为非贸易结算。
从贸易和非贸易交易金额的对比来看，后者目前要远远高于前者，特别是那些属金融交易的无贸易背景的各种交易已百倍于实物交易，但其金融交易量的巨大并不能取代贸易的重要地位，结算亦如此。
从学科的角度，国际贸易结算将是国际结算业务的重点，这是由贸易结算在整个国际结算中所处的特殊地位决定的。
贸易结算是和商品的买卖连在一起的，存在着钱和物的对流，为了使结算安全、顺利，产生了不同的国际结算方式，这样就使贸易结算比非贸易结算在操作上更为复杂，而在内容上它几乎包括了国际结算所有的方式和手段。
三、国际结算的基本内容国际结算主要包括三方面的内容：国际结算的信用工具、国际结算的方式以及国际结算的单据。
第一章经济法导论 第一节经济法概述
2. 经济法产生于德国
• 颁布若干具有直接经济内容、体现国家干 预意志、甚至直接以“经济法”为名的法 令、法规 ：《煤炭经济法》、《钾盐经济 法》等 • 有关经济法的学术著作纷纷公开出版 ：鲁 姆夫《经济法概念》、赫德曼《经济法基 础》等
（二）经济法的发展
• 1.西方诸国经济法 • 制定出台涉及竞争规制、计划和产业政策、财税 金融、国有化（私有化）等相当广泛的经济法律、 法规 • 如：日本有关法律文献有《禁止垄断法》、《中 小企业促进法》等 • 社会主义国家经济法 • 建立在公有制基础上的国家从一开始就具有组织、 管理经济的职能 推行中央集权和计划体制
• （二）经济管理关系主要发生在政府与企业、个人之间
• 经济法的双重职能：确认政府对经济行为的干预， 同时约束政府的过渡或不当干预行为
• （三）经济法是以“社会公共性”为主要特征的
• 经济法以“社会本位”或“社会整体利益本位” 为基础
四、经济法的渊源（经济法的形式）
制定主体 宪法 法律 由全国人民代 表大会制 定和修改 由全国人民代 表大会及 其常委会制定 由国家最高行 政机关国 务院制定 由地方国家权 力机关制 定 由国务院的组 成部门及 其直属机构在 其职权范 围内制定 地方政府规章 民族自治地方的 自治条例和单行 条例 省、自治区、直辖市和较 大的市的人民政府制定 民族自治地方 的人民代 表大会制定 特别行政区享有立法权。 特区立法会制 定的法律 须报全国人大 常委会备 案， 但备案并不影响法律 的生效。 司法解释 国际条约或协定 由最高人民法院、 最高人 民检察院制定并发布 ××的解释，××的 规定等 地位及效力 具有最高法律效力 仅次于宪法 仅次于宪法和法律， 经济法大量以该种形 式存在 不得与宪法、法律和 行政法规相抵触 不得与宪法、法律和 行政法规相抵触 不得与宪法、法律和 行政法规相抵触 不得与宪法、法律和 行政法规相抵触 表现形式 中华人民共和国宪法 中华人民共和国×× 法 ××条例，××实施 细则等 ××地方××条例， 暂行办法等 ××规章，××办法 等 ××规章，××办法 等
教学辅导一(导论—第一章)
导论一、中国特色社会主义理论体系形成和发展的社会条件中国特色社会主义理论体系，是在和平与发展成为时代主题的国际背景下，在我国改革开放和社会主义现代化建设的实践过程中，在认真总结我国社会主义建设正反两个方面历史经验并借鉴其他国家社会主义兴衰成败的历史经验的基础上，逐渐形成和发展起来的。
学习中国特色社会主义理论体系，首先应该了解它之所以形成和发展的时代背景、历史依据和实践基础。
(一) 时代背景准确把握国际形势和正确认识时代特征，是无产阶级政党制定路线、方针和政策的基本依据。
20世纪70年代以后，尽管世界依然处在从资本主义向社会主义过渡的大时代，但是时代主题却是发生了重大的变化，和平与发展取代战争与革命成为新的时代主题。
这种时代主题的变化主要表现在以下几个方面：第一，世界开始了多极化的进程。
尽管战争的危险依然存在，但在较长时间内有可能不发生大规模的世界战争。
随着苏联、东欧的剧变，冷战时期的两极格局成为历史，世界逐渐向多极化发展。
在新的历史条件下，世界上各种力量出现新的分化和组合，大国之间的关系不断调整，广大发展中国总体实力增强，国际形势总体上趋向缓和，维护世界和平成为世界各国人民的共同愿望。
第二，发展成为世界各国最为关注的问题。
发展中国家要改变贫穷落后状况必须发展，就是发达国家也有一个再发展的问题，最求发展成为不可遏制的世界潮流。
而且，在新的历史条件下，经济全球化深入发展促使世界各国经济日益紧密联系，全球市场、资金、资源的合作和竞争更加复杂，国与国之间经济实力的较量越来越激烈。
第三，新的科技革命在经济社会发展中的作用十分突出。
自第二次世界大战以来，尤其是20世纪80年代以来，新的科技革命突飞猛进。
