最新1月浙江自考广告法规与管理试卷及答案解析

…………………………………………………………精品自学考试资料推荐……………………………………………… 1 浙江省2018年1月自考广告法规与管理试卷 课程代码：00635 本试卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生请做A卷，使用2018年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。 A卷 一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.“让你的广告与时代同步”是广告大师____提出的广告创作原则之一。( ) A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫 C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳 2．广告插图在整个广告版面中占____最为有效。( ) A.20%—30% B.40%—50% C.60%—70% D.80%—90% 3．目前我国最大的广告行业组织为中国广告协会，它成立于( ) A.1982年 B.1983年 C.1984年 D.1985年 4.广告公司的市场分析往往不涉及( ) A.环境系统分析 B.市场容量分析 C.消费者分析 D.销售渠道分析 5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的( ) A.10% B.15% C.20% D.25% 6．“萨博，人车合一，贴地而飞”，该汽车广告的创作方式属于( ) A.定义型 B.理性诉求型 C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐……………………………………………… 2 7．最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是( )

A.英国 B.德国 C.日本 D.美国 8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则( ) A.成功的广告 B.真实的广告 C.虚假的广告 D.夸张的广告 9．对广告影片的效果测定属于广告效果的( ) A.事前测定 B.事中测定 C.事后测定 D.一般测定 10．企业不能利用电视发布的商业广告有( ) A.医疗器械广告 B.药品广告 C.化妆品广告 D.烟草广告 11．户外广告登记申请，应当在广告发布____前提出。( ) A.28天 B.30天 C.45天 D.一个月 12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( ) A.80% B.40% C.50% D.32% 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.一般一家典型的广告公司包括以下一些部门( ) A.客户服务部 B.创作部 C.媒介部 D.策划部 E.工程部 2.以下____是广告行业自律的特点。( ) A.强制性 B.广泛性 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐……………………………………………… 3 C.灵活性 D.适应性

E.条例性 3.广告制作可以分为( ) A.杂志广告 B.海报广告 C.平面广告 D.影像广告 E.立体广告 4.品牌资产一般包括( ) A.品牌忠诚 B.品牌知名度 C.品牌内涵 D.品牌联想 E.品质认知 5.对零售商的促销方式一般有( ) A.样品试用 B.有奖竞猜 C.进货鼓励 D.赊销 E.折扣 三、判断题（本大题共6小题，每小题1分，共6分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。 1.形式与内容并重的比尔·本巴赫认为广告执行时力求简洁，直接。( ) 2.大卫·奥格威认为正文的第一个字体放大，可以提高13%的阅读率。( ) 3.目前广告代理公司大约60%-70%的收入来自媒体的代理费。( ) 4.广告效果一般都是在事后进行测定的。( ) 5.广告显示屏除了播放广告信息外，还可以播放非广告信息。( ) 6.广告用语用字应当使用普通话和规范文字，不得使用少数民族文字。( ) 四、填空题(本大题共7小题，每空1分，共12分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.市场调研主要包括了三方面的内容即____，____和产品分析。 2.在整个广告运动过程中，基本有五个阶段的步骤，即说明、____、____、____和执行。 3.____以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。 4.产品依用途和目的可以分为____和消费品。 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐……………………………………………… 4 5.参照国际广告的收费标准，我国试行的广告代理制收费标准为____。

6.第一手调查资料的获得有三种，即调查法、____、____。 7.在印刷广告中的第一要素是____，第二要素是____。 五、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.临时性广告经营 2.整合行销 3.市场容量 4.品牌联想 六、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分） 1.市场调研的步骤一般有哪些？ 2.什么是虚假广告，类型有哪些？ 3.消费者的权利有哪些？ 4.DAGMAR理论的核心内容是什么？ 七、论述题（本大题12分） 试分析广告代理制度实行的原因和影响。 B卷 一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 １.“买电器，来苏宁电器”这样的标题应属于下列哪种类型？( ) A.介绍型 B.新闻型 C.比较型 D.命令型 ２.我国最大的广告行业组织是( ) A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会 C.中国商务广告协会 D.中国商业广告协会 ３.对感冒药而言，产品的主要卖点是( ) A.不瞌睡 B.疗效显著 C.解除病痛 D.口味好 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐……………………………………………… 5 ４.人口统计侧重于( )

A.理性研究 B.定性研究 C.定量研究 D.非理性研究 ５.消费者在购买物品时享有人身、财产不受损害的权利，这项权利又称为( ) A.知情权 B.安全权 C.人身权 D.受保护权 ６.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( ) A.30% B.40% C.80% D.90% ７.广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是( ) A.协商佣金制 B.实费制 C.效益分配制 D.佣金制 ８.人口统计侧重于( ) A.定量研究 B.定性研究 C.理性研究 D.非理性研究 ９.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法？( ) A.调查法 B.观察法 C.问讯法 D.实验法 10.下列不属于市场细分标准的是( ) A.人口因素 B.心理因素 C.地理因素 D.历史因素 11.“买300元送200元”这样的标题应属于下列哪种类型？( ) A.介绍型 B.新闻型 C.比较型 D.利益承诺型 12.下列哪位广告名家的创作哲学是“注重形式与内容并重”？( ) A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫 C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐……………………………………………… 6 13.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期

的？( ) A.波状理论 B.到达率理论 C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论 14.《药品广告审批表》的有效期限为____年。( ) A.1 B.2 C.3 D.4 15.下列不属于广告合同特征的是( ) A.合同双方当事人是特定的 B.广告合同的标的是特定的 C.广告合同的形式是书面的 D.订立广告合同必须按照有关程序办理 16.在我国，可以发布烟草广告的是( ) A.广播 B.电视 C.报纸 D.灯箱 二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.在广告的主体中，以下哪些属于赢利性组织的广告主？( ) A.个人 B.商场 C.企业 D.政府 E.消费者协会 2.事前测定主要的方法有( ) A.专家意见法 B.消费者评判法 C.检验表 D.认识测定法 E.直效广告法 3.按照《民法通则》规定，追究当事人的民事责任的形式有( ) A.停止侵害 B.返还财产、恢复原状 C.修理 D.赔偿损失 E.罚款 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐……………………………………………… 7 4.现在行销中的“4C”是指( )

A.消费者的需要 B.便利性 C.代价 D.定价 E.沟通 5.下列关于国际消费者联盟组织的说法正确的是( ) A.它是一个独立的、非盈利的组织 B.它总部在英国伦敦 C.它最初是一个政治性的国际联络组织 D.中国消费者协会于1987年加入该组织 E.它可以在联合国等国际机构中代表消费者讲话 6.下列属于广告的传播基本模式的有( ) A.认知——态度——行动 B.态度——认知——行动 C.注意——兴趣——欲望——行动 D.知名——了解——喜欢——偏好——确信——购买 E.知名——兴趣——评估——试用——采用 7.广告效果的测定可分为____几个阶段。( ) A.事前测定 B.事中测定 C.控制测定 D.失控测定 E.事后测定 三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分) 1.广告代理制 2.直效行销 3.节目视听众占有率 4.广告证明 四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 1.一般来说，产品定位的步骤是怎么样的？ 2.企业文化的作用有哪些？