桂枝茯苓电视广告创意

创意阐述
本创意立意新颖，旨在突出本品为专用妇女药，由此得出主治妇科病。
创意用隐喻的形式来表现症状，加以女演员到位的表演，（如认真地自言自语，体现了现代
妇女内心的孤独感等。）来换起那些可能有妇科隐患的妇女们的共鸣。
画面力求拍出电影的真实感，让人在看时不以为是广告，而不自觉地入戏。环境声音起到烘
托剧情的作用，有画龙点睛的功效。
总之，本片巧妙地运用常规叙事与比喻手法相结合，目的就在于用常规叙事制造新近感，用
比喻道出功能。试想，本片的播出将引起日夜操劳的妇女们意识到：除了工作与家庭，自己
也需要关心。

桂枝茯苓胶囊电视广告
创意（功能篇）

画 面
1、（中景、反打）
一个三十多岁的妇女穿着睡袍朝卫生间走去，镜头表现她犹豫的脚步。

2、（近景正打）
她用一张粉色的旧毛巾认真地洗脸。

3、（特写）
她顺手将毛巾搭在毛巾架上。

4、（特写、正打）
她在镜子前仔细地端详自己，在特殊的光效下，她显得形容憔悴，不自觉地对着镜子叹了口
气并说道：

5、（中景、反打）
她将视线转移到毛巾上，毛巾在滴滴嗒嗒地滴水，她对着毛巾又似乎是在对自己，有些自怨
自艾地说道：（语速缓慢地）：

6、（特写）
她的手拿起毛巾，继续说道：

7、（中景）
她说完以上的话，轻轻将毛巾拧干，就好象是在给自己治病。

声 音
舒情音乐渐起－－（脚步声及环境功效）。
女：
“唉！
真是今非夕比！”（毛巾滴水的声音）

“你怎么也这样？”
你又不懂女人的事情。”

“难道，你也有性别？
跟你的主人一样？”

8、（特写）
产品药盒特写入画，背景虚化，字幕打出广告语：只关心妇女，桂枝茯苓胶囊！

9、（近景、正打）
她将拧干的毛巾抖开，重新搭回毛巾架上，欣慰地自语道：

10、标版：康缘制药。

“你看，现在好了！”
男声旁白：
“康缘制药。”

北京今世广告艺术中心
创作部：郭辉

桂枝茯苓电视广告创意
（功能篇之二）

画 面 声 音
1、（近景、正打）
一栋欧式老洋房的窗帘被拉开，露出 （优美的钢琴音
一张三十多岁的女人的脸，她在向外张望。
2、（全景、俯拍）
清晨的街道，霪雨纷飞，骑着自行车的路人穿着各色雨衣在静静地赶路，偶尔有汽车划过，
溅起地面的泥水。

3、（特写、叠画）
凋零的秋叶挂着细小的雨滴，被微风吹拂着。

4、（中景、反打）
她坐到写字台前，拿起彩笔在台历上在已被画了一连串红圈的日子后面又加上了一个红圈。

5、（近景、正打）
她有些懒散地扒在写字台上，在一张废纸上随意地写画着什么。

6、（全景）
她憔虑地在房间中走来走去。

乐伴奏－－）
女声旁白：
都说暴风雨过后，必定是艳阳高照－－。

唉！一周过去了，
雨还是下下停停！
我又有什么办法呢？
7、（特写、叠画）
写字台的那张纸上，随意地写着几个字：做女人真烦！

8、（特技、三维）
“桂枝茯苓”产品特写出现，用三维介绍其功效及用字幕打出适应症等。

9、（小全）
字幕：三个月以后，渐隐。 她手里提着洒水壶走向窗前，窗台上多了几盆鲜花，窗外阳光
明媚。

10、（近景）
她心情舒畅地浇完花，回头笑着对镜头说道：
11、（特技、三维）
标版、企业名称及标志闪现。

男声旁白：
桂枝茯苓胶囊，活血化淤，缓消症块。

女：
有桂枝茯苓，
做女人不再烦！

男声旁白：
真心保护您！
康缘制药。

桂枝茯苓电视广告创意
（功能篇之三）

画 面
1、（特写）
黑暗中，她疲惫地掏出钥匙。

2、（全景）
她按了一下门旁的开关，室里顿时被照得通明，陈设显得有些零乱。

3、（中景）
她将雨具及挎包一同放在衣帽架上，转头朝卫生间走去，随意扔放的东西差点将她拌倒。

4、（近景）
她打开水龙头，一边洗手，一边端详着镜中头发湿漉漉的自己。

5、（特写）
沙发旁的茶几上，放着一盆已快凋谢的鲜花。

6、（近景）
她上前轻轻抚弄了一下花朵，花瓣便自动飘落。

7、（全景）
她懒洋洋地躺在沙发上，顺手将电视打开。
声 音
舒情的轻音乐贯穿全片－－（辅以相应的环境动效。）
女声旁白：
唉！生活一团槽！

不该下的雨在下！

该浇的花也忘了浇！
8、（特写、特技）
电视屏幕上出现三维制作的“桂枝茯苓”胶囊的功能诉说。

9、（全景、特技）
产品从电视上飞出，她靠在沙发上惊恐地看着产品，飞过之处屋里便变被收拾得井然有序。

10、（近景）
产品从空中降下，她一把将产品接住，感激地看着它。

11、（特技、三维）
标版、企业名称及标志闪现。

男声旁白：
桂枝茯苓胶囊，