广告心理学试题与答案

广告心理学试题与答案 一、单想选择、 1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ） A. H.盖 B. W.D.斯科特 C. H.闽斯特伯格 D. 特里斯曼 2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性 3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ） A.对比律 B.因果律 C.相似律 D.接近律 4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ） A.生理的需要 B.安全的需要 C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要 5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ） A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.以上都不是 6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ） A.5±2 B.6±2 C.7±2 D.8±2 7.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C ) B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要 8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。( B ) A.正比 B.反比 C.无关 D.不确定 9.“爱屋及乌”属于___________效应。（C ） A.模特效应 B.移情效应 C.光环效应 D.投射效应 10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。 A.需要；动机 B.动机；需要 C.需求；动机 D.需要；需求 11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ） A.双趋式冲突 B.双避式冲突 C.趋避式冲突 D.双重趋避式冲突 12、下列不属于注意的功能的是：（D ） A 选择功能 B 维持功能 C 调节功能 D 改变功能 13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ） A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品 B 步步高音乐手机广告中的背景音乐 C 淘宝商城 D 名人代言的品牌或广告 14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ） A 美特斯邦威，不走寻常路 B 吃不到葡萄说葡萄酸 C 衡水老白干，喝出男人味 D 淘宝商城，淘啊淘啊淘 15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ） A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告 B 路边闪烁的霓虹灯 C 众多彩色广告中的单色广告 D 欲知后事如何，且听下回分解 16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ） A 不用吞服的安眠药 B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳 C 为了孩子，请戒烟 D 孔府酒家，叫我想家 17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B ) A、利用悬念与奇想 B、合理运用色彩 C、提出鲜明口号 D、增强刺激物的强度 18.认识、情感和意志都是心理过程。而( B )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 A.动机 B.注意 C.需要 D.意志 19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的( D )。 A.识记、保持、再认和回忆 B.输入、编码、储存和提取 C.输入、编码、再认和回忆 D.识记、保持、储存和提取 20.( A )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。 A.认知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分 21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( C )。 A.尊重的需要 B.安全的需要 C.爱和归属的需要 D.自我实现的需要 22.告中语言的首要作用是( A ) A.传递商品信息 B.实现“二级传播”的基础 C.维持广告传播近期效果 D.维持广告传播的远期效果 23. 商品摆在货架的哪一层最不利销售( A ) A.底层 B.第二层 C.第三层 D.第四层 24.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合 适( B ) A.名人 B.专家 C.企业行政官员 D.普通人物 25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的？( C ) A 具有娱乐听众的作用 B 唤起人们的注意 C 发挥中枢说服作用D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛 26.一提起送礼，就想起来脑白金，体现了：( B ) A.操作条件学习理论 B.经典条件反射理论 C.认知学习理论 D.社会学习理论 27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系( A ) A 生理需要 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要 28.人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于( B ) A.视错觉 B.对知觉对象作出某种解释 C.由整体来识别部分 D.把部分组合成整体 29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是( D ) A.主观轮廓 B.大小直觉 C.运动知觉 D.知觉的主动性 30.容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：( C ) A.生活经验 B.思维定势 C.错觉 D.自欺欺人 1. 斯科特的《广告原理》是哪一年出版的：（D ） A．1901 B．1900 C．1895 D．1903 2. 美国广告学家D?施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度第二的动机是什么？（ B ） A．食欲B．对子女的爱C．性吸引D．健康 3. 刺激最为丰富的媒体广告是（A ） A．电视B．路牌C．杂志D．报纸 4.感受性与感觉阈限之间成( B )关系。 A.正比 B.反比 C.一致性 D.互补性 5.( B )是对客观事物间接的、概括的反映。 A.联想 B.知觉 C.思维 D.想象、 6.( A )是一切高级复杂心理的基础和前提。 A.感觉 B.知觉 C.注意 D.记忆 7.认识的过程分为感觉、知觉、记忆、（A ) 想像 A思维B想法 C 情感D态度 8.在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（B ) A上上B中上C中下 D 下下 9.决定知觉选择性的机制错误的一项是（C ） A知觉的感受性B知觉的警戒C知觉的暗示D知觉的超负荷 10.消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（C ） A 绝对价格阈限 B 差别价格阈限 C 价格意识D心理的公平价格 11.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（ A ） A 促进购买行动B争取最大的利润C让广告美观D传播企业文化 12.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ） A.对比律 B.因果律 C.相似律 D.接近律 13.德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下那个知识点（B ）A想象 B.联觉 C.比喻 D.感觉 14.广告创意最直接的素材就是( A ) A.表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉 15.( B )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。 A.认知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分 16.广告创造新意的心理实质是( A ) A.想象 B.记忆 C.注意 D.思维 17.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为( A ) A.再造想象 B.意义想象 C.创造想象 D.间接想象 18.以前消费者认为国产品牌不好，宁愿花多的钱买进口的，现在随着国产品牌的改变，使国产品牌得到消费者认同，认为国产品牌不仅便宜还好用，国产品牌改变了消费者态度的那个成分（ C ） A.情感成分 B.行为成分 C.认知成分 D.其他行为 19.______是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。( B ) A.道德感 B.美感 C.动感 D.理智感 20.______可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。( D ) A.品牌主张 B.品牌形象 C.品牌定位 D.品牌个性 21.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为( C ) A.安全风险 B.心理风险 C.社会风险 D.功能风险 22.乐百氏矿泉水，二十七层过滤，向消费者说明了此矿泉水的纯净，赢的了消费者的喜欢，这个广告运用了一下那个知识点( B ) A.感性诉求 B.理性诉求 C.态度改变 23.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为( B ) A.应激 B.激情 C.心境 D.感情 24.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( A )的特征。 A.胆汁质 B.开朗型 C.粘液质 D.抑郁质 25.美国有一则戒烟广告“为了使地毯没有洞，为了使您的肺没有洞——请不要吸烟”，从情感的那个类型向观众表达（ D ） A.美感 B.亲热感 C.幽默感 D.害怕感 26.广告主要通过颜色、插图、字体、及( C )来表达情感诉求 A.广告歌、舞蹈 B.文案、画面 C.广告歌、文案广告语 27. ______提出了著名的经典性条件反射学习理论。( C )