现代科学技术不只是在个别的科学理论上、个别的生产技术上获得了发展，也不只是有了一般意义的进步，而是几乎各门科学技术领域都发展了深刻的变化，出现了新的飞跃，使社会物质生产的各个领域以及社会生活的各个方面面貌一新。
第一章经济学导论_教案
教学内容：§1-1 经济学的产生与发展§1-2 经济学的研究对象与内容§1-3经济学的研究方法§2-1 需求理论目标和要求：了解经济学的产生与发展，掌握经济学的研究对象与方法，微观经济学与宏观经济学的基本内容。
掌握需求的概念及影响因素。
导入：效用最大化——消费者均衡理论现有的收入和储蓄：买房还是买车？超市、服装店？消费者剩余：值或不值？§1-1 经济学的产生与发展1. 经济学的萌芽“经济”这一概念的出现，大约在3000多年前，古希腊的哲学家、历史学家色诺芬(前430—前355)约于前387—前371年间写了《经济论》一书，在书中最早使用了“经济”一词，它的原意是“家庭管理”。
色诺芬强调，家庭管理应该成为一门学问，这门学问研究的是主人如何管理好自己的财产，使财富不断增加。
我国古代汉语中原有的“经济”一词，具有“经邦济世”“经国济民”的含义。
19世纪后半期，日本学者翻译西方著作，借用古代汉语中“经济”这个词。
我国学者在翻译西方著作时最初是译“富国”“生计”等,后来,逐渐采用了“经济”这一译法.古代经济学只是形成了经济学知识的某些要素，还未形成一门独立的学科。
系统的经济学说开始于重商主义，然后是重农学派，古典政治经济学阶段，边际革命，新古典经济学阶段，凯恩斯革命，新古典综合阶段和当代西方经济学流派阶段。
最早的成系统的经济学说是重商主义学说（15世纪末——17世纪中叶）。
重商主义简单地讲就是重视商业，准确地讲是重视国际贸易，该学说认为金银是财富的唯一形式，要增加一国的财富主要依赖对外贸易，而且在国际贸易中强调多卖少买，这样才能使国家富强。
重商主义在英国获得了巨大成功，而在法国遭遇了挫折，由于重商主义严重损害了农业的发展，法国兴起了重农主义学派，代表人物是魁奈。
他强调发展资本主义大农业才能更好的增加国家的财富。
英国经济学家亚当•斯密（1723—1790），在1776年发表了《国民财富的性质和原因的研究》这就是著名的《国富论》，它标志着经济学的诞生。
第一章--大众传播学研究方法导论
行动、事物、现象等，研究者系统地收集 和分析资料，并且在资料的基础上得出结 论，并进而发展成为理论。
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实证研究方法
1、定量quantitative：对事物进行量化的
测量和分析，以检验研究假设的研究方法。
2、定性qualitative：以研究者本人为研究
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E、报纸和杂志：版面设计研究 实验方法研究读者对不同版面设计如 字体、字号、横排、竖排、栏目宽度 等的评价
F、报纸和杂志：可读性研究 测量影响读者理解印刷材料的难易度
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（2）电子媒体：受众喜欢什么样的节目？ 收视率研究
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(3)广告：文本测试（copy testing） 一条广告涉及的所有元素都要检验 测试主要包括三个方面 认知方面 效果方面 行动意念
程发生、发展的规律以及传播与人和社会的 关系的学问，是研究社会信息系统及其运行 规律的科学。
大众传播学是研究传播组织通过现代传
播媒介对极其广泛的受众所进行的信息传播 活动的科学。
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第一节 为什么要学习研究方法
研究 ：就是一个认真地提出问题，并 以系统的方法寻找问题答案的过程。
研究方法：是获得知识的途径，是进 行研究时所用到的工具、策略和手段， 也是架通理论和现实之间的桥梁。
（2）实验法
《网络口碑信息特征对受众再传播意愿影响研 究》
《情色化新闻对性意念启动效应的实验研究》
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1、定量研究
（3）内容分析法
《基于内容分析法的博客文献的研究》 《我国主流报刊对“住房议题”报道的内容
分析》 《我国媒体对“农民工”报道的内容分析